圣迪奧品牌服裝展銷會(huì)策劃執(zhí)行方案

1、第十五屆青島國(guó)際服裝會(huì)展 策劃執(zhí)行方案 成員 劉長(zhǎng)江 王琛 趙丹 袁迎賓 劉文超 陳博超 2011-9-22 計(jì)劃 會(huì)展策劃書范例會(huì)展策劃書范例 第十五屆青島國(guó)際服裝會(huì)展 由青島市人民政府、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)歸國(guó)華僑 聯(lián)合會(huì)主辦的青島第十五屆國(guó)際服裝展覽會(huì)將于2012年11 月23開幕，青島國(guó)際會(huì)展中心作為展會(huì)的三大展場(chǎng)之一， 承擔(dān)著服裝展示、交易的主要任務(wù)。為落實(shí)市委、市政府 關(guān)于舉辦“高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平”的展會(huì)要求，我們 將仔細(xì)準(zhǔn)備，認(rèn)真策劃，保證圓滿完成市政府交辦的各項(xiàng) 工作。服裝展覽活動(dòng)方案內(nèi)容如下： 一、青島國(guó)際服裝展會(huì)場(chǎng)基本情況： （一）展覽時(shí)間：2012年11月23日4

2、月25日 開幕時(shí)間：2012年11月23日上午10點(diǎn) 預(yù)展時(shí)間：2012年11月22日 撤展時(shí)間：2012年11月25日 活動(dòng)結(jié)構(gòu) 品牌介紹 展會(huì)目的 展會(huì)的基本要素 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置解析 展會(huì)亮點(diǎn)解析 展會(huì)流程 展會(huì)特殊物料展示 品牌 下面是我們這次會(huì)展向大家展示的品牌 圣迪奧 adidas 品牌介紹 品牌名稱品牌名稱 圣迪奧圣迪奧 品牌名稱從英文sdeer音譯而來(lái)。small deer 英文意思是指簡(jiǎn)單不起眼的 事物。寓意圣迪奧“服務(wù)無(wú)小事”的理念，也反映了公司崇尚簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格， 更寄托了圣迪奧事業(yè)從簡(jiǎn)單開始，最終成就輝煌的美好愿景。 品牌宗旨品牌宗旨 堅(jiān)守品牌高度，引導(dǎo)消費(fèi)者豐盈精神世界，

3、創(chuàng)造品牌藝術(shù)氛圍，以視覺、 嗅覺、聽覺和觸覺傳遞藝術(shù)氛圍。專注品牌核心價(jià)值，而不被潮流左右的穿衣 理念。 品牌定位品牌定位 灰調(diào)休閑化的時(shí)裝，簡(jiǎn)約不失大氣，富有文化品位卻不顯清高。 目標(biāo)消費(fèi)者年齡目標(biāo)消費(fèi)者年齡 2325（20%）、2635（80%) 目標(biāo)消費(fèi)人群目標(biāo)消費(fèi)人群 白領(lǐng)及工薪基層 品牌介紹 adidas 中文作阿迪達(dá)斯，德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商，是 adidas ag的成員公司。阿迪達(dá)斯以其創(chuàng)辦人阿道夫阿 迪達(dá)斯勒(adolf adi dassler)命名，在1920年于接近紐倫 堡的赫佐格奧拉赫（herzogenaurach）開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn) 品。1949年8月18日以adidas ag

4、名字登記。阿迪達(dá)斯的 服裝及運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)通常都可見到3條平行間條，在其標(biāo)志 上亦可見，3條間條是阿迪達(dá)斯的特色。 阿迪達(dá)斯原本由 兩兄弟共同開設(shè)，在分道揚(yáng)鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)?夫達(dá)斯勒（rudolf dassler）開設(shè)了敵對(duì)的運(yùn)動(dòng)品牌彪馬。 1948年，adidas的創(chuàng)辦人阿迪達(dá)斯勒(adi dassler)先生 用他的名字adi和姓氏（dassler）的頭三個(gè)字母組成，合 成“adidas”作為商品品牌并申請(qǐng)注冊(cè)；翌年，adidas的三 線商標(biāo)問(wèn)世。 重大事件 1920年：阿迪達(dá)斯勒先生創(chuàng)制了第一雙訓(xùn)練用運(yùn)動(dòng)鞋。 1948年：adidas牌子正式注冊(cè)。 1949年：三條紋標(biāo)志問(wèn) 世。 19

