影視畢業(yè)論文影視廣告設計

1、畢業(yè)設計（論 文）題目影視廣告設計系 (部)xxxxxxxxx專業(yè)xxxxxxxxxx班級xxxxxxxxxx姓名xxxxxxxxxxx學號xxxxxxxxxxx指導老師xxxxxxxxxxx系主任xxxxxxxxxx2012年 5月10日摘 要after effects是adobe公司推出的一款圖形視頻處理軟件，用于高端視頻特效系統(tǒng)的專業(yè)特效合成軟件，在影視特效和后期合成領(lǐng)域具有霸主地位的軟件，它易學易用，效果精美，擴展性極強而受到眾多設計師的青睞。現(xiàn)在電視媒體已經(jīng)成為了大眾廣泛接受的形式之一，頻道和欄目眾多，如果不進行醒目的整體策劃包裝，很難體現(xiàn)各自的頻道特征，容易被淹沒在電視節(jié)目的海洋中

2、，由此片頭是增加電視媒體的亮點重要手段。影視廣告的制作整體技術(shù)依賴于3d和ae兩款軟件的技術(shù)支持。premiere中建好模和動畫，導入到ae中進行合成和特效的制作，添加上各種特效美化片頭。片頭經(jīng)過ae的完美合成和精美特效包裝，無疑成為整個廣告界的閃亮登場的精彩亮幕！關(guān)鍵詞：影視后期創(chuàng)意；影視后期特技；影視后期特點目 錄第一章 前言11.1 引言1第二章 影視廣告制作背景22.1影視廣告制作的社會背景22.2影視廣告制作技術(shù)的背景22.3影視廣告的特點32.3.1影視廣告的特點32.3.2影視廣告的特點8第三章 影視廣告制作可行性研究103.1、背景103.2、可行性研究的前提103.3 技術(shù)可

3、行性分析103.4、社會因素可行性分析103.5、結(jié)論意見11第四章 總體制作方案124.1 總體規(guī)劃124.2 影視廣告制作的主要技術(shù)12第五章 影視廣告制作過程145.1 影視廣告的前期準備145.2 影視廣告的制作步驟145.2.1三維動畫制作145.2.1ae中合成以及特效制作165.3影視廣告最后合成19第六章 影視廣告制作過程中的體會226.1心 得22致 謝23參考文獻24肇慶工商職業(yè)技術(shù)學院2012屆畢業(yè)設計第一章 前言1.1 引言 二十一世紀進入信息時代，席卷全球的信息科技給人類的生產(chǎn)和生活方式帶來了深刻的變革，信息產(chǎn)業(yè)已成為推動國家經(jīng)濟發(fā)展的主導產(chǎn)業(yè)之一 。目前，中國軟件產(chǎn)

4、業(yè)還處于成長期，其市場潛力還遠遠沒有挖掘出來。2005年中國軟件市場總體規(guī)模將達到907億元，增長率達到33%。2010年左右，中國軟件產(chǎn)業(yè)將步入成熟期。it產(chǎn)業(yè)作為知識密集、技術(shù)密集的產(chǎn)業(yè)，其迅猛發(fā)展的關(guān)鍵是有一大批從事it技術(shù)創(chuàng)新的人才。一定數(shù)量、結(jié)構(gòu)和質(zhì)量的it人才隊伍是it產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐，一個國家的it人力資源儲備、it人才培養(yǎng)及使用狀況決定著該國it產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平和潛力。也可以說，it產(chǎn)業(yè)的競爭就是人才的競爭，高水平的it人才培養(yǎng)和隊伍建設是走向it產(chǎn)業(yè)大國和強國的前提條件。而未來一段時期，我國將會利用國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重大機遇，聚集各種資源，突破核心技術(shù)制約，在集成電路、軟件、計算機與

5、信息處理、現(xiàn)代移動通信、信息安全、信息服務和系統(tǒng)集成等技術(shù)領(lǐng)域加強創(chuàng)新，促進it產(chǎn)品更新?lián)Q代，推動我國由it大國向it強國轉(zhuǎn)變，并進而推動國民經(jīng)濟信息化進程，以信息化帶動工業(yè)化，走出一條新型工業(yè)化道路。 所以，無論是從大的方向講，還是從小的方面講，培養(yǎng)和儲備高素質(zhì)的it人才都顯得非常重要。 隨著計算機的發(fā)展，尤其是計算機多媒體技術(shù)的廣泛應用，ae影視后期，在今天的影視行業(yè)制作行業(yè)中已經(jīng)不再是一個新鮮的名詞了?，F(xiàn)在影視后期這個新生的行業(yè)正在如火如荼的發(fā)展，許多在這些行業(yè)的從業(yè)人員與大量的影視愛好者們，現(xiàn)在都可以利用自己手中的電腦，來制作自己的影視廣告。第二章 影視廣告制作背景2.1影視廣告制作的

