年產xxx套廚房小家電項目商業(yè)計劃書【參考范文】

1、泓域咨詢 /年產xxx套廚房小家電項目商業(yè)計劃書年產xxx套廚房小家電項目商業(yè)計劃書xx有限責任公司報告說明根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資10423.82萬元，其中：建設投資8609.26萬元，占項目總投資的82.59%；建設期利息117.93萬元，占項目總投資的1.13%；流動資金1696.63萬元，占項目總投資的16.28%。項目正常運營每年營業(yè)收入21200.00萬元，綜合總成本費用16034.78萬元，凈利潤3786.19萬元，財務內部收益率29.74%，財務凈現(xiàn)值6540.14萬元，全部投資回收期4.71年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。盡管大部分成

2、熟市場的小家電擁有量已達到較高水平，但小家電科技創(chuàng)新活躍，新產品、新概念不斷注入，推動產品迭代升級，帶來大量換購需求。同時受益于經(jīng)濟增長、購買力的提升、中產階層規(guī)模日益龐大以及零售渠道逐步完善，新興經(jīng)濟體正成為全球家電消費市場新的增長極。另一方面，隨著經(jīng)濟全球化及國際分工體系的日益深化，歐美品牌商根據(jù)各自的比較優(yōu)勢逐漸集中于市場調研、新產品設計和品牌營銷，逐步將開發(fā)、生產制造、裝配、物流等業(yè)務鏈向具有勞動力優(yōu)勢的國家轉移，伴隨小家電產業(yè)集群的成長及產業(yè)鏈的日益完善，競爭優(yōu)勢進一步凸現(xiàn)，中國已成為全球最重要的小家電生產基地。據(jù)中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)，從2008年以來，中國家電出口在全球市場比重持續(xù)

3、上升。2018年全球家電進出口額為1,421億美元，中國家電出口額約占全球出口市場的39.40%，其中中國大家電出口額約占大家電全球出口市場的33.40%，小家電出口額約占小家電全球出口市場的46.50%。本報告基于可信的公開資料，參考行業(yè)研究模型，旨在對項目進行合理的邏輯分析研究。本報告僅作為投資參考或作為參考范文模板用途。目錄第一章 項目概述9一、 項目名稱及項目單位9二、 項目建設地點9三、 建設背景、規(guī)模9四、 項目建設進度10五、 原輔材料及設備10六、 建設投資估算10七、 項目主要技術經(jīng)濟指標11主要經(jīng)濟指標一覽表11八、 主要結論及建議13第二章 背景及必要性14一、 行業(yè)進入

4、壁壘14二、 行業(yè)發(fā)展前景17第三章 公司基本情況18一、 公司基本信息18二、 公司簡介18三、 公司競爭優(yōu)勢19四、 公司主要財務數(shù)據(jù)21公司合并資產負債表主要數(shù)據(jù)21公司合并利潤表主要數(shù)據(jù)21五、 核心人員介紹22六、 經(jīng)營宗旨23七、 公司發(fā)展規(guī)劃24第四章 行業(yè)、市場分析30一、 影響行業(yè)發(fā)展的重要因素30二、 影響行業(yè)發(fā)展的重要因素36三、 行業(yè)概況42第五章 發(fā)展規(guī)劃43一、 公司發(fā)展規(guī)劃43二、 保障措施49第六章 SWOT分析51一、 優(yōu)勢分析（S）51二、 劣勢分析（W）53三、 機會分析（O）53四、 威脅分析（T）55第七章 法人治理63一、 股東權利及義務63二、 董

5、事65三、 高級管理人員70四、 監(jiān)事72第八章 創(chuàng)新驅動74一、 創(chuàng)新驅動環(huán)境分析74二、 企業(yè)技術研發(fā)分析75三、 項目技術工藝分析78四、 質量管理79五、 創(chuàng)新發(fā)展總結80第九章 運營模式分析82一、 公司經(jīng)營宗旨82二、 公司的目標、主要職責82三、 各部門職責及權限83四、 財務會計制度86第十章 進度計劃方案90一、 項目進度安排90項目實施進度計劃一覽表90二、 項目實施保障措施91第十一章 風險分析92一、 項目風險分析92二、 項目風險對策94第十二章 建設規(guī)模與產品方案97一、 建設規(guī)模及主要建設內容97二、 產品規(guī)劃方案及生產綱領97產品規(guī)劃方案一覽表97第十三章 建筑

6、工程方案分析99一、 項目工程設計總體要求99二、 建設方案99三、 建筑工程建設指標101建筑工程投資一覽表101第十四章 項目投資計劃103一、 投資估算的依據(jù)和說明103二、 建設投資估算104建設投資估算表108三、 建設期利息108建設期利息估算表108固定資產投資估算表110四、 流動資金110流動資金估算表111五、 項目總投資112總投資及構成一覽表112六、 資金籌措與投資計劃113項目投資計劃與資金籌措一覽表113第十五章 經(jīng)濟效益分析115一、 基本假設及基礎參數(shù)選取115二、 經(jīng)濟評價財務測算115營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表115綜合總成本費用估算表117利潤及

7、利潤分配表119三、 項目盈利能力分析119項目投資現(xiàn)金流量表121四、 財務生存能力分析122五、 償債能力分析123借款還本付息計劃表124六、 經(jīng)濟評價結論124第十六章 項目總結126第十七章 附表附件128主要經(jīng)濟指標一覽表128建設投資估算表129建設期利息估算表130固定資產投資估算表131流動資金估算表132總投資及構成一覽表133項目投資計劃與資金籌措一覽表134營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表135綜合總成本費用估算表135固定資產折舊費估算表136無形資產和其他資產攤銷估算表137利潤及利潤分配表138項目投資現(xiàn)金流量表139借款還本付息計劃表140建筑工程投資一覽表1

8、41項目實施進度計劃一覽表142主要設備購置一覽表143能耗分析一覽表143第一章 項目概述一、 項目名稱及項目單位項目名稱：年產xxx套廚房小家電項目項目單位：xx有限責任公司二、 項目建設地點本期項目選址位于xxx（以選址意見書為準），占地面積約25.00畝。項目擬定建設區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設。三、 建設背景、規(guī)模（一）項目背景行業(yè)內部分核心原材料如玻璃壺身、硅膠、溫控器等，由于國內關鍵基礎材料和零部件產業(yè)配套滯后，高端材質和電子元器件仍依賴進口，并且由于該類原材料定制屬性較高，只有具備一定的采購規(guī)模才能符合進口企業(yè)的要求

