雀巢咖啡優(yōu)秀平面創(chuàng)意廣告案例分析(課堂作業(yè))_第1頁
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文檔簡介

;雀巢咖啡平面創(chuàng)意廣告案例分析名 稱：雀巢咖啡系列平面廣告客 戶：雀巢產(chǎn)品有限公司文 案：獵艷、歡迎光臨、新歡、別攔著我創(chuàng)意闡述：此系列廣告都在畫面中用了同一種元素：一杯香氣四溢的雀巢咖啡。在“獵艷篇”中招引來一群彩蝶，“歡迎光臨篇”中引來了窗外的藤蔓，“新歡篇”中竟然把別人的女友引來了，“別攔著我篇”中香氣更是把魚缸中的小魚吸引的要破缸而出，一品美味。這些幽默詼諧的元素組合在一起，有些夸張，卻也恰當(dāng)準(zhǔn)確的表達(dá)了雀巢咖啡的特點(diǎn)，非常契合主題。簡單的文案，幽默的畫面，易于消費(fèi)者理解。幽默元素組合出來的畫面，使廣告獨(dú)樹一幟，非常具有創(chuàng)新性。此系列廣告借用了或擬人、或幽默的畫面和語言風(fēng)格特點(diǎn)，將廣告信息用詼諧的形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說服力。整個(gè)廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡要、語言表達(dá)幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商對推出這一營銷新舉措的態(tài)度。同時(shí)，用如此詼諧幽默的形式來表達(dá)，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機(jī)。會心一笑間，印象深刻。最后是主題統(tǒng)一。企業(yè)的系列廣告宣傳活動最忌諱的就是廣告的主題不統(tǒng)一，那樣會影響到企業(yè)形象的樹立，甚至?xí)a(chǎn)生“品牌曲解”現(xiàn)象，削弱廣告的作用。而在雀巢的廣告中，使得企業(yè)的系列廣告主題得到很好的統(tǒng)一，加深了觀眾對企業(yè)產(chǎn)品的印象，這種印象最后轉(zhuǎn)化成為了消費(fèi)者的購買行為，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的宣傳目的。姓名：陳麗芬學(xué)號：

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