公司戰(zhàn)略管理最新課件

1、公司戰(zhàn)略管理最新課件指導老師：*公司戰(zhàn)略管理最新課件公司簡介 通用汽車公司的全球總部位于美國密歇根州的汽車之城底特律，迄今在全球35個國家和地區(qū)建立了汽車制造業(yè)務。 其下屬的分部達二十多個，擁有員工266,000名。 其標志GM取自其英文名稱(General Motors Corporation)的前兩個單詞的第一個字母。 公司戰(zhàn)略管理最新課件 截至2007年，在財富全球500公司營業(yè)額排名中，通用汽車排第五通用汽車公司是美國最早實行股份制和專家集團管理的特大型企業(yè)之一。 通用汽車公司生產的汽車，是美國汽車豪華、寬大、內部舒適、速度快、儲備功率大等特點的經典代表。而且通用汽車公司尤其重視質量和

2、新技術的采用。因而通用汽車公司的產品始終在用戶心中享有盛譽。2007 年，通用汽車在全球售出近937 萬輛轎車和卡車。公司戰(zhàn)略管理最新課件 通用汽車公司曾與菲亞特、五十鈴、富士重工汽車公司結成合作伙伴關系。 2009年6月1日，通用汽車申請破產保護。2009年7月10日成立新通用汽車有限公司，結束破產保護。目前由美國聯邦政府注資而持有其60.8%的股權，新公司標志保持不變，只保留“雪佛蘭”、“凱迪拉克”、“別克”和“GMC”個核心汽車品牌。 公司戰(zhàn)略管理最新課件公司分部 通用汽車公司生產轎車有七個分部和三個子公司澳大利亞的霍頓、德國的歐寶和英國的伏克斯豪爾，擁有瑞典紳寶汽車公司的一半股份。七個

3、分部都設立在美國本土。公司戰(zhàn)略管理最新課件公司戰(zhàn)略管理最新課件凱迪拉克分部凱迪拉克分部（Cadillac）：1909年凱迪拉克公司被并入通用公司，成為通用公司生產豪華轎車和跑車的分部，其產品是通用公司最高檔次的。主要產品有賽威（Seville）、帝威 （Deville）、凱帝（Catera）等。 別克分部別克分部（Buick）：主要產品有世紀（Century）、皇朝（Regal）、林蔭大道（Electra/Parkavenue）等，現是通用的中端品牌。 雪佛蘭分部雪佛蘭分部（Chevrolet）：1918年杜蘭特回到通用后公司被并入通用，此后一直是通用公司最大的分部，主產經濟型車及中、高級跑車

4、。主要產品有盧米娜（Lumina）、盧米娜多用途車（LuminaAPV）、星旅（Astro）、卡瑪洛（Camaro）、克爾維特(Corvette）、美宜堡（Malibu）、萬程（Venturo）、飛越運動廂體車（TransSport）等，現是通用的低端品牌。 公司戰(zhàn)略管理最新課件龐蒂亞克分部龐蒂亞克分部（Pontiac）： 1908年被并入通用公司。1925年因生產的旁蒂克牌汽車受到歡迎，逐在1932年將奧克蘭分部改名為旁蒂克分部，生產中檔汽車。主要產品有太陽火（Sunfire）、博納威（Bonneville）、格蘭艾姆（GrandAm）、火鳥（Firebird）、飛越運動廂體車（TransS

5、port）等。 奧茲莫比爾分部奧茲莫比爾分部（Oldsmobile）： 1908年并入通用公司，是美國第一個大量生產銷售汽車的企業(yè)，以產中檔車為主。主要產品有阿萊羅（Alero）、Aurora、激情（Intrigue）、88（Eightyeight）、攝政王（Regency）、剪影廂體車（Silhouette）等。但已退出車壇。 土星分部土星分部（Saturn）：1985年通用公司決定新建土星分部，是通用公司唯一從內部建立起來的公司。主要產品分為豪華轎車SL、旅行轎車SW和跑車SC。公司戰(zhàn)略管理最新課件公司戰(zhàn)略管理最新課件公司發(fā)展史 通用汽車公司的前身是1907年由戴維別克創(chuàng)辦的別克汽車公司。

