夾江第三國(guó)際陶瓷節(jié)策劃方案

1、(夾江)第三屆國(guó)際陶瓷節(jié) 策劃方案 目錄 前言前言 第一部分：認(rèn)知此次傳播任務(wù)第一部分：認(rèn)知此次傳播任務(wù) 第二部分：會(huì)徽征集活動(dòng)和都形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃詳案第二部分：會(huì)徽征集活動(dòng)和都形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃詳案 第三部分：國(guó)際陶瓷節(jié)焰火晚會(huì)策劃詳案第三部分：國(guó)際陶瓷節(jié)焰火晚會(huì)策劃詳案 第四部分：國(guó)際陶瓷節(jié)大型文藝晚會(huì)策劃詳案第四部分：國(guó)際陶瓷節(jié)大型文藝晚會(huì)策劃詳案 第五部分：國(guó)際陶瓷節(jié)禮品創(chuàng)意策劃祥案第五部分：國(guó)際陶瓷節(jié)禮品創(chuàng)意策劃祥案 第六部分：凱旋文化介紹第六部分：凱旋文化介紹 夾江概述 夾江地處四川省西南部，處于成都經(jīng)濟(jì)圈，是川南重要的交通樞 紐和物資集散地，全省首批27個(gè)擴(kuò)權(quán)強(qiáng)縣試點(diǎn)縣

2、之一。是中國(guó)書 畫紙之鄉(xiāng)、全國(guó)健身秧歌之鄉(xiāng)，美食特色鮮明，享有“游在樂山、 食在夾江”美譽(yù)。 近年來，夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。2004年，被中國(guó)建材工業(yè)協(xié)會(huì)、 中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)授予“中國(guó)西部瓷都稱號(hào)”，與廣東佛山、 山東淄博、福建晉江并稱為全國(guó)四大建陶生產(chǎn)基地。全縣陶瓷企 業(yè)達(dá)101家、生產(chǎn)線238條，年生產(chǎn)能力達(dá)5億平方米，是全國(guó)第 四、西部第一的陶瓷產(chǎn)業(yè)基地，成為全省重點(diǎn)發(fā)展百億陶瓷產(chǎn)業(yè) 集群。 中國(guó)西部瓷都(夾江)第三屆國(guó)際陶瓷節(jié)重大活動(dòng)項(xiàng)目和策劃要求書 第三屆國(guó)際陶瓷節(jié)概述 一、辦節(jié)背景 為進(jìn)一步發(fā)展壯大夾江縣百億陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，全面展示中國(guó)西部 瓷都(夾江)新形象，中共夾江縣委、夾江

3、縣人民政府定于2010年 11月12 13日舉行中國(guó)西部瓷都(夾江)第三屆國(guó)際陶瓷節(jié)。 二、辦節(jié)思想 大力提升夾江陶瓷的知名度和影響力，全面展示中國(guó)西部瓷都(夾 江)的新形象，促進(jìn)夾江各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)科學(xué)發(fā)展，又好又快發(fā)展。 三、辦節(jié)定位 一次高水平、高規(guī)格、高檔次的陶瓷發(fā)展盛會(huì)；一次全國(guó)性的建 陶行業(yè)業(yè)活動(dòng)。 四、辦節(jié)主題 “品牌、創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)” 五、辦節(jié)目的 重點(diǎn)展示夾江近年來在陶瓷品牌打造、規(guī)?；?jīng)營(yíng)、科技創(chuàng)新 和文化建設(shè)等方面取得的新成就，全面展示夾江書畫紙和民間美 食深厚的歷史文化底蘊(yùn)，整體包裝推銷夾江，提升夾江陶瓷的知 名度和夾江縣域品牌的影響力 （一）市場(chǎng)調(diào)研 1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播活動(dòng)能夠

4、信息與廣告收集分析 2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重大舉措預(yù)警 3、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播策略、建議 4、消費(fèi)者態(tài)度、市場(chǎng)分額的收集、調(diào)查 （二）傳播策劃 1、城市整合營(yíng)銷的策略建議與廣告設(shè)計(jì) 2、公關(guān)活動(dòng)、事件營(yíng)銷的策略建議與廣告設(shè)計(jì) 3、傳播口號(hào)、平面、宣傳片的策劃與廣告設(shè)計(jì) 4、禮品、名片、畫冊(cè)等日常傳播物料的策劃建議 與廣告設(shè)計(jì) （三）創(chuàng)意執(zhí)行 1、印刷類，如畫冊(cè)、dm單頁、名片、門票等 2、文字類，如新聞通稿、匯報(bào)文件、下發(fā)文件等 3、制作類，如噴繪、寫真、禮品等 4、活動(dòng)類：演唱會(huì)、選拔活動(dòng)等活動(dòng)執(zhí)行 5、拍攝類：廣告片、宣傳片、mv的拍攝執(zhí)行 6、其他傳播方式的執(zhí)行 （四）傳播代理 1、廣播、電視、網(wǎng)

5、絡(luò)等媒體的代理 2、明星、學(xué)者的邀請(qǐng) （五）應(yīng)急公關(guān) 1、重大事件的應(yīng)急公關(guān)策劃 2、負(fù)面新聞出現(xiàn)時(shí)的應(yīng)急廣告策劃 （六）招商代理代理政府的廣告資源，如廣告點(diǎn)位、冠名贊助等 （七）增值服務(wù) 1、國(guó)內(nèi)外政要、學(xué)者的聯(lián)絡(luò)邀請(qǐng) 2、傳播效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估 3、專業(yè)培訓(xùn)工作 7大項(xiàng)、22小項(xiàng) 凱旋文化對(duì)此次活動(dòng)的服務(wù) 范圍 凱旋文化公司介紹 目錄 前言前言 第一部分：夾江陶瓷市調(diào)與傳播任務(wù)解析第一部分：夾江陶瓷市調(diào)與傳播任務(wù)解析 第二部分：會(huì)徽征集活動(dòng)和都形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃詳案第二部分：會(huì)徽征集活動(dòng)和都形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃詳案 第三部分：國(guó)際陶瓷節(jié)焰火晚會(huì)策劃詳案第三部分：國(guó)際陶瓷節(jié)焰火晚會(huì)策劃詳案

6、 第四部分：國(guó)際陶瓷節(jié)大型文藝晚會(huì)策劃詳案第四部分：國(guó)際陶瓷節(jié)大型文藝晚會(huì)策劃詳案 第五部分：國(guó)際陶瓷節(jié)禮品創(chuàng)意策劃祥案第五部分：國(guó)際陶瓷節(jié)禮品創(chuàng)意策劃祥案 第六部分：凱旋文化介紹第六部分：凱旋文化介紹 自接到工作任務(wù)后，凱旋文化公司上下高度重視。在蔡總的帶領(lǐng) 下，調(diào)集公司的業(yè)務(wù)骨干，成立專門的項(xiàng)目攻堅(jiān)組。 6月19日、20日，公司首先對(duì)夾江現(xiàn)有的傳播基礎(chǔ)，及公眾與陶瓷 的認(rèn)知進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。 因時(shí)間與成本的限制，此次市場(chǎng)調(diào)查并未全國(guó)大范圍鋪開，且調(diào) 查時(shí)約束、假設(shè)條件較多，望領(lǐng)導(dǎo)海涵。 此次調(diào)研的目的在于：此次調(diào)研的目的在于： 檢視夾江的品牌現(xiàn)狀，為以后的推廣工作提供依據(jù)。 對(duì)陶瓷消費(fèi)者進(jìn)行量

