《關(guān)于發(fā)展休閑生態(tài)旅游的思路和對(duì)策研究[定稿]》.doc

1、精品文章關(guān)于發(fā)展休閑生態(tài)旅游的思路和對(duì)策研究定稿休閑生態(tài)旅游是以縣域環(huán)境為載體、以自然為背景、以文化為基礎(chǔ)、以發(fā)展為前提的一種全新旅游方式。休閑生態(tài)旅游不僅是人們追求返樸歸真、回歸自然，充分體現(xiàn)人與自然的和諧統(tǒng)一，還貫穿了以人為本思想，是深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀在發(fā)展休閑生態(tài)旅游業(yè)中具體體現(xiàn)。我們將以我縣獲得了中國(guó)最佳文化生態(tài)旅游目的地為契機(jī)，圍繞國(guó)家旅游局確定的“xx中國(guó)生態(tài)旅游年”為主題，充分整合和發(fā)揮我縣生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展休閑生態(tài)旅游業(yè)，這對(duì)于實(shí)施“生態(tài)立縣”戰(zhàn)略，打響“名山濕地古鎮(zhèn)、生態(tài)休閑江左”品牌，促進(jìn)江左旅游又好又快發(fā)展有著十分重要作用。一、江左休閑生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀（一）生

2、態(tài)資源獨(dú)特江左五山一水四分田，地形獨(dú)特。從西到東呈現(xiàn)明顯的三個(gè)臺(tái)階，西部屬天目山余脈，群山逶迤，竹林蔥茂，森林覆蓋率達(dá)90%以上，主要代表是黃山風(fēng)景區(qū)。中部丘陵湖泊相互交匯，港灣交錯(cuò)，蘆葦成片，河水清澈，野鳥群棲，主要代表有南湖濕地風(fēng)景區(qū)。東部水鄉(xiāng)平原，河網(wǎng)密集，魚塘棋布，阡陌縱橫，主要代表是邵洋水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。江左擁有山、河、湖、泊，這種地形在周邊地區(qū)較為罕見。（二）景區(qū)布局初步形成xx年初，編制完成江左縣旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃，并相繼編制完成了濕地風(fēng)景區(qū)總體規(guī)劃、景區(qū)總體規(guī)劃、江左縣西部生態(tài)旅游規(guī)劃等23個(gè)規(guī)劃，基本上形成全縣旅游規(guī)劃體系。目前全縣已形成南湖濕地風(fēng)景區(qū)、邵洋古鎮(zhèn)景區(qū)、防風(fēng)古國(guó)文化園、碧

3、塢龍?zhí)毒皡^(qū)及黃山風(fēng)景名勝區(qū)等5個(gè)景區(qū)。其中南湖景區(qū)被評(píng)為國(guó)家級(jí)濕地公園、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、外海最值得去的五十個(gè)景區(qū)之一和湖州市十大風(fēng)景區(qū)之一，防風(fēng)古國(guó)文化園景區(qū)是我縣首家國(guó)家3a級(jí)景區(qū)。邵洋古鎮(zhèn)被評(píng)為國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)。（三）農(nóng)家樂生態(tài)休閑旅游初具特色充分利用和開發(fā)我縣特色優(yōu)勢(shì)資源，特別是田園景觀資源，“吃農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”成了江左農(nóng)家樂休閑生態(tài)旅游業(yè)鮮明的特色。目前全縣有休閑農(nóng)業(yè)園（景區(qū)）13個(gè)，農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)入統(tǒng)計(jì)范圍達(dá)85戶，床位407張，餐位5100多席，直接從業(yè)人員682人，全縣現(xiàn)有國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)1家（楊墩休閑農(nóng)莊）、省級(jí)農(nóng)家樂休閑旅游特色村、特色點(diǎn)各2個(gè)，市

4、級(jí)農(nóng)家樂休閑旅游特色村3家、特色點(diǎn)1個(gè)，省級(jí)休閑漁業(yè)示范基地2家；星級(jí)農(nóng)家樂38家，其中四星級(jí)2家，三星級(jí)15家，二星級(jí)21家。當(dāng)前我縣已形成依托以南湖濕地風(fēng)景區(qū)和黃山鎮(zhèn)碧塢龍?zhí)毒皡^(qū)，周邊產(chǎn)生二大農(nóng)家樂集聚區(qū)。農(nóng)家樂已成為我縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)，農(nóng)民增收的新增長(zhǎng)點(diǎn)。有力地助推了我縣社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。（四）接待設(shè)施日趨完善隨著江左生態(tài)休閑旅游不斷發(fā)展，各種旅游接待配套服務(wù)設(shè)施也及時(shí)跟進(jìn)，目前全縣有星級(jí)飯店18家，其中四星級(jí)1家，三星級(jí)6家，省級(jí)綠色飯店3家。旅行社12家（含營(yíng)業(yè)部），其中進(jìn)入全省百?gòu)?qiáng)旅行社2家，全縣旅游直接從業(yè)人員達(dá)到3000余人，可接待床位8000余張（其中星級(jí)飯店

5、2412張）。應(yīng)該說(shuō)我縣景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)利用江左較好的生態(tài)條件，充分挖掘整合江左生態(tài)資源，因地制宜打造休閑生態(tài)旅游產(chǎn)品，在長(zhǎng)三角地區(qū)具有了一定知名度，為江左旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。xx年全縣接待國(guó)內(nèi)外旅游者403萬(wàn)人次，實(shí)施旅游總收入23.75億元，實(shí)現(xiàn)旅游門票收入2808.11萬(wàn)元。完成農(nóng)家樂接待旅游者88.7萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入4807萬(wàn)元。以黃山、南湖、邵洋古鎮(zhèn)為主線，形成了集自然觀光、生態(tài)旅游、人文文化、休閑娛樂為一體的休閑生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)帶，江左縣先后獲得中國(guó)最佳休閑旅游縣、中國(guó)最佳生態(tài)旅游目的地、外海省十大旅游休閑城市等榮譽(yù)，呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭。二、江左休閑生態(tài)旅游發(fā)展存在問題我縣休閑生態(tài)

6、旅游正處于起步階段，還存在諸多問題和不足，主要表現(xiàn)在：1、認(rèn)識(shí)較晚、起步較遲。我縣的旅游業(yè)起步較遲，管理發(fā)展相對(duì)滯后。旅游管理體制和機(jī)制存在一定的缺陷，旅游資源管理多頭、邊界模糊、職能交叉，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)自行開發(fā)、自行招商，部門鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)合力不夠，未形成整體旅游格局，旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)比較遲緩。由于我縣近年來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)主要放在工業(yè)上，而作為三產(chǎn)旅游業(yè)發(fā)展的比較遲緩；xx年之前把旅游發(fā)展目標(biāo)鎖定在黃山的發(fā)展和解決其權(quán)屬問題上，一直處于摸索階段，從而使我縣旅游發(fā)展因定位失誤造成發(fā)展時(shí)間上相對(duì)滯后。2、規(guī)劃引領(lǐng)發(fā)展存在缺陷。全縣各種規(guī)劃數(shù)量不少，但質(zhì)量檔次不高，個(gè)別與實(shí)際有點(diǎn)脫節(jié)，在全縣總體規(guī)劃前提下以點(diǎn)帶面不夠

7、，未形成成片或成帶趨勢(shì)，整體性不強(qiáng)，如目前編制西部生態(tài)旅游規(guī)劃，僅考慮冬陽(yáng)鎮(zhèn)五四村和黃山鎮(zhèn)高峰村，未整體規(guī)劃以104國(guó)道以西我縣整體區(qū)域的旅游規(guī)劃。3、投入相對(duì)少、建設(shè)速度慢、基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后。我縣用于旅游專項(xiàng)發(fā)展資金偏少，政府開發(fā)旅游項(xiàng)目面臨融資困難，政府主導(dǎo)型發(fā)展休閑生態(tài)旅游的格局尚未形成，賓館飯店等招商引資面臨土地指標(biāo)等因素的制約。旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施跟不上旅游發(fā)展需要，由于我縣一些生態(tài)區(qū)特別是西部地區(qū)道路還存在著寬度、便利性等問題，影響了旅游業(yè)的發(fā)展。如每到秋冬季，通往西部一些生態(tài)旅游景點(diǎn)的道路上就堆放了毛竹、毛料，影響了車輛通行和外來(lái)游客觀光的積極性。對(duì)投資商來(lái)說(shuō)，由于縣沒有專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)投入