5、70 :telstar成為世界杯足球賽首次指定用球 1972 年：三葉草標(biāo)志問(wèn)世。 1979 :全球最暢銷的足球鞋copa mundial上市 1985 :aps吸震跑鞋問(wèn)世 1988 :adidas革 命性的torsion系統(tǒng)出現(xiàn) 1991年：推出equipment專業(yè)運(yùn) 動(dòng)鞋系列及運(yùn)動(dòng)服裝新系列。 1993 :adidas發(fā)明 tubulartechnology 1994 :推出革命性的新產(chǎn)品 predator足球鞋 1996 :feetyouwear運(yùn)動(dòng)鞋上市 1997 年：宣布合并以銷售滑雪、高爾夫裝備而聞名于世的賽拉 蒙公司。 2000 :喊出沒(méi)有不可能（impossible is

6、nothing） 口號(hào)，成功的創(chuàng)造流行新話題 2002年：推出“a3”系列籃 球鞋、跑鞋。 2004年：推出“adidas 1”電腦芯片智能跑 鞋 2005年：兼并運(yùn)動(dòng)廠商reebok公司。 2006年：推出 “adidas 1.1”升級(jí)版電腦芯片智能跑鞋、籃球鞋。 北京奧組委05年1月24日在這里宣布，阿迪達(dá)斯（蘇州） 有限公司和阿迪達(dá)斯所羅門集團(tuán)成為北京2008年奧運(yùn)會(huì) 合作伙伴。北京奧組委執(zhí)行副主席王偉在簽約儀式上說(shuō)， 作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，阿迪達(dá)斯將為北京 2008年奧運(yùn)會(huì)、北京2008年殘疾人奧運(yùn)會(huì)的所有工作人 員和技術(shù)官員提供運(yùn)動(dòng)裝備。 阿迪達(dá)斯同時(shí)成為中國(guó)奧 委會(huì)體

7、育服裝合作伙伴，參加都靈2006年冬奧會(huì)和北京 2008年奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育代表團(tuán)都將身著阿迪達(dá)斯體育服 裝。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)總裁桑德琳女士表示：“從1928年 創(chuàng)始人阿迪達(dá)斯勒為奧運(yùn)選手制作第一雙釘鞋開始，阿 迪達(dá)斯就始終不遺余力地支持奧運(yùn)，以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品幫 助運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造佳績(jī)。在去年結(jié)束的雅典奧運(yùn)會(huì)上，阿迪達(dá) 斯為組委會(huì)工作人員、志愿者以及各國(guó)運(yùn)動(dòng)員等提供了約 140萬(wàn)件裝備。阿迪達(dá)斯激勵(lì)并祝愿中國(guó)奧運(yùn)健兒在本土 舉行的2008年奧運(yùn)會(huì)上奪取更多金牌，并將為此提供一流 的先進(jìn)裝備。” 展會(huì)目的 展示品牌定位，加深經(jīng)銷商、消費(fèi)者對(duì)品牌的理解度，以此來(lái)提高品牌知名度； 邀請(qǐng)潛在客戶，確定訂單意向

