廣告公司發(fā)展規(guī)劃文件

1、廣告公司發(fā)展規(guī)劃、目標與規(guī)劃作為一家廣告公司顯然要朝著多方面發(fā)展，發(fā)展成為一家集戶外 廣告、電視廣告、建筑裝飾、園林綠化、亮化、景觀發(fā)布、工藝品制 作、LED電子、布展、影視攝制與制作、大型策劃為一體的綜合性公 司，或拓展更多自己的項目。同時要有自己穩(wěn)定的客戶群，不僅是大的客戶一些中小客戶也要 正確對待，保證客戶群的穩(wěn)定性。同時拓展自己的客戶范圍，不僅僅 局限寧波本地，更要向周邊地區(qū)滲透性拓展。二、公司發(fā)展一站式服務一家廣告公司的發(fā)展最基本的模式是：承攬業(yè)務 設計制作 廣 告發(fā)布 后期管理（廣告維護與廣告效果測評） 。一般廣告公司的主 要注重中間兩個環(huán)節(jié)， 即廣告設計制作與廣告發(fā)布， 而忽略了

2、同等重 要的首尾兩個環(huán)節(jié)。對于這四大基本方面我們逐一展開分析。承攬業(yè)務：1、宣傳自己公司要有足夠的業(yè)務主要的是宣傳自己，現在很多的廣告公司在 開拓客源方面一直處于守勢，觀念保守，基本都是等客戶上門，公司 要想得到發(fā)展首先要變革這種觀念，及時宣傳自己，積極開拓客源； 另外要調整業(yè)務結構， 防止業(yè)務比例失調， 同時提升品牌項目個數及 額度。積極宣傳自己是引客上門的一個有效方法。廣告是目前成功宣傳一個企業(yè)最強有力的手短，從現代營銷角度看酒香也怕巷子深要想廣告計劃成功， 有效果，那么就必須得找個優(yōu)秀的廣告公司來做， 企業(yè)已經深刻的認識到了這一點。 可以通過軟文、 舉辦活動、網站等， 最有效的宣傳方式就

3、是經典的案例！做出自己的口碑！2、業(yè)務的承攬一家廣告公司的發(fā)展首要條件就是有業(yè)務， 只有有了業(yè)務才會有 后期的制作、發(fā)布與理，可見承攬業(yè)務之重要。承攬業(yè)務有以下幾種 方法：一、業(yè)務員拉業(yè)務， 這要求業(yè)務員具有很高的業(yè)務水平， 因此業(yè) 務人員才會被公司視為首要人員予以重視， 為此很多公司都在全力打 造自己的精英業(yè)務團隊。二、保持已有客戶群體的穩(wěn)定性， 從而保證這部分業(yè)務的穩(wěn)定性。三、聯合公司或已有客戶的推薦， 比如我們公司與一些大單位合 作，做好口碑，對方也會推薦一些重要客戶給我們， 寧波是個大城市， 大大小小廣告公司不計其數， 此時的口碑傳播就可以發(fā)揮它獨特的優(yōu) 勢了，客戶的口碑推薦更具有可信

4、性，業(yè)務也會更穩(wěn)定。當然這些的 前提是我們已有的服務為客戶所認可與稱贊。四、等客戶上門， 這是相對被動的一種方法， 我們可以通過廣泛 而有效的各種（宣傳、活動宣傳、口碑宣傳等等）吸引客戶上門。設計制作設計制作是客戶認可我們的最重要的方面之一，可見設計制作的 重要性，設計制作最重要的是要有專門的高素質的設計人員。 而人員的選擇要根據業(yè)務的需求招聘，因此首先要確定自己的業(yè)務范圍鞏固完善已有業(yè)務項目， 最主要的一點就是把現有的業(yè)務項目做 好，不僅要做好還要做到最好，爭取成為本行業(yè)的市場領跑者，根據 現有的條件，我們目前主要的業(yè)務范圍： 大型戶外媒體的制作與開發(fā)， 室內外裝飾，LED電子工程，亮化，展