8、道路建設(shè)，一旦投資開發(fā)，就會(huì)增加成本，影響休閑生態(tài)旅游的開發(fā)。4、客源市場(chǎng)有待于進(jìn)一步拓展。我縣休閑生態(tài)旅游市場(chǎng)宣傳缺乏轟炸效應(yīng)。我縣旅游品牌突出“生態(tài)”、“休閑”概念，雖清楚地表明了我縣主要的旅游景區(qū)的資源特色，卻忽視了旅游者的心理需求，缺乏想像空間，情感訴求不夠，不容易脫穎而出，難以給游客留下深刻印象。另外，品牌口號(hào)單一，不適應(yīng)所有的細(xì)分市場(chǎng)，在拓展江左旅游市場(chǎng)缺乏主要抓手。5、行業(yè)管理方面比較滯后。旅游從業(yè)人員的素質(zhì)有待提高，特別是經(jīng)營(yíng)管理人員缺乏，服務(wù)質(zhì)量和水平?jīng)]有到位。我縣農(nóng)家樂發(fā)展中還存在無(wú)序開發(fā)、形象欠佳，模式單一、品位欠佳，經(jīng)營(yíng)粗放、服務(wù)欠佳，缺少有規(guī)模水平的高端農(nóng)家樂。三、江

9、左生態(tài)休閑旅游優(yōu)勢(shì)發(fā)展江左休閑生態(tài)旅游自南湖濕地風(fēng)景區(qū)和碧塢龍?zhí)毒皡^(qū)于xx年5月成功對(duì)外開放，近幾年發(fā)展速度比較快，整體規(guī)劃比較好，優(yōu)勢(shì)條件突出。（一）區(qū)位優(yōu)勢(shì)江左，地處長(zhǎng)三角洲杭嘉湖平原西部，是鑲嵌在杭嘉湖平原上的一顆璀璨明珠。江左東望上海，南接杭州，區(qū)位優(yōu)勢(shì)十分明顯。104國(guó)道、杭寧高速、京杭大運(yùn)河等穿境而過(guò)，距離上海、南京兩個(gè)半小時(shí)車程，離杭州僅半小時(shí)車程，交通十分便利。江左是全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣之一，全縣總面積936平方公里，總?cè)丝?3萬(wàn)。人均gdp超過(guò)5000美元，是省示范文明城市、國(guó)家文明縣城、全國(guó)生態(tài)示范區(qū)、全國(guó)文化先進(jìn)縣、省十大旅游休閑城市、中國(guó)最佳休閑旅游縣、中國(guó)最佳文化生態(tài)旅游目的地

10、。（二）基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)近幾年，我們著力完善縣域休閑旅游產(chǎn)品體系，已基本形成以南湖濕地風(fēng)景區(qū)為核心、西部環(huán)黃山生態(tài)旅游區(qū)和東部邵洋古鎮(zhèn)旅游的“一核兩翼”發(fā)展格局，江左旅游接待國(guó)內(nèi)外旅游者、旅游總收入、旅游門票收入等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均以近40%速度在增長(zhǎng)。從而發(fā)展形成了4種類型的近郊鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游地，即以物產(chǎn)為依托的鄉(xiāng)村旅游地，如水果采摘型、休閑垂釣型等；以自然風(fēng)光和綠色生態(tài)為依托的鄉(xiāng)村旅游地，主要集中在南湖周圍，近湖形成了一批具有一定特色的農(nóng)家樂；以風(fēng)景名勝區(qū)、度假區(qū)為依托的鄉(xiāng)村旅游地，以避暑勝地黃山為中心周圍形成了黃山山女村寨等一批農(nóng)家樂和碧塢村等農(nóng)家樂接待村；以古鎮(zhèn)邵洋為依托的鄉(xiāng)村旅游地，主要是古鎮(zhèn)風(fēng)貌

11、、美食品嘗和民俗節(jié)慶。江左旅游圍繞縣委、縣政府接軌滬杭戰(zhàn)略。做到旅游先行，實(shí)施“主攻滬杭市場(chǎng)、突破蘇南市場(chǎng)、拓展華東市場(chǎng)”營(yíng)銷策略，精心策劃了開展旅游接軌上海、杭州活動(dòng)，xx年開通了上海、杭州至江左旅游班車。（三）資源優(yōu)勢(shì)江左自然環(huán)境資源、歷史文化資源、旅游休閑資源上十分豐富，這為江左發(fā)展休閑生態(tài)旅游創(chuàng)造了良好條件。尤其需要指出的是，江左縣農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)也十分突出，由于江左地勢(shì)呈西高東低走向，西部為天目山余脈，群山連綿，林木蔥郁，以生產(chǎn)毛竹、茶葉、高山蔬菜、水果為主；中部為丘陵、平原，主產(chǎn)糧、畜、筍、茶；東部為平原水鄉(xiāng)，河渠似網(wǎng)，魚塘棋布，為全縣糧食、蠶繭、名特優(yōu)水產(chǎn)品、畜禽的主要產(chǎn)區(qū)。（四）經(jīng)

12、濟(jì)和文化優(yōu)勢(shì)江左是全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣。目前已形成了以生物（醫(yī)藥）化工、機(jī)械電子、新型紡織、新型建材、休閑用品為主的工業(yè)體系。效益農(nóng)業(yè)不斷提升，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快。形成了特種水產(chǎn)、早園筍、畜禽、蠶桑四大特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和果蔬花卉苗木等新興產(chǎn)業(yè)。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和安全生產(chǎn)初見成效。第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，旅游、物流、房地產(chǎn)、信息服務(wù)等新興行業(yè)發(fā)展迅猛。隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，全縣教育、衛(wèi)生、文化、社會(huì)保障等事業(yè)全面發(fā)展，人民生活水平進(jìn)一步提高。全縣城市化進(jìn)程逐步加快，縣城冬陽(yáng)鎮(zhèn)作為全縣政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，面貌日新月異。江左歷史悠久，七年前的馬家浜文化在縣境內(nèi)就有遺址發(fā)掘，五千年前的良渚文化也有大量遺存。中國(guó)青瓷石遺址“瓷之源

13、”的發(fā)掘和論證，改寫了中國(guó)青瓷的歷史。江左縣唐代著名詩(shī)人趙孟頫故里，是鑄劍傳說(shuō)之地，形成了“游子文化”、“防風(fēng)文化”、“邵洋蠶花廟會(huì)”、“乾龍燈會(huì)”等為重點(diǎn)的節(jié)慶文化。四、江左休閑生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策（一）理順縣級(jí)旅游管理體制按照風(fēng)景與旅游一體、產(chǎn)品與市場(chǎng)結(jié)合、開發(fā)與保護(hù)統(tǒng)一的要求，借鑒我省近50個(gè)縣（市區(qū)）成立了風(fēng)景與旅游合一的旅游管理機(jī)構(gòu)的成功做法，我們建議撤銷江左縣旅游局，成立江左縣風(fēng)景與旅游管理局，我們認(rèn)為進(jìn)一步理我縣旅游管理體制，有利于資源整合，實(shí)現(xiàn)旅游資源的優(yōu)化配置；有利于資源保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；有利于調(diào)動(dòng)旅游系統(tǒng)的積極性和創(chuàng)造性；有利于爭(zhēng)取上級(jí)建設(shè)和旅游二個(gè)管理部門的雙重支持，是

14、我縣旅游產(chǎn)業(yè)處于上升期最重要的保證。（二）健全完善休閑生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃生態(tài)休閑旅游是以自然山水風(fēng)光為特色，歷史文化為依托，一種全新的高層次、高品位的旅游方式。突出休閑生態(tài)旅游，聯(lián)系發(fā)展實(shí)際，正確處理保護(hù)與開發(fā)建設(shè)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)旅游資源大縣向旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變。挖掘亮點(diǎn)，當(dāng)前首要任務(wù)編制好江左縣旅游業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)綱要（xx年），高定位、高目標(biāo)編制xx年江左旅游業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)綱要。按照縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃前提下，調(diào)整完善南湖濕地風(fēng)景區(qū)總體規(guī)劃。編制大西部環(huán)黃山生態(tài)旅游區(qū)總體規(guī)劃，并編制大西部生態(tài)旅游區(qū)各功能區(qū)詳細(xì)規(guī)劃，落實(shí)“中國(guó)瓷之源”文化旅游景區(qū)規(guī)劃編制。進(jìn)一步完善邵洋古鎮(zhèn)詳細(xì)規(guī)劃。健全完善

15、縣鄉(xiāng)村旅游（農(nóng)家樂）發(fā)展規(guī)劃，編制冬陽(yáng)鎮(zhèn)、黃山鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展總體規(guī)劃；編制禹越鎮(zhèn)、邵洋鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃；編制筏頭鄉(xiāng)后塢村鄉(xiāng)村旅游（農(nóng)家樂）發(fā)展規(guī)劃。整合旅游資源，包裝塔山森林公園孟郊寺等旅游項(xiàng)目，加大對(duì)外宣傳力度，做好招商引資工作。（三）加快休閑生態(tài)旅游項(xiàng)目建設(shè)力度發(fā)展休閑生態(tài)旅游業(yè)，要突出政府主導(dǎo)作用，基本建立以產(chǎn)業(yè)政策主要調(diào)控手段的旅游產(chǎn)業(yè)宏觀管理體制，指導(dǎo)形成旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展格局，由政府通過(guò)財(cái)政撥款、部門融資、土地劃撥方式等籌集資金，考慮通過(guò)實(shí)施若干重大的基礎(chǔ)性旅游資源開發(fā)項(xiàng)目，開發(fā)休閑生態(tài)旅游精品，引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；较蚩焖侔l(fā)展，推動(dòng)休閑生態(tài)旅游業(yè)結(jié)構(gòu)向高層次轉(zhuǎn)換，加大投入，計(jì)劃3