7、化的評(píng)估，為以后制定媒體策略提供參考。 了解陶瓷行業(yè)經(jīng)銷商需求，了解客戶對(duì)其產(chǎn)品的意見和建議。 市調(diào)研究?jī)?nèi)容市調(diào)研究?jī)?nèi)容 此次研究?jī)?nèi)容分為三個(gè)方面，其分別為：此次研究?jī)?nèi)容分為三個(gè)方面，其分別為： 品牌部分：包括品牌現(xiàn)狀和品牌個(gè)性。 行業(yè)部分：包括產(chǎn)業(yè)認(rèn)知，產(chǎn)地認(rèn)知、消費(fèi)溢價(jià)認(rèn)知等。 用戶及產(chǎn)品部分：包括用戶群體特征、產(chǎn)品使用情況和用戶滿意度。 市調(diào)研究目的市調(diào)研究目的 10 定量研究攔截問卷調(diào)查 調(diào)查地點(diǎn)：博美精品店（5個(gè)）、新世紀(jì)裝飾廣場(chǎng)（5個(gè)）、府河地板城（5 個(gè)） 、東方家園（紅牌樓店） （5個(gè)） 調(diào)查時(shí)間：2010年6月20日 調(diào)查對(duì)象：20-59歲，成都居住2年以上，有陶瓷購買經(jīng)歷或

8、陶瓷購買需求 的消費(fèi)者 定性研究焦點(diǎn)座談會(huì) 調(diào)查對(duì)象：20-59歲，經(jīng)營(yíng)陶瓷生意2年以上的銷售商。 會(huì)議時(shí)間：2010年6月21日 樣本量：8人 調(diào)查地點(diǎn)：凱旋文化公司會(huì)議室 市調(diào)研究方法 市調(diào)研究假設(shè)與約束條件 關(guān)于調(diào)查地點(diǎn)的假設(shè)：關(guān)于調(diào)查地點(diǎn)的假設(shè)： 此次市調(diào)，我們將調(diào)查地點(diǎn)設(shè)為成都，我們?cè)谑姓{(diào)時(shí)充分考慮成都與 夾江的距離原因，并在此基礎(chǔ)上形成結(jié)論，推論全國(guó)范圍內(nèi)我們的整 體傳播狀況。 關(guān)于調(diào)查群體的假設(shè)：關(guān)于調(diào)查群體的假設(shè)： 此次市調(diào)，我們的調(diào)查群體為將陶瓷經(jīng)銷商與陶瓷消費(fèi)者，他們有著 對(duì)于陶瓷信息的需求，能夠主動(dòng)接受陶瓷信息，作為我們的最易傳播 對(duì)象，關(guān)于其認(rèn)知信息量的結(jié)論將在普通公眾

9、中降低。 關(guān)于調(diào)查對(duì)象的假設(shè)：關(guān)于調(diào)查對(duì)象的假設(shè)： 在調(diào)查中，根據(jù)消費(fèi)者陶瓷的認(rèn)知程度，調(diào)查對(duì)象將以陶瓷通指，而 不會(huì)進(jìn)行建筑陶瓷、工藝陶瓷等的細(xì)分。 攔截問卷設(shè)計(jì) 1、您知道的陶瓷品牌 2、請(qǐng)說出您知道的陶瓷產(chǎn)區(qū) 3、知道夾江嗎？ 4、你知道夾江生產(chǎn)陶瓷嗎？ 5、陶瓷產(chǎn)地對(duì)您的購買有影響嗎？ 6、如果夾江舉辦陶瓷節(jié)，你會(huì)關(guān)注嗎？ 7、如果成都舉行陶瓷節(jié)，對(duì)以下信息您是否關(guān)注？ a、促銷 b、晚會(huì) c、焰火表演 d、標(biāo)志評(píng)選 e 、代言人評(píng)選 f、 爭(zhēng)議事件 g、出席明星 h、禮品贈(zèng)送 8、作為消費(fèi)者，您通過何種途徑收集陶瓷信息。 品牌名稱名稱 無提示第一提及 n=20 無提第二提及 n=20

10、 無提示其他提及 n=20 知名度 （無提示提及率) 馬可波羅60%20%20%100% 蒙娜麗莎20%55%35%100% 東鵬5%5%50%60% 新中源5%10 %30%45% 鉆石5%0%45%50% 大將軍5%0%25%30% 諾貝爾0%5%55%60% 冠軍0%0%35%35% 鷹牌0%0%35%35% 品牌部分的數(shù)據(jù) 從市調(diào)結(jié)果我們可以看出， 1、陶瓷市場(chǎng)品牌意識(shí)已形成。對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來說，全部可以說出兩 個(gè)以上的陶瓷品牌，品牌對(duì)陶瓷市場(chǎng)極端重要。 2、目前，優(yōu)秀品牌已可做到100%的認(rèn)知度，但是在消費(fèi)者提及的品牌 之中，尚未有夾江品牌出現(xiàn)。 作為新近崛起的陶瓷產(chǎn)區(qū)，夾江的陶瓷之

11、路仍有空間去彌補(bǔ)與提升。 3、現(xiàn)有市場(chǎng)上，群雄并起。除馬可波羅，蒙娜麗莎瓷磚遙遙領(lǐng)先外， 其他品牌停留在初步完成品牌告知的階段。 對(duì)于夾江品牌而言，只要提升品牌意識(shí)，加大品牌傳播投入，仍有極大 的機(jī)會(huì)進(jìn)入中國(guó)陶瓷的品牌第一梯隊(duì)。 小結(jié) 陶瓷產(chǎn)地 無提示第一提及 n=20 無提第二提及 n=20 無提示其他提及 n=20 知名度 （無提示提及率) 景德鎮(zhèn)（江西）40%20%15%75% 意大利（薩索羅）35%25%45%100% 德國(guó)10%0%30%40% 英國(guó)5%0 %25%30% 唐山0%10%45%50% 佛山5%10%25%40% 福建0%20%0%20% 湖南（醴陵）0%0%25%25