9、，因此對企業(yè)的原材料穩(wěn)定供應和議價權有一定的制約影響。（二）建設規(guī)模及產品方案該項目總占地面積16667.00（折合約25.00畝），預計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積25265.13。其中：生產工程16441.66，倉儲工程2879.26，行政辦公及生活服務設施3421.91，公共工程2522.30。項目建成后，形成年產xxx套廚房小家電的生產能力。四、 項目建設進度結合該項目建設的實際工作情況，xx有限責任公司將項目工程的建設周期確定為12個月，其工作內容包括：項目前期準備、工程勘察與設計、土建工程施工、設備采購、設備安裝調試、試車投產等。五、 原輔材料及設備（一）項目主要原輔材料該項目主要原輔材料包

10、括ABS、PS、PC、PP、不銹鋼、色粉、五金件、潤滑油、電源線、溫控板、開關。（二）主要設備主要設備包括：剪板機、開式可傾壓力機、沖壓鉚釘、液壓拉伸機、點焊機、塑料注射成、型機、粉碎機、混料機、組裝流水線、超聲波焊接、鉆床、磨床、銑床、車床、冷卻塔。六、 建設投資估算（一）項目總投資構成分析本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資10423.82萬元，其中：建設投資8609.26萬元，占項目總投資的82.59%；建設期利息117.93萬元，占項目總投資的1.13%；流動資金1696.63萬元，占項目總投資的16.28%。（二）建設投資構成本期項目建設投資

11、8609.26萬元，包括工程費用、工程建設其他費用和預備費，其中：工程費用7337.40萬元，工程建設其他費用1033.74萬元，預備費238.12萬元。七、 項目主要技術經(jīng)濟指標（一）財務效益分析根據(jù)謹慎財務測算，項目達產后每年營業(yè)收入21200.00萬元，綜合總成本費用16034.78萬元，納稅總額2353.70萬元，凈利潤3786.19萬元，財務內部收益率29.74%，財務凈現(xiàn)值6540.14萬元，全部投資回收期4.71年。（二）主要數(shù)據(jù)及技術指標表主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積16667.00約25.00畝1.1總建筑面積25265.131.2基底面積9833.531

12、.3投資強度萬元/畝326.852總投資萬元10423.822.1建設投資萬元8609.262.1.1工程費用萬元7337.402.1.2其他費用萬元1033.742.1.3預備費萬元238.122.2建設期利息萬元117.932.3流動資金萬元1696.633資金籌措萬元10423.823.1自籌資金萬元5610.483.2銀行貸款萬元4813.344營業(yè)收入萬元21200.00正常運營年份5總成本費用萬元16034.786利潤總額萬元5048.267凈利潤萬元3786.198所得稅萬元1262.079增值稅萬元974.6710稅金及附加萬元116.9611納稅總額萬元2353.7012工業(yè)

13、增加值萬元7808.4713盈虧平衡點萬元6944.37產值14回收期年4.7115內部收益率29.74%所得稅后16財務凈現(xiàn)值萬元6540.14所得稅后八、 主要結論及建議項目建設符合國家產業(yè)政策，具有前瞻性；項目產品技術及工藝成熟，達到大批量生產的條件，且項目產品性能優(yōu)越，是推廣型產品；項目產品采用了目前國內最先進的工藝技術方案；項目設施對環(huán)境的影響經(jīng)評價分析是可行的；根據(jù)項目財務評價分析，經(jīng)濟效益好，在財務方面是充分可行的。第二章 背景及必要性一、 行業(yè)進入壁壘小家電行業(yè)處于較為充分的市場競爭狀態(tài)，但在傳統(tǒng)小家電之外，新興小家電品類日益涌現(xiàn)，該品類面向的是對廚房電器有特殊需求、高端需求的

14、消費者，他們更加注重生活品質和產品本身的功能性內涵。時尚設計、科技創(chuàng)新、產品質量、服務和口碑將成為各品牌搶占新興品類的決定性因素。因此，在新興小家電領域，不同細分品類存在不同品牌競爭的格局，尚未出現(xiàn)在所有品類均占據(jù)絕對優(yōu)勢的品牌。以養(yǎng)生壺為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年養(yǎng)生壺產業(yè)中，前5大品牌集中度在70%左右，線上前三品牌依次為小熊、榮事達、北鼎。小家電行業(yè)具體進入壁壘如下：1、品牌壁壘作為大眾消費品行業(yè)，廚房小家電企業(yè)對品牌的依賴程度非常高，品牌集中體現(xiàn)了產品質量、檔次、性能、服務和市場地位。目前消費者的消費觀念越來越理性，日益重視產品品牌，越來越多的消費者正逐步形成自己的品牌忠誠度

15、。新進入企業(yè)在行業(yè)中要提升品牌知名度所需的成本更高、時間更長，隨著收入水平提高，中高端消費者對價格的敏感程度也在降低，在缺乏品牌知名度的情況下，僅憑借低價策略去擴大市場份額會變得越來越困難。2、技術研發(fā)壁壘近年來，中國消費者的消費觀念從一味要求低價，逐漸向高端、品質、品位、智能轉變，時尚高雅的外觀設計、方便快捷和多樣化的功能、安全品質、節(jié)能環(huán)保等成為市場競爭的關鍵因素，同時隨著新技術、新工藝和新材料在小家電生產中的應用，對企業(yè)的技術創(chuàng)新、工業(yè)設計和材料選型都提出了越來越高的要求。對養(yǎng)生小家電而言，企業(yè)還要結合養(yǎng)生食材對產品功能不斷優(yōu)化升級。例如養(yǎng)生壺可以烹飪燕窩、煮花草茶、養(yǎng)生藥膳、五谷粥、溫

