輿論引導(dǎo)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)推進(jìn)文藝發(fā)展切實(shí)做好新形勢(shì)下北京媒體文藝宣傳工作

1、輿論引導(dǎo)加強(qiáng)輿論引導(dǎo) 推進(jìn)文藝發(fā)展切實(shí)做好新形勢(shì)下北京市媒體文藝宣傳工作颶：齢文藝宣傳工作裁們黨的宣傳思砒作的里要頤部分, 市屬齢把辦好文藝箜傳版面、欄目作為鞏固、強(qiáng) 化黨的與論宣傳陣地建設(shè)的有效途徑，自覺地通過增刊、設(shè)專欄等方式，加強(qiáng)文藝箜傳，整合資瀝，加強(qiáng)與論引導(dǎo)，大力童 適健康向上的文藝宣傳氛圍 對(duì)望點(diǎn)主旋律文藝作品的箜傳暹加強(qiáng)文藝輿論引導(dǎo)工作的堇點(diǎn)內(nèi)容媒體文藝宣傳工作是我們黨的宣傳思想工作的重要組成部分。新形勢(shì)下做好媒體文藝宣傳工作, 對(duì)于建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化，繁榮文藝事業(yè)具有深遠(yuǎn)的意義和影響。這些年,北京市根據(jù)中央 有關(guān)精神和要求，積極探索新辦法、總結(jié)新經(jīng)驗(yàn)，媒體文藝宣傳工作有所推進(jìn)

2、。一、認(rèn)真把握現(xiàn)階段北京市媒體文藝基本情況,充分認(rèn)識(shí)加強(qiáng)北京市媒體文藝宣傳工作的重要意義 目前，北京市屬媒體包括北京電視臺(tái)、北京人民廣播電臺(tái)、北京日?qǐng)?bào)北京晚報(bào)北京 青年報(bào)北京晨報(bào)北京娛樂信報(bào)法制晩報(bào)競(jìng)報(bào)等十多家輻射范圍廣、影響力 強(qiáng)、發(fā)行呈大、受眾面廣的媒體。北京市的媒體文藝具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是文藝資源豐冨。 北京匯聚了很多文藝人才以及實(shí)力雄厚的藝術(shù)作品生產(chǎn)、制作、發(fā)行機(jī)構(gòu),每年有大量文藝作 品在北京面世。二是媒體發(fā)展基礎(chǔ)好。北京的媒體起步早、底子厚，發(fā)展?jié)摿薮?很多媒體 的發(fā)行星、廣告收入在全國名列前茅。三是媒體影響廣泛。由于地處首都,北京媒體文藝宣傳 工作得到了方方面面的密切關(guān)注。北京

3、市屬媒體已擁有廣泛而穩(wěn)走的受眾群體。四是業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng) 激烈。多家市屬媒體及中央、外省市部分媒體對(duì)北京市場(chǎng)的爭(zhēng)奪幾近白熱化。隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈和新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，媒體面臨看巨大的生存壓力。伴隨著信息的日 益豐冨，也滋生了一些不良現(xiàn)象。媒體文藝宣傳工作同樣面臨這樣的問題,諸如：個(gè)別媒體報(bào) 道忽視輿論導(dǎo)向,味取悅受眾,彳氐俗、媚俗之風(fēng)時(shí)有發(fā)生;跟風(fēng)、炒作現(xiàn)象屢禁不止;個(gè)別 記者有失職業(yè)操守，虛假報(bào)道、有償新聞現(xiàn)象依然存在;文藝評(píng)論說好話的多,說真話的少。 不正之風(fēng)的存在,嚴(yán)重?fù)p害著媒體的良好形象和媒體文藝宣傳工作的公信力。在這種情況下， 如何做好北京市的媒體文藝宣傳工作,進(jìn)一步提升媒體文藝宣

4、傳水平,成為擺在我們面前的新 課題。北京是全國的首都,媒體文藝宣傳工作應(yīng)該走在全國前列。做好首都媒體文藝宣傳工作，對(duì)于促進(jìn)首都的精神文明建設(shè)，提升首都群眾的文化素質(zhì)，為實(shí)現(xiàn)新北京、新奧運(yùn) 的戰(zhàn)略構(gòu)想，構(gòu)建和諧社會(huì)首善之區(qū)營(yíng)造良好的社會(huì)輿論氛圍,具有重大意義。北京市委、市 政府高度重視媒體文藝宣傳工作，要求市屬媒體認(rèn)真貫徹落實(shí)中央關(guān)于文藝工作的重要I旨示精 神和具體要求，堅(jiān)持以三個(gè)代表重要思想為指導(dǎo),全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持先進(jìn)文化 前進(jìn)方向。既充分發(fā)揮媒體在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，以正 面宣傳為主，發(fā)展積極向上、團(tuán)結(jié)和諧的主流輿論，又重視社會(huì)主義文藝事業(yè)自身發(fā)展的獨(dú)

