購物中心開業(yè)慶典策劃方案

1、無錫市xx購物中心開業(yè)慶典策劃暨首屆金秋購物節(jié)啟動儀式一標(biāo)題及主旨標(biāo)題：琳瑯秋色炫動錫城主旨：十四萬平方米黃金商圈震撼登場，各大品牌強強聯(lián)手勁爆回饋史無前例，撼動錫城引爆金秋購物節(jié)。二背景分析本策劃書是關(guān)于無錫市xx購物中心開業(yè)慶典的策劃， xx購物中心是一家中外合資的大型零售連鎖百貨商場，自2000年成功推出集購物、飲食、娛樂、休閑于一體的休閑購物模式后， xx購物中心已成功邁向了現(xiàn)代化百貨的發(fā)展行列。許多年來，xx購物中心致力于為全國各地、不同層次、不同需求的顧客提供全心全意的服務(wù)。無錫市xx購物中心位于市中心的中山路商圈，附近百貨公司，零售企業(yè)眾多，雖然有穩(wěn)定的顧客群體，但是想要在競爭中

2、脫穎而出仍十分不易，辦好開業(yè)慶典就是一個十分重要的環(huán)節(jié)。本策劃團(tuán)隊多次負(fù)責(zé)全國各地xx購物中心的開業(yè)慶典，具備專業(yè)能力及創(chuàng)新理念，且經(jīng)驗豐富，對購物中心有著深入的了解，因此有能力策劃一場符合地方特色、弘揚企業(yè)文化的具有影響力的開業(yè)慶典，使xx購物中心植根于民心，進(jìn)一步將品牌發(fā)揚光大。三策劃方案1 活動目標(biāo)通過開業(yè)活動的運作，打開知名度、廣而告之、吸引潛在消費者。以新穎大膽有所創(chuàng)新突破的設(shè)計理念，做到吸引群眾的眼球和好奇心，快速傳播，從而在最短時間內(nèi)吸引最多人流客源來參與活動，參觀開業(yè)典禮、開業(yè)慶典，從而快速提升本店在當(dāng)?shù)氐拿麣夂偷匚?，為今后的?jīng)營打下堅實的基礎(chǔ)?！伴_業(yè)”要確保“首戰(zhàn)必勝”是所有

3、新生項目的首要題目，尤其貿(mào)易日趨激烈的今天，因此要做到：既有熱烈的現(xiàn)場氣氛，又有實實在在的前期活動宣傳，就需要各種慶典活動具有驚爆性和著名度，作到先聲奪人，站穩(wěn)腳跟。2 分析公眾（1） 內(nèi)部公眾內(nèi)部公眾一般指與組織有著歸屬關(guān)系，是組織的構(gòu)成部門，主要包括組織內(nèi)部各個部門的員工，在實行股份制的企業(yè)中，還包括全體股東。購物中心的高層人員有一部分是從其他城市的管理層中抽調(diào)而來的，十分了解購物中心的運轉(zhuǎn)模式與經(jīng)營規(guī)則，因此有利于做出明智的決策。公司招聘的都是有過工作經(jīng)驗的人，而且新進(jìn)員工也都經(jīng)歷過崗前培訓(xùn)，對公司的經(jīng)營理念也有了一定程度的了解，這對對未來購物中心植根于人心也是大有裨益的。（2） 外部公

4、眾外部公眾是指在組織內(nèi)部公眾之外的社會群體、組織和個人。它的范圍廣泛，而且因組織類型不同而不同，所以難以一一列出。對于一般組織來講，常見的外部公眾主要包括顧客、新聞媒介、社區(qū)公眾和政府。一場開業(yè)慶典最核心的目的就是吸引消費者，提高自己在消費群體中的知名度與美譽度。xx購物中心位于無錫市中山路商圈，是無錫市最大的購物商圈，而且今年還開通了地鐵一號線，每天客流量十分的大。而且中山路有不同檔次的購物中心，如八佰伴、大東方百貨、三陽百盛等中高端商場，還有崇安寺步行街中的較低端的門店，這樣一來，就有了各種層次和需求的購物群體，而xx是一個集高、中、低端品牌與一體的綜合購物中心，可以吸引這些購物群體的眼光

