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文檔簡介

1、“龍山市場”數(shù)據(jù)庫招商函推介書郵政局營業(yè)局年3月龍山市場數(shù)據(jù)庫招商函推介書一、 項目背景作為新興建立,以水果批發(fā)為主營業(yè)務的集散市場,龍山市場位處鐵路、公路的要道交匯處,具備了物流集散得天獨厚的交通便利,加之現(xiàn)代化的倉儲設(shè)施和優(yōu)良的門市店鋪,必定會吸引眾多商戶入駐經(jīng)營。但目前亟待解決的問題是,如何將龍山市場的有利條件和招商信息,以最低成本、最有效手段、最合理方式,傳遞到有需求的商戶手中。鑒于此,我們特向貴市場推介,帶有“瞄準鏡”的數(shù)據(jù)庫招商函業(yè)務。二、名址數(shù)據(jù)庫商函產(chǎn)品介紹郵政數(shù)據(jù)庫招商函是以信件為載體,運用郵政專有的全州名址數(shù)據(jù)庫資源和郵政投遞網(wǎng)絡(luò)渠道,專為貴市場量身訂作的、有的放矢的個性化

2、直郵廣告產(chǎn)品。名址數(shù)據(jù)庫商函特點及廣告市場分析如下:1、針對性強、覆蓋面廣:常用的一些傳統(tǒng)廣告手段如:橫幅、海報、墻體廣告、路牌廣告等,普遍存在覆蓋面小、受眾接觸率低的問題。郵政經(jīng)過多年的投遞服務動態(tài)積累,目前掌握著全州最大、最精準的通郵名址,可根據(jù)貴公司的產(chǎn)品或服務的特性,準確挑選名址,一對一投遞。2、個性化強、形式新穎:受各類廣告投放密度的影響,廣大消費者普遍存在對報紙、電視廣告信息疲勞、麻木的現(xiàn)象,郵政推出的信件式廣告形式新穎,廣告?zhèn)鞑ナ侄蚊舾卸雀撸袏A載內(nèi)容豐富、效果持久、方式新穎的特點比較適合個性化的廣告宣傳。3、信息量大、性價比高:電視廣告雖然具有受眾面廣的優(yōu)勢,但存在投入成本大,

3、廣告時效短、信息量少、針對性差的問題,很多商家難以承擔電視廣告的成本和費用。而名址數(shù)據(jù)庫商函項目具有成本低廉,精準傳播、信息量大、方便促銷操作等優(yōu)勢,與傳統(tǒng)媒體廣告相比,貴公司投入的每一份廣告都能投到您指定的消費者手中,使貴公司的廣告真正做到有的放矢,精準傳播。4、閱讀率高:廣告經(jīng)過投遞員的面對面投遞,提高閱讀率。據(jù)統(tǒng)計墻體廣告、懸掛橫幅吸引消費的注意力時間一般平均為3-5秒,信件式廣告則平均在10秒以上。并且紙質(zhì)廣告宜于保存,便于消費者隨時查閱。5、保密性好:廣告以信件的方式傳遞,一對一傳遞,使得貴公司的宣傳內(nèi)容不易被競爭對手發(fā)現(xiàn),保證了貴公司的目標受眾不會受到其它廣告的影響。6、可測性強:

4、可根據(jù)目標受眾數(shù)量、回復信息數(shù)量及營銷效果測定廣告效果。二、項目運作流程介紹:1、挑選名址。協(xié)商達成制作意向,貴公司可根據(jù)貴公司業(yè)務宣傳需求,在郵政名址數(shù)據(jù)庫中按性別、族別、區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行業(yè)等條件靈活選取郵寄對象名址。2、設(shè)計商函。貴公司提供需宣傳的廣告內(nèi)容,郵政專業(yè)策劃人員、設(shè)計師為貴公司量身制作設(shè)計方案。設(shè)計形式上貴公可根據(jù)內(nèi)需要選擇兩折頁或三折頁進行設(shè)計,商函的廣告位包括郵寄面貴公司的廣告位和地址欄,以及郵寄面以外的其他位置。3、集中投遞。商函制作完成,郵政局將邀請貴公司查看已完成的商函制作產(chǎn)品,并按要求組織投遞員限時投遞,可定期分批或一次性投遞。4、效果評估。投遞結(jié)束,貴公司及郵政局可根據(jù)目標受眾數(shù)量、回復信息數(shù)量,測定、反饋營銷廣告效果。三、郵政自有名址庫(共13個可按性別、族別、區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行業(yè)等條件再次靈活劃分)序號名址庫種類數(shù)量(條)1組織機構(gòu)名址庫131952大中專生名址庫47173煙草零售戶名址庫47004中小納稅人名址庫81005金講臺庫(公辦教師)172006公務員精英名址庫22007集郵愛好者名址庫45008中高收入人群名址庫75009夕陽紅老年人名址庫432710白領(lǐng)麗人名址庫322311農(nóng)村村干部名址庫160012務農(nóng)人員名址庫11000013機動車主名址庫250000合計431262四、項目費用: 數(shù)據(jù)庫商函:信封(7號信封)+郵資

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