印刷品平面設(shè)計(jì)原理及相關(guān)知識(shí)

1、印刷品平面設(shè)計(jì)原理及相關(guān)知識(shí)包裝裝潢是依附于包裝立體上的平面設(shè)計(jì)， 是包裝外表上的視覺(jué) 形象，包括了文字、攝影、插圖、圖案等要素的構(gòu)成。有的紙盒面本 身就是反映商品信息的一個(gè)整體，然而作為一個(gè)紙盒的六個(gè)面而言， 它又是局部的形象。同樣容器標(biāo)貼的設(shè)計(jì)，不僅注重于一個(gè)標(biāo)貼設(shè)計(jì)， 還要關(guān)心標(biāo)貼與容器的形狀，標(biāo)貼與標(biāo)貼之間的相互關(guān)系。所以說(shuō)包 裝裝演的設(shè)計(jì)在某些方面和廣告設(shè)計(jì)很相似.然而它還要注意到其它 的方方面面.使整個(gè)包裝形成一個(gè)整體。一、主展面的設(shè)計(jì)假如一個(gè)紙盒有六個(gè)面.通常需要裝潢五個(gè)面（底面不需裝潢）。 一個(gè)容器有一到三個(gè)標(biāo)貼.最多的達(dá)五、六個(gè)之多。它們之間也不是 同等對(duì)待.隨著展銷(xiāo)面積的不

2、同.為了能吸弓收費(fèi)者的視線.而決定 其中的主要展面設(shè)計(jì)。主要展面總是出現(xiàn)面對(duì)消費(fèi)者的一邊. 以其定 位的方法推敲商標(biāo)品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置.讓人一 目了然。由于主要展面的面積相對(duì)較小.同時(shí)本身就是商品形象.裝 潢的畫(huà)面要迅速把商品介紹給消費(fèi)者.采用文字和特寫(xiě)形象的手法直 接表現(xiàn)出來(lái)。在同類(lèi)商品中首先跳入消費(fèi)者的眼里主要展面常常出現(xiàn) 醒目的牌名和商標(biāo)；出現(xiàn)幾個(gè)新鮮可口的水果.一杯誘人的飲料、一 縷隨風(fēng)飄動(dòng)的長(zhǎng)發(fā)。甚至采用開(kāi)天窗的方法.直接展示商品的形象.增 加其宣傳作用。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中。主要展面起著廣告的龍頭作用。二、整體設(shè)計(jì)然而主要展面并不應(yīng)該是孤立的. 在包裝的整體上.它仍然是

3、一 個(gè)局部.一個(gè)重要的局部。包裝是立體物.人們看到的包裝是多角度 的.在考慮主要展面的同時(shí).要考慮和其它面的相互關(guān)系。考慮到整 個(gè)包裝物的整體形象。通過(guò)文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng) 和分割等手法.形成構(gòu)圖的整體。1 . 一個(gè)紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè) 面的寬度與主展面相等，也有時(shí)采用相同設(shè)計(jì).成為完全一樣的“主 展面”.不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。2 .以正反面為主.側(cè)面展現(xiàn)商品的成份、功能、重量和使用說(shuō) 明、保存期限、各主管部門(mén)的批號(hào)等說(shuō)明性的文字。從形式要素和構(gòu) 成方人上.要有所聯(lián)系又有所區(qū)別.產(chǎn)生節(jié)奏性的變化.并體現(xiàn)科學(xué) 和質(zhì)量的保證。3。以文字、攝影、插

4、圖和圖案跨面排列，把幾個(gè)面聯(lián)系為一個(gè) 主體.一個(gè)大的“主展面”.而每個(gè)面的畫(huà)面也是完整的。這種設(shè)計(jì) 在商店的陳列時(shí).利用不同面的組合，形成為一個(gè)大的廣告畫(huà)面，達(dá) 到強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，發(fā)揮 pop的宣傳作用。4 .容器的標(biāo)貼一般分為身標(biāo)、胸標(biāo)、肩標(biāo)、腹標(biāo)、頸標(biāo)、頂標(biāo)和蓋馬標(biāo)等。一件容器上貼一至三個(gè)。標(biāo)貼的形狀多種多樣，身標(biāo)、 胸標(biāo)、腹標(biāo)有扁形的、橢圓形的、長(zhǎng)方形的.有根據(jù)容器形態(tài)所決定 的形狀.也有圍繞著容器貼一圈的。肩標(biāo)、頸標(biāo)大都是長(zhǎng)方形、扇形、 橢圓形、圓形等。標(biāo)貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很 大關(guān)系。容器主要標(biāo)貼一般指身標(biāo)，胸標(biāo)、腹標(biāo)，三者按設(shè)計(jì)需要采 用，因?yàn)橄鄬?duì)言其面積最大。

5、有的容器就用此標(biāo)，與瓶蓋形成呼應(yīng)。 也有的容器，（主要指酒瓶），加上裝飾肩標(biāo)和頸標(biāo)，還有的把頂標(biāo)、 頸標(biāo)、肩標(biāo)連為一起，沒(méi)有胸標(biāo)、腹標(biāo)、形成主要標(biāo)貼，形式多樣。5 .標(biāo)貼的色彩設(shè)計(jì)也離不開(kāi)與容器的關(guān)系，離不開(kāi)標(biāo)貼之間的 關(guān)系，離不開(kāi)與瓶蓋的關(guān)系。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性，突 出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器，配上白色的標(biāo)貼，以精致的 線條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配 上黑色的標(biāo)貼，金色的古羅馬體、花體，給人以莊重高貴感。強(qiáng)調(diào)標(biāo) 貼和容器的色彩對(duì)比，標(biāo)貼底色運(yùn)用黑、白、金、銀和其它比較飽和 的色彩與容器拉開(kāi)明度及色相的對(duì)比，造成強(qiáng)烈、活潑的效果。直接 把商標(biāo)、

