349.淺談我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施

1、教育學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）（ 2010 屆）題目 淺談我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施學(xué) 院 國(guó)際工商管理學(xué)院專 業(yè) 工商企業(yè)管理 學(xué) 號(hào) 姓 名 指導(dǎo)教師 完成日期 2010年4月28日 教育學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）目錄一、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）正文（110頁(yè)）二、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）過(guò)程管理材料 （1120頁(yè)）（一）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書 12頁(yè)（二）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作進(jìn)度表14頁(yè)（三）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告15頁(yè)（四）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）檢查指導(dǎo)情況記錄表18頁(yè)（五）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）指導(dǎo)教師評(píng)語(yǔ)19頁(yè)三、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）答辯記錄（2124頁(yè)）（一）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）答辯記錄22頁(yè)（二）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）答辯成績(jī)?cè)u(píng)定表

2、23頁(yè)（三）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)24頁(yè)第一部分畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)正 文目 錄一、關(guān)于品牌戰(zhàn)略的概述5（一）品牌的定義5（二）品牌戰(zhàn)略的定義5二、品牌戰(zhàn)略的幾種發(fā)展途徑5（一）品牌的本土化戰(zhàn)略5（二）品牌的全球化戰(zhàn)略6（三）品牌的多元化戰(zhàn)略6三、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題6（一）.對(duì)品牌戰(zhàn)略內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不夠6（二）名牌企業(yè)缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)7（三）盲目的進(jìn)行品牌延伸7（四）缺乏實(shí)施品牌戰(zhàn)略的緊迫感7（五）不知從何著手實(shí)施品牌戰(zhàn)略7四、我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的對(duì)策8 （一）樹(shù)立正確的品牌觀念，重視品牌的創(chuàng)立8 （二）注重品牌推廣中的整合傳播8 （三）加強(qiáng)品牌風(fēng)險(xiǎn)的防范8 （四）豐富品牌文化9 （五）實(shí)施

3、規(guī)?；?、集約化經(jīng)營(yíng)9 參考文獻(xiàn) 10淺談我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施摘 要：當(dāng)前，隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了極大的變化，品牌已成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來(lái)越大。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)的企業(yè)要在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)上仍有很多問(wèn)題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當(dāng)、合資或聯(lián)營(yíng)不當(dāng)、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)模多小等。如今中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展水平還處于初級(jí)階段，很多國(guó)內(nèi)的品牌可能一度名噪一時(shí)，但能維持長(zhǎng)久地位的卻是少數(shù)，缺少“世界級(jí)”的品牌。本文在對(duì)品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析的基礎(chǔ)上分析了我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)

4、略的發(fā)展途徑，針對(duì)我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題提出了相關(guān)的對(duì)策。關(guān)鍵詞：企業(yè),品牌,品牌戰(zhàn)略一、關(guān)于品牌戰(zhàn)略的概述（一）品牌的定義品牌是指打算用來(lái)識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的質(zhì)物和勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)、或其組合，并打算用來(lái)區(qū)別一個(gè)(或一群)賣主和期競(jìng)爭(zhēng)者。品牌包括品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)。品牌在本質(zhì)上代表著賣者對(duì)交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾，最佳品牌就是質(zhì)量的保證。品牌的含義分為6個(gè)層次：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶。因此品牌最持久的含義是其價(jià)值、文化和個(gè)性，包含視覺(jué)、情感、理念，它們構(gòu)成品牌的實(shí)質(zhì)。（二）品牌戰(zhàn)略的定義 品牌戰(zhàn)略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的

5、營(yíng)造、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)計(jì)劃。從實(shí)際操作來(lái)看，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護(hù)某一品牌，使之逐步享有盛譽(yù)，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來(lái)促進(jìn)品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過(guò)程。從品牌戰(zhàn)略的功能來(lái)看, 一個(gè)品牌不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)志, 更多的是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、滿足消費(fèi)者效用的可靠程度的綜合體現(xiàn)。它凝結(jié)著企業(yè)的科學(xué)管理、市場(chǎng)信譽(yù)、追求完美的精神文化內(nèi)涵, 決定和影響著產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與服務(wù)定位。因此, 發(fā)揮品牌的市場(chǎng)影響力,帶給消費(fèi)者信心, 給予消費(fèi)者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。實(shí)踐證明, 良好品牌往往能給人以特別印象, 在同等質(zhì)量下