8、，并爭(zhēng)取現(xiàn)場(chǎng)預(yù)訂單； 樹立“讓顧客100%的滿意”的企業(yè)形象。 展會(huì)的基本要素 展會(huì)主題：簡(jiǎn)約、精致生活圣迪奧 展會(huì)時(shí)間：2011年5月15日 展會(huì)地點(diǎn)：青島會(huì)展中心 展會(huì)參加人員：集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者代表、媒體及專業(yè)領(lǐng)域的嘉賓。 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置解析 舞臺(tái)方案一 舞臺(tái)方案二 舞臺(tái)方案三 舞臺(tái)方案四 舞臺(tái)方案五 燈光方案一 燈光方案二 u走t臺(tái)的燈光：當(dāng)模特走上舞臺(tái)，全場(chǎng)燈光暗下來(lái)，這束光必須一直追隨著模特，將 模特包圍在里面，成為全場(chǎng)的亮點(diǎn)。 燈光方案三 燈光方案四 整體舞臺(tái)燈光：節(jié)目演出時(shí)，全場(chǎng)開示的燈光。 燈光方案五 酒店門口兩邊，制度展會(huì)的主題噴繪，并一邊放置4個(gè)空飄。頂上掛上歡迎 橫

9、幅。兩邊站穿著圣迪奧晚禮服的禮儀小姐。 酒店門口布置 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)席位布置 在舞臺(tái)的延伸區(qū)，兩邊排排座。箭 頭處為領(lǐng)導(dǎo)們的位置。 在舞臺(tái)的延伸區(qū)，擺放桌椅，領(lǐng)導(dǎo)坐靠 近舞臺(tái)延伸區(qū)的位置。 展示區(qū)方案一 展示區(qū)方案二 玻璃材質(zhì) 木質(zhì)材質(zhì) 注：展示區(qū)，按照休閑區(qū)、職業(yè)區(qū)、時(shí)尚區(qū)、男裝區(qū)進(jìn)行布置。 展會(huì)亮點(diǎn)解析 亮點(diǎn)一：展銷集合 在展示區(qū)，貴方必須安排好工作人員，負(fù)責(zé)接待客戶及參觀者。 現(xiàn)場(chǎng)抽取幸運(yùn)的兩位女性、一位男性，在圣 迪奧服裝設(shè)計(jì)師的妙手下，進(jìn)行十分鐘換裝秀。 當(dāng)三名幸運(yùn)觀眾穿著圣迪奧的服裝，再次出現(xiàn)在 人們的視眼里時(shí)，已經(jīng)完全變了樣。以此達(dá)到讓 人眼前一亮的效果，達(dá)到宣傳品牌的深入化。 亮點(diǎn)二

10、：美麗維修站 現(xiàn)場(chǎng)變身秀 注：節(jié)目以簡(jiǎn)約、清雅為主。如：獨(dú)舞、女子樂(lè)坊、薩克斯獨(dú)奏等。 并且所以的演員盡量以圣迪奧的服裝出席演出。 亮點(diǎn)三：服裝秀與文藝表演穿插進(jìn)行 當(dāng)所有的走秀結(jié)束，主持人邀請(qǐng)21位嘉賓觀 眾，來(lái)到舞臺(tái)上，對(duì)于自己最喜歡的5名模特身 上穿的衣服進(jìn)行站位選擇。選出當(dāng)晚最受歡迎的 走秀服裝。 最終選擇正確的的嘉賓觀眾將每人獲得價(jià)值 100元的精美禮品，并對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行采訪，詢問(wèn) 其選擇的原因。其他人每人贈(zèng)送一份紀(jì)念品。 注：在5位模特緩緩的走上舞臺(tái)站位時(shí)，設(shè)計(jì) 師劉麗麗對(duì)服裝設(shè)計(jì)原理逐一進(jìn)行講解。 亮點(diǎn)四：“最佳服裝站位”評(píng)選活 動(dòng) 展會(huì)流程 時(shí)間長(zhǎng)短名稱內(nèi)容備注 16：00-16