6、牌名印在容器上，也是一種方法。6 .包裝的整體設(shè)計(jì)，還被運(yùn)用在盒包裝和容器的協(xié)調(diào)之上；盒 包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計(jì)，只是構(gòu)圖少許變動(dòng)，兩者大的色調(diào)形成 對(duì)比，但在牌名等字體上又作呼應(yīng)；盒包裝上出現(xiàn)容器的形象，而容器標(biāo)貼上又重復(fù)紙盒的部分設(shè)計(jì)?？偠灾?，包裝裝潢的設(shè)計(jì)，要圍 繞一個(gè)主題思想，從整體入手，從大處著想，符合簡(jiǎn)練、個(gè)性、美觀 的準(zhǔn)則，符合商品的特性和消費(fèi)。必須要了解的幾條平面設(shè)計(jì)常識(shí)1 .源文件psd , ai, cdr的區(qū)別psd文件就是用photoshop 創(chuàng) 建的，當(dāng)然也必須用 photoshop 打開(kāi)；ai文件是illustrator的。他 們都是adobe公司的。ai文件同樣

7、也可以用photoshop 打開(kāi)，但 打開(kāi)后會(huì)載入在同一層內(nèi)。2 .關(guān)于cmyk和rgb顏色模式cmyk是cyan （青）、mageata （品紅）、yellow （黃）、black （黑），這是印刷上使用比較普遍的色 彩模式。r、g、b就是red、green、blue （紅，綠，藍(lán)）三種顏 色，rgb模式就是由這三種顏色為基色進(jìn)行疊加而模擬出大自然色 彩的色彩組合模式。我們?nèi)粘Ｓ玫牟噬娔X顯示器、 彩色電視機(jī)等的 色彩都使用這種模式。3 .矢量圖矢量圖與位圖最大的區(qū)別是，它不受分辨率的影響。因此 在印刷時(shí)，可以任意放大或縮小圖形而不會(huì)影響出圖的清晰度矢量 圖：是根據(jù)幾何特性來(lái)繪制圖形，矢量可

8、以是一個(gè)點(diǎn)或一條線，矢量 圖只能靠軟件生成，文件占用內(nèi)在空間較小，因?yàn)檫@種類(lèi)型的圖像文 件包含獨(dú)立的分離圖像，可以自由無(wú)限制的重新組合。它的特點(diǎn)是放 大后圖像不會(huì)失真，和分辨率無(wú)關(guān)，文件占用空間較小，適用于圖形 設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)和一些標(biāo)志設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)等。 aicdr均為矢量圖。4 .圖片文件jpg , gif, png , bmp的區(qū)別bmp :是未經(jīng)過(guò)壓縮 的用點(diǎn)陣來(lái)表示的真彩圖片，占用磁盤(pán)空間較大 gif:是經(jīng)過(guò)壓縮的， 只能表示256種顏色，占用磁盤(pán)空間小，常用來(lái)演示色彩單一的成塊的 卡通圖案,gif還有一種可以表示連續(xù)的動(dòng)畫(huà).png :是fireworks的圖 片格式j(luò)pg :也是有損

9、壓縮格式但是它表示的顏色比較豐富，一般用來(lái) 顯示真彩的照片或圖案5 .名片的尺寸問(wèn)題名片的標(biāo)準(zhǔn)尺寸：90mmx54mm 。但是加上 出血上下左右各2mm ,所以在時(shí)制作尺寸必須設(shè)定為：94x58mm 。6 .源文件的提供問(wèn)題作為設(shè)計(jì)者和客戶(hù)（這里指各站長(zhǎng)），如果 事先沒(méi)有明文協(xié)議的話設(shè)計(jì)者有權(quán)不提供源文件。7 .什么是logo ,ci,vivi是visualidentity 的縮寫(xiě)，中文譯為“企 業(yè)視覺(jué)識(shí)別”。vi是ci計(jì)劃的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)，是企業(yè)理念視覺(jué)化傳 達(dá)的載體，因此它項(xiàng)目最多，效果最為直接。vi作為視覺(jué)識(shí)別，它是外在表現(xiàn)，固然需要具有美感，但 vi必須是mi的體現(xiàn)，直接反 映企業(yè)的理念

10、。因此 vi設(shè)汁包含這樣一些原則：即充分傳達(dá)企業(yè)理 念、人性原則、民族性原則、簡(jiǎn)潔抽象及動(dòng)態(tài)原則、員工參與原則、 法律原則、藝術(shù)性原則和個(gè)性原則。ci是corporateidentity 的縮寫(xiě)，中文譯為“企業(yè)形象”ci計(jì)劃，是指企業(yè)有目的、有計(jì)劃、戰(zhàn)略性地創(chuàng)造出所希望的自身形象，由此提高企業(yè)的社會(huì)知名度，最 終得到自己最適合的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。而10go只是網(wǎng)站或企業(yè)一個(gè)標(biāo)志。8,關(guān)于logo設(shè)計(jì)的資費(fèi)問(wèn)題這個(gè)問(wèn)題很不好說(shuō)，如果是去找正規(guī)廣告公司做的話，根據(jù)公司規(guī)模大小，500到5000的都是正常 的，一般都附送半套 vi （namecard等常用一些），大公司的服務(wù)態(tài) 度和服務(wù)質(zhì)量不一定比小公司好?，F(xiàn)如今有些朋友在論壇上說(shuō)50元做10go ,個(gè)人認(rèn)為還不如不收取費(fèi)用來(lái)得好些。這樣的惡性競(jìng)爭(zhēng)