新商標(biāo)法條文釋義－－第一條（立法宗旨）

1、新商標(biāo)法條文釋義第一條（立法宗旨）楊一平【學(xué)科分類】商標(biāo)法【出處】本網(wǎng)首發(fā)【關(guān)鍵詞】商標(biāo)法 立法宗旨【寫作年份】2003年【正文】 第一條為了加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，促使生產(chǎn)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，以保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特制定本法。 【釋義】本條是關(guān)于本法立法宗旨的規(guī)定，有三處小的修改，其內(nèi)容可分為以下三個(gè)基本層次： 一、保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，保障生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益 保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)是商標(biāo)法的根本宗旨，是商標(biāo)法賴以存在的基礎(chǔ)。商標(biāo)法的大部分條款都是圍繞著商標(biāo)專用權(quán)如何取得、維持和行使以及如何予以保護(hù)來展開規(guī)定的。1950年政務(wù)院批

2、準(zhǔn)并公布的商標(biāo)注冊(cè)暫行條例即以保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)作為制定該條例的唯一宗旨。盡管該條例的基本內(nèi)容在于商標(biāo)注冊(cè)，在商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)方面幾乎沒有規(guī)定任何實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。然而，1982年制定的商標(biāo)法在保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)方面的規(guī)定還是比較充實(shí)的，經(jīng)過1993年和2001年兩次修改后，我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法對(duì)于商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)水平已經(jīng)可以與西方先進(jìn)國(guó)家看齊了。 商標(biāo)專用權(quán)之所以需要通過制定專門的法律來保護(hù)，是因?yàn)樽鳛橐环N重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)專用權(quán)蘊(yùn)涵著看似簡(jiǎn)單實(shí)則很復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系。作為這種專用權(quán)的對(duì)象物商標(biāo)，它似乎并不具有用于人類生存、生活需要的實(shí)用價(jià)值：它不像服裝鞋帽那樣可以用來穿戴，也不像食品那樣可以用來充饑，更不像藥品

3、那樣可以用來治病。但是，作為一種最具識(shí)別性的標(biāo)記，商標(biāo)可以用來引導(dǎo)消費(fèi)，幫助提供商品的企業(yè)與購(gòu)買商品的消費(fèi)者在市場(chǎng)上建立起重要的聯(lián)系，是連接企業(yè)與消費(fèi)者的重要橋梁和紐帶。在充滿激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，同一種產(chǎn)品往往有許多不同的企業(yè)同時(shí)進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，而不同廠家的產(chǎn)品往往具有不同的品質(zhì)，以滿足不同的消費(fèi)者對(duì)同一種產(chǎn)品的不同興趣和愛好。從企業(yè)方面來看，通過商標(biāo)最大限度地爭(zhēng)取最大多數(shù)消費(fèi)者是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵所在；從消費(fèi)者方面來看，能夠憑借所認(rèn)知的商標(biāo)購(gòu)買所想要的商品也是保障其權(quán)益的關(guān)鍵所在。而要達(dá)此雙重目的，商標(biāo)作為區(qū)別特定產(chǎn)品來源的基本標(biāo)志就必須具有唯一性和顯著性，即只能由一家企業(yè)所擁有，并且

4、不同企業(yè)在相同商品甚至不同商品上使用的商標(biāo)能夠彼此區(qū)別開來，否則就會(huì)在消費(fèi)者中間產(chǎn)生混淆、誤導(dǎo)，乃至欺騙，使廠商和消費(fèi)者的利益都受到損害。因此，應(yīng)該通過立法來保證企業(yè)對(duì)商標(biāo)的占有、使用、維持、保護(hù)等各方面都井然有序，使之既不危害公共利益，也不損害他人合法權(quán)益，而一旦有所違反，即可依照法律規(guī)定的有關(guān)程序不予注冊(cè)，或者撤銷其注冊(cè)。對(duì)于依法取得的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)更要依法予以保護(hù)，一旦受到侵犯，要堅(jiān)決制止，并對(duì)侵權(quán)人予以嚴(yán)厲制裁。 維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，保障生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益，與保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)屬于同一性質(zhì)的問題。其中保障“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者”的利益是這次修改商標(biāo)法時(shí)增加的新內(nèi)容，使商標(biāo)法保護(hù)的客體更顯具體明確。從邏輯