5、特規(guī)律，堅(jiān)持二為方向和雙百方針,牢固樹立群眾觀點(diǎn)，始終把滿足人民群眾日益增 長(zhǎng)的精神文化需求作為發(fā)展社會(huì)主義文藝事業(yè)的根本目的。二 新形勢(shì)下做好北京市媒體文藝宣傳工作的基本做法（-）從抓管理、抓陣地建設(shè)入手,加強(qiáng)輿論導(dǎo)向,自覺抵制不良風(fēng)氣，提高媒體文藝宣傳水平1、以規(guī)范管理為目標(biāo)，加強(qiáng)制度建設(shè)媒體文藝宣傳工作是媒體整體宣傳工作的組成部分,對(duì)媒體的管理，包括對(duì)媒體文藝的管理。 以規(guī)范管理為目標(biāo),加強(qiáng)制度建設(shè)是做好媒體宣傳工作的重要保證。為此，市委宣傳部牽頭建 立了由市屬媒體總編輯、有關(guān)單位主管新聞的負(fù)責(zé)同志參加的新聞通氣會(huì)制度，并通過市記者 協(xié)會(huì)建立了新聞閱評(píng)制度,走期刊發(fā)新聞閱評(píng)情況。2 0

6、0 3年，率先制定了關(guān)于規(guī)范新 聞職業(yè)道德的文件，即關(guān)于加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)杜絕虛假不實(shí)新聞的若干規(guī)走。近年來,我 市還先后頒布了北京市新聞戰(zhàn)線自律公約等行為規(guī)范文件,編發(fā)了北京市新聞戰(zhàn)線三 項(xiàng)學(xué)習(xí)教育活動(dòng)新聞紀(jì)律培訓(xùn)大綱近年來娛樂報(bào)道彳氐俗化的3 0個(gè)典型案例和警示分析 等教材、資料。與此同時(shí)，各媒體也自覺加強(qiáng)制度化建設(shè)，嚴(yán)格執(zhí)行編輯、版面（欄目）負(fù)責(zé)人 主管領(lǐng)導(dǎo)三級(jí)審稿（片）制，不折不扣地遵守宣傳紀(jì)律。北京電視臺(tái)在節(jié)目的生產(chǎn)和 流通過程中,采取把關(guān)前移的管理模式，一方面有效地從源頭杜絕了事故隱患，另一方面提高 了一線人員的綜合素質(zhì)，確保了節(jié)目的安全播岀。2003年，北京電臺(tái)在全國省級(jí)電臺(tái)中首

7、家通過了ISO9 0 0 1質(zhì)呈管理體系認(rèn)證。ISO9 0 0 1質(zhì)星管理體系的引入，確保北京 電臺(tái)在媒體發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)中不斷完善自我、創(chuàng)新進(jìn)取。2、以三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育活動(dòng)為抓手，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)北京市認(rèn)真實(shí)施四個(gè)一批人才建設(shè)工程,廣泛開展新聞、文藝人才三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育活動(dòng)。市委宣傳部專門舉辦了文藝編輯、記者培訓(xùn)班,召開文娛記者與藝 術(shù)家面對(duì)面座談會(huì)，在編輯、記者中樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí),努力造就一支政治 強(qiáng)、業(yè)勢(shì)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的文藝編輯、記者隊(duì)伍。 3、以陣地建設(shè)為基礎(chǔ),構(gòu)建健 康的文藝評(píng)論環(huán)境市屬媒體把辦好文藝宣傳版面、欄目作為鞏固、強(qiáng)化黨的輿論宣傳陣地建設(shè)的有效途徑,自覺地通過增刊、設(shè)專欄