12、% 夾江0%10%35%45% 其他5%5%35%50% 陶瓷產(chǎn)地部分的數(shù)據(jù) 注：表中括弧部分，為凱旋文化機(jī)構(gòu)根據(jù)市調(diào)答案對(duì)數(shù)據(jù)作出的歸統(tǒng)與整合。 是否 陶瓷產(chǎn)地對(duì)購買有影響100%0% 從市調(diào)結(jié)果我們可以看出， 1、相較于陶瓷品牌，陶瓷產(chǎn)地的傳播是高難度的自選動(dòng)作。除景德鎮(zhèn)， 西歐等能大幅提升品牌溢價(jià)的產(chǎn)地外，消費(fèi)者對(duì)其他陶瓷產(chǎn)區(qū)了解較少。 （請(qǐng)注意，此為消費(fèi)者調(diào)查問卷，對(duì)于普通公眾而言，獲知信息應(yīng)該更 少。） 2、從上表可以清晰的看出，陶瓷產(chǎn)地對(duì)于陶瓷高端延展、價(jià)值提升的 重要意義。樂觀的是，至少在四川地區(qū)，夾江的知名度大幅領(lǐng)先國(guó)內(nèi)其 他陶瓷產(chǎn)區(qū)，（同理，在其他省份，夾江肯定大幅落后），這

13、就為我們 提供了可操作，有作為的起點(diǎn)。 3、在國(guó)內(nèi)產(chǎn)地中，佛山陶瓷稍稍領(lǐng)先其他產(chǎn)地，這為夾江樹立了追趕 的目標(biāo)與標(biāo)桿。 小結(jié) 是 n=20 否 n=20 夾江55%45% 夾江是陶瓷產(chǎn)地80%20% 是否會(huì)關(guān)注夾江陶瓷節(jié)5%95 % 注：此為提示的情況下的問卷數(shù)據(jù)，與上表無提及的調(diào)查方式不同。 問卷關(guān)于夾江部分的數(shù)據(jù) 從市調(diào)結(jié)果我們可以看出， 1、當(dāng)我們提及夾江縣時(shí)，只有55%的消費(fèi)者表示知曉，但我們提及西 部瓷都與四川的陶瓷產(chǎn)地時(shí)，有80%的消費(fèi)者表示有印象。 由此，我們從一個(gè)側(cè)面印證作為城市名片，陶瓷業(yè)對(duì)于夾江縣的重要意 義。 從上表可以看出夾江縣宣傳的出色成績(jī)，但是如何豐富夾江縣的內(nèi)涵，

14、 提升夾江的認(rèn)知價(jià)值，仍有大量工作待補(bǔ)充。 2、從消費(fèi)者的反映看，夾江縣的陶瓷節(jié)在成都并沒有很高的預(yù)期（由 此可推知其他全國(guó)地區(qū)），如何通過傳播使全國(guó)的消費(fèi)者關(guān)注夾江陶瓷 節(jié)，直接考驗(yàn)我們的傳播專業(yè)水準(zhǔn)。 小結(jié) 關(guān)于陶瓷節(jié)內(nèi)容的數(shù)據(jù) 如果陶瓷節(jié)就在我們身邊，我們最關(guān)注什么內(nèi)容呢？ 從市調(diào)結(jié)果我們可以看出， 1、促銷、禮品贈(zèng)送、晚會(huì)、焰火表演、爭(zhēng)議事件、明星出席極受消費(fèi) 者關(guān)心；標(biāo)志評(píng)選和代言人選拔則較少關(guān)注。 2、在極受關(guān)注的內(nèi)容中，除爭(zhēng)議事件外，其他均為地域限制強(qiáng)，難以 全國(guó)推廣的內(nèi)容內(nèi)容。 3、對(duì)于較少關(guān)注的標(biāo)志評(píng)選和代言人選拔活動(dòng)，與爭(zhēng)議事件，以改善 受關(guān)注度；對(duì)于促銷、禮品贈(zèng)送、晚會(huì)、

15、焰火表演、明星出席等，則要 用“夾江二日游”的方式，通過抽獎(jiǎng)，給予消費(fèi)者免費(fèi)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。 小結(jié) 途徑是否接觸過是否相信 網(wǎng)絡(luò)搜索80%40% 媒體廣告100%10% 朋友推薦100%95% 官方網(wǎng)站35%60% 現(xiàn)場(chǎng)資料100%25% 公關(guān)活動(dòng)40%30% 、 關(guān)于信息收集途徑的數(shù)據(jù) 從市調(diào)結(jié)果我們可以看出， 1、除人際傳播外，消費(fèi)者的接觸的越多的傳播渠道，可信性表現(xiàn)越差。 此現(xiàn)象的出現(xiàn)，與現(xiàn)階段廣告泛濫、廣告監(jiān)控不嚴(yán)不無關(guān)系。 2、官方網(wǎng)站表現(xiàn)出令人驚異的傳播效果，有60%的受眾相信官方網(wǎng)站 的信息。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的信息傳播均好性，與大型門戶網(wǎng)站合作建立官方網(wǎng) 站，即可立即改變受眾接觸率低的局面。

16、 3、因人際傳播的雙重優(yōu)良屬性，其將是我們利用的重點(diǎn)渠道。對(duì)于陶 瓷節(jié)而已，人際傳播實(shí)際上就是提高消費(fèi)者的參與性，互動(dòng)性。 4、因媒介傳播的存在其他屬性，不能因此兩個(gè)維度的調(diào)查而廢除其他 渠道的利用。 小結(jié) 1、你知道夾江生產(chǎn)陶瓷嗎？您代理產(chǎn)品中有夾江生產(chǎn)的陶瓷嗎？ 2、陶瓷產(chǎn)地對(duì)您的進(jìn)貨有影響嗎？ 3、如果夾江舉辦陶瓷節(jié)，你會(huì)關(guān)注什么信息？ 4、作為經(jīng)銷商，您通過何種途徑收集陶瓷信息。 5、請(qǐng)做一個(gè)假設(shè)，何種措施，會(huì)使您去夾江投資，或加大您的 進(jìn)貨量。 座談會(huì)問卷設(shè)計(jì) 1 1、您知道夾江生產(chǎn)陶瓷嗎？、您知道夾江生產(chǎn)陶瓷嗎？ 對(duì)于此問題，我們得到了樂觀的回答，所有的經(jīng)銷商均表 示，知道西部瓷都

17、。并清楚西部瓷都的地理位置，產(chǎn)業(yè)形 態(tài)等。 您代理產(chǎn)品中有夾江生產(chǎn)的陶瓷嗎？您代理產(chǎn)品中有夾江生產(chǎn)的陶瓷嗎？ 除兩家代理高端陶瓷的經(jīng)銷商外，有6名經(jīng)銷商代理過夾江 生產(chǎn)的陶瓷。 在說道代理夾江陶瓷的原因時(shí)，都?xì)w納為因地域而產(chǎn)生的 人脈、運(yùn)輸距離、方便溝通等方面。 2 2、陶瓷產(chǎn)地對(duì)您的進(jìn)貨有影響嗎？、陶瓷產(chǎn)地對(duì)您的進(jìn)貨有影響嗎？ 經(jīng)銷商將其歸納為兩個(gè)方面：從公司運(yùn)營(yíng)的角度，他們傾 向于就近原則；就消費(fèi)者的角度，他們會(huì)有意識(shí)的選擇西 歐或景德鎮(zhèn)的陶瓷，以獲取更高的品牌溢價(jià)。 3 3、如果夾江舉辦陶瓷節(jié)，您會(huì)關(guān)注什么信息？、如果夾江舉辦陶瓷節(jié)，您會(huì)關(guān)注什么信息？ 在交流過夾江陶瓷節(jié)的活動(dòng)后，經(jīng)銷商