6、社會背景影視媒體已經(jīng)成為當前最為大眾化，最具影響力的媒體形式。從好萊塢大片所創(chuàng)造的幻想世界，到電視新聞所關(guān)注的現(xiàn)實生活，再到鋪天蓋地的電視廣告，無一不深刻地影響著我們的生活。過去，影視節(jié)目的制作是專業(yè)人員的工作，對大眾來說似乎還籠罩著一層神秘的面紗。十幾年來，數(shù)字技術(shù)全面進入影視制作過程，計算機逐步取代了許多原有的影視設備，并在影視制作的各個環(huán)節(jié)發(fā)揮了重大作用。但是直到不久前，影視制作使用的一直是價格極端昂貴的專業(yè)硬件和軟件，非專業(yè)人員很難見到這些設備，更不用說熟練使用這些工具來制作自己的作品了。隨著pc性能的顯著提高，價格的不斷降低，影視制作從以前專業(yè)的硬件設備逐漸向pc平臺上轉(zhuǎn)移，原先身份

7、極高的專業(yè)軟件也逐步移植到平臺上，價格也日益大眾化。同時影視制作的應用也從專業(yè)影視制作擴大到電腦游戲、多媒體、網(wǎng)絡、家庭娛樂等更為廣闊的領(lǐng)域。許多在這些行業(yè)的做作業(yè)人員與大量的影視愛好者們，現(xiàn)在都可以利用自己手中的電腦，來制作自己的影視節(jié)目。影視行業(yè)是非常有發(fā)展前景的行業(yè)。一方面，隨著國內(nèi)電影、電視的發(fā)展，業(yè)界對影視人才的需求越來越大，影視動畫行業(yè)從業(yè)人員供不應求；另一方面，由于中國與國際影視行業(yè)市場開始接軌，要求影視從業(yè)人員必須具備更加專業(yè)化的專業(yè)技術(shù)和更高的從業(yè)素質(zhì)。畢業(yè)設計實踐環(huán)節(jié)是完成教學計劃達到本科生及?？粕囵B(yǎng)目標的重要環(huán)節(jié),是教學計劃中綜合性最強的實踐,教學環(huán)節(jié)它對培養(yǎng)學生的思想

8、工作作風及實際能力提高畢業(yè)生全面素質(zhì)具有很重要的意義。畢業(yè)設計成果及答辯考核是取得高等教育考試畢業(yè)文憑的重要環(huán)節(jié)之一,也是衡量畢業(yè)生是否達到全日制普通高校相同層次專業(yè)的學歷水平的重要依據(jù)之一。2.2影視廣告制作技術(shù)的背景2.2.1 硬件和系統(tǒng)配置對于硬件配置，沒有太特殊的要求，cpu選擇intel或者adm，主頻至少在300mhz以上，另外至少需要512mb內(nèi)存、500mb硬盤交換空間。隨著技術(shù)的發(fā)展，在市場上一般顯卡都能滿足軟件運行的要求，因為這些顯卡一般都支持3dmax和ae，支持1024*768的分辨率以及16位色的顯示。2.2.2 adobe after effects 軟件介紹ado

9、be after effects 并不是一個非線性編緝軟件，它主要是用于影視后期制作，是一個為產(chǎn)生復雜的，有趣的，特殊的效果的影像編輯系統(tǒng)。aftereffects 能夠為影片、播放影像、多媒體演示和 web 產(chǎn)生非常復雜的，流暢 2d和3d 效果，它裝載有復雜函數(shù)。aftereffects軟件的安裝前期很簡單，只要點擊下一步就好了。到了后門就需要大家意一下了。一般情況下，我們會選擇電話軟件激活選項而不選擇30天試用版。因為選擇電話軟件激活可以使用注冊機來激活，這樣我們使用起來很方便，不會因為30天到期而不能使用。after effects插件的安裝也很簡單，只要將所需要的插件復制到after

10、effects的安裝目錄下的plug-ins文件夾中就好了。但是，有一些軟件是需要注冊的。否則會在合成窗口中出現(xiàn)紅色的叉。這就提示我們該插件需要注冊，點擊該軟件的option選項，利用注冊機輸入用戶名和注冊碼即可完成。2.3影視廣告的特點2.3.1影視廣告的特點 影視廣告指放在電影片頭字幕前的一場戲，旨在引導觀眾對以后故事的興趣。通過一定的敘述或剪接精彩片段，以故事大致情節(jié)為主，穿插自身特色所在的手法，以吸引觀眾。隨著電影電視的發(fā)展，片頭的種類越來越多，所涉及的方面的越發(fā)的廣泛。分析影視后期的概況及特點如下： 1. 影視后期制作概況 影視節(jié)目的制作是一個相當復雜的過程。由于影視節(jié)目本身的多樣化

11、，從耗資巨大的電影制作到個人制作的家庭錄像帶，可以說有天壤之別。雖然這些節(jié)目的使用意圖，編列的制作預算，投入的人力物力都有很大的區(qū)別，但其制作過程卻有相當?shù)墓餐帲话銇碚f，影視節(jié)目的制作可以分為前期制作，實景拍攝，和后期制作三個主要階段。 前期制作是籌劃與準備的階段，對于電影制作來說，這個過程多半是從劇本開始，然后是制定預算、籌募資金、選定拍攝地點、挑選演員、組成攝影小組等一系列復雜的過程。而對于個人制作者來說，這也許不過是突發(fā)奇想，然后拿起自己的攝影機，拍攝周遭環(huán)境人物短短數(shù)分鐘互動的事。 拍攝階段就是利用攝影機記錄畫面的過程，這時拍攝的素材可以說是構(gòu)造最終完成片的基石。 當主要的拍攝工

