淺析電視字幕的信息表達(dá)形態(tài)

1、淺析電視字幕的信息表達(dá)形態(tài) 電視字幕的設(shè)計(jì)和使用，主要目的在于便利觀眾對(duì)相關(guān)節(jié)目信息的接收和正確理解。電視頻道時(shí)常有著眾多不同類型的欄目和節(jié)目，字幕的廣泛使用，為維護(hù)頻道或欄目的整體形象起著至關(guān)重要的作用。字幕的編排和設(shè)計(jì)包含了各種信息。頻道層面，在節(jié)目導(dǎo)視、廣告版式、新聞專題和宣傳片中對(duì)文字信息有著較多的應(yīng)用；在欄目層面，使用更為廣泛，例如主持人名、被采訪人名、節(jié)目嘉賓姓名等等。字幕按照信息表達(dá)形態(tài)來劃分，可以分為文本字幕和圖形字幕，本文將著重論述文本字幕和圖形字幕在節(jié)目包裝中的使用類型和作用。 一、純文本字幕的使用類型和作用 1.游動(dòng)字幕 所謂游動(dòng)字幕，是指獨(dú)立于有聲語言和畫面之外，依附于

2、電視屏幕，在節(jié)目播出階段疊加的文字信息，其位置也比較統(tǒng)一和規(guī)范，大部分位于電視屏幕底部。以游動(dòng)方式反復(fù)播出的字幕語言，其主要播出特點(diǎn)是時(shí)效性強(qiáng)，沒有語言和畫面的配合，反復(fù)出現(xiàn)，滾動(dòng)播出。目前游動(dòng)字幕的使用非常廣泛，涵蓋了新聞、教育、娛樂和服務(wù)等諸多內(nèi)容。 游動(dòng)字幕擴(kuò)大了電視新聞的信息量。 近些年，游動(dòng)字幕在電視新聞欄目中的使用非常廣泛，除了播出正常的新聞之外，還增加了游動(dòng)字幕新聞，這不但擴(kuò)大了電視新聞的信息量，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)還凸顯了新聞的時(shí)效性。以2011 年10月23日東方衛(wèi)視播出的東方新聞為例，節(jié)目中播放游動(dòng)字幕新聞18條，其中實(shí)事新聞?lì)?條，體育新聞?lì)?條，國(guó)際新聞?lì)?條，財(cái)經(jīng)類2

3、條，這些字幕新聞通俗易懂，語言簡(jiǎn)練，很容易讓受眾所接受，在一小時(shí)的新聞欄目中反復(fù)游動(dòng)了20遍，把那些正在發(fā)生或者剛剛發(fā)生過的信息第一時(shí)間傳遞給觀眾，為觀眾提供了快捷的資訊服務(wù)。 加大教育宣傳，隨時(shí)廣而告之。 我們現(xiàn)在還能經(jīng)?？吹浇逃惖臐L動(dòng)字幕，如宣講社會(huì)公德、職業(yè)道德、環(huán)境保護(hù)、中長(zhǎng)期教育發(fā)展綱要、城市發(fā)展定位等內(nèi)容。這樣的滾動(dòng)字幕過去很少見到。電視作為當(dāng)今最為重要的大眾傳媒之一，有責(zé)任和義務(wù)承擔(dān)起宣傳、教化國(guó)民的重任。在這種潤(rùn)物細(xì)無聲式 的教育和宣傳下，國(guó)民素質(zhì)定會(huì)整體提高。 娛樂大眾，搭建互動(dòng)平臺(tái)。 雖然現(xiàn)在的廣告制作日益精美，但是眾多觀眾還是對(duì)節(jié)目播放過程中插播廣告的做法較為反感。為了

4、避免觀眾的流失，多家電視臺(tái)在廣告時(shí)間會(huì)以游動(dòng)字幕的方式播出趣味測(cè)試題。部分觀眾常常被測(cè)試題吸引，放棄換臺(tái)，廣告時(shí)間變無聊為有趣，達(dá)到了留住觀眾的目的。 2.語音字幕 和游動(dòng)字幕相比，語音字幕略有不同。它的出現(xiàn)往往與在播節(jié)目的內(nèi)容息息相關(guān)，有時(shí)是歌曲的唱詞，有時(shí)是被采訪者的同期聲，有時(shí)是影視劇的臺(tái)詞等等。近幾年，語音字幕的使用非常廣泛，已經(jīng)由以往的新聞?lì)惞?jié)目逐漸延伸到綜藝娛樂類節(jié)目，不但提高了節(jié)目的質(zhì)量，使電視節(jié)目日趨人性化，大大方便了不同的受眾群體對(duì)電視欄目和影視作品的欣賞。 消除語言障礙 我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，民族語言和地方方言并存，這就決定了各民族間的文化交流必然存在著障礙，所以語音字幕

