橢圓乳液瓶新建項(xiàng)目建議書參考模板

1、泓域咨詢 /橢圓乳液瓶新建項(xiàng)目建議書橢圓乳液瓶新建項(xiàng)目建議書泓域咨詢 MACRO報(bào)告說明2016年9月30日，財(cái)政部和國家稅務(wù)總局發(fā)布關(guān)于調(diào)整化妝品消費(fèi)稅政策的通知，“通知”取消對(duì)普通美容、修飾類化妝品征收消費(fèi)稅，將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護(hù)膚類化妝品和成套化妝品，并且將稅率調(diào)整為15%。國家稅收政策的調(diào)整促進(jìn)了化妝品行業(yè)的發(fā)展，使化妝品產(chǎn)業(yè)鏈廣泛受益，作為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，化妝品塑料包裝行業(yè)也將受益于稅收政策的調(diào)整。本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資35131.66萬元，其中：建設(shè)投資

2、29278.32萬元，占項(xiàng)目總投資的83.34%；建設(shè)期利息306.25萬元，占項(xiàng)目總投資的0.87%；流動(dòng)資金5547.09萬元，占項(xiàng)目總投資的15.79%。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測算，項(xiàng)目正常運(yùn)營每年?duì)I業(yè)收入104900.00萬元，綜合總成本費(fèi)用81673.19萬元，凈利潤14564.89萬元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率20.63%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值2546.16萬元，全部投資回收期3.67年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。本期項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等方面都是積極可行的。實(shí)現(xiàn)“十三五

3、”時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機(jī)遇千載難逢，任務(wù)依然艱巨。只要全市上下精誠團(tuán)結(jié)、拼搏實(shí)干、開拓創(chuàng)新、奮力進(jìn)取，就一定能夠把握住機(jī)遇乘勢而上，就一定能夠加快實(shí)現(xiàn)全面提檔進(jìn)位、率先綠色崛起?？尚行匝芯渴峭顿Y決策前的活動(dòng)，它是在事件沒有發(fā)生之前的研究，是對(duì)事物未來發(fā)展的情況、可能遇到的問題和結(jié)果的估計(jì)，具有預(yù)測性。因此，必須進(jìn)行深入地調(diào)查研究，充分地占有資料，運(yùn)用切合實(shí)際的預(yù)測方法，科學(xué)地預(yù)測未來前景。本期項(xiàng)目是基于公開的產(chǎn)業(yè)信息、市場分析、技術(shù)方案等信息，并依托行業(yè)分析模型而進(jìn)行的模板化設(shè)計(jì)，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報(bào)告僅作為投資

4、參考或作為學(xué)習(xí)參考模板用途。目錄第一章 總論第二章 項(xiàng)目背景分析第三章 市場需求及行業(yè)前景分析第四章 建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案第五章 項(xiàng)目選址分析第六章 建筑工程方案第七章 原輔材料分析第八章 工藝技術(shù)方案第九章 環(huán)保方案分析第十章 勞動(dòng)安全第十一章 項(xiàng)目節(jié)能方案第十二章 組織架構(gòu)分析第十三章 進(jìn)度規(guī)劃方案第十四章 投資計(jì)劃第十五章 經(jīng)濟(jì)效益及財(cái)務(wù)分析第十六章 招標(biāo)、投標(biāo)第十七章 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估分析第十八章 總結(jié)評(píng)價(jià)說明第十九章 附表第一章 總論一、項(xiàng)目名稱及建設(shè)性質(zhì)（一）項(xiàng)目名稱橢圓乳液瓶新建項(xiàng)目（二）項(xiàng)目建設(shè)性質(zhì)本項(xiàng)目屬于新建項(xiàng)目。二、項(xiàng)目承辦單位（一）項(xiàng)目承辦單位名稱xx（集團(tuán)）有限公司（二）項(xiàng)目聯(lián)

5、系人孔xx（三）項(xiàng)目建設(shè)單位概況面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治理機(jī)構(gòu)、企業(yè)文化、質(zhì)量管理體系等方面著力探索，提升企業(yè)綜合實(shí)力，配合產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。同時(shí)，公司注重履行社會(huì)責(zé)任所帶來的發(fā)展機(jī)遇，積極踐行“責(zé)任、人本、和諧、感恩”的核心價(jià)值觀。多年來，公司一直堅(jiān)持堅(jiān)持以誠信經(jīng)營來贏得信任。三、項(xiàng)目定位及建設(shè)理由在化妝品塑料包裝中，占比最大的為化妝品塑料包裝瓶。由于化妝品中以膏霜、乳液類化妝品占比最大，因此化妝品塑料包裝瓶以膏霜瓶及乳液瓶為主。膏霜瓶的特點(diǎn)是具有廣口，主要用于粘度相對(duì)大的膏狀化妝品；乳液瓶的特點(diǎn)是具有乳液泵，主要用于液體或者粘度較低的乳液化妝品。隨著塑料包

6、裝選用的材料日益豐富起來，塑料瓶的包裝材料已經(jīng)不僅僅局限于成本相對(duì)較低的AS、PP、ABS等原材料，同時(shí)成本較高的PETG、PMMA成為化妝品塑料包裝的重點(diǎn)方向。實(shí)現(xiàn)“十三五”時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機(jī)遇千載難逢，任務(wù)依然艱巨。只要全市上下精誠團(tuán)結(jié)、拼搏實(shí)干、開拓創(chuàng)新、奮力進(jìn)取，就一定能夠把握住機(jī)遇乘勢而上，就一定能夠加快實(shí)現(xiàn)全面提檔進(jìn)位、率先綠色崛起。四、報(bào)告編制說明（一）報(bào)告編制依據(jù)1、一般工業(yè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編制大綱;2、建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)(第三版);3、建設(shè)項(xiàng)目用地預(yù)審管理辦法;4、投資項(xiàng)目可行性研究指南;5、

7、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄。（二）報(bào)告編制原則1、堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，采用科學(xué)規(guī)劃，合理布局，一次設(shè)計(jì)，分期實(shí)施的建設(shè)原則。2、根據(jù)行業(yè)未來發(fā)展趨勢，合理制定生產(chǎn)綱領(lǐng)和技術(shù)方案。3、堅(jiān)持市場導(dǎo)向原則，根據(jù)行業(yè)的現(xiàn)有格局和未來發(fā)展方向，優(yōu)化設(shè)備選型和工藝方案，使企業(yè)的建設(shè)與未來的市場需求相吻合。4、貫徹技術(shù)進(jìn)步原則，產(chǎn)品及工藝設(shè)備選型達(dá)到目前國內(nèi)領(lǐng)先水平。同時(shí)合理使用項(xiàng)目資金，將先進(jìn)性與實(shí)用性有機(jī)結(jié)合，做到投入少、產(chǎn)出多，效益最大化。5、嚴(yán)格遵守“三同時(shí)”設(shè)計(jì)原則，對(duì)項(xiàng)目可能產(chǎn)生的污染源進(jìn)行綜合治理，使其達(dá)到國家規(guī)定的排放標(biāo)準(zhǔn)。（二） 報(bào)告主要內(nèi)容1、項(xiàng)目提出的背景及建設(shè)必要性；2、市場需求預(yù)測；3、建設(shè)

