淘寶營(yíng)銷篇-標(biāo)題的優(yōu)化及設(shè)置

1、培訓(xùn)導(dǎo)培訓(xùn)導(dǎo)-KOBE YI寶貝的標(biāo)題優(yōu)化及設(shè)寶貝的標(biāo)題優(yōu)化及設(shè)置置寶貝標(biāo)題設(shè)置與優(yōu)寶貝標(biāo)題設(shè)置與優(yōu)化化一、寶貝標(biāo)題設(shè)置一、寶貝標(biāo)題設(shè)置1、標(biāo)題的重要性2、標(biāo)題可包含的信息二、關(guān)鍵詞優(yōu)化二、關(guān)鍵詞優(yōu)化1、找準(zhǔn)關(guān)鍵詞2、等效搜索關(guān)鍵詞 3、標(biāo)題的充分利用4、標(biāo)題關(guān)鍵字應(yīng)恰當(dāng)分割以利于閱讀5、別讓廢詞占位寶 貝 標(biāo) 題 設(shè) 置根據(jù)淘寶網(wǎng)的規(guī)定，商品標(biāo)題的長(zhǎng)度限制在根據(jù)淘寶網(wǎng)的規(guī)定，商品標(biāo)題的長(zhǎng)度限制在30個(gè)漢字（個(gè)漢字（60個(gè)字符）個(gè)字符）標(biāo) 題標(biāo)題的重要性大部分買家在進(jìn)入淘寶首頁(yè)之后會(huì)在網(wǎng)站的搜索框內(nèi)輸入自己想要找的商品。我們的寶貝標(biāo)題中如果含有買家所輸入的關(guān)鍵詞，就會(huì)出現(xiàn)在搜索頁(yè)里面，買家會(huì)根

2、據(jù)標(biāo)題圖片和標(biāo)題文字信息選擇點(diǎn)擊進(jìn)入賣家店鋪。由此可見標(biāo)題的關(guān)鍵詞足夠準(zhǔn)確足夠豐富，被買家搜索到的機(jī)會(huì)就會(huì)越大。 60個(gè)字符的標(biāo)題，這上面大有文章，眾所周知，搜索引擎所帶來(lái)的瀏量是相當(dāng)驚人的。 所以，寶貝的標(biāo)題，實(shí)際上就是網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題！ 對(duì)標(biāo)題的要求是：站在顧客的角度去考慮！同時(shí)也可以體現(xiàn)產(chǎn)品促銷信息和特殊要求等。寶貝標(biāo)題可包含的信息 1、 商品的名稱、別名、俗稱商品的名稱是買家搜索用到最多的關(guān)鍵詞！比如我想買手機(jī)，就會(huì)直在搜索框里輸入“手機(jī)”。有的商品不同的地方或者不同的人群會(huì)有不同的叫法，比如包包有的人會(huì)叫做手袋，筆記本有的人會(huì)叫做手提電腦。這些不同的叫法或者說(shuō)別名、俗稱都應(yīng)該體現(xiàn)在我們的寶

3、貝標(biāo)題里，盡量符合買家的搜索習(xí)慣。寶貝標(biāo)題可包含的信息 2、 店鋪的信譽(yù) 就是把自己店鋪的信用等級(jí)相關(guān)信息寫進(jìn)寶貝標(biāo)題中去，提高買家對(duì)賣 家的信任度。比如“皇冠信用”“鉆石信譽(yù)”“雙冠店鋪”等等，也可 以寫“誠(chéng)信賣家”諸如此類。 網(wǎng)上購(gòu)物，作為買家來(lái)說(shuō)最怕的就是上當(dāng)受騙，當(dāng)我們把這些寫在標(biāo)題 里的時(shí)候，買家看到就會(huì)更有安全感，從而提高點(diǎn)擊和成交的幾率。寶貝標(biāo)題可包含的信息 3、 商品的品牌 很多買家購(gòu)買某種商品時(shí)，都會(huì)沖著某個(gè)品牌而來(lái)的。譬如買運(yùn)動(dòng)鞋的 可能會(huì)輸入“耐克運(yùn)動(dòng)鞋”進(jìn)行搜索，如果你只填了運(yùn)動(dòng)鞋，就不容易 被買家搜索到。所以當(dāng)你所出售的商品有品牌特別是知名品牌時(shí)，一定 要把品牌名稱添

