北京現(xiàn)代品牌傳播建議贊助方案【策劃方案】

1、 國際旅游小姐大賽汽車品牌傳播建議暨贊助方案一、合作機(jī)會(huì)點(diǎn)解析1、 2010國際旅游大賽背景簡介國際旅游小姐大賽于1949年由charlie see先生創(chuàng)辦，已先后在斯里蘭卡、美國、圣彼得堡、巴西、徳國、日本、新加坡等80多個(gè)國家定期或不定期的舉辦，評(píng)選本國或地區(qū)的旅游形象大使，在60多個(gè)國家得到國際許可，是各國旅游小姐大賽優(yōu)勝者的最終國際比賽，是“世界三大選美賽事之一”。 國際旅游小姐大賽在中國已經(jīng)走過了6年歷程。2008國際旅游小姐冠軍總決賽于4月10日在鄭州國際會(huì)展中心舉行總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)。國家旅游局局長邵琪偉為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)，中央電視臺(tái)著名導(dǎo)演朗昆策劃并執(zhí)導(dǎo)，周杰倫助陣宋祖英秀風(fēng)情，李玟

2、、鋼琴王子理查德,高音王子維塔斯，譚晶、戴玉強(qiáng)、孫楠、費(fèi)玉清等十多位明星大腕到場，中央三套全程轉(zhuǎn)播晚會(huì)，400多名境內(nèi)外著名旅游城市市長等出席晚會(huì)。2、 2010國際旅游大賽與 汽車的合作機(jī)會(huì)點(diǎn)l 作為年度國際大賽，具有重大的新聞傳播點(diǎn)，必將吸引眾多新聞媒體和公眾的關(guān)注，特別是富有、時(shí)尚、品味一族，對(duì)于企業(yè)形象的樹立、品牌知名度和美譽(yù)度的提升具有不可估量的效果。l 近年來，汽車行業(yè)在我國發(fā)展迅速。各類汽車品牌更新?lián)Q代較快。各大主流汽車品牌齊聚壽光地區(qū). 汽車已具有一定品牌知名度，但在美譽(yù)度、認(rèn)知度傳播方面需進(jìn)一步強(qiáng)化，而衡量行銷力強(qiáng)弱最有效的方法就是通過深層傳播解決美譽(yù)度問題。l 單純的媒體推

3、廣活動(dòng)，只能很好解決信息傳遞的問題，要想很好的解決認(rèn)知度及美譽(yù)度問題，僅依靠媒體廣告推廣會(huì)造成時(shí)間成本過長，廣告費(fèi)用過高、廣告效果不理想等結(jié)果。我們將借勢“2009國際旅游大賽”做事件行銷，這樣，在花費(fèi)很少費(fèi)用的前提下，將品牌傳播中的名（品牌提升）與利（擴(kuò)大銷售）結(jié)合的會(huì)很有力，這樣的廣告推廣+事件營銷的整合傳播將產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力和銷售力。模特與汽車永遠(yuǎn)是時(shí)尚界關(guān)注的兩大主題，香車與美女的結(jié)合必將吸引公眾和媒體的眼球。此次大賽特設(shè)模特全城巡游活動(dòng)，作為大賽指定用車，公眾在關(guān)注美女的同時(shí)，必將目光投向她們的坐騎。這無疑將是一場流動(dòng)性車展。二、關(guān)于賽事品牌傳播的基本要素描述1、推廣核心： 品牌形象

4、 時(shí)尚車型 公眾美譽(yù)度2、輔助推廣項(xiàng)目： 新聞發(fā)布會(huì)入城儀式即巡游活動(dòng)*汽車店現(xiàn)場車模單項(xiàng)賽壽光賽區(qū)總決賽 . 愛心公益活動(dòng) 慶功酒會(huì)三、合作形式及傳播要素l 在壽光知名景點(diǎn)或廣場舉行花車巡游和入城儀式，佳麗們乘坐由*店車友會(huì)組織的車隊(duì)，將成為壽光主要街道一道靚麗的風(fēng)景，也必將吸引眾多壽光市民的目光。l 與“國際旅游小姐”零距離接觸，*車友會(huì)自駕游，鞏固 汽車?yán)峡蛻簦⑼ㄟ^他們的口碑宣傳和整個(gè)事件營銷，吸引他們周圍目標(biāo)客戶購買 汽車。l 人車合一展示，邀請(qǐng)“國際旅游小姐佳麗”到 汽車4s店舉行一場單項(xiàng)比賽，并進(jìn)行人車合一展示。l 結(jié)合車友自駕游活動(dòng)，佳麗們聯(lián)合開展獻(xiàn)愛心公益活動(dòng)，利用媒體對(duì)大賽