8、規(guī)模及產(chǎn)品方案；4、建設(shè)地點(diǎn)與建設(shè)條性；5、工程技術(shù)方案；6、公用工程及輔助設(shè)施方案；7、環(huán)境保護(hù)、安全防護(hù)及節(jié)能；8、企業(yè)組織機(jī)構(gòu)及勞動(dòng)定員；9、建設(shè)實(shí)施與工程進(jìn)度安排；10、投資估算及資金籌措；11、經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)。四、項(xiàng)目建設(shè)選址本期項(xiàng)目選址位于xx（以最終選址方案為準(zhǔn)），占地面積約75.06畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。五、項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)橢圓乳液瓶40000萬個(gè)的生產(chǎn)能力。六、建筑物建設(shè)規(guī)模本期項(xiàng)目建筑面積58046.34，其中：生產(chǎn)工程37730.12，倉儲(chǔ)工程6094.87，行政辦公及生活服務(wù)

9、設(shè)施3424.73，公共工程10796.62。七、項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成（一）項(xiàng)目總投資構(gòu)成分析本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資35131.66萬元，其中：建設(shè)投資29278.32萬元，占項(xiàng)目總投資的83.34%；建設(shè)期利息306.25萬元，占項(xiàng)目總投資的0.87%；流動(dòng)資金5547.09萬元，占項(xiàng)目總投資的15.79%。（二）建設(shè)投資構(gòu)成本期項(xiàng)目建設(shè)投資29278.32萬元，包括工程建設(shè)費(fèi)用、工程建設(shè)其他費(fèi)用和預(yù)備費(fèi)，其中：工程建設(shè)費(fèi)用26140.27萬元，工程建設(shè)其他費(fèi)用2298.20萬元，預(yù)備費(fèi)839.85萬元。八、資金籌措方案本期項(xiàng)目總投資3

10、5131.66萬元，其中申請(qǐng)銀行長期貸款12500.00萬元，其余部分由企業(yè)自籌。九、項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)（一）經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)值（正常經(jīng)營年份）1、營業(yè)收入（SP）：104900.00萬元。2、綜合總成本費(fèi)用（TC）：81673.19萬元。3、凈利潤（NP）：14564.89萬元。（二）經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)目標(biāo)1、全部投資回收期（Pt）：3.67年。2、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率：20.63%。3、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值：2546.16萬元。十、項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃本期項(xiàng)目按照國家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實(shí)施指南要求進(jìn)行建設(shè)，本期項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。十一、項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)此項(xiàng)目建設(shè)條件良好，可利用當(dāng)?shù)刎S富的水、電資源以及便利

11、的生產(chǎn)、生活輔助設(shè)施，項(xiàng)目投資省、見效快；此項(xiàng)目貫徹“先進(jìn)適用、穩(wěn)妥可靠、經(jīng)濟(jì)合理、低耗優(yōu)質(zhì)”的原則，技術(shù)先進(jìn)，成熟可靠，投產(chǎn)后可保證達(dá)到預(yù)定的設(shè)計(jì)目標(biāo)。主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積50039.95約75.06畝1.1總建筑面積58046.34容積率1.161.2基底面積27521.97建筑系數(shù)55.00%1.3投資強(qiáng)度萬元/畝380.591.4基底面積27521.972總投資萬元35131.662.1建設(shè)投資萬元29278.322.1.1工程費(fèi)用萬元26140.272.1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬元2298.202.1.3預(yù)備費(fèi)萬元839.852.2建設(shè)期利息萬元306.25

12、2.3流動(dòng)資金5547.093資金籌措萬元35131.663.1自籌資金萬元22631.663.2銀行貸款萬元12500.004營業(yè)收入萬元104900.00正常運(yùn)營年份5總成本費(fèi)用萬元81673.196利潤總額萬元19419.857凈利潤萬元14564.898所得稅萬元4854.969增值稅萬元3970.2310稅金及附加萬元3806.9611納稅總額萬元12632.1512工業(yè)增加值萬元30962.1613盈虧平衡點(diǎn)萬元12415.74產(chǎn)值14回收期年3.67含建設(shè)期12個(gè)月15財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率20.63%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬元2546.16所得稅后第二章 項(xiàng)目背景分析一、行業(yè)背景分析1

13、、全球塑料包裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r塑料擁有許多特性，這也是為何塑料能夠非常廣泛地使用在包裝應(yīng)用上的原因。塑料主要的性能，如耐用性、安全性、潔凈衛(wèi)生、重量輕及可自由設(shè)計(jì)等指標(biāo)都促使塑料廣泛地應(yīng)用于包裝物，并且使塑料有效地包裝和保護(hù)產(chǎn)品在裝運(yùn)、交付給客戶的過程中避免泄漏或損壞。塑料包裝對(duì)節(jié)約資源、減少碳排放有積極作用。根據(jù)英國塑料聯(lián)合會(huì)（BritishPlasticsFederation）的數(shù)據(jù)，如果不使用塑料包裝，而是選用其他可替代的材料，包裝物使用過程中能源的消耗量和溫室氣體（GHG）的排放量將成倍的增加。在實(shí)現(xiàn)同樣功能的前提下，如果使用塑料作為包裝物，在整個(gè)使用壽命周期溫室氣體的排放量為當(dāng)量1，那么

14、使用其他材料將排放相當(dāng)于使用塑料2.7倍的溫室氣體。同時(shí)在整個(gè)使用壽命周期中的能源消耗、同等功能所需材料的總質(zhì)量等指標(biāo)方面，使用其他材料對(duì)應(yīng)的數(shù)值分別是使用塑料的2.2倍和3.6倍。這種替代分析的結(jié)果表明，塑料包裝是能源和全球變暖影響下的有效包裝選擇。塑料作為一種性能優(yōu)異的材料廣泛地應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，目前包裝應(yīng)用是塑料制品的重要應(yīng)用方向，根據(jù)歐洲塑料工業(yè)協(xié)會(huì)（PlasticsEurope）發(fā)布的數(shù)據(jù)，2010年至2017年間，在歐洲使用的塑料制品中，應(yīng)用于包裝領(lǐng)域占整個(gè)塑料用量的近40%，遠(yuǎn)高于塑料制品在建筑、汽車、電子及農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的應(yīng)用，包裝應(yīng)用是塑料制品應(yīng)用的最主要領(lǐng)域。根據(jù)歐洲塑料工業(yè)協(xié)會(huì)

15、（PlasticsEurope）的研究數(shù)據(jù)，塑料作為包裝材料，對(duì)傳統(tǒng)材料具有巨大的替代潛力，包括對(duì)玻璃、馬口鐵、鋁、瓦楞紙板、紙板、紙基復(fù)合材料、木材、紡織物等材料的部分應(yīng)用場合進(jìn)行替代，其中替代潛力最大的是塑料對(duì)玻璃的替代，占整個(gè)塑料替代量的45.00%，其次是瓦楞紙板和紙板占比均為15.00%，數(shù)據(jù)表明，塑料替代玻璃作為包裝材料是未來包裝材料發(fā)展的主要方向。2、中國塑料包裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r中國是世界塑料包裝制造和消費(fèi)大國，塑料包裝已經(jīng)成為包裝產(chǎn)業(yè)中的主力軍。塑料包裝已經(jīng)在食品、飲料、日用品及工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著不可替代的作用。近年來，我國塑料包裝行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，新產(chǎn)品、