12、作完成后，就到了后期制作階段。傳統(tǒng)上這個階段的主要工作是剪輯，把拍攝階段得到的散亂素材剪輯成為完整的影片。一般在電影的拍攝過程中，實際拍攝的素材是最終剪輯完成影片長度的數(shù)倍甚至數(shù)十倍。剪輯師要從大量的素材中挑出最滿意的素材并把它們按照適當?shù)姆绞浇M織在一起。后期制作還包括聲音的制作與合成。一般只有到這個階段，當多余的素材已經(jīng)去掉，鏡頭已經(jīng)組合串聯(lián)在一起，畫面與聲音已經(jīng)同步，才可以看到影片的全貌。因為影片的大量信息和涵義，并不是包含在某一個鏡頭的畫面中，而正是包含在一連串畫面的組合當中，包含在畫面與聲音的聯(lián)系中，毫不夸張地說，影視藝術(shù)有很大的程度上正是表現(xiàn)在后期制作之中的。 傳統(tǒng)的電影剪輯是真正的

13、剪接，拍攝所得到的底片經(jīng)過沖洗，要制作一套工作樣片，利用這套樣片進行剪輯。剪輯師從大量的樣片中挑選需要的鏡頭，用剪刀將膠片剪裁，再用膠帶或膠水把它們黏在一起，然后在剪輯臺上觀看剪輯的效果，這個剪裁、黏貼的反復過程要不斷重復直到最后看當滿意的結(jié)果。這個過程直到現(xiàn)在仍然很常見，雖然看起來很原始，但這種剪接卻是非線性的。剪輯師不必從頭到尾順序地工作，因為他可以隨時將樣片隨時從中間剪裁，插入一個鏡頭，或者直接剪掉一些畫面，都不會影響整個片子。但這種方式對于很多制作技巧是無能為力的。剪輯師無法在兩個鏡頭之間制作一個特效融合的畫面，也無法調(diào)整畫面的色彩，所有這些技巧都只能在沖印過程中完成，同時剪刀和漿糊的

14、手工操作效率也很低。 傳統(tǒng)的電視編輯則是在剪輯設備上進行的。剪輯設備通常由一臺放影機和一臺錄像機組成，剪輯師通過放影機選擇一段適合的素材，然后把它記錄到錄像機中的磁帶上，然后在尋找下一個鏡頭。此外，高級的剪輯設備還有很強的特效功能，可以制作各種畫面的融合與特效過場，可以調(diào)整畫面的顏色，也可以制作字幕等。但是由于磁帶記錄畫面是順序的，無法在已有的畫面之間插入一個鏡頭，也無法刪除一個鏡頭，除非把其之后的畫面全部重新錄制一遍。所以這種編輯叫做線性編輯，它給編輯人員帶來了很多限制。 我們可以看到傳統(tǒng)的剪輯方法雖然各有特點，但又都有很大的局限性，大大減低了剪輯人員的創(chuàng)造力，并使寶貴的時間浪費在煩瑣的操作

15、過程當中?；谟嬎銠C科技的數(shù)字化非線性編輯技術(shù)使剪輯的方法得到很大的進步發(fā)展的空間。這種技術(shù)將素材記錄到計算機磁盤中，利用計算機的運算與數(shù)據(jù)讀取與儲存進行剪輯的過程。它采用了電影剪輯的非線性模式，但用簡單的鼠標及鍵盤操作替代了剪刀和漿糊式的手工操作，剪輯結(jié)果可以馬上回放觀看，所以大大提升了制作的效率。 隨著影視制作的迅速發(fā)展，后期制作又肩負起了一個非常重要的職責： 特效鏡頭的制作特效鏡頭是指拍攝無法直接得到的鏡頭。早期的影視特效大多是通過模型制作、特殊攝影、光學合成等傳統(tǒng)手段完成的，主要在拍攝及沖印的階段中完成。計算機數(shù)字的使用為特效制作提供了更好更多的手段，也使許多過去必須使用模型和攝影技術(shù)

16、完成的特效可以透過計算機科技來制作完成，所以更多的特殊效果就成為了后期制作的工作。 特效鏡頭無法拍攝到一般是由于兩種原因，一是拍攝對象或環(huán)境在現(xiàn)實生活中根本不存在，或者即使存在也不可能拍攝到，例如恐龍或是外星人；二是拍攝的對象和環(huán)境雖然在實際生活中存在，但無法同時出現(xiàn)在同一個時空中，例如影片的主角從劇烈的爆炸場景中逃生。 對于第一種困難，就必須利用別的東西來模仿拍攝的對象，常用的手段包括制作模型，利用對人的化妝來模仿其它生物以及計算機的3d動畫，實際上3d計算機動畫也是一種模型，只不是它是存在在計算機中的虛擬模型而已?？傊鉀Q這類問題，需要用一種無中生有的辦法。 對于第二種困難解決的方法就是