5、上說，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，保障生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益，這三句話具有由相對(duì)抽象到比較具體的遞進(jìn)關(guān)系。之所以要保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，是因?yàn)閷?duì)商標(biāo)專用權(quán)的任何侵犯都有可能損害其使用者的商業(yè)信譽(yù)，減少其已經(jīng)得到或可能得到的市場(chǎng)份額，從而導(dǎo)致其經(jīng)濟(jì)利益方面的損失。因此，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)是維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)的必然要求，也是保障使用商標(biāo)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者利益的內(nèi)在需要。修改后的表述無(wú)疑有助于人們更加全面深入理解商標(biāo)法的立法宗旨。 二、加強(qiáng)商標(biāo)管理，促使生產(chǎn)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，保障消費(fèi)者的利益 加強(qiáng)商標(biāo)管理，促使生產(chǎn)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，保障消費(fèi)者的權(quán)益，也屬于商標(biāo)法的重要目的。其中“和服務(wù)”三個(gè)字是這次修改增加的新內(nèi)

6、容。商標(biāo)法對(duì)服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)早在1993年那次修改商標(biāo)法時(shí)就通過比較簡(jiǎn)單的方式增加了有關(guān)規(guī)定，這次在立法宗旨上增加服務(wù)方面的內(nèi)容顯示了對(duì)服務(wù)的重視，在文字表述上也顯得較為全面，盡管“服務(wù)”與“生產(chǎn)者”之間在概念邏輯上顯得不甚匹配。 商標(biāo)管理有廣義和狹義之分。廣義上的商標(biāo)管理是相對(duì)于注冊(cè)而言的，除注冊(cè)以外的事務(wù)都可納入商標(biāo)管理的范圍，包括商標(biāo)法第六章、第七章的全部?jī)?nèi)容和第四章、第五章的部分規(guī)定。而狹義上的商標(biāo)管理主要是指商標(biāo)法第六章規(guī)定的關(guān)于商標(biāo)使用方面的管理。實(shí)施條例關(guān)于商標(biāo)管理的內(nèi)容主要集中在第六章。 在關(guān)于立法宗旨的條文中明確提出商標(biāo)管理問題，可以追溯到1963年第三屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委

7、員會(huì)第91次會(huì)議批準(zhǔn)的商標(biāo)管理?xiàng)l例。該條例第一條明確規(guī)定，制定條例的目的在于“加強(qiáng)商標(biāo)管理，促使企業(yè)保證和提高產(chǎn)品的質(zhì)量”。當(dāng)時(shí)，商標(biāo)被視為“代表商品一定質(zhì)量的標(biāo)志”，只有產(chǎn)品符合一定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)才有資格使用商標(biāo)，而企業(yè)所使用的商標(biāo)是必須向中央工商行政管理局申請(qǐng)注冊(cè)的。在這種情況下，商標(biāo)實(shí)際上是一種“優(yōu)質(zhì)”標(biāo)志，商標(biāo)管理是政府管理產(chǎn)品質(zhì)量的重要手段，其作為區(qū)別商品來源的商業(yè)標(biāo)識(shí)功能幾乎喪失。因此，條例沒有也不可能把企業(yè)擁有和使用注冊(cè)商標(biāo)視為一種需要保護(hù)的民事權(quán)利。按照條例的規(guī)定，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督和管理是工商行政機(jī)關(guān)的重要職責(zé)，而對(duì)質(zhì)量的管理是通過對(duì)商標(biāo)進(jìn)行管理來實(shí)現(xiàn)的。如果企業(yè)的產(chǎn)品粗制