16、年內(nèi)政府投入人民幣5個(gè)億，拉動(dòng)社會(huì)資金投入人民幣30個(gè)億，盡快形成產(chǎn)業(yè)群，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。與此同時(shí)，出臺(tái)土地、財(cái)稅政策，每年安排一定用地標(biāo)準(zhǔn)，用于旅游項(xiàng)目建設(shè)和配套設(shè)施建設(shè)用地；制定稅收政策，對(duì)旅游項(xiàng)目開發(fā)業(yè)主給予優(yōu)惠。積極實(shí)施現(xiàn)有的旅游項(xiàng)目建設(shè)，以南湖為核心、為龍頭，推進(jìn)南湖區(qū)域項(xiàng)目建設(shè)；以西部生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)為一翼，構(gòu)筑環(huán)黃山西部休閑生態(tài)旅游區(qū)平臺(tái)建設(shè)；以邵洋古鎮(zhèn)旅游區(qū)建設(shè)為另一翼，推進(jìn)環(huán)邵洋古鎮(zhèn)旅游區(qū)建設(shè)；在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)的基礎(chǔ)上，提升旅游功能，打造集休閑、體驗(yàn)、娛樂、餐飲、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為一體的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。在推進(jìn)現(xiàn)有旅游項(xiàng)目建設(shè)中，落實(shí)項(xiàng)目聯(lián)系跟蹤服務(wù)制度，解決項(xiàng)目建設(shè)中的難點(diǎn)問題，促進(jìn)項(xiàng)目建

17、設(shè)順利推進(jìn)。加大改善旅游自然環(huán)境、進(jìn)入景區(qū)道路、各項(xiàng)旅游標(biāo)識(shí)等方面的基礎(chǔ)設(shè)施投入和其他公共服務(wù)配套設(shè)施投入。與此同時(shí)，繼續(xù)整合我縣生態(tài)資源，包裝項(xiàng)目，調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門招商引資的積極性，積極做好對(duì)外宣傳推介和招商引資工作，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門引進(jìn)的休閑生態(tài)旅游項(xiàng)目和亮點(diǎn)精品工程給予獎(jiǎng)勵(lì)。（四）全力打造休閑生態(tài)旅游品牌圍繞“名山濕地古鎮(zhèn)、生態(tài)休閑江左”宣傳口號(hào)，不斷提高我縣生態(tài)休閑旅游市場(chǎng)占有率，制定長(zhǎng)期營(yíng)銷發(fā)展規(guī)劃。注意研究旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略，切實(shí)針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展變化趨勢(shì)，制定適合我縣的中、長(zhǎng)期營(yíng)銷規(guī)劃。根據(jù)旅游者消費(fèi)心理，深入挖掘潛力，不斷推出一系列有新鮮創(chuàng)意、有經(jīng)濟(jì)效益的營(yíng)銷策略，針對(duì)不同市場(chǎng)的不同游客心理，打

18、造不同主題宣傳口號(hào)。加大旅游營(yíng)銷力度，建立江左旅游營(yíng)銷中心，組成統(tǒng)一、高效的旅游營(yíng)銷隊(duì)伍，整合我縣旅游資源，針對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)，進(jìn)一步加大營(yíng)銷力度；運(yùn)用先進(jìn)的科技手段，把互聯(lián)網(wǎng)等引入旅游營(yíng)銷當(dāng)中，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐步成為旅游營(yíng)銷的一大重要陣地；鼓勵(lì)企業(yè)制定營(yíng)銷計(jì)劃，積極開展自主營(yíng)銷，積極建立完備的旅游產(chǎn)品售后服務(wù)體系?？傊?，切實(shí)搞好市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷是休閑生態(tài)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。（五）強(qiáng)化休閑生態(tài)旅游行業(yè)管理品質(zhì)內(nèi)涵隨著我縣旅游業(yè)的不斷發(fā)展，加強(qiáng)科學(xué)管理和行業(yè)規(guī)范必須提到主要工作上來(lái)，深入貫徹“轉(zhuǎn)變內(nèi)涵、強(qiáng)化引導(dǎo)、注重品質(zhì)、全面提升”的十六字方針，在全縣旅游行業(yè)倡導(dǎo)以提高管理品質(zhì)為基礎(chǔ)，以強(qiáng)化產(chǎn)品

19、品質(zhì)與營(yíng)銷品質(zhì)為引擎，以提升誠(chéng)信品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)為導(dǎo)向的全面品質(zhì)建設(shè)，著重創(chuàng)建品牌特色，引進(jìn)知名品牌管理模式；結(jié)合全縣旅游發(fā)展規(guī)劃，重點(diǎn)發(fā)展高星級(jí)酒店數(shù)量以及高端度假村，合理布局，做到大眾化和高端性相結(jié)合，抓好星級(jí)飯店的品質(zhì)管理，建立長(zhǎng)效管理機(jī)制；樹立環(huán)保綠色理念，創(chuàng)建綠色飯店，不斷滿足旅游市場(chǎng)需求。牢固樹立“沒有安全就沒有旅游”意識(shí)，強(qiáng)化安全責(zé)任制的落實(shí)和安全工作的考核，健全旅游安全管理長(zhǎng)效機(jī)制，確實(shí)抓好旅游安全工作。整頓規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，充分發(fā)揮旅游質(zhì)量監(jiān)督所職能，加強(qiáng)旅游市場(chǎng)監(jiān)管，健全旅游投訴處理工作制度，切實(shí)維護(hù)旅游消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。創(chuàng)新人才培訓(xùn)機(jī)制，注重旅游管理人員的培養(yǎng)和從業(yè)

20、人員的培訓(xùn)，不斷提高經(jīng)營(yíng)管理水平和服務(wù)質(zhì)量。第二篇：旅游策劃：觀光休閑農(nóng)業(yè)策劃的思路和方法研究旅游策劃：觀光休閑農(nóng)業(yè)策劃的思路和方法研究（xx-01-1012：16：28）轉(zhuǎn)載標(biāo)簽：分類：農(nóng)莊策劃案例房產(chǎn)休閑農(nóng)業(yè)形象定位swot分析旅游策劃田園休閑觀光休閑農(nóng)業(yè)是近幾年形成的一種農(nóng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，也是一種生態(tài)旅游新類型。觀光休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的策劃要以滿足觀光休閑農(nóng)業(yè)的功能為出發(fā)點(diǎn)，按照以人為本的原則，體現(xiàn)人與自然和諧相處，生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。在總結(jié)觀光休閑農(nóng)業(yè)策劃實(shí)踐和國(guó)內(nèi)外觀光休閑農(nóng)業(yè)策劃經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，就觀光休閑農(nóng)業(yè)策劃的思路和方法進(jìn)行了思考。觀光休閑農(nóng)業(yè)的興起有其客觀必然性，一是長(zhǎng)期生活在城

21、市中的人們因其緊張的生活方式和狹小的生活空間，使得他們有一種回歸自然、返璞歸真的強(qiáng)烈愿望；二是隨著人們生活水平的提高、閑暇時(shí)間的增加和文化素質(zhì)的提高，自然和鄉(xiāng)村旅游必然成為一種時(shí)尚；三是隨著農(nóng)業(yè)功能的進(jìn)一步拓展，使生態(tài)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)統(tǒng)一的觀光休閑農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一種高級(jí)形式。目前，我國(guó)大部分城市周邊和旅游景點(diǎn)附近都出現(xiàn)了不同類型、規(guī)模不等的觀光休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目或觀光休閑農(nóng)業(yè)區(qū)，但觀光休閑農(nóng)業(yè)策劃的系統(tǒng)研究并不多。1觀光休閑農(nóng)業(yè)策劃的基本任務(wù)觀光休閑農(nóng)業(yè)是利用農(nóng)村景觀、農(nóng)業(yè)活動(dòng)、農(nóng)村民俗文化，通過(guò)規(guī)劃和開發(fā)，為人們提供兼有生產(chǎn)、生態(tài)、生活、旅游、教育、增收等多種功能為一體的農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)，