6、可以索取較高價(jià)格。有些公司擁有良好的品牌甚至還可以在不同國(guó)家逆周期、反季節(jié)制造產(chǎn)品, 從而使成本與收益流量暢通 品牌戰(zhàn)略的主要目的就是要?jiǎng)?chuàng)造極高的知名度、較高的信譽(yù)度、較大的市場(chǎng)份額和巨大的經(jīng)濟(jì)效益。 二品牌戰(zhàn)略的幾種發(fā)展途品牌戰(zhàn)略，是指企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)行的，圍繞著企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌而展開(kāi)的形象塑造活動(dòng)。它是企業(yè)為了生存和發(fā)展而圍繞品牌進(jìn)行的的全局性的謀劃方略，是企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。 (一) 品牌的本土化從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，據(jù)對(duì)“世界500家最大工業(yè)公司”的研究發(fā)現(xiàn)，這些公司無(wú)一例外形成共識(shí)：要?jiǎng)?chuàng)世界名牌，必須要立足國(guó)內(nèi)，面向國(guó)際。20世紀(jì)90年代中后期

7、，國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始逐步的適應(yīng)買方市場(chǎng)，加大品牌經(jīng)營(yíng)力度，在市場(chǎng)爭(zhēng)奪中，境內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。本土化的目的就是杜絕文化的隔閡，比如產(chǎn)品說(shuō)明書、包裝文字、廣告宣傳等都雇傭當(dāng)?shù)厝藖?lái)處理。依仗行銷本土化，許多國(guó)際品牌都成為贏家。我國(guó)企業(yè)在邁向國(guó)際市場(chǎng)、追求行銷本土化方面也做出了大膽的嘗試。海爾1/3海外設(shè)廠、當(dāng)?shù)劁N售；康佳已將研究院設(shè)在美國(guó)。正如海爾集團(tuán)總裁張瑞敏所言：“本土化可以緩解國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的三個(gè)難題：消費(fèi)者對(duì)外來(lái)品牌的抵賴心理、進(jìn)入國(guó)的非關(guān)稅壁壘和國(guó)內(nèi)企業(yè)國(guó)際商務(wù)人才的極度匱乏?！保ǘ┢放频娜蚧瘧?zhàn)略全球化品牌并不是指戰(zhàn)略或策略中外對(duì)全球市場(chǎng)實(shí)行統(tǒng)一化策略或差異化策略，而認(rèn)為全球化的品

8、牌戰(zhàn)略是立足于全球市場(chǎng)發(fā)展自己的品牌，從而成為全球性知名品牌。即企業(yè)要有在全球范圍內(nèi)的戰(zhàn)略眼光，憑借海外市場(chǎng)的力量，努力把企業(yè)做大，擴(kuò)大影響面，成為世界知名品牌，它可以在不同國(guó)家市場(chǎng)實(shí)行不同的跨國(guó)戰(zhàn)略。實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)的全球化戰(zhàn)略是企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的正確選擇.品牌全球化戰(zhàn)略的成功最終基本都體現(xiàn)在本土化策略的實(shí)施上,全球化戰(zhàn)略和本土化戰(zhàn)略是相輔相成的。（三）品牌多元化戰(zhàn)略品牌多元化是指在品牌成長(zhǎng)的過(guò)程中，由于品牌環(huán)境的變化和發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，品牌經(jīng)營(yíng)者為提高品牌經(jīng)營(yíng)效力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，在已有的單一品牌的基礎(chǔ)上，在相同的、相關(guān)的或者不相關(guān)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域再行發(fā)展其他品牌，形成多品牌架構(gòu)而展開(kāi)的一系列計(jì)劃、控制和

