基于品牌推廣思維的標(biāo)志系統(tǒng)構(gòu)

1、基于品牌推廣思維的標(biāo)志系統(tǒng)構(gòu)摘要 ：文章結(jié)合品牌推廣的相關(guān)理論，著重分析了標(biāo)志構(gòu)建的原則和設(shè)計方法，并提出了構(gòu)建一個成功的標(biāo)志形象不僅要有一個美觀的造型還要充分考慮其市場策略、品牌推廣及可識性等相關(guān)因素，使人們能夠充分認(rèn)識在品牌市場推廣的背景下如何設(shè)計出優(yōu)秀的標(biāo)志形象，以更好的服務(wù)于企業(yè)。 關(guān)鍵詞 ：標(biāo)志設(shè)計，品牌，市場推廣 引言 隨著市場競爭日益尖銳化，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)正日益從純粹產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭時代，良好的品牌形象已成為許多企業(yè)能否在殘酷競爭中取得成功的關(guān)鍵。標(biāo)志是表明企業(yè)或產(chǎn)品特征的符號，也是品牌形象最核心的部分。標(biāo)志傳達(dá)信息的功能很強(qiáng)，在一定條件下，甚至超過語言文字，在當(dāng)代市場條件下，構(gòu)建

2、一個成功的標(biāo)志形象不僅要找到恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)語言，而且一定要將品牌推廣理念融入其中。 1、 品牌推廣的實(shí)質(zhì) 品牌推廣是指企業(yè)為擴(kuò)大產(chǎn)品市場份額，提高產(chǎn)品銷量和知名度，而將有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，激發(fā)和強(qiáng)化其購買動機(jī)，并促使這種購買動機(jī)轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買行為而采取的一系列措施。1品牌推廣也是一項極其復(fù)雜的心理溝通活動，只有找準(zhǔn)市場上的目標(biāo)消費(fèi)者，分析他們的需求和審美喜好，制定出符合自身要求的品牌形象，才能影響他們的行為和態(tài)度，促使他們購買產(chǎn)品，同時開發(fā)潛在的消費(fèi)市場。 www.shg- 2、品牌推廣思維下標(biāo)志設(shè)計的原則 現(xiàn)代市場營銷中，人們越來越重視品牌推廣的作用，因?yàn)槠髽I(yè)行銷策劃的成敗最終

3、要通過產(chǎn)品銷售量來評定。品牌推廣是在企業(yè)與目標(biāo)顧客或社會受眾之間進(jìn)行的，企業(yè)通過一系列的形象宣傳，使受眾對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感，并逐步培養(yǎng)出消費(fèi)者的品牌忠誠度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)永續(xù)發(fā)展的目的。優(yōu)秀的品牌應(yīng)該擁有一個有著獨(dú)一無二造型、色彩、圖案和字體的標(biāo)志，它也是代表其地位、特征和精神內(nèi)涵的符號形象。這樣一種標(biāo)志，要能夠體現(xiàn)以下幾項原則： 2.1 定位準(zhǔn)確 每一個品牌都有自己特定的細(xì)分市場，即都有自己的消費(fèi)人群。標(biāo)志形象要想深入人心，一定要進(jìn)行定位策略的分析，這是設(shè)計理論構(gòu)架中的一個核心概念，它能夠通過勾勒品牌形象和所提供價值的行為，使消費(fèi)者理解和真正認(rèn)識該品牌有別于其他品牌的特征。標(biāo)志的設(shè)計定位是一個極

4、其復(fù)雜的過程，包括市場定位、品牌定位、產(chǎn)品定位、受眾定位。2 2.2 提升形象 標(biāo)志是整體品牌視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)品牌形象的特征符號。好的標(biāo)志不但要能夠正確的傳達(dá)出品牌信息，讓人記憶深刻，而且在一定程度上要能美化品牌形象，擴(kuò)展品牌聲譽(yù)，就好比為品牌穿上了一件漂亮的衣裳。 2.3 符合時代 設(shè)計在線.中國 審美意識是隨著時代而發(fā)展變化的,它滲入人們的審美心理之中,不同時代的人們由于所處時代背景不同，有著不同的審美情趣。在設(shè)計領(lǐng)域，“創(chuàng)新是設(shè)計的根本”已是不爭的共識，每個時代的設(shè)計都是在不斷的否定過去而取得進(jìn)步的。標(biāo)志形象同樣也要不斷與時俱進(jìn)，企業(yè)本身

