畢業(yè)論文農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題與對(duì)策

1、畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))開題報(bào)告題目：農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題與對(duì)策 課 題 類 型： 論文 設(shè)計(jì) 綜合 學(xué) 生 姓 名： 學(xué) 號(hào)： 班 級(jí)： 市場(chǎng)營(yíng)銷本科（2）班專業(yè)（全稱）： 市場(chǎng)營(yíng)銷(電子商務(wù))系 別： 管理系指 導(dǎo) 教 師： 2009年12月一、課題研究的目的、意義 近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的的飛速發(fā)展，電子信息技術(shù)的不斷完善，我國(guó)電子商務(wù)隨之產(chǎn)生并迅速發(fā)展，遍布各行各業(yè)，農(nóng)村電子商務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生。但由于我國(guó)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、農(nóng)民文化基礎(chǔ)偏低、農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏等多種因素的影響，而使農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)出滯后現(xiàn)象，影響了農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)民增收。在2005年國(guó)務(wù)院頒發(fā)了中共中央國(guó)務(wù)

2、院關(guān)于推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見，在文件中“加快鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”和“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和市場(chǎng)流通工作”的具體措施上提出：“支持發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直銷配送、連鎖經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)交易”，“要積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，充分利用和整合涉農(nóng)信息資源，強(qiáng)化面向農(nóng)村的廣播電視電信等信息服務(wù)，重點(diǎn)抓好“金農(nóng)工程”和“農(nóng)業(yè)綜合信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)工程?！边@一指導(dǎo)性意見體現(xiàn)了政府對(duì)農(nóng)民運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)提高進(jìn)入市場(chǎng)能力、促進(jìn)農(nóng)民增收的高度重視。除了地理位置，物產(chǎn)資源等因素外，信息資源是一個(gè)非常重要的，不可忽視的因素，電子商務(wù)的出現(xiàn)，對(duì)于一些交通閉塞，信息滯后的農(nóng)村地區(qū)來(lái)說，是一種相對(duì)廉價(jià)但有效的營(yíng)銷工具。在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，掌

3、握信息的速度決定你是否能處于競(jìng)爭(zhēng)的有利位置，是否會(huì)被市場(chǎng)認(rèn)可，在信息服務(wù)業(yè)相對(duì)落后的農(nóng)村地方發(fā)展電子商務(wù)，更有現(xiàn)實(shí)意義。中國(guó)b2b研究中心日前發(fā)布的1997-2009：中國(guó)電子商務(wù)十二年調(diào)查報(bào)告預(yù)計(jì)：2009年我國(guó)電子商務(wù)業(yè)整體營(yíng)收有望首度突破150億元大關(guān)。報(bào)告提供的數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)主要分布在長(zhǎng)三角、珠三角一帶以及北京等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市。其中長(zhǎng)三角占33.52%，珠三角占32.04%，北京占8.86%，國(guó)內(nèi)其他地方占25.58%。由此可見，目前我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)多分布在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、電子商務(wù)配套產(chǎn)業(yè)環(huán)境良好的省市。我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的相對(duì)滯后，意味著我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)有巨大的

4、發(fā)展?jié)摿σ约皬V闊的發(fā)展空間。我國(guó)政府每年都會(huì)投入大量的資金扶持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年中央投入“三農(nóng)”的資金將高達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的八千億元，大幅增加對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和農(nóng)村公益性建設(shè)項(xiàng)目的投入。電子商務(wù)作為一種促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效手段，國(guó)家必然會(huì)逐漸加大農(nóng)村的電子商務(wù)配套設(shè)施建設(shè)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展在未來(lái)的十年內(nèi)將會(huì)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；钠占皯?yīng)用。在廣大農(nóng)村地區(qū)發(fā)展普及電子商務(wù)，對(duì)發(fā)展農(nóng)村中小型鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，緩解農(nóng)村人口就業(yè)狀況，合理利用耕地，積極有效調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)副產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，有著不可估量的作用。同時(shí)在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)又面臨許多的問題，如網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，相應(yīng)的技術(shù)支持，傳統(tǒng)的農(nóng)村觀念的

5、轉(zhuǎn)變等等，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展存在著重重困難阻力，但最終將會(huì)是一條光明大道。農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)有巨大的發(fā)展?jié)摿?發(fā)展農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)將任重而道遠(yuǎn)!因此，本人認(rèn)為對(duì)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)行研究具有很好的實(shí)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。 二、本課題國(guó)內(nèi)外研究的歷史、現(xiàn)狀和研究目標(biāo)關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)，許多專家學(xué)者進(jìn)行了不同角度的研究。什么是農(nóng)村電子商務(wù)，百度知道給出的定義如下：通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)配合密集的鄉(xiāng)村

6、連鎖網(wǎng)點(diǎn)，以數(shù)字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大獲利者，使商家獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)。 沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)的孫百鳴在其2005年發(fā)表的我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展初探中談到了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀：目前，電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性得到了農(nóng)業(yè)管理部門的重視，農(nóng)村信息化建設(shè)步伐加快，逐步促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。但是，無(wú)論從交易規(guī)模、數(shù)量、還是利用率、社會(huì)影響力、效益等方面看，中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)都滯后于全國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，處于初級(jí)發(fā)展階段。 石河子大學(xué)商學(xué)院的李霞在2007年電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)

7、發(fā)展中所面臨的問題及其發(fā)展策略中也談到了，我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展才剛剛起步，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)較完善的條件下，企業(yè)尚未建立好一個(gè)真正的電子商務(wù)，更何況農(nóng)業(yè)，然而發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)又勢(shì)在必行。就目前的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站來(lái)說，網(wǎng)站的建設(shè)還只停留在發(fā)布供求信息上，缺乏專業(yè)性，還沒有較好的模式可借鑒。 云南農(nóng)業(yè)大學(xué)的李異菲，張德亮（2007）在其共同發(fā)表的對(duì)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的思考指出了：完備、高效的基礎(chǔ)設(shè)施和通信設(shè)施是電子商務(wù)迅速發(fā)展和安全保障的前提，而我國(guó)農(nóng)村現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施的現(xiàn)狀，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)管理、信息內(nèi)容、資費(fèi)水平、通訊速度、安全和保障條件各方面都難以適應(yīng)高速發(fā)展的電子商務(wù)的要求。原有的基礎(chǔ)工作也比較薄弱，大型