17、合成。既然拍攝的對象都是存在的，就可以單獨拍攝他們，然后在分別把拍攝的這些畫面合成起來。過去，合成主要依靠特效攝影和沖印時的技巧來完成，但計算機數(shù)字合成技術(shù)的快速發(fā)展使這些方式都相形落伍了。在近年來特效電影的迅速發(fā)展，并帶動了整個電影工業(yè)的成長。計算機數(shù)字合成技術(shù)與3d計算機動畫有很大的差別，它本身不是無中生有的一種技術(shù)，而是利用已有的素材畫面進行組合，同時可以對畫面進行大量的修飾、美化?？梢哉f是一種錦上添花的一種技術(shù)。 對于電視節(jié)目來說，我們經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的畫面，畫面本身就是由很多沒有關(guān)聯(lián)的物體組合而成，顯然不是透過拍攝，而是透過合成得以的。例如很多電視片頭，廣告，mtv等節(jié)目就是如此。這

18、時合成的首要逃條件不是真實感，而是純粹的審美和形式感，但從合成的技術(shù)方式來說與擬真的合成沒有太大的差別。 經(jīng)由以上的介紹，我們大致總結(jié)出影視后期制作的樣貌：利用實景拍攝所得到的素材，透過3d計算機動畫和合成的技術(shù)來制作特效鏡頭，然后把鏡頭剪接組合在一起，形成完整的影片，并且為影片制作聲音。在以下圖中我們可以看到電視數(shù)字后期制作的基本流程。目前大部份的電視節(jié)目，從廣告、片頭、mtv、電視劇等都是按這樣的工作方式制作出來的。2. 數(shù)字合成技術(shù)概論 提到數(shù)字合成技術(shù)，恐怕朋友們沒有像對3d計算機動畫那么熟悉。其實在數(shù)字影視技術(shù)應用越來越廣泛的今天，作為其中一個獨立科目的數(shù)字合成技術(shù)，在影視制作中扮演

19、著絲毫不比3d計算機動畫技術(shù)遜色的角色。可以毫不夸張地說，數(shù)字合成技術(shù)是現(xiàn)代影視制作中應用最為廣泛的一個數(shù)字技術(shù)。幾乎所有好萊塢現(xiàn)代大制作影片都使用了數(shù)字合成技術(shù)。 為什么大多數(shù)人或計算機動畫的愛好者對數(shù)字合成技術(shù)的認識較為膚淺？造成這一個狀況的原因是多方面的。首先，數(shù)字合成技術(shù)的應用非常的廣泛，正因為如此，人們在各種影視作品中經(jīng)常都能看到，反而對其習以為常，而沒有去進行深入的思考；其次，即使人們注意到一些非常精彩的計算機特效畫面，而吸引我們大部份注意力的，往往又是畫面中的3d計算機動畫的部份，卻忽略其中數(shù)字合成技術(shù)所扮演吃重角色的部份。 人們看到侏羅紀公園、星際大戰(zhàn)、黑客帝國等電影時，一般都

20、會對其中的計算機特效畫面嘆為觀止，有心的觀眾又會對其中的計算機3d特效做出自己的評論或想象，而很少會有人能考慮到3d計算機動畫所做出的恐龍、外星人等等角色是如何在真實的場景中進行表演的。而數(shù)字合成技術(shù)正是能解決這一問題的有力工具。此外，還有很多人們看不到的特效，如阿甘正傳中的阿甘與肯尼迪總統(tǒng)握手的畫面，計算機特效在這樣畫面中的應用更不容易引起人們的注意，但只有透過數(shù)字合成技術(shù)的應用（計算機3d技術(shù)對這種畫面的處理也經(jīng)常無能為力），我們才能看到這些精彩且不可思議的畫面。 這些美國好萊塢的電影與我們一般人相距太遠，無論其制作所用的硬件及軟件，還是制作人員的經(jīng)驗水平恐怕都是一般人難以迄及的。既然如此

21、，讓我們回到最為普通而熟悉的電視上吧。大家在電視中經(jīng)?？吹降碾娨暺^、mtv、廣告片等大都用到了數(shù)字合成的技術(shù)，只是粗心的我們很少對其做出深入仔細的思考罷了。雖然數(shù)字合成技術(shù)所使用的硬件及軟件工具多種多樣，性能與操作方法也各不相同，但是殊途同路，合成的基本概念與方法都是一致的，合成的經(jīng)驗取得及制作能力也是一個由淺入深，由低到高的一個循序漸進的過程，大部份的一般人完全有可能透過現(xiàn)有各種較為方便的數(shù)字合成工具的使用和訓練，逐漸掌握數(shù)字合成技術(shù)的本質(zhì)和精髓，進而成為經(jīng)驗豐富、技術(shù)高超的制作人員，隨心所欲地做出各樣精美的計算機動畫特效鏡頭。 2. 數(shù)字合成技術(shù)的基本概念 自從電影電視發(fā)明以來，合成技術(shù)