5、就在不斷發(fā)展變化，它也希望能不斷改變其舊有的形象，給人一種朝氣蓬勃的感覺，所以其標(biāo)志應(yīng)當(dāng)兼容實(shí)用性和時代性。 3、品牌推廣思維下標(biāo)志設(shè)計的要點(diǎn) 所有的設(shè)計都是以美感為基礎(chǔ)，標(biāo)志形象設(shè)計也不例外，即要通過美好的形象去吸引受眾的眼球，并在其心里留下良好的印象。設(shè)計師可以從以下幾個要點(diǎn)去把握： 3.1 易于識別 品牌的個性形象是市場競爭中必不可少的利器，研究表明人們所感知的外部信息，有80%通過視覺效應(yīng)傳達(dá)給大腦。市場經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，使得商品市場里同類產(chǎn)品品牌繁多，其質(zhì)量、等級、規(guī)格、特點(diǎn)卻是大不相同。許多商家為了打開自己品牌的銷路，不惜去模仿一些知名品牌的形象。這些情況在一定程度上都影響了消費(fèi)者對

6、品牌的識別。 設(shè)計在線.中國 標(biāo)志設(shè)計不同于繪畫創(chuàng)作,它必須緊密結(jié)合對象,以高度提煉、概括的形象表明事物的特征,并以圖形符號的形式向人們傳情達(dá)意,使人們在瞬間能對它作出識別判斷。3各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團(tuán)乃至個人的根本利益，決不能互相模仿抄襲，以免造成錯覺。標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。標(biāo)志的形態(tài)、色彩、肌理、都有明確的市場細(xì)分，是一個科學(xué)細(xì)致的系統(tǒng)化過程，設(shè)計時應(yīng)當(dāng)充分考慮市場上的干擾因素，進(jìn)行必要的市場調(diào)查，找到自身的特點(diǎn)，將簡潔獨(dú)特的視覺形象賦予品牌,方便消費(fèi)者的記憶。如世界知名品牌ibm、麥當(dāng)勞、摩托羅拉等標(biāo)志形象都是以一種簡潔、美觀、易記的形象展示在消費(fèi)者面前。

7、 3.2 構(gòu)思新穎 設(shè)計貴在創(chuàng)新，不僅要有新穎的形態(tài)，還要有新的理念。新形態(tài)是塑造形象的一個重要方面，主要通過標(biāo)志形態(tài)的尺度、形狀、比例及其相互之間的構(gòu)成關(guān)系營造出特定的形象，使人產(chǎn)生超越、含蓄、趣味、愉悅、輕松、清新等不同的心理情緒，使消費(fèi)者產(chǎn)生某種心理體驗(yàn)，與他們的情感產(chǎn)生共鳴，從而建立起特定的品牌形象。 標(biāo)志設(shè)計作為一種人為的創(chuàng)造物，是品牌信息的載體，也是消費(fèi)者識別產(chǎn)品的重要依據(jù)。為了避免和其它品牌相混淆，也能經(jīng)得起時間的考驗(yàn)，在形態(tài)的構(gòu)思上盡量要新穎獨(dú)特。設(shè)計構(gòu)思的過程中可以從以下幾點(diǎn)去考慮： 、強(qiáng)化品牌的差異性優(yōu)勢和特點(diǎn)，符合特定的銷售人群，選擇合適的圖形去表達(dá)。 、每一個品牌都具有

8、不同的地域性，它可能包括品牌的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。標(biāo)志不僅可用顯著的地域特征語言去感動特定范圍的消費(fèi)受眾，而且獨(dú)特的地域文化也是塑造獨(dú)特形象的根本。 、融入現(xiàn)代化、國際化的設(shè)計手法。由于品牌可能要參與國際化的競爭，在其標(biāo)志形象上也可考慮吸取國際上流行的設(shè)計精華。這樣的品牌才能放眼世界，具有國際認(rèn)知度。 3.3 內(nèi)涵深刻 語言或所有的符號系統(tǒng)都是為了傳達(dá)而誕生的。但是，語言與所有的符號系統(tǒng)一經(jīng)形成，同時也就成為一種文化的象征與人類一切創(chuàng)造的體現(xiàn)。4標(biāo)志作為品牌的符號，要將品牌所涉及的信息全部包括在內(nèi)，其形象就一定是含義深刻的。標(biāo)志的起源可以追朔到遠(yuǎn)古時代的圖騰符號，如半坡出土的彩陶上繪有各式各樣的蛙紋，蛙是一種多產(chǎn)的動物，原始先民將其作為生殖崇拜的符號，祈望子孫的不斷延續(xù)。 現(xiàn)代標(biāo)志盡管崇尚簡潔的外觀形象，但不能因此而削弱標(biāo)志所要傳達(dá)的內(nèi)在信息。只有賦予標(biāo)志一定的象征含義，才會是一個真正的生命體。我國許多標(biāo)志設(shè)計中，參考圖騰概念為創(chuàng)作思路的標(biāo)志也很多，他們對企業(yè)品牌的推廣起到了積極的作用。如2008年申奧標(biāo)志就是采用了一個民族化的中國結(jié)形象為主體進(jìn)行抽象變形，試想如果標(biāo)志形象不具有很深厚的文化寓意，是很難得到國際友人認(rèn)可的。 4、結(jié)束語 綜上所述，構(gòu)建符合品牌推廣要求的標(biāo)志是