8、數(shù)據(jù)庫(kù)的建立也是近幾年才比較正規(guī)進(jìn)行。盡管各個(gè)單位都有數(shù)據(jù)庫(kù)，但真正可以投入運(yùn)行的并不多。即使為數(shù)不多的數(shù)據(jù)庫(kù)，農(nóng)業(yè)科技人員和農(nóng)民要使用它們，也是困難重重。 王海龍（2007）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展構(gòu)想也有相類似的觀點(diǎn)：電子商務(wù)的物理載體是信息基礎(chǔ)設(shè)施，沒有網(wǎng)絡(luò)，沒有現(xiàn)代化的通訊手段，沒有計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，電子商務(wù)只能是空中樓閣。因此，加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的緊迫任務(wù)。 河北大學(xué)的樊鵬（2007）發(fā)表對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的幾點(diǎn)思考，文中提到對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不到位，這是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展緩慢的重要原因。長(zhǎng)期以來(lái)，由于我國(guó)農(nóng)村人口多、基礎(chǔ)差、底子薄，農(nóng)村教育相對(duì)落后，造成了農(nóng)民文化素

9、質(zhì)偏低，特別是農(nóng)村干部對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)缺乏基本的認(rèn)識(shí)，加上傳統(tǒng)觀念的束縛，對(duì)電子商務(wù)缺乏足夠的信心，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的作用認(rèn)識(shí)不清。因而對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的支持力度也就不夠。然而在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，掌握信息的速度決定你是否能處于競(jìng)爭(zhēng)的有利位置，是否會(huì)被市場(chǎng)認(rèn)可，在信息服務(wù)業(yè)相對(duì)落后的農(nóng)村地方發(fā)展電子商務(wù)，更有現(xiàn)實(shí)意義。 怎樣使農(nóng)村電子深入人心，商務(wù)高凌云（2008）在電子商務(wù)技術(shù)在新農(nóng)村建設(shè)中的應(yīng)用中提到了一些方法：要大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)職業(yè)教育，辦好農(nóng)民技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校，有計(jì)劃地對(duì)鄉(xiāng)村科技骨干和科技專業(yè)戶、帶頭戶進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)。有關(guān)部門應(yīng)采取靈活形式，舉辦各種類型的技術(shù)培訓(xùn)班，充分利用書刊雜志、廣播電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)等手

10、段，對(duì)農(nóng)民開展科普教育，使他們了解新事物，應(yīng)用和掌握新技術(shù)，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)的推廣應(yīng)用。要提高農(nóng)民的電子商務(wù)知識(shí)水平需要一段較長(zhǎng)的時(shí)間，因而惲剛在其讓中介叩開農(nóng)村電子商務(wù)大門中認(rèn)為：建立一種新型的農(nóng)村電子商務(wù)中介公司網(wǎng)站，將對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。其理由有四： 首先，它可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)新技術(shù)在農(nóng)村的迅速傳播。我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)普及的主要困難是人才缺乏。通過互聯(lián)網(wǎng)，電子商務(wù)發(fā)展公司可以從全國(guó)，甚至全世界聘請(qǐng)專家網(wǎng)上兼職，對(duì)公司及農(nóng)戶進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)；其次，它可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。公司實(shí)時(shí)為農(nóng)戶提供市場(chǎng)信息與相關(guān)技術(shù)及生產(chǎn)資料，將促進(jìn)農(nóng)戶按市場(chǎng)要求進(jìn)行生產(chǎn)，促使農(nóng)業(yè)從粗放向高效轉(zhuǎn)變；第三

11、，它可以有效降低農(nóng)戶負(fù)擔(dān)。公司可以通過審查入住網(wǎng)上交易市場(chǎng)的企業(yè)資格，讓農(nóng)戶直接在網(wǎng)上評(píng)價(jià)商家的產(chǎn)品與服務(wù)，建立商家信譽(yù)評(píng)價(jià)體系等方式來(lái)保證產(chǎn)品的質(zhì)量；最后，它有助于促進(jìn)農(nóng)村的專業(yè)化分工。農(nóng)戶可以集中精力于生產(chǎn)，銷售與技術(shù)服務(wù)可由公司與相關(guān)機(jī)構(gòu)協(xié)助解決。樸光秉在2006年發(fā)表了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀與分析，文中談及了法律法規(guī)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的影響。他認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展必須要借助法律進(jìn)行規(guī)范管理，農(nóng)村電子商務(wù)的遠(yuǎn)程交易決定了需要全國(guó)的信用體系來(lái)保證每個(gè)人都能遵守網(wǎng)絡(luò)交易的規(guī)則。雖然2005年4月1日中華人民共和國(guó)電子簽名法和電子認(rèn)證服務(wù)管理辦法正式實(shí)施。但是該法只是對(duì)電子商務(wù)交易的身份認(rèn)證進(jìn)行

12、了原則上的指導(dǎo)，并不是一部完整的對(duì)電子商務(wù)交易進(jìn)行約束的制度。李霞在電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中所面臨的問題及其發(fā)展策略中提出了農(nóng)場(chǎng)品標(biāo)準(zhǔn)化跟農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)系。農(nóng)產(chǎn)品作為特殊的產(chǎn)品，其生產(chǎn)受到多種因素的影響，而這些特殊性，而這些特殊性，將會(huì)影響農(nóng)場(chǎng)品在網(wǎng)上的銷售。沒有標(biāo)準(zhǔn)，就不能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行比對(duì)，就沒有衡量產(chǎn)品質(zhì)量的準(zhǔn)繩，就難以作出合適的差別性定價(jià)。因此，首先要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理和相關(guān)內(nèi)容的研究，只有解決農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問題，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能做到質(zhì)的飛躍。綜上所述，有關(guān)學(xué)者對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)中的基礎(chǔ)設(shè)施、人才培養(yǎng)、法律法規(guī)等方面的研究比較透徹。除了這些因素外，如何將先進(jìn)的科學(xué)營(yíng)銷管理手段與電子商務(wù)技

13、術(shù)相結(jié)合，怎么建立一個(gè)高效的農(nóng)村電子商務(wù)盈利模式，怎樣吸引電子商務(wù)人才到農(nóng)村就業(yè)，也是在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)中，我們應(yīng)該注意的以及需要詳細(xì)研究的問題。 三、本課題研究的基本內(nèi)容和方法本課題研究的基本內(nèi)容為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題與對(duì)策，其中包含四個(gè)主要部分:第一部分為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r研究。首先描述我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的狀況，其次說明我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，最后敘述我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r。第二部分研究?jī)?nèi)容為發(fā)展我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)實(shí)意義以及在發(fā)展過程中存在的問題。首先闡述發(fā)展我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的意義，然后舉出我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的成功實(shí)例，最后提出我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的各種問

