管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課件 第六講__市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為分析

1、第六講第六講 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為分析市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為分析 一、一、市場(chǎng)及市場(chǎng)構(gòu)成要素市場(chǎng)及市場(chǎng)構(gòu)成要素 二、二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 三、三、完全壟斷市場(chǎng)分析完全壟斷市場(chǎng)分析 四、四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 五、五、寡頭壟斷市場(chǎng)分析寡頭壟斷市場(chǎng)分析 問(wèn)題討論與交流問(wèn)題討論與交流 1、競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征，在市場(chǎng)經(jīng) 濟(jì)下，是否每一個(gè)企業(yè)都面臨著激烈的 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？ 2、舉例說(shuō)出你認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)。它 們共同的特點(diǎn)是什么？ 3、市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度不同，對(duì)企業(yè)的決策會(huì) 產(chǎn)生哪些影響？ 一、市場(chǎng)決策的一般原理一、市場(chǎng)決策的一般原理 （一）買方市場(chǎng)與賣方市場(chǎng) 買方市場(chǎng)：是指交易

2、活動(dòng)主要由買方左 右，市場(chǎng)在買方占優(yōu)勢(shì)的情況下運(yùn)行。 賣方市場(chǎng)：是指交易主要由賣方左右， 市場(chǎng)在賣方占優(yōu)勢(shì)的情況下運(yùn)行。 問(wèn)題思考問(wèn)題思考： 買方市場(chǎng)對(duì)誰(shuí)有利？競(jìng)爭(zhēng)是在買者還 是賣者之間進(jìn)行？賣方市場(chǎng)對(duì)誰(shuí)有利？ 競(jìng)爭(zhēng)是在買者還是賣者之間進(jìn)行？ 1、什么是市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，也稱為市場(chǎng)類型，是指反 映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度不同的市場(chǎng)狀態(tài)。 2、劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn) 交易者數(shù)量 商品是否同質(zhì) 企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)難易程度 信息是否完全 （二）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及劃分標(biāo)準(zhǔn) 完全競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 寡頭壟斷 完全壟斷 企業(yè)個(gè) 數(shù) 大量大量少數(shù)唯一 商品同 質(zhì)性 同質(zhì)有差別同質(zhì)或異 質(zhì) 無(wú)替代品 進(jìn)入條 件 自由比較自由困難封鎖 信息完

3、 全性 完全信息 不完全信 息 不完全信 息 不完全信 息 （三）市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則 1、市場(chǎng)進(jìn)出規(guī)則 2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則 3、市場(chǎng)交易規(guī)則 （四）企業(yè)市場(chǎng)決策的一般原理 根據(jù)邊際分析法的基本原理，企業(yè)實(shí) 現(xiàn)“利潤(rùn)最大化”的基本規(guī)則是： 邊際利潤(rùn)=0 即邊際收入=邊際成本 二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 （一）如何判斷完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 1、買者與賣者都很多 2、產(chǎn)品是同質(zhì)的 3、企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)沒(méi)有任何障礙 4、信息完全充分 （二）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線 1、企業(yè)需求曲線 2、行業(yè)需求曲線 （三）完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期決策 1、企業(yè)短期盈利時(shí)的產(chǎn)量決策 根據(jù)利潤(rùn)最大化原理MR=MC可知，當(dāng) 產(chǎn)量為Q3時(shí)

4、，企業(yè)的總利潤(rùn)達(dá)到最大，其 利潤(rùn)額等于圖中陰影部分的面積。 因?yàn)楫?dāng)企業(yè)產(chǎn)量為Q1時(shí)，MRMC，此 時(shí)增加產(chǎn)量還能夠增加利潤(rùn)；當(dāng)產(chǎn)量為Q2 時(shí)，MRMC，此時(shí)減少產(chǎn)量也能夠增加利 潤(rùn)。 所以只有當(dāng)產(chǎn)量為Q3時(shí)，MR=MC，此 時(shí)利潤(rùn)才達(dá)到最大。 2、企業(yè)短期虧損時(shí)的產(chǎn)量決策 企業(yè)虧損的主要表現(xiàn)是市場(chǎng)價(jià)格低于 企業(yè)平均成本。在企業(yè)虧損的情況下， 企業(yè)是繼續(xù)生產(chǎn)還是過(guò)門停產(chǎn)，要視虧 損的具體情況而定。 （1）如果市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本，但市 場(chǎng)價(jià)格高于平均可變成本。 即PAVC 這時(shí)，如果企業(yè)停產(chǎn)，就要虧損全部的 固定成本；如果繼續(xù)生產(chǎn)，企業(yè)獲得的收 入不僅可以完全補(bǔ)償可變成本，而且還能 補(bǔ)償部分的固