8、濫造，或者質(zhì)量降低，工商行政機(jī)關(guān)就得撤銷其商標(biāo)注冊(cè)，以示懲戒。 1982年，現(xiàn)行商標(biāo)法制定時(shí)，商標(biāo)管理在立法目的一條中仍然占有重要的位置。雖然大多數(shù)產(chǎn)品不使用注冊(cè)商標(biāo)甚至不使用商標(biāo)也可以銷售，但部分商品仍然需要使用注冊(cè)商標(biāo)，否則不準(zhǔn)出售。可見，注冊(cè)商標(biāo)仍然具有“優(yōu)質(zhì)”標(biāo)志的特性，商標(biāo)管理也仍然是管理產(chǎn)品質(zhì)量的重要手段。按照商標(biāo)法及其實(shí)施細(xì)則的規(guī)定，部分商品必須使用注冊(cè)商標(biāo)，禁止自行改變注冊(cè)商標(biāo)或者有關(guān)注冊(cè)事項(xiàng)，禁止自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)，使用注冊(cè)商標(biāo)的商品不得粗制濫造、以次充好、欺騙消費(fèi)者，禁止冒充注冊(cè)商標(biāo)等，都被視為商標(biāo)管理的重要內(nèi)容。違者輕則通報(bào)、罰款，重則撤銷其商標(biāo)注冊(cè)。1993年修改商標(biāo)法時(shí)

9、沒有涉及商標(biāo)管理方面的內(nèi)容，2001年的修改涉及商標(biāo)管理的內(nèi)容也不多，僅刪除了原商標(biāo)法第六條中“監(jiān)督商品質(zhì)量”幾個(gè)字，商標(biāo)管理仍然是商標(biāo)法的基本內(nèi)容之一，也仍然是工商行政管理機(jī)關(guān)的重要職責(zé)。 商標(biāo)管理包括兩個(gè)方面的內(nèi)容。一是對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行管理；二是對(duì)沒有注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行管理。對(duì)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行管理又可分為兩個(gè)方面。一方面是為商標(biāo)所有人著想，促使其正確使用商標(biāo)，以便更好地保護(hù)該注冊(cè)商標(biāo)。為此，商標(biāo)法要求注冊(cè)人不得自行改變其注冊(cè)商標(biāo)，不得擅自變更有關(guān)注冊(cè)事項(xiàng)，也不得自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)。另一方面，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行管理是出于維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的需要。商標(biāo)注冊(cè)人擅自擴(kuò)大其注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品或服

10、務(wù)范圍，所使用的商品粗制濫造、以次充好、欺騙消費(fèi)者，不加控制地濫施許可等，都是商標(biāo)法所不允許的，違者要受到一定形式的處罰，甚至撤銷其商標(biāo)注冊(cè)。此外，注冊(cè)商標(biāo)因注冊(cè)不當(dāng)、使用不當(dāng)或連續(xù)三年不使用而被撤銷，在一定意義上講，也可視為商標(biāo)管理的內(nèi)容。當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)因使用不當(dāng)演變成商品或服務(wù)的通用名稱時(shí)，繼續(xù)對(duì)之進(jìn)行保護(hù)就會(huì)損害社會(huì)上較多數(shù)人的利益，而本不該注冊(cè)的商標(biāo)若不撤銷其注冊(cè)也會(huì)損害社會(huì)公共利益或他人利益。至于商標(biāo)注冊(cè)后長(zhǎng)期不使用，不能發(fā)揮其區(qū)別商品或服務(wù)來源的基本功能，則既是對(duì)商標(biāo)管理資源的浪費(fèi)，也是對(duì)其他有真誠(chéng)使用意圖的人選定商標(biāo)時(shí)制造障礙。世界各國(guó)的商標(biāo)管理實(shí)踐證明，對(duì)這幾類注冊(cè)商標(biāo)設(shè)置撤銷程序

11、是完全必要的。 對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的管理與對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的管理相比，其目的比較單一，主要是出于維護(hù)社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益的需要，而很少顧及其使用人的利益。從狹義上講，對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的管理內(nèi)容主要規(guī)定在商標(biāo)法第四十八條，包括禁止冒充注冊(cè)商標(biāo)、禁止違反禁用條款使用未注冊(cè)商標(biāo)和禁止使用未注冊(cè)商標(biāo)的商品存在粗制濫造、以次充好、欺騙消費(fèi)者的情形三個(gè)基本方面；而從廣義上講，對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的管理還應(yīng)包括商標(biāo)法第七章關(guān)于使用未注冊(cè)商標(biāo)不得侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)方面的規(guī)定。 與保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)這一根本宗旨相比，通過加強(qiáng)商標(biāo)管理來促使生產(chǎn)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，保障消費(fèi)者的利益，在商標(biāo)法的立法宗旨中處于較為次要的地位。因?yàn)楫a(chǎn)品