4、加到到標(biāo)題里。寶貝標(biāo)題可包含的信息 4、 促銷、優(yōu)惠信息 當(dāng)我們的店鋪的某款商品正在搞促銷，或者店鋪正在舉行什么優(yōu)惠活動(dòng) 時(shí)，也要在寶貝標(biāo)題中體現(xiàn)出來(lái)。 如“買一送一”“沖鉆特價(jià)”“五折優(yōu)惠” 這和我們到實(shí)體店購(gòu)物是一樣道理的，哪間商鋪在搞促銷或者舉辦優(yōu)惠 活動(dòng)，我們總會(huì)愿意去看看的。 寶貝標(biāo)題可包含的信息 5、 型號(hào)規(guī)格/尺碼大小等 譬如床上用品有1.5米、1.8米、2.1米，也有四件套、六件套等。 還譬如說(shuō)寬松大碼、緊身、修身等等。 這些和產(chǎn)品的型號(hào)、規(guī)格或者是尺碼大小相關(guān)的信息也很可能作為買家 搜索的關(guān)鍵詞。關(guān)關(guān) 鍵鍵 詞詞 優(yōu)優(yōu) 化化關(guān)鍵詞優(yōu)化什么是關(guān)鍵詞？包郵2014春裝新款加大碼韓

5、版修身蕾絲邊長(zhǎng)袖小西裝小西服外套女裝包含的關(guān)鍵詞有：包郵、2014春裝、新款、加大碼、韓版、修身、蕾絲邊、長(zhǎng)袖、小西裝、小西服、外套、女裝要想使得標(biāo)題的設(shè)置便于被更多的顧客搜索，我們可以從關(guān)鍵詞的優(yōu)化入手！關(guān)鍵詞優(yōu)化1、 找準(zhǔn)關(guān)鍵詞換位思考一下，假如你是買家，想買一個(gè)商品，你會(huì)通過搜索什么樣的詞匯來(lái)找到它？如果是你能想到的關(guān)鍵詞，那么也是很多人都能想到的關(guān)鍵詞，就把這個(gè)關(guān)鍵詞用在你的標(biāo)題上。如果思考不出更多的關(guān)鍵詞，可以分析商品的屬性，或者參考同類商品的其他商家的標(biāo)題，從中獲得靈感。關(guān)鍵詞優(yōu)化2、 等效搜索關(guān)鍵詞規(guī)律在寶貝有多種屬性的時(shí)候，應(yīng)該把聯(lián)系最緊密的屬性和商品的名稱寫在一起。商品能否能

6、被搜索到，取決于商品的標(biāo)題里是否含有關(guān)鍵字，以及關(guān)鍵字是否正確組合。緊密排列和關(guān)鍵字組合是一門學(xué)問，它讓你能夠提高商品被搜索到的概率。 比如以下兩個(gè)標(biāo)題： 標(biāo)題一：2014新款小西服 韓版 限時(shí)特賣 標(biāo)題二：2014新款 韓版小西服 限時(shí)特賣 由于不同買家的搜索習(xí)慣不同，一般情況下會(huì)在首頁(yè)的搜索欄里搜索“韓版小西服”或“韓版 小西服”。以帶空格的“韓版 小西服”關(guān)鍵詞搜索時(shí)，兩種標(biāo)題都能被搜索到。 而根據(jù)上述緊密排列規(guī)則，用不帶空格的“韓版小西服”關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，第二種標(biāo)題被搜到的概率比第一種標(biāo)題要高。關(guān)鍵詞優(yōu)化3、 標(biāo)題的充分利用淘寶規(guī)定寶貝的標(biāo)題最長(zhǎng)不能超過60個(gè)字節(jié)，也就是30個(gè)漢字，