11、:30 現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行最后一次檢查舞臺(tái)、燈光、音響、現(xiàn)場(chǎng)布置、人員 在12：30之前，保證所有一切準(zhǔn) 備到位。 16:30-17:20 彩排 音響、燈光、氣氛道具（示意）的配合下，禮儀小姐、節(jié)目、走秀、主持人、工作人員全 部進(jìn)行一次彩排。 17:20-17:50 禮儀小姐在指定位置開 始迎賓。 禮儀小姐在酒店門口，引導(dǎo)嘉賓簽到、就坐，并為嘉賓佩戴胸花。 17:50-18:20參觀服裝展示區(qū)在禮儀小姐的引導(dǎo)，貴方領(lǐng)導(dǎo)的陪同下，邀請(qǐng)嘉賓們參觀服裝展示區(qū)。現(xiàn)場(chǎng)音響放輕音樂(lè)。 18:20-18:30引導(dǎo)嘉賓入座禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓們?nèi)胱钨e席，并給嘉賓們發(fā)放服裝走秀畫冊(cè)?，F(xiàn)場(chǎng)音響營(yíng)造氣氛。 流程 序號(hào) 展銷會(huì)開

12、始 118:30-18：35節(jié)目女子樂(lè)坊開場(chǎng) 樂(lè)坊女子必須穿著圣迪奧的服裝表演。樂(lè)曲風(fēng)格 以清雅、舒暢為主。 燈光用束光。冷焰火在節(jié)目結(jié)束同一 時(shí)間施放。 218:35-18：37主持人登場(chǎng)介紹展會(huì)主題及到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓音響配合（給上場(chǎng)音樂(lè)） 318:37-18:40領(lǐng)導(dǎo)講話，并宣布開始。 介紹公司及展會(huì)情況，表示感謝。 音響配合（給上場(chǎng)音樂(lè)） 418:40-18:46休閑裝走秀6個(gè)女模特穿著圣迪奧休閑系列的服裝走秀。 燈光暗，一束光追著。支持人在旁結(jié) 束服裝風(fēng)格。音響放走秀音樂(lè)。 518:46-18：50節(jié)目女子獨(dú)舞穿著圣迪奧的服裝，飄逸、簡(jiǎn)約。音響燈光配合。 流程 序號(hào) 時(shí)間長(zhǎng)短名稱內(nèi)容備注

13、618:50-18:56職業(yè)裝走秀6個(gè)女模特穿著圣迪奧職業(yè)裝系列的服裝走秀。 燈光暗，一束光追著。支持人在旁結(jié)束 服裝風(fēng)格。音響放走秀音樂(lè)。 718:56-18:59美麗現(xiàn)場(chǎng)變身秀 支持人邀請(qǐng)5位嘉賓觀眾上臺(tái)，3女2男。 自我介紹 請(qǐng)入后臺(tái)換裝 3女身高160以上，男175以上。音響燈 光配合。 818:59-19:07男裝走秀8個(gè)男模特穿著圣迪奧職男裝系列的服裝走秀。 燈光暗，一束光追著。支持人在旁結(jié)束 服裝風(fēng)格。音響放走秀音樂(lè)。 919:07-19:11節(jié)目3薩克斯雙重奏 一男一女的演員穿著圣迪奧的服裝演奏薩克 斯。 燈光配合。 1019:11-19:17時(shí)尚女裝走秀6個(gè)女模特穿著圣迪奧時(shí)尚裝系列的服裝走秀。 燈光暗，一束光追著。支持人在旁結(jié)束 服裝風(fēng)格。音響放走秀音樂(lè)。 1119:17-19:20變裝5位上場(chǎng)展示5位嘉賓觀眾變裝后依次走上舞臺(tái)，進(jìn)行展示。燈光、音響、支持人配合。 1219:20-19:26 最佳變身造型站位 評(píng)選 支持人邀請(qǐng)臺(tái)下13為觀眾上臺(tái)為變裝后站位 評(píng)選。 支持人宣布獲獎(jiǎng)?wù)攉@得價(jià)值100元的禮品，其 他人為紀(jì)念獎(jiǎng)。 燈光、音響配合。發(fā)獎(jiǎng)在臺(tái)下工作