16、新材料、新設(shè)備的開發(fā)應(yīng)用日新月異，已形成一定規(guī)模，在包裝市場中占有重要地位，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的建設(shè)起了積極作用。在塑料包裝中，最主要的門類是塑料包裝箱及容器制造行業(yè)，占比超過六成。根據(jù)萬得資訊（Wind）、中國包裝工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，全國規(guī)模以上企業(yè)的塑料包裝箱及容器制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入從2011年的1,353.68億元增長至2017年的1,892.60億元，年均復(fù)合增長率為5.74%。同時(shí)，行業(yè)的利潤總額由2011年的92.79億元增長至2017年的123.34億元，年均復(fù)合增長率為4.86%，2017年相對(duì)于2016年規(guī)模以上企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入規(guī)模與利潤總額都有所回落，但近年來行業(yè)規(guī)模依然保持增長

17、趨勢。中國塑料包裝對(duì)外出口近兩年維持穩(wěn)定，2018年全國塑料包裝箱及容器及其附件行業(yè)累計(jì)出口額為209.18億美元，同比增長11.62%。出口額排名前五的國家和地區(qū)依次是美國、日本、香港、越南、韓國，分別占比17.37%、7.75%、5.81%、5.61%及3.71%。2015年至2018年出口額排名前五的國家占比保持平穩(wěn)，從出口國家和地區(qū)的占比分布來看，美國依然是塑料包裝箱及容器及其附件行業(yè)最重要的出口國家。3、化妝品塑料包裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（1）全球化妝品行業(yè)概況化妝品行業(yè)廣義上指能夠提升消費(fèi)者在健康、美容和幸福等方面體驗(yàn)的產(chǎn)品系列，包括皮膚護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理、化妝品、香水及其他產(chǎn)品?；瘖y品是人們

18、日常生活的重要組成部分，具有重要的功能和情感屬性。根據(jù)Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，2012-2018年間全球化妝品市場呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)性，2012-2014年間全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，2015年由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟(jì)衰退，全球化妝品市場整體需求受到影響，出現(xiàn)下滑，隨著近幾年全球經(jīng)濟(jì)的回暖及中國化妝品市場的高速增長，全球化妝品市場正逐漸反彈。根據(jù)歐睿國際（Euromonitor）的全球化妝品市場規(guī)模公開數(shù)據(jù)，2018年全球市場規(guī)模達(dá)到4,880億美元，同比2017年增速達(dá)到4.97%，全球化妝品市場正從低谷逐漸回暖。根

19、據(jù)歐萊雅（LOral）2018年年報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，2018年亞太地區(qū)為全球最大的化妝品消費(fèi)市場，占全球市場總額的39.00%，其次是北美和西歐地區(qū)，分別占比25.00%和18.00%。同時(shí)，亞太地區(qū)化妝品市場在過去幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速增長，在全球市場中的占比從2010年的30.00%增長至2018年的39.00%，增長速度明顯高于全球其他區(qū)域。根據(jù)歐萊雅（LOral）2010年至2018年年報(bào)的數(shù)據(jù)，在化妝品細(xì)分市場中，皮膚護(hù)理產(chǎn)品是市場份額最大的部分，2018年護(hù)膚品占整個(gè)化妝品市場規(guī)模的39.00%，其次是頭發(fā)護(hù)理和化妝品，分別占21.00%和19.00%。從2010年至2018年全球化妝品細(xì)分

20、市場的占比分析，皮膚護(hù)理產(chǎn)品的占比呈逐年上升趨勢，從2010年的32.00%上升至2018年的39.00%，而頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品的占比呈逐年下降趨勢，從2010年的26.00%下降至2018年的21.00%。從2010年至2018年整個(gè)期間內(nèi)來看，彩妝占比穩(wěn)定上升，其他產(chǎn)品占比無明顯變化。從數(shù)據(jù)分析來看，全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)皮膚護(hù)理的重視程度在不斷提升，同時(shí)彩妝消費(fèi)占比擴(kuò)大。（2）中國化妝品行業(yè)概況隨著我國居民人均可支配收入的不斷提高以及消費(fèi)者對(duì)個(gè)人形象的重視程度越來越高，未來我國化妝品市場將進(jìn)入快速增長階段。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，我國化妝品零售總額從2008年的596.50億元增長至2018年的2

21、,619.00億元，年均復(fù)合增長率為15.95%，反映了國內(nèi)化妝品市場需求的快速增長。從整體來看，化妝品市場有著良好的發(fā)展前景，近年來隨著化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)者呈現(xiàn)出日益成熟的趨勢，具體表現(xiàn)為需求的多樣化、購買渠道的多元化和訴求的個(gè)性化。單一的化妝品品牌已經(jīng)無法通過零星的產(chǎn)品吸引不同客戶群的青睞，消費(fèi)者在選擇上不再盲目，對(duì)化妝品定位訴求越發(fā)個(gè)性化，要求也更為細(xì)致。國內(nèi)化妝品市場已經(jīng)一改過去外資品牌獨(dú)大的格局，本土品牌在數(shù)年的摸爬滾打中尋找出了一套適合自身發(fā)展的定位、渠道及組織架構(gòu)。近年來，慢慢扭轉(zhuǎn)了過去的劣勢地位，朝著更為有利的方向發(fā)展。（3）化妝品包裝行業(yè)概況隨著全球經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展

22、，化妝品逐漸成為人們時(shí)尚消費(fèi)的主流產(chǎn)品。在化妝品行業(yè)，產(chǎn)品琳瑯滿目且市場競爭激烈，許多公司依靠形態(tài)各異的包裝和廣告來吸引消費(fèi)者。在消費(fèi)者實(shí)際選購商品的過程中，包裝是一個(gè)決定消費(fèi)者是否購買產(chǎn)品的重要因素，因此，化妝品的包裝設(shè)計(jì)就被提到了一個(gè)十分重要的地位。化妝品包裝的設(shè)計(jì)需要考慮多重因素，最基礎(chǔ)的功能就是保護(hù)化妝品本身，同時(shí)還需要考慮供應(yīng)商的供應(yīng)能力、消費(fèi)者的接受程度及環(huán)境保護(hù)等因素。隨著化妝品市場需求不斷增加，化妝品包裝市場也隨之增長。根據(jù)史密瑟斯皮拉市場研究所發(fā)布的研究報(bào)告Newforcestoshapebeautypackagingto2026中的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球化妝品和個(gè)人護(hù)理包