18、提出了自己的信息 需求，經(jīng)歸納，如下： （1）新品推出 （2）企業(yè)與產(chǎn)品的信譽(yù)、質(zhì)量認(rèn)證 （3）夾江陶瓷的未來發(fā)展趨勢(shì) 經(jīng)銷商認(rèn)為，陶瓷節(jié)是全國(guó)陶瓷行業(yè)一次很好的交流機(jī)會(huì)。 無論是尋找新的贏利點(diǎn)或代理產(chǎn)品，還是老朋友聚會(huì)，如 時(shí)間允許，將會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)。 作為經(jīng)銷商，您通過何種途徑收集陶瓷信息？作為經(jīng)銷商，您通過何種途徑收集陶瓷信息？ 1、朋友交流 2、行業(yè)媒體 3、參加展會(huì) 另外，經(jīng)銷商對(duì)于各品牌的廣告、促銷活動(dòng)很敏感，很關(guān) 注，會(huì)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)行為進(jìn)行運(yùn)營(yíng)調(diào)整，并非常歡 迎企業(yè)加大廣告投入。 請(qǐng)做一個(gè)假設(shè)，何種措施，會(huì)使您去夾江投資，或加大您請(qǐng)做一個(gè)假設(shè)，何種措施，會(huì)使您去夾江投資，或加大

19、您 的進(jìn)貨量。的進(jìn)貨量。 1、消費(fèi)者加大需求 2、看到夾江與夾江所在企業(yè)的美好前景 3、新款品種 4、產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展機(jī)會(huì) 從經(jīng)銷商的座談我們可以看出， 1、夾江與成都經(jīng)銷商已形成良性互動(dòng)關(guān)系，并對(duì)此次陶瓷節(jié)的舉辦有 直接的支持作用。 2、反扣此次活動(dòng)的主題“品牌 創(chuàng)新 發(fā)展”，陶瓷經(jīng)銷商的需求與我 們不謀而合，因此，讓夾江得到更大范圍的宣傳，提升夾江的品牌溢價(jià)， 將是我們不斷發(fā)展的必由之路。 總結(jié) 塑造夾江塑造夾江差異化品差異化品 牌牌特征成為城市競(jìng)特征成為城市競(jìng) 爭(zhēng)的決勝因素爭(zhēng)的決勝因素 市調(diào)得到的啟迪 城市品牌建設(shè)停留在眼界不 足，世界不大的圈子 造節(jié)，造物種類 紛繁 品牌建設(shè)品牌建設(shè) 城市

20、格局城市格局 核心競(jìng)爭(zhēng)核心競(jìng)爭(zhēng) 投資者對(duì)城市品牌的信任度和依賴度正 在逐步提高，競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，品牌差異 化競(jìng)爭(zhēng)逐漸成為主導(dǎo) 投資關(guān)注者投資關(guān)注者 爭(zhēng)奪目標(biāo)爭(zhēng)奪目標(biāo) 需要解決的問題 夾江夾江 陶瓷節(jié)陶瓷節(jié) “夾江” 如何穩(wěn)固陶瓷 領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，如何培 養(yǎng)社會(huì)認(rèn)知度，如何有 效的建立城市視覺形象 的識(shí)別度？ 創(chuàng)造與社會(huì)的直接接觸和互創(chuàng)造與社會(huì)的直接接觸和互 動(dòng)，向大眾傳遞在中國(guó)具有動(dòng)，向大眾傳遞在中國(guó)具有 標(biāo)志性標(biāo)志性“陶瓷陶瓷”的夾江陶瓷的夾江陶瓷 節(jié)。以此為媒，推演城市形節(jié)。以此為媒，推演城市形 象。象。 目錄 前言前言 第一部分：夾江陶瓷市調(diào)與傳播任務(wù)解析第一部分：夾江陶瓷市調(diào)與傳播任務(wù)解析

21、 第二部分：會(huì)徽征集活動(dòng)和都形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃詳案第二部分：會(huì)徽征集活動(dòng)和都形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃詳案 第三部分：國(guó)際陶瓷節(jié)焰火晚會(huì)策劃詳案第三部分：國(guó)際陶瓷節(jié)焰火晚會(huì)策劃詳案 第四部分：國(guó)際陶瓷節(jié)大型文藝晚會(huì)策劃詳案第四部分：國(guó)際陶瓷節(jié)大型文藝晚會(huì)策劃詳案 第五部分：國(guó)際陶瓷節(jié)禮品創(chuàng)意策劃祥案第五部分：國(guó)際陶瓷節(jié)禮品創(chuàng)意策劃祥案 第六部分：凱旋文化介紹第六部分：凱旋文化介紹 凱旋文化對(duì)于 標(biāo)志選拔及代言人活動(dòng)的理解 對(duì)夾江的意義 9 9年來年來“夾江夾江”品牌發(fā)展的最大積淀是品牌發(fā)展的最大積淀是 “中國(guó)西部瓷都感召力” “城市持續(xù)創(chuàng)造的品牌價(jià)值提升力” （2001年第一屆到目前已是9年之

22、時(shí)） 會(huì)徽評(píng)選是為陶 瓷節(jié)重新定義形象識(shí) 別系統(tǒng)，是規(guī)范化， 品牌化、產(chǎn)業(yè)化、創(chuàng) 新化的符號(hào)濃縮。 代言人活動(dòng)既是 城市活力的展現(xiàn)，也 是企業(yè)活力的展現(xiàn)。 通過周密策劃的活動(dòng)及有效 的立體傳播手段，成功傳達(dá) 夾江本屆“品牌品牌 創(chuàng)新創(chuàng)新 產(chǎn)產(chǎn) 業(yè)業(yè)”的品牌訴求，在社會(huì)建 立高度發(fā)展，最適投資的直 接印象。 根據(jù)西部瓷都網(wǎng)站報(bào)道： 為進(jìn)一步提升西部瓷都形象，展示夾江女性的美麗與智慧，夾江縣即將 舉辦西部瓷都形象代言人電視、網(wǎng)絡(luò)選拔活動(dòng)，面向全縣征集代言人。 活動(dòng)由夾江電視臺(tái)，西部瓷都網(wǎng)站、四川世傳置業(yè)有限公司聯(lián)合主辦， 由四川世傳置業(yè)有限公司冠名，四川電視臺(tái)、樂山電視臺(tái)、華西都市報(bào)、 樂山日?qǐng)?bào)等

