消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn)PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn) 第七章第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn) 一、消費(fèi)市場(chǎng)概念、分類、特點(diǎn)一、消費(fèi)市場(chǎng)概念、分類、特點(diǎn) 市場(chǎng)，是由于社會(huì)分工的結(jié)果在商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上形成的商品流通 的具體領(lǐng)域和商品交換的場(chǎng)所，是實(shí)行分工的國(guó)民經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)條件和 購置條件的總體。消費(fèi)市場(chǎng)，是人們購買和使用產(chǎn)品、勞務(wù)來滿足消 費(fèi)需要的活動(dòng)場(chǎng)所。人們的消費(fèi)需要分為兩部分，一部分是物質(zhì)方面 的需要，如衣、食、住、行、用等；另一部分是精神方面的需要，如 讀書、娛樂等等。消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)、需要的滿足，主要是通過市場(chǎng)。消費(fèi) 與生產(chǎn)的關(guān)系，是消費(fèi)與生產(chǎn)相互促進(jìn)的關(guān)系。 消費(fèi)市場(chǎng)，主要分為兩大類，即消

2、費(fèi)品市場(chǎng)和勞務(wù)市場(chǎng)。有些產(chǎn) 品的市場(chǎng)，既是消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也是生產(chǎn)資料市場(chǎng)。 第1頁/共22頁 第七章第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn) 一、消費(fèi)市場(chǎng)概念、分類、特點(diǎn)一、消費(fèi)市場(chǎng)概念、分類、特點(diǎn) 消費(fèi)市場(chǎng)，有著和其他市場(chǎng)不同的特點(diǎn)： 第一，廣泛性。每個(gè)人都是消費(fèi)者，消費(fèi)需求是多種多樣的，包 括衣、食、住、行等各個(gè)環(huán)節(jié)和各個(gè)方面，不同的人有不同的消費(fèi)需 求。消費(fèi)需求的廣泛性決定了消費(fèi)市場(chǎng)的廣泛性。 第二，復(fù)雜性。消費(fèi)者的消費(fèi)需求是不斷變化的，消費(fèi)者不同的 年齡階段、不同的購買力階段、不同的消費(fèi)時(shí)期消費(fèi)需求都會(huì)改變， 消費(fèi)市場(chǎng)的購買力在不同的地區(qū)和不同的商品之間流動(dòng)，商品和勞務(wù) 的供應(yīng)因此

3、也受多種因素的影響而不斷改變。 第三，分散性。由于消費(fèi)市場(chǎng)的廣泛性和復(fù)雜性，以及消費(fèi)需求 的主體遍及城鄉(xiāng)各地，這就決定了消費(fèi)市場(chǎng)的分散性。 第2頁/共22頁 第七章第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn) 一、消費(fèi)市場(chǎng)的作用一、消費(fèi)市場(chǎng)的作用 （一）滿足消費(fèi)需要 市場(chǎng)是聯(lián)系生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁，在商品經(jīng)濟(jì)條件下，人們主要 是通過市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)他們的消費(fèi)需要。市場(chǎng)要根據(jù)消費(fèi)者的需要，有針 對(duì)性地組織消費(fèi)品和勞務(wù)的供應(yīng)。只有市場(chǎng)上的消費(fèi)品豐富多彩，適 銷對(duì)路，才能滿足不同地域、不同年齡、不同性別、不同階層的消費(fèi) 者的消費(fèi)需要。沒有消費(fèi)市場(chǎng)或者消費(fèi)市場(chǎng)不完備，生產(chǎn)者提供的商 品和勞務(wù)就無法完成交換，無法

4、實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，消費(fèi)者的消費(fèi)需要也無 法得到滿足，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)滿足消費(fèi)需要起著極重要的作用。 第3頁/共22頁 第七章第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn) 一、消費(fèi)市場(chǎng)的作用一、消費(fèi)市場(chǎng)的作用 （二）促進(jìn)生產(chǎn)的發(fā)展 生產(chǎn)者生產(chǎn)商品或提供的勞務(wù)，必須通過消費(fèi)市場(chǎng)，出賣產(chǎn)品和 服務(wù)，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，社會(huì)再生產(chǎn)才能繼續(xù)進(jìn)行，生產(chǎn)才能不斷發(fā)展。 在這個(gè)過程中，消費(fèi)市場(chǎng)起著重要的作用。消費(fèi)市場(chǎng)不僅幫助生產(chǎn)者 出售其商品和勞務(wù)，而且能指導(dǎo)生產(chǎn)過程，因?yàn)橄M(fèi)市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者需 要的商品反應(yīng)極為靈敏，消費(fèi)市場(chǎng)集中消費(fèi)信息，并將消費(fèi)信息反饋 給生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者，使產(chǎn)品適銷對(duì)路，從而大大促進(jìn)商品生產(chǎn)的發(fā)展 。企業(yè)要重視市

