年貨大集 媒體版

1、“尋找舌尖上的年味一一黑龍江綠色食品年貨大集”各地平面媒體合作方案主辦:黑龍江衛(wèi)視黑龍江省貿(mào)促會 黑龍江省商務(wù)廳黑龍江省綠色食品展銷協(xié)會各地聯(lián)合主辦:各地平面媒體時間:年貨大集為2015年2月7日一8日地點(diǎn):全國10大城市，各地今年黑龍江省政府授權(quán)已經(jīng)開了綠色食品旗艦店，依托各地店面舉辦媒體宣傳:黑龍江電視臺衛(wèi)視等7大頻道各舉辦城市主流平面媒體 新浪、搜狐、微信平臺、活動創(chuàng)意闡述:年味越來越淡是人們的共同感覺，加之近來年食品生態(tài)環(huán)境不佳，人們很難吃到那些記憶中的自然生態(tài)食品，比如：笨豬肉、純正五常大米、有機(jī)雜糧、野味、山貨等，這些記憶中關(guān)于吃的年味會勾起觀眾的極大期待，而這些在黑龍江的綠色食品

2、都可以找到貨源。因此黑龍江衛(wèi)視將聯(lián)合全國中心城市主流媒體，通過為期一個半月的“尋找舌尖上的年味”宣傳預(yù)熱，引出一系列值得期待的龍江美味，最終年前全國聯(lián)動開展一次“龍江綠色食品年貨大集活動”。二、活動特點(diǎn)權(quán)威性與可信度高：政府與媒體的雙重公信力保障，全國觀眾實(shí)地驗(yàn)證帶來的高信譽(yù)度確保信任； 核心理念特色鮮明，盡管目前各 類年貨大集不少，但沒有這樣抓住人們內(nèi)心需求，能勾起關(guān)注欲望的 特色年貨大集。特殊時間點(diǎn)引爆高熱度話題，參與企業(yè)將獲得巨大的 口碑的銷售實(shí)效。全程互動，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感。這次活動征集全國觀眾和 龍視記者組成年貨尋找小分隊(duì)，深入龍江企業(yè)實(shí)地尋求有年味的好產(chǎn)這些產(chǎn)品，在具備資質(zhì)的食品企業(yè)中再

3、經(jīng)過消費(fèi)者的現(xiàn)場體驗(yàn)驗(yàn)證。品在各地的黑龍江綠色食品旗艦店都有銷售。三、活動流程1、第一階段：新媒體病毒營銷與電視宣傳同步擴(kuò)散話題。2014“地道龍年12月25日-2015年1月4日。通過黑龍江綠色食品官微 江”引爆話題，通過病毒營銷方式在微信圈擴(kuò)散消息“來龍江參與尋找 舌尖上的年味，贏得iphone6大獎”活動。黑龍江電視臺衛(wèi)視、都視、 影視、文藝、新聞、公共、經(jīng)濟(jì)等7大頻道全面征集全國觀眾來龍江 尋找舌尖上的年味。2、第二階段：體驗(yàn)式展示龍江綠色食品價值，媒體集中宣傳大集 舉辦地信息。2015年1月5日一2月8日。黑龍江衛(wèi)視尋找年貨小 分隊(duì)將帶領(lǐng)征集到的全國消費(fèi)者出發(fā)，逐一驗(yàn)證并落實(shí)達(dá)到舌尖

4、上的 年味要求的產(chǎn)品。衛(wèi)視同步預(yù)告全國個旗艦店活動地點(diǎn)， 全臺多檔節(jié) 目予以較大篇幅報道。微信平臺全程互動。3、地面大型活動舉辦階段：全國同步舉辦2月6日一8日?；顒蝇F(xiàn)場環(huán)節(jié)建議如下：促銷活動；現(xiàn)場食材體驗(yàn)；電子商務(wù)現(xiàn)場引流。可 結(jié)合特點(diǎn)自行設(shè)計(jì)。哈爾濱作為中心會場，將舉辦“萬元年貨大禮包” 尋寶活動。四、各城市平面媒體合作辦法1、作為活動當(dāng)?shù)氐闹鬓k單位之一;2、提供版面支持，不少于4次1/8版面宣傳3、作為黑龍江衛(wèi)視在當(dāng)?shù)氐拈L期黑龍江綠色食品銷售伙伴附：黑龍江綠色食品背景資料黑龍江省位于北半球寒溫帶，地處世界三大黑土帶之一，發(fā)展綠色食品產(chǎn)業(yè)有獨(dú)特的基礎(chǔ)條件。生態(tài)條件。森林面積占全省土地面積的

5、45%，水、空氣質(zhì)量 等綜合生態(tài)條件為農(nóng)作物、特別是綠色食品生長提供了天然保障。 土地資源。黑土面積占全國黑土面積的67%，黑土微量元素 和有機(jī)質(zhì)含量是一般黃土的10倍，有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。由于高緯度的條件，冬天寒冷，土地處于半年休耕狀態(tài)，為病蟲害防治提供了天然屏障，藥、肥使用量僅為全國的1/3 和 1/7。黑龍江省綠色食品的分量和實(shí)力:總產(chǎn)值1330億元，占全國的1/6?？偖a(chǎn)量突破3000萬噸，占全 國的1/5。全省有效使用綠色（有機(jī)）和無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志的產(chǎn)品數(shù)1/4 。國量 10807 個，全國每 8 個產(chǎn)品中就有一個來自黑龍江。綠色食品認(rèn)證面積 6720 萬畝，超過全國認(rèn)證總面積的 家級綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地 5390 萬畝，為全國總面積的 1/2。從土地到餐桌”全程質(zhì)量監(jiān)管、質(zhì)量追溯機(jī)制，確保食品安全。黑龍江綠色食品產(chǎn)品抽檢合格率一直穩(wěn)定在 99% 以上，高于全國平 均抽檢