16、酒等，針對不同的功能，要求企業(yè)從材料、電子部件、結構、溫控程序等軟硬件優(yōu)化設計，保證烹飪食品達到口感和營養(yǎng)俱佳的效果。本行業(yè)具有一定的技術研發(fā)壁壘。3、產品質量壁壘對于小家電而言，產品品質是企業(yè)的生命線。隨著人們對品質的不斷追求以及消費的不斷升級，人們對小家電的安全、耐用性等方面也越來越重視，產品安全性是首要考慮的因素。作為直接與食物接觸的家用電器，廚房小家電的材質非常重要，不僅需要耐高溫，長時間烹煮后也不能產生有害物質，危害人體健康。另外，為了提高產品耐用性，要求發(fā)熱盤、線路板、芯片等部件性能穩(wěn)定、使用壽命長。產品使用故障或引發(fā)安全事故，不僅影響消費者體驗，也對企業(yè)品牌形象產生巨大損失，因此

17、企業(yè)面臨很高的產品質量控制壁壘。4、營銷渠道壁壘我國家電渠道經(jīng)歷了供銷社、批發(fā)商、專賣店、大連鎖、區(qū)域連鎖、電商、移動電商等渠道業(yè)態(tài)的變革，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商、微信、社區(qū)營銷等各種新型業(yè)態(tài)不斷興起。對于不同的小家電產品類別和產品所處的生命周期，企業(yè)通常選擇不同的營銷渠道，這對企業(yè)的渠道建立和管理能力提出較大的挑戰(zhàn)。對于線下渠道而言，高端賣場面向高消費人群，進駐企業(yè)的品牌、產品的技術品質以及服務等需要經(jīng)過嚴格的考核認證。對于品牌專柜和體驗店更需要企業(yè)進行精細化管理，提升單店運營效率。完善的營銷和服務網(wǎng)絡構成企業(yè)新的核心競爭力。5、規(guī)模和成本控制壁壘小家電生產具有顯著的規(guī)模效應。企業(yè)只有達

18、到一定的生產規(guī)模才能有效降低生產成本，增強盈利能力。由于小家電品類繁多，企業(yè)通常按訂單驅動的模式安排生產，具有小批量、多品種的定制化生產特點，在進行規(guī)?；a同時更需要具備對產能進行柔性調控能力，新進入的企業(yè)在短時間內無法在成本、規(guī)模、管理經(jīng)驗等方面形成優(yōu)勢。二、 行業(yè)發(fā)展前景我國的小家電市場仍處在發(fā)展的初期階段。中國市場上小家電無論是消費者可供選擇的品類還是消費者實際的擁有情況，都和發(fā)達國家有著較大的差距。在發(fā)達國家，小家電是居民家庭中不可或缺的重要用品，小家電品種豐富，平均每戶擁有20-30件小家電，而中國每戶小家電的保有量平均水平較低，不到10件/每戶。我國小家電普及水平與西方發(fā)達國家有

19、著較大差距，未來面臨良好的發(fā)展機遇。隨著我國人民生活水平的提高，舒適度、時尚化的需求將不斷涌現(xiàn)，將有助于小家電產品的普及滲透以及產品設計和功能升級。另一方面，小家電產品技術的提升，也在不斷地推動用戶的消費升級，小家電的更新?lián)Q代速度越來越快。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國小家電零售規(guī)模為3,155.00億元，同比增長12.52%，2018年將增長到3,553.00億元，復合增速接近12.60%。2019年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模將突破4,000億元，未來五年（2019年-2023年）年均復合增長率約為12.63%，并預測2023年，我國小家電行業(yè)市場規(guī)模將達到6,460億元。第三章 公司基本情況一、

20、 公司基本信息1、公司名稱：xx有限責任公司2、法定代表人：姜xx3、注冊資本：740萬元4、統(tǒng)一社會信用代碼：xxxxxxxxxxxxx5、登記機關：xxx市場監(jiān)督管理局6、成立日期：2012-10-267、營業(yè)期限：2012-10-26至無固定期限8、注冊地址：xx市xx區(qū)xx9、經(jīng)營范圍：從事廚房小家電相關業(yè)務（企業(yè)依法自主選擇經(jīng)營項目，開展經(jīng)營活動；依法須經(jīng)批準的項目，經(jīng)相關部門批準后依批準的內容開展經(jīng)營活動；不得從事本市產業(yè)政策禁止和限制類項目的經(jīng)營活動。）二、 公司簡介經(jīng)過多年的發(fā)展，公司擁有雄厚的技術實力，豐富的生產經(jīng)營管理經(jīng)驗和可靠的產品質量保證體系，綜合實力進一步增強。公司將

21、繼續(xù)提升供應鏈構建與管理、新技術新工藝新材料應用研發(fā)。集團成立至今，始終堅持以人為本、質量第一、自主創(chuàng)新、持續(xù)改進，以技術領先求發(fā)展的方針。公司堅持誠信為本、鑄就品牌，優(yōu)質服務、贏得市場的經(jīng)營理念，秉承以人為本，始終堅持 “服務為先、品質為本、創(chuàng)新為魄、共贏為道”的經(jīng)營理念，遵循“以客戶需求為中心，堅持高端精品戰(zhàn)略，提高最高的服務價值”的服務理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人才理念，致力于為客戶量身定制出完美解決方案，滿足高端市場高品質的需求。三、 公司競爭優(yōu)勢（一）自主研發(fā)優(yōu)勢公司在各個細分領域深入研究的同時，通過整合各平臺優(yōu)勢，構建全產品系列，并不斷進行產品結構升級，順應行業(yè)一體化、集成

22、創(chuàng)新的發(fā)展趨勢。通過多年積累，公司產品性能處于國內領先水平。公司多年來堅持技術創(chuàng)新，不斷改進和優(yōu)化產品性能，實現(xiàn)產品結構升級。公司結合國內市場客戶的個性化需求，不斷升級技術，充分體現(xiàn)了公司的持續(xù)創(chuàng)新能力。在不斷開發(fā)新產品的過程中，公司已有多項產品均為國內領先水平。在注重新產品、新技術研發(fā)的同時，公司還十分重視自主知識產權的保護。（二）工藝和質量控制優(yōu)勢公司進口大量設備和檢測設備，有效提高了精度、生產效率，為產品研發(fā)與確保產品質量奠定了堅實的基礎。此外，公司是行業(yè)內較早通過ISO9001質量體系認證的企業(yè)之一，公司產品根據(jù)市場及客戶需要通過了產品認證，表明公司產品不僅滿足國內高端客戶的要求，而且