7、在標(biāo)題組合的情況下，包含的關(guān)鍵字越多，被搜索到的概率就越大。關(guān)鍵詞優(yōu)化4、 標(biāo)題關(guān)鍵字應(yīng)做恰當(dāng)?shù)胤指钜岳陂喿x如果一個(gè)長(zhǎng)達(dá)30個(gè)漢字的標(biāo)題不做任何分割，會(huì)使整個(gè)標(biāo)題非常的難閱讀，甚至不知所云。比如“超人氣熱賣日韓版鹿皮絨半身裙百變淑女秋冬裙子實(shí)拍506#”完全不斷句，不分割，雖然是充分利用了標(biāo)題的字節(jié)，但買家看到這樣的標(biāo)題恐怕會(huì)頭昏腦脹。我們可以分割成這樣的標(biāo)題：超人氣熱賣 日韓版鹿皮絨半身裙 百變淑女秋冬裙子 實(shí)拍506#。所以，少量而必要的斷句是有用的。最好使用半角或空格符號(hào)進(jìn)行切割標(biāo)題，雖然標(biāo)題看上去有斷句，但搜索引擎在處理的時(shí)候會(huì)按照緊密排列規(guī)律，忽略這些特殊符號(hào)的存在。比如：“開張超

8、便宜/家用電器”，由于“/”被忽略，即使買家搜“宜家”這個(gè)標(biāo)題也將能夠被搜索出來(lái)。如此一來(lái)，不僅在標(biāo)題上易于閱讀，而且在搜索時(shí)等同于沒有斷句的情況。斷句最好不要用逗號(hào)，因?yàn)槎禾?hào)比較特殊，搜索引擎會(huì)把逗號(hào)前后的兩個(gè)關(guān)鍵詞做硬性分割。 關(guān)鍵詞優(yōu)化5、 別讓廢詞占位目前根據(jù)淘寶搜索的優(yōu)化，有些關(guān)鍵詞已經(jīng)是廢詞了，比如“包郵”這個(gè)關(guān)鍵詞，只要您把寶貝的郵費(fèi)設(shè)置為賣家承擔(dān)運(yùn)費(fèi)，買家在搜索“XXX 包郵”的時(shí)候，也是同樣可以搜索得到的，而不需要在寶貝標(biāo)題里去填上“包郵”這個(gè)關(guān)鍵詞。PS：如果僅僅是標(biāo)題里寫了“包郵”，郵費(fèi)卻沒有設(shè)置賣家承擔(dān)運(yùn)費(fèi)的話，也是違規(guī)的。如果想要購(gòu)買這件棉衣，應(yīng)該要怎么樣搜索？中長(zhǎng)款棉衣？長(zhǎng)款修身棉衣？韓版 長(zhǎng)款棉衣？毛領(lǐng) 長(zhǎng)款棉衣？關(guān)鍵詞這么多？標(biāo)題只有30個(gè)字，哪些才是最好的？標(biāo)題的編寫 上面的內(nèi)容讓我們了解到標(biāo)題可以包含哪些關(guān)鍵詞，并且在哪些地方找到熱搜詞語(yǔ)。 最后我們需要把這些詞語(yǔ)組合成一個(gè)標(biāo)題。標(biāo)題的編寫 標(biāo)題內(nèi)關(guān)鍵詞的定義 一級(jí)關(guān)鍵詞：給寶貝下定義的詞語(yǔ)（女裝、打底衫、羽絨服等） 二級(jí)關(guān)鍵詞：和一級(jí)關(guān)鍵詞緊密排列，增加搜索概率的詞組。（新款女裝、蕾絲打底衫、羽絨服女等） 長(zhǎng)尾詞：一級(jí)關(guān)鍵詞+需求詞，58個(gè)字。（2013新款女裝、