（精選）品牌建設(shè)開題報告

1、品牌建設(shè)開題報告 品牌建設(shè)開題報告該怎么寫呢？又該怎么對品牌建設(shè)這個話題做好論文的準(zhǔn)備和規(guī)劃呢？下面是我為大家整理分享的品牌建設(shè)開題報告，我們一起來學(xué)習(xí)一下吧！ 品牌建設(shè)開題報告一、課題的來源：品牌是1種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉，成功的創(chuàng)建品牌可以使企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢和高額溢價。品牌是企業(yè)個性、產(chǎn)品特性意義上的闡釋和延伸，是對企業(yè)經(jīng)營要素的內(nèi)涵與外延的合理詮釋和理解，是企業(yè)的生存之道，是企業(yè)發(fā)展下去的理由。房地產(chǎn)企業(yè)作為近十年來國內(nèi)發(fā)展最為迅猛的產(chǎn)業(yè)類別之一，品牌在其中發(fā)揮了不可估量的作用。品牌建設(shè)在房地產(chǎn)行業(yè)中的作用隨著市場的日漸成熟而顯得異常重要，已成為房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的1個重要方向。

2、本課題來源于在國內(nèi)發(fā)展20多年的較成熟的房地產(chǎn)企業(yè)新城地產(chǎn)的品牌建設(shè)過程，詳細介紹了新城地產(chǎn)的發(fā)展、品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃及目標(biāo)，對國內(nèi)房地產(chǎn)及其他企業(yè)的品牌建設(shè)提出規(guī)劃及理論依據(jù)。二、課題的研究價值：我國經(jīng)濟在經(jīng)過30多年的持續(xù)高速增長后，市場已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)變化，基本上告別了“短缺經(jīng)濟”下的賣方市場，買方市場已經(jīng)全面形成。買方市場帶來的直接結(jié)果就是產(chǎn)品供過于求，部分工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)能力過剩。不管是何種企業(yè)，要想贏得消費者，就必須更新觀念，創(chuàng)建適合當(dāng)前市場和潛在市場需要，在“質(zhì)量、性能、價格、營銷、服務(wù)、聲譽”等多方面發(fā)展，并具有高科技含量、高文化底蘊的品牌。企業(yè)能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決

3、定1個企業(yè)在市場上的競爭力。加強品牌的管理與運營已成為這個時代的要求，成為企業(yè)現(xiàn)代化和成熟程度的重要標(biāo)志。就房地產(chǎn)企業(yè)而言，近年來隨著該類企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品的競爭日趨激烈，房地產(chǎn)業(yè)競爭的日益激烈，國家宏觀調(diào)控政策的進1步加強，規(guī)范了房產(chǎn)、土地等市場，加速了房地產(chǎn)業(yè)的成熟及消費觀念的理性化。經(jīng)過十幾年的超常規(guī)發(fā)展后，房地產(chǎn)商要想從紛繁復(fù)雜的樓市中脫穎而出，立于不敗之地，就必須調(diào)整經(jīng)營思路，實施品牌戰(zhàn)略。新城地產(chǎn)作為1個誕生在常州，扎根并成長在長三角地區(qū)的房地產(chǎn)企業(yè)，它的品牌影響力正在日益擴大，通過對新城地產(chǎn)品牌建設(shè)的研究，我們可以詳細地了解1個房地產(chǎn)企業(yè)是如何在20年的發(fā)展洪流里茁壯成長，它的企業(yè)價

4、值和品牌理念對其發(fā)展究竟有何意義，探索出國內(nèi)房地產(chǎn)企業(yè)乃至其他企業(yè)建設(shè)品牌的策略方案，從而為其發(fā)展指引道路。三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀：1國外品牌研究現(xiàn)狀：品牌觀念的產(chǎn)生源于17世紀(jì)的英國，廣告代理商首先出現(xiàn)。18-19世紀(jì)初，品牌對廣告的需求不斷增加，并且要求越來越專業(yè)。在19世紀(jì)初到20世紀(jì)中期，品牌的概念最終形成，全球廣告的中心轉(zhuǎn)移到了美國。這一時期隨著廣告意識的覺醒和廣告公司的大量涌現(xiàn)，更新更多的技術(shù)運用到廣告中，品牌得到了專業(yè)推廣，很多真正意義上的品牌都在這個時期誕生。與此同時眾多的關(guān)于品牌建設(shè)的理論也應(yīng)運而生。品牌資產(chǎn)的鼻祖大衛(wèi)艾克對品牌延伸及品牌權(quán)益資產(chǎn)理論的研究十分具有導(dǎo)向作用。他的專

