青島濱海學(xué)院世界動物博物館旅游項(xiàng)目宣傳推廣方案

1、青島濱海學(xué)院世界動物博物館旅游項(xiàng)目宣傳推廣方案學(xué) 院： 商學(xué)院 班 級： 13營高5 姓 名： 王煥博 學(xué) 號： 日 期： 2014.12.17 目 錄一、前言二、市場分析1、 市場狀況2、 競爭分析3、 需求分析三、推廣目的四、傳播的內(nèi)容五、媒介的選擇六、具體方案1、 推廣對象2、 推廣時間3、 推廣策略七、預(yù)期效果一、 前言青島濱海學(xué)院博物館自然館是山東省高校首個以宇宙演化、奇石礦石、動物標(biāo)本為主題的自然博物館。該自然博物館包含宇宙演化展區(qū)、奇石礦石展區(qū)、非洲動物標(biāo)本展區(qū)，其中動物標(biāo)本58件，全部來自南非，由世界輪椅基金會主席肯尼斯貝林先生捐贈。自然館充分利用聲、 電技術(shù)，光、 將展廳精心

2、打造成集知識性、趣味性、參與性于一體的自然生態(tài)景觀展廳，逼真的模擬出動物的生存環(huán)境，讓觀眾更形象地了解人與自然的關(guān)系。該博物館是一座集地質(zhì)、標(biāo)本、字畫、陶瓷、根雕等藏品于一體的綜合性藝術(shù)博物館，現(xiàn)有藏品10000余件，同時設(shè)有師生藝術(shù)創(chuàng)作工作室。博物館是以S選型的館體坐落在山石、人工湖涌道的包圍之中，館舍有展示面積8200平方米，其結(jié)構(gòu)分三層，一層以舉行大型筆會、招聘會為主，二層以展示中外著名油畫為主，三層以國畫、書法、陶瓷、根雕和舉行大型畫展為主。青島濱海學(xué)院博物館的辦館宗旨是：直接為美術(shù)教學(xué)服務(wù)，為后世學(xué)子求道、研究、登堂入室，提供方便、快捷的途徑；為集聚古老東方藝術(shù)之瑰寶；弘揚(yáng)中華民族藝

3、術(shù)之靈魂，做出努力與追求。二、 市場分析1、 市場狀況伴隨著人們生活水平的提高，旅游業(yè)慢慢開始呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢頭，而作為提高人們文化精神水平的博物館自然館，必然收到人們的熱捧。而青島作為一個旅游城市，旅游資源豐富，每年游客人數(shù)也很樂觀，因此，作為提高文化境界增加自然知識的博物館必然會成為游客們游山玩水后的最佳選擇。2、 競爭分析青島市作為文化底蘊(yùn)深厚的一座旅游城市，境內(nèi)博物館的數(shù)量有很多，比如有青島市博物館、青島市民俗博物館、青島市消防博物館、中共青島地方支部舊址紀(jì)念館、青島市革命烈士紀(jì)念館、嶗山茶博物館、黃島區(qū)民俗展覽館、城陽區(qū)佛教文化藝術(shù)展覽館、即墨市博物館、膠州市博物館、高鳳翰紀(jì)念館、

4、膠南市博物館、平度市博物館、萊西市膠東民俗文化博物館、萊西市民間美術(shù)陳列館、青島紡織博物館、青島奧帆博物館,紡織博物館、機(jī)車博物館、煙草博物館、葡萄酒博物館、芹菜博物館、茶博物館、膠東民俗博物館、齊魯民俗博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陳列館、美術(shù)博物館、剪紙博物館、科技博物館、海洋博物館、海軍博物館。這些博物館與我們青島濱海學(xué)院世界動物博物館相比知名度更高，而且濱海學(xué)院作為一個封閉式的學(xué)校，外界對濱海學(xué)院的了解很少，因此青島濱海學(xué)院世界動物博物館在知名度方面不能與其他博物館相比。3、 需求分析經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展使得人們對于精神的放松和需求越來越大，尤其是學(xué)生對于博物館的需求更是非常巨大，家長們都希望自

5、己的孩子能夠多了解世界上的動物和一些自然現(xiàn)象，所以青島濱海學(xué)院世界動物博物館作為一個動物標(biāo)本齊全的博物館更能吸引人們的參觀。三、 推廣目的本次宣傳推廣方案主要目的在于增加人們關(guān)于世界動物的了解和認(rèn)識，培養(yǎng)人們保護(hù)環(huán)境愛護(hù)野生動物的想法。豐富學(xué)生們的課余文化生活，使他們能夠近距離的觀察一些平時見不到的野生動物的標(biāo)本，增加他們關(guān)于野生動物的知識。并通過對自然館和藝術(shù)館的參觀，培養(yǎng)游客們欣賞藝術(shù)了解自然的愛好。擴(kuò)大青島濱海學(xué)院和濱海學(xué)院博物館的知名度，增加游客數(shù)量，使人們能夠更好的了解我們青島濱海學(xué)院，增加社會認(rèn)可度，增加學(xué)校收入。使青島濱海學(xué)院及青島濱海學(xué)院世界動物博物館成為手社會各界認(rèn)可的知名民