23、裝市場的需求額約為229億美元，預(yù)計(jì)這一數(shù)字到2021年將增長至254億美元，2018年-2021年的年均復(fù)合增長率將達(dá)到3.51%。目前，擁有20%市場份額的美國仍然是全球最大的市場，但隨著人均收入增長和現(xiàn)代消費(fèi)的升級(jí)推動(dòng)，中國有可能在未來幾年超過美國成為全球最大的化妝品包裝市場。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析1、化妝品包裝簡介化妝品包裝分為一級(jí)包裝和二級(jí)包裝，一級(jí)包裝是指化妝品包裝容器；二級(jí)包裝是指產(chǎn)品包裝。同時(shí)，化妝品包裝具有多重功能，主要包括保護(hù)、宣傳、標(biāo)注等三大功能?；瘖y品包裝容器的主要目的是儲(chǔ)存產(chǎn)品，使其不受儲(chǔ)存、運(yùn)輸和處理等各種原因?qū)е碌慕到夂蛽p壞的影響，同時(shí)保護(hù)化妝品不受人們?nèi)粘；顒?dòng)所造成的

24、生物、化學(xué)、熱、電、壓力等因素的損害，由于包裝的外觀與狀態(tài)將直接影響其營銷效果，因此化妝品包裝容器需要不容易受到這些因素的損害。宣傳功能化妝品包裝不僅要展現(xiàn)美感，而且需要向消費(fèi)者傳達(dá)品牌意識(shí)。包裝是消費(fèi)者最初看到的，是品牌形象塑造的主要內(nèi)容?；瘖y品品牌意識(shí)大部分是與情感聯(lián)系在一起的，化妝品包裝則是增強(qiáng)情感表現(xiàn)的重要因素，并通過激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌情感的認(rèn)同感來增強(qiáng)品牌意識(shí)?；瘖y品包裝通過標(biāo)注功能向消費(fèi)者闡述產(chǎn)品的成分、功能、生產(chǎn)商及如何使用等信息，同時(shí)方便對(duì)化妝品信息進(jìn)行追溯?；瘖y品的名稱繁多，功能各異，但就其外部形態(tài)和包裝的適應(yīng)性來看，主要有以下幾類：固體化妝品、顆粒粉狀化妝品、膏霜乳液類化妝品

25、等，不同的形態(tài)需要采用不同的包裝方案。2、化妝品塑料包裝簡介目前，化妝品包裝按照材料分類，主要有塑料、玻璃、金屬、紙質(zhì)和復(fù)合包裝等類別，化妝品一級(jí)包裝主要使用塑料、玻璃和金屬等包裝物，其中塑料和玻璃占比相對(duì)較大，金屬使用較少，紙質(zhì)包裝主要用于化妝品的二級(jí)包裝。化妝品塑料包裝包括塑料瓶、塑料罐、塑料袋、塑料功能部件等，其中塑料瓶和塑料罐是化妝品塑料包裝的主要形式。塑料容器因擁有良好的力學(xué)性能、阻隔性能、加工性能、印刷性能和方便儲(chǔ)運(yùn)等而被廣泛應(yīng)用于化妝品包裝。近年來，隨著技術(shù)水平的發(fā)展，化妝品塑料包裝的性能不斷改進(jìn)，從而在化妝品包裝方面的應(yīng)用不斷拓展。目前已經(jīng)有PMMA、PETG、PP、ABS、A

26、S等多種高性能塑料應(yīng)用于化妝品塑料包裝。在化妝品塑料包裝中，占比最大的為化妝品塑料包裝瓶。由于化妝品中以膏霜、乳液類化妝品占比最大，因此化妝品塑料包裝瓶以膏霜瓶及乳液瓶為主。膏霜瓶的特點(diǎn)是具有廣口，主要用于粘度相對(duì)大的膏狀化妝品；乳液瓶的特點(diǎn)是具有乳液泵，主要用于液體或者粘度較低的乳液化妝品。3、塑料制品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r塑料是由合成或天然高分子化合物為原料，以增塑劑、填充劑、潤滑劑等添加劑為輔助成分，在一定溫度和壓力下制成的塑性材料和少量固性材料。塑料以重量輕、可塑性強(qiáng)、功能廣泛等特點(diǎn)廣泛應(yīng)用于信息、能源、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通運(yùn)輸、宇宙空間和海洋開發(fā)等國民經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域，已與鋼鐵、木材和水泥一起構(gòu)成現(xiàn)代社

27、會(huì)中的四大基礎(chǔ)材料，是支撐現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)材料之一。相對(duì)于金屬、石材、木材，塑料制品具有成本低、可塑性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，在國民經(jīng)濟(jì)中應(yīng)用廣泛，塑料制品行業(yè)在當(dāng)今世界上占有極為重要的地位，多年來塑料制品的生產(chǎn)在世界各地高速發(fā)展。（1）全球塑料制品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r根據(jù)歐洲塑料工業(yè)協(xié)會(huì)（PlasticsEurope）發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球的塑料制品產(chǎn)量從2005年的23,000萬噸增長至2018年的36,000萬噸，2005年至2018年間的年均復(fù)合增長率為3.51%。在全球范圍內(nèi)對(duì)塑料的需求持續(xù)上升，塑料用途越來越廣泛，同時(shí)，歐洲塑料工業(yè)協(xié)會(huì)（PlasticsEurope）預(yù)計(jì)未來幾年全球塑料制品產(chǎn)量將保持持續(xù)增

28、長態(tài)勢。（2）中國塑料制品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r經(jīng)過60多年的發(fā)展，我國已成為世界塑料工業(yè)生產(chǎn)、消費(fèi)第一大國，擁有全球最大的市場，塑料加工制品廣泛應(yīng)用在國民經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)。近幾年來，塑料加工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)推進(jìn)，發(fā)展速度平穩(wěn)增長，顯現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿颓熬?。根?jù)中國塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的塑料加工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)意見以及中國塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)信息，全國規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入由2011年的15,583.74億元增長到2017年的22,802.36億元，年均復(fù)合增長率為6.55%；利潤總額由2011年的882.29億元增長到2017年的1,354.68億元，年均復(fù)合增長率為7.41%。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)

29、下，塑料加工業(yè)受市場需求推動(dòng)作用尤其明顯，率先進(jìn)行適應(yīng)調(diào)整，從2017年行業(yè)運(yùn)行情況看，雖然相比2016年有小幅回落，但近年來塑料加工業(yè)回暖趨勢明顯。我國塑料制品產(chǎn)量近十年經(jīng)歷了高速增長期，根據(jù)萬得資訊（Wind）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2008年至2017年期間，我國塑料制品產(chǎn)量保持高速增長，2008年塑料制品產(chǎn)量僅為3,713.82萬噸，到2017年達(dá)到7,515.54萬噸，年復(fù)合增長率為8.15%。雖然2017年相對(duì)于2016年全國塑料制品產(chǎn)品有所回落，但后續(xù)依然呈現(xiàn)增長趨勢，根據(jù)中國塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)的預(yù)測，預(yù)計(jì)2016-2020年規(guī)模以上塑料制品企業(yè)塑料制品產(chǎn)量年均增長4%。2012年全國塑料制品