8、等方式,加強(qiáng)文藝宣傳。北京青年報(bào)在文娛 新聞版塊加強(qiáng)言論建設(shè)的同時(shí)，開辟了文藝評(píng)論專版讀家酷評(píng)，每周五個(gè)版。這種文藝評(píng) 論的規(guī)模，體現(xiàn)了媒體對(duì)自身文化宣傳使命的高度重視。該版創(chuàng)辦四個(gè)月以來，吸引了大呈年 輕讀者。北京娛樂信報(bào)自創(chuàng)辦之初，就非常重視文化報(bào)道,先后開設(shè)了戲劇電影周刊 文化星期天和梨園周刊等?？?。2 0 0 6年，又增加了文化新聞和副刊的版面數(shù)臺(tái)。今年，北京電視臺(tái)改變文藝欄目開辦思路，全面改版,壓縮節(jié)目,以導(dǎo)向?yàn)榍疤?走精品之路。 北京電臺(tái)文藝廣播改版后，文藝欣賞和娛樂節(jié)目的播出時(shí)間約為14小時(shí)，占總播出呈的7 0 %0在加強(qiáng)陣地建設(shè)的同時(shí)，市屬媒體面對(duì)文藝宣傳中出現(xiàn)的虛假、浮夸之風(fēng)

9、,大力倡導(dǎo)、營(yíng)造健康、正常的文藝評(píng)論環(huán)境。2 0 0 5年，電視劇漢武大帝熱播之時(shí)，北京日?qǐng)?bào)特邀文藝評(píng)論家撰寫專稿，以誰是歷史的主人？為醒目標(biāo)題，明確提出一 2 1世 紀(jì)的中國,經(jīng)歷了近百年科學(xué)、民主精神的洗禮，還能不能夠不加保留地贊美一個(gè)封建專制的 皇帝，鮮明地亮出我們的祖先偉大不等于皇帝偉大的論點(diǎn)。文章具有較強(qiáng)的思辯色彩， 可讀性強(qiáng),發(fā)表后社會(huì)反響強(qiáng)烈。4、整合資源，加強(qiáng)輿論引導(dǎo),大力營(yíng)造健康向上的文藝宣傳氛圍對(duì)重點(diǎn)主旋律文藝作品的宣傳是加強(qiáng)文藝輿論引導(dǎo)工作的重點(diǎn)內(nèi)容。為了做好這項(xiàng)工作,市里整合媒體資源,統(tǒng)一部署,精心策劃,尋找最能為受眾接受的切入點(diǎn),努 力形成全社會(huì)關(guān)注的良好局面,充分發(fā)

10、揮優(yōu)秀主旋律作品的宣傳教育作用。2005年，在電 影生死牛玉儔上映前后一個(gè)月的時(shí)間里,市屬媒體對(duì)該片進(jìn)行了全方位、立體式的報(bào)道， 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),市屬報(bào)紙共計(jì)刊發(fā)各類報(bào)道5 0多篇，在社會(huì)上產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響。市屬媒體在文化報(bào)道中的總體思路是讓真正有文化含呈的文化新聞構(gòu)成強(qiáng)勢(shì),讓真正的高雅藝 術(shù)信息成為亮點(diǎn)。北京每年都舉行國際戲劇、交響樂、舞蹈三大演出季。演出季期間，在不影 響同時(shí)期其它文化活動(dòng)宣傳的情況下，我們整合市屬媒體資源,形成宣傳合力，不僅宣傳劇目 本身，更注重挖堀作品內(nèi)涵,著眼于全面提升受眾的文化素質(zhì)。這樣做既擴(kuò)大了演出季的社會(huì) 影響,也帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益。近年來我們?cè)谖乃囆麄鞣矫孀?/p>

11、重加強(qiáng)對(duì)民族藝術(shù)的宣傳力度。無論是重點(diǎn)劇目，還是小型演出,市屬媒體都自覺地通過生動(dòng)形象的報(bào)道予以推介， 達(dá)到繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)的目的。2004、 2005年北京京劇院先 后推出了新編京劇梅蘭芳和袁崇煥。北京晚報(bào)從這兩部戲剛剛建組開始就派記者 跟蹤報(bào)道,直到劇目公演結(jié)束。多篇報(bào)道被安排在文化版頭版突出位置刊發(fā)。為了弘揚(yáng)民族文化精粹，從去年開始,北京市啟動(dòng)了千場(chǎng)民族藝術(shù)進(jìn)校園演出活動(dòng)。今年還 將有1 0 0 0多場(chǎng)演出送到本市的大、中、小學(xué)，重點(diǎn)向農(nóng)村學(xué)校傾斜。市屬媒體對(duì)此進(jìn)行了 大星報(bào)道,并多次到學(xué)?，F(xiàn)場(chǎng)采訪，通過大臺(tái)圖文并茂的報(bào)道促進(jìn)了民族藝術(shù)在青少年中的推 廣。與此同時(shí),