9、協(xié)調(diào)工作。實(shí)施品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)在質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)中保持自身的優(yōu)勢(shì)?？梢蕴岣弋a(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平，建立系統(tǒng)的質(zhì)量保證體系，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，還可以促進(jìn)企業(yè)資源優(yōu)化配置，提高企業(yè)技術(shù)裝備水平，促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代。 三我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題（一）對(duì)品牌戰(zhàn)略內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不夠我國(guó)相當(dāng)多的企業(yè)簡(jiǎn)單地認(rèn)為品牌戰(zhàn)略只不過(guò)是給產(chǎn)品取個(gè)好聽(tīng)的名字，拍個(gè)好廣告，然后在主要媒體如cctv上砸大錢打廣告。其實(shí)做廣告僅僅是一種營(yíng)銷策略，并沒(méi)有到達(dá)品牌戰(zhàn)略的高度，自然也很難提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。如當(dāng)年的標(biāo)王：孔府宴酒、秦池、愛(ài)多企業(yè)在央視花巨資打廣告努力提高品牌的知名度，但到后來(lái)終究是因?yàn)闆](méi)有真正的理解品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵，忽視了提高品牌

10、的美譽(yù)度，經(jīng)營(yíng)策略和管理方式存在缺陷而使品牌的畸形發(fā)展，最終轟然倒地。（二）名牌企業(yè)缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。不少企業(yè)技術(shù)有所進(jìn)步，比如用高新技術(shù)企業(yè)來(lái)裝備傳統(tǒng)工業(yè)，傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)量在世界市場(chǎng)上銷路越來(lái)越好，但是我們自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品還是比較少，好多產(chǎn)品雖然是中國(guó)制造，但是核心技術(shù)還是從國(guó)外引進(jìn)。 （三）盲目的進(jìn)行品牌延伸 品牌延伸是品牌經(jīng)營(yíng)的基本戰(zhàn)略之一，世界著名企業(yè)大多數(shù)是靠品牌延伸實(shí)現(xiàn)其快速擴(kuò)張的。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去10年中，美國(guó)新崛起的知名品牌中有2/3是靠品牌延伸成功的。品牌延伸已成為品牌運(yùn)作的主要武器。但品牌延伸絕不是可以為所欲為的，我們?cè)S多的民營(yíng)企業(yè)總想迅速擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率，忽視了品牌建設(shè)與

11、實(shí)力的積累。 比較典型的例子，便是在白酒業(yè)擁有王者地位的五糧液正在一步步走入品牌延伸布下的陷阱。五糧液從1994年開(kāi)始品牌延伸，到目前為止十年，已延伸出無(wú)糧春、五糧醇、金六福、六和醇、閩臺(tái)春等百余個(gè)品牌，其品牌延伸是寶潔公司的36倍，延伸長(zhǎng)度是寶潔的5倍。于是形成了大量的同質(zhì)產(chǎn)品擠在相同的市場(chǎng)空間。由于缺乏足夠市場(chǎng)容量而自相殘殺，既破壞了品牌形象，又破壞了渠道體系。（四）缺乏實(shí)施品牌戰(zhàn)略的緊迫感一些企業(yè)認(rèn)為實(shí)施品牌戰(zhàn)略是重要的,但實(shí)施品牌戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)工程,不是一蹴而就的,所以,還是一味地采取擴(kuò)銷、促銷等手段來(lái)抓銷售,但收效不是很大,突破口在哪里?就是要靜下心來(lái)研究品牌戰(zhàn)略。（五）不知從何著手