14、題。第三部分提出我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在問題的解決方法，構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)系統(tǒng)模型。首先研究農(nóng)村電子商務(wù)問題產(chǎn)生的原因，然后提出解決問題的方法，最后構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展系統(tǒng)。第四部分是展望我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景。首先介紹國(guó)外農(nóng)村電子商務(wù)最新進(jìn)展，最后預(yù)測(cè)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景與發(fā)展方向。本論文研究的思路為：觀察現(xiàn)狀提出問題分析問題解決問題預(yù)測(cè)前景研究的方法有：調(diào)查法、比較研究法、文獻(xiàn)資料法等四、課題研究的步驟及進(jìn)度安排1、2009.11.12-2009.11.20：深入調(diào)研，收集相關(guān)的一手和二手資料。盡可能多的收集與論文題目相關(guān)的已發(fā)表的論文，在掌握相關(guān)研究現(xiàn)狀的同時(shí)為開題報(bào)告做好準(zhǔn)備。

15、2、2009.11.12-2010.1.4：在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下撰寫好開題報(bào)告，并經(jīng)過反復(fù)修改過程，掌握論文開題報(bào)告寫法。3、2010.1.5-2010.1.15：開題報(bào)告修改并定稿。4、2010.1.15-2010.3.20：在占有盡可能多的論文寫作材料的基礎(chǔ)上撰寫并完成論文初稿，并接受指導(dǎo)教師的指導(dǎo)。5、2010.3.21-2010.4.5：配合指導(dǎo)教師完成畢業(yè)論文指導(dǎo)和寫作工作的中期檢查，完成二稿和三稿的修改。6、2010.4.6-2010.4.19：論文定稿并進(jìn)行規(guī)范化審核。7、2010.4.20-2010.4.30：將完成的論文按要求整理裝訂成冊(cè)，和有關(guān)的參考資料、宿舍筆記、社會(huì)調(diào)查記錄

16、、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)原始記錄等超過材料交給指導(dǎo)教師，并提出答辯，指導(dǎo)教師對(duì)論文形式及內(nèi)容進(jìn)行審核。8、2010.5.4-2010.5.15：經(jīng)過系論文指導(dǎo)小組審閱通過后做好論文定稿和印刷、裝訂工作9、2010.5.16-2010.5.17：進(jìn)行答辯。10、2010.5.18-6.3：按答辯意見進(jìn)行修改并定稿。按指導(dǎo)教師要求收集相關(guān)的需要上交畢業(yè)論文資料五、課題的成果形式論文六、其他有關(guān)問題或保障機(jī)制（一）其他有關(guān)問題在寫做的過程中難免會(huì)遇到很多問題，其中包括論文的格式寫法復(fù)雜，文獻(xiàn)資料有限，文獻(xiàn)搜集篩選難度大，理論知識(shí)需要較長(zhǎng)時(shí)間深入研究。（二）保障機(jī)制利用互聯(lián)網(wǎng)的便利優(yōu)勢(shì)搜集資料，利用學(xué)校圖書館的資源

17、優(yōu)勢(shì)尋找參考文獻(xiàn)，在指導(dǎo)老師的悉心指導(dǎo)下完成論文的寫作。指導(dǎo)教師意見 指導(dǎo)教師簽名： 月 日專業(yè)教研室意見 教研室主任簽名： 月 日 系（部）意見系主任簽名： 月 日可另加附頁(yè)-華麗的分割線-本科畢業(yè)論文論文題目：我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及對(duì)策分析學(xué)生姓名： 學(xué)號(hào)： 專業(yè)： 指導(dǎo)教師： 學(xué) 院：管理科學(xué)與工程學(xué)院 2012年5月22日畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）內(nèi)容介紹論文（設(shè)計(jì)）題 目我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及對(duì)策分析選題時(shí)間2011年12月完成時(shí)間2012年5月論文（設(shè)計(jì)）字?jǐn)?shù)約12000字關(guān) 鍵 詞農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品信息化 論文題目的來(lái)源：老師指導(dǎo)下學(xué)生自擬。論文的理論和實(shí)踐意

18、義：我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題已經(jīng)越來(lái)越嚴(yán)重，已經(jīng)嚴(yán)重制約了農(nóng)業(yè)的發(fā)展，成為了影響我國(guó)農(nóng)民增收、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大難題。農(nóng)產(chǎn)品難賣，其實(shí)質(zhì)問題是我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分散式經(jīng)營(yíng)與大市場(chǎng)、大流通不相適應(yīng)的矛盾。而信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子商務(wù)這種新型商務(wù)模式的應(yīng)用，給我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機(jī)和活力。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)，對(duì)改善我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供需不平衡狀況、提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有著極大的促進(jìn)作用，同時(shí)也將對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響?，F(xiàn)在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在明顯的問題，對(duì)面臨的問題進(jìn)行合理的解決，才能使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品健康的快速發(fā)展。分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展所存在的問題并提出相應(yīng)的解決措施，真正是農(nóng)民

19、受益是撰寫本文的意義所在。論文（設(shè)計(jì)）的主要內(nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)：本文介紹了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的內(nèi)涵及特點(diǎn)，并結(jié)合現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀分析了所存在的問題，又針對(duì)這些問題提出了合理化建議，以期使農(nóng)產(chǎn)品在以后的運(yùn)營(yíng)中能夠更加的高效，為農(nóng)民、國(guó)家?guī)?lái)真正的收益。附：論文（設(shè)計(jì)）本人簽名： 2012年 5月 22 日目錄中文摘要1英文摘要1一、引言2二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)內(nèi)涵2（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念2（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特點(diǎn)3三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀4（一）電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展迅速4（二）模式多樣4四、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問題5（一）政府在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)上的主導(dǎo)作用發(fā)揮的不夠5（二）農(nóng)業(yè)

20、信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、體系不健全和服務(wù)信息的不通暢5（三）農(nóng)業(yè)受自然條件影響大，標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全，缺乏產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化6（四）缺乏高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才7（五）交易主體電子商務(wù)觀念滯后7（六）純農(nóng)業(yè)網(wǎng)站較少，利用率較低，缺乏宏觀指導(dǎo)性的農(nóng)業(yè)信息7（七）農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全7五、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要對(duì)策7（一）政府應(yīng)發(fā)揮在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)中的主導(dǎo)作用7（二）加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)8（三）提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化9（四）加快培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才9（五）對(duì)農(nóng)民進(jìn)行引導(dǎo)和培訓(xùn)，加強(qiáng)農(nóng)民電子商務(wù)意識(shí)9（六）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)9（七）加快農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)10六、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展前景與趨勢(shì)10

21、（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨著美好的發(fā)展前景10（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)12七、結(jié) 論13參考文獻(xiàn)14我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及對(duì)策分析 摘要：我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展關(guān)系到我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)方式，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)又好又快的發(fā)展是2007年中央一號(hào)文件明確提出的任務(wù)。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)化經(jīng)營(yíng)、農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?、專業(yè)化、一體化的重要途徑。隨著網(wǎng)絡(luò)交易的興起，電子商務(wù)給農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。本文分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)展及其帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響，介紹了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概念、基本特征等，論述了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)今發(fā)