5、著管理品牌資產(chǎn)4引發(fā)了眾多的學(xué)者的重視，對品牌的資產(chǎn)價值進行了研究。使品牌研究的理論得以提高，形成較為系統(tǒng)的理論和方法，從而為當(dāng)今企業(yè)產(chǎn)品實踐和品牌發(fā)展提供了理論武器。西方品牌理論發(fā)展了200多年，對于品牌的建設(shè)、發(fā)展、品牌營銷等方面的研究已經(jīng)成熟，現(xiàn)在已經(jīng)從這些傳統(tǒng)的品牌研究轉(zhuǎn)移到了對品牌延伸、品牌資產(chǎn)等理論的研究，同時已經(jīng)開始關(guān)注品牌的保護、品牌社會責(zé)任感的培養(yǎng)等關(guān)乎品牌長久發(fā)展的理論。2國內(nèi)品牌研究現(xiàn)狀：我國從事品牌研究起步較晚，20世紀(jì)80年代初，品牌研究主要從公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)等，從與品牌研究有關(guān)系的幾個方面進行研究，但并不深入。20世紀(jì)80年代末以企業(yè)識別系統(tǒng)cis為中心的品牌研究

6、迅速發(fā)展。進入21世紀(jì)以來，我國品牌意識逐漸提高，品牌建設(shè)也邁出了1大步，從品牌的識別、定位、設(shè)計和品牌資產(chǎn)的管理等方面的研究，越來越向國際專業(yè)化水平看齊。陳放在品牌學(xué)2中詳細闡述了品牌從孕育期到衰退期的生命周期，并且提出了建設(shè)品牌的4大必經(jīng)之路，還分別介紹了運作品牌的10大常用技術(shù)，他把品牌建設(shè)這個籠統(tǒng)的概念運用到了實處。郭雪剛在其著作房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)認(rèn)識誤區(qū)及對策分析6中說到：在品牌管理中，市場宣傳是很重要的1個方面。市場宣傳不單要宣傳產(chǎn)品，更要宣傳企業(yè)，要把品牌性質(zhì)、企業(yè)精神融入其中，通過媒體傳向大眾，使企業(yè)形象向企業(yè)品牌轉(zhuǎn)化。在確定企業(yè)經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，抓住產(chǎn)品推廣的有利時機，有計劃

7、地、連續(xù)地、穩(wěn)定地進行廣告宣傳，分階段達成建立知名度，提高偏好度的宣傳目標(biāo)。 在新城地產(chǎn)的內(nèi)刊新城人中，詳細記錄了新城這個品牌的發(fā)展過程、企業(yè)價值觀和品牌理念，對國內(nèi)各中小企業(yè)的品牌發(fā)展有一定借鑒作用。四、課題的研究內(nèi)容：五、課題的研究方法：1、實踐調(diào)查法：調(diào)查法是論文研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統(tǒng)地搜索有關(guān)研究對象現(xiàn)實狀況從而獲取材料的方法。本文中的所有企業(yè)發(fā)展信息、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃都是本人通過去相關(guān)企業(yè)實習(xí)、大量搜集材料所獲得的，本文中的案例和詳細數(shù)據(jù)也是通過企業(yè)內(nèi)部雜志所得到。本人對調(diào)查所獲的信息進行了分析、綜合、比較、歸納，從而提出了文內(nèi)觀點。2、文獻綜述法：文獻綜述法