22、在影視制作工業(yè)的流程中就成為必不可少的一個環(huán)節(jié)。那么什么是合成？合成技術(shù)是指將多種原始素材混合成單一復合畫面的處理過程。 早期的影像合成技術(shù)主要是在膠片、磁帶的拍攝過程以及膠片洗印過程中完成的。技術(shù)雖然較為落后，但效果也是非常不錯。例如畫面的重迭與融合等合成的方法與技術(shù)都在早期的影片制作中得到廣泛的應用。在集傳統(tǒng)電影特效技術(shù)之大成，代表喬治盧卡斯極其豐富的想象力和導演才能的里程卑式的電影星際大戰(zhàn)中，我們就可以看到傳統(tǒng)合成技術(shù)的成功范例。而數(shù)字合成技術(shù)，相對于傳統(tǒng)合成技術(shù)而言，則主要是運用先進的計算機圖學的原理和方法，將多種素材整合進計算機經(jīng)過數(shù)字化后，利用計算機將其編輯合成為單一圖象，然后輸出

23、至磁帶或膠片上一系統(tǒng)完整的處理過程。 在計算機進入圖象領(lǐng)域之前有很長的時間，合成技術(shù)在影片制作中有著極為廣泛的應用，其合成效果也具有很高的水平。這一點從星際大戰(zhàn)中那些令人眼花繚亂，難以置信的特效畫面就可得到充分的證明。而隨著計算機處理速度的提高以及計算機圖學理論的發(fā)展，數(shù)字合成技術(shù)在影片制作的需求上也有了很廣泛的應用。影片藝術(shù)工作者在使用計算機進行合成的操作過程中強烈地感受到數(shù)字合成技術(shù)極大的便利性和多樣性，合成作品的效果也比傳統(tǒng)合成技術(shù)更為精美，更加不可思議，這也成為推動數(shù)字合成技術(shù)發(fā)展的巨大動力。在數(shù)字合成技術(shù)的發(fā)展過程中，又有一掛計算機圖學技術(shù)方面的專家以極大的熱情投入到這一領(lǐng)域中，在技

24、術(shù)的發(fā)展以及與藝術(shù)的結(jié)合方面作出了卓越的成績，在他們的努力之下，我們今天非常幸運地擁有各種強大的數(shù)字合成技術(shù)與工具，這些工具均包括軟件與硬件兩大項目。 3. 數(shù)字合成技術(shù)的應用實例 如今我們所擁有的名種功能強大的數(shù)字合成工具，包括硬件和軟件兩個領(lǐng)域，如今較為流行的數(shù)字合成軟件有：paint、after effect、maya fusion、flint/flame/inferno等，這些軟件的功能都非常地強大，而且在此基礎(chǔ)上又有各自獨特而擅長的功能，以處理各種不同的合成特效畫面 而在硬件方面，以前功能強大的數(shù)字合成軟件對硬件性能的要求很高，因此大多是運行在高效能圖形工作站上，例如sgi的oynx

25、、octane等，在這些高性能的工作站上有很多專業(yè)的數(shù)字合成軟件，其功能都非常強大。其中最具有代表性的是美國discreet logic公司。autodesk公司的子公司discreet logic是一家著名的專門研發(fā)和生產(chǎn)影片后期數(shù)字非線性編輯，特效制作系統(tǒng)的專業(yè)公司，它提供了一整套非常完善的影片后期數(shù)字合成制作工具，它的產(chǎn)品曾多次得到各種獎項，是被世界公認最優(yōu)秀的制作系統(tǒng) 5. 數(shù)字合成的原理 合成，可以這樣來定義：透過各種操作把兩個以上的素材合并為單一的圖像。這裹包含著這樣的過程：要透過各種操作使來源素材適合用于合成，要透過各種方式使多個素材合并到一起，這個過程既包含著許多的技術(shù)和方法，

26、又有許多藝術(shù)方面的思維，因此一個專業(yè)的合成人員對于合成的過程中在技術(shù)和藝術(shù)上都要有比較深入的了解。判別合成后的質(zhì)感的最終標準是人眼，即合成畫面看起來正不正確。在這裹一切技術(shù)原則最后都要符合這個原則。因為合成的最終目的是讓觀眾用來觀看的，而人眼對于畫面的真實感有著本能的辨別能力。對于合成人員來說這種能力是至關(guān)重要的，他必須比觀眾更為敏銳，不僅要能查覺出畫面是不是有問題，還必須找出問題的原因及解決的方法。沒有敏銳的觀察力，很難成為優(yōu)秀的合成人員。 以上的定義是針對影像的制作過程，而我們討論的主要對象是動態(tài)影像，單張影像是構(gòu)成動態(tài)影像的基本單位，所以上述定義和以下要談到的技術(shù)原理對于動態(tài)劉像都是適用

27、的。4. 數(shù)字影像的原理 影像是合成處理的基本元素。在現(xiàn)實生活中，它可以指事物在人眼中的表象，也用來指照片等具體化的圖家。其基本特點是平面化的，是立體的由三度空間的世界投射到一個二度空間的平面上的結(jié)果。我們用于數(shù)字合成的圖像，一般有三種來源：利用攝影機及照相機實際拍攝得到的畫面；人工繪制的畫面；由經(jīng)過計算機圖學計算所生成的畫面（computer generated images，簡稱cgi），一般是3d計算機動畫軟件產(chǎn)生的。cgi和人工繪制的數(shù)字畫面，本身就存在計算機中，無需數(shù)字化的過程，而其它圖像的來源都必須經(jīng)過數(shù)字化，才能被計算機所認識，進而用于合成。這種數(shù)字化一般有兩種方式：掃描，可以利