23、部分產品能夠與國際標準接軌，能夠躋身于國際市場競爭中。在日常生產中，公司嚴格按照質量體系管理要求，不斷完善產品的研發(fā)、生產、檢驗、客戶服務等流程，保證公司產品質量的穩(wěn)定性。（三）產品種類齊全優(yōu)勢公司不僅能滿足客戶對標準化產品的需求，而且能根據(jù)客戶的個性化要求，定制生產規(guī)格、型號不同的產品。公司齊全的產品系列，完備的產品結構，能夠為客戶提供一站式服務。對公司來說，實現(xiàn)了對具有多種產品需求客戶的資源共享，拓展了銷售渠道，增加了客戶粘性。公司產品價格與國外同類產品相比有較強性價比優(yōu)勢，在國內市場起到了逐步替代進口產品的作用。（四）營銷網(wǎng)絡及服務優(yōu)勢根據(jù)公司產品服務的特點、客戶分布的地域特點，公司營銷

24、覆蓋了華南、華東、華北及東北等下游客戶較為集中的區(qū)域，并在歐美、日本、東南亞等國家和地區(qū)初步建立經(jīng)銷商網(wǎng)絡，及時了解客戶需求，為客戶提供貼身服務，達到快速響應的效果。公司擁有一支行業(yè)經(jīng)驗豐富的銷售團隊，在各區(qū)域配備銷售人員，建立從市場調研、產品推廣、客戶管理、銷售管理到客戶服務的多維度銷售網(wǎng)絡體系。公司的服務覆蓋產品服務整個生命周期，公司多名銷售人員具有研發(fā)背景，可引導客戶的技術需求并為其提供解決方案，為客戶提供及時、深入的專業(yè)技術服務與支持。公司與經(jīng)銷商互利共贏，結成了長期戰(zhàn)略合作伙伴關系，公司經(jīng)銷網(wǎng)絡較為穩(wěn)定，有利于深耕行業(yè)和區(qū)域市場，帶動經(jīng)銷商共同成長。四、 公司主要財務數(shù)據(jù)公司合并資產

25、負債表主要數(shù)據(jù)項目2020年12月2019年12月2018年12月資產總額4292.023433.623219.02負債總額2119.171695.341589.38股東權益合計2172.851738.281629.64公司合并利潤表主要數(shù)據(jù)項目2020年度2019年度2018年度營業(yè)收入13872.4811097.9810404.36營業(yè)利潤3103.502482.802327.63利潤總額2566.792053.431925.09凈利潤1925.091501.571386.06歸屬于母公司所有者的凈利潤1925.091501.571386.06五、 核心人員介紹1、姜xx，1957年出生，

26、大專學歷。1994年5月至2002年6月就職于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限責任公司董事。2018年3月至今任公司董事。2、鄭xx，中國國籍，無永久境外居留權，1958年出生，本科學歷，高級經(jīng)濟師職稱。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事長；2002年6月至2011年4月任xxx有限責任公司董事長；2016年11月至今任xxx有限公司董事、經(jīng)理；2019年3月至今任公司董事。3、盧xx，中國國籍，1976年出生，本科學歷。2003年5月至2011年9月任xxx有限責任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理；2003年11月至2011年3月任xxx有限責任公司執(zhí)行董事、總

27、經(jīng)理；2004年4月至2011年9月任xxx有限責任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理。2018年3月起至今任公司董事長、總經(jīng)理。4、姚xx，中國國籍，無永久境外居留權，1959年出生，大專學歷，高級工程師職稱。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技術顧問；2004年8月至2011年3月任xxx有限責任公司總工程師。2018年3月至今任公司董事、副總經(jīng)理、總工程師。5、范xx，中國國籍，無永久境外居留權，1970年出生，碩士研究生學歷。2012年4月至今任xxx有限公司監(jiān)事。2018年8月至今任公司獨立董事。6、郭xx，中國國籍，無永久境外居留權，1971年出生，本科學歷，中級會計師職稱。

28、2002年6月至2011年4月任xxx有限責任公司董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限責任公司財務經(jīng)理。2017年3月至今任公司董事、副總經(jīng)理、財務總監(jiān)。7、向xx，中國國籍，無永久境外居留權，1961年出生，本科學歷，高級工程師。2002年11月至今任xxx總經(jīng)理。2017年8月至今任公司獨立董事。8、段xx，中國國籍，1977年出生，本科學歷。2018年9月至今歷任公司辦公室主任，2017年8月至今任公司監(jiān)事。六、 經(jīng)營宗旨依據(jù)有關法律、法規(guī)，自主開展各項業(yè)務，務實創(chuàng)新，開拓進取，不斷提高產品質量和服務質量，改善經(jīng)營管理，促進企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，努力實現(xiàn)股東利益的最大化

29、，促進行業(yè)的快速發(fā)展。七、 公司發(fā)展規(guī)劃（一）發(fā)展計劃1、發(fā)展戰(zhàn)略作為高附加值產業(yè)的重要技術支撐，正在轉變發(fā)展思路，由“高速增長階段”向“高質量發(fā)展”邁進。公司順應產業(yè)的發(fā)展趨勢，以“科技、創(chuàng)新”為經(jīng)營理念，以技術創(chuàng)新、智能制造、產品升級和節(jié)能環(huán)保為重點，致力于構造技術密集、資源節(jié)約、環(huán)境友好、品質優(yōu)良、持續(xù)發(fā)展的新型企業(yè)，推進公司高質量可持續(xù)發(fā)展。2、經(jīng)營目標目前，行業(yè)正在從粗放式擴張階段轉向高質量發(fā)展階段，公司將進一步擴大高端產品的生產能力，抓住市場機遇，提高市場占有率；進一步加大研發(fā)投入，注重技術創(chuàng)新，提升公司科技研發(fā)能力；進一步加強環(huán)境保護工作，積極開發(fā)應用節(jié)能減排染整技術，保持清潔生