6、1908年美國最大的馬車制造商威廉姆C杜蘭特買下了別克汽車公司并成為該公司的總經理，同時推出C型車。到 1908年，別克汽車公司已經成為全美主要汽車生產商，同年，杜蘭特以別克汽車公司和奧茲汽車公司為基礎成立了一家汽車控股公司通用汽車公司(GM)。1909年又合并了另外兩家小汽車公司奧克蘭汽車公司(現在的龐蒂克分部)和卡迪拉克汽車公司。 公司戰(zhàn)略管理最新課件發(fā)展壯大 1862 年，亞當歐寶以生產縫紉機起步 1886 年，從縫紉機到自行車 1897 年，具有傳奇色彩的奧茲莫比爾在美國誕生 1899 年，歐寶公司轉型生產汽車 1901 年，奧茲莫比爾開始進行大規(guī)模生產 1902 年，凱迪拉克問世 1

7、903 年，第一輛沃克斯豪汽車問世 ，David Dunbar Buick組建了別克汽車公司，并在密歇根州的福林特創(chuàng)辦了工廠并生產出了第一輛汽車 1904 年，別克夢想成真 以期望別克汽車走出困境 1905 年，凱迪拉克推出了封閉式車身汽車 1906 年，別克開發(fā)出第一款四缸車 1907 年，第一所汽車專業(yè)學校成立 ，奧克蘭正式進軍汽車業(yè) 1908 年，Fisher 三兄弟創(chuàng)造了一個未來王朝公司戰(zhàn)略管理最新課件正式誕生 1908 年，通用年，通用汽車正式誕生，奧汽車正式誕生，奧茲莫比爾加入剛成茲莫比爾加入剛成立的通用汽車立的通用汽車，在在別克品牌的基礎上別克品牌的基礎上推出新型奧茲莫比推出新型

8、奧茲莫比爾汽車，凱迪拉克爾汽車，凱迪拉克品牌打入歐洲市場品牌打入歐洲市場公司戰(zhàn)略管理最新課件輝煌成就 1920 年，通用汽車的出口擴大到亞洲 ，杜蘭特最終退出通用汽車 1921 年，凱特靈（Kettering）的發(fā)明創(chuàng)新從一開始就不順利 1923 年，發(fā)現乙基汽油很快便暢銷北美各地，斯隆走馬上任，別克推出四輪剎車，通用汽車在歐洲開設第一家生產工廠 1924 年，市場細分戰(zhàn)略“不同的錢包、不同的目標、不同的車型” ，Duco漆掀起了另一次設計和生產方面的革命，開始在專業(yè)試驗場測試汽車 1925 年，在西班牙組裝汽車 ，沃豪加入不斷壯大的全球性大家庭，通用汽車巴西公司成立 1926 年，通用汽車學

9、院成立，第一輛龐蒂亞克汽車面 世，加速全球擴張，通用汽車開創(chuàng)汽車設計先河公司戰(zhàn)略管理最新課件1927年，LaSalle確立了未來汽車的發(fā)展趨勢1928年，歐寶為汽車安裝了火箭推進裝置，通用汽車開始在印度生產汽車，凱迪拉克推出同步變速器，安全玻璃的普遍應用，雪佛蘭品牌進入波蘭市場 1929年，鍍鉻飾件在凱迪拉克車型上首次出現，新型發(fā)動機“鑄鐵奇跡”問世，第一款室內空調誕生，歐寶正式加入通用汽車大家庭，通用汽車中國公司總部成立，別克推出小型車Marquette，推出更昂貴的奧茲莫比爾姊妹車型 1931年，通用公司確立第一大汽車生產公司地位 1943年，通用公司大量生產航空發(fā)動機 1944年，通用公

10、司生產水陸兩用汽車1952年，通用公司推出“別克”牌小轎車，該車成為魚型車身的代表，轉向助力器使用，美國人開始采用座椅安全帶。 1967年，通用公司累計生產1億輛汽車，推出使點火鑰匙與報警器相配合的防盜裝置，隱蔽式擋風玻璃刮水器開始流行公司戰(zhàn)略管理最新課件邁向新世紀 1986 通用公司收購蓮花公司 1999 通用不斷收購鈴木和五十鈴的股份 2000 通用宣布與菲亞特結成戰(zhàn)略聯盟公司沒落2009年6月1日當地時間點根據美國破產法第11章正式向紐約破產法院遞交破產申請公司戰(zhàn)略管理最新課件重返市場 一年半之前曾被摘牌的美國通用汽車公司，2010從新站起來，18日重返華爾街。美國通用汽車公司申請破產保