8、也是本文的研究方法之一，它是根據(jù)品牌建設(shè)所要達到的目標(biāo)，廣泛閱讀國內(nèi)外的相關(guān)文獻，從而全面、正確地了解并掌握國內(nèi)外對企業(yè)品牌建設(shè)研究的相關(guān)成果。本人通過大量閱讀關(guān)于企業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)書籍和論文，在文中綜合歸納了所看書籍中的精髓，并且分析出了策略方案。六、課題的研究思路：七、論文提綱：八、預(yù)期目標(biāo)：許多中小企業(yè)對于品牌建設(shè)的理解有一定的誤區(qū)，認(rèn)為品牌戰(zhàn)略就是拍個廣告，敢于巨額廣告投入，就能迅速打造1個品牌，并且品牌打造缺乏創(chuàng)新意識，無長遠戰(zhàn)略規(guī)劃，很多時候甚至太過注重表面而忽略了品牌內(nèi)部的打造，以至于脫離了企業(yè)的經(jīng)營。本文希望通過對品牌相關(guān)知識的介紹以及對新城地產(chǎn)品牌發(fā)展的案例分析，使讀者對品牌

9、及品牌的建設(shè)有具體的認(rèn)識和了解，使企業(yè)對內(nèi)融會品牌理念，增強凝聚力；對外打造品牌價值，增強競爭力，使企業(yè)的品牌更具有內(nèi)涵，幫助企業(yè)從品牌的誤區(qū)中走出來，能善于運用品牌的優(yōu)勢將無形的品牌價值轉(zhuǎn)化為有形的品牌收益，使品牌的內(nèi)涵帶給品牌更高的附加值和市場價值，利用合理的戰(zhàn)略規(guī)劃更好地打造自己的品牌，真正視品牌為生命，從而在市場的激勵角逐中立于不敗之地。九、課題的時間安排：第1周：安排畢業(yè)設(shè)計計劃，分配設(shè)計任務(wù)，借閱相關(guān)資料。第2-5周：熟悉關(guān)于企業(yè)品牌建設(shè)的概念及理論，對課題有個整體想法及規(guī)劃，認(rèn)真閱讀借閱的相關(guān)資料，并撰寫開題報告。第6-9周：參與與企業(yè)品牌建設(shè)內(nèi)容相關(guān)的畢業(yè)實習(xí)；記錄實習(xí)內(nèi)容，并

10、將書本及實踐學(xué)到的內(nèi)容加入設(shè)計報告中，并根據(jù)課題工作要求確定論文方案。第10-11周：參閱資料，開始著手設(shè)計畢業(yè)論文方案，并將之前積累的所有筆記歸納總結(jié)，將其運用畢業(yè)設(shè)計思想中，將論文分成幾個章節(jié)，大致完成各個章節(jié)的輪廓。第12-13周：從各個章節(jié)入手，詳細闡述每個章節(jié)的思想，將自己對企業(yè)品牌建設(shè)的研究內(nèi)容充分展現(xiàn)出來，將其融入到每個章節(jié)中。第14-16周：基本完成畢業(yè)設(shè)計論文，和導(dǎo)師探討論文具體內(nèi)容，并對不妥之處進行修改，從而完善各個細節(jié)。第17周：完成畢業(yè)設(shè)計論文，最后對論文進行一次檢查。第18周：完成畢業(yè)設(shè)計報告，參加畢業(yè)答辯。八、參考文獻：1 喬洋.品牌論m.廣東:中山大學(xué)出版社,20

11、xx【請酌情自行填寫】.2 陳放.品牌學(xué)m.北京:時事出版社,20xx【請酌情自行填寫】.3 劉永炬.品牌苦旅m.北京:京華出版社,20xx【請酌情自行填寫】.4 大衛(wèi)艾克.管理品牌資產(chǎn)m(董春海譯).北京:機械工業(yè)出版社,20xx【請酌情自行填寫】.5 西雅圖拉弗雷.現(xiàn)代品牌管理m(周志民譯).北京:中國人民大學(xué)出版社,20xx【請酌情自行填寫】.6 郭雪剛.房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)認(rèn)識誤區(qū)及對策分析j.中國商界,20xx【請酌情自行填寫】(5).7 李小明.品牌創(chuàng)造價值資本追逐品牌j.中國投資，20xx【請酌情自行填寫】,10（13）:13-24.8 鄒躍.中國中小企業(yè)品牌核心價值的形成研究d.碩士學(xué)位論文,燕山大學(xué),20xx【請酌情自行填寫】.9 馮巧云.關(guān)于中小企業(yè)品牌建設(shè)的探討j.湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報,20xx【請