30、產和節(jié)能減排的競爭優(yōu)勢；進一步完善公司內部治理機制，按照公司治理準則的要求規(guī)范公司運行，提升運營質量和效益，努力把公司打造成為行業(yè)的標桿企業(yè)。（二）具體發(fā)展計劃1、市場開拓計劃公司將在鞏固現(xiàn)有市場基礎上，根據(jù)下游行業(yè)個性化、多元化的消費特點，以新技術新產品為支撐，加快市場開拓步伐。主要計劃如下：（1）密切跟蹤市場消費需求的變化，建立市場、技術、生產多部門聯(lián)動機制，提高公司對市場變化的反應能力； （2）進一步完善市場營銷網(wǎng)絡，加強銷售隊伍建設，優(yōu)化以營銷人員為中心的銷售責任制，激發(fā)營銷人員的工作積極性； （3）加強品牌建設，以優(yōu)質的產品和服務贏得客戶，充分利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳途徑，擴大公司知名度，增加

31、客戶及市場對迎豐品牌的認同感； （4）在鞏固現(xiàn)有市場的基礎上，積極開拓新市場，推進省內外市場的均衡協(xié)調發(fā)展，進一步提升公司市場占有率。2、技術開發(fā)計劃公司的技術開發(fā)工作將重點圍繞提升產品品質、節(jié)能環(huán)保、知識產權保護等方面展開。公司將在現(xiàn)有專利、商標等相關知識產權的基礎上，進一步加強知識產權的保護工作，將技術研發(fā)成果整理并進行相應的專利申請，通過對公司無形資產的保護，切實做好知識產權的維護。為保證上述技術開發(fā)計劃的順利實施，公司將加大科研投入，強化研發(fā)隊伍素質，創(chuàng)新管理機制和服務機制，積極參加行業(yè)標準的制定，不斷提高企業(yè)的整體技術開發(fā)能力。3、人力資源發(fā)展計劃培育、擁有一支有事業(yè)心、有創(chuàng)造力的人

32、才隊伍，是企業(yè)核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展的原動力。隨著經(jīng)營規(guī)模的不斷擴大，公司對人才的需求將更為迫切，人才對公司發(fā)展的支撐作用將進一步顯現(xiàn)。為此，公司將重點做好以下工作：（1）加強人才的培養(yǎng)與引進工作，培育優(yōu)秀技術人才、管理人才；（2）加強與高校間的校企人才合作，充分利用高校的人才優(yōu)勢和教育資源優(yōu)勢，開展技術合作和人才培養(yǎng)，全面提升技術人員的整體素質；（3）加強對基層員工的技能培訓和崗位培訓，提高勞動熟練程度和自動化設備的操作能力，有效提高勞動效率和產品質量。（4）積極探索員工激勵機制，進一步完善以績效為導向的人力資源管理體系，充分調動員工的積極性。4、企業(yè)并購計劃公司將抓住行業(yè)整合機會，根據(jù)自身

33、發(fā)展戰(zhàn)略，充分利用現(xiàn)有的綜合競爭優(yōu)勢，整合有價值的市場資源，推進收購、兼并、控股或參股同行業(yè)具有一定互補優(yōu)勢的公司，實現(xiàn)產品經(jīng)營和資本經(jīng)營、產業(yè)資本與金融資本的有機結合，進一步增強公司的經(jīng)營規(guī)模和市場競爭能力。5、籌融資計劃目前公司正處于快速發(fā)展期，新生產線建設、技術改造、科技開發(fā)、人才引進、市場拓展等方面均需較大的資金投入。公司將根據(jù)經(jīng)營發(fā)展計劃和需要，綜合考慮融資成本、資產結構、資金使用時間等多種因素，采取多元化的籌資方式，滿足不同時期的資金需求，推動公司持續(xù)、快速、健康發(fā)展。積極利用資本市場的直接融資功能，為公司的長遠發(fā)展籌措資金。（三）面臨困難公司資產規(guī)模將進一步增長，業(yè)務將不斷發(fā)展和

34、擴大，但在戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷策略、組織設計、資源配置，特別是資金管理和內部控制等方面面臨新的挑戰(zhàn)。同時，公司今后發(fā)展中，需要大量的管理、營銷、技術等方面的人才，也使公司面臨較大的人才培養(yǎng)、引進和合理使用的壓力。公司必須盡快提高各方面的應對能力，才能保持持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)各項業(yè)務發(fā)展目標。1、資金不足發(fā)展計劃的實施需要足夠的資金支持。目前公司融資手段較為單一，所需資金主要通過銀行貸款解決，融資成本較高，還本付息壓力較大，難以滿足公司快速發(fā)展的要求。因此，能否借助資本市場，將成為公司發(fā)展計劃能否成功實施的關鍵。如果不能順利募集到足夠的資金，公司的發(fā)展計劃將難以如期實現(xiàn)。2、人才緊缺隨著經(jīng)營規(guī)模的不斷擴大，

35、公司在新產品新技術開發(fā)、生產經(jīng)營管理方面，高級科研人才和管理人才相對缺乏，將影響公司進一步提高研發(fā)能力和管理水平。因此，能否盡快引進、培養(yǎng)這方面人才將對募投項目的順利實施和公司未來發(fā)展產生較大的影響。（四）采用的方式、方法或途徑建立多渠道融資體系，實現(xiàn)公司經(jīng)營發(fā)展目標公司擬建立資本市場直接融資渠道，改變融資渠道單一依賴銀行貸款的現(xiàn)狀，為公司未來重大投資項目的順利實施籌集所需資金，確保公司經(jīng)營發(fā)展目標的實現(xiàn)。同時，加強與商業(yè)銀行的聯(lián)系，構建良好的銀企合作關系，及時獲得商業(yè)銀行的貸款支持，緩解公司發(fā)展過程中的資金壓力。1、內部培養(yǎng)和外部引進高層次人才，應對經(jīng)營規(guī)?？焖偬嵘媾R的挑戰(zhàn)公司現(xiàn)有人員在數(shù)

36、量、知識結構和專業(yè)技能等方面將不能完全滿足公司快速發(fā)展的需求，公司需加快內部培養(yǎng)和外部引進高層次人才的力度，確保高素質技術人才、經(jīng)營管理人才以及營銷人才滿足公司發(fā)展需要。為此，公司擬采取下列措施：1、加強人力資源戰(zhàn)略規(guī)劃，通過建立有市場競爭力的薪酬體系和公平有序的職業(yè)晉升機制，吸引優(yōu)秀的技術、營銷、管理人才加入公司，提升公司綜合競爭力；2、進一步完善以績效為導向的員工激勵與約束機制，努力營造團結和諧的企業(yè)文化，強化員工對企業(yè)的歸屬感和責任感，保持公司人才隊伍的穩(wěn)定性和積極性；3、加強年輕人才的培養(yǎng)，建立人才儲備機制，增強公司人才隊伍的深度和厚度，形成完整有序的人才梯隊，實現(xiàn)公司可持續(xù)發(fā)展。2、

