大型綜合季房展會策劃案

1、 我和秋天有個約定 2012城市慢生活節(jié) 策劃方案展會背景我和秋天有個約定城市慢生活體驗節(jié)暨2012秋季房展會是順應(yīng)鎮(zhèn)江房地產(chǎn)市場發(fā)展的需要而衍生發(fā)展的大型年度活動。鎮(zhèn)江房地產(chǎn)經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，尤其是在近幾年行業(yè)的激烈競爭，國家宏觀調(diào)控嚴(yán)格把控下，亟待需要通過一系列整合的載體平臺把房地產(chǎn)行業(yè)的各個相關(guān)單位和開發(fā)商聚集在一起，探討如何更好的促進房地產(chǎn)的可持續(xù)健康發(fā)展。 鎮(zhèn)江文廣春秋兩季大型房展會自2011成功舉辦以來，引起了社會的廣泛關(guān)注，受到了業(yè)界的高度好評，由鎮(zhèn)江文廣集團承辦的本次展會，是鎮(zhèn)江最大規(guī)模、品牌化舉辦的房地產(chǎn)展示交易會。為配合房展會活動，擴大其吸引力和影響力，以及更好地展示鎮(zhèn)江的優(yōu)

2、美人居環(huán)境和豐富的人文生活。展會組委會精心策劃、適時推出一系列地產(chǎn)相關(guān)活動。通過豐富多彩的活動內(nèi)容，在展會期間及其前后大力宣傳倡導(dǎo)文明、健康的生活方式，提升優(yōu)秀樓盤的知名度和美譽度。 展會目標(biāo)1、通過舉辦房展會，給房地產(chǎn)行業(yè)搭建一個交流的平臺。2、通過舉辦房地產(chǎn)交易會，搭建一個房地產(chǎn)項目集中展示的平臺。3、通過業(yè)內(nèi)人士的交流，促進房地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)的健康發(fā)展。4、通過舉辦房展會會，刺激鎮(zhèn)江房地產(chǎn)市場購買需求。5、體現(xiàn)政府建市的發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建鎮(zhèn)江和諧人居。 展會策略房展會活動項目1. 活動新聞發(fā)布會2. 樓盤項目展示3. 鎮(zhèn)江房地產(chǎn)論壇展會參展內(nèi)容一、房地產(chǎn)行業(yè)展示 鎮(zhèn)江內(nèi)、外房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、品質(zhì)

3、樓盤項目、物業(yè)管理企業(yè)、房地產(chǎn)咨詢中介代理機構(gòu)等。二、房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè) 金融業(yè)、保險業(yè)、建筑門窗、裝修、家裝設(shè)計公司、家居用品、廚衛(wèi)設(shè)施、運動、康體設(shè)施、各類裝飾材料、汽車等。三、其它行業(yè) 娛樂、休閑、餐飲等行業(yè)如何提升關(guān)注度核心策略： 面對目前的樓市低迷形勢，我們需要做的就是給與房地產(chǎn)企業(yè)充分的參展信心。因此，我們的主線活動必須是強有力的，讓房產(chǎn)商充分感受到有對他們品牌及銷售有明確幫助的主線活動。而這樣的活動必然是真正順應(yīng)購房消費者需求，并能夠吸引他們到展會現(xiàn)場并且消費。 提升目標(biāo)消費者的關(guān)注度就必然要從切實的優(yōu)惠出發(fā)。我們將通過“全城發(fā)放天天特惠房購房代金券”的預(yù)熱活動把3天的展會變成至少1

4、-2個月的關(guān)注期，把全市消費者的購房需求調(diào)動出來。展會策略如何拉動產(chǎn)業(yè)鏈，打造行業(yè)展會航母用品牌聯(lián)合戰(zhàn)略吸引不同需求的人群到場 人氣是關(guān)鍵【展會全稱】：我和秋天有個約定2012城市慢生活體驗節(jié)讓家居、建材、裝飾、汽車等周邊行業(yè)更多的參與到“樓事”中來（下詳見主線活動）在活動現(xiàn)場用多種方式引發(fā)人氣（下詳見現(xiàn)場規(guī)劃）為提高效率，建議聯(lián)合主流媒體、行業(yè)協(xié)會合作招展。展會主題在上述策略前提下，本次房展會的傳播主題應(yīng)該和目前國家調(diào)控政策相呼應(yīng)，更加強調(diào)將購房的目的還原到“安家”的“剛需”本質(zhì)上來，同時秉承2012春季房展會的活動主題，推出“將特惠房進行到底”活動口號。山水鎮(zhèn)江 宜居之城展前主線活動主線活