12、實(shí)施品牌戰(zhàn)略由于實(shí)施品牌戰(zhàn)略理論的缺乏,或由于企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展自己的品牌商品的物質(zhì)條件不充裕,一些企業(yè)在當(dāng)前實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)茫然無(wú)措,總是先看別人怎么辦,特別是自己的同行搞什么品牌,然后去跟著學(xué)。其實(shí)這是最要不得的。因?yàn)閷?shí)施品牌戰(zhàn)略是一個(gè)嶄新的知識(shí)領(lǐng)域,并沒(méi)有太多現(xiàn)成的東西可以照搬,再說(shuō),創(chuàng)新本身就是追求一個(gè)新字,要各顯神通才是,萬(wàn)事要抱定一個(gè)宗旨,要從自己的實(shí)際出發(fā),唯有從實(shí)際出發(fā),才能開(kāi)發(fā)出具有個(gè)性的品牌商品,才能使這個(gè)品牌具有強(qiáng)大的生命力。四我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的對(duì)策（一）樹(shù)立正確的品牌觀念，重視品牌的創(chuàng)立對(duì)于中小企業(yè)的品牌創(chuàng)立，存在很多片面的理解和誤區(qū)。有人認(rèn)為，大企業(yè)注重品牌，中

13、小企業(yè)與其無(wú)關(guān)。也有人認(rèn)為，中小企業(yè)由于資源有限，沒(méi)有能力經(jīng)營(yíng)品牌，搞品牌是得不償失。在中國(guó)，的確存在這樣的事實(shí)，那就是無(wú)品牌的產(chǎn)品多數(shù)來(lái)自中小企業(yè)，但這并不說(shuō)明中小企業(yè)不能經(jīng)營(yíng)品牌產(chǎn)品。海爾、春蘭、長(zhǎng)虹、美的等，太多的事實(shí)告訴我們，眾多名牌大企業(yè)都是從小企業(yè)發(fā)展起來(lái)的。一定的知名度、較高的美譽(yù)度的名牌一定會(huì)給中小企業(yè)帶來(lái)質(zhì)的飛躍。從某種意義上說(shuō)，中小企業(yè)更需借助創(chuàng)立自身品牌，來(lái)保持企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)擁有了可以贏得消費(fèi)者信賴的名牌，就能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得發(fā)展。同時(shí)，名牌產(chǎn)品可以提高企業(yè)聲譽(yù)，為企業(yè)順利籌資奠定較好的基礎(chǔ)。（二）注重品牌推廣中的整合傳播整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)營(yíng)銷傳播計(jì)劃要領(lǐng),要求

14、充分認(rèn)識(shí)，用來(lái)制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來(lái)附加價(jià)值的傳播手段-如普通廣告、直銷行銷廣告、促銷以及公共關(guān)系并將其結(jié)合,提供更為清晰、具有連貫性的信息,使傳播的影響力達(dá)到最大化。其關(guān)鍵在于整合各種傳播形式使傳播的影響力最大化。當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,單一的明星廣告已很難達(dá)到最佳傳播效果。引入整合營(yíng)銷傳播,整合公共關(guān)系、事件營(yíng)銷、廣告、新聞等各種傳播形式,可以回避單一廣告的風(fēng)險(xiǎn)。中小企業(yè)由于規(guī)模比較小,在起步階段目標(biāo)要定得小一點(diǎn),目標(biāo)市場(chǎng)地域小一點(diǎn),目標(biāo)行業(yè)領(lǐng)域窄一點(diǎn),這樣就易于建立起良好的局部品牌。在確定品牌名稱、注冊(cè)商標(biāo)等方面,注意企業(yè)品牌發(fā)展的需要。在投入少的情況下,只有長(zhǎng)期堅(jiān)持不斷地注意保持品牌

15、和企業(yè)形象,才有利于品牌價(jià)值的不斷提升,最終實(shí)現(xiàn)從局部品牌向知名品牌的跨越。（三）加強(qiáng)品牌風(fēng)險(xiǎn)的防范品牌的建立是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，創(chuàng)立之后的價(jià)值維護(hù)以及風(fēng)險(xiǎn)防范也是極其關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。市場(chǎng)充滿著不確定因素，品牌價(jià)值隨著所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)間和空間不斷增長(zhǎng)，潛在的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)越來(lái)越大。知名的品牌同樣也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)措手不及的打擊。近些年來(lái)發(fā)生的高露潔牙膏致癌事件，雀巢嬰兒奶粉碘超標(biāo)事件，肯德基調(diào)料里含有致癌物質(zhì)蘇丹紅事件，以及最近的三鹿奶粉事件，都給各個(gè)企業(yè)敲響了警鐘，品牌危機(jī)愈演愈烈，品牌風(fēng)險(xiǎn)的防范不容忽視。因此，正視品牌的風(fēng)險(xiǎn)管理，樹(shù)立風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)，建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)就顯得尤為重要。（四）豐富品牌文化中小企

