達(dá)奇廣告新起點 第一階段樹立及拔高項目品牌形象丶追求知名度及市場影響力

1、達(dá)奇廣告新起點 第一階段 樹立及拔高項目品牌形象丶追求知名度及市場影響力 達(dá)奇廣告新起點第一階段 樹立及拔高項目品牌形象、追求知名度及市場影響力一期廣告做法目的：品牌形象特質(zhì)傳播，隆重開盤，煽情造勢訴求主題：硅谷風(fēng)采 夢想平臺 新起點發(fā)布周期：8月3日18日 4次二期廣告做法鑒于本項目地理區(qū)位賣點的重要性，以及本案多數(shù)細(xì)節(jié)的規(guī)劃仍末落實，同時兼顧F座的的住宅特性，我們建議策略如下：圍繞地理區(qū)位多角度訴求，將此賣點打透，先不強(qiáng)調(diào)商住。具體做法：分三波攻勢進(jìn)行傳播第一波廣告目的：以中關(guān)村為題，拔高項目品牌形象，營造市場旺氣訴求主題：“關(guān)注中關(guān)村，聚焦新起點”或“新起點、遠(yuǎn)見末來”或“世界的中關(guān)村，

2、您的新起點”發(fā)布周期：8月24日8月31日 2次第二波廣告目的：以海淀區(qū)的知識科技大氛圍為題，傳播地理區(qū)位的大優(yōu)勢、大利益、來擴(kuò)展市場認(rèn)知訴求主題：新起點的孩子，有多大的未來（暫定）發(fā)布周期：9月7日9月15日 2次第三波廣告目的：以地理區(qū)位的交通環(huán)境為題，繼續(xù)深化形象賣點，進(jìn)一步獲取目標(biāo)市場的認(rèn)知訴求主題：雄踞黃金要道，縱覽風(fēng)云變幻（暫定）發(fā)布周期：9月21日9月29日 2次 通過以上廣告的傳播溝通，我們預(yù)計一期銷售將迎來一個小高潮，而此時，通過近二個月的市場反饋，項目后期的規(guī)劃設(shè)計應(yīng)調(diào)整落實到位，廣告?zhèn)鞑t因應(yīng)進(jìn)入第二個階段。第二階段 項目差異化概念的打造，即特色賣點的全面?zhèn)鞑?，以?qiáng)力拉動

3、銷售進(jìn)程三期廣告做法目的：通過銷售業(yè)績的總結(jié)，傳播熱銷信息，以支持前期客戶，同時鼓勵意向客戶購買信心訴求主題：n戶只是一個嶄新的起點。（暫定）發(fā)布周期：190月12日12月13日 2次四期廣告做法目的：通過新辦公概念（核心是讓辦公環(huán)境兼具家的功能與舒適）的提出，深化中小公司和自由職業(yè)者目標(biāo)市場訴求主題：新辦公室的故事（暫定） 發(fā)布周期：10月1910月26日 3次五期廣告做法目的：通過戶型賣點塑造進(jìn)行促銷訴求主題：新概念雙空間獨特設(shè)計（暫定）發(fā)布周期：11月2日11月9日 3次六期廣告做法目的：通過會所配套賣點塑造，進(jìn)行促銷訴求主題：生活辦公全功能會所（暫定）發(fā)布周期：11月16日11月23日 2次七期廣告做法：目的：環(huán)境賣點促俏訴求主題：硅谷風(fēng)采園林新規(guī)劃發(fā)布周期：11月30日12月7日 2次八期廣告做法目的：以涉外租賃權(quán)為題，塑造安全賣點訴求主題：安防新標(biāo)準(zhǔn)（暫定）發(fā)布周期；12月14日12月22日 2次九期廣告做法目的：高智能辦公生活配