5、會布置，圖文印刷，我們要把 這些作為自己的基礎與核心部分， 打造屬于自己的公司品牌形象， 形 成公司自己的形象標志和公司文化，做到公司形象的視覺化（VI 與CI）在這些核心項目上在延伸出更多的項目。廣告發(fā)布（目前公司還達不到這方面條件， 這塊屬于廣告?zhèn)髅降?是我們后期可以往這方面發(fā)展，根據我的經驗分析如下）廣告設計制作完成之后， 就要進行廣告的發(fā)布。 廣告發(fā)布離不開 廣告媒體，包括報紙、戶外、電視臺、電臺、雜志、車體等等，對于 廣告媒體這一方面，我們有以下兩種方法：1、公司所有媒體，目前可以做的就是以大型戶外廣告為主，有自己的戶外媒體發(fā)布平臺， 簡單來說就是擁有一些自己的廣告位， 然 后租給客

6、戶發(fā)布對方需要的廣告， 所以公司要有自己的專業(yè)施工部門 與團隊，或者有自己的長期穩(wěn)定合作的施工團隊，保證廣告發(fā)布順利進行。為節(jié)約成本起見并且前期業(yè)務不穩(wěn)定，最好的選擇就是有自負盈虧的合作施工部門。 發(fā)展到一定程度可以組建一個自己的施工團隊。2、合作媒體，最好爭取長期穩(wěn)定的合作，當然對于合作媒體也不能盲目， 要考察他的實力并結合自己的業(yè)務內容進行合作。避免公司的資金與媒體資源的浪費， 以節(jié)約公司成本。 進行媒體合作除了能擴大自己的宣傳范圍與業(yè)務范圍之外，可以充分發(fā)揮自己的設計制作優(yōu)勢與合作媒體的專業(yè)發(fā)布平臺優(yōu)勢，實現優(yōu)勢互補， 實現效益最大化。后期管理廣告并不是發(fā)布這一步就結束，還要進行后期的管

7、理，也就是廣告維護與廣告效果測評， 這一塊往往為廣告公司所忽略，進行廣告維護與廣告效果測評不僅是對廣告客戶負責也是對自己負責，進行廣告效果測評形成廣告測評結果報告，一方面可以了解此次廣告發(fā)布的效果如何，更好的為客戶服務，加深客戶的忠誠度與長期合作，另一方面可 以檢驗自己公司的此次廣告的能力，并作為公司宣傳的優(yōu)勢與亮點， 以吸引更多的廣告客戶，再次可以了解行業(yè)動態(tài)與考察合作媒體的媒 體發(fā)布實力。三、避免的問題目前公司業(yè)務比較單一，需要拓展業(yè)務范圍，但是公司的發(fā)展不能只求盲目擴大，而是要做到專而靜、精而全，在精與專業(yè)的基礎上 在去求發(fā)展，不然公司會給人一種不專業(yè)的印象。為此我們要打造自己公司的品牌

8、形象，進行品牌化管理。廣告公司的發(fā)展離不開專業(yè)的人員，同業(yè)務的發(fā)展一樣，人員的聘用也不能只要求多和全，一定要優(yōu)勢互補、制作合作，每個業(yè)務要求設計人員的全面合作，共同完成。除了要有自己的專有制作加工單位（也就是供貨方）對對方的考察也很重要，合作單位不能只求范圍大，知名度高，更重要的是能更好的為自己的業(yè)務服務。發(fā)展自己不是只了解自己就可以，同時要了解自己的競爭對手的 情況，做到知己知彼。公司的發(fā)展不僅是業(yè)務范圍的拓展，同時要進 行業(yè)務地域的拓展，可以逐步向周邊地區(qū)滲透與拓展。四、公司的基本人員及設施配備根據目前公司的情況我認為需要如下：1、小工程車一輛， 小型的平板貨車或集裝箱小貨車， 進市區(qū)方便 的車型，前期可以采購一輛二手車價格幾千至一萬多不等，這是 必要的。2、倉庫，有辦公的地方也要有制作加工及放置工具設備等場地， 面積 50-100平方，如后期需要增添設備可以考慮擴大面積。3、公司目前暫定核心人員不能低于4 人，其中