5、。中山路是無錫最具盛名的購物商圈，是外來人士在無錫購物時的首要選擇，他們也有可能成為xx購物中心的消費者。無錫等報紙和雜志都可以成為宣傳平臺，為此次開業(yè)活動造勢，而且無錫電視臺有許多推薦類的節(jié)目，也可以對xx購物中心起到很好的宣傳作用。xx購物中心是一家中外合資的連鎖百貨公司，入駐無錫必然會對無錫的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來正面作用，因此政府也會大力支持該企業(yè)在無錫的發(fā)展。3 選擇媒介（1）印刷類媒介：在無錫日報，現(xiàn)代快報，江南晚報，無錫新周刊，揚子晚報等報刊上刊登廣告，印刷公共關(guān)系刊物和宣傳資料（2）電子類媒介：在無錫各大廣播和電視臺播放廣告（3）網(wǎng)絡(luò)媒介：網(wǎng)頁廣告（4）圖像標(biāo)識媒介：將xx購物中心的照片

6、與圖畫，商標(biāo)，徽記在路上發(fā)放給路人進(jìn)行宣傳（5）實物媒介：分發(fā)禮品及象征物，加深在消費者心中的印象4 活動時間地點活動時間：開業(yè)慶典定于2015年9月1日上午09：09（寓意企業(yè)未來長長久久、歷久彌新）金秋購物節(jié)定于2015年9月1日至2015年10月7日活動地點：無錫市中山路xx購物中心5活動內(nèi)容（一）慶典儀式(1) 7:30am儀式現(xiàn)場所需設(shè)備全部到位。(現(xiàn)場布置、典禮所需及現(xiàn)場其他保障)(2) 8:10am做最后的現(xiàn)場工作檢查。調(diào)試音響、禮儀小姐、攝影師及現(xiàn)場所有工作人員到位，工程部電工確保電源穩(wěn)定。(3) 8:20am音響調(diào)試完畢。(4) 8:40am現(xiàn)場音樂響起，聚攬人氣。(5) 8

7、:50am禮儀小姐及現(xiàn)場接待、工作人員到崗,準(zhǔn)備迎接領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的到來，并由禮儀小姐為來賓佩帶胸花。(6) 9:09am公司領(lǐng)導(dǎo)、主持人及來賓齊聚典禮現(xiàn)場。領(lǐng)導(dǎo)、來賓致詞后,禮儀小姐將揭竿、剪裁用品備妥，主持人宣布開業(yè)，公司領(lǐng)導(dǎo)揭竿同時放飛氣球，而后由嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)剪彩瞬間禮炮齊響。掌聲中開業(yè)盛典表演開始。(7) 9:50am在舞龍舞獅表演后由禮儀小姐引領(lǐng)來賓進(jìn)行現(xiàn)場觀摩，全程細(xì)致講解，公司領(lǐng)導(dǎo)隨行。同時在前門外現(xiàn)場工作人員進(jìn)行簡單的現(xiàn)場清理，并繼續(xù)表演節(jié)目，吸引周邊人群。(8) 11:00am保安人員保障嘉賓離場疏散。禮儀小姐撤回大廳等候，送嘉賓離場。(9) 3:00pm戶外音樂停止,現(xiàn)場工作人員

8、及慶典工作人員進(jìn)行現(xiàn)場清理(橫幅、拱門、花籃保留),工程部協(xié)助音響撤離。禮儀小姐、現(xiàn)場工作人員經(jīng)總監(jiān)檢查現(xiàn)場后無異常狀況,全體撤離,并交還現(xiàn)場工作證及對講機,各歸各崗,恢復(fù)正常工作（二）酬賓活動（1）開業(yè)當(dāng)天各大品牌推出滿99減50的活動，最大限度的讓利消費者。（2）在商場門口舉辦抽獎活動，最大獎項為1000元現(xiàn)金券，最低獎項為9折的全場通用打折券，折上加折。（3）金秋購物節(jié)，教師節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)三節(jié)聯(lián)歡，折扣不停，除開業(yè)當(dāng)天外，三節(jié)期間仍然繼續(xù)滿99減50的活動。6活動預(yù)期效果第一，開業(yè)慶典活動可以很好地聚集人氣，通過舉辦盛大的開業(yè)慶典儀式活動，為廣大人民呈現(xiàn)出一個比較良好的正面形象，有助