22、是一種農(nóng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，也是一種生態(tài)旅游新類型。如北京的錦繡大地、蘇州未來(lái)農(nóng)林大世界、成都“五朵金花”等都是我國(guó)近xx年來(lái)成功開發(fā)的大規(guī)模觀光休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)典案例。觀光休閑農(nóng)業(yè)策劃是通過(guò)創(chuàng)造性思維，整合農(nóng)業(yè)觀光休閑資源，實(shí)現(xiàn)資源、環(huán)境、市場(chǎng)與項(xiàng)目?jī)?yōu)化擬合的創(chuàng)造過(guò)程。其基本任務(wù)是：在觀光休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃之前，通過(guò)深度研究和創(chuàng)造性思維，進(jìn)行準(zhǔn)確目標(biāo)定位、功能定位、市場(chǎng)定位、主題定位和形象定位，建立核心吸引力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成獨(dú)特的農(nóng)業(yè)觀光休閑產(chǎn)品形態(tài)和營(yíng)銷行動(dòng)計(jì)劃，為觀光休閑農(nóng)業(yè)具體規(guī)劃和單體設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)、指明方向。2觀光休閑農(nóng)業(yè)策劃的基本思路觀光休閑農(nóng)業(yè)是根據(jù)農(nóng)業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r和特色進(jìn)行的一種深層次開發(fā)，

23、其策劃的指導(dǎo)思想是：以滿足觀光休閑農(nóng)業(yè)的功能為出發(fā)點(diǎn)，按照以人為本的原則，體現(xiàn)人與自然和諧相處，生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，突出特色，培育亮點(diǎn)，形成規(guī)模，做出品牌，持續(xù)發(fā)展。具體思路如下：2.1依托田園和生態(tài)景觀鄉(xiāng)村田園生態(tài)景觀是現(xiàn)代城市居民閑暇生活的向往和旅游消費(fèi)的時(shí)尚，也是觀光休閑農(nóng)業(yè)賴以發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，一是在選址上，首先要考慮以周邊優(yōu)美的農(nóng)村生態(tài)景觀為襯托，并與所規(guī)劃的觀光休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目特色相匹配；二是在規(guī)劃上，要以農(nóng)業(yè)田園景觀和農(nóng)村文化景觀為鋪墊，選擇園林、花卉、蔬菜、水果等特色作物、高新農(nóng)業(yè)技術(shù)和特色農(nóng)村文化作為規(guī)劃的基本元素；三是在建設(shè)上，既要對(duì)農(nóng)村環(huán)境的落后面貌進(jìn)行必要的改造，又要

24、注意保護(hù)農(nóng)村生態(tài)的原真性。2.2重視休憩和體驗(yàn)設(shè)計(jì)觀光休閑農(nóng)業(yè)的客源，在節(jié)假日，主要是近距離城市休憩放松的上班族；在上班時(shí)間，主要為退休人員及進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談和會(huì)議的工作人員。去觀光休閑農(nóng)業(yè)消遣，已不僅僅是旅游觀光，而且已經(jīng)成為不少城市居民的一種生活方式。因此，策劃成功的關(guān)鍵之一是如何處理好“靜”和“動(dòng)”，即養(yǎng)生休閑和運(yùn)動(dòng)休閑的關(guān)系。休憩節(jié)點(diǎn)的設(shè)計(jì)要“靜”，“靜”就是田園的恬靜和農(nóng)家的安詳，就是要為人們提供恬靜休閑的空間和場(chǎng)所?！皠?dòng)”主要是娛樂游憩或農(nóng)事體驗(yàn)，要做到“動(dòng)”的項(xiàng)目寓于“靜”的景觀之中。這樣既能滿足城鎮(zhèn)居民渴望回歸自然、放松身心的基本需求，又能滿足城鎮(zhèn)居民科學(xué)文化認(rèn)知的需要，還能延長(zhǎng)游

25、憩時(shí)間、增加二次消費(fèi)。2.3挖掘民俗和農(nóng)耕文化要保持觀光休閑農(nóng)業(yè)長(zhǎng)期繁榮興盛，就應(yīng)該在豐富觀光休閑農(nóng)業(yè)的文化內(nèi)涵上下功夫。深入挖掘農(nóng)村民俗文化和農(nóng)耕文化資源，提升觀光休閑農(nóng)業(yè)的文化品位，實(shí)現(xiàn)自然生態(tài)和人文生態(tài)的有機(jī)結(jié)合。如傳統(tǒng)農(nóng)居、家具，傳統(tǒng)作坊、器具，民間演藝、游戲，民間楹聯(lián)、匾牌，民間歌賦、傳說(shuō)，名人勝地、古跡，農(nóng)家土菜、飲品，農(nóng)耕諺語(yǔ)、農(nóng)具等，都是觀光休閑農(nóng)業(yè)景觀規(guī)劃、項(xiàng)目策劃和單體設(shè)計(jì)中可以開發(fā)利用的重要民間文化和農(nóng)耕文化資源。2.4突出特色和主題策劃特色是觀光休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，主題是觀光休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的核心吸引力。要認(rèn)真摸清可開發(fā)的資源情況，分析周邊觀光休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目特點(diǎn)，巧用不

26、同的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)村文化資源營(yíng)造特色。農(nóng)村資源具有地域性、季節(jié)性、景觀性、生態(tài)性、知識(shí)性、文化性、傳統(tǒng)性等特點(diǎn)，營(yíng)造特色時(shí)都可加以利用。同時(shí)，還要根據(jù)項(xiàng)目特色，進(jìn)行主題策劃。成都市錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)的“五朵金花”都以市民休閑、農(nóng)業(yè)觀光、棋牌娛樂為主線，各村因地制宜，錯(cuò)位發(fā)展，一村一品，包括西南民居和現(xiàn)代花卉科技為特色的花鄉(xiāng)農(nóng)居，中國(guó)梅文化為內(nèi)涵的幸福梅林，中國(guó)荷文化為內(nèi)涵的荷塘月色，中國(guó)菊文化為內(nèi)涵的東籬菊?qǐng)@，中國(guó)農(nóng)耕文化為內(nèi)涵、農(nóng)事體驗(yàn)為特色的江家菜地。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)5個(gè)項(xiàng)目的共性和各自特色，創(chuàng)造性地策劃出鮮明的主題形象“五朵金花”。3觀光休閑農(nóng)業(yè)策劃的基本方法3.1現(xiàn)場(chǎng)踏勘及資料收集現(xiàn)場(chǎng)踏勘和資

27、料收集的主要內(nèi)容包括氣候、日照、水文、降雨量、土壤條件、地形地貌、環(huán)境污染、人口、勞動(dòng)力、經(jīng)濟(jì)條件、交通條件、農(nóng)業(yè)生物資源及重大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、旅游資源及周邊旅游項(xiàng)目、觀光休閑農(nóng)業(yè)資源及周邊觀光休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，還包括所在區(qū)域城鄉(xiāng)建設(shè)總體規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃、農(nóng)業(yè)規(guī)劃、旅游規(guī)劃等相關(guān)的規(guī)劃文本和圖件及測(cè)繪圖、土地利用現(xiàn)狀圖等圖件。3.2現(xiàn)狀分析與swot分析根據(jù)上述踏勘和收集的情況，對(duì)本區(qū)域條件、觀光休閑農(nóng)業(yè)資源、已有的觀光休閑農(nóng)業(yè)、觀光休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。swot分析是確定觀光休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（strength）、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)（weakness）、外部環(huán)境的機(jī)會(huì)（opp

28、ortunity）和外部環(huán)境的威脅（threat）。根據(jù)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)、缺陷以及外部環(huán)境，了解本項(xiàng)目面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，為本項(xiàng)目的戰(zhàn)略定位提供依據(jù)。3.3目標(biāo)確定和戰(zhàn)略定位在調(diào)查分析綜合的基礎(chǔ)上，提出發(fā)展定位和發(fā)展目標(biāo)。發(fā)展定位包括功能定位，發(fā)展方向、形象定位，主題策劃、市場(chǎng)定位，目標(biāo)客源定位。功能定位就是圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游六要素，結(jié)合農(nóng)業(yè)觀光休閑方式，確定主體功能，如休閑娛樂型、觀光觀賞型、農(nóng)事體驗(yàn)型、療養(yǎng)度假型、民俗節(jié)慶型、會(huì)議餐飲型等；形象定位就是根據(jù)項(xiàng)目的特點(diǎn)，導(dǎo)入人們熟知的人文、生態(tài)、生物、科技的形象概念，提出獨(dú)特清晰、引人入勝的主題，如肥城市休閑桃園的“桃花盛開的地方”；

29、市場(chǎng)定位就是分析確定目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)客源，并按照功能區(qū)、營(yíng)銷時(shí)序、客源類別構(gòu)造三維營(yíng)銷戰(zhàn)略框架；發(fā)展目標(biāo)定位就是某一發(fā)展時(shí)期及其分時(shí)段的游客量、銷售額、利潤(rùn)等目標(biāo)。3.4分區(qū)策劃和單體設(shè)置大規(guī)模觀光休閑農(nóng)業(yè)要進(jìn)行功能分區(qū)。功能分區(qū)要根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局、資源分異和游客觀光休閑的要求確定，每個(gè)功能區(qū)要有一個(gè)形象定位，確定一個(gè)主題，同時(shí)要對(duì)每個(gè)功能區(qū)的重要單體進(jìn)行策劃，對(duì)標(biāo)志性單體如雕塑小品、園藝、建筑、牌坊等進(jìn)行初步設(shè)計(jì)。觀光休閑農(nóng)業(yè)在策劃階段要繪制功能區(qū)布局圖，最好附有標(biāo)志性單體效果圖。3.5營(yíng)銷策劃和節(jié)事安排營(yíng)銷策劃包括品牌策劃、宣傳策劃、促銷策劃等。促銷策劃包括促銷策略、節(jié)事等促銷活動(dòng)的安排、針