23、多家媒體報(bào)將參與活動(dòng)的報(bào)道。年滿18周歲28歲的女性， 大專以上學(xué)歷的女性可在主辦單位報(bào)名參加。報(bào)名時(shí)間是9月25號(hào)至10月 12日。 以往的代言人評(píng)選活動(dòng) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖片 對(duì)于08年的代言人評(píng)選活動(dòng)，凱旋文化認(rèn)為： 活動(dòng)為我們積累了良好的操作經(jīng)驗(yàn)與可參照的對(duì)比案例，但是活 動(dòng)效果不夠強(qiáng)勢(shì)，并未引起群體關(guān)注與大眾參與。 為什么？ 兩千萬篇網(wǎng)頁，海量的代言人活動(dòng)信息，受眾對(duì)此早已產(chǎn)生信息 疲勞。 對(duì)于以往活動(dòng)的認(rèn)知 活動(dòng)內(nèi)涵：有自身的顯著個(gè)性和自身特征，從而打造自身的 品牌價(jià)值，甚至建立于此之上的商業(yè)價(jià)值開發(fā)。 媒體推廣：有著廣泛的媒體支持，既能傳播活動(dòng)信息，更能 激發(fā)受眾的參與熱情。 評(píng)選內(nèi)容：

24、降低評(píng)選門檻，獲得大眾的參與性， 添加有爭(zhēng)議的評(píng)選內(nèi)容，以獲得社會(huì)的廣泛關(guān)注。 如何架構(gòu)一個(gè)好的評(píng)選活動(dòng)？ 亟須解決的問題隨之而來 如何塑造“創(chuàng)新 品牌產(chǎn)業(yè)”的品牌價(jià)值？ 如何將夾江進(jìn)行最大化的傳播？ 如何在引發(fā)關(guān)注夾江陶瓷節(jié)的社會(huì)氛圍？ 凱旋文化對(duì)內(nèi)涵的巧妙融合 凱旋文化對(duì)爭(zhēng)議的匠心獨(dú)韻 凱旋文化的網(wǎng)絡(luò)媒介傳播方案 且看 活動(dòng)主題篇 活動(dòng)內(nèi)涵的豐富 點(diǎn) 會(huì)徽征集活動(dòng)和形象代言人評(píng)選活動(dòng) 線 明線：會(huì)徽征集活動(dòng)和形象代言人評(píng)選活動(dòng) 暗線：夾江城市品牌的宣傳 面 全民參與體驗(yàn)面 陶瓷文化詮釋面 城市特色展示面 活動(dòng)主題 創(chuàng)意瓷都創(chuàng)世界 中國(guó)夾江會(huì)徽征集活動(dòng) 中國(guó)瓷都 榮耀你我 中國(guó)夾江形象代言人

25、評(píng)選活動(dòng) 活動(dòng)主題闡釋 1、樹立國(guó)字號(hào)的大旗?！爸袊?guó)夾江”的使用，即使夾江城市實(shí)力與底蘊(yùn)的 體現(xiàn)，也將增加傳播的公信性與活動(dòng)的參與性。 2、根據(jù)夾江的傳播現(xiàn)狀，我們對(duì)于活動(dòng)主題的安排更集中于對(duì)瓷都地位的解 釋，而非活動(dòng)主題內(nèi)涵的闡釋。讓更多的受眾接受瓷都，關(guān)注瓷都，是活動(dòng)的 基礎(chǔ)目的，而活動(dòng)的個(gè)性與特色，將在活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置中予以豐富。 活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置 如何與夾江當(dāng)?shù)靥厣嗳萑绾闻c夾江當(dāng)?shù)靥厣嗳荩?代言人選拔活動(dòng)中，我們將安排烹飪比試，書畫問答，美女健身秧歌 等活動(dòng)，以展示夾江的人文特色。 （蔡大師可以配幾張圖） 。 活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置 如何體現(xiàn)如何體現(xiàn)“品牌品牌 創(chuàng)新創(chuàng)新 產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)”； 夾江標(biāo)志與夾江

26、形象代言人將應(yīng)用與夾江的傳播之中，優(yōu)秀的夾江陶 瓷企業(yè)，將被授予此標(biāo)志的使用權(quán)。 夾江標(biāo)志評(píng)選的優(yōu)勝者與形象代言人將根據(jù)夾江的發(fā)展業(yè)績(jī)，每年從 夾江獲得收益獎(jiǎng)勵(lì)。 獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)：夾江陶瓷產(chǎn)值的五萬分之一。（以100億計(jì)，獎(jiǎng)勵(lì)金額為 20萬/年） 此創(chuàng)新性的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，將充分展示夾江的品牌意識(shí)與先進(jìn)理念，并將 吸引受眾長(zhǎng)期關(guān)注夾江陶瓷發(fā)展。 。 正面爭(zhēng)議篇 對(duì)于爭(zhēng)議，不是嘩眾取寵，而是引發(fā)關(guān)注，并引領(lǐng)社會(huì)的價(jià)值取向。 所謂的爭(zhēng)議性，就是創(chuàng)新！ 創(chuàng)新并非原創(chuàng)，超越自我，驚覺于普世的價(jià)值認(rèn)知，即為勇氣。 對(duì)于夾江而言，參照國(guó)際選秀的優(yōu)秀傳播案例，既是超越與勇氣。 凱旋文化對(duì)爭(zhēng)議性的理解 cctv模特電視

27、大賽是由中央電視臺(tái)主辦的 全國(guó)性大賽。 在歷屆比賽中，出于評(píng)選的客觀、全面， 對(duì)模特的工作做了全方位的解構(gòu)與比拼。 例如更換服裝時(shí)間比賽。 模特在半透明的隔間中比拼換裝時(shí)間，工作 人員在外計(jì)時(shí)。（注：模特并未更換內(nèi)衣 ） 人體彩繪 2002年11月30日，為期3天的“西島杯”2002年海南島歡樂節(jié)首屆 國(guó)際人體彩繪藝術(shù)大賽在三亞市西島旅游區(qū)落下帷幕。 2007年11月16日，人體彩繪藝術(shù)在首屆安徽旅游上亮相。 人體彩繪以成為社會(huì)關(guān)注話題，過往傳播經(jīng)驗(yàn)證明，此為受眾關(guān)注與 認(rèn)可的必要形式。 “病毒”產(chǎn)生 傳播 傳播 論壇bbs 視頻video 發(fā)布、招募、回帖、貼圖、辯論、 曝料、搞笑、逆反、攻