22、展?fàn)顩r，并且通過分析發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問題，研究了提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對(duì)策。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品信息化 analysis of e-commerce development of chinas agricultural problems and countermeasures abstract：our country is the large agricultural nation, the development of agriculture in relation to the economic development of our country, transforming

23、 traditional agriculture, transformation of agricultural growth mode, building a modern agriculture, promote agriculture nice and fast development is in 2007 the number one file clearly put task.electronic commerce development is to change the traditional agricultural products of agriculture, promot

24、e agricultural standard construction, enterprise management,and agricultural product scale of agricultural products, professional, the integration of important ways. with the rise of the network trade, electronic commerce development of agricultural products to bring new opportunities. this paper an

25、alyzes the agricultural electronic commerce development and bring the profound influence, this paper introduces the concept, basic agricultural electronic business characteristics, discusses the electronic commerce development present situation of agricultural products, and through the analysis of t

26、he present situation and development problems and improving.agricultural products in our country electronic commerce countermeasures.keywords：agricultural products; e-commerce; agricultural informatization一、引言我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題已經(jīng)越來(lái)越嚴(yán)重，已經(jīng)嚴(yán)重制約了農(nóng)業(yè)的發(fā)展，成為了影響我國(guó)農(nóng)民增收、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大難題。農(nóng)產(chǎn)品難賣，其實(shí)質(zhì)問題是我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分散式經(jīng)營(yíng)與大市場(chǎng)

27、、大流通不相適應(yīng)的矛盾。而信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子商務(wù)這種新型商務(wù)模式的應(yīng)用，給我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機(jī)和活力。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)，對(duì)改善我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供需不平衡狀況、提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有著極大的促進(jìn)作用，同時(shí)也將對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。世界各國(guó)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究與發(fā)展都給予了極大的關(guān)注、支持和投入。美國(guó)已實(shí)現(xiàn)了大部分農(nóng)業(yè)投入企業(yè)在業(yè)務(wù)中實(shí)用互聯(lián)網(wǎng)。電子貿(mào)易已被視為澳大利亞農(nóng)村經(jīng)濟(jì)命脈。澳大利亞將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展重點(diǎn)放在鼓勵(lì)農(nóng)村電腦和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、鼓勵(lì)全社會(huì)廣泛參與和利用多媒體技術(shù)和遠(yuǎn)程教育等方式提高農(nóng)場(chǎng)主素質(zhì)等方面。日本農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)及標(biāo)準(zhǔn)化程度很高，主要涉及質(zhì)量、大小、重量、品

28、名和產(chǎn)地等內(nèi)容，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)前都已分級(jí)、規(guī)劃包裝，無(wú)須再次檢驗(yàn)，這樣節(jié)約了時(shí)間，提高了效率，有利于電子商務(wù)等業(yè)務(wù)的展開 宮責(zé)健一.中日農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)對(duì)比分析.商貿(mào)經(jīng)濟(jì).2000,(4) ：2224.。荷蘭農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)最突出的模式是進(jìn)行全國(guó)乃至全世界范圍的聯(lián)合拍賣，信息化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展為荷蘭經(jīng)濟(jì)型農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入電子化銷售提供了技術(shù)服務(wù)和快速的集散保障。而我國(guó)的電子商務(wù)還處于初級(jí)階段，國(guó)內(nèi)學(xué)者真正上意義對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)或是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)行研究開始于2000年，通過在cnki中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中學(xué)術(shù)文獻(xiàn)總庫(kù)中利用高級(jí)檢索功能搜索了很多文獻(xiàn)，從中很容易可以看出，目前在國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究才剛剛起步，文

29、章的數(shù)量很少，研究的層次也不高，同時(shí)來(lái)源于中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)的學(xué)術(shù)文章來(lái)看，發(fā)表期刊的檔次偏低，通過對(duì)目前已發(fā)表的關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)村電子商務(wù)等文章進(jìn)行研究與分類，可以得到以下結(jié)論：（1）國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究側(cè)重于定性分析，完全意義上的定量分析文章沒有。（2）國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究側(cè)重于應(yīng)用研究。（3）國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究還沒有采用過完全意義上的實(shí)證研究方法。所以我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還處于開始階段，還有很大的發(fā)展空間。通過閱讀大量文獻(xiàn)，并結(jié)合中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，中國(guó)農(nóng)業(yè)交易網(wǎng)，中國(guó)興農(nóng)網(wǎng)等農(nóng)業(yè)網(wǎng)站綜合論述了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)今發(fā)展?fàn)顩r，并且通過分

30、析發(fā)展現(xiàn)狀，研究了提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對(duì)策，以期對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供有效建議。二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)內(nèi)涵（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念根據(jù)中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法中相應(yīng)條文規(guī)定，農(nóng)產(chǎn)品是指來(lái)源于農(nóng)業(yè)的初級(jí)產(chǎn)品，包括動(dòng)物、植物、微生物及其產(chǎn)品。電子商務(wù)一詞源自于electronic business，是指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)商務(wù)過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。廣義的電子商務(wù)可以理解為一切以電子技術(shù)手段進(jìn)行的與商業(yè)有關(guān)的活動(dòng)；狹義的電子商務(wù)是指以因特網(wǎng)為運(yùn)行平臺(tái)的商務(wù)交易活動(dòng)。按照wto電子商務(wù)專題報(bào)告的定義，電子商務(wù)是指通過電信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的生產(chǎn)、營(yíng)銷和流通活

31、動(dòng)，它不僅指基于互聯(lián)網(wǎng)上的交易，而且指所有利用電子信自、技術(shù)來(lái)解決問題、降低成本、增加價(jià)值和創(chuàng)造商機(jī)的商務(wù)活動(dòng)，包括通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)從原材料查詢、采購(gòu)、產(chǎn)品展示、訂購(gòu)到出口、儲(chǔ)運(yùn)以及電子支付等一系列的貿(mào)易活動(dòng)。廣義而言，電子商務(wù)還包括政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位各種內(nèi)部業(yè)務(wù)的電子化 顧文，黃立平.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)蓄勢(shì)待發(fā)j.電子商務(wù)，2005:69-71.。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指將電子商務(wù)等現(xiàn)代信息技術(shù)和商務(wù)手段引入現(xiàn)行的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)中，以保證農(nóng)產(chǎn)品信息收集與處理的有效暢通，通過農(nóng)產(chǎn)品物流、電子商務(wù)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)策略聯(lián)盟，建立起適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高效能的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系統(tǒng)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)