28、用一般常見的掃描機來掃描照片及繪畫等，或利用專門的膠片掃描機將電影膠片掃描到計算機中；另一種是影片擷取，一般是利用影片擷取卡將攝影機或是錄像帶上的畫面與聲音的模擬訊號擷取到計算機中。 在現(xiàn)實中我們無法把事物劃分為最小單位，但在計算機中則必須定義組成圖片影像的最小單位，否則計算機就無法記錄及計算。圖像的構(gòu)成單位稱為圖素（pixel），每一個圖素是該圖像的基本單位，而每一個圖素都有其顏色的表示數(shù)值（rgb）。 當圖素單位定義得足夠細超過肉眼能夠辨識的能力，我們就不會再看到單獨的圖素，而只會看到整體的圖像。將圖像劃分為多少的圖素，也就是畫面的分辨率，是數(shù)字影像質(zhì)量好壞的重要參考依據(jù)，劃分越細，當然畫

29、面的質(zhì)量越好，但其檔案量越大，處理所需的計算量也越大。所以分辨率并非越大越好，而應該根據(jù)實際用途的需要來做取舍。在影片制作的領(lǐng)域中，常看到的分辨率如下：用途分辨率單張未壓縮檔案量 網(wǎng)絡視訊影片240 x 180 120 kb vcd 352 x 240 240 kb pal & ntsc768 x 576 1.2 mb 35 mm 電影影片2048 x 15 369 mb 70 mm 電影影片4048 x 307 236 mb 當我們把圖像畫分為圖素后，接踵而來的問題就是如何表示圖素的色彩。從色彩學的原理可以知道，人們能感受到的顏色，基本上可用紅（r）、綠（g）、藍（b）三種色彩按照一定比例混

30、合而得。因此可采用rgb色彩系統(tǒng)來表示顏色，以紅、藍、綠作為基本顏色，即三原色。1表示某種原色在其中達到最大的強度，而0表示該原色在其中完全沒有。從0到1之間的中間值表示其在最大強度的百分比。 用一個小數(shù)來表示原色的強度雖然很準確，但給計算機的儲存和計算帶來很大的困擾，因為計算機進行整數(shù)計算遠比小數(shù)來得快。所以人們希望用整數(shù)來表示顏色，通用的辦法就是不用1，而是用一個比較大的整數(shù)來表示最下的強度，中間的小數(shù)也按比例放大。我們通常把這個數(shù)值定為255，因為它剛好是八次方的二進制制數(shù)所能表示的最大整數(shù)，這樣每種原色用八次方的二進制法來記錄，而每個圖素就需要24位，這時圖像的色彩值就被稱為8bit，

31、由于每種原色有256級的強度，因此總共可以表示256*256*25*=16777216種。通常情況下這么多的顏色已經(jīng)夠用了，可以非常逼真地表現(xiàn)出自然界豐富的色彩，但在高質(zhì)量的電影制作中這么多的色彩變化還是不夠細膩，同時還有一個更嚴重的問題，由于各種數(shù)字運算的結(jié)果經(jīng)常需要取得整數(shù)的近似值，會導致失去一些精度，所以圖像的操作次數(shù)一多，畫面色彩層次損失就很大，色彩的細膩變化就會失真，這時就得采用更大的色彩深度，比如10位，12位甚至16位。2.3.2影視廣告的特點 影視廣告有如下幾個特點：1、內(nèi)容。從內(nèi)容因素來看，片頭創(chuàng)意要與節(jié)目整體風格一致，準確地表現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)容和相關(guān)信息，給受眾以深刻而鮮明的印象

32、。例如，娛樂類電視欄目的片頭色彩較為鮮艷，節(jié)奏明快，其場景、氣氛都與欄目風格相諧調(diào)；新聞、專題類欄目的片頭則更需莊重、嚴肅，這類欄目片頭多采用藍、紅、黑、銀等色調(diào)映襯出欄目嚴肅的氣氛，旋轉(zhuǎn)的地球等虛擬道具則喻意欄目的性質(zhì)。2、形式。從形式因素來看，片頭設計并沒有一成不變的模式，要充分發(fā)揮自由創(chuàng)作、超越現(xiàn)實的優(yōu)勢，充分發(fā)揮設計者的創(chuàng)造力、想象力，要擺脫傳統(tǒng)的字幕片頭動畫帶來的思想束縛，從而設計出一個精彩而又具有個性的片頭。 3、特效。從特效因素來看，特效包括文字特效、光的效果、三維空間特效以及綜合特效。特效的應用是設計者完成炫目片頭的手段。通過特效應用、構(gòu)圖處理和色彩表現(xiàn)的完美結(jié)合，才可以制作出