11、護一年半之后完成了改革和精簡，新公司上市，股票大幅度上漲，這對于曾經需要美國政府和其他國家政府提供500億美元的緊急貸款才能渡過經濟下滑和自身失誤造成的后果的通用公司來說，公司上市是一個巨大的轉機。公司戰(zhàn)略管理最新課件當前使命成為使顧客滿意的行業(yè)領先者公司戰(zhàn)略管理最新課件公司價值觀以極大的熱情全力以赴地推動客戶成功；以極大的熱情全力以赴地推動客戶成功；視視“六西格瑪六西格瑪”質量為生命，確?？蛻粲肋h質量為生命，確?？蛻粲肋h是其第一受益者，并用質量去推動增長；是其第一受益者，并用質量去推動增長；堅持完美，決不容忍官僚作風；堅持完美，決不容忍官僚作風；無邊界工作方式行事，永遠尋找并應用最好無邊界工

12、作方式行事，永遠尋找并應用最好的想法而無需在意其來源；的想法而無需在意其來源；重視全球智力資本及其提供者，建立多元化重視全球智力資本及其提供者，建立多元化隊伍去充分利用它；隊伍去充分利用它；視變革為可以帶來增長的機會，確立一個明視變革為可以帶來增長的機會，確立一個明確、簡單和以客戶為核心的目標，并不斷更確、簡單和以客戶為核心的目標，并不斷更新和完善它的實施；新和完善它的實施；建一個建一個“挑戰(zhàn)極限挑戰(zhàn)極限”、振奮、不拘禮節(jié)和信、振奮、不拘禮節(jié)和信任的環(huán)境、嘉獎進步、頌揚成果；任的環(huán)境、嘉獎進步、頌揚成果；展示并永遠保持對客戶有感染力的熱情，展示并永遠保持對客戶有感染力的熱情，GEGE領導才能所

13、要求的四個方面（領導才能所要求的四個方面（4 4EsEs）：具）：具有迎接并應對變化速度的個人活力，有能力有迎接并應對變化速度的個人活力，有能力創(chuàng)造一個氛圍以激勵他人，面對艱境勇于作創(chuàng)造一個氛圍以激勵他人，面對艱境勇于作出果斷決定的鋒芒，及始終如一執(zhí)行的能力。出果斷決定的鋒芒，及始終如一執(zhí)行的能力。公司戰(zhàn)略管理最新課件競爭優(yōu)勢 通用是百年品牌，一直穩(wěn)居世界汽車制造業(yè)龍頭位置。通用的理念“為客戶創(chuàng)造價值”經過百年來的考驗，成為通用的特有的核心價值理念，也是通用再發(fā)展的核心支柱。結合當下時代的發(fā)展旋律，通用提出的“設計、科技、綠色、創(chuàng)意、貢獻”理念將是通用汽車目前以及下一個百年發(fā)展中最為看重的理念

14、。公司戰(zhàn)略管理最新課件集中力量發(fā)展優(yōu)勢品牌。在通用破產重組后，賣掉了效益較低的旗下的品牌，繼續(xù)擁有別克、雪佛蘭、凱迪拉克、GMC四大核心品牌。這將為新通用節(jié)省大筆運營成本，提高效率，有助于傳統(tǒng)優(yōu)質品牌的做大做強。精而有力的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是在現在日益激烈的汽車制造業(yè)競爭中，強有力的競爭優(yōu)勢。當今時代，傳統(tǒng)能源問題矛盾日益凸顯，新能源技術革命轟轟烈烈展開，尤其是美國政府大力支持能源技術產業(yè)的發(fā)展，為通用技術轉型發(fā)展提供一個良好機遇。為了應對全球新能源技術革命，通用汽車正在從一家100年以來以機械驅動汽車為核心業(yè)務的公司，逐步轉變?yōu)椴⒆罱K也將成為一家以電力驅動汽車為核心業(yè)務的公司。通用汽車的傳統(tǒng)優(yōu)勢