37、以市場需求為驅動，提高公司競爭能力公司將以市場為導向，認真研究市場需求，密切跟蹤印染行業(yè)政策及最新發(fā)展動向，推動科技創(chuàng)新和加大研發(fā)投入，優(yōu)化產品結構，開拓高端市場，不斷提升管理水平和服務質量，豐富服務內容，完善和延伸產業(yè)鏈，提升公司的核心競爭力和市場地位，最終實現(xiàn)公司的戰(zhàn)略發(fā)展目標。第四章 行業(yè)、市場分析一、 影響行業(yè)發(fā)展的重要因素1、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素（1）國家政策的大力支持，提供了良好的政策環(huán)境近年來，小家電產品類別不斷豐富，以便捷實用、時尚智能、節(jié)能環(huán)保的優(yōu)勢，給廣大消費者的生活帶來更多的便利，顯著改善了居民的生活品質，受到了國家政策的大力支持，擁有良好的政策環(huán)境。2016年6月國務

38、院發(fā)布的消費品標準和質量提升規(guī)劃（2016-2020年）指出，將家用電器作為重點領域，適應家用電器高端化、智能化發(fā)展趨勢，改善新興家電產品的性能和消費體驗，優(yōu)化傳統(tǒng)廚用、個人護理用小家電產品的外觀和功能設計。工信部2016年8月輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-2020提出，開發(fā)綠色、智能、健康的多功能中高端產品，支持骨干企業(yè)加快智能家電開發(fā)和市場推廣，以“提品質”促進有效供給能力提升。（2）城鎮(zhèn)化推進，居民消費水平和消費升級，行業(yè)發(fā)展前景廣闊近年來，我國經(jīng)濟增長從高速換檔為中高速這一新常態(tài)，正在經(jīng)歷產業(yè)結構調整轉型和消費升級的進程，消費逐步成為拉動經(jīng)濟增長的主要力量。據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示2019年上半年最

39、終消費支出增長對經(jīng)濟增長的貢獻率達到60.1%，遠遠超越投資和出口，成為帶動國民經(jīng)濟發(fā)展的主要馬車。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，我國城鎮(zhèn)化率從2000年的36.22%提高到2018年的59.58%，但是，我國城鎮(zhèn)化率仍然遠低于發(fā)達國家80%的平均水平，同時也低于人均收入與我國相近的發(fā)展中國家60%的平均水平。國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（20142020年）提出，到2020年我國常住人口城鎮(zhèn)化率達到60%左右，戶籍人口城鎮(zhèn)化率達到45%左右。未來隨著國家工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的推進，行業(yè)行業(yè)發(fā)展前景廣闊。受益中國經(jīng)濟繼續(xù)穩(wěn)定的快速發(fā)展，人民生活水平也不斷提升。2019年上半年，全國居民人均可支配收入15,294元，比

40、上年同期名義增長8.8%，扣除價格因素，實際增長6.5%，收入增速超過GDP增速（6.3%），2019年上半年，全國居民人均消費支出10,330元，比上年同期名義增長7.5%，扣除價格因素，實際增長5.2%。城鎮(zhèn)居民消費總體處于小康向享受型過渡階段，農村居民則正在從溫飽向小康發(fā)展，為消費持續(xù)穩(wěn)定增長奠定堅實的基礎。在此背景下，我國消費結構正在經(jīng)歷深刻的變化，80、90后以及中產階層群體正在崛起，逐漸成為小型家用電器的消費主體，他們擁有更高水平的購買力，追求精致健康、時尚科技的生活方式。出于對生活舒適的追求，相比產品的功能和價格因素，新一代的消費者們更注重產品品質和美感帶給用戶的附加值。因此，擁

41、有技術創(chuàng)新、個性和時尚外觀的養(yǎng)生小家電正受到越來越多消費者的青睞?！靶《馈币呀?jīng)成為了現(xiàn)階段我國小家電市場發(fā)展的主旋律，高客單價的高端產品越來越受消費者青睞。我國小家電產品結構不斷升級以及高端化態(tài)勢漸現(xiàn)，由功能性消費到品質消費轉變。（3）健康養(yǎng)生意識逐漸增強，促進養(yǎng)生小家電市場繁榮發(fā)展受環(huán)境污染、生活節(jié)奏加快和壓力驟增、不健康的生活方式以及不良的生活習慣等因素的影響，我國居民健康狀況已經(jīng)不容樂觀，“亞健康”、“慢性病”等也逐漸成為生活的熱點話題。國家先后發(fā)布了健康中國2020、促進健康服務業(yè)發(fā)展和加快健康服務人才隊伍建設及規(guī)范從業(yè)人員培訓等重要文件，多角度著手提高我國居民健康管理水平。因此，旨

42、在提高生活品質的小家電產品已有超過生活必需品的趨勢。在廚房小家電領域，消費者更愿意嘗試智能化、高端化的產品。這將推動小型廚電行業(yè)不僅在市場規(guī)模上取得快速增長，更將成為家電產業(yè)科技創(chuàng)新、優(yōu)化升級的前沿陣地。在此背景下，新興小家電品類快速普及，破壁料理機、養(yǎng)生壺、電燉鍋等現(xiàn)代時尚養(yǎng)生產品銷量持續(xù)走俏。養(yǎng)生壺是電水壺順應消費者健康、養(yǎng)生需求而衍生出來的高端品類，在我國辦公和居家場景中的普及度還比較低，整體市場處于產品生命周期的成長初期。從長期來看，受我國產業(yè)政策推動、產品技術的迭代升級、消費水平的提升以及健康養(yǎng)生意識的增強等多因素驅動下，未來養(yǎng)生類小家電行業(yè)成長空間巨大。（4）技術創(chuàng)新驅動小家電產品