5、的關(guān)注，提高。“ “在壽光的美譽(yù)度。l 作為本次大賽重要獎(jiǎng)項(xiàng)開獎(jiǎng)或頒獎(jiǎng)嘉賓產(chǎn)生機(jī)構(gòu)。壽光店主要負(fù)責(zé)人為重要獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)選手開獎(jiǎng)或頒獎(jiǎng)；3、 傳播要素：綜合實(shí)力：l 技術(shù)水平：l 售后服務(wù)：l 特色服務(wù)：l四、推廣目標(biāo)1、迅速擴(kuò)大 品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，提升品牌競爭力；2、迅速提升 品牌在壽光市場上的行銷力。五、贊助贊助費(fèi)30萬元人民幣 *車隊(duì) （模特展示花車15輛，工作用車5輛。）六、贊助回報(bào)（一）2009國際旅游大賽北方賽區(qū)總決賽特別支持機(jī)構(gòu)1、公關(guān)推廣（1） 獲得大賽組委會(huì)授權(quán)：2009國際旅游大賽特別支持機(jī)構(gòu)此名義不僅用于本次大賽的所有對(duì)外宣傳中，也可用于賽前、賽中及賽后的所有對(duì)外自主新聞、

6、廣告、公關(guān)等宣傳中；（2） 邀請(qǐng)壽光店主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任大賽專家評(píng)委，其名稱出現(xiàn)在大賽相關(guān)函件、資料、宣傳品中；（3） 邀請(qǐng)主要領(lǐng)導(dǎo)出席大賽總決賽及頒獎(jiǎng)典禮，并為獲獎(jiǎng)選手開獎(jiǎng)或頒獎(jiǎng)；（4） 大賽組委會(huì)成員、總決賽獲獎(jiǎng)選手與主要領(lǐng)導(dǎo)合影留念；（5） 組委會(huì)為頒發(fā)相關(guān)榮譽(yù)證書和牌匾，標(biāo)明：“2009國際旅游大賽特別支持機(jī)構(gòu)”字樣。2、宣傳/廣告推廣（1） 現(xiàn)場宣傳a、大賽場地內(nèi)擺放資料，介紹品牌情況和服務(wù)項(xiàng)目；b、可為大賽現(xiàn)場觀眾發(fā)放禮品等紀(jì)念品；c、總決賽現(xiàn)場主背景板標(biāo)注：特別支持機(jī)構(gòu)。（2）主持人口播宣傳a、總決賽現(xiàn)場，主持人多次提到“2009國際旅游大賽特別支持機(jī)構(gòu)”；b、主持人介紹大賽專家評(píng)委、

7、頒獎(jiǎng)嘉賓，并簡單介紹。（3）廣告宣傳a、電視專題：在大賽專題節(jié)目中插播10秒廣告1次；片尾特別鳴謝：特別支持機(jī)構(gòu)；b、大賽指定網(wǎng)站免費(fèi)宣傳1年；c、大賽專刊彩色內(nèi)頁廣告（1p）；d、大賽其他宣傳品體現(xiàn)：特別支持機(jī)構(gòu)及相關(guān)人員名字。3、與獲獎(jiǎng)選手的合作推廣（1） 擁有獲獎(jiǎng)選手為做廣告宣傳推廣的最優(yōu)先權(quán)（優(yōu)先優(yōu)惠）；（2） 大賽部分獲獎(jiǎng)選手到壽光店進(jìn)行專場匯報(bào)演出，與車友會(huì)聯(lián)歡1次或參加舉辦的公關(guān)活動(dòng)1次（僅承擔(dān)交通、食宿費(fèi)用）。4、其他推廣（1） 贈(zèng)送相關(guān)活動(dòng)貴賓卡2張，決賽晚會(huì)門票20張；（2） 贈(zèng)送大賽專題片及部分照片，供宣傳之用。七、特別建議自主傳播運(yùn)動(dòng)（一）第一階段（2009年1月）：軟