5、在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用大大解決了這一難題，加強(qiáng)了各地區(qū)各民族受眾群體對(duì)影視作品的理解和認(rèn)知。 滿足特定目標(biāo)受眾群的收視需求 字幕可以滿足特定目標(biāo)受眾群的收視需要。目前我國(guó)有聾啞人兩千多萬，他們迫切需要通過電視字幕來收看電視節(jié)目；有些老年人因各種原因聽力下降，希望看有字幕的電視節(jié)目；剛剛接觸漢語的外國(guó)人士，由于對(duì)漢語的了解還不是很多，需要用字幕提示的方式來了解電視節(jié)目?jī)?nèi)容，并借此學(xué)習(xí)漢語。 二、圖形字幕的使用類型和作用 1.角標(biāo)字幕 角標(biāo)字幕又稱掛角字幕，目前在電視節(jié)目中的使用非常廣泛，除了比較常見的頻道臺(tái)標(biāo)以外，還包括欄目logo、電影電視劇名稱、廣告倒計(jì)時(shí)顯示等，這些已經(jīng)成為頻道和欄目精品化

6、包裝的一部分，它們的設(shè)計(jì)和使用不但美化了電視屏幕，而且更能凸顯頻道和欄目的特點(diǎn)與風(fēng)格，在頻道形象宣傳和欄目定位上發(fā)揮了很大的作用。 由于作為電視節(jié)目的logo，與普通的企業(yè)logo相比會(huì)更多地出現(xiàn)在電視上，所以在設(shè)計(jì)上需要著重考慮在電視上的視覺效果，大部分的電視節(jié)目logo都是以節(jié)目名稱為基本設(shè)計(jì)元素，整體標(biāo)志和節(jié)目名稱緊密結(jié)合，渾然一體，一目了然。我們熟悉的非誠(chéng)勿擾、藝術(shù)人生等欄目都是采用這樣的設(shè)計(jì)形式。 2.圖表字幕 圖表字幕是圖形字幕的另外一種信息表達(dá)方式，其作用在于可以更準(zhǔn)確、更生動(dòng)地傳達(dá)相關(guān)數(shù)據(jù)信息，簡(jiǎn)潔直觀，便于受眾理解。這類字幕常常應(yīng)用在電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，由于各種經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、數(shù)字常常

7、會(huì)讓觀眾感到枯燥乏味，并且無從理解，很難產(chǎn)生良好的傳播效果。但是用圖示圖表加以輔助顯示，則既避免了數(shù)字的枯燥，增加了新聞的趣味性，又使觀眾一目了然，便于理解。在體育賽事中也經(jīng)常出現(xiàn)一些表格類的字幕，通常展示一些例如運(yùn)動(dòng)員信息、比賽賽況、比賽成績(jī)等內(nèi)容。圖表字幕的使用能夠更加迅速地傳達(dá)信息，讓觀眾直接關(guān)注重點(diǎn)，以及更明確地顯示相互關(guān)系，能夠使信息表達(dá)更加鮮明生動(dòng)。 隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣播電視設(shè)備的不斷更新，將為電視節(jié)目的創(chuàng)作帶來更廣闊的空間，同時(shí)也對(duì)制作人員和藝術(shù)創(chuàng)作人員提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。對(duì)制作人員來說，不僅要不斷地加強(qiáng)新技術(shù)、新設(shè)備的學(xué)習(xí)，還需要學(xué)習(xí)藝術(shù)理論，努力開發(fā)技術(shù)設(shè)備的藝術(shù)功能。對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作人來說，不僅要把握好整體藝術(shù)構(gòu)思，還需要對(duì)不斷發(fā)展變化的技術(shù)設(shè)備的藝術(shù)功能有所了解，利用技術(shù)手段充分展現(xiàn)藝術(shù)魅力。對(duì)制作人員和藝術(shù)創(chuàng)作人員共同而言，需要相互間經(jīng)常