16、業(yè)在創(chuàng)立品牌后，應(yīng)當(dāng)重視品牌文化的豐富，善于挖掘品牌的內(nèi)在價(jià)值?？煽诳蓸?lè)、麥當(dāng)勞、微軟等一系列享譽(yù)世界的品牌帶給我們的是無(wú)限的美國(guó)文化，而海爾、小天鵝、美加凈、蒙牛則折射出中國(guó)的氣息。中小企業(yè)要善于豐富品牌的文化內(nèi)涵，注意品牌的文化創(chuàng)造，從而培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)、信賴和忠誠(chéng)。有數(shù)據(jù)顯示，品牌的文化蘊(yùn)涵越豐富，越長(zhǎng)久，越與人們的活動(dòng)、思想、情感有關(guān)，就越具有魅力。（五）實(shí)施規(guī)?；图s化經(jīng)營(yíng)品牌戰(zhàn)略的本身就是一種規(guī)?；⒓s化經(jīng)營(yíng),首先要使開(kāi)發(fā)的品牌進(jìn)一步延伸和擴(kuò)大,在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中要實(shí)施規(guī)?；⒓s化經(jīng)營(yíng)。其次是依靠大集團(tuán)推進(jìn)新品牌的開(kāi)發(fā),這是指如果企業(yè)自身是單體企業(yè),那么新品一經(jīng)開(kāi)發(fā)出來(lái),

17、在得到市場(chǎng)認(rèn)同的情況下,立即去投靠大型企業(yè)集團(tuán),利用其資本雄厚,市場(chǎng)占有份額大,管理和營(yíng)銷方面人才濟(jì)濟(jì)的優(yōu)勢(shì),把新開(kāi)發(fā)的品牌在更廣闊的市場(chǎng)上、在消費(fèi)的多層面上推出去。直接進(jìn)行品牌在初期的培養(yǎng)與建立。五、總結(jié)我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略可以實(shí)施品牌的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略， 因?yàn)槿说男袨椤⑵髽I(yè)行為、社會(huì)行為，如果是盲目的，肯定是短暫而缺乏生命力的。任何事物都是有眼前與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的區(qū)別、思考與定位。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化逐漸標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，揚(yáng)棄糟粕的過(guò)程便是減少阻礙的進(jìn)化過(guò)程，這就是人類智慧的根本與自然、社會(huì)、人和諧合理地共生與開(kāi)發(fā)使用，有計(jì)劃有目標(biāo)地可循環(huán)可持續(xù)發(fā)展的觀念。一成不變的觀念與經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)、營(yíng)銷方式，已成為企業(yè)

18、生產(chǎn)產(chǎn)品，市場(chǎng)生存的致命要害。而可循環(huán)可持續(xù)生存發(fā)展的前提，便是在根據(jù)市場(chǎng)需求的變化基礎(chǔ)上，形成調(diào)整并完善，不斷創(chuàng)新的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，經(jīng)營(yíng)管理模式，產(chǎn)品定位、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、廣告宣傳推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷、服務(wù)。謝 辭這次畢業(yè)設(shè)計(jì)得到了很多老師、同學(xué)和同事的幫助，其中我的導(dǎo)師老師對(duì)我的關(guān)心和支持尤為重要，每次遇到難題，我最先做的就是向徐老師尋求幫助，而徐老師每次不管忙或閑，總會(huì)抽空來(lái)找我面談，然后一起商量解決的辦法。感謝在整個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)期間和我密切合作的同學(xué)，和曾經(jīng)在各個(gè)方面給予過(guò)我?guī)椭幕锇閭?，正是因?yàn)橛辛四銈兊膸椭?，才讓我不僅學(xué)到了本次課題所涉及的新知識(shí)，更讓我感覺(jué)到了知識(shí)以外的東西，那就是團(tuán)結(jié)的力