8、文推廣+自主活動(dòng)廣告推廣+新聞推廣；l 軟文：介紹文化；開展與“國際旅游小姐“零距離接觸，征集用戶作為入城儀式和花車巡游的用車。l 導(dǎo)入“2009國際旅游大賽特別支持機(jī)構(gòu)”的新聞。（二）第二階段（2009年2月）：硬廣告推廣+“2009國際旅游大賽特別支持機(jī)構(gòu)“專題推廣；l 硬廣告：品牌及之系列廣告；l 軟廣告：“2009國際旅游大賽特別支持機(jī)構(gòu)”大賽新聞；專訪；互動(dòng)活動(dòng)等。l 在軟廣告提升企業(yè)美譽(yù)度的拉動(dòng)力下，硬廣告銷售力會(huì)很強(qiáng)大。（三）第三階段（2009年3月）：硬廣告推廣+專欄節(jié)目推廣+新聞。l 硬廣告：每次硬廣告中均有“2009國際旅游大賽特別支持機(jī)構(gòu)”等核心要素。l 在泰山電視臺(tái)開設(shè)

9、專欄節(jié)目，出現(xiàn)“本大賽由提供支持“等字樣。l 熱點(diǎn)新聞。（四）媒體的選擇及使用周期。（1）強(qiáng)勢主流媒體選擇建議：壽光地區(qū)主流媒體。（2）專業(yè)媒體選擇：汽車行業(yè)主流媒體。（3）直效媒體選擇：針對(duì)特定人群的高檔直投媒體等。（五）媒體的廣告表現(xiàn)及設(shè)計(jì)要素。（1）廣告表現(xiàn)必須有統(tǒng)一主題，要有連續(xù)性，有統(tǒng)一要素；（2）設(shè)計(jì)簡單，明快，有視覺沖擊力，有基本風(fēng)格及要素；1、媒體方案（1）活動(dòng)前期：（2009.12009.2）選擇壽光主流媒體進(jìn)行大賽前期預(yù)熱，吸引業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。形式新聞/廣告/海報(bào)等（2）活動(dòng)中期：（2009.3）邀請(qǐng)部分媒體入住活動(dòng)舉辦的酒店，對(duì)大賽進(jìn)行全方位追蹤報(bào)道，現(xiàn)場采訪贊助企業(yè)代

10、表和參賽者代表，專訪嘉賓/評(píng)委等。形式新聞/專題報(bào)道/焦點(diǎn)人物專訪（3）活動(dòng)后期：（2009.34） 對(duì)活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)報(bào)道、轉(zhuǎn)播比賽和頒獎(jiǎng)典禮片段、對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行采訪并側(cè)面宣傳贊助企業(yè)。形式新聞/專訪/專刊/企業(yè)報(bào)道/專家評(píng)述等2、活動(dòng)效果作為全球的2009國際旅游小姐大賽，自新聞發(fā)布以來，受到了國內(nèi)外100多家主流媒體的關(guān)注。加上大賽期間，主辦各方還將安排豐富多彩的公關(guān)活動(dòng)、采風(fēng)活動(dòng)、公益活動(dòng)等一系列活動(dòng)，制造眾多新聞亮點(diǎn)，必將掀起席卷壽光的美麗沖擊波，必將牽動(dòng)公眾的眼球。本次大賽是具有重大的新聞傳播點(diǎn)，吸引了眾多新聞媒體的參與，他們將對(duì)本次大賽進(jìn)行全方位、多角度、深層次報(bào)道；本次大賽是北方時(shí)尚界空前的盛會(huì)，其震撼人心的吸引力，將是全壽光目光所及，關(guān)注所在。對(duì)于企業(yè)形象的樹立、品牌知名度和美譽(yù)度的形成具有不可估量的效果；本次大賽主辦方將整合各種媒體資源，為贊助企業(yè)提供各種展示機(jī)會(huì)，增