6、辦高校和民辦綜合博物館。四、 傳播的內(nèi)容本次宣傳的是我校的博物館，因?yàn)樾麄鞯哪康氖翘岣呶倚２┪镳^的社會認(rèn)可度，一次本次宣傳的重點(diǎn)在于對我校博物館取得的一系列成就和博物館陳列的物品做出介紹，如：國家AAA級旅游景區(qū)、山東省三星級科普基地、青島開發(fā)區(qū)優(yōu)秀科普教育基地；青島濱海學(xué)院博物館自然館是山東省高校首個以宇宙演化、奇石礦石、動物標(biāo)本為主題的自然博物館。該自然博物館包含宇宙演化展區(qū)、奇石礦石展區(qū)、非洲動物標(biāo)本展區(qū)，其中動物標(biāo)本58件，全部來自南非，由世界輪椅基金會主席肯尼斯貝林先生捐贈。自然館充分利用聲、 電技術(shù)，光、 將展廳精心打造成集知識性、趣味性、參與性于一體的自然生態(tài)景觀展廳，逼真的模擬

7、出動物的生存環(huán)境，讓觀眾更形象地了解人與自然的關(guān)系，是一座集地質(zhì)、標(biāo)本、字畫、陶瓷、根雕等藏品于一體的綜合性藝術(shù)博物館，現(xiàn)有藏品10000余件，同時設(shè)有師生藝術(shù)創(chuàng)作工作室等。傳播內(nèi)容要貼近事實(shí)，通過對我校博物館的充分介紹來激發(fā)人們對于我校博物館的興趣，以達(dá)到增加游客數(shù)量的效果。五、 媒介的選擇本次宣傳活動的重點(diǎn)應(yīng)以青島市各大主流報(bào)刊、電視臺、廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，以達(dá)到更多人對我校博物館進(jìn)行了解的目的，而宣傳的文字方案應(yīng)以宣傳到博物館參觀的益處等方面進(jìn)行描述。而在主流傳統(tǒng)媒體為主要宣傳方式的同時，還應(yīng)以軟文的形勢在QQ空間、人人網(wǎng)、騰訊微博、新浪微博、微信公眾賬號、朋友網(wǎng)等主流社交網(wǎng)站進(jìn)行宣

8、傳，目的在于將不經(jīng)常看電視聽廣播看報(bào)紙的學(xué)生族加入宣傳的對象。當(dāng)然在這兩種平臺宣傳的同時，還應(yīng)在百度貼吧的一些旅游類貼吧，青島本地貼吧等貼吧進(jìn)行進(jìn)一步的宣傳，引發(fā)人們對于濱海學(xué)院博物館的討論。六、 具體方案1、 推廣的對象推廣的對象主要定位于來青島旅游的旅游團(tuán)和青島本地的一些中小學(xué)生，因?yàn)檫@一部分人群對于博物館的需求相對于其他消費(fèi)者來說還是比較大的，尤其是中小學(xué)生，對于到博物館參觀充滿好奇和渴望，家長們也希望孩子們能夠在參觀博物館的同時學(xué)到一些在課本上學(xué)不到的知識或是通過參觀博物館這種有趣的方式來學(xué)習(xí)課本上一些原本枯燥的知識。2、 推廣的時間推廣時間定在12月份到明年9月份。因?yàn)?月1日元旦馬

9、上就要到來，而元旦假期對于學(xué)生和家長來說并不是一個適合戶外活動的時間，因此元旦假期的出行方案中，加入博物館是一個非常合乎時宜的選擇，沒有戶外活動的寒冷，還可以全家一起學(xué)習(xí)有趣的科學(xué)知識，參觀世界各地的野生動物標(biāo)本。而之后的春游則是各中、小學(xué)來博物館參觀的好時機(jī)。最后的暑假更是全國各地人們旅游的高峰時期，青島作為一個熱門的旅游城市，選在這時候宣傳更有利于人們對濱海學(xué)院博物館的選擇。3、 推廣的策略與青島市個中、小學(xué)聯(lián)系，和校方合作進(jìn)行，增加來博物館參觀的學(xué)生的數(shù)量。與旅游團(tuán)聯(lián)系，增加來參觀的游客的數(shù)量。在網(wǎng)上發(fā)送優(yōu)惠券。添加團(tuán)購類網(wǎng)站的參觀項(xiàng)目。轉(zhuǎn)載青島濱海學(xué)院博物館宣傳類軟文，轉(zhuǎn)載量達(dá)到一定數(shù)

10、量的可以免費(fèi)參觀。七、 宣傳效果本次活動的宣傳效果預(yù)計(jì)能夠達(dá)到預(yù)期的希望。青島濱海學(xué)院和青島濱海學(xué)院世界動物博物館將在本次宣傳活動后成為廣為社會各界認(rèn)可的民辦高校和民辦博物館。將學(xué)校的知名度提到一定的高度。而中小學(xué)生則會對濱海學(xué)院有進(jìn)一步的了解，有利于我們學(xué)校今后的招生計(jì)劃。現(xiàn)代推銷學(xué)期末實(shí)踐考核成績報(bào)告單2014-2015-1學(xué)期 期末 班級： 13營高5 姓名： 王煥博 學(xué)號： 成績： 考核內(nèi)容評分標(biāo)準(zhǔn)得分學(xué)習(xí)態(tài)度（10分）按時獨(dú)立完成（10分）認(rèn)真調(diào)研，實(shí)事求是，按期獨(dú)立完成任務(wù)，如有遲交，此項(xiàng)視同考核視為零分。創(chuàng)新能力（15分）產(chǎn)品（服務(wù)）創(chuàng)新策略方法（15分） 產(chǎn)品選擇或項(xiàng)目設(shè)計(jì)新穎，符合推銷環(huán)境背景，運(yùn)用的推銷策略、推銷方法及宣傳的渠道創(chuàng)新并具有一定的可操作性和應(yīng)用價(jià)值，文案設(shè)計(jì)風(fēng)格新穎。方案內(nèi)容質(zhì)量（65分）目標(biāo)顧客選擇（15分）要求推銷準(zhǔn)備工作充分，目標(biāo)顧客定位清晰，分析準(zhǔn)確，在尋找顧