30、對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)客源的具體促銷方案等。節(jié)事活動(dòng)往往是推廣觀光休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、招商引資的重要形式，是吸引旅游者、樹立旅游形象、提高知名度、增加客源的重要手段。節(jié)事活動(dòng)要圍繞主題開展，表現(xiàn)形式要活潑。實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作，將節(jié)事活動(dòng)與觀光休閑農(nóng)業(yè)推廣、農(nóng)產(chǎn)品銷售、企業(yè)宣傳和冠名結(jié)合起來(lái)。如桃花節(jié)、葡萄節(jié)、密克斯杯龍舟賽等。觀光休閑農(nóng)業(yè)策劃內(nèi)容還包括融資策劃、招商策劃、管理策劃、保障策劃等。4觀光休閑農(nóng)業(yè)策劃文本框架因項(xiàng)目特點(diǎn)、策劃者風(fēng)格不同，觀光休閑農(nóng)業(yè)策劃文本有一定差異。根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，建議參考以下文本框架：總論：立項(xiàng)背景，開發(fā)意義，策劃依據(jù)，策劃區(qū)域范圍和建設(shè)期限等；資源條件現(xiàn)狀和社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)評(píng)價(jià)

31、：自然條件、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件、交通條件、農(nóng)業(yè)生物資源、農(nóng)村文化資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等評(píng)價(jià)和swot分析與問題診斷等；客源市場(chǎng)分析與市場(chǎng)開發(fā)策劃：市場(chǎng)需求，客源現(xiàn)狀，市場(chǎng)分析與定位，市場(chǎng)開發(fā)思路與方案；戰(zhàn)略定位和發(fā)展目標(biāo)：發(fā)展方向（功能定位，形象定位，主題定位），產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)力結(jié)構(gòu)，發(fā)展目標(biāo)和階段目標(biāo)；功能分區(qū)和空間布局：功能分區(qū)（附分區(qū)布局圖），各功能區(qū)定位（功能定位、形象定位、主題定位），各功能區(qū)建設(shè)項(xiàng)目（單體），各功能區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或農(nóng)村人文景觀配置；重點(diǎn)觀光休閑項(xiàng)目：重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或人文節(jié)點(diǎn)配景項(xiàng)目，標(biāo)志性單體的形象設(shè)計(jì)和功能策劃（標(biāo)志性單體最好要附效果圖）；旅游要素策劃：交通策劃，導(dǎo)游隊(duì)伍策劃，

32、住宿業(yè)策劃，餐飲業(yè)策劃，娛樂策劃，旅游商品和農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)物策劃；建設(shè)分期和動(dòng)態(tài)開發(fā)：總體建設(shè)期限，各功能區(qū)和重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)步驟和開放時(shí)間、功能區(qū)間、重點(diǎn)項(xiàng)目間的時(shí)間銜接方案；觀光休閑線路設(shè)計(jì)：內(nèi)部觀光休閑游線及交通方式，附近城鄉(xiāng)居民入園觀光休閑游線及交通方案，本觀光休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目與其他觀光休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目、旅游項(xiàng)目和旅游線路的銜接方案；營(yíng)銷策略與促銷方案：品牌策劃、宣傳策劃、促銷策劃；11投資估算和資金籌措：建設(shè)資金、流動(dòng)資金估測(cè)（附分區(qū)、分項(xiàng)目投資概算表），資金籌措方案，招商策劃；12經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益預(yù)測(cè)：直接經(jīng)濟(jì)效益（附按功能區(qū)、按贏利項(xiàng)目的效益預(yù)測(cè)表），社會(huì)效益（城鄉(xiāng)就業(yè)、農(nóng)民增收、土地增值、區(qū)域

33、經(jīng)濟(jì)開發(fā)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、人才培養(yǎng)等），生態(tài)效益（農(nóng)村環(huán)境改善、污染治理）和環(huán)境評(píng)價(jià)；13風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和對(duì)策措施：自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，政策變化風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策和措施；14管理體制和保障機(jī)制：項(xiàng)目的管理體制，管理組織架構(gòu)，人才保障，項(xiàng)目推進(jìn)機(jī)制和組織保障（政府、投資企業(yè)），政府政策建議。第三篇：鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展思路鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展思路廣大鄉(xiāng)村擁有豐富的休閑旅游資源。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，加之中短途游的逐漸繁榮，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游面臨良好的機(jī)遇。鄉(xiāng)村旅游是順應(yīng)城鄉(xiāng)消費(fèi)新趨勢(shì)而逐漸發(fā)展起來(lái)的新型產(chǎn)業(yè)，將休閑觀光旅游活動(dòng)與品味鄉(xiāng)村風(fēng)情、體驗(yàn)農(nóng)耕文化、走進(jìn)農(nóng)家生活有機(jī)結(jié)合在一起，向廣大

34、城鄉(xiāng)消費(fèi)者打開一個(gè)嶄新的休閑旅游新天地。鄉(xiāng)村旅游的興起發(fā)展，不僅是旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的事情，而且是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的有效抓手，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要內(nèi)容，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民富裕、農(nóng)村進(jìn)步的有效載體。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)于繁榮縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有舉足輕重的作用。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，能夠帶動(dòng)特色種養(yǎng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)加快優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；能夠吸引更多的農(nóng)民和企業(yè)投資創(chuàng)業(yè)、發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)的規(guī)模，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)更加繁榮；能夠發(fā)展農(nóng)業(yè)的生態(tài)、文化等功能，滿足城鄉(xiāng)居民對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品、生態(tài)產(chǎn)品、文化產(chǎn)品等日益增長(zhǎng)的需求，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成為縣域經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)?？梢?/p>

35、預(yù)見，鄉(xiāng)村休閑旅游將會(huì)推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步繁榮和貧困地區(qū)脫貧致富的一股重要力量。為推動(dòng)鄉(xiāng)村休閑旅游快速健康發(fā)展，使之成為農(nóng)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為旅游產(chǎn)業(yè)的一道亮麗風(fēng)景線，擬定鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)思路如下：一、發(fā)揮休閑旅游優(yōu)勢(shì)與發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化結(jié)合要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)農(nóng)民群眾和社會(huì)力量，加快發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)。同時(shí)，要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游品加工業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲旅館服務(wù)業(yè)等配套產(chǎn)業(yè)的加快發(fā)展。要圍繞鄉(xiāng)村旅游休閑景點(diǎn)的建設(shè)規(guī)劃鄉(xiāng)村休閑旅游，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域分工，促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)的區(qū)域化布局和加快發(fā)展；進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的系列化加工、品牌化營(yíng)銷，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化

36、經(jīng)營(yíng)水平；進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力的分工分業(yè)，提高農(nóng)民的組織化程度，努力形成以鄉(xiāng)村旅游為龍頭、產(chǎn)業(yè)合理布局和農(nóng)村勞動(dòng)力合理分工的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展格局。要充分挖掘自然生態(tài)、鄉(xiāng)村文化和特色農(nóng)產(chǎn)品的旅游功能，引導(dǎo)農(nóng)民、企業(yè)開發(fā)和生產(chǎn)具有濃厚鄉(xiāng)土風(fēng)格的休閑旅游品和觀賞動(dòng)植物。要努力改善農(nóng)家樂休閑旅游業(yè)的配套服務(wù)條件，鼓勵(lì)農(nóng)民和企業(yè)發(fā)展交通運(yùn)輸、餐飲、賓館等服務(wù)業(yè)。二、休閑旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與鄉(xiāng)村綜合治理相結(jié)合旅游業(yè)所涉及的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币约碍h(huán)境與安全等要素是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必備條件，要求做好鄉(xiāng)村綜合環(huán)境的整治和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。將旅游發(fā)展要素融入新農(nóng)村建設(shè)之中，兼顧農(nóng)民生產(chǎn)生活和游客休閑旅游的雙重需求，統(tǒng)籌規(guī)劃和