32、銷、電子支付、物流管理以及客戶關(guān)系管理等。它以信息技術(shù)和全球化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為支撐，將現(xiàn)代商務(wù)手段引入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)質(zhì)是用現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)于“三農(nóng)”，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收和農(nóng)村全面進(jìn)步，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的有效途徑 占錦川.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)m .電子工業(yè)出版社，2010，164165.。（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特點(diǎn)從電子商務(wù)發(fā)展的角度來(lái)看電子商務(wù)主要有以下特點(diǎn)：1虛擬化貿(mào)易雙方從磋商、簽定合約到支付等過程必須通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)完成，整個(gè)交易完全虛擬化，整個(gè)交易都在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的環(huán)境中進(jìn)行。2低成本、高效率電子商務(wù)不但無(wú)須中介參與，減少了交易的有關(guān)環(huán)節(jié)從而使交易成本大大降低；而且克服了傳

33、統(tǒng)貿(mào)易方式費(fèi)用高、易出錯(cuò)、處理慢的缺點(diǎn)，縮短了交易時(shí)間，使整個(gè)交易快捷方便。3方便快捷隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們可以更方便的獲取所需信息。農(nóng)產(chǎn)品買賣雙方可以通過電子商務(wù)網(wǎng)站或第三方電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行信息交流、簽訂合同等，隨著科技的發(fā)展，便捷上網(wǎng)和接受服務(wù)的方式會(huì)不斷的出現(xiàn) 孟巍.電子商務(wù)概念研究消費(fèi)導(dǎo)刊科教論壇，2007，2:120121.。從我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)踐看呈現(xiàn)三個(gè)層次的特點(diǎn) 邵兵家.電子商務(wù)概論m2版北京：高等教育出版社，2004，115.：1初級(jí)層次：主要是為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。如一些企業(yè)建立的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上黃頁(yè)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布企業(yè)信息和產(chǎn)品信息。大型農(nóng)業(yè)集團(tuán)建立

34、的超大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)。小企業(yè)或是個(gè)體農(nóng)戶則依托各類農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)發(fā)布信息。2中級(jí)層次：一些網(wǎng)站不僅提供農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，還提供了網(wǎng)上競(jìng)標(biāo)、網(wǎng)上競(jìng)拍、委托買賣等在線交易形式，交易會(huì)員可以直接在網(wǎng)上與自己需要的運(yùn)輸公司洽談，但尚未實(shí)現(xiàn)交易資金的網(wǎng)上支付，資金的支付還是依靠傳統(tǒng)的郵局或銀行實(shí)現(xiàn)。3高級(jí)層次：高級(jí)層次的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商情的網(wǎng)上發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品在線交易，還實(shí)現(xiàn)了交易貨款的網(wǎng)上支付， 是完全意義上的電子商務(wù)。三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀（一）電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展迅速我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比起步較晚，發(fā)展水平不高，但經(jīng)過十幾年的發(fā)展已有很大程度的提高。經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站

35、基本上覆蓋了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的各個(gè)方面，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)功能和農(nóng)村信息服務(wù)日益增強(qiáng)，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)民增收、引導(dǎo)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快農(nóng)村市場(chǎng)流通等起到了積極的作用，引起政府、農(nóng)業(yè)主管部門和社會(huì)各方面的高度關(guān)注。有數(shù)據(jù)顯示目前全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站已超過3萬(wàn)家，涉農(nóng)網(wǎng)站超過6000家以上。許多有特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)日益發(fā)展起來(lái)，如阿里巴巴農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，不論從信息的發(fā)布、尋找相關(guān)的客戶以及相關(guān)的貿(mào)易服務(wù)資訊都提供了比較細(xì)致、到位的服務(wù)。（二）模式多樣結(jié)合近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)踐，把電子商務(wù)的業(yè)務(wù)模式可以分為三大類七種模式 胡天石，傅鐵信.中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展分析j，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，2005.23-27.。第一

36、類是初級(jí)模式，包括目錄模式、信息中介模式、虛擬社區(qū)模式。目錄模式的本質(zhì)是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)方建立自己的網(wǎng)站或者將信息鏈接到某一門戶網(wǎng)站，進(jìn)行產(chǎn)品介紹宣傳。信息中介模式主要是為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提供信息中介服務(wù)。虛擬社區(qū)模式就是利用交流手段，如社區(qū)的公告欄、群組討論、在線聊天、社區(qū)內(nèi)通信等，實(shí)現(xiàn)信息交流和互動(dòng)。這三種模式從不同的角度分別為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的電子商務(wù)提供宣傳、信息和交流溝通的服務(wù)，基本上只是一個(gè)信息交換平臺(tái)，不進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品實(shí)物的網(wǎng)上交易，而是為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上實(shí)物交易提供服務(wù)，僅僅是電子商務(wù)發(fā)展的初級(jí)模式。第二類是電子商務(wù)具有較大規(guī)模和較強(qiáng)實(shí)力的高級(jí)模式，包括電子商店模式、電子采購(gòu)模式、價(jià)值鏈整合模式。電子商店

37、是開設(shè)在因特網(wǎng)上的店面，買賣雙方可通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)買賣，具有成本低、經(jīng)營(yíng)方式靈活、消費(fèi)者范圍廣、不受時(shí)間地點(diǎn)因素限制等特點(diǎn)。電子采購(gòu)是指基于、至少部分基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的采購(gòu)方式，要實(shí)現(xiàn)erp、crm、scm及電子采購(gòu)系統(tǒng)的融合才能實(shí)現(xiàn)。價(jià)值鏈整合是創(chuàng)造一個(gè)價(jià)值鏈戰(zhàn)略，滿足顧客需求，這種模式的采用者大多是具有一定資金實(shí)力的上市農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)。這三種模式都需要大量的資金來(lái)完善系統(tǒng)，而且大多都適用于規(guī)模較大的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)。第三類是第三方電子交易市場(chǎng)模式，包括電子拍賣交易模式和第三方交易平臺(tái)模式。電子拍賣交易模式通過建立虛擬環(huán)境來(lái)完成農(nóng)產(chǎn)品拍賣交易，目標(biāo)是減少成本、擴(kuò)大交易規(guī)模、降低交易