5、動一 2012鎮(zhèn)江經(jīng)濟論壇之調(diào)控之下的房地產(chǎn)營銷【時間】：九月中旬【地點】：未定【內(nèi)容】：針對當(dāng)前經(jīng)濟形勢、房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀，邀請知名地產(chǎn)專家與開發(fā)商共同對房地產(chǎn)營銷形式進行研究探討。流程：1、進行“你心目中的優(yōu)秀樓盤”網(wǎng)上調(diào)查 2、舉辦房地產(chǎn)論壇，并進行全程錄播 3、制作相關(guān)專題發(fā)布在網(wǎng)站上主線活動二 12萬份購房代金劵 “惠動全城”大放送【活動說明】：活動從展前8月份啟動，一直延續(xù)到展會結(jié)束?！净顒幽康摹浚壕褪菫榱颂崆凹ぐl(fā)和調(diào)動有效消費群體的購房需求，從而將這種購房需求保持到直至展會活動開始?！净顒有问健浚涸?、9月份中，我們將通過電視、電臺、報紙、短信、廣告和大篇幅的新聞，向全市宣傳“我和

6、秋天有個約定2012城市慢生活體驗節(jié)活動“即將啟幕，提前向有購房需求的消費者發(fā)放12萬份（對外宣傳數(shù)字）購房代金券。而這些購房代金券只能在房展會現(xiàn)場使用。代金券價值1000、2000、5000三種，三種為一套，每個觀眾憑身份證可領(lǐng)取2套。備注：1.此優(yōu)惠券只限房展會現(xiàn)場使用；2.憑券可至現(xiàn)場獲知使用細(xì)則，券面沒有具體細(xì)節(jié)；3.憑券可參與現(xiàn)場抽獎。 另外為達(dá)到盡可能多的發(fā)放購房優(yōu)惠券的目的，我們還設(shè)計了兩種發(fā)放優(yōu)惠券的形式作為前期地面活動的補充：1.到“天天特惠房”欄目組填寫購房意向表登記，登記成功后可以憑身份證號領(lǐng)取。2.在展會現(xiàn)場我們還將發(fā)放剩余優(yōu)惠券，但第一點我們事先不作宣傳，直到展會快開

7、始前才會宣傳。之前強調(diào)數(shù)量有限，領(lǐng)完為止。 現(xiàn)場活動策略展會主線活動主線活動 購房消費代金劵活動說明：內(nèi)容詳見上部分。1、向每一個有代金券的人發(fā)放細(xì)則說明。2、在顯著位置公布細(xì)則。3、在各參與活動樓盤內(nèi)張貼統(tǒng)一海報，說明細(xì)則。 4、向每一位有代金卷的消費者發(fā)放本次展會的紀(jì)念品現(xiàn)場規(guī)則說明如下：主線活動 買房送家居【活動目的】：實行房產(chǎn)與房產(chǎn)周邊相關(guān)行業(yè)的品牌強強聯(lián)合，拉大內(nèi)需，促進消費?！净顒诱f明】：消費者憑買房有效憑證領(lǐng)取家居優(yōu)惠套餐券。形式可為一本優(yōu)惠手冊，包括本次參展家裝、家居、建材企業(yè)提供的優(yōu)惠。有效期由家裝企業(yè)自行制定。 優(yōu)惠內(nèi)容由組委會向參展企業(yè)統(tǒng)一收集，統(tǒng)一印刷，現(xiàn)場統(tǒng)一發(fā)放。主

