茶葉包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

1、Word文檔僅供參考 茶葉包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告 篇一：茶葉包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告 目錄 導(dǎo)言 一、 課題基本事情介紹 .1 二、調(diào)研事情介紹 三、課題考察歸納總結(jié) 四、主題思想定位 五、參考文獻(xiàn) .2 5 6 7 茶葉包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告 導(dǎo)言 茶的包裝設(shè)計(jì)別僅僅是純粹的藝術(shù)行為，而是多學(xué)科的整合體，設(shè)計(jì)者要以深厚的茶文化 知識(shí)為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、銷售學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、結(jié)構(gòu)材料學(xué)等 相關(guān)知識(shí)，拓展、優(yōu)化自身知識(shí)結(jié)構(gòu)。總之，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是大眾化、國(guó)際化、市場(chǎng) 化的設(shè)計(jì)，應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)和心理都形成強(qiáng)大的沖擊力，可以激起消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買欲 望。 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，消費(fèi)者別但要求茶

2、葉本身具有優(yōu)良品質(zhì)，并且要求茶葉的包裝造型 美觀、賞心悅目，而且還要有一定的知識(shí)性和藝術(shù)觀賞性。如此包裝的茶葉別但滿腳了人 們的物質(zhì)享受，并且滿腳了人們的精神享受。從商品的角度來(lái)看，茶葉美觀的包裝設(shè)計(jì)造型， 能夠提高其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 調(diào)研時(shí)刻： 20 xx 年 9 月 8 日20 xx年 9 月 13 日。 調(diào)研地方： 大型超市，茶社。 調(diào)研辦法： 實(shí)地考察、絡(luò)搜集、閱讀文獻(xiàn)資料。 考察內(nèi)容： 茶葉包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格特點(diǎn)、材質(zhì)挑選及事實(shí)上用價(jià)值。 調(diào)研目的： 明確自己的調(diào)研方向和課題，明確自己的調(diào)研目的。 從市場(chǎng)需求，消費(fèi)者等的多方面切 入，了解市場(chǎng)上茶葉的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)展趨勢(shì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格，主體顏色，經(jīng)過(guò)別

3、同途徑收集資料， 為之后茶葉包裝設(shè)計(jì)更好的做預(yù)備。 一課題基本事情介紹 包裝設(shè)計(jì)和社會(huì)文化是互動(dòng)的，包裝設(shè)計(jì)的審美意識(shí)表現(xiàn)，汲取了社會(huì)文化的底蘊(yùn)； 并 且社會(huì)文化又由于包裝設(shè)計(jì)的審美意識(shí)的創(chuàng)新和進(jìn)展，被注入了新的活力。 我挑選的課題是茶葉的包裝設(shè)計(jì)， 現(xiàn)下茶葉是人們?nèi)兆又械谋仨毱罚?關(guān)于人們來(lái)說(shuō)也是 一種可以奢靡品。茶葉是人們逢年過(guò)節(jié)常常用來(lái)贈(zèng)親訪友常用的禮品，飲茶也是我國(guó)的一種 傳統(tǒng)文化，是不少人的一種日子適應(yīng)，因此茶葉的市場(chǎng)范圍很廣泛。 茶葉是具有中國(guó)典型文化意義和文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而茶文化更是歷史悠久、 內(nèi)涵豐 富，并融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓。從茶文化的角度動(dòng)身研究茶葉包裝設(shè)計(jì)的辦法，

4、別但能 夠增加茶葉商品的附加值，制造更高的經(jīng)濟(jì)效益；而且能夠經(jīng)過(guò)茶葉 包裝設(shè)計(jì)弘揚(yáng)茶文化， 并給茶文化注入新奇 的血液。首先，說(shuō)明 了茶在人們?nèi)兆又械?作用和茶葉包裝設(shè)計(jì) 對(duì)茶葉銷售有促進(jìn)作 用，并回憶了古代的茶 葉包裝。目的是要說(shuō)明 圖1 進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的必要性，并以古鑒今。其次，研究了茶的特性、茶文化的內(nèi)涵、 茶史、茶事以及茶在文學(xué)藝術(shù)中的體現(xiàn)，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，為以茶 文化定位的茶葉包裝設(shè)計(jì)做鋪墊。再次，經(jīng)過(guò)分析茶葉包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和存在的咨 詢題，對(duì)現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析和總結(jié)，對(duì)將來(lái)的設(shè)計(jì)起著借鑒和警示作用。最后， 以茶文化定位，從茶的歷史文化、地域特性