30、產(chǎn)量前四的省份分別為浙江（占比16.30%）、廣東（占比15.90%）、山東（占比8.20%）、江蘇（占比6.19%）；2018年全國塑料制品產(chǎn)量前四的省份分別為廣東（占比16.59%）、浙江（占比13.30%）、江蘇（占比7.77%）、福建（占比7.44%）。2012年至2018年期間，廣東、浙江兩省的塑料制品產(chǎn)量始終穩(wěn)居全國前列。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、中國塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2011年至2017年塑料制品出口額由393.09億美元增加到627.29億美元，年均復(fù)合增長率為8.10%，其中2011年至2015年連續(xù)增長，最近三年保持相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)。近年來，我國整體塑料人均消費(fèi)水平不斷提升，200

31、5年我國人均塑料消費(fèi)量為22kg，2017年增長至75kg，期間的年復(fù)合增長率達(dá)到10%。根據(jù)中國模具工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的模具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃，我國已成為世界第一大塑料消費(fèi)國，但相比發(fā)達(dá)國家的人均塑料消費(fèi)量，我國人均消費(fèi)量仍有較大差距，目前我國人均塑料消耗僅為發(fā)達(dá)國家的三分之一。根據(jù)中國塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)信息，塑鋼比作為衡量一個(gè)國家塑料工業(yè)發(fā)展水平的指標(biāo)，我國僅為30：70，不及世界平均的50：50，更遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國家如美國的70：30和德國的63：37。目前，我國塑料產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，但整體水平與發(fā)達(dá)國家仍然存在一定差距。“十三五”時(shí)期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇和有利條件。我國經(jīng)濟(jì)長期向好的基

32、本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機(jī)遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機(jī)遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U(kuò)張的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機(jī)遇，我區(qū)推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r(shí)期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟(jì)仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會(huì)穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅(jiān)期”，有很多經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟(jì)總

33、量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠(yuǎn)，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動(dòng)力不足等問題亟需突破，維護(hù)安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重。第三章 市場需求及行業(yè)前景分析一、行業(yè)基本情況1、化妝品塑料包裝行業(yè)概況隨著化妝品市場對(duì)包裝的外觀、使用性能及生產(chǎn)成本等要求越來越高，塑料包裝因其強(qiáng)度大、質(zhì)量輕、不易破碎及生產(chǎn)成本低等特點(diǎn)使其在競爭中脫穎而出，同時(shí)也賦予了化妝品生產(chǎn)商更多的機(jī)遇，可用經(jīng)濟(jì)合理的成本生產(chǎn)出眾多包裝優(yōu)美、匠心獨(dú)具的產(chǎn)品。隨著塑料包裝選用的材料日益豐富起來，塑料瓶的包裝材料已經(jīng)不僅僅局限于成本相對(duì)較低的AS、PP、ABS等原材料，同時(shí)成本較高的PETG、

34、PMMA成為化妝品塑料包裝的重點(diǎn)方向。PMMA俗稱亞克力，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各個(gè)類型的化妝品包裝。亞克力在用作化妝品包裝材料時(shí)具有以下優(yōu)點(diǎn)：亞克力化妝品塑料包裝具有水晶般的透明度、光學(xué)性能優(yōu)異、透光柔和、視覺清晰，即使在染料著色以后仍然具有極佳的透光性，同時(shí)染色后的展色效果極好；亞克力化妝品塑料包裝擁有較高的表面光澤度和表面硬度，同時(shí)具有良好的適印性及噴涂性；亞克力化妝品塑料包裝具有良好的加工性能，既可以采用熱成型，也可以采用機(jī)械加工方式。基于以上優(yōu)點(diǎn)，在化妝品塑料包裝中，亞克力（PMMA）因其耐摔、易上色、易加工，又具有優(yōu)異的光學(xué)性能，具有與玻璃瓶同等的優(yōu)美外觀，同時(shí)質(zhì)感高檔，已經(jīng)成為高檔化妝品

35、中替代玻璃的主要選擇。2、市場供給狀況化妝品塑料包裝作為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，隨著化妝品市場的需求變化而變化。目前，全球范圍內(nèi)的化妝品品牌多數(shù)聚焦于品牌的運(yùn)營與宣傳，制造環(huán)節(jié)均由產(chǎn)業(yè)鏈中的供應(yīng)商完成。隨著中國制造業(yè)的快速發(fā)展，與很多其他的制造業(yè)一樣，全球范圍內(nèi)化妝品包裝制造逐漸向中國轉(zhuǎn)移，中國成為化妝品塑料包裝生產(chǎn)制造的集中區(qū)域。在國際化妝品大品牌進(jìn)入中國市場初期，化妝品在中國依然屬于高端消費(fèi)，國內(nèi)市場需求尚未激發(fā)，化妝品的主要消費(fèi)區(qū)域?yàn)闅W美日韓等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。隨著市場培育的逐漸成熟，以及人均收入水平的不斷提高，包括中國在內(nèi)的發(fā)展中國家與地區(qū)需求快速增長。在化妝品市場需求快速增長的同時(shí)，化

36、妝品包裝行業(yè)的市場容量快速增長，行業(yè)參與者數(shù)量迅速增加。化妝品塑料包裝作為化妝品包裝的重要部分也吸引了眾多廠家參與。化妝品塑料包裝主要材料為AS、PP、ABS、PETG、PMMA等。其中PMMA俗稱亞克力，因其優(yōu)異的性能被廣泛應(yīng)用于化妝品包裝，且常用于高端化妝品包裝，相對(duì)于其他材料而言，亞克力是化妝品塑料包裝行業(yè)中利潤水平最高的一類，但因其所面向的客戶往往是國內(nèi)外大品牌，對(duì)供應(yīng)商的技術(shù)水平、生產(chǎn)規(guī)模、資質(zhì)認(rèn)證等有很嚴(yán)格的要求，因此亞克力化妝品塑料包裝的生產(chǎn)主要由行業(yè)內(nèi)綜合實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)承擔(dān)。全國范圍內(nèi)，浙江省紹興市上虞區(qū)是亞克力類化妝品塑料包裝的主要生產(chǎn)區(qū)域，該區(qū)域聚集了國內(nèi)最早的一批生產(chǎn)亞克

37、力塑料制品的企業(yè)，在亞克力化妝品塑料包裝生產(chǎn)方面具有完善的產(chǎn)業(yè)配套以及成熟的企業(yè)經(jīng)營環(huán)境。整體而言，化妝品塑料包裝行業(yè)參與者較多，但絕大多數(shù)為小規(guī)模企業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模小、技術(shù)水平低及質(zhì)量管理能力弱，業(yè)內(nèi)小規(guī)模企業(yè)供應(yīng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平面向低端產(chǎn)品較多，對(duì)于品質(zhì)要求高、工藝難度大、交付周期短等國內(nèi)外大品牌所需求的產(chǎn)品主要由業(yè)內(nèi)知名的企業(yè)供應(yīng)。同時(shí)，隨著業(yè)內(nèi)實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)的企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平及產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力的提升，未來行業(yè)高端產(chǎn)品的供應(yīng)集中度將逐步提升。3、市場需求狀況化妝品塑料包裝行業(yè)下游主要面向化妝品生產(chǎn)商、供應(yīng)鏈管理公司，在國外市場，化妝品公司一般通過專業(yè)的供應(yīng)鏈管理公司來采購包裝材料，國內(nèi)市場則