28、擊 發(fā)布、下載、留言 影響 影響 二次參與與傳播 如何在不知不覺中把信息擴(kuò)散出去？ 設(shè)立病毒傳播元素，將活動(dòng)信息快速傳播出去，并建立輿論引導(dǎo)體系，助推活動(dòng)。 圈子發(fā)布、曝料、招募、 qq群 信息發(fā)布、擴(kuò)散、傳染 病毒公關(guān)策略 傳播特點(diǎn) 相信有很多blogger們對(duì)這個(gè)跳舞女孩時(shí)鐘 倍感親切，在去年，許多博客推薦過它，你 可以把它放在主頁的側(cè)邊欄，在每顯示五秒 時(shí)間后，可以看一段五秒的女孩跳舞視頻， 清新可人的表演，讓人百看不厭。這個(gè)小小 的插件爆發(fā)了巨大的能量：每周7天24小時(shí)全 天候的公司品牌和產(chǎn)品展示，76個(gè)國(guó)家超過 27，000的插件使用者；來自209個(gè)國(guó)家的68， 000，000余次的

29、網(wǎng)站訪問量；google上 從0到619，000的網(wǎng)頁搜索結(jié)果。 案例：uniqlo 創(chuàng)作的 “uniqlock 此次選拔活動(dòng)對(duì)次的借鑒 代言人換裝環(huán)節(jié) 在活動(dòng)評(píng)比之中，將加入代言人換裝評(píng)比環(huán)節(jié)。 說辭：作為城市代言人，出席商業(yè)活動(dòng)時(shí)，時(shí)常面臨緊急換 裝的場(chǎng)景。因時(shí)間與后臺(tái)條件的限制，所以要求代言人機(jī)智、 職業(yè)而快速的換裝。 比賽流程： 舞臺(tái)中央設(shè)置半透明隔間兩個(gè)，兩名代言人將在其中由正裝 換民族服裝。 換裝將進(jìn)行計(jì)時(shí)，時(shí)間少者得勝。 此次選拔活動(dòng)對(duì)次的借鑒 人體彩繪環(huán)節(jié) 邀請(qǐng)四川知名人體彩繪師，對(duì)模特進(jìn)行人體彩繪。 說辭：夾江作為陶瓷之都，品牌與藝術(shù)創(chuàng)新是發(fā)展的必由之 路。人體彩繪作為新興起

30、的現(xiàn)代藝術(shù)形式，代言人對(duì)此的感 悟與理解，代表了對(duì)于現(xiàn)代藝術(shù)的包容與探索。 比賽流程： 彩繪照片發(fā)放到網(wǎng)絡(luò)之上，由觀眾進(jìn)行評(píng)選。 此次選拔活動(dòng)對(duì)次的借鑒 病毒營(yíng)銷環(huán)節(jié) 由評(píng)選者進(jìn)行發(fā)帖，傳播此次活動(dòng)。 說辭：提供關(guān)心夾江，關(guān)注夾江發(fā)展的朋友的參與方式。如 果沒有能力參加標(biāo)志評(píng)選，代言人選拔活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)傳播一樣 為陶瓷之都建設(shè)貢獻(xiàn)力量。 比賽流程： 根據(jù)參賽選手提供的帖子，進(jìn)行百度搜索，搜索界面多者為 勝，優(yōu)勝者可獲獎(jiǎng)金1萬元。 為防止選手可以刷帖，比賽將以截止日當(dāng)天的搜索為準(zhǔn)。 （惡意刷帖者，將被各大網(wǎng)站刪除） 網(wǎng)絡(luò)傳播篇 媒介策略 以高覆蓋媒體作為迅速提升知名度的橋 梁，奠定夾江品牌推廣的基礎(chǔ)

31、 以針對(duì)性媒體作為與受眾深入的平臺(tái)， 豐富品牌體驗(yàn)，提升夾江美譽(yù)度，最終 實(shí)現(xiàn)夾江提升 以web2.0媒體作為引導(dǎo)輿論，病毒營(yíng)銷 的工具，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾對(duì)夾江的主動(dòng)良 性傳播擴(kuò)散 潛在受眾知曉受眾 行動(dòng)受眾 事件 參與 媒體傳播 口碑 購買促成 活動(dòng) 信息渠道 休閑游戲 im 垂直類 視頻分享 blog bbs buzz 軟視頻 軟文 各類 通稿 軟游戲 se 事件關(guān)注 吸引用戶參與互動(dòng)，構(gòu)建、維護(hù)和用戶之間偏好關(guān)系 u 通過營(yíng)造事件和話題，結(jié) 合游戲、視頻、im、blog、 bbs等多種手段,與網(wǎng)友發(fā)生更 多交互,促使其參與其中，更 加有效的提高產(chǎn)品和活動(dòng)的影 響范圍和輻射力 web 1.0w

32、eb 2.0imsegames 傳播手段 人群信息接受圖 信息平臺(tái) 官方信息發(fā)布網(wǎng)站：官方信息發(fā)布網(wǎng)站： 新華網(wǎng)西部瓷都網(wǎng)站新華網(wǎng)西部瓷都網(wǎng)站 因新華網(wǎng)西部瓷都網(wǎng)站瀏覽量與傳播低于的限制，不僅會(huì)制約活動(dòng)的 傳播范圍，而且大大影響代言人參與活動(dòng)的積極性與熱情，因此，凱 旋文化建議，夾江與全國(guó)大型門戶網(wǎng)站建立自己的活動(dòng)專區(qū)板塊。 活動(dòng)平臺(tái) 建議活動(dòng)合作平臺(tái)網(wǎng)站： 騰訊網(wǎng) 推薦原因： 1、受眾多為年輕群體，活動(dòng)的參與積極性高。 2、擁有中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)通訊平臺(tái)，可通過qq彈出窗口進(jìn)行告知，可通 過qq方便進(jìn)行病毒傳播。 網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃 1、報(bào)名平臺(tái) 2、活動(dòng)信息發(fā)布 3、視頻直播與下載 4、陶瓷節(jié)其他活

33、動(dòng)內(nèi)容的展示 5、夾江介紹 6、合作伙伴鏈接 7、網(wǎng)絡(luò)評(píng)獎(jiǎng) 在符合夾江品牌格調(diào)的名人 博客中使用相應(yīng)模板， 投放相關(guān)廣告，酒邀請(qǐng)名人 撰寫陶瓷軟文！ 名人博客 合作媒體合作方向 門戶 新浪 病毒 搜狐 病毒 騰訊硬廣、公關(guān)、互動(dòng)活動(dòng) msn病毒 視頻土豆病毒 時(shí)尚 美空病毒 艾姆網(wǎng)病毒 公關(guān) 高端的社區(qū)論壇與博客傳播全國(guó)性口碑公關(guān)傳播 行業(yè)的主流網(wǎng)絡(luò)媒介 區(qū)域性口碑公關(guān)傳播 搜索引擎 百度搜索引擎營(yíng)銷 谷歌搜索引擎營(yíng)銷 數(shù)據(jù)合作edm、高檔俱樂部會(huì)等數(shù)據(jù)庫購買、互動(dòng)活動(dòng)、edm、數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷 病毒營(yíng)銷 標(biāo)志評(píng)選 代言人選拔 烹飪比試；書畫問答 健身秧歌；人體彩繪 模特?fù)Q衣時(shí)間等 網(wǎng)絡(luò)傳播大賽 發(fā)