33、令人嘆為觀止的片頭。 4 、音樂。音樂在一條電視節(jié)目片頭中的作用極其重要。片頭的節(jié)奏感首先來自于音樂，所以一般情況下有了大體的想法后首先要會根據(jù)創(chuàng)意來尋找適合的音樂，形成音樂小樣，然后依據(jù)已有的音樂小樣控制畫面效果，達到音畫同步的效果。5、道具。從道具因素來看，道具的構(gòu)建是片頭場景設計中一個非常重要的環(huán)節(jié)。道具具有暗示片頭內(nèi)容、強化片頭風格、性質(zhì)的作用。片頭中的道具一般比較簡單而且具有典型性、象征性，比如一見到地球模型，我們很容易想到新聞類節(jié)目?？傊?，道具設計因節(jié)目類型、節(jié)目內(nèi)容而異，設計時既要體現(xiàn)同類作品的一般風格，又要敢于打破常規(guī)，勇于創(chuàng)新。綜上所述，電視片頭包裝是集科技、文化、藝術(shù)于一體

34、的一門專業(yè)的傳播藝術(shù)，也是一個美麗而年輕的行業(yè)，平時制作人員要注重電視包裝相關(guān)知識的積累、學習和更新，這樣才能制作出更多被大眾欣賞和喜歡的片頭，將美的享受帶入我們的生活。第三章 影視廣告制作可行性研究3.1、背景 影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ弧Ｓ耙晱V告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。3.2、可行性研究的前提過去，影視節(jié)目的

35、制作只是專業(yè)人員的工作，似乎還攏罩著一層神秘的面紗。十幾年來，數(shù)字技術(shù)全面進入影視制作過程，計算器逐步取代了許多原有的影視設備，在影視制作的各個環(huán)節(jié)發(fā)揮了很重大的作用。但是直到不久之前，影視制作使用的一直是價格極端昂貴的專業(yè)硬件及軟件，非專業(yè)的人員很難有機會見到這些設備，更不用說熟練掌握這些工具來制作自己的作品了。隨著pc性能的顯著提升以及價格上的不斷降低，影視制作從以前專業(yè)等級的硬設備逐漸向pc平臺上轉(zhuǎn)移，原先身價極高的專業(yè)軟件逐步移植到pc平臺上，價格也日益大眾化。同時影視制作的應用也從專業(yè)的電影電視領(lǐng)域擴大到計算機游戲、多媒體、網(wǎng)絡、家庭娛樂等更為廣闊的領(lǐng)域。許多在這些專業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)人員

36、與大量的影視愛好者們現(xiàn)在都可以利用手中的計算機來制作自己的影視節(jié)目。 許多人接觸到影視節(jié)目制作，是從3d計算機動畫開始的，直到目前，了解乃至掌握3d計算機動畫制作的人員很多，介紹這方面的書籍也不少，而對于影視后期制作，多數(shù)人并不太了解，相關(guān)的書籍也較少，而且一般也只關(guān)心某一軟件的操作使用，而對于影視后期制作的基本流程和原理卻不甚重視，希望讀者能透過本書，不但可以了解和掌握軟件的使用，同時也對影視后期制作的整個過程有一個比較全面的了解。3.3 技術(shù)可行性分析本影視廣告制作所采用的軟件和硬件平臺能夠完成符合片頭，制作3d，ae軟件比較容易上手，影視廣告所應用的制作技術(shù)基本能在教學大綱里體現(xiàn)，在平時

37、的老師授課過程中我們都可以看到的，也能很好的表現(xiàn)學習效果。3.4、社會因素可行性分析影視廣告制作的流程和技術(shù)手段可以適用于其他關(guān)于廣告的需要，以及一般的廣告需求。3.5、結(jié)論意見綜合以上種種情況分析，制作這個片頭是可行的。第4章 總體制作方案4.1 總體規(guī)劃總體規(guī)劃是影視廣告制作首當其沖的第一步，也是決定片頭總體質(zhì)量的一步。只有站在一定的高度去評估了影視廣告這個項目的總體旋律和表現(xiàn)方式以后才能做好接下來的具體步驟。在著手這個片頭制作前，我做了一系列的如下準備工作：1、影視廣告制作前期的幾點注意事項首先確定片頭主題，根據(jù)節(jié)目的各種特點來定片頭的主題，通過各方面的綜合考察后，做好一個片頭大綱，按大

38、綱的要求設計整個片頭的風格。2、協(xié)調(diào)好片頭制作流程的每一個步驟（流程圖）確定主題前期準備收集資料撰寫開題報告寫好大綱片頭制作后期工作3d輸出tga格式視頻特效后期合成撰寫畢業(yè)論文4.2 影視廣告制作的主要技術(shù)從我所敘述的宣傳片制作中主要應用的3ds max軟件以及ae軟件，3ds max軟件主要用來建立片頭的3d動畫元素，而ae軟件主要用來合成和畫面運動的效果。從前期剪輯視頻到后期的合成所應用的技術(shù)如下：1、音頻的剪輯在premiere中用取消鏈接的方法，把帶有視頻的音頻分離成為單獨的音樂文件格式。2、文字的制作在ae中做出一些絢麗的效果。3、后期的合成將做好的各個片斷，還有視頻效果和音頻效果