38、是化妝品生產(chǎn)商直接采購。近年來隨著國內(nèi)化妝品品牌的崛起，國內(nèi)市場對(duì)化妝品包裝材料的需求逐步提升，同時(shí)國外市場仍保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢，未來隨著化妝品品牌之間競爭的不斷加劇，下游客戶在選擇供應(yīng)商時(shí)將更加注重生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量及技術(shù)水平等，以保證自身產(chǎn)品的供應(yīng)和質(zhì)量，因此規(guī)模相對(duì)較大、質(zhì)量管理能力較強(qiáng)的企業(yè)將持續(xù)受益。（1）全球化妝品市場需求概況從全球范圍內(nèi)來看，化妝品市場將受益于：全球的人口數(shù)量增長帶來的消費(fèi)者數(shù)量上升；全球范圍內(nèi)的人均收入增長帶來的消費(fèi)意愿上升；消費(fèi)者對(duì)于健康環(huán)保等意識(shí)增強(qiáng)所帶來的新產(chǎn)品、新技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用；市場需求進(jìn)一步細(xì)化到男士美容、青少年護(hù)理等新興領(lǐng)域帶來新的市場機(jī)會(huì)；以及

39、全球各個(gè)國家與地區(qū)規(guī)范化妝品立法帶來的市場健康可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)安永（EY）公布的研究報(bào)告Theluxuryandcosmeticsfinancialfactbook2017edition中預(yù)測數(shù)據(jù)，2020年全球化妝品市場規(guī)模將增長至4,910億歐元，全球化妝品市場需求潛力巨大。（2）中國化妝品市場需求概況盡管中國經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，但中國消費(fèi)市場的增長速度仍有望保持世界領(lǐng)先水平。據(jù)波士頓咨詢公司（BCG）預(yù)測，未來五年中國消費(fèi)市場2.3萬億美元的增量相當(dāng)于德國或英國消費(fèi)市場當(dāng)前規(guī)模的1.3倍，中國人均年收入超過2.4萬美元的上層中產(chǎn)及富裕階層消費(fèi)者數(shù)量日漸增多。預(yù)計(jì)中國城鎮(zhèn)消費(fèi)增量的81%將來

40、自上層中產(chǎn)及富裕階層消費(fèi)者，到2020年，上層中產(chǎn)及富裕家庭數(shù)量預(yù)計(jì)將翻一番，達(dá)到1億戶，其消費(fèi)預(yù)計(jì)將以每年17%的速度增長。根據(jù)全球著名化妝品跨國企業(yè)日本資生堂（Shiseido）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國的化妝品核心消費(fèi)人群數(shù)量從2005年的2,200萬人已經(jīng)增長到2015年的2億人，同時(shí)資生堂預(yù)計(jì)到2020年的這一數(shù)據(jù)將達(dá)到4億人。我國化妝品核心消費(fèi)人群基數(shù)大，為國內(nèi)化妝品市場規(guī)模的持續(xù)增長奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。相對(duì)于美國、日本及韓國等發(fā)達(dá)國家，我國化妝品人均消費(fèi)水平仍然較低，未來增長潛力巨大。近年來，隨著歐美化妝品大品牌對(duì)國內(nèi)市場的持續(xù)開拓與市場培育，國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成了日常的化妝品使用和消費(fèi)觀

41、念，為國內(nèi)化妝品市場帶來了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。根據(jù)歐睿國際（Euromonitor）的預(yù)測，中國化妝品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)到2020年市場容量將達(dá)到4,000億元，2016年至2020年年均復(fù)合增長率為6.70%，行業(yè)發(fā)展空間巨大，整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈將從化妝品市場規(guī)模增長中獲得更多經(jīng)濟(jì)效益。二、市場分析1、行業(yè)利潤水平的變動(dòng)趨勢及變動(dòng)原因化妝品塑料包裝企業(yè)的利潤水平一方面受到上游原材料價(jià)格、研發(fā)與創(chuàng)新能力、生產(chǎn)技術(shù)水平及產(chǎn)品迭代速度的影響，另一方面由于產(chǎn)品面向客戶群體的不同而存在差異。生產(chǎn)高端知名化妝品包裝容器的企業(yè)，由于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、工藝以及下游產(chǎn)品售價(jià)等因素的影響，利潤水平相

42、對(duì)較高；而生產(chǎn)中低端化妝品包裝容器的企業(yè)，利潤水平相對(duì)較低。近幾年來，為獲取更好的市場營銷效果，二三線化妝品品牌比以往更加重視產(chǎn)品包裝，逐漸選用檔次更高的包裝材料，未來業(yè)內(nèi)企業(yè)的利潤將保持在較高的水平。（1）客戶群體差異行業(yè)內(nèi)的企業(yè)由于所面對(duì)的客戶群體不一樣，因此利潤水平也會(huì)存在差距，國內(nèi)外大品牌化妝品通常選用檔次更高的包裝材料，在包裝材料方面投入更大，為國內(nèi)外大品牌化妝品提供包裝材料的企業(yè)能夠獲得更高的利潤水平；低端品牌化妝品受自身盈利能力的限制，在包裝材料方面的投入相對(duì)較少，為其提供包裝材料的企業(yè)利潤水平相對(duì)較低。（2）上游原材料價(jià)格變化在化妝品塑料包裝材料生產(chǎn)成本中，上游塑料（PMMA/

43、PP/ABS/PETG/AS）、輔料等成本的占比較高，一旦塑料價(jià)格波動(dòng)幅度較大則會(huì)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)成本造成較大影響，從而影響到行業(yè)的利潤水平。近幾年塑料價(jià)格出現(xiàn)了一定程度的價(jià)格波動(dòng)，但行業(yè)內(nèi)企業(yè)通過提升效率、適當(dāng)調(diào)整售價(jià)或放緩價(jià)格降幅來控制企業(yè)利潤，對(duì)行業(yè)利潤水平未產(chǎn)生重大影響。（3）研發(fā)與創(chuàng)新能力化妝品塑料包裝企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、模具開發(fā)能力與注塑應(yīng)用技術(shù)的綜合運(yùn)用能力決定了其在下游高端客戶研發(fā)活動(dòng)中的合作關(guān)系。具備較強(qiáng)塑料模具開發(fā)制造能力和大規(guī)模注塑成型能力的企業(yè)能夠參與到下游企業(yè)終端產(chǎn)品同步設(shè)計(jì)中去，從而享有較高的利潤率水平。（4）生產(chǎn)技術(shù)水平在化妝品塑料包裝材料生產(chǎn)過程中，主要涉及到模具開發(fā)

44、技術(shù)、注塑成型技術(shù)等核心技術(shù)。在模具開發(fā)方面，模具技術(shù)水平高、質(zhì)量好，在注塑的過程中就會(huì)提升良品率，降低模具維修成本，提升企業(yè)盈利能力。在注塑成型技術(shù)方面，注塑機(jī)的性能及注塑工藝影響注塑產(chǎn)品的良品率與生產(chǎn)效率，采用好的注塑機(jī)以及合適的注塑工藝能夠提升生產(chǎn)效率，提高利潤水平。（5）產(chǎn)品迭代速度化妝品消費(fèi)受流行元素的影響明顯，熱賣的化妝品由于其包裝材料需求量較大，其他化妝品生產(chǎn)商也會(huì)借鑒類似的包裝設(shè)計(jì)，因此規(guī)模及技術(shù)實(shí)力較弱的企業(yè)也會(huì)逐步參與，隨著參與者的不斷加入，同樣的產(chǎn)品利潤水平將逐步下降。如果產(chǎn)品迭代速度較慢，行業(yè)內(nèi)大企業(yè)與中小企業(yè)直接競爭，行業(yè)整體利潤水平下降；如果產(chǎn)品迭代速度快，行業(yè)內(nèi)有