5、、茶道精神三個(gè)方面探討茶葉包裝設(shè)計(jì)的辦法， 并從社會(huì)文化思潮的角度探討茶葉包裝設(shè)計(jì)的進(jìn)展趨勢(shì)。 二調(diào)研事情介紹 在本次調(diào)研中我要緊是對(duì)市場(chǎng)上的茶葉的別同包裝進(jìn)行比較和研究。了解市面上的消費(fèi) 者關(guān)于各種茶葉包裝持有的別同看發(fā)，和別同階層對(duì)待茶葉的消費(fèi)態(tài)度。 我經(jīng)過(guò)自己的調(diào)查， 我更加深對(duì)茶葉包裝的內(nèi)容、性質(zhì)、特點(diǎn)和消費(fèi)者對(duì)象等等理解和認(rèn)知，了解茶葉包裝設(shè) 計(jì)的實(shí)質(zhì)和創(chuàng)意點(diǎn)。 1、茶葉包裝的主體顏色 市場(chǎng)中的茶葉包裝中要緊是采納綠色、藍(lán)色、紅色、黃色和黑色為主體顏色， 一些紙質(zhì) 軟包裝還直接運(yùn)用紙張的本色。依照茶葉種類的別同，在包裝上所運(yùn)用的顏色也各有特色， 普通龍井、毛尖、鐵觀音 等綠茶在包裝上

6、多采納綠色系（如圖2），大紅 袍等紅茶在包裝上多運(yùn)用紅色系，黑茶在包裝 則是多采納黑色為主體顏色。而在一些禮盒包 裝上為了體現(xiàn)茶文化的傳統(tǒng)特色和奢靡華貴， 在顏色的挑選上多是挑選有中國(guó)元素的紅色和 在中國(guó)傳統(tǒng)文化中凸顯華貴的黃色。 在市場(chǎng)中除了我們常見到的傳統(tǒng)包裝 的茶葉外還有這幾年開始進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng) 的外國(guó)紅茶和花茶，和受到如今許多辦公 室白領(lǐng)們喜歡的茶包類的便利產(chǎn)品。這些 類型的產(chǎn)品都采納亮麗的配色，在顏色的 挑選上沒(méi)有特定的范圍，但整體顏色卻帶 給消費(fèi)者一種輕松溫馨的感受。（如圖3） 2、茶葉包裝的類型和材質(zhì)的挑選 市面上的茶葉包裝設(shè)計(jì)多分為罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對(duì)別同種類的茶葉，

7、因 保存方式的差異，包裝形式方面也有著不少的別同，針對(duì)別同人對(duì)茶葉的別同需求，在包裝 的檔次要求也是別同的。 圖3圖2 現(xiàn)在浮現(xiàn)在市場(chǎng)上的茶葉銷售辦法分為兩種，一種是市場(chǎng)的散裝論斤銷售的茶葉，一種 為經(jīng)過(guò)加工包裝的 成盒銷售的茶葉。普通的檔次較 低的茶葉都采納袋裝，相比較高 檔的則采納紙盒包裝和金屬罐裝， 這類包裝的茶葉的市場(chǎng)占有量較 大，購(gòu)買這類茶葉的人們基本上自 己飲用的。而高檔的茶葉基本都 采納禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、 木質(zhì)包裝，在盒子內(nèi)部都襯有布料用以提升產(chǎn)品 在視覺(jué)效果上的檔次。茶包類茶葉喝花茶多采納環(huán)保的牛皮紙或一般的紙盒包裝，這類包裝 在成本 上較為廉價(jià)，而且環(huán)保且使用方便

8、，符合一些年輕人的購(gòu)買心理。（如圖5）圖4 圖5 3、購(gòu)買茶葉的要緊消費(fèi)人群 普通事情下人們購(gòu)買茶葉別是送禮算是自己喝的。但是，另恫類型包裝的茶葉所占的消 費(fèi)群體也是別同的，普通中老年消費(fèi)者多會(huì)購(gòu)買簡(jiǎn)易壓縮包裝的茶葉，因?yàn)樗麄儗?duì)茶葉的消 耗量較大，購(gòu)買精裝的茶葉并別劃算， 而年輕的消費(fèi)者多會(huì)購(gòu)買包裝簡(jiǎn)潔使用方便的茶包類， 關(guān)于別喜歡煩惱的一些年輕白領(lǐng)這種茶葉包裝更符合他們的購(gòu)買心理，一些時(shí)尚的女性消費(fèi) 者多挑選購(gòu)買一些包裝精巧的花茶。 4、茶葉包裝的地域特點(diǎn)和歷史背景 篇二：茶包裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 茶包裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào) 調(diào)研目的：包裝對(duì)產(chǎn)品銷售事情的妨礙 調(diào)研范圍：各挑選茶葉消

