XX年報(bào)社廣告中心工作總結(jié).doc

1、XX年報(bào)社廣告中心工作總結(jié)今年，對(duì)于廣告中心來(lái)說(shuō)，任務(wù)非常繁重。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)、戶外、電視、雜志、 DM等眾多媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙受到越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，受眾和廣告收入不斷流失，覆蓋面、滲透率和影響力出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。面臨前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)峻考驗(yàn)。如何能在這激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，為此我們?nèi)块T(mén)的同事想辦法，謀出路。通過(guò)活動(dòng)帶增收，提高報(bào)紙品牌效應(yīng)。今年，我們基本做到了“一季一個(gè)大策劃”，例如，車(chē)展、房展，百姓信賴品牌評(píng)選、建黨九十年特刊、報(bào)業(yè)大廈落成特刊等活動(dòng)，全年廣告收入超過(guò)400 萬(wàn)元，圓滿完成工作目標(biāo)。主要辦法是：一、創(chuàng)新方式，整合營(yíng)銷(xiāo)利用春節(jié)、建黨九十周年進(jìn)行廣告策劃創(chuàng)新，為客戶提供了更多更好

2、的事件營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。我們上半年舉辦的房展、車(chē)展、百姓信賴品牌評(píng)選等活動(dòng)也獲得了客戶與報(bào)社的“雙贏”，取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙重效應(yīng)，在社會(huì)上也引起良好反響，我們先后推出的這些活動(dòng)擺脫了傳統(tǒng)的一買(mǎi)一賣(mài)模式，將廣告信息，化整為零，更多的趨向整合營(yíng)銷(xiāo)，鎖定客戶，使一些客戶死心踏地的跟著我們活動(dòng)走，開(kāi)發(fā)了客戶的潛在資源，達(dá)到的幫助客戶花錢(qián)的目標(biāo)，形成了良好的互動(dòng)體系。二、強(qiáng)化品牌，提升服務(wù)我們每一個(gè)人都樹(shù)立起工作就是服務(wù)的觀念，把專業(yè)服務(wù)作為承攬客戶、留住客戶的法寶。我們以客戶的立場(chǎng)看問(wèn)題，關(guān)注客戶的成長(zhǎng)和發(fā)展，關(guān)心客戶的品牌，為他們的生存、發(fā)展、壯大，竭盡所能。在做好廣告經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，幫助客戶開(kāi)拓市場(chǎng)、

3、策劃方案，為其出謀劃策。例如，我們把華聯(lián)商廈和機(jī)關(guān)工委對(duì)接，并協(xié)助策劃，成功的舉辦了綏化市政府機(jī)關(guān)臺(tái)球大賽，華聯(lián)商廈對(duì)報(bào)社人員增加了信任度和依賴感。三、通過(guò)策劃活動(dòng)，提升了團(tuán)隊(duì)素質(zhì)上半年，為了使廣告中心人員綜合素質(zhì)得到提升，我們?cè)陂_(kāi)展每一項(xiàng)活動(dòng)之前都要開(kāi)討論會(huì)，征求大家意見(jiàn)，并對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行落實(shí)，確定責(zé)任人，保證了每一項(xiàng)活動(dòng)的順利開(kāi)展。在活動(dòng)中大家能夠團(tuán)結(jié)一心、相互配合，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，共同成長(zhǎng)。僅僅半年間，在共同完成這些活動(dòng)中，增強(qiáng)了科室人員的互敬互愛(ài)，相互幫助，團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精神。四、創(chuàng)造和諧的廣告營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境去年，針對(duì)采編人員的人脈資源，策劃推出春節(jié)特刊、建黨九十年特刊、祝賀報(bào)業(yè)大廈落成特刊，很好的開(kāi)發(fā)的采編人員潛在資源，使他們進(jìn)快完成了個(gè)人任務(wù)，很多采編人員現(xiàn)已形成經(jīng)常到廣告中心問(wèn)今后的活動(dòng)策劃，并打算提前培養(yǎng)、以新聞的形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行前期鋪墊。同過(guò)以上活動(dòng)，不但增加了廣告收入，更是促進(jìn)了各科室與廣告中心和諧相處的關(guān)系。目前，我們報(bào)業(yè)的廣告已走過(guò)了二十多個(gè)春秋，現(xiàn)在已從拉廣告階