37、建設(shè)鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施、公共設(shè)施、休閑場(chǎng)所、旅游項(xiàng)目和配套服務(wù)設(shè)施，美化鄉(xiāng)村面貌，優(yōu)化鄉(xiāng)村服務(wù)功能；將景區(qū)建設(shè)與促進(jìn)新農(nóng)村發(fā)展結(jié)合起來(lái)，按照發(fā)展休閑旅游業(yè)的要求完善鄉(xiāng)村的休閑旅游設(shè)施，既改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境，又體現(xiàn)鄉(xiāng)村整治建設(shè)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。三、開發(fā)休閑旅游資源與保護(hù)生態(tài)環(huán)境和歷史文化有機(jī)結(jié)合旅游是人們?cè)跐M足基本生活需求后，求新、求異、求奇、求真、求美、求樂、求知的一種體驗(yàn)活動(dòng)，而生態(tài)和文化則是這種體驗(yàn)的全部?jī)?nèi)容。人們參與鄉(xiāng)村旅游，實(shí)際上就是體驗(yàn)鄉(xiāng)村美麗的風(fēng)景、寧?kù)o的環(huán)境、清新的空氣、淳樸的生活、人與自然和諧相處的狀態(tài)、保存久遠(yuǎn)的文化傳統(tǒng)。因此，要保護(hù)、整理和挖掘鄉(xiāng)村的地域文化、民俗文化、農(nóng)耕文明，拓

38、展農(nóng)業(yè)的領(lǐng)域和功能，為消費(fèi)者營(yíng)造豐富的人文環(huán)境，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的教育和文化傳承功能。開發(fā)建設(shè)中要不斷豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容和功能，科學(xué)、合理、適度地開發(fā)利用山水資源，為消費(fèi)者提供游山玩水、回歸自然的條件，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的娛樂和身心調(diào)節(jié)功能，使消費(fèi)者在優(yōu)美環(huán)境和悠久文化的熏陶和感悟下，更多地了解自然，更好地秉承傳統(tǒng)，更加自覺地呵護(hù)生態(tài)、保護(hù)文化，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的自我教育和生態(tài)資源、文化資源的可持續(xù)利用。四、鼓勵(lì)廣大農(nóng)民投資創(chuàng)業(yè)與吸引企業(yè)投資發(fā)展有機(jī)結(jié)合鄉(xiāng)村旅游做大做強(qiáng)離不開市場(chǎng)資本的投資參與，它可以加快產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，提高產(chǎn)業(yè)的建設(shè)檔次。做好鄉(xiāng)村休閑旅游，農(nóng)民的廣泛參與是這一產(chǎn)業(yè)的基本特征，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和繁

39、榮的根本保證。要把鼓勵(lì)廣大農(nóng)民投資創(chuàng)業(yè)與吸引大企業(yè)、大業(yè)主投資發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成以農(nóng)民群眾為主體、企業(yè)和村集體經(jīng)濟(jì)組織共同參與的投資發(fā)展格局。要大力鼓勵(lì)農(nóng)戶通過(guò)辦小飯店、小旅社和銷售綠色農(nóng)產(chǎn)品，參與農(nóng)家樂休閑旅游業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大收入來(lái)源。要積極支持村集體經(jīng)濟(jì)組織投資開發(fā)生態(tài)資源和文化資源，發(fā)展村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)。要積極引導(dǎo)工商企業(yè)、旅游企業(yè)投資參與農(nóng)家樂休閑旅游業(yè)的發(fā)展，借助工商資本投資大、速度快、檔次高、配套全的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)展規(guī)?；蓍e旅游項(xiàng)目和配套產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)周邊規(guī)模較小的農(nóng)家樂休閑旅游項(xiàng)目發(fā)展?？傊l(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不僅能夠擴(kuò)大城市居民在農(nóng)村的消費(fèi)，而且能夠促進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力在農(nóng)村內(nèi)部的轉(zhuǎn)移，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品

40、消費(fèi)需求的擴(kuò)大，推動(dòng)農(nóng)村勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高和農(nóng)業(yè)總收入的增長(zhǎng)，還能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鄉(xiāng)村風(fēng)貌的整治、基礎(chǔ)設(shè)施改善和生態(tài)環(huán)境建設(shè)，促進(jìn)現(xiàn)代思想觀念、生活方式和先進(jìn)文化的傳播，是以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的一個(gè)有效通道，有力促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。第四篇：茶休閑旅游的持續(xù)發(fā)展研究（模版）旅游管理專業(yè)課程論文茶文化休閑旅游的開發(fā)戰(zhàn)略研究課程姓名班級(jí)學(xué)號(hào)得分茶文化休閑旅游的開發(fā)戰(zhàn)略研究摘要：在高端型的度假旅游中，休閑是日益興旺的一個(gè)產(chǎn)業(yè)方向。而中國(guó)傳統(tǒng)的茶文化為休閑旅游提供了絕好的主題。世界上許多地方相應(yīng)建立以茶為主體的茶博覽、茶藝館、茶趣園、旅游觀光茶園等，成為休閑旅游的一個(gè)組成部分，收到較好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效

41、益。本文將以茶文化休閑旅游的開發(fā)作為研究主題，試圖探討在今天的旅游開發(fā)中如何利用中華民族悠久的茶休閑資源來(lái)促進(jìn)當(dāng)今旅游業(yè)的發(fā)展，并同時(shí)使茶文化得以傳承與發(fā)揚(yáng)光大。關(guān)鍵詞：茶文化；休閑旅游；開發(fā)戰(zhàn)略當(dāng)中國(guó)旅游業(yè)拉開休閑旅游大幕的時(shí)候，具有濃郁中國(guó)特色的休閑飲品茶正日益在休閑旅游發(fā)展中扮演重要的角色。茶文化休閑旅游就是以茶與茶文化為主題，以達(dá)到積極的休息和娛樂、獲取茶知識(shí)等為目的，而開展的形式多樣、內(nèi)容豐富的系列旅游活動(dòng)，是旅游的新興項(xiàng)目，同時(shí)也是茶產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。許多地方把傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)茶園改造成觀光茶園，一些城市正在積極打造茶城，更多的地方則是積極推出富有特色的茶藝表演、茶館、茶葉銷售中心，也有些

42、地方開始舉辦茶文化節(jié)。一、茶文化休閑旅游的開發(fā)前景在政治、經(jīng)濟(jì)、文化高速發(fā)展的今天人們的休閑方式日趨多元，除旅游休閑、體育健康、讀書、藝術(shù)欣賞、插花和收藏外，茶文化休閑在人們生活中所占比例增大，這就包括去名山名茶產(chǎn)地旅游，欣賞茶藝表演，去茶館品茗，參觀茶博物館和茶文化展等，顯示出茶文化休閑特色。茶文化在某種意義上講是一種休閑文化，它與休閑、旅游活動(dòng)關(guān)系密切。茶文化旅游就是指以茶和茶文化為主題，以達(dá)到積極的休息和娛樂、獲取茶知識(shí)等為目的，而開展的形式多樣、內(nèi)容豐富的系列旅游活動(dòng)，是旅游的新興項(xiàng)目，同時(shí)也是茶產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。廣義的茶文化包括物質(zhì)文化和精神文化兩個(gè)層次，物質(zhì)文化包含茶葉科學(xué)技術(shù)、實(shí)踐

43、經(jīng)驗(yàn)、生產(chǎn)流通形式、生活消費(fèi)、消費(fèi)方式、茶政設(shè)施等；精神文化指一切茶的物質(zhì)文化存在反映到人們記憶中的學(xué)習(xí)，包括茶的知識(shí)、茶藝、茶道、文化藝術(shù)等，不僅在社會(huì)文明中起積極推動(dòng)作用，而且對(duì)茶的物質(zhì)文化的發(fā)展起促進(jìn)作用。1據(jù)世界統(tǒng)計(jì)xx年中國(guó)國(guó)際旅游收入首次超過(guò)德國(guó)和英國(guó)，僅次于法國(guó)、西班牙和意大利，從排名世界第7位升至第5位。該組織更預(yù)測(cè)到2020年，中國(guó)將成為世界第一大旅游強(qiáng)國(guó)和第四大客源輸出國(guó)。國(guó)家旅游局有關(guān)人士分析認(rèn)為，我國(guó)擁有一大批具有世界獨(dú)特性和壟斷性的旅游資源，還有世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。其次，茶文化旅游已開始納入旅游規(guī)劃。浙江茶文化旅游線有三條：一是中國(guó)茶葉與文化及龍井之源，線路是杭

44、州一新昌中國(guó)名茶之鄉(xiāng)一寧波；二是中國(guó)茶葉瓷器與民俗民居和綠茶珍品之地，線路是杭州一景德鎮(zhèn)一婺源茶鄉(xiāng)一南昌；三是中國(guó)茶葉與文化與烏龍茶之鄉(xiāng)，線路是杭州一廈門一安溪一廈門。福建已形成九條旅游專線，其中第六條是茶鄉(xiāng)品茗線：考察安溪中國(guó)名茶大觀園、安溪全國(guó)茶葉批發(fā)市場(chǎng)，觀看鐵觀音、大紅袍工藝制作，欣賞武夷山、安溪、福安、福州茶藝表演，品嘗大紅袍、鐵觀音茶。第七屆國(guó)際茶文化研討會(huì)xx年在馬來(lái)西亞吉隆坡舉行，內(nèi)容有拉茶茶藝表演、學(xué)術(shù)論壇、茶葉茶具展、茶道演示。上海少兒茶藝表演隊(duì)作了專場(chǎng)演出。馬來(lái)西亞國(guó)際茶文化協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳松青在獻(xiàn)詞中說(shuō)，這次研討會(huì)是邁向茶文化的黃金世紀(jì)。中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、本次研討會(huì)名