5、場(chǎng)的作用，政府也要發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)生產(chǎn)的導(dǎo)向作用。 第4頁/共22頁 第七章第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn) 一、消費(fèi)市場(chǎng)的作用一、消費(fèi)市場(chǎng)的作用 （三）進(jìn)一步完善消費(fèi)資料個(gè)人所有制 社會(huì)主義條件下，消費(fèi)資料個(gè)人所有制的形成及其完善，不僅取 決于分配制度，還取決于消費(fèi)市場(chǎng)。 生產(chǎn)和消費(fèi)是互為前提的，如果生產(chǎn)不發(fā)展，消費(fèi)就不可能增加 ，消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，可以大大促進(jìn)消費(fèi)資料個(gè)人所有制的完善。社會(huì) 主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，人們的消費(fèi)就越依賴消費(fèi)市場(chǎng)。因此，勞動(dòng)者 獲得個(gè)人消費(fèi)品的途徑還要受消費(fèi)市場(chǎng)的限制，消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)育程度 、消費(fèi)品價(jià)格高低，都影響個(gè)人獲取消費(fèi)品的數(shù)量。開拓、發(fā)展消費(fèi) 市場(chǎng)能進(jìn)一步

6、滿足消費(fèi)需要，完善消費(fèi)資料個(gè)人所有制，促進(jìn)社會(huì)主 義消費(fèi)方式的完善。 第5頁/共22頁 第八章第八章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn) 一、消費(fèi)市場(chǎng)的作用一、消費(fèi)市場(chǎng)的作用 （四）引導(dǎo)消費(fèi) 市場(chǎng)是商品交換的集中地，一方面聯(lián)系生產(chǎn)，一方面聯(lián)系消費(fèi)，商 品只有通過市場(chǎng)銷售出去，才能進(jìn)入消費(fèi)。市場(chǎng)不僅可以引導(dǎo)生產(chǎn)，也 可以引導(dǎo)消費(fèi)。企業(yè)和政府不能只是被動(dòng)地跟著市場(chǎng)潮流，還要敏感地 把握和預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)潮流，積極調(diào)研消費(fèi)者潛在的消費(fèi)需求，科 學(xué)地預(yù)測(cè)市場(chǎng)的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)并采取相應(yīng)的營(yíng)銷手段，引導(dǎo)消費(fèi)、開拓 市場(chǎng)。消費(fèi)市場(chǎng)在滿足個(gè)人消費(fèi)的同時(shí)，也不是被動(dòng)的，還要引導(dǎo)消費(fèi) 。企業(yè)和政府可以通過積極的

7、措施，通過各種途徑和方式影響市場(chǎng)。消 費(fèi)市場(chǎng)可以通過價(jià)格、信息、展銷、市場(chǎng)管理和各種營(yíng)銷手段，鼓勵(lì)某 些消費(fèi)品的消費(fèi)，或者限制某些消費(fèi)品的消費(fèi)，鼓勵(lì)某些消費(fèi)活動(dòng)，或 者限制某些消費(fèi)活動(dòng)，引導(dǎo)文明、健康和有利于居民自身素質(zhì)提高的物 質(zhì)和勞務(wù)消費(fèi)。 第6頁/共22頁 第二節(jié)第二節(jié) 消費(fèi)市場(chǎng)的供求關(guān)系消費(fèi)市場(chǎng)的供求關(guān)系 一、關(guān)于消費(fèi)需求一、關(guān)于消費(fèi)需求 二、消費(fèi)品供應(yīng)二、消費(fèi)品供應(yīng) 第七章第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn) 三、消費(fèi)市場(chǎng)的平衡與不平衡三、消費(fèi)市場(chǎng)的平衡與不平衡 第7頁/共22頁 二、消費(fèi)品供應(yīng)二、消費(fèi)品供應(yīng) 第七章第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn) （一）經(jīng)濟(jì)資源

8、的稀缺程度和綜合利用程度 經(jīng)濟(jì)資源是消費(fèi)品生產(chǎn)的物質(zhì)基礎(chǔ)，存在的條件?？偟膩碇v ，一個(gè)國(guó)家或一個(gè)地區(qū)的資源總是有限的，不可能無限制地開發(fā) ，同時(shí)，一定技術(shù)和生產(chǎn)力水平下，經(jīng)濟(jì)資源的開發(fā)程度也是有 限的。 （二）消費(fèi)品的生產(chǎn)能力 一定時(shí)期，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)品生產(chǎn)能力直接影響消費(fèi) 品供應(yīng)的數(shù)量和種類?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展水平和企業(yè)生產(chǎn)管理水平 是影響消費(fèi)品供給的極為重要的因素。 第8頁/共22頁 （三）生產(chǎn)結(jié)構(gòu)是否合理，也影響消費(fèi)品的供給 （四）供給渠道是否合理，產(chǎn)銷是否銜接，也直接影響 消費(fèi)品的有效供給，直接影響市場(chǎng)上消費(fèi)品的可供量。 （五）加入世界貿(mào)易組織（WTO）以后，國(guó)外進(jìn)口消費(fèi)品 的數(shù)量多

