-背景音樂對商場效益的影響[精選]

1、背景音樂對商場效益的影響姓名：馮艷秋 15級音樂學一班學號：150914045一、選題評估（一）研究目的現(xiàn)在的商家越來越聰明，除了采取一些促銷手段外，還在購物環(huán)境上大做文章。研究發(fā)現(xiàn)，消費場所播放的音樂能對消費者的消費情緒和欲望起到非常重要的促進作用。不同的消費場所播放的音樂不盡相同商家的安排無一例外都只有一個目的：延長消費者的消費時間，賺更多的錢。因此研究背景音樂對商場效益的影響變得十分重要。購物場所里的背景音樂可以影響思維、情緒和行為，可以振 奮或壓抑人的身心。因而音樂是塑造商場氣氛最簡易的方式，也 是最重要手段。音樂非常有益于促銷，一些輕松柔和、優(yōu)美動聽的樂曲能抑 制噪音并產(chǎn)生歡愉、輕松

2、、悠閑的浪漫氣氛，使店內(nèi)顧客有一種 舒適的心情、平和的心態(tài)，優(yōu)美、舒緩的背景音樂會帶給人們精 神上的快感，可以起到放松緊張的心情和消除疲乏的作用，自然 會使顧客放慢節(jié)奏，甚至流連忘返。（二）研究意義凡經(jīng)營場所通過專業(yè)技術(shù)設(shè)備播放的音樂，統(tǒng)稱為“背景音樂”。在購物環(huán)境中，店堂音樂是影響消費者購物感受的一個重要因素，背景音樂將隨著聲波的傳遞，直接體現(xiàn)著商場的文化與定位，從而對消費者是否停下腳步進行選購，起著推動或阻礙作用。背景音樂在商場促銷中的作用越來越普遍。音樂本身就是一種藝術(shù)語言，是創(chuàng)作者思想活動的一種產(chǎn)物， 它的節(jié)奏、旋律、變化的周期性及展開過程可以對聽眾的心理和生理過程施加一定的影響。實踐

3、表明，音樂不僅能對情緒強度進行增減調(diào)節(jié)，而且能使人們的心緒從消極狀態(tài)轉(zhuǎn)向積極狀態(tài)，進而優(yōu) 化人的心理品質(zhì)。另外，音樂的律動可以影響生物體內(nèi)在的運動節(jié)奏。一般而言，規(guī)整的節(jié)拍律動符合人的自然傾向，與生命運動的節(jié)律相一致，從而促進生物體的有序運動和健康發(fā)展；反之會引起人 體的生理功能紊亂，不利于生物體健康有序的發(fā)展。二、選題研究現(xiàn)狀評述（一）國內(nèi)外的研究綜述胡敏（2010）提出了音樂對消費者有著推動或阻礙作用。李廣，樊榮，王秀英（2010）背景音樂的使用要適度、要符合消費者的心態(tài)、要體現(xiàn)商家的品牌及風格,才能達到消費者滿意、商家促銷的雙贏效果。pekka sulkunen（2011）進行了調(diào)查。在

4、富麗堂皇、氣派不凡的商廈里,上午和晚上,音箱里播放的多為優(yōu)美柔和的背景音樂,側(cè)重于國內(nèi)外古典和當代名曲。desod（2012）凡經(jīng)營場所通過專業(yè)技術(shù)設(shè)備播放的音樂,統(tǒng)稱為背景音樂。（二）國內(nèi)外的研究評述國內(nèi)外學者都簡單的介紹了音樂對消費者的研究影響，可以在過程中起到的效果，提出了在商場中合理的使用音樂是有一定的幫助。三、研究方法調(diào)查法：對研究問題進行實地調(diào)查。文獻研究法：對前者的研究進行了分析和研究。信息研究方法：使用信息研究方法對音樂產(chǎn)生的影響進行研究。四、研究過程一、前言二、背景音樂對商場效益起到的作用三、背景音樂對商場起到作用的原因五、研究思路本文主要以音樂的視角，在商場問卷調(diào)查、文獻梳

5、理的方法，通過對研究對象的實體調(diào)查，在音樂對商場起到作用與影響，進行的觀察梳理與歸納總結(jié)，就消費者的停留影響因素提出自己的看法.五、研究條件和可能存在的問題現(xiàn)階段背景音樂確實可以影響到消費者的停留時間，因此研究具有可行性。目前研究該課題還需要解決消費者影響的因素的問題。六、參考文獻1胡敏.背景音樂對商場消費者消費心理的刺激j.中國商貿(mào),2010(12):39-40.2李廣,樊榮,王秀英.背景音樂對商場促銷的協(xié)同效應j.商場現(xiàn)代化,2006(27):45-46.3寧坤,苑嵐冰.優(yōu)雅還是嘈雜對商場背景音樂的調(diào)查j.商場現(xiàn)代化,2008(25):213.4李偉堅,李華.服裝賣場背景音樂對消費者情感與

6、購買行為的影響j.紡織科技進展,2008(02):96-98.5張丹丹. 店鋪背景音樂對消費者購買趨近行為的影響d.東北財經(jīng)大學,2013.6張俊杰,劉文華.淺析廣告音樂對消費者的心理作用j.大眾文藝,2012(08):123+23.7黃喬. 中國商業(yè)廣告中的音樂d.云南藝術(shù)學院,2017.8金立印.音樂在營銷情境中的作用j.當代財經(jīng),2005(12):77-80.9何平非. 數(shù)字音樂時代下唱片產(chǎn)業(yè)價值鏈研究d.中國海洋大學,2009.10胡敏.背景音樂對商場消費者消費心理的刺激j.中國商貿(mào),2010(12):39-40.11向婷婷. 消費者數(shù)字音樂支付意愿影響因素的實證研究d.華中農(nóng)業(yè)大學,2016.12鐘旭. 影視廣告音樂對品牌傳播影響的研究d.上海師范大學,2009.13李敏. 淺論電視廣