12、市屬媒體還加大了服務(wù)農(nóng)民、未成年人外來務(wù)工人員等弱勢(shì)群體的力度，關(guān)注他們的精神文化需求，積極報(bào)道面向他們開展的各類健康向上的文化活動(dòng)，并對(duì)優(yōu)秀 農(nóng)村題材、青少年題材文藝作品,在刊發(fā)、播岀、宣傳等方面給予重點(diǎn)支持。北京晨報(bào)每 年都開辟相當(dāng)版面對(duì)打開音樂之門等系列活動(dòng)進(jìn)行宣傳,并積極推動(dòng)有益學(xué)生身心健康的 活動(dòng)。北京交響樂團(tuán)的李德倫普及交響音樂會(huì)正是采納了晨報(bào)的建議,冨有創(chuàng)意地改為每 次與一支學(xué)生樂團(tuán)合作，調(diào)動(dòng)了各方面的積極性，使該音樂會(huì)成為品牌活動(dòng)。5、強(qiáng)化主流意識(shí),主動(dòng)抵制低俗化傾向市屬媒體認(rèn)為報(bào)道本身品質(zhì)的提升是開展好工作的關(guān)鍵。因此”他們注重強(qiáng)化主流意識(shí),在娛樂新聞里發(fā)掘文化價(jià)值”保持文化

13、格調(diào),拒絕低俗和痞氣。2 0 0 5年底，超級(jí)女聲選拔活動(dòng)塵埃落走。北京日?qǐng)?bào)及時(shí)刊發(fā)了超女過后的冷思 考一文,對(duì)超女現(xiàn)象及其產(chǎn)生的社會(huì)影響進(jìn)行了深入分析，借專家和讀者的口傳達(dá)了靠一夜成名不該是年輕人追求的目標(biāo)的理念。由于文娛報(bào)道涉及的名人多、事件多、沖突多,市屬媒體專門制走了打假規(guī)章，堅(jiān)持如實(shí)報(bào)道，制止虛假新聞出現(xiàn)。他們要求記者首先要學(xué)會(huì) 質(zhì)疑，善于甄別消息源頭，切忌捕風(fēng)捉影。盡星減少電話采訪,直接采訪當(dāng)事人，杜絕一面之 辭。（二）按照三貼近”要求，把媒體文藝宣傳工作做活、做新、做精 市屬媒體在文藝宣傳中以三貼近為突破口,以貼近群眾需要為立足點(diǎn),努力做到深入人心,取 得實(shí)效，積極開拓思路,報(bào)道

14、視野由小變大,報(bào)道領(lǐng)域也從單純的文化報(bào)道向人文歷史、高新 科技等多領(lǐng)域拓展。在對(duì)電視連續(xù)劇神舟的報(bào)道中,市屬媒體沒有局限于作品本身，而是 結(jié)合神舟六號(hào)飛船的宣傳，報(bào)道我國載人航天事業(yè)的發(fā)展歷程，普及航天科技知識(shí)，弘揚(yáng)航天 精神。為了適應(yīng)新形勢(shì)下的媒體文藝宣傳工作，市屬媒體還打破固有的工作走勢(shì),主動(dòng)組稿。2 0 0 5年，北京日?qǐng)?bào)在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝6 0周年的活動(dòng)中，主動(dòng)策劃、周密安排、 精心組稿，適時(shí)推出了徐肖冰：生死拍下百團(tuán)大戰(zhàn)等1 2篇獨(dú)家人物特稿，受到讀者 好評(píng)，并被多家媒體轉(zhuǎn)載、播岀。創(chuàng)新是文化發(fā)展最真實(shí)、最深刻的動(dòng)力因素。新聞的特性要求它必須以最為人民群眾喜聞樂見的形式進(jìn)行傳播。尤其是文藝宣傳,更不能以呆板、 乏味的說教面孔示人,拒人以千里。因此,市屬媒體在文藝宣傳中，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，激發(fā) 讀者接觸、接近、接受先進(jìn)文化的熱情。北京青年報(bào)副刊開辟了新版臨時(shí)主編，每周 期，由普通讀者當(dāng)主編，專職編輯只參與初期策劃和最后審走。這種辦版方式真正實(shí)現(xiàn)了宣 傳的最佳效果即受眾的自我教育與交互教育。當(dāng)今媒體發(fā)展呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì),傳統(tǒng)媒體