19、量。參考文獻(xiàn)1 郭嘉.品牌戰(zhàn)略淺析.科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì),2005,(24).2 劉紅霞.我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略問(wèn)題研究. 江西金融職工大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，(1).3 劉新民.我國(guó)品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題與對(duì)策j.鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，（4）. 4 張世賢.品牌戰(zhàn)略m.廣東經(jīng)濟(jì)出版社,1998 ,8 :269.5 劉東靈.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施探析m北京：新華出版社，20006 張利民 張?jiān)獜?qiáng).淺議企業(yè)品牌戰(zhàn)略及其在我國(guó)的運(yùn)用.太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，（8）.7 于法領(lǐng).關(guān)于品牌戰(zhàn)略j. 北方經(jīng)濟(jì)，2005，（10）.8 趙小紅.試論品牌戰(zhàn)略的實(shí)施要點(diǎn)j.科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2001，（

20、6）. 第二部分畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)過(guò)程管理材料畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書一、設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)目的與要求（一）任務(wù)目的中國(guó)的企業(yè)要在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)上仍有很多問(wèn)題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當(dāng)、合資或聯(lián)營(yíng)不當(dāng)、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)模多小等。如今中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展水平還處于初級(jí)階段，很多國(guó)內(nèi)的品牌可能一度名噪一時(shí)，但能維持長(zhǎng)久地位的卻是少數(shù)，缺少“世界級(jí)”的品牌。本文在對(duì)品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析的基礎(chǔ)上分析了我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展途徑，針對(duì)我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題提出了相關(guān)的對(duì)策。(二)任務(wù)要求：1.查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，在分析我

21、國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展途徑的基礎(chǔ)上,針對(duì)我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題提出了相關(guān)的對(duì)策。2.理順?biāo)悸罚盐照n題的重點(diǎn)與難點(diǎn)，做好論文開(kāi)題工作、安排好研究進(jìn)度，并嚴(yán)格按照進(jìn)度安排完成論文。3.按照進(jìn)度安排，認(rèn)真開(kāi)展研究與寫作工作，遇到難點(diǎn)及時(shí)請(qǐng)教導(dǎo)師，加強(qiáng)與指導(dǎo)老師的溝通，爭(zhēng)取做到觀點(diǎn)明確，條理清楚，格式規(guī)范。二、參考資料1 郭嘉.品牌戰(zhàn)略淺析.科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì),2005,(24).2 劉紅霞.我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略問(wèn)題研究. 江西金融職工大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，(1).3 劉新民.我國(guó)品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題與對(duì)策j.鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，（4）. 4 張世賢.品牌戰(zhàn)略m.廣東經(jīng)濟(jì)出版社,19

22、98 ,8 :269.5 劉東靈.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施探析m北京：新華出版社，20006 張利民 張?jiān)獜?qiáng).淺議企業(yè)品牌戰(zhàn)略及其在我國(guó)的運(yùn)用.太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，7 于法領(lǐng).關(guān)于品牌戰(zhàn)略j. 北方經(jīng)濟(jì)，2005，（10）.8 趙小紅.試論品牌戰(zhàn)略的實(shí)施要點(diǎn)j.科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2001，（6）.三、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作期限任務(wù)書發(fā)給日期 2009 年 11 月 27 日設(shè)計(jì)（論文）工作自 2009 年 11 月 27 日至 2010 年 4 月 28 日 設(shè)計(jì)（論文）指導(dǎo)教師 系負(fù)責(zé)人 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作進(jìn)度表工作進(jìn)度安排階段工作內(nèi)容導(dǎo)師簽名日期召開(kāi)畢業(yè)論文動(dòng)員大會(huì)清楚論文格式2009.1