9、少，也是影響消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)品供應(yīng)的重要因素 。 二、消費(fèi)品供應(yīng)二、消費(fèi)品供應(yīng) 第七章第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn) 第9頁/共22頁 第七章第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn) 消費(fèi)市場(chǎng)的平衡，是指消費(fèi)品供給與需求的矛盾運(yùn)動(dòng)處于相 協(xié)調(diào)的狀態(tài)。消費(fèi)市場(chǎng)的平衡與不平衡，既有總量的平衡與不平 衡。也有結(jié)構(gòu)的平衡與不平衡。由于人們努力根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn) 動(dòng)狀況組織產(chǎn)品供給，或抑制需求，或調(diào)整供給結(jié)構(gòu)，使供給結(jié) 構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)而又達(dá)到新的平衡，使消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)處于 平衡不平衡平衡的運(yùn)動(dòng)過程中。要實(shí)現(xiàn)供求平衡，就要 針對(duì)消費(fèi)需求、消費(fèi)品生產(chǎn)、消費(fèi)品分配、消費(fèi)品流通等幾個(gè)環(huán) 節(jié)，采取

10、有效措施。具體講，主要有以下幾個(gè)方法： 三、消費(fèi)市場(chǎng)的平衡與不平衡三、消費(fèi)市場(chǎng)的平衡與不平衡 第10頁/共22頁 第七章第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn) （一）擴(kuò)大并正確引導(dǎo)消費(fèi)需求 首先，擴(kuò)大消費(fèi)需求，必須增加居民收入。 其次，擴(kuò)大消費(fèi)需求，要解決潛在需求和有效需求不足的矛 盾。這就要發(fā)展消費(fèi)信貸。 最后，政府和企業(yè)要積極宣傳健康的消費(fèi)文化和消費(fèi)方式， 正確引導(dǎo)消費(fèi)需求，把消費(fèi)需求引向既能提高消費(fèi)層次和質(zhì)量， 又能啟動(dòng)市場(chǎng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的領(lǐng)域。 三、消費(fèi)市場(chǎng)的平衡與不平衡三、消費(fèi)市場(chǎng)的平衡與不平衡 第11頁/共22頁 第七章第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn) （二）增加

11、有效供給 要根據(jù)人口、資源、消費(fèi)者需求心理等狀況，對(duì)消費(fèi) 群體進(jìn)行細(xì)分，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查和預(yù)測(cè)，了解消費(fèi)需求和 需求結(jié)構(gòu)的變化，并根據(jù)這些變化，組織消費(fèi)品的供應(yīng)。這 就要及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)消費(fèi)品的有效供給 生產(chǎn)能力。 三、消費(fèi)市場(chǎng)的平衡與不平衡三、消費(fèi)市場(chǎng)的平衡與不平衡 第12頁/共22頁 第七章第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn) 三、消費(fèi)市場(chǎng)的平衡與不平衡三、消費(fèi)市場(chǎng)的平衡與不平衡 （三）開拓新的消費(fèi)領(lǐng)域 由于歷史的原因，我國(guó)的消費(fèi)領(lǐng)域狹窄，消費(fèi)市場(chǎng)小，特別 是農(nóng)村，因而有時(shí)出現(xiàn)購買力的投放過分集中，有時(shí)消費(fèi)者無處 可以消費(fèi)的情況。因此，要積極開拓、完善消費(fèi)市場(chǎng)，創(chuàng)造新的 消費(fèi)熱點(diǎn)。 1、住房消費(fèi)市場(chǎng)。 2、旅游消費(fèi)市場(chǎng)。 3、信息消費(fèi)市場(chǎng)。 4、文化消費(fèi)市場(chǎng) 5、汽車消費(fèi)市場(chǎng)。 6、保健消費(fèi)市場(chǎng)。 第13頁/共22頁 第七章第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn) （四）疏通流通渠道 流通是使消費(fèi)品從生產(chǎn)者到達(dá)到消費(fèi)者手中的中間環(huán)節(jié) ，是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品價(jià)值，生產(chǎn)正常運(yùn)轉(zhuǎn)必不可少的途徑。因此 ，必須打破地區(qū)封鎖