38、風(fēng)險(xiǎn)、健全價(jià)格機(jī)制。第三方電子交易平臺(tái)模式是通過第三方平臺(tái)幫助用戶完成網(wǎng)上交易活動(dòng)。第三方交易平臺(tái)模式是我國(guó)中小型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)目前普遍采用的電子商務(wù)模式，也是最適合中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的電子商務(wù)模式。電子商務(wù)采用“依托地第三方提供的公共平臺(tái)開展電子商務(wù)活動(dòng)”的策略，既可以實(shí)施電子商務(wù)活動(dòng)，又可以以很低的成本加入第三方電子商務(wù)平臺(tái)，享受信息服務(wù)、中介服務(wù)、交易服務(wù)和合同服務(wù)，又可以擴(kuò)大企業(yè)知名度，降低宣傳成本，從而迅速拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。四、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問題我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展起步比較晚，目前還沒有探索出最適合我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的路子，現(xiàn)在還存在很多的問題，嚴(yán)重制約著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商

39、務(wù)的健康發(fā)展 周艷榕，鄒勇.我國(guó)發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的問題與對(duì)策研究j.農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息2007年.。（一）政府在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)上的主導(dǎo)作用發(fā)揮的不夠與歐美等農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展較好的國(guó)家相比，政府在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)上主導(dǎo)作用明顯發(fā)揮的不夠。在其他國(guó)家，農(nóng)業(yè)是受國(guó)家保護(hù)的弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，政府在信息化建社上發(fā)揮的是主導(dǎo)作用，主要是制訂規(guī)劃和政策、加強(qiáng)立法、增加投資等，但從國(guó)內(nèi)發(fā)展情況來(lái)看，國(guó)家在這幾方面作用發(fā)揮不夠。1996年農(nóng)業(yè)部曾制定了“九五”時(shí)期農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息體系建設(shè)規(guī)劃，但是這個(gè)規(guī)劃側(cè)重紙質(zhì)信息，對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)及信息共享明顯重視不夠，而且有些內(nèi)容已發(fā)生變化，急需對(duì)規(guī)劃進(jìn)行修改完善。在投資上，雖然農(nóng)業(yè)部在幾年

40、前就提出“金農(nóng)工程”， 但是國(guó)家一直未予立項(xiàng)，國(guó)家雖拿出專項(xiàng)資金用于農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)，但額度偏小，這在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。盡管農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)已開始運(yùn)行，且內(nèi)容益豐富，部分省級(jí)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已開始起步，但地市級(jí)及縣級(jí)則較為落后，多是單機(jī)作業(yè)，有的微機(jī)型號(hào)還很落后，特別是縣級(jí)農(nóng)口有的連工資發(fā)放都困難，更無(wú)暇顧及農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。（二）農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、體系不健全和服務(wù)信息的不通暢在我國(guó)，城鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村，農(nóng)村網(wǎng)民除了從事農(nóng)業(yè)管理和技術(shù)人員，真正能上網(wǎng)的農(nóng)民可以忽略不計(jì)。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展低水平重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，農(nóng)業(yè)信息化體系統(tǒng)一化與規(guī)范化水平比較低，同時(shí)，農(nóng)業(yè)信息的收集、發(fā)布的

41、格局雖初步形成，但是農(nóng)業(yè)信息的加工、分析、利用及農(nóng)業(yè)信息渠道的開通、農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的培育等發(fā)展緩慢，特別是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)、農(nóng)業(yè)資金市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品加工市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)和運(yùn)輸乃至包裝市場(chǎng)等，尚未開發(fā)或形成，農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)不夠全面、完善，缺乏針對(duì)性。目前的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)還局限于農(nóng)業(yè)新品種和新技術(shù)的傳播，而對(duì)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)供求信息傳播不夠；信息資源開發(fā)利用的深度不夠，表面的、直接的信息比重小，而前瞻性、預(yù)測(cè)性信息比重大；一般性信息繁多、復(fù)雜，而權(quán)威性、可用性信息缺乏，特別是中長(zhǎng)期市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)，結(jié)合本地情況開發(fā)利用的信息資源十分匱乏。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的總量不足、結(jié)構(gòu)失衡導(dǎo)致了農(nóng)

42、民生產(chǎn)上的新的盲目性。另外，農(nóng)業(yè)信息機(jī)構(gòu)仍處于未轉(zhuǎn)制或半轉(zhuǎn)制的傳統(tǒng)體制下。傳統(tǒng)的工作模式不能滿足新體制和迅速發(fā)展的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作的需要，其目標(biāo)和利益與農(nóng)戶的生產(chǎn)和利益缺乏緊密聯(lián)系，造成農(nóng)業(yè)信息的利用效率提高不快。總而言之，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，導(dǎo)致農(nóng)民對(duì)信息技術(shù)和電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)了解甚少，從而嚴(yán)重阻礙著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。當(dāng)今，農(nóng)村基層主要是靠開會(huì)、辦班、發(fā)資料、有線廣播、有線電視等方式傳播農(nóng)業(yè)信息，顯然跟不上市場(chǎng)變化的要求。同時(shí)，農(nóng)民被動(dòng)地、單向地接受農(nóng)村基層干部和農(nóng)業(yè)信息機(jī)構(gòu)的信息傳播，對(duì)信息資源的利用缺乏積極性和風(fēng)險(xiǎn)性，造成農(nóng)業(yè)信息的傳播效率不高。農(nóng)業(yè)信息傳播的落后性、被動(dòng)

43、性、單向性必然造成農(nóng)業(yè)信息的滯后，極易導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大起大落，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品過?；蚨倘?，引起價(jià)格波動(dòng)，以致無(wú)法真正體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，影響農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程。長(zhǎng)期以來(lái)農(nóng)民的信息意識(shí)薄弱，小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)已使農(nóng)民習(xí)慣了種什么、養(yǎng)什么全憑經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，由于經(jīng)濟(jì)和文化基礎(chǔ)的限制，他們沒有條件及時(shí)、直接地從網(wǎng)上獲取信息，也沒有能力對(duì)獲取的信息進(jìn)行分析篩選，更沒有可能上網(wǎng)發(fā)布信息。因此，目前以服務(wù)農(nóng)戶為主的信息傳播，因缺少連接信息網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)戶的有效載體，影響了農(nóng)業(yè)信息應(yīng)有作用的發(fā)揮，也使農(nóng)業(yè)信息難以從網(wǎng)上走進(jìn)廣大農(nóng)戶的家庭 郭作玉.農(nóng)村信息化及農(nóng)村信息服務(wù)j中國(guó)信息界，2009年21期.。（三）農(nóng)業(yè)受自然條件影響大

44、，標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全，缺乏產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品因受自然條件的影響，農(nóng)用品的需求具有很大的不可預(yù)知性。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)區(qū)域和生產(chǎn)者都相對(duì)分散，農(nóng)產(chǎn)品的附加值較低，不耐久存，品類繁多，因而農(nóng)產(chǎn)品不能集中大量保存，且不能統(tǒng)一加工，銷售，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，這些因素極大地阻礙著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化和流通現(xiàn)代化，使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不能順利進(jìn)行。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化，為交易各方提供便利。我國(guó)的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系沒有完全建立，與國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系脫節(jié) 劉浩.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究j.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào):人文社會(huì)版,20