5、定成本，所以，繼續(xù)生產(chǎn)的 損失會(huì)小于停產(chǎn)的損失，在這種情況下， 企業(yè)應(yīng)該作出繼續(xù)生產(chǎn)的決策。 即使企業(yè)虧損時(shí)應(yīng)該繼續(xù)生產(chǎn)，也不表 明生產(chǎn)越多越好，也必須最優(yōu)產(chǎn)量，以便 使企業(yè)虧損最小。 虧損最小時(shí)的產(chǎn)量同樣根據(jù)MR=MC的 原理確定。 （2）如果市場(chǎng)價(jià)格既低于平均成本，又低 于平均可變成本。 即PAC，PAVC 決策：企業(yè)關(guān)門停產(chǎn) （四）完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期調(diào)整 1、盈利企業(yè)的長(zhǎng)期調(diào)整 維持現(xiàn)有盈利水平 繼續(xù)增加盈利 2、虧損企業(yè)的長(zhǎng)期調(diào)整 扭虧為盈 關(guān)停并轉(zhuǎn) 3、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡 （五）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià) 1、PAC的最低點(diǎn)。說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)能夠驅(qū)使企 業(yè)充分地利用各種資源，實(shí)現(xiàn)在平均成 本的最

6、低點(diǎn)上生產(chǎn)，因而生產(chǎn)效率達(dá)到 最高。 2、PMC。說(shuō)明從社會(huì)資源合理分配的角 度，企業(yè)的產(chǎn)量水平是最優(yōu)的。 三、完全壟斷市場(chǎng)分析三、完全壟斷市場(chǎng)分析 （一）如何判斷完全壟斷市場(chǎng) 1、整個(gè)市場(chǎng)只有一家企業(yè)，該企業(yè)壟斷著 某種商品的生產(chǎn)和銷售。 2、該企業(yè)生產(chǎn)和銷售的商品沒(méi)有任何替代 品，產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二。 3、其它任何企業(yè)進(jìn)入該市場(chǎng)都極為困難或 不可能。 （二）完全壟斷市場(chǎng)是怎樣產(chǎn)生的 1、資源獨(dú)占形成的壟斷 2、政策特許形成的壟斷 3、技術(shù)專利形成的壟斷 4、規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的壟斷 （三）完全壟斷企業(yè)的需求曲線 在完全壟斷市場(chǎng)上只有一家企業(yè)，因此，完 全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線， 是一條自

7、左上方向右下方傾斜的曲線，意味著 要增加銷售量，企業(yè)就必須降低價(jià)格；要提高 價(jià)格，就會(huì)帶來(lái)銷售量的減少。 （四）完全壟斷企業(yè)的短期決策 （五）完全壟斷企業(yè)的價(jià)格歧視 1、一級(jí)價(jià)格歧視：指企業(yè)索取的價(jià)格是購(gòu) 買該商品的消費(fèi)者所能夠支付的最高價(jià) 格。 2、二級(jí)價(jià)格歧視：指企業(yè)將商品的購(gòu)買量 劃分為多個(gè)等級(jí)，對(duì)不同等級(jí)的購(gòu)買者 索取不同的價(jià)格。 3、三級(jí)價(jià)格歧視：是指企業(yè)以不同的價(jià)格 在不同的市場(chǎng)上出售同一種商品。 （六）完全壟斷市場(chǎng)的弊端及政府干預(yù) 1、完全壟斷市場(chǎng)的弊端 生產(chǎn)不足 效率不高 分配不公平 2、政府的干預(yù) 對(duì)壟斷企業(yè)課以重稅 制定和執(zhí)行反壟斷法 對(duì)自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制 壟斷的福利損失

8、 實(shí)踐訓(xùn)練實(shí)踐訓(xùn)練 1、問(wèn)題討論 當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格小于成本時(shí)，企業(yè)是否就應(yīng) 該停產(chǎn)？ 現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中，我們最常見(jiàn)的市場(chǎng)類 型是哪種？ 2、上網(wǎng)查閱相關(guān)資料，撰寫出你對(duì)完全壟 斷市場(chǎng)的評(píng)價(jià)（字?jǐn)?shù)不少于1000字） 四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 （一）如何判斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 1、同行業(yè)中企業(yè)數(shù)目較多 2、各企業(yè)生產(chǎn)的是同類產(chǎn)品并且有差別 3、企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)比較自由 （二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線 1、企業(yè)主觀的需求曲線（圖中的dd曲線） 它是一條比較平緩的需求曲線，企業(yè) 往往誤認(rèn)為這條曲線真正反映了它的需 求情況。 2、市場(chǎng)份額需求曲線（圖中的DD曲線） DD曲線是實(shí)際反映企業(yè)產(chǎn)品需求的曲 線，它