45、譽(yù)主席劉楓致詞，他說(shuō)茶文化源于中國(guó)，興于亞洲，播及全球。今天，世界茶人共聚一堂，策劃茶文化的發(fā)展與未來(lái)。二、茶文化休閑旅游資源的種類及實(shí)施方式茶作為一種休閑生活方式的載體和依附品，有著多種資源形態(tài)，各個(gè)地方的資源優(yōu)勢(shì)并不相同，因此，發(fā)展茶休閑生態(tài)旅游，需要了解茶休閑旅游資源的種類以及其實(shí)施的方式。（一）茶文化休閑旅游資源的種類：茶歷史文化資源：例如，種茶的歷史、古茶園和古茶樹的遺存、名茶軼事、茶文化名人故事等等；名茶品牌：包括名茶品種和品牌、在社會(huì)上的知名度和美譽(yù)度、在國(guó)家相關(guān)重要評(píng)比中擁有的名分和地位等等；茶園茶場(chǎng)風(fēng)光：主要是指可用于開展觀光休閑活動(dòng)的茶園茶場(chǎng)；茶葉種植、采集、制作、貿(mào)易：茶

46、葉從農(nóng)業(yè)種植到商業(yè)銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，都有可能開發(fā)成旅游觀光體驗(yàn)的產(chǎn)品；茶藝及表演：從簡(jiǎn)單的茶藝工序，到大型的茶藝表演，正在成為發(fā)展茶休閑旅游的不可或缺的產(chǎn)品；茶工藝品：從茶旅游商品看，除了茶本身外，各地還在開發(fā)一系列的茶工藝品和紀(jì)念品；茶館、茶樓、茶吧、茶餐：這是都市型茶休閑旅游的最重要拓展空間，特別是那些沒有茶葉生產(chǎn)基地的城市，人們對(duì)茶文化的感受更多地是通過(guò)這些茶飲點(diǎn)來(lái)體會(huì)的；飲茶品茗的休閑習(xí)慣：這是深入到千家萬(wàn)戶的生活方式，看似習(xí)以為常，卻也是茶休閑旅游的一種基礎(chǔ)性資源；各類茶文化活動(dòng)。如茶文化節(jié)、春茗會(huì)、禪茶會(huì)、以茶會(huì)友活動(dòng)等等。（二）茶文化休閑旅游的實(shí)施方式：名茶導(dǎo)引式。例如云南普洱，近

47、年來(lái)，普洱茶通過(guò)茶品本身品牌的市場(chǎng)推廣，使普洱茶價(jià)格飆升，成為國(guó)內(nèi)茶價(jià)最高的茶種。借此因素，普洱茶所在的思茅市把市名改為普洱市，借名茶擴(kuò)大城市品牌，開發(fā)旅游。茶休閑導(dǎo)引式。成都雖然沒有生產(chǎn)特別出名的茶品，但它是中國(guó)西部休閑之都，這里到處充滿城市休閑的韻味。2成都人把茶文化融入城市休閑浪潮中來(lái)，正在形成獨(dú)特的茶休閑旅游格局。茶藝導(dǎo)引式：這是目前最普遍的茶資源整合方式，許多城鎮(zhèn)、茶場(chǎng)、旅游區(qū)都不同程度附設(shè)了茶藝館、茶藝中心，邊展示茶藝，邊銷售茶葉。茶餐導(dǎo)引式：廣東人喜歡“喝早茶”，其實(shí)這是只吃早餐，只是他們把飲茶引入了早餐的概念中，使茶文化通過(guò)餐飲渠道得以傳播。都市茶館導(dǎo)引式：茶館很多城市都有，最

48、著名的要算北京了。老舍的名著名劇茶館等于給北京做了一個(gè)茶文化的廣告，加上北京的大碗茶，使北京的茶館氛圍非常厚。茶文化旅游導(dǎo)引式：是一種綜合性的整合模式，在一些茶產(chǎn)業(yè)和茶文化積淀深厚的地方推行的正是這種模式，其產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張效果最強(qiáng)，如杭州，以西湖龍井著稱，同時(shí)擁有極為豐富的茶文化，于是以龍井茶生產(chǎn)地為基礎(chǔ)，實(shí)施茶文化全面整合，效果非常好。茶園茶場(chǎng)導(dǎo)引式。有些地方的茶園茶場(chǎng)很有名氣，例如重慶永川，其茶葉品牌盡管不如一些國(guó)內(nèi)最著名的茶葉，但其2萬(wàn)畝的亞洲第一大茶園茶山竹海的知名度一點(diǎn)也不低，更因張藝謀在此拍攝電影十面埋伏擴(kuò)張了永川茶旅游的知名度，所以永川采取的主要是茶園導(dǎo)引式的整合。三、茶文化休閑

49、旅游的開發(fā)（一）開發(fā)茶文化休閑旅游的便利條件茶文化產(chǎn)生、延續(xù)和傳承經(jīng)歷了幾千年的歷史積淀，沒有這樣歷史背景的茶文化是單薄的，發(fā)展的前景是暗淡的。社區(qū)的參與能最好地展現(xiàn)茶文化生長(zhǎng)的土壤，展現(xiàn)與茶文化有關(guān)的自然和文化的原生態(tài)風(fēng)貌，讓旅游者身臨其間，感受純樸、自然和真實(shí)，從而更好地理解茶文化的實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵，這也是茶休閑旅游的宗旨。在茶休閑旅游開發(fā)中存在許多矛盾，其中文化的傳承與發(fā)展是最主要的。原生態(tài)開發(fā)與商業(yè)開發(fā)兩種開發(fā)形式綜合考慮茶文化休閑旅游地的可行性、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、游客數(shù)量和購(gòu)買力等因素，以原生態(tài)開發(fā)和商業(yè)開發(fā)相結(jié)合的形式，進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)和分期分批開發(fā)。在旅游干線上的茶馬古道歷史文化名村名鎮(zhèn)，既可

50、進(jìn)行保持原生態(tài)文化背景的開發(fā)，也可以進(jìn)行商業(yè)開發(fā)。對(duì)偏僻和經(jīng)濟(jì)貧困的地區(qū)進(jìn)行原生態(tài)開發(fā)。3同時(shí)集中有限資金，集中建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目，最后推廣到更大范圍面上的開發(fā)。開發(fā)以茶為主的組合型旅游產(chǎn)品、開展多種形式的茶文化休閑旅游活動(dòng)，茶文化休閑旅游開發(fā)應(yīng)避免單一形式的開發(fā)。可以茶為主與其他類型的旅游資源相組合進(jìn)行開發(fā)。（二）開發(fā)茶文化休閑旅游的關(guān)鍵對(duì)茶產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益進(jìn)行綜合評(píng)估。目前國(guó)內(nèi)不少地方盡管作了很大努力發(fā)展茶休閑旅游，但效益并不理想，這與產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中沒有進(jìn)行深入調(diào)研評(píng)估并進(jìn)行整體規(guī)劃有很大關(guān)系，可見，認(rèn)真評(píng)估發(fā)展效益，是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。要評(píng)估產(chǎn)業(yè)培育和成長(zhǎng)的合理性。要根據(jù)茶產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展

51、的規(guī)律來(lái)實(shí)施培育，順勢(shì)而為，放任式發(fā)展和強(qiáng)迫式發(fā)展都是不可取的。要評(píng)估產(chǎn)業(yè)投入和產(chǎn)出的可行性。對(duì)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的整體盈利能力以及相應(yīng)的投資規(guī)模一定要做到心中有數(shù)，不能盲目投資。要評(píng)估產(chǎn)業(yè)對(duì)城市品牌和社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)性。茶休閑旅游要做大，就不能獨(dú)立發(fā)展，要把茶產(chǎn)業(yè)與推動(dòng)當(dāng)?shù)爻鞘衅放茢U(kuò)張和社會(huì)發(fā)展緊密聯(lián)系起來(lái)，考量一下它的影響到底有多大。茶休閑旅游業(yè)總體規(guī)劃的基本訴求。一個(gè)好的產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃，要闡述清楚如下五個(gè)問題：一是科學(xué)定位；明確戰(zhàn)略；二是全面策劃，重點(diǎn)突破；三是合理布局，分步推進(jìn)；四是效益導(dǎo)向，戰(zhàn)略選商；五是注重操作，強(qiáng)調(diào)落實(shí)。（三）茶文化休閑旅游的開發(fā)策略茶文化休閑旅游與常規(guī)的觀光旅游不一樣，它屬