23、1.27確定論文選題查閱文獻(xiàn)，確定題目2009.12.3完成論文大綱收集、整理有關(guān)資料，完成論文大綱2009.12.24完成開(kāi)題報(bào)告擬定，完成開(kāi)題報(bào)告2010.1.10完成畢業(yè)論文初稿進(jìn)行資料整理，完成初稿2010.2.24完成論文修改并定稿不斷修改論文直至定稿2010.4.28畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告題目淺談我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施一、選題依據(jù)（背景與意義，國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r）2001年11月10日晚6時(shí)38分(卡塔爾首都多哈當(dāng)?shù)貢r(shí)間)，世界貿(mào)易組織(wto)第四屆部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議審議通過(guò)了中國(guó)加入世界貿(mào)易組織的申請(qǐng)。中國(guó)將從12月11日起正式成為世貿(mào)組織成員。在我國(guó)加入wto 的5年時(shí)間里，國(guó)外企業(yè)大

24、量進(jìn)入我國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在這樣的困境里，很多企業(yè)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到，面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略將成為國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展的必然，著力于品牌建設(shè)是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的最佳策略，卓越的品牌管理將為企業(yè)成功的關(guān)鍵。而近年來(lái),我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略取得了顯著成效,但是,企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略上缺乏緊迫感,不知從何著手實(shí)施品牌戰(zhàn)略等問(wèn)題影響企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略本文即對(duì)我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題及對(duì)策進(jìn)行探討二、研究目標(biāo)及主要內(nèi)容一、關(guān)于品牌戰(zhàn)略的概述（一）品牌的定義（二）品牌戰(zhàn)略的定義二、品牌戰(zhàn)略的幾種發(fā)展途徑（一）品牌的本土化戰(zhàn)略（二）品牌的全球化戰(zhàn)略（三）品牌的多元化戰(zhàn)略三、我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題（一）.對(duì)

25、品牌戰(zhàn)略內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不夠（二）名牌企業(yè)缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)（三）盲目的進(jìn)行品牌延伸（四）缺乏實(shí)施品牌戰(zhàn)略的緊迫感（五）不知從何著手實(shí)施品牌戰(zhàn)略四、我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的對(duì)策（一）樹(shù)立正確的品牌觀念，重視品牌的創(chuàng)立（二）注重品牌推廣中的整合傳播（三）加強(qiáng)品牌風(fēng)險(xiǎn)的防范（四）豐富品牌文化（五）實(shí)施規(guī)?；?、集約化經(jīng)營(yíng)五、總結(jié)謝詞 參考文獻(xiàn)三、研究方法與手段本文的研究是在吸收國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，在研究過(guò)程中具體用到定性分析法，對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行“質(zhì)”的方面的分析。具體地說(shuō)是運(yùn)用歸納和演繹、分析與綜合以及抽象與概括等方法，對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者以及各個(gè)家族企業(yè)的傳承方式進(jìn)行思維加工，從而能去粗取精、去偽存真、由

26、此及彼、由表及里，達(dá)到認(rèn)識(shí)事物本質(zhì)、揭示內(nèi)在規(guī)律。1、通過(guò)閱讀大量與選題相關(guān)的資料，結(jié)合自身的學(xué)習(xí)水平采用評(píng)價(jià)法對(duì)過(guò)去的研究進(jìn)行綜合性評(píng)價(jià)，借鑒其經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施自己的創(chuàng)新研究。 2、通過(guò)圖書查詢、網(wǎng)上瀏覽收集相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行測(cè)試。四、進(jìn)度安排2009年11月27日 召開(kāi)畢業(yè)論文動(dòng)員大會(huì)2009年12月3日 確定論文選題2009年12月24日 完成論文大綱2009年1月10日 完成開(kāi)題報(bào)告2009年2月24日 完成畢業(yè)論文初稿2009年4月28日 完成論文修改并定稿五、參考文獻(xiàn)1 郭嘉.品牌戰(zhàn)略淺析.科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì),2005,(24).2 劉紅霞.我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略問(wèn)題研究. 江西金融職工大學(xué)學(xué)報(bào)