34、帖強(qiáng)人 線上，線下配合線上，線下配合線上，線下配合 夾江品牌宣傳 網(wǎng)站作為承辦主題 活動(dòng)安排 規(guī)劃進(jìn)度 7 7月月8-98-9月月1010月月1111月月1212日前日前 計(jì)劃準(zhǔn)備階段 會(huì)徽發(fā)布儀式 活動(dòng)開始 登堂 組委會(huì)郵遞評(píng)選工 作人員籌備 專家評(píng)審核人員組 織 網(wǎng)絡(luò)征集頁面設(shè)計(jì) （擬訂合作方門戶 類網(wǎng)站騰訊，專業(yè) 類網(wǎng)站紅動(dòng)中國(guó)等） 獨(dú)立平面廣告專 版支持 網(wǎng)絡(luò)支持 媒體支持（配合整 體宣傳輔助宣傳） 作品封存 代言人入圍佳 麗現(xiàn)場(chǎng)助表演 儀式 現(xiàn)場(chǎng)管理 場(chǎng)地布置 會(huì)徽相關(guān)禮 品問世 會(huì)刊出土， 詳解會(huì)徽 所有物料更 換新會(huì)徽 2222日日 活動(dòng)二：中國(guó)西部瓷都形象代言人活動(dòng) 規(guī)劃進(jìn)度

35、主辦： 組織架構(gòu)組織架構(gòu) 承辦： 推廣：* 合作媒體：電視臺(tái)、 網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等 成都、夾江的城市廣場(chǎng)或 公園 項(xiàng)目基本情況項(xiàng)目基本情況 成都10月16日 夾江11月12日； 20010年8月1日2010年9月20日， 中國(guó)西部瓷都形象代言人活動(dòng) 開始進(jìn)入申請(qǐng)報(bào)名資格申請(qǐng)報(bào)名資格階段。 項(xiàng)目流程項(xiàng)目流程 20010年9月21日2010年9月31日，進(jìn) 入選手海選選手海選階段。 2010年10月16日，確定決賽選手名單，大 賽組委會(huì)將公布各地獲得資格獲得資格的選手名單。 2010年11月12日 決賽將在11日進(jìn)行，最終冠軍將獲得中國(guó) 西部瓷都形象代言人的稱號(hào)。 活動(dòng)規(guī)模：報(bào)名選手涵概 括中國(guó)區(qū)域，成

36、都三十強(qiáng) 選手參加夾江的總決選。 2010年11月12日 同日，將決出發(fā)帖大賽勝者。 三、三、項(xiàng)目實(shí)施 報(bào)名參賽及選拔報(bào)名參賽及選拔 風(fēng)險(xiǎn)分析及防控風(fēng)險(xiǎn)分析及防控 全國(guó)巡回賽全國(guó)巡回賽 商業(yè)開發(fā)商業(yè)開發(fā)商業(yè)開發(fā)商業(yè)開發(fā) 時(shí)間時(shí)間 會(huì)徽征集活動(dòng) 8月1日10月20日 代言人活動(dòng) 8月1日10月16日 報(bào)名資格報(bào)名資格：比賽項(xiàng)目以家庭為單位報(bào)名參加。根據(jù)不同家庭組成分為三個(gè)組別： 1.一家老小 （三代人的家庭） 2.二人世界 (情侶或夫妻） 3.三口之家 階段階段 會(huì)徽面向世界開展征 集，主要途徑為網(wǎng)絡(luò)。 代言人征集活動(dòng)網(wǎng)絡(luò) 加地面宣傳 內(nèi)容內(nèi)容 在代言人環(huán)節(jié)所有有意參加本次活動(dòng)各項(xiàng)比賽的選 手可

37、以通過網(wǎng)絡(luò)申請(qǐng)、短信申請(qǐng)、信函申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)申請(qǐng)、短信申請(qǐng)、信函申請(qǐng)等多種 形式來將自己的照片、簡(jiǎn)介等資料提交大賽組委會(huì)。 9月5日9月10日 確定選手家庭階段 大賽組委會(huì)將根據(jù)綜合評(píng)判因素在每個(gè)賽區(qū)的申請(qǐng)者 中確定100戶家庭獲得參賽資格。 9月12日9月16日 公布各地獲得參賽資 格的選手家庭名單 將與獲得參賽資格的家庭取得聯(lián)系。 報(bào)名參賽及選拔 會(huì)徽用密封袋打印成冊(cè)，在10月20號(hào)統(tǒng)一開封進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)專家評(píng)選。 對(duì)于代言人： 網(wǎng)絡(luò)申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)申請(qǐng)：申請(qǐng)者可登陸本次大賽的合作網(wǎng)站進(jìn)行申請(qǐng)，申請(qǐng)者需在線填寫申請(qǐng)書及個(gè)人聯(lián)系方 式等，并需上傳個(gè)人生活照若干張。 信函申請(qǐng)信函申請(qǐng)：申請(qǐng)者可在本次活動(dòng)的多種合作

38、渠道（包括合作媒體）領(lǐng)取本次大賽的報(bào)名表格，填 寫完整并附上自己的生活照郵寄指定地址即可。 短信申請(qǐng)：短信申請(qǐng)：申請(qǐng)者只需簡(jiǎn)單的編輯短信，發(fā)送到本次大賽的特服號(hào)即可進(jìn)行短信申請(qǐng)。申請(qǐng)成功 后，工作人員將在24小時(shí)內(nèi)與你直接取得聯(lián)系，并記錄下你的詳細(xì)資料等。這種申請(qǐng)的最大好處是 非常便利，且能擴(kuò)大影響。 巡回賽 活動(dòng)策略：活動(dòng)緊密圍繞本屆陶瓷節(jié)，擴(kuò)活動(dòng)策略：活動(dòng)緊密圍繞本屆陶瓷節(jié)，擴(kuò) 大社會(huì)影響力和知曉度。大社會(huì)影響力和知曉度。 活動(dòng)形式：活動(dòng)形式： 平面表現(xiàn)力，才藝表演，公益活動(dòng)，平面表現(xiàn)力，才藝表演，公益活動(dòng)，t t臺(tái)臺(tái) 表現(xiàn)等表現(xiàn)等 特別嘉賓特別嘉賓 ： 邀請(qǐng)專業(yè)評(píng)委如新絲路機(jī)構(gòu)，時(shí)尚雜