45、實(shí)力的企業(yè)將有更大幾率爭取到利潤率較高的新產(chǎn)品的生產(chǎn)。因此，產(chǎn)品速度迭代快，行業(yè)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)將更能保持較高的利潤率水平。2、有利因素（1）國家產(chǎn)業(yè)政策支持中國塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)在塑料加工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)意見中指出，塑料制品業(yè)“十三五”期間仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展，爭取到2025年，基本實(shí)現(xiàn)我國由塑料加工大國向塑料制造強(qiáng)國的歷史性戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。中國包裝工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）指出，包裝工業(yè)作為服務(wù)型制造業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的重要支撐。隨著我國制造業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和創(chuàng)新體系的日益完善，包裝工業(yè)在服務(wù)國家戰(zhàn)略、適應(yīng)民生需求、建設(shè)制造強(qiáng)國、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面，將發(fā)揮越來越重要的作用和影

46、響。工業(yè)信息化部和商務(wù)部聯(lián)合頒布的關(guān)于加快我國包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見中進(jìn)一步指出，包裝工業(yè)是與國計(jì)民生密切相關(guān)的服務(wù)型制造業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中具有舉足輕重的作用，“十三五”期間我國將進(jìn)一步提升包裝產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)由“包裝大國”向“包裝強(qiáng)國”的改變。隨著相關(guān)政策的陸續(xù)出臺(tái)，彰顯了我國對(duì)包裝行業(yè)發(fā)展重要性的認(rèn)識(shí)不斷增強(qiáng)，行業(yè)地位進(jìn)一步提升。（2）國家稅收政策調(diào)整使化妝品產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤?016年9月30日，財(cái)政部和國家稅務(wù)總局發(fā)布關(guān)于調(diào)整化妝品消費(fèi)稅政策的通知，“通知”取消對(duì)普通美容、修飾類化妝品征收消費(fèi)稅，將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高

47、檔護(hù)膚類化妝品和成套化妝品，并且將稅率調(diào)整為15%。國家稅收政策的調(diào)整促進(jìn)了化妝品行業(yè)的發(fā)展，使化妝品產(chǎn)業(yè)鏈廣泛受益，作為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，化妝品塑料包裝行業(yè)也將受益于稅收政策的調(diào)整。（3）化妝品行業(yè)的發(fā)展亦將帶動(dòng)化妝品包裝行業(yè)的發(fā)展化妝品在我國正進(jìn)入繁榮期，發(fā)展?jié)摿屠麧櫩臻g都十分巨大，引發(fā)很多產(chǎn)業(yè)巨頭跨行業(yè)介入化妝品行業(yè)，在未來幾年內(nèi)，行業(yè)的整體規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。目前國內(nèi)化妝品包裝已經(jīng)越來越重視時(shí)尚潮流，各種新穎包裝層出不窮，成為我國包裝更新最快的市場之一。隨著人民生活水平提高和市場需求量加大，化妝品包裝將會(huì)有更快的發(fā)展，以往比較邊緣化的消費(fèi)群體如兒童、老人、男性等，如今獲得了化妝

48、品企業(yè)更多的關(guān)注，這些細(xì)分市場的發(fā)展，將有效帶動(dòng)化妝品市場發(fā)展，進(jìn)而增加化妝品包裝的需求。（4）包裝產(chǎn)業(yè)面臨快速增長根據(jù)中國包裝工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）的預(yù)測，至“十三五”末，全球包裝市場需求規(guī)模將突破1萬億美元，包裝工業(yè)年平均增速將達(dá)到4%左右。我國作為未來最大的包裝消費(fèi)市場和包裝產(chǎn)品生產(chǎn)國，包裝工業(yè)增速將高于全球平均水平，發(fā)展空間廣闊。（5）全國居民人均可支配收入持續(xù)增加為下游行業(yè)增長提供基礎(chǔ)隨著收入水平的提高，居民對(duì)化妝品的消費(fèi)需求持續(xù)增長，同時(shí)開始呈現(xiàn)多樣化和個(gè)性化的特征，消費(fèi)者不再一味追求低價(jià)，開始更加注重化妝品的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)，對(duì)于產(chǎn)品品牌價(jià)值的認(rèn)可度逐漸提高，高端

49、產(chǎn)品的消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，消費(fèi)升級(jí)的趨勢逐漸顯現(xiàn)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，我國人均可支配收入從2011年的14,551元增長至2018年的28,228元，居民收入水平不斷提升、國家拉動(dòng)內(nèi)需政策以及城鎮(zhèn)化發(fā)展等因素，為化妝品行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好環(huán)境和市場空間。我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展是我國化妝品行業(yè)快速增長的有力保證，同時(shí)也為化妝品塑料包裝需求量的增長提供了基礎(chǔ)，是行業(yè)發(fā)展的有利因素之一。3、不利因素（1）行業(yè)競爭尚不規(guī)范目前，化妝品包裝行業(yè)大多數(shù)公司規(guī)模較小，技術(shù)水平、生產(chǎn)規(guī)模有限，產(chǎn)品交付能力較弱，產(chǎn)品質(zhì)量較低，在小規(guī)模企業(yè)之間同質(zhì)化競爭普遍存在。相當(dāng)一部分企業(yè)缺乏有效的競爭手段，依靠價(jià)格戰(zhàn)來爭

50、奪市場，嚴(yán)重影響了行業(yè)的整體利潤率。另外，部分中小企業(yè)通過盜取外觀設(shè)計(jì)專利的方式維持公司生存和日常運(yùn)營，侵害了行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的合法權(quán)益，對(duì)行業(yè)整體的發(fā)展不利。因此，行業(yè)競爭的不規(guī)范是行業(yè)發(fā)展的不利因素之一。（2）產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力與資源投入不足由于目前國內(nèi)化妝品包裝企業(yè)絕大多數(shù)的經(jīng)營模式為代工生產(chǎn)模式，參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的企業(yè)極少，多數(shù)企業(yè)只是根據(jù)客戶已經(jīng)設(shè)計(jì)好的產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)和加工，因此行業(yè)內(nèi)的企業(yè)普遍在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面能力較弱，同時(shí)由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍不重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面的發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力與資源投入不足是行業(yè)發(fā)展的不利因素之一。4、規(guī)模壁壘化妝品塑料包裝容器生產(chǎn)過程涉及模具設(shè)計(jì)開發(fā)、注塑成型、燙金、印刷、涂裝、