12、質(zhì)量問題和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)問題都有專門的法律進(jìn)行調(diào)整。商標(biāo)法沒有規(guī)定也不宜直接規(guī)定產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，也不可能詳細(xì)規(guī)定保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益所遵循的原則和程序。產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、部門標(biāo)準(zhǔn)，還是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，均不屬于商標(biāo)法的調(diào)整范圍。實(shí)際上，通過商標(biāo)管理來直接監(jiān)督商品質(zhì)量是一件難以操作的事情，這次對(duì)原商標(biāo)法第六條的修改顯示了立法機(jī)關(guān)有意在商標(biāo)法中淡化產(chǎn)品質(zhì)量管理問題的發(fā)展方向。商標(biāo)法之所以仍然將“促使生產(chǎn)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量”作為商標(biāo)法立法宗旨的重要組成部分，一方面是因?yàn)槿藗內(nèi)匀患南Ｍ谕ㄟ^現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定的商標(biāo)管理措施，特別是第四十五條和第四十八條關(guān)于制止“粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者”

13、的規(guī)定，來促使生產(chǎn)（經(jīng)營(yíng)）者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益；另一方面則是因?yàn)橥ㄟ^保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，保障生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益，在客觀上確實(shí)也能間接地起到保護(hù)消費(fèi)者利益的作用。毫無(wú)疑問，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)與既有損于使用商標(biāo)的生產(chǎn)（經(jīng)營(yíng)）者利益也損于消費(fèi)者權(quán)益的商標(biāo)假冒、侵權(quán)和其他種種“搭便車”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為之間是勢(shì)不兩立的。如果法律規(guī)定的措施有力，執(zhí)法也能到位，使種種假冒、侵權(quán)和其他不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為得到有效遏制，在商標(biāo)專用權(quán)人的利益得到直接保護(hù)的同時(shí)，廣大消費(fèi)者的權(quán)益也能間接地得到保護(hù)。此外，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)既可以促使受保護(hù)的生產(chǎn)（經(jīng)營(yíng)）者更加積極地保證和提高其產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，積極

14、開展公平競(jìng)爭(zhēng)，只要這種保護(hù)的程度是充分的、有力的；也可以促使受保護(hù)者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至包括一些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者，致力于正當(dāng)?shù)馁|(zhì)量之爭(zhēng)，只要對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的打擊力度是足夠的、切實(shí)有效的。 三、促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與當(dāng)今中國(guó)所有法律都有著或多或少、或遠(yuǎn)或近的淵源關(guān)系，也是每個(gè)政府部門、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體和公民個(gè)人都應(yīng)該為之努力奮斗的共同目標(biāo)。1982年現(xiàn)行商標(biāo)法制定之時(shí)，由于國(guó)家尚處在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制時(shí)期，立法的共同目標(biāo)是促進(jìn)社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)法當(dāng)然也不會(huì)例外。1993年修改商標(biāo)法時(shí)，沒有涉及立法宗旨問題。此次修改以“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”取代有計(jì)劃的“商品經(jīng)濟(jì)”，可謂順

15、應(yīng)時(shí)勢(shì)，使修改后的商標(biāo)法在立法宗旨的表述方面更具時(shí)代氣息。 在眾多的法律部門中，商標(biāo)法與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著非常密切的關(guān)系。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)奉行的基本法則是“公平競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰”，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法律體系中處于基本法的地位。從狹義上說，我國(guó)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法是指1993年第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三次會(huì)議通過的中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法；從廣義上說，任何含有反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容的法律、法規(guī)、規(guī)章和規(guī)范性法律文件都屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法；廣義上的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法是一個(gè)部門法律體系，而非特指某部法律。商標(biāo)法在性質(zhì)上既屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系中的重要分支，也屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的重要組成部分。在德國(guó)，長(zhǎng)期以來