43、迭代升級廚房小家電產品品類日益增多，滿足消費者個性化、多樣化的需求，越來越多的消費者更加注重時尚科技與生活品位，對廚電產品外觀、功能要求更加多樣化、智能化，科技創(chuàng)新成為市場發(fā)展關鍵的驅動因素。近年來新材料、新工藝、新技術的加速應用，廚房小家電產品的結構設計、智能便捷、安全健康等方面不斷迭代升級，推動了小家電新功能、新品類的涌現(xiàn)和普及。在養(yǎng)生壺市場上，高品質玻璃材質、電子元件、精密溫控和過熱保護系統(tǒng)等新材料新技術的應用，以及專門針對各類東方養(yǎng)生食材和藥膳設計開發(fā)的烹調功能，使養(yǎng)生壺產品不僅優(yōu)雅時尚、操作智能、安全無害，更使烹調的養(yǎng)生食品達到口感和營養(yǎng)俱佳的效果，獲得了消費者越來越廣泛的認可和信賴

44、。（5）互聯(lián)網(wǎng)的普及，線下體驗店的興起，推動行業(yè)發(fā)展據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.60%；2018年新增網(wǎng)民5,653萬人，較2017年末增長3.80%；我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.60%，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達6.10億，較2017年底增長14.4%，網(wǎng)民使用比例為73.6%；手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達5.92億，占手機網(wǎng)民的72.5%，年增長率為17.1%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電商、移動電商、社區(qū)營銷等新興業(yè)態(tài)不斷沖擊賣場、家電連鎖、專

45、賣店等傳統(tǒng)家電渠道，已成為小家電行業(yè)新的增長極。在此背景下，線下渠道積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，電商平臺也在逐漸下沉，家電實體店的體驗功能不斷得到強化，消費者不僅可以享受在線下單和物流配送的便捷服務，更能夠進入實體店全方位體驗家電新產品的功能和品質，線上線下渠道的融合顯著推動小家電行業(yè)的發(fā)展。對于養(yǎng)生小家電來說，企業(yè)通過體驗店開展陳列展示、現(xiàn)場烹調、養(yǎng)生知識講解等活動與消費者形成良好互動，傳遞和倡導健康生活方式，增強消費者健康養(yǎng)生意識。體驗店已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳遞品牌內涵、引領新型生活方式的重要窗口，對養(yǎng)生小家電的發(fā)展起到長期推動作用。2、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素（1）產品質量安全事故影響行業(yè)健康發(fā)展廚

46、房小家電產品作為烹調食物的器具，與食品衛(wèi)生安全息息相關。低劣的產品可能含有對人體健康有害的物質，甚至在操作過程中引發(fā)短路、起火等事故，危及生命財產安全。近年來的小家電安全事故和抽檢不合格事件，引發(fā)了社會各界的擔憂，在一定程度上阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。近年來國家倡導和推動綠色消費，日益嚴格小家電產品有害物質的安全指標，2016年7月開始執(zhí)行的電器電子產品有害物質限制使用管理辦法，明確規(guī)定了減少和限制鉛、鎘、汞等有害物質的使用，保證小家電產品的使用安全。未來行業(yè)進入門檻有望進一步提高，消費者選購產品日益成熟和理性，安全性高、低碳環(huán)保的產品競爭力不斷提高，市場加速洗牌，推動行業(yè)進入健康良性的發(fā)展軌道。

47、（2）國內基礎配套能力不足，關鍵基礎材料和零部件產業(yè)發(fā)展滯后經(jīng)過多年的發(fā)展，我國目前雖然已經(jīng)成為全球最主要的家電制造產業(yè)基地，形成了珠三角產業(yè)集群，但我國關鍵基礎材料、核心基礎零部件（元器件）產業(yè)發(fā)展相對滯后，以及部分高端關鍵裝備依然受制于進口。生壺使用的高品質玻璃、溫度控制器等核心材質和零部件技術仍被德國、英國等壟斷，對國內小家電企業(yè)的發(fā)展形成一定制約。近年來，擴大有效供給、高端供給，推動我國向全球價值鏈高端環(huán)節(jié)躍升已經(jīng)成為國家的發(fā)展戰(zhàn)略，國家相繼發(fā)布了中國制造2025、工業(yè)強基工程實施指南（2016-2020年）等一系列產業(yè)政策和規(guī)劃文件，長期來看，有利于夯實工業(yè)基礎，實現(xiàn)關鍵基礎材料的自

48、主保障。二、 影響行業(yè)發(fā)展的重要因素1、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素（1）國家政策的大力支持，提供了良好的政策環(huán)境近年來，小家電產品類別不斷豐富，以便捷實用、時尚智能、節(jié)能環(huán)保的優(yōu)勢，給廣大消費者的生活帶來更多的便利，顯著改善了居民的生活品質，受到了國家政策的大力支持，擁有良好的政策環(huán)境。2016年6月國務院發(fā)布的消費品標準和質量提升規(guī)劃（2016-2020年）指出，將家用電器作為重點領域，適應家用電器高端化、智能化發(fā)展趨勢，改善新興家電產品的性能和消費體驗，優(yōu)化傳統(tǒng)廚用、個人護理用小家電產品的外觀和功能設計。工信部2016年8月輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-2020提出，開發(fā)綠色、智能、健康的多功能中高

49、端產品，支持骨干企業(yè)加快智能家電開發(fā)和市場推廣，以“提品質”促進有效供給能力提升。（2）城鎮(zhèn)化推進，居民消費水平和消費升級，行業(yè)發(fā)展前景廣闊近年來，我國經(jīng)濟增長從高速換檔為中高速這一新常態(tài)，正在經(jīng)歷產業(yè)結構調整轉型和消費升級的進程，消費逐步成為拉動經(jīng)濟增長的主要力量。據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示2019年上半年最終消費支出增長對經(jīng)濟增長的貢獻率達到60.1%，遠遠超越投資和出口，成為帶動國民經(jīng)濟發(fā)展的主要馬車。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，我國城鎮(zhèn)化率從2000年的36.22%提高到2018年的59.58%，但是，我國城鎮(zhèn)化率仍然遠低于發(fā)達國家80%的平均水平，同時也低于人均收入與我國相近的發(fā)展中國家60%的平均