39、，組合到一起，銜接起來再把把它導 第五章 影視廣告制作過程5.1 影視廣告的前期準備創(chuàng)意階段應該是在制作整個廣告動畫時間表里占有很長的時間和更多的精力。創(chuàng)意階段需要對節(jié)目的性質(zhì)、內(nèi)容、所要面對的收視群體進行理性的判斷和研究,從而確定節(jié)目動畫的設計定位。動畫創(chuàng)意要考慮幾個方面的因素：（1）作品的意境。對意境的追求是藝術(shù)作品的最高表現(xiàn)，有一些動畫作品雖然在場景、造型、色彩、環(huán)境氣氛、動作設計上都很漂亮，但總讓人感覺空洞無味缺乏感知上的共鳴和心靈深處的聯(lián)想，這就是我們所提到的意境。多數(shù)情況下動畫作品不要過分的去追求表面上花哨、特殊效果的炫耀和場面上的震撼，沉淀浮躁的心緒把創(chuàng)意思路的重心放在動畫作品深

40、層次的意味上和寓意上，這就是為什么我們經(jīng)常會看到一些雖然沒有過多技術(shù)含量的表現(xiàn)但是創(chuàng)意精彩意境深邃的優(yōu)秀動畫作品。（2） 濃縮精品。現(xiàn)今之所以有人愿意投巨資制作十幾秒甚至更短的片頭動畫首先是因為動畫作品是技術(shù)含量非常高并通過藝術(shù)手段高度概括的精品另外就是要求片頭動畫在很短的時間里濃縮了節(jié)目的定位和內(nèi)容。（3）設計思想。節(jié)目的片頭動畫的時間很短，但是要在很短的時間里明確節(jié)目的類型、風格等特征，所以要避免一些雜亂無章的畫面堆砌或是不知所云的視覺元素。（4）感染力。片頭動畫是一個節(jié)目的門面也是從一開始決定是否能夠鎖定觀眾收看節(jié)目的殺手锏，動畫畫面的構(gòu)成、色彩、素材內(nèi)容、音樂都是增強感染力和烘托氣氛的

41、重要因素。（5）可視性。沒有觀眾的欣賞，節(jié)目就沒有存在的意義。一個節(jié)目的片頭動畫一般要反復播放1年左右，動畫不僅要折射出節(jié)目的屬性而且還要具有很強的觀賞性，動畫一定要有一定的內(nèi)涵、寓意和深度，這樣就會吸引觀眾反復觀賞；百看不厭，時常還會有新的發(fā)現(xiàn)和遐想，這樣片頭動畫不僅起到了為節(jié)目服務的價值而且還可以有效的提高觀眾的收視熱情。創(chuàng)意階段需要考慮整個動畫的藝術(shù)風格和技術(shù)支持，根據(jù)節(jié)目的創(chuàng)意思想首先確定動畫是用圖解的表現(xiàn)方式或是用視覺沖擊力還是兩者相結(jié)合方式的表現(xiàn)手法。5.2 影視廣告的制作步驟5.2.1三維動畫制作step 01 啟動3dsmax軟件畫一個二維場景文字運動的路徑。step 02在運

42、動面板中選擇文字路徑約束運動方式。step 03選擇好路徑。step 04視頻效果的制作，ctrl+c快速建立一個攝影機，并設定攝影機動畫step 05文字效果制作，建立二維文字。5.2.1ae中合成以及特效制作step 01 adobe after effects cs4 軟件，導入素材，并把素材按照分類放進文件夾中。step 02 新建一個畫面運動的合成，參數(shù)如圖，將圖片素材拉到畫面運動合成的時間上。step04 圖片運動的效果制作。部分參數(shù)設置如下圖：step 05 添加圖片發(fā)光邊框特效。建立三個固態(tài)層，并對其添加特效，對參數(shù)進行調(diào)整 。step 06 對整個片頭進行整天性的調(diào)整，最后輸

43、出avi格式的視頻片頭。5.3影視廣告最后合成最后，對所有素材進行綜合，其中包括3d動畫導出的avi文件以及tga格式的序列圖片，圖片素材，背景音樂等導入到ae中，進行特效的制作和最終的合成，即可合成車世界片頭了。 第六章 影視廣告制作過程中的體會6.1心 得短短的三個月畢業(yè)設計終于順利完成，我也覺得一下子輕松了許多。在這個短暫的三個月中我不但學習到了不少的ae和3d技術(shù)，更是從中發(fā)現(xiàn)了自身的很多缺點。 畢業(yè)設計的題目和分組下來的時候，曾經(jīng)我一度迷茫，不知道該如何下手去制作這個長度只有十幾秒時間的片頭。因為盡管我有很多的想法，可是做的是影視廣告，時間有限，怎樣在這有限的時間內(nèi)把我的想法融合進去！于是我開始反復不斷的去欣賞網(wǎng)上的成功佳作，汲取他人成功之處，我決定從現(xiàn)在流行的三維入手。 找到了入手的地方，于是我開始反復不斷的建模，做3d動畫，這是個艱難的過程，因為我對3d的攝影機動畫很陌生，調(diào)了很久都調(diào)不出想要的效果。我請教了三維老師，又到圖書館借了好幾本3d動畫的書籍作為參考，同時也在網(wǎng)上看了不少的視頻教程，皇天不負有心人，在不斷的學習和反