16、，商標(biāo)法一直被視為競(jìng)爭(zhēng)法的一個(gè)重要分支。因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)的排他性意味著其所有人享有獨(dú)占使用權(quán)，并有權(quán)禁止他人未經(jīng)其許可而使用該商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)的行使不可避免地對(duì)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生影響，而競(jìng)爭(zhēng)法的目的就在于規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。在加拿大，保護(hù)商標(biāo)方面的法律被稱為與商標(biāo)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)的法，商標(biāo)法只是其簡(jiǎn)稱。該法在禁用標(biāo)志一章中，專門規(guī)定了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)條款，例如，任何人不得作出有損于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信用的虛假或引人誤解的陳述，不得使用導(dǎo)致或易于導(dǎo)致混淆的方式來吸引公眾的注意等。實(shí)際上，禁止欺騙或誤導(dǎo)公眾、禁止損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、禁止假冒、禁止混淆、反淡化等，是許多國(guó)家的商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法所共同遵循的重要原則。 商標(biāo)法對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

17、發(fā)展的促進(jìn)作用是通過保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序來實(shí)現(xiàn)的。 如前所述，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一種競(jìng)爭(zhēng)型經(jīng)濟(jì)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，同一種商品或者服務(wù)往往有許多不同的企業(yè)來提供，而不同企業(yè)提供的同一種商品或服務(wù)往往具有不同的品質(zhì)。為了便于消費(fèi)者的選擇，通過使用一定的標(biāo)記來引起消費(fèi)者的注意，經(jīng)實(shí)踐證明是一種行之有效的方法。因此，商標(biāo)作為區(qū)別商品或服務(wù)來源的一種標(biāo)記，具有引導(dǎo)消費(fèi)的重要功能。既然消費(fèi)者通過商標(biāo)來選擇商品或者服務(wù)，則經(jīng)營(yíng)者為了讓消費(fèi)者選擇自己的商品或服務(wù)，勢(shì)必會(huì)致力于提高其商品或者服務(wù)的質(zhì)量、技術(shù)含量、文化品味等競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)，千方百計(jì)地贏得消費(fèi)者的信賴和喜愛，使之不斷重復(fù)購(gòu)買。從這個(gè)意義上說，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

18、實(shí)際上是在爭(zhēng)奪消費(fèi)者。一般而論，越能吸引消費(fèi)者的商標(biāo)，其知名度就越高，創(chuàng)造的價(jià)值的也越大。反之亦然。由此可將商標(biāo)劃分為普通商標(biāo)、知名商標(biāo)、著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)。在公平競(jìng)爭(zhēng)條件下，商標(biāo)的知名度本來不高的企業(yè)可以通過不斷努力改進(jìn)和提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、技術(shù)含量、文化品味等競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)來提高其商標(biāo)的知名度，而商標(biāo)知名度本來較高的企業(yè)如果固步自封、不思進(jìn)取，也可能因被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越而使其商標(biāo)逐漸為消費(fèi)者所淡忘。由此可見，通過商標(biāo)引導(dǎo)消費(fèi)，使后進(jìn)趕先進(jìn)，先進(jìn)更先進(jìn)，進(jìn)而促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 然而，市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境離不開法律制度的保障。因?yàn)楦咂焚|(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)意味著較多資金的投入和較高水平的管理。而社會(huì)上總有那么一些品質(zhì)不高、總想少勞多得甚至不勞而獲的人，企圖通過假冒、侵權(quán)或者其他種種搭便車的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，利用他人商標(biāo)的市場(chǎng)信譽(yù)誤導(dǎo)、欺騙廣大消費(fèi)者，攫取不當(dāng)利益。這種行為既直接損害了商標(biāo)專用權(quán)人的利益和廣大消費(fèi)者的權(quán)益，也嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，從根本上阻礙了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，危害了國(guó)家利益，必須依法予以制裁。因此，通