39、志等負(fù)責(zé)人； 成都10月16日 其中時(shí)間將穿插公益活動(dòng) 夾江11月12日 項(xiàng)目潛在的項(xiàng)目潛在的1010種風(fēng)險(xiǎn)種風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別識(shí)別 2.2.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別3.3.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估 4.4.風(fēng)險(xiǎn)定級(jí)風(fēng)險(xiǎn)定級(jí) 1.1.發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn) 防范風(fēng)險(xiǎn)防范風(fēng)險(xiǎn) 減小風(fēng)險(xiǎn)減小風(fēng)險(xiǎn) 轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn) 潛在風(fēng)險(xiǎn)潛在風(fēng)險(xiǎn)原因原因潛在影響潛在影響 1. 人群難以控制 2. 惡劣天氣 3. 人員受傷 4. 參加者大規(guī)模遲到 5. 政府不批準(zhǔn) 6. 重要嘉賓缺席 7. 工作人員執(zhí)行不到位、缺崗、漏崗 8. 技術(shù)問題 9.參加者不了解規(guī)則 -人多擁擠、壞脾氣、不良行為 -人無法改變 -沒有做身體準(zhǔn)備活動(dòng)、大意、較常 見 -交通

40、堵塞 -人數(shù)眾多、地點(diǎn)敏感 -不可預(yù)見 -工作時(shí)間長(zhǎng)、難度大、報(bào)酬低 -人為因素 -使用不當(dāng) -人員受傷、組織者法律責(zé)任 -活動(dòng)延遲或取消 -人員受傷、組織者法律責(zé)任 -延誤活動(dòng) -項(xiàng)目延期、更換地點(diǎn) -影響項(xiàng)目執(zhí)行質(zhì)量、組織者信譽(yù)受損 -同上 -同上 -影響項(xiàng)目執(zhí)行、人員受傷 -延誤活動(dòng) 5.5.解決方案解決方案 風(fēng)險(xiǎn)分析與控制 1. 人群難以控制高 n雇用充足的安保人員 n參賽承諾協(xié)議減少風(fēng)險(xiǎn) n及時(shí)與公安機(jī)關(guān)溝通 n政府公安力量作為后盾 2. 惡劣天氣中 n選擇合適的時(shí)間 n購買天氣預(yù)報(bào)信息 n項(xiàng)目延遲或取消，或更換舉辦地 3. 人員受傷中 n購買賽事保險(xiǎn) n參賽承諾協(xié)議減少風(fēng)險(xiǎn) n現(xiàn)場(chǎng)

41、設(shè)立醫(yī)療急救中心 n救護(hù)車 4. 參加者大規(guī)模遲到低n選擇合適的時(shí)間和地點(diǎn)n比賽適當(dāng)拖延或安排表演 5. 政府不批準(zhǔn)低n選擇合適的人數(shù)、地點(diǎn)n較少人數(shù)或更換舉辦地 6. 重要嘉賓缺席低n選擇合適人選、不公布嘉賓身份n取消或其他人充任 7. 工作人員執(zhí)行不到 位、缺崗、漏崗 低n技術(shù)培訓(xùn)、團(tuán)隊(duì)精神培訓(xùn)、溝通、鼓勵(lì) n適合不同崗位的備用人員 n獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀的工作人員 8. 技術(shù)問題低 n人員設(shè)備排練 n備用專業(yè)技術(shù)人員 n經(jīng)常檢驗(yàn)設(shè)備 n設(shè)備維護(hù) 9.參加者不了解規(guī)則低n前期宣傳、提示n示范 項(xiàng)目潛在風(fēng)險(xiǎn)控制方法 風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生概率發(fā)生概率控制方法一控制方法一控制方法二控制方法二 商業(yè)權(quán)益開發(fā) 可開發(fā)商

42、業(yè)資源： 活動(dòng)的冠名權(quán) 活動(dòng)的logo及代言人的商業(yè)開發(fā)權(quán) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告位 活動(dòng)攝影、化妝等贊助伙伴 其他活動(dòng)權(quán)益 凱旋文化公司將成立專業(yè)招商團(tuán)隊(duì)，在尊重夾江縣政府權(quán)益的基礎(chǔ)上， 開發(fā)選拔活動(dòng)的商業(yè)價(jià)值，以補(bǔ)充活動(dòng)經(jīng)費(fèi)。 四、常規(guī)媒體傳播方案 常規(guī)媒體傳播方案 全方位整合傳播全方位整合傳播 的推廣平臺(tái)的推廣平臺(tái) 電視媒體 sctv、cdtv 當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái) 地面活動(dòng) 新聞發(fā)布會(huì) 校園報(bào)名宣傳 公園商業(yè)區(qū)臨時(shí)報(bào)名宣傳 宣傳品 & 其它 海報(bào)&傳單 標(biāo)語&背板 服裝 等等 媒體整合 平面媒體 廣播、網(wǎng)絡(luò) 戶外廣告載體 車身等其他媒體 媒體支持 全程合作媒體：全程合作媒體： 電視：電視： 成都電視臺(tái)、四

43、川電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視 平面：平面： 成都商報(bào)、華西都市報(bào)、成都晚報(bào)、早報(bào)、旅客報(bào)（上海世博會(huì)指定媒介， 全國(guó)城際列車指定媒介） 全程網(wǎng)絡(luò)支持：全程網(wǎng)絡(luò)支持：騰訊 其他支持媒體：待定其他支持媒體：待定 電視報(bào)道計(jì)劃 時(shí)間時(shí)間活動(dòng)或比賽內(nèi)容活動(dòng)或比賽內(nèi)容播出大致內(nèi)容播出大致內(nèi)容播出形式播出形式 8月1日大賽開始正式接受報(bào) 名資格申請(qǐng) 大賽開始報(bào)名資格申請(qǐng)， 有意報(bào)名者可參加 新聞 9月16日活動(dòng)即將啟動(dòng)活動(dòng)即將啟動(dòng)的消息新聞 10月-11月兩地比賽活動(dòng)花絮新聞 cdtv-5成都全接觸 sctv-2新聞現(xiàn)場(chǎng) 樂山及夾江電視臺(tái)全程播放活動(dòng)cf片 平面媒體報(bào)道計(jì)劃 主題建議主題建議 內(nèi)容概述內(nèi)容概述類型類型媒體類型媒體類型 中國(guó)西部瓷都（夾江）國(guó)際陶中國(guó)西部瓷都（夾江）國(guó)際陶 瓷節(jié)會(huì)徽全球征集瓷節(jié)會(huì)徽全球征集 介紹本次活動(dòng)的規(guī)模、背景以及 活動(dòng)意義等相關(guān)內(nèi)容。突出本次 活動(dòng)京的巨大影響，為即將舉行 的活動(dòng)造勢(shì)。 新聞 大眾媒體新聞 類版面 中國(guó)西部瓷都代言人評(píng)選活動(dòng) 蓄勢(shì)待發(fā) 預(yù)熱階段預(yù)熱階段 8 8月月1 1日日99月月1616日日 平面媒體報(bào)道計(jì)劃 主題建議主題建議 內(nèi)容概述內(nèi)容概述類型類型媒體類型媒體類型 選手培訓(xùn)花絮，成都區(qū)預(yù)賽介紹活動(dòng)當(dāng)天盛況和內(nèi)容。以期 通過短時(shí)間內(nèi)對(duì)活動(dòng)跨的密集