27、，2007，(1).3 劉新民.我國(guó)品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題與對(duì)策j.鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，（4）. 4 張世賢.品牌戰(zhàn)略m.廣東經(jīng)濟(jì)出版社,1998 ,8 :269.5 劉東靈.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施探析m北京：新華出版社，20006 張利民 張?jiān)獜?qiáng).淺議企業(yè)品牌戰(zhàn)略及其在我國(guó)的運(yùn)用.太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，（8）.7 于法領(lǐng).關(guān)于品牌戰(zhàn)略j. 北方經(jīng)濟(jì)，2005，（10）.8 趙小紅.試論品牌戰(zhàn)略的實(shí)施要點(diǎn)j.科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2001，（6）選題是否合適： 是課題能否實(shí)現(xiàn)： 能 指導(dǎo)教師（簽字）2010 年 1 月 12 日畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）檢查情況記錄表一、開(kāi)題檢查(檢查

28、學(xué)生的論文提綱或設(shè)計(jì)方案，提出修改、完善的指導(dǎo)性意見(jiàn)) 選題比較合適，能夠基本理解畢業(yè)論文的內(nèi)容和要求，論文的提綱能夠與論文的題目緊密結(jié)合，具備畢業(yè)論文所要求的基礎(chǔ)條件（文獻(xiàn)資料及實(shí)習(xí)條件），論文提綱基本合理,論文所收集的參考資料比較恰當(dāng),可以根據(jù)論文的提綱和規(guī)范格式來(lái)撰寫論文初稿。但第二章的一級(jí)標(biāo)題不太適合這一章節(jié)，需要重新思考。 指導(dǎo)教師簽字： 2009年 12 月 26 日二、初稿檢查(審閱學(xué)生論文初稿或初步設(shè)計(jì)，提出修改、完善的指導(dǎo)性意見(jiàn)) 論文初稿或初步設(shè)計(jì)合理,論文的結(jié)構(gòu),立論,技術(shù)方法以及邏輯性基本符合要求,但是論文初稿在對(duì)論點(diǎn)的論述上還缺乏完整性和規(guī)范性。論文中有一些資料是從網(wǎng)

29、上下載而來(lái)，希望修正其中下載的部分，自己根據(jù)參考文獻(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行修改論文。部分內(nèi)容還需要調(diào)整和完善如：第二章節(jié)的第一部分可以分兩節(jié)寫，第二、三部分內(nèi)容不屬于品牌的途徑，應(yīng)該去掉，第四章節(jié)的建議部分太啰嗦了，應(yīng)該精簡(jiǎn)一下，文獻(xiàn)格式不正確 指導(dǎo)教師簽字： 2010 年 2 月 25 日三、正稿核定（審核學(xué)生完成的設(shè)計(jì)（論文）正稿，提出定稿意見(jiàn)）該生嚴(yán)格遵守論文進(jìn)程，積極和老師探討論文結(jié)構(gòu)框架，認(rèn)真按照老師的要求去修改論文內(nèi)容，修改過(guò)程中遇到到很多次困難，比如單位一些相關(guān)的資料收集不全面等等，都能積極努力的克服，論文也能理論聯(lián)系實(shí)際，既有條理的分析問(wèn)題，又有針對(duì)性的提出對(duì)策，使論文完成速度較快，進(jìn)展順利！現(xiàn)在繼續(xù)在細(xì)節(jié)修改過(guò)程中，望根據(jù)老師的具體要求認(rèn)真修改，盡快完成論文寫作任務(wù)。邏輯思路和內(nèi)容安排的合理性不太強(qiáng)，重點(diǎn)不太突出 指導(dǎo)教師簽字： 2010 4 月 18 日四、學(xué)院或教學(xué)工作辦公室抽查意見(jiàn) 抽查人簽字： 年 月 日畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）指導(dǎo)教師評(píng)語(yǔ)一、指導(dǎo)教師評(píng)語(yǔ)論文選題符合專