8、線活動 “愛在鎮(zhèn)江城市路線尋寶活動” 在活動現(xiàn)場內(nèi)設(shè)計一個“謎宮”，有多條線路組成，模仿交通線路，道路兩邊是各個站點及周邊樓盤的介紹，并有很多小紙條，內(nèi)容是關(guān)于周邊生活的小問題，觀眾可以取下自己會的進行答題，到相關(guān)樓盤去領(lǐng)獎。 這不僅是對參展樓盤的一個很好的展示，更是為參展商帶人氣的一個方法。主線活動“企業(yè)風(fēng)采舞臺秀”秀出青春 秀出活力與熱情 秀出不一樣的企業(yè)風(fēng)姿與多彩活動在展會期間白天舉行，劃分出不同時段，將舞臺全權(quán)交給參展商企業(yè)，可以吹拉彈唱的嘻哈表演，或是中規(guī)中矩的產(chǎn)品推介會，沒有做不到只怕你想不到，由他們在舞臺上盡情展現(xiàn)自己的企業(yè)風(fēng)采。主線活動 大型專場晚會初步設(shè)定:分為三場,每晚一場

9、組成：開幕式大型歌舞晚會 明星歌友會 鎮(zhèn)江本土民謠晚會展會其它主線活動12012秋季房展會 2大型電視欄目天天特惠房購房行動“將特惠進行到底”3.王語在關(guān)注購房交流會 4.透明直播室全天不間斷錄制、直播特別節(jié)目5創(chuàng)意集市展6.cosplay活動流程一、 開幕式：2012年9月xx日上午，在房展會現(xiàn)場舉行盛大的開幕儀式，主要有市政府領(lǐng)導(dǎo)講話、文廣集團領(lǐng)導(dǎo)講話、房管局領(lǐng)導(dǎo)講話、開發(fā)商代表講話、組委會致詞、剪彩儀式、文藝匯演等活動。開幕儀式為整個活動聚集人氣打響第一炮?！緯r間】：2012年9月xx日9：0011:30【地點】：未定 二、展示交易會各參展項目、企業(yè)自愿報名參加展示交易會。組委會布展單位

10、作框架布展，參展企業(yè)自行布置展位，自帶所需物料，包括人員、沙盤、樣品、戶型模型、圖片、宣傳資料等。在展出期間可進行促銷、簽約等經(jīng)營活動?！菊箷r間】：2012年9月xx-xx日【展會地點】： 展會現(xiàn)場可設(shè)置【導(dǎo)展導(dǎo)購】：設(shè)置綜合服務(wù)區(qū)，進行展場導(dǎo)展及導(dǎo)購?！局脴I(yè)咨詢】：設(shè)置置業(yè)咨詢區(qū)，為購房者提供全面置業(yè)咨詢服務(wù)。 注：如參展企業(yè)需要自行組織各類文藝及宣傳活動，請?zhí)崆巴ㄖ箷M委會，并在回執(zhí)函中注明活動時間、形式、人數(shù)等，以便于組委會統(tǒng)一管理安排。三、展示會現(xiàn)場主要活動活動一 特惠房展銷 組織參展企業(yè)讓利于消費者，拿出項目的部分房源進行“2012特價商品房展銷”活動，由電視、報紙媒體分期推廣，

11、展會現(xiàn)場展銷?；顒佣?2012年度新盤推介特輯 展會期間，由組委會組織于2012年開盤的樓盤，在媒體上集合宣傳，向購買住房者整體推薦?！咀ⅲ赫箷С置襟w將重點跟蹤報道?！炕顒尤?購房直通車 2012年9月xx日9月xx日（每天9：0018：00），在展會主會場開通到各參展房地產(chǎn)項目的購房直通車，由參展企業(yè)自派車輛（限派一輛、最大為中巴車型），組委會進行統(tǒng)一調(diào)度、管理。 四、展示會展位安排及參展費用【特殊展位】：主辦單位辟出特展位，提供給房展會主要贊助商、協(xié)辦單位等參展單位自行布展?！緲?biāo)準(zhǔn)展位】：面積為 xx平米，提供給房地產(chǎn)開發(fā)商進行項目展示，費用 xx萬元【非房地產(chǎn)展位】：面積為xx平米，提

12、供給建材、家裝等相關(guān)行業(yè)進行產(chǎn)品展示，費用為xx萬元【會務(wù)證件及資料】：每個展位發(fā)放布展證6張、參展證6張、停車證1張，會刊4本。 五、展示會時間安排1、展位選擇時間【參展單位報名時間】：2012年x月x日-x月x日【詳細(xì)內(nèi)容見附件】：參展回執(zhí)函房地產(chǎn)行業(yè)展位選擇時間：【時間】：2012年x月x日-x月x日【地點】：【非房地產(chǎn)參展單位展位選擇時間】：【時間】：2012年x月x日x月x日【地點】： 注意事項：各參展企業(yè)所選展位必須自用，不得轉(zhuǎn)讓，不得為其他企業(yè)代選展位。 （現(xiàn)場平面圖見附件：展位分布圖）2、展示會時間安排 【布展時間】：2012年xx月xx日xx月xx日 參展單位領(lǐng)取布展證、參展