45、09,6(10):46-47.。（四）缺乏高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化人才。但是我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展中的實(shí)際操作技術(shù)人員嚴(yán)重缺乏，科研人員大多都集中在學(xué)府。在我國(guó)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的農(nóng)業(yè)人才只是從事教學(xué)和科研工作，所以農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展缺乏領(lǐng)導(dǎo)者和指揮者，這嚴(yán)重的影響農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)，信息采集和發(fā)布，市場(chǎng)行情分析和反饋，都需要專門的人才。農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)需要一大批不僅精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而且熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的專業(yè)人才，能為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商提供及時(shí)、準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品信息，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行收集、整理，分析市場(chǎng)形勢(shì)，回復(fù)網(wǎng)絡(luò)用戶的電子郵件，解答疑問等。（五）交易主體

46、電子商務(wù)觀念滯后交易主體包括農(nóng)民、中介機(jī)構(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者和農(nóng)業(yè)企業(yè)，其對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的迅速發(fā)展。農(nóng)民文化素質(zhì)普遍偏低，對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)缺乏基本認(rèn)識(shí)，認(rèn)為產(chǎn)品賣出去就行；許多涉農(nóng)企業(yè)還沒有充分認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的巨大商機(jī)，認(rèn)為投資風(fēng)險(xiǎn)大、周期長(zhǎng)，維護(hù)困難，大都持觀望和懷疑態(tài)度。（六）純農(nóng)業(yè)網(wǎng)站較少，利用率較低，缺乏宏觀指導(dǎo)性的農(nóng)業(yè)信息涉農(nóng)網(wǎng)站中純農(nóng)業(yè)網(wǎng)站較少、利用率較低，未能形成農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系。各類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站直觀反映的農(nóng)業(yè)信息多，有關(guān)分析、生產(chǎn)決策的信息較少，嚴(yán)重缺乏宏觀指導(dǎo)性的農(nóng)業(yè)信息，而且大多數(shù)網(wǎng)站內(nèi)容相同，沒有特色，缺乏專業(yè)性和實(shí)用性，且分布不均，因此網(wǎng)站不能因地制宜地為

47、更多地區(qū)的農(nóng)民提供全面的、周到的、符合實(shí)際需要的服務(wù)。要發(fā)揮農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的巨大潛力，一定要建立一個(gè)高效的規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，建立規(guī)范的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。（七）農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全建設(shè)現(xiàn)代物流配送體系，是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化物流配送的很少。物流配送需要高質(zhì)量的保鮮設(shè)備，一定規(guī)模的運(yùn)輸設(shè)備和人力，需要大量投資。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)很多是以批發(fā)市場(chǎng)為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的，亟待建設(shè)現(xiàn)代的物流配送體系。五、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要對(duì)策（一）政府應(yīng)發(fā)揮在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)中的主導(dǎo)作用通過政府推動(dòng)，整合現(xiàn)有信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，構(gòu)建覆蓋鄉(xiāng)村的多級(jí)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)。各級(jí)政府應(yīng)發(fā)揮宏觀規(guī)劃和指

48、導(dǎo)作用，加強(qiáng)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、出臺(tái)相關(guān)文件、組織學(xué)習(xí)與培訓(xùn)、加大宣傳力度，使大家充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要性。同時(shí)，理順各方關(guān)系，提供有效的政策支持，解決當(dāng)前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展滯后、混亂的問題。農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的費(fèi)用，不能轉(zhuǎn)嫁給農(nóng)民，政府應(yīng)給予廣泛而有力的引導(dǎo)和支持，加大農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、廣播電視、電話等多種通訊手段，建立起覆蓋縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)。建立各級(jí)信息咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民使用各類信息設(shè)施，掌握電子商務(wù)的各項(xiàng)技能。政府可以通過工業(yè)反哺的方式來(lái)加大投入，搞好信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，這樣既提高了農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，又給農(nóng)產(chǎn)品間接提供了補(bǔ)

49、貼。農(nóng)業(yè)信息是一種典型的公共產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的外部性，難以通過市場(chǎng)來(lái)提供。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的概念已趨于寬泛化，不應(yīng)再局限于傳統(tǒng)意義上的水利、中低產(chǎn)田改造等，還應(yīng)加上農(nóng)業(yè)信息化項(xiàng)目。因此，應(yīng)當(dāng)把農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施作為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的有機(jī)組成部分，主要由各級(jí)政府來(lái)共同投資建設(shè)，由政府來(lái)提供農(nóng)業(yè)信息這種公共產(chǎn)品，這也是新形勢(shì)下改革財(cái)政支農(nóng)方式的一種新嘗試。各級(jí)政府能夠用于農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的資金明顯不足，缺口較大，關(guān)鍵是要抓住以下5個(gè)環(huán)節(jié):一是應(yīng)針對(duì)當(dāng)前農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中信息不暢、產(chǎn)銷脫節(jié)這一突出問題，面向基層和農(nóng)民的實(shí)際需求，以提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)作為近期農(nóng)業(yè)信息化的中心任務(wù)；二是充

50、分利用現(xiàn)有的信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，節(jié)約投資，突破資金不足的瓶頸制約，從根本上緩解農(nóng)業(yè)信息化設(shè)施供給不足的矛盾；三是免費(fèi)為農(nóng)民提供信息服務(wù)，從根本上解決廣大農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的巨大需求與實(shí)際需求嚴(yán)重不足之間的矛盾；四是采取各級(jí)政府分級(jí)投資的方法，以新的投資機(jī)制和運(yùn)作方式調(diào)動(dòng)地方政府參與農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的積極性和主動(dòng)性；五是將農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)工程與“政府上網(wǎng)”工程同步建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“兩網(wǎng)合一”是一條切實(shí)可行的途徑。（二）加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施具有公共產(chǎn)品性質(zhì)，政府部門要積極做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)，提高因特網(wǎng)的寬帶服務(wù)，為開展電子商務(wù)創(chuàng)造有力的基礎(chǔ)條件。進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)站和農(nóng)村信息