9、費(fèi)者 時(shí)刻：20 xx-5-31 調(diào)查辦法：商場(chǎng)調(diào)查 絡(luò)查詢 調(diào)研內(nèi)容： 一、茶包裝設(shè)計(jì) 茶包裝是茶在購(gòu)買、銷售、存儲(chǔ)流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一具精美別致的茶包裝， 別僅能給人以美的享受，而且在超市別斷浮現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費(fèi)者的 購(gòu)買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無(wú)聲售貨員的作用。好的茶包裝匕有收藏價(jià)值， 也可作為復(fù)用包裝再次使用，在節(jié)省資源的并且，弘揚(yáng)了茶文化，一具好的茶包裝設(shè)計(jì)，一 定要有好的基礎(chǔ)，出算是包裝最本質(zhì)的東西，即怎么能保持茶葉的質(zhì)量使其別變質(zhì)。惟獨(dú)充 分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素，才干依照這些特性來(lái)挑選適當(dāng)?shù)牟牧霞右詴?huì)理的運(yùn) 用，做到盡善盡美。尤其

10、是對(duì)純天然、無(wú)污染的綠色食品，更要加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，符合人們回 歸自然的需求。 二、茶葉的特性 茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、 易變性等。 因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)茶包裝時(shí)，要依照以上這些特性，思考用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝、應(yīng)挑 選具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強(qiáng)度的復(fù)合材料，依照調(diào)查和研究， 目前市場(chǎng)上使用較好的是聚酯/鋁箔/聚乙烯復(fù)會(huì)，其次是拉伸聚丙烯/鋁箔/聚乙烯復(fù)合 材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。如今 有一種新的包裝盒， 它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的， 罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙 烯等

11、復(fù)合而成的，具有根強(qiáng)的保鮮效果，而且比起金屬罐來(lái)輕了許多，設(shè)計(jì)手段也更加主富 美觀了，匕給了設(shè)計(jì)者更大的發(fā)揮余地。 三、茶包裝的材料 設(shè)計(jì)茶葉包裝，首先要思考的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否合適， 直接妨礙著 商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，因此普通易選用結(jié)構(gòu)周密， 便于 開啟的材料來(lái)做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的進(jìn)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了許多新型的 包裝。市場(chǎng)上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過(guò)分包裝的傾 向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的 質(zhì)量別相符合，如市場(chǎng)上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝

12、，從包裝上看別到一點(diǎn)商品 所要傳達(dá)的任何信息，給人一種是工藝品的感受，而別是茶葉。 四、茶包裝的色彩設(shè)計(jì) 色彩是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的，假如色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目 之感，能引起消費(fèi)者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。因 此用色要謹(jǐn)慎，要力求少而精，簡(jiǎn)潔明快?；蚯逍碌牛蛉A麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要思考 到消費(fèi)者的習(xí)俗和觀賞適應(yīng)，也要思考到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的別同而用別同的 色彩。設(shè)計(jì)要說(shuō)究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，別能用色過(guò)多，形成別了凋子，也別能到處用金、 銀，給人以一種華而別實(shí)之感，設(shè)計(jì)時(shí)要思考到與同類產(chǎn)品的比較，對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分 析研

13、究，取長(zhǎng)補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中奪目而出，有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝來(lái)。 五、茶包裝形象設(shè)計(jì) 茶葉包裝設(shè)計(jì)的圖案設(shè)計(jì)能使商品更加形象化、生動(dòng)有味?？捎行┌b上的圖案陳舊、 繁鎖，商品性別強(qiáng)，也缺乏時(shí)代感，重復(fù)、沒(méi)有個(gè)性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)別是 復(fù)占，更別是昭搬，民族性別是畫條龍、畫個(gè)鳳就代表了，應(yīng)賦于它新的內(nèi)容，新的生命、 新的形式，應(yīng)把一種精神貫串到里面去，一種神韻體現(xiàn)出來(lái)，傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時(shí) 尚。能夠用現(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進(jìn)行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符 號(hào)化，更簡(jiǎn)潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的 個(gè)性也相符合。 六、茶包裝文字設(shè)計(jì) 茶包裝的文字也