50、水平。國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（20142020年）提出，到2020年我國常住人口城鎮(zhèn)化率達到60%左右，戶籍人口城鎮(zhèn)化率達到45%左右。未來隨著國家工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的推進，行業(yè)行業(yè)發(fā)展前景廣闊。受益中國經(jīng)濟繼續(xù)穩(wěn)定的快速發(fā)展，人民生活水平也不斷提升。2019年上半年，全國居民人均可支配收入15,294元，比上年同期名義增長8.8%，扣除價格因素，實際增長6.5%，收入增速超過GDP增速（6.3%），2019年上半年，全國居民人均消費支出10,330元，比上年同期名義增長7.5%，扣除價格因素，實際增長5.2%。城鎮(zhèn)居民消費總體處于小康向享受型過渡階段，農村居民則正在從溫飽向小康發(fā)展，為消費持續(xù)穩(wěn)定增

51、長奠定堅實的基礎。在此背景下，我國消費結構正在經(jīng)歷深刻的變化，80、90后以及中產階層群體正在崛起，逐漸成為小型家用電器的消費主體，他們擁有更高水平的購買力，追求精致健康、時尚科技的生活方式。出于對生活舒適的追求，相比產品的功能和價格因素，新一代的消費者們更注重產品品質和美感帶給用戶的附加值。因此，擁有技術創(chuàng)新、個性和時尚外觀的養(yǎng)生小家電正受到越來越多消費者的青睞?！靶《馈币呀?jīng)成為了現(xiàn)階段我國小家電市場發(fā)展的主旋律，高客單價的高端產品越來越受消費者青睞。我國小家電產品結構不斷升級以及高端化態(tài)勢漸現(xiàn)，由功能性消費到品質消費轉變。（3）健康養(yǎng)生意識逐漸增強，促進養(yǎng)生小家電市場繁榮發(fā)展受環(huán)境污染、

52、生活節(jié)奏加快和壓力驟增、不健康的生活方式以及不良的生活習慣等因素的影響，我國居民健康狀況已經(jīng)不容樂觀，“亞健康”、“慢性病”等也逐漸成為生活的熱點話題。國家先后發(fā)布了健康中國2020、促進健康服務業(yè)發(fā)展和加快健康服務人才隊伍建設及規(guī)范從業(yè)人員培訓等重要文件，多角度著手提高我國居民健康管理水平。因此，旨在提高生活品質的小家電產品已有超過生活必需品的趨勢。在廚房小家電領域，消費者更愿意嘗試智能化、高端化的產品。這將推動小型廚電行業(yè)不僅在市場規(guī)模上取得快速增長，更將成為家電產業(yè)科技創(chuàng)新、優(yōu)化升級的前沿陣地。在此背景下，新興小家電品類快速普及，破壁料理機、養(yǎng)生壺、電燉鍋等現(xiàn)代時尚養(yǎng)生產品銷量持續(xù)走俏。

53、養(yǎng)生壺是電水壺順應消費者健康、養(yǎng)生需求而衍生出來的高端品類，在我國辦公和居家場景中的普及度還比較低，整體市場處于產品生命周期的成長初期。從長期來看，受我國產業(yè)政策推動、產品技術的迭代升級、消費水平的提升以及健康養(yǎng)生意識的增強等多因素驅動下，未來養(yǎng)生類小家電行業(yè)成長空間巨大。（4）技術創(chuàng)新驅動小家電產品迭代升級廚房小家電產品品類日益增多，滿足消費者個性化、多樣化的需求，越來越多的消費者更加注重時尚科技與生活品位，對廚電產品外觀、功能要求更加多樣化、智能化，科技創(chuàng)新成為市場發(fā)展關鍵的驅動因素。近年來新材料、新工藝、新技術的加速應用，廚房小家電產品的結構設計、智能便捷、安全健康等方面不斷迭代升級，推

54、動了小家電新功能、新品類的涌現(xiàn)和普及。在養(yǎng)生壺市場上，高品質玻璃材質、電子元件、精密溫控和過熱保護系統(tǒng)等新材料新技術的應用，以及專門針對各類東方養(yǎng)生食材和藥膳設計開發(fā)的烹調功能，使養(yǎng)生壺產品不僅優(yōu)雅時尚、操作智能、安全無害，更使烹調的養(yǎng)生食品達到口感和營養(yǎng)俱佳的效果，獲得了消費者越來越廣泛的認可和信賴。（5）互聯(lián)網(wǎng)的普及，線下體驗店的興起，推動行業(yè)發(fā)展據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.60%；2018年新增網(wǎng)民5,653萬人，較2017年末增長3.80%；我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17

55、億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.60%，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達6.10億，較2017年底增長14.4%，網(wǎng)民使用比例為73.6%；手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達5.92億，占手機網(wǎng)民的72.5%，年增長率為17.1%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電商、移動電商、社區(qū)營銷等新興業(yè)態(tài)不斷沖擊賣場、家電連鎖、專賣店等傳統(tǒng)家電渠道，已成為小家電行業(yè)新的增長極。在此背景下，線下渠道積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，電商平臺也在逐漸下沉，家電實體店的體驗功能不斷得到強化，消費者不僅可以享受在線下單和物流配送的便捷服務，更能夠進入實體店全方位體驗家電新產品的功能和品質，線上線下渠道的融合顯著推動小家電行業(yè)的發(fā)展。對于養(yǎng)生小家電來

56、說，企業(yè)通過體驗店開展陳列展示、現(xiàn)場烹調、養(yǎng)生知識講解等活動與消費者形成良好互動，傳遞和倡導健康生活方式，增強消費者健康養(yǎng)生意識。體驗店已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳遞品牌內涵、引領新型生活方式的重要窗口，對養(yǎng)生小家電的發(fā)展起到長期推動作用。2、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素（1）產品質量安全事故影響行業(yè)健康發(fā)展廚房小家電產品作為烹調食物的器具，與食品衛(wèi)生安全息息相關。低劣的產品可能含有對人體健康有害的物質，甚至在操作過程中引發(fā)短路、起火等事故，危及生命財產安全。近年來的小家電安全事故和抽檢不合格事件，引發(fā)了社會各界的擔憂，在一定程度上阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。近年來國家倡導和推動綠色消費，日益嚴格小家電產品有害物質的安全指標，2016年7月開始執(zhí)行的電器電子產品有害物質限制使用管理辦法，明確規(guī)定了減少和限制鉛、鎘、汞等有害物質的使用，保證小家電產品的使用安