13、證、展會期間看房直通車停車證及布展現(xiàn)場管理制度細(xì)則、電器照明安裝規(guī)定、組委會各部門聯(lián)系電話以及相關(guān)材料等。2012年xx月xx日xx日 參展單位進場布展（早8：00至晚23：00）2012年xx月xx日組委會進行檢查并做調(diào)整，開展前復(fù)查。（具體內(nèi)容見附件：參展單位須知）【開展期】：2012年9月xx日9月xx日2012年9月xx日 六、閉幕式：時間：2012年9月xx日下午xx點地點：未定 主要活動：領(lǐng)導(dǎo)致辭；房展會交易成果發(fā)布。展會媒體宣傳（一）宣傳媒體1、報紙：鎮(zhèn)江壹周 鎮(zhèn)江網(wǎng)絡(luò)廣播電視網(wǎng)2、電視：鎮(zhèn)江電視臺新聞頻道、民生頻道、城市資訊頻道、影視頻道3、電臺：鎮(zhèn)江電臺交通頻率、新聞頻率、音

14、樂頻率、經(jīng)濟頻率、健康頻率、故事頻率4、鎮(zhèn)江市區(qū)樓體戶外led大屏：商業(yè)城一店、郵政大樓、商業(yè)城二店、文廣大樓（二）宣傳形式1、新聞報道：“房展會”籌備期、開展期全面跟蹤報道。2、“房展會”專欄：在主流媒體開辟“房展會”專欄，集中報道。3、廣告宣傳：在“房展會”籌備期、開展期將投放高密度廣告宣傳。（三）其它1、會刊：統(tǒng)一制作“房展會“會刊，請參展企業(yè)提供已設(shè)計完成的效果圖。2、“房展會”通訊：組委會在“房展會”籌備開展期間將編制通訊，向參展企業(yè)和社會大眾通報籌備情況及展示交易情況。 3、會場包裝、開幕式包裝、公關(guān)活動等宣傳 （四）宣傳實施（一） 媒體宣傳：1、xx月xx日，召開房展會新聞發(fā)布會

15、，向社會各界通報有關(guān)房展會信息。2、xx月xx日至xx月xx日，發(fā)動宣傳攻勢，電視宣傳、戶外宣傳。3、xx月xx日到xx月xx日，在鎮(zhèn)江電視臺、鎮(zhèn)江壹周發(fā)布新聞和公告，以及相關(guān)系列報道，主要報道房展會進展事宜。4、xx月xx日，房展會開幕信息發(fā)布，發(fā)布媒體：鎮(zhèn)江電視臺、鎮(zhèn)江壹周、戶外大屏戶外廣告?！局黝}】：我和秋天有個約定2012城市慢生活體驗節(jié)xx月xx日盛大啟幕！ 5、xx月xx日-xx日鎮(zhèn)江電視臺、鎮(zhèn)江廣播電臺、鎮(zhèn)江壹周及鎮(zhèn)江各大主流媒體對房展會現(xiàn)場進行跟蹤報道。6、鎮(zhèn)江電視臺等相關(guān)媒體對房展會成果進行報道。展會招商一、參展企業(yè)要求1. 所有想?yún)⑴c到本次“慢生活”體驗節(jié)的商家2. 與文廣集團有合作關(guān)系的相關(guān)單位優(yōu)先3.參展企業(yè)所展示樓盤需證件齊全、合法有效，并承諾在會展期間消費者所購房無欺詐行為、所簽合同合法有效。4.參展企業(yè)須在xx月xx號前將參加本次參加購房優(yōu)惠卷的額度、參展樓盤信息等資料表格交與協(xié)辦方，并同協(xié)辦方確認(rèn)展位位置。5.參展企業(yè)需要提供一定數(shù)量的房源作為特惠房參展二、參展企業(yè)權(quán)益（普通）1.現(xiàn)場標(biāo)準(zhǔn)展位大小