14、是設(shè)計(jì)的重要部分，一具包裝能夠沒(méi)有任何裝飾，但別能沒(méi)有文字， 正 如同一具人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡(jiǎn)潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，別 易用過(guò)于繁鎖的字體和別易辨認(rèn)的字，太生硬有尖角的字體出別太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族 性較強(qiáng)的商品，中國(guó)的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有根強(qiáng)的藝術(shù)性和欣賞性，能適當(dāng) 地運(yùn)用書法來(lái)體現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用 易知道、易讀，易辨認(rèn)的字體，太草或別清晰的字體要少用，一定要思考到消費(fèi)者的辨識(shí)力， 要使人一目了然。 七、總結(jié) 茶包裝設(shè)計(jì)中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品密切相關(guān)的，最關(guān)鍵的咨詢題 是怎么樣能準(zhǔn)確迅

15、速地傳遞商品信息，這是設(shè)計(jì)者要放在首泣的咨詢題，這也是衡量一件包 裝設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)。 而我們經(jīng)過(guò)這次的分析研究學(xué)到不少對(duì)于外包裝的各種知識(shí)，我們會(huì)經(jīng)過(guò)自己的努力提 高自己的專業(yè)水平。 八、茶包裝改進(jìn)建議 設(shè)計(jì)茶葉包裝，首先要思考的是它的材料與結(jié)構(gòu)， 包裝材料選用是否合適， 直接妨礙著 商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的， 因此普通易選用結(jié)構(gòu)周密， 便于 開啟的材料來(lái)做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的進(jìn)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合， 涌現(xiàn)出了許多新型的 包裝。市場(chǎng)上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過(guò)分包裝的傾 向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮

16、燥的色彩，與茶葉本身的 質(zhì)量別相符合，如市場(chǎng)上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看別到一點(diǎn)商品 所要傳達(dá)的任何信息，給人一種是工藝品的感受，而別是茶葉。在定位上面應(yīng)該準(zhǔn)確，提出 新穎合適的概念。而我們經(jīng)過(guò)這次的分析研究學(xué)到不少對(duì)于外包裝的各種知識(shí)，我們會(huì)經(jīng) 過(guò)自己的努力提高自己的專業(yè)水平。 參考資料：【瓷庫(kù)中國(guó)】 【茶業(yè)通報(bào)】 篇三：茶葉包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告 茶葉包裝設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告 茶包裝的材料設(shè)計(jì) 茶包裝是茶在購(gòu)買、銷售、存儲(chǔ)流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一具精美別致的茶包裝， 別僅能給人美的享受， 而且在銷售方式改變的今天，能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到促 進(jìn)銷售的目的，起到無(wú)聲售貨員的

17、作用。 好的茶包裝有收藏價(jià)值， 也可作為復(fù)用包裝再次使 用，在節(jié)省資源的并且，弘揚(yáng)了茶文化，一具好的茶包裝設(shè)計(jì)，一定要有好的基礎(chǔ)，也算是 包裝最本質(zhì)的東西，即怎么能保持茶葉的質(zhì)量。茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所 決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。因此，在設(shè)計(jì)茶包裝時(shí)，要依照 以上這些特性，思考用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝、 應(yīng)挑選具有良好的防潮、 阻氧、避光和天異味， 并有一定抗拉強(qiáng)度的復(fù)合材料，依照調(diào)查和研究，如今有一種新的包裝盒， 它是紙復(fù)合，罐 的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復(fù)合而成的，具有很強(qiáng)的保鮮效果， 而且比起金屬罐來(lái)輕了許多，設(shè)計(jì)手段也更加豐

18、富美觀了。 1. 茶包裝的色彩設(shè)計(jì) 色彩是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的，假如色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目 之感，能引起消費(fèi)者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。因 此用色要謹(jǐn)慎，要力求少而精，簡(jiǎn)潔明快?；蚯逍碌?，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要思考 到消費(fèi)者的習(xí)俗和觀賞適應(yīng)，也要思考到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的別同而用別同的 色彩。設(shè)計(jì)要說(shuō)究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，別能用色過(guò)多，形成別了凋子，也別能到處用金、 銀，給人以一種華而別實(shí)之感，設(shè)計(jì)時(shí)要思考到與同類產(chǎn)品的比較，對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分 析研究，取長(zhǎng)補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中奪目而出，有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝來(lái)。 2. 茶包裝的形象設(shè)計(jì) 茶葉包裝的圖案設(shè)計(jì)能使商品更加形象化、生動(dòng)有味?？捎行┌b上的圖案陳舊、 繁鎖， 商品性別強(qiáng)，也缺乏時(shí)代感，重復(fù)、沒(méi)有個(gè)性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，