9、于宣傳購物中心的知名度和美譽度，加深購物中心在消費者心中的印象，為以后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。第二，舉辦開業(yè)慶典活動可以彰顯企業(yè)實力，展示企業(yè)的形象，而開業(yè)慶典邀請的嘉賓等對于企業(yè)的宣傳是一個很好地媒介，所以xx購物中心在開業(yè)的時候，可以借助這樣的形式，幫助企業(yè)進(jìn)行有效地宣傳。第三，購物中心舉辦開業(yè)慶典可以增強員工的企業(yè)責(zé)任感，增加員工的自豪感，增強凝聚力，為以后企業(yè)的發(fā)展提供動力。四實施計劃1.實現(xiàn)活動方案的措施（1）活動主辦機構(gòu)：xx購物中心總公司公關(guān)部（2）活動前準(zhǔn)備（準(zhǔn)備順序不分先后）：a.做好主辦機構(gòu)內(nèi)的人員分配，協(xié)調(diào)辦事，分清在開業(yè)慶典中各自的職責(zé)。b.開業(yè)慶典前半個月，即8月15日左右，

10、向公安部門進(jìn)行大型慶典活動的申報，并同時向所在轄區(qū)的城管部門進(jìn)行申報。c.召開新聞發(fā)布會，對企業(yè)以及開業(yè)慶典做出說明，回答媒體關(guān)于購物中心的問題，增進(jìn)大眾對購物中心的了解。d.在活動開始前，要和入駐商場的各大品牌溝通，說明商場的活動規(guī)則以及對各大商家的補貼，鼓動各品牌踴躍參加購物中心的酬賓活動。e.安排采辦組購或定做買開業(yè)典禮需要的氣球、充氣拱形門、紅地毯、彩帶等。f.做好企業(yè)開業(yè)慶典現(xiàn)場活動的攝像，拍照準(zhǔn)備工作。g.準(zhǔn)確核對慶典活動的議程安排，如確定xx需要講話等。h.檢查并確認(rèn)現(xiàn)場的供電，音響等設(shè)備的完好，能確保正常使用并做好預(yù)案。i.開業(yè)慶典前期，要做好在報紙、雜志、電視、廣播上的宣傳，

11、并溝通無錫市的各大新聞媒體，在開業(yè)當(dāng)天到現(xiàn)場對開業(yè)慶典做跟蹤報道，增加宣傳力度。j.開業(yè)慶典需要邀請上級領(lǐng)導(dǎo)、工商、稅務(wù)等直接管轄部門，同行業(yè)人員等等.至于邀請的方式既可以電話邀請，還可以發(fā)傳真。k.對公司員工及售貨員進(jìn)行培訓(xùn)，在開業(yè)的當(dāng)天以飽滿的熱情面對顧客。l.對活動當(dāng)天的保安做好培訓(xùn)，分工到人，細(xì)致的安排好每個人的工作，做好應(yīng)對慶典安保工作以及防火工作的準(zhǔn)備。m.在慶典前進(jìn)行一次彩排，以便確保慶典活動萬無一失。2.信息傳播策略制定更為有效的信息傳播策略，選擇更為科學(xué)的信息傳播途徑是開業(yè)活動成功的關(guān)鍵因素。本次開業(yè)期間的信息傳播策略分為線上和線下兩個部分。線上策略包括網(wǎng)絡(luò)媒體、報紙媒體、雜

12、志媒體、戶外媒體、廣播電視媒體等；線下策略包括新聞發(fā)布會、開業(yè)造勢活動、開業(yè)慶典、開業(yè)主題活動、延展系列活動。3.場地布置簡述（1）在購物中心每個入口前方分別放置充氣拱門（2）購物中心開業(yè)的橫幅懸掛在拱門上方（3）在拱門兩側(cè)放置花籃，從拱門下一直到馬路邊，（4）放置八組氫氣球，下面掛著各單位慶賀購物中心開業(yè)的條幅（5）在大門西側(cè)的空地上搭建舞臺（6）商場內(nèi)部各商家掛彩帶和氣球五活動經(jīng)費預(yù)算序號項目數(shù)量/規(guī)格單價（元）合計（元）備注1廣告費50000包括電視、報紙、雜志廣告等2主舞臺20x105080003主舞臺背景20x6202400高精度噴繪4休息區(qū)噴繪120x21228805紅地毯3001030006音響4組3000專業(yè)戶外音響7充氣拱門2個1050201020米跨度8絹花路引20個7515009放飛小氣球800個1.5120010攝像2臺1500攝影2個20040011泡泡機2臺300600煙霧機2臺500100012化妝師4個300120013胸花8套10080014彩帶8000.540015條幅10條500500016舞獅隊8人200160