52、于“慢火燉豆腐”，需要很深厚的市場(chǎng)積淀，所以應(yīng)首先關(guān)注市場(chǎng)的培育發(fā)育問題，主要包括：要加強(qiáng)本土茶文化休閑消費(fèi)市場(chǎng)的建設(shè)。因?yàn)椴栊蓍e首先是滿足當(dāng)?shù)鼐用竦纳詈拖M(fèi)需要，這是茶休閑旅游的基礎(chǔ)客源。主要從如下幾點(diǎn)做起：一是提升居民的茶文化休閑消費(fèi)習(xí)慣。要保護(hù)他們的相關(guān)愛好，也要引導(dǎo)他們走出消費(fèi)陋習(xí)，以文化的視角改善和提升消費(fèi)習(xí)慣，營(yíng)造良好的茶文化氛圍。二是改善城市的茶休閑消費(fèi)環(huán)境。這里主要是指硬件建設(shè)，讓茶消費(fèi)的主要空間環(huán)境和建筑物更加環(huán)保，更加舒適，更加具有人文性。三是培育城市的茶休閑文化品格。這是從宏觀和軟件方面對(duì)一個(gè)地方茶休閑旅游發(fā)展的期待，應(yīng)該在市場(chǎng)上積極尋求和創(chuàng)造一種獨(dú)特的茶文化品格。四是

53、增強(qiáng)本土茶產(chǎn)業(yè)的品牌特色。品牌建設(shè)是市場(chǎng)開發(fā)的高端策略，以品牌引導(dǎo)，茶文化休閑旅游將發(fā)展得更加健康快速。4五是注重政策對(duì)市場(chǎng)的積極引導(dǎo)。實(shí)踐證明，市場(chǎng)的培育發(fā)育離不開政府這只看得見的手的強(qiáng)力合理的扶持。引導(dǎo)游客對(duì)茶文化旅游的關(guān)注和參與。不少地方缺少吸引游客深度參與茶文化活動(dòng)的策略和措施，導(dǎo)致茶休閑旅游難以縱深開展。在這方面需要重點(diǎn)關(guān)注如下一些問題：一是對(duì)茶文化休閑旅游市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。本土茶旅游資源和產(chǎn)品最適合哪些或哪類游客，應(yīng)有深入的市場(chǎng)研究，在分類基礎(chǔ)上進(jìn)行針對(duì)性營(yíng)銷。5二是緊緊抓住茶休閑旅游消費(fèi)的重點(diǎn)客源。對(duì)于一個(gè)地方的茶旅游來(lái)講，通常會(huì)有一類客源成為最主要的消費(fèi)群，應(yīng)該對(duì)這類客源特別關(guān)

54、注，給他們?cè)O(shè)立更多的服務(wù)，以便使他們成為茶休閑旅游的主力消費(fèi)者和傳播者。三是強(qiáng)化對(duì)名茶及茶休閑產(chǎn)品的營(yíng)銷宣傳。這是品牌導(dǎo)引的概念，作為能夠?yàn)槌鞘凶髫暙I(xiàn)的茶品牌，政府應(yīng)該聯(lián)手企業(yè)共同進(jìn)行市場(chǎng)推廣宣傳，以便達(dá)到最佳的宣傳效果。6四是設(shè)計(jì)符合游客消費(fèi)需要的茶旅游產(chǎn)品和線路。適銷對(duì)路，這是營(yíng)商最基本的策略，茶休閑旅游發(fā)展也是這樣，讓游客在茶旅游中感到是自己想要的東西，這樣市場(chǎng)才能逐漸接受并發(fā)展開來(lái)。五是將茶休閑與其他旅游活動(dòng)有機(jī)結(jié)合。茶文化休閑旅游很難做到單一模式發(fā)展，必須根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w情況，擺正茶旅游的恰當(dāng)位置，與其他旅游活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，互相推動(dòng)，共同發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)的茶文化休閑旅游已經(jīng)呈現(xiàn)快速發(fā)展的總

55、體態(tài)勢(shì)，但發(fā)展情況并不十分理想，更多的地方仍然停留在相對(duì)初級(jí)的水平上，另一個(gè)重要的原因就是，當(dāng)?shù)卣恼叻龀至Χ葲]有跟上。應(yīng)該高度重視政策扶持問題。在政策制定方面，首先，要做到以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真實(shí)情況為基礎(chǔ)，確保政策制定的可靠性；其次，要以城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略為指導(dǎo)，以政策推動(dòng)茶休閑旅游的發(fā)展與當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展形成良性互動(dòng)關(guān)系；再次要以產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展為方向，讓政策制定和扶持具有明確的專項(xiàng)和重點(diǎn)特征；最后，要以綜合效益為政策目標(biāo)。在政策落實(shí)方面，一是要建立相關(guān)政策落實(shí)責(zé)任制，避免政策實(shí)施中出現(xiàn)虎頭蛇尾或有頭沒尾的現(xiàn)象；二是要特別關(guān)注和認(rèn)真落實(shí)相關(guān)投資優(yōu)惠政策，讓有實(shí)力的品牌型投資者真正獲得政

56、策扶持；三是堅(jiān)決修正和調(diào)整不合理的過(guò)時(shí)或錯(cuò)誤政策，避免因不當(dāng)?shù)恼哒`導(dǎo)或延誤產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；四是實(shí)施有效的行政監(jiān)管和公共服務(wù)，保障茶休閑旅游產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。四、茶文化休閑旅游的開發(fā)效益及意義開發(fā)茶文化休閑旅游，其效益是包括經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會(huì)效益在內(nèi)的綜合性效益，應(yīng)該良好地掌握三種效益的平衡關(guān)系。努力創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益。從投資看，應(yīng)尋求高品質(zhì)的投資，形成良好的投資結(jié)構(gòu)，掌握投資節(jié)奏，控制投資成本。7從消費(fèi)看，應(yīng)積極引導(dǎo)茶休閑旅游消費(fèi)，最大限度地激發(fā)本地居民對(duì)參與茶休閑旅游的積極性，同時(shí)，以茶品牌吸引更多的外部游客進(jìn)入本地開展消費(fèi)。從收益看，應(yīng)尋求產(chǎn)業(yè)的最佳盈利模式，以良好的投入產(chǎn)出關(guān)系獲取

57、盡可能多的利稅回報(bào)。保持和提升產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的生態(tài)環(huán)境效益。關(guān)鍵是要保障觀光休閑茶園茶場(chǎng)的合理規(guī)模和品質(zhì)，營(yíng)造更加環(huán)保的綠色茶園，使之成為當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境教育的重要基地。創(chuàng)造廣泛的社會(huì)效益。一是為當(dāng)?shù)厥忻窈娃r(nóng)民提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)；二是促進(jìn)城市稅收的增加；三是為游客提供富有特色的茶休閑旅游場(chǎng)所和活動(dòng)；四是提升城市的品位和品牌價(jià)值。總之，茶文化休閑旅游是利用茶的美學(xué)價(jià)值、歷史文化價(jià)值和保健實(shí)用價(jià)值等吸引旅游者進(jìn)行休閑體驗(yàn)的一種新型旅游形式，將中國(guó)五千年的文明史中博大精深的茶文化同中國(guó)旅游資源相結(jié)合，既能滿足現(xiàn)代人們對(duì)生活的需要，同時(shí)也能將中國(guó)的茶文化發(fā)揚(yáng)光大，也實(shí)現(xiàn)了旅游資源的可持續(xù)發(fā)展，此乃一舉三得之舉。

58、參考文獻(xiàn)1姚國(guó)坤，王存禮，程啟坤.中國(guó)茶文化m.上海：上海文化出版社，xx：43.2曾榮華，中華茶韻m.福州：福建教育出版社，xx：86.3田里同，李常林.生態(tài)旅游m.天津：南開大學(xué)出版社，xx：3-4.4陳孝榮.土家茶文化j.西部大開發(fā)，xx（11）：57.5田發(fā)剛，譚笑.鄂西土家族傳統(tǒng)文化概觀m.武漢：長(zhǎng)江文藝出版社，xx：36-38.6王京傳，趙修華.中國(guó)茶文化旅游的發(fā)展j.中國(guó)茶葉，xx（6）：22-23.第五篇：鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究論文鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究摘要。xx年中央一號(hào)文件提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村休閑旅游作為目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)，在推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入、新農(nóng)村建設(shè)、全面建設(shè)小康社會(huì)方面發(fā)揮著重要的作用。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步，人民的生活水平得到了很大的提高和改善。伴隨著物質(zhì)文化生活的滿足，人們精神文化需求在日益增加，鄉(xiāng)村休閑旅游作為一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)，正成為新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容之一，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和縮小城鄉(xiāng)差距、推進(jìn)全面小康社會(huì)建設(shè)起著重要的作用。本文將重點(diǎn)解讀關(guān)于鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。關(guān)鍵詞：休閑旅游，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，環(huán)境建設(shè)一、背景鄉(xiāng)村休閑旅游是當(dāng)今旅游發(fā)展方向之一，具有強(qiáng)