15、舒適穩(wěn)重，是日韓車系無法趕上的，將傳統(tǒng)優(yōu)勢與通用的強大的研發(fā)能力相結合，制造出出眾的新型汽車將是指日可待的。公司戰(zhàn)略管理最新課件金融危機下，傳統(tǒng)資本主義國家市場萎縮，而新興國家市場所受的影響較小，現中國國內的汽車消費需求已有城市向更為廣大農村市場轉變，加上中國政府這輪的經濟刺激政策，早已進軍中國等新興市場的通用，加上強大的營銷網絡和售后服務，無以為今后的發(fā)展提供保障。通用汽車、克萊斯勒公司、福特是美國汽車行業(yè)三巨頭，在美國國民經濟中占有重要角色。經受此番金融危機，通用也走上破產重組之路。通用改組剝離不良資產，減少債務負擔和降低運營成本，輕裝上陣。在經濟形勢惡化的情況下，通用汽車金融汽車金融服務

16、公司需要增資億美元，幾乎是目前股本的一半，為受測銀行中需要追加資金最高的機構。美國政府注資并控股達60%，成為通用最大股東占有絕對控股權，無形間為通用的發(fā)展提供了堅實保障，對通用的轉型發(fā)展起到很大助推作用。公司戰(zhàn)略管理最新課件核心競爭力 精簡品牌精簡品牌 在通用旗下九個品牌中保留核心品牌別克、凱迪拉克、雪佛蘭和GMC，其中歐寶品牌已于前不久出售給麥格納公司，以后將陸續(xù)關閉或者出售悍馬、土星、龐蒂克、薩博。 消減勞動成本消減勞動成本 由于通用之前一直堅持銷售地建廠生產的策略，所以必須承擔其最主要的北美市場高昂的勞動力成本。此次重組后將由美國政府出面控制勞動力成本，相信會取得更多突破。 有效利用美

17、國市場有效利用美國市場 擴大美國國內市場的銷售份額。 降低結構成本降低結構成本 精簡機構，降低結構成本，實現收支平衡。 裁員、降薪裁員、降薪 將北美市場上員工數量從早前的35100降至27200，進而實現更低的結構成本，同時削減退休員工以及非UAW鐘點工的工資等。 消減經銷商消減經銷商 新通用將會著力發(fā)展3600個較好的經銷商，其他經銷商將會被裁減掉。 保持新能源車領先地位保持新能源車領先地位 增加在節(jié)能技術上的投資，發(fā)展雪佛蘭Volt純電動車，并使其成為拳頭產品 。公司戰(zhàn)略管理最新課件公司層戰(zhàn)略 在美國市場所保留的四大核心品牌，以及最廣泛、實力最強的銷售網絡 在雪佛蘭、凱迪拉克、別克以及GM

18、C四大核心品牌下的全新產品陣容，每款產品都將采用最先進的設計理念，以及有益于消費者和環(huán)境的先進技術 更具競爭力的成本結構、更加健康的資產負債表、更加充裕的流動資金，使得新通用汽車公司可以繼續(xù)投資于新產品、核心技術以及未來發(fā)展 建立志在取勝的公司文化，更加關注消費者和產品 公司戰(zhàn)略管理最新課件業(yè)務層戰(zhàn)略 強大的覆蓋全球的業(yè)務布局，其中包括所有通用汽車在華業(yè)務機構 通用汽車公司在美國本土之外的海外子公司，包括所有通用汽車在華運營業(yè)務，都歸入了新的通用汽車公司旗下，所有運營活動都將繼續(xù)正常進行，不會受到影響。 “通用汽車公司將繼續(xù)在華積極拓展業(yè)務，把握不斷出現的新的業(yè)務機會”，通用汽車中國公司總裁兼

19、總經理甘文維表示：“我們將積極運用新通用汽車公司豐富的全球資源，繼續(xù)和我們的在華合作伙伴以及合資企業(yè)一起為中國的消費者提供最好的汽車產品。” 為了能夠更加關注消費者的需求并做出快速響應，通用汽車公司將不再實行區(qū)域性業(yè)務運營的架構，以使得決策過程更加貼近消費者。公司戰(zhàn)略管理最新課件收購業(yè)務收購歷史：收購歷史： 1909年又合并了另外兩家小汽車公司奧克蘭汽車公司(現在的龐蒂克分部)和卡迪拉克汽車公司。 1986 通用公司收購蓮花公司 1999 通用不斷收購鈴木和五十鈴的股份 公司戰(zhàn)略管理最新課件公司重組 通用汽車公司2009年7月9日清除了所有重組面臨的法律障礙，將正式走出破產保護獲得重生?！靶峦ㄓ谩睂⒃?0日宣布成立。新公司改名為通用汽