9、比dd曲線更為陡峭，說(shuō)明在DD曲 線上同樣價(jià)格變化引起的銷售量變化的 幅度必然比dd曲線上的變化來(lái)得小。 （三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期決策 （四）壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期決策 （五）壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的主要手段是努力造成產(chǎn)品的差別， 產(chǎn)品有了差別，企業(yè)就可以在一段時(shí)間內(nèi)取得壟斷 的好處。產(chǎn)品的差別可以從三個(gè)角度來(lái)造成： 從產(chǎn)品自身品質(zhì)的變異上下功夫，這就是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) 從消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的心理感覺(jué)上下功夫，這就是廣告 競(jìng)爭(zhēng) 比如完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。IBM、 DELL的全球聯(lián)保體系 五、寡頭壟斷市場(chǎng)分析五、寡頭壟斷市場(chǎng)分析 （一）如何判斷寡頭壟斷市場(chǎng) 1、產(chǎn)品同質(zhì)或有差別 2、企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)有障礙

10、 3、行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目很少 4、企業(yè)之間互相依存、影響 （二）形成寡頭壟斷市場(chǎng)的原因 1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 2、原材料控制 3、政府扶植和支持 4、技術(shù)專利 （三）寡頭壟斷的市場(chǎng)模型 1、曲折的需求曲線模式 這個(gè)模式的具體假設(shè)是：一家企業(yè)如 果提價(jià)，其它企業(yè)一般不會(huì)跟著提價(jià)； 但一家企業(yè)如果降價(jià)，其他企業(yè)一般會(huì) 跟著降價(jià)。其原因主要是為了在競(jìng)爭(zhēng)中 能保持以至擴(kuò)大自己的銷售量。 2、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式 行業(yè)中的一家企業(yè)決定產(chǎn)品價(jià)格，其 它企業(yè)則相應(yīng)跟著定價(jià)。率先確定價(jià)格 的企業(yè)叫領(lǐng)袖企業(yè)，它一般是行業(yè)中最 大的、實(shí)力最強(qiáng)的企業(yè)；或者是成本最 低、效率最高的企業(yè)；或者是對(duì)市場(chǎng)信 息最靈通、預(yù)測(cè)最準(zhǔn)確的企業(yè)。 根

11、據(jù)領(lǐng)袖企業(yè)的性質(zhì)，價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)又可 以分為三種模式：即晴雨表型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)、 支配型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)、低成本型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)。 3、卡特爾模式 在寡頭壟斷市場(chǎng)中，如果幾家寡頭企 業(yè)聯(lián)合起來(lái)，共同制定價(jià)格，它們就有 可能像完全壟斷企業(yè)一樣定價(jià)，使整個(gè) 行業(yè)實(shí)現(xiàn)總利潤(rùn)最大。 這種聯(lián)合有公開(kāi)和暗中之分。簽訂公 開(kāi)正式協(xié)議的叫卡特爾，達(dá)成非正式秘 密協(xié)議的，叫串通。 卡特爾是指生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)之間 的一種公開(kāi)的協(xié)議，來(lái)共同限制產(chǎn)量、 提高價(jià)格、控制市場(chǎng)，目的是實(shí)現(xiàn)成員 企業(yè)的最大利益。 4、博弈論模式 在現(xiàn)實(shí)生活中，經(jīng)常出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象： 即每個(gè)人都從自己的利益出發(fā)，一心想 維護(hù)自身的利益，但結(jié)果卻可能恰恰相 反，不僅維護(hù)不了自身利益，還可能使 自身利益蒙受損失。這就是人們所說(shuō)的 “博弈”。 模型應(yīng)用模型應(yīng)用 （七）對(duì)寡頭壟斷市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效率的評(píng)價(jià) 1、寡頭壟斷市場(chǎng)的弊端 寡頭壟斷企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格高于邊際成本， 資源不能得有效的利用，生產(chǎn)不足，消 費(fèi)者無(wú)法得到最大的滿足，社會(huì)福利也 受到損失。 寡頭壟斷企業(yè)之間的勾結(jié)往往會(huì)抬高物 價(jià)，損害消費(fèi)者的利益。 寡頭壟斷企業(yè)過(guò)度地制造產(chǎn)品差別和廣 告等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，造成了資源的浪費(fèi)。 2、寡頭壟斷市場(chǎng)的優(yōu)點(diǎn) 可以實(shí)觀規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而降低成本，提 高經(jīng)濟(jì)效。這也是一些國(guó)家鼓勵(lì)、