51、組裝等環(huán)節(jié)，需要購置大量的設(shè)備、儀器，需要投入大量的資金；同時(shí)，這些知名化妝品品牌的業(yè)務(wù)規(guī)模往往較大，對(duì)化妝品包裝的需求比較大，這就要求作為其供應(yīng)鏈重要環(huán)節(jié)的化妝品塑料包裝企業(yè)必須具有較大的生產(chǎn)規(guī)模，只有實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，才能有效地降低采購成本和生產(chǎn)成本。因此，企業(yè)經(jīng)營規(guī)模是新進(jìn)入企業(yè)在短期內(nèi)無法跨越的行業(yè)壁壘之一。5、資質(zhì)認(rèn)證壁壘化妝品塑料包裝是直接接觸產(chǎn)品的包裝，如果包裝材料本身含有過量的有毒有害物質(zhì)，就可能會(huì)慢慢釋放到和它直接接觸的化妝品中，使化妝品的品質(zhì)往不良方向產(chǎn)生改變，進(jìn)而對(duì)人體產(chǎn)生極大的危害。為保證化妝品的安全性，化妝品企業(yè)對(duì)包裝供應(yīng)商的資質(zhì)要求比較高，以確保其生產(chǎn)的包裝產(chǎn)品能滿足

52、質(zhì)量和安全要求。6、技術(shù)工藝壁壘化妝品塑料包裝企業(yè)需要較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、到模具制作、注塑成型、燙金、印刷、涂裝、組裝等環(huán)節(jié)，工藝過程多，各環(huán)節(jié)間聯(lián)系緊密，對(duì)各工藝環(huán)節(jié)的配合度要求比較高；而各工藝環(huán)節(jié)中，又以模具開發(fā)技術(shù)、注塑成型技術(shù)和涂裝燙印技術(shù)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的影響最為明顯。因此，從企業(yè)發(fā)展來看，模具開發(fā)技術(shù)、注塑成型技術(shù)和涂裝燙印技術(shù)等對(duì)于企業(yè)的競爭力至關(guān)重要，這些技術(shù)需要長時(shí)間的積累，并在生產(chǎn)實(shí)踐中不斷改進(jìn)、革新。另一方面，由于消費(fèi)者需求的快速變化，下游行業(yè)化妝品更新?lián)Q代比較快，需要化妝品包裝企業(yè)不斷的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行革新，這需要企業(yè)具備較強(qiáng)的技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)能力，不斷投入技術(shù)研發(fā)，以滿足下

53、游行業(yè)的需求。因此，化妝品塑料包裝企業(yè)需要具備扎實(shí)的技術(shù)儲(chǔ)備和出眾的產(chǎn)品研發(fā)能力，技術(shù)工藝是行業(yè)新進(jìn)入者無法短期跨越的壁壘之一。7、客戶與品牌壁壘客戶資源的開發(fā)和產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)的建立是化妝品包裝制造企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素?；瘖y品包裝作為展現(xiàn)化妝品內(nèi)涵的重要載體，大多數(shù)情況下屬于客戶定制化的非標(biāo)產(chǎn)品。隨著人們消費(fèi)水平的提升，生活節(jié)奏日益加快，消費(fèi)者對(duì)于化妝品的需求變化也日新月異，更加注重個(gè)性、時(shí)尚的個(gè)人形象，對(duì)化妝品呈現(xiàn)出較大差異化的需求。因而眾多下游客戶對(duì)化妝品包裝的個(gè)性化需求越來越多，對(duì)于化妝品包裝新產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)周期的要求越來越短，這對(duì)于化妝品包裝企業(yè)的綜合能力提出了較高的要求。因此，為保

54、持其自身產(chǎn)品品質(zhì)的安全性與穩(wěn)定性，下游客戶不會(huì)輕易更換其包裝服務(wù)商，這對(duì)新進(jìn)入者設(shè)置了障礙。品牌體現(xiàn)了化妝品包裝制造企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，是下游客戶尤其是國際知名化妝品品牌選擇包裝服務(wù)商最重要的考量因素之一。然而品牌的建立需要長時(shí)間的積累和宣傳，化妝品對(duì)于包裝材料的安全性和穩(wěn)定性要求較高，這需要技術(shù)、研發(fā)、消費(fèi)者習(xí)慣等方面的培育和積累，新進(jìn)入者無法短時(shí)間克服這些困難建立品牌。第四章 建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項(xiàng)目場地規(guī)模該項(xiàng)目總占地面積50039.95（折合約75.06畝），預(yù)計(jì)場區(qū)規(guī)劃總建筑面積58046.34。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國內(nèi)外市場需求和xx（集團(tuán)）有限公

55、司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)橢圓乳液瓶40000萬個(gè)，預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入104900.00萬元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項(xiàng)目產(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進(jìn)程度、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及投資風(fēng)險(xiǎn)性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場需求狀況進(jìn)行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場需求預(yù)測情況確定，同時(shí)，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報(bào)告將按照初步產(chǎn)品方案進(jìn)行測算。第五章 項(xiàng)目選址分析一、項(xiàng)目選址原則1、符合國家地區(qū)城市規(guī)劃要求；2、滿足項(xiàng)目對(duì)：原材料、能源、水和人力的供應(yīng)；3、節(jié)約和效力原則；安全的原

56、則；4、實(shí)事求是的原則；5、節(jié)約用地；6、注意環(huán)保（以人為本，減少對(duì)生態(tài)環(huán)境影響）。二、建設(shè)區(qū)基本情況園區(qū)堅(jiān)持 “統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施、滾動(dòng)發(fā)展”和“開發(fā)一片、建成一片、收益一片”的開發(fā)道路，經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，較好發(fā)揮了“窗口、示范、輻射、帶動(dòng)”作用，成為區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力的增長極，建設(shè)成為多功能、綜合性綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。經(jīng)過多年發(fā)展，園區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)凸現(xiàn)，發(fā)展速度日益加快，增長勢頭日益強(qiáng)勁，形成了糧油食品加工、汽車零部件、重大裝備制造、大數(shù)據(jù)、節(jié)能環(huán)保、新能源以及生物工程等特色產(chǎn)業(yè)。 在環(huán)境建設(shè)方面，園區(qū)按照“高起點(diǎn)規(guī)劃、高強(qiáng)度開發(fā)、高標(biāo)準(zhǔn)配套、高效能管理”的思路，遵循“分步實(shí)施、適度超前

57、”的原則，努力完善基礎(chǔ)配套，強(qiáng)化功能服務(wù)，配套條件日臻一流。近年來，加大投資力度用于港口、道路、給排水、電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在政務(wù)服務(wù)方面，園區(qū)以“放管服”改革為統(tǒng)領(lǐng)，以深入開展“雙創(chuàng)雙服”活動(dòng)為契機(jī)，堅(jiān)持以“誠”招商、以“優(yōu)”便商、以“信”安商，不斷優(yōu)化服務(wù)舉措，創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，全力打造與國際慣例和國際市場接軌的投資軟環(huán)境。當(dāng)前，園區(qū)以全新的姿態(tài)擁抱世界、面向未來，以更加開放的理念、更加開放的胸懷、更加開放的舉措，全力營造效率最高、程序最簡、服務(wù)最優(yōu)的國際化營商發(fā)展環(huán)境?！笆濉睍r(shí)期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇和有利條件。我國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機(jī)遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變