51、服務(wù)中心的建設(shè)，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)知識(shí)的宣傳普及。農(nóng)村服務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初具規(guī)模，但是目前主要縣級(jí)平臺(tái)較為健全、工作較好的利用多媒體開展信息服務(wù)。作為農(nóng)村的最基層單元鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村信息基礎(chǔ)設(shè)施還比較落后，建設(shè)投入不足。鼓勵(lì)各種社會(huì)力量參與，構(gòu)建保證信息的完整性和安全性的多層次、開放的網(wǎng)絡(luò)體系。把網(wǎng)絡(luò)連接到種養(yǎng)殖大戶、農(nóng)民紀(jì)經(jīng)人、農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民的家中。在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，應(yīng)具有針對(duì)性。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、農(nóng)民素質(zhì)較高的地區(qū)，應(yīng)積極采取各種措施，鼓勵(lì)和幫助農(nóng)民上網(wǎng)；在經(jīng)濟(jì)較不發(fā)達(dá)、農(nóng)民知識(shí)水平較低的地區(qū)，可以依托目前較為普及的電話網(wǎng)、電視網(wǎng)、廣播網(wǎng)，大力發(fā)展廣播電視和通訊工程。（三）提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌化和標(biāo)

52、準(zhǔn)化電子商務(wù)的一個(gè)重要特征就是商品的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化，農(nóng)產(chǎn)品作為特殊的產(chǎn)品，其生產(chǎn)受到多種因素的影響，而這些特殊性，加大了其在特征和質(zhì)量方面的度量標(biāo)準(zhǔn)的制定的難度，而標(biāo)準(zhǔn)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得以廣泛開展的一個(gè)先決條件，沒有標(biāo)準(zhǔn)，就不能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行比對(duì)，就沒有衡量產(chǎn)品質(zhì)量的準(zhǔn)繩。農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品的品牌和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系建設(shè)上一直相對(duì)滯后，這已成為制約農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個(gè)重要問題。為了適應(yīng)發(fā)展電子商務(wù)的需要，今后一方面要大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略，加快實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品包裝化、商標(biāo)化銷售策略。另一方面，政府或行業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)應(yīng)該盡快引導(dǎo)廣大農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)加快執(zhí)行國(guó)家的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、重量標(biāo)準(zhǔn)和包裝規(guī)格等標(biāo)準(zhǔn)體系

53、，以減少不必要的資源浪費(fèi)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電子交易奠定基礎(chǔ) 王艷.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展對(duì)策與研究j，內(nèi)江師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2010年11期.。（四）加快培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)離不開具有現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)、商務(wù)知識(shí)和掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的復(fù)合型人才。首先，政府應(yīng)發(fā)揮指導(dǎo)作用，鼓勵(lì)各級(jí)教育機(jī)構(gòu)開設(shè)農(nóng)業(yè)信息化相關(guān)專業(yè)，并給予一定的政策傾斜和資金資助，培養(yǎng)從高等教育到職業(yè)教育等多層次的農(nóng)業(yè)信息化人才。高校根據(jù)自身實(shí)力開設(shè)“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)專業(yè)或方向”，或者在“農(nóng)業(yè)”相關(guān)專業(yè)開設(shè)電子商務(wù)課程，并鼓勵(lì)優(yōu)秀人才從事農(nóng)業(yè)電子商務(wù)工作。其次，開展計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)培訓(xùn)，提高農(nóng)業(yè)科研人員的信息能力，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)信息人才。最后，實(shí)施遠(yuǎn)程

54、教育，提高勞動(dòng)者素質(zhì)，強(qiáng)化農(nóng)民信息意識(shí)，培養(yǎng)高素質(zhì)的新型農(nóng)民。（五）對(duì)農(nóng)民進(jìn)行引導(dǎo)和培訓(xùn)，加強(qiáng)農(nóng)民電子商務(wù)意識(shí)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)要發(fā)展，必須要轉(zhuǎn)變農(nóng)民的思想觀念。思想觀念的轉(zhuǎn)變和管理理念的更新對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)起著領(lǐng)導(dǎo)性的作用。我國(guó)與農(nóng)業(yè)相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)者普遍缺乏信息技術(shù)和電子商務(wù)等方面的知識(shí)，因而企業(yè)和政府投入不足，也就制約了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。要提高人們的電子商務(wù)的意識(shí)，領(lǐng)導(dǎo)者的鼓勵(lì)和支持是前提。企業(yè)和政府引導(dǎo)和鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)化人才，推廣網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用水平，廣大人民群眾只有接觸網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)用網(wǎng)路，才能了解到網(wǎng)絡(luò)對(duì)于農(nóng)業(yè)的發(fā)展作用。因而，人民獲得和使用新知識(shí)的能力大大提高。（六）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的飛速發(fā)展和需

55、求資源的提升，亟需發(fā)展和建設(shè)具有整合增值能力的、有品牌效應(yīng)的、能適應(yīng)農(nóng)業(yè)發(fā)展新需求的電子商務(wù)網(wǎng)站。因此，對(duì)于具有發(fā)展?jié)摿Φ纳孓r(nóng)網(wǎng)站，應(yīng)增加政府支持力度。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)大體上可分為三類：一類是起宏觀指導(dǎo)作用的政府農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，此類網(wǎng)站的特點(diǎn)是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)和管理；另一類是起農(nóng)業(yè)信息中介作用的非政府組織網(wǎng)站，此類網(wǎng)站的特點(diǎn)是提供綜合性農(nóng)業(yè)信息或?qū)I(yè)化信息；第三類則是直接用于農(nóng)產(chǎn)品交易的網(wǎng)站，這是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的最終表現(xiàn)形式，此類網(wǎng)站的特點(diǎn)是能夠提供農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。以外，還可以根據(jù)各地的特點(diǎn)搭建特色農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站應(yīng)研究和開發(fā)適于農(nóng)民需求和使用的便捷商務(wù)服務(wù)模式，應(yīng)根據(jù)農(nóng)村特點(diǎn)，提供適應(yīng)

56、農(nóng)民需求的、簡(jiǎn)便的、多維的電子商務(wù)延伸服務(wù)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與先進(jìn)的移動(dòng)通訊技術(shù)相結(jié)合，利用手機(jī)短信、語(yǔ)音通訊，視頻講解病蟲害預(yù)警、網(wǎng)上交易知識(shí)直播、信息發(fā)布等多種服務(wù)手段，進(jìn)行網(wǎng)上農(nóng)業(yè)貿(mào)易、市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)、產(chǎn)品展示和廣告宣傳，盡快提升農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的網(wǎng)上成交率，讓農(nóng)民體驗(yàn)電子商務(wù)的威力和實(shí)效。（七）加快農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品都是大批量的產(chǎn)品，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說物流是至關(guān)重要的，大力建設(shè)和提升現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，將市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋到各個(gè)區(qū)域中心城市是當(dāng)前的重要舉措。重點(diǎn)培育一批有發(fā)展實(shí)力和潛力的農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)，進(jìn)行物流設(shè)備、物流技術(shù)和人才等方面的資助和指導(dǎo)，盡快將它們培育成農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)的支柱企業(yè)。扎實(shí)地建設(shè)和培育一批產(chǎn)