【精品】營(yíng)銷(xiāo)策劃公司品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目清單(修改)

1、葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃公司品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目清單a 品牌策劃服務(wù)項(xiàng)目不間斷地提供市場(chǎng)推廣策劃服務(wù)，制定年度推廣的基本方案及各階段的推廣細(xì)案，具體包括如下內(nèi)容(其中細(xì)項(xiàng)不一一列出)：一、 概述及推廣目的二、 市場(chǎng)分析1. 市場(chǎng)綜述1) 業(yè)界情況2) 產(chǎn)品種類(lèi)情況3) 趨勢(shì)2. 競(jìng)品分析(swot分析)3. 問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)三、 目標(biāo)市場(chǎng)描述1. 確認(rèn)的市場(chǎng)細(xì)分2. 主要市場(chǎng)3. 次要市場(chǎng)4. 現(xiàn)有顧客/潛在顧客對(duì)產(chǎn)品種類(lèi)的行為/心態(tài)(目標(biāo)人群購(gòu)買(mǎi)過(guò)程描述)1) 初級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)忠誠(chéng)用戶1 識(shí)別消費(fèi)者的品牌網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者如何獲知并形成對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)/品牌的認(rèn)識(shí) 對(duì)某一類(lèi)產(chǎn)品的感覺(jué) 消費(fèi)者如何購(gòu)買(mǎi)、使用

2、該品牌 對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品和品牌的消費(fèi)心態(tài)、態(tài)度 對(duì)品牌背后的企業(yè)的感覺(jué) 購(gòu)買(mǎi)該品牌的初級(jí)購(gòu)買(mǎi)誘因（競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)）2 明確顧客的品牌聯(lián)絡(luò) 顧客需要產(chǎn)品時(shí)他們處于什么位置？ 他們最有可能在什么地方收到并接受有關(guān)該品牌的訊息？ 該品牌在什么時(shí)候?qū)λ麄冏罹邇?yōu)勢(shì)？2) 二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶1 識(shí)別品牌網(wǎng)絡(luò)2 明確品牌聯(lián)絡(luò)3) 三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)搖擺不定的用戶1 識(shí)別品牌網(wǎng)絡(luò)2 明確品牌聯(lián)絡(luò)四、 產(chǎn)品策略1. 產(chǎn)品描述1) 發(fā)展與經(jīng)歷2) 產(chǎn)品在生命周期所處的階段1 導(dǎo)入期2 成長(zhǎng)期3 成熟期4 衰退期3) 品質(zhì)因素4) 設(shè)計(jì)因素5) 商品劃分1 消費(fèi)者商品或工業(yè)商品2 耐用商業(yè)非耐用商品服務(wù)3 方便商品大件商品或

3、特制品6) 包裝2. 產(chǎn)品定位及組合3. 包裝策略五、 價(jià)格策略1. 價(jià)格結(jié)構(gòu)六、 分銷(xiāo)策略1. 目標(biāo)區(qū)域2. 通路選擇3. 通路利潤(rùn)4. 通路激勵(lì)5. 目標(biāo)終端七、 廣告（創(chuàng)意）戰(zhàn)略1. 產(chǎn)品概念廣告如何從以下方面表現(xiàn)產(chǎn)品：1) 產(chǎn)品或市場(chǎng)定位2) 產(chǎn)品差別化3) 生命周期4) 分類(lèi)、包裝、品牌5) 購(gòu)買(mǎi)決策坐標(biāo)1 高低思維活動(dòng)2 高低感覺(jué)活動(dòng)2. 目標(biāo)受眾廣告將要針對(duì)的具體人群1) 目標(biāo)受眾詳細(xì)描述1 目標(biāo)受眾與目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)系2 潛在顧客的購(gòu)買(mǎi)影響3 追求的利益廣告訴求4 人口統(tǒng)計(jì)5 消費(fèi)心態(tài)6 行為2) 目標(biāo)受眾排序1 主要的2 次要的3 補(bǔ)充的3. 傳播媒介1) 界定媒介目標(biāo)1 到達(dá)率

4、2 頻次3 一致性起伏式脈沖式2) 明確哪種媒介到達(dá)目標(biāo)受眾的效果最好1 傳統(tǒng)大眾媒介 電視 報(bào)紙 廣播 雜志 戶外2 其他媒介 直郵 互動(dòng)數(shù)字媒介 宣傳3 補(bǔ)充媒介 商業(yè)展覽 銷(xiāo)售推廣手段 其他媒介 非常規(guī)媒介4. 廣告訊息1) 文案元素1 廣告訴求2 文案大綱3 重點(diǎn)消費(fèi)者利益4 產(chǎn)品個(gè)性或形象2) 藝術(shù)元素1 視覺(jué)訴求 廣告中的 包裝上的 在售點(diǎn)和銷(xiāo)售材料上的2 藝術(shù)大綱 布局 設(shè)計(jì) 插圖風(fēng)格3) 制作元素1 廣告制作過(guò)程中的拼版因素 色彩 大小 風(fēng)格2 追求制作價(jià)值 版式 印刷 彩色復(fù)制 照片插圖 紙張 電子特技 動(dòng)畫(huà) 膠片或錄像帶 音效 音樂(lè)八、 測(cè)定與評(píng)估1. 實(shí)施的廣告調(diào)查1)

5、戰(zhàn)略確定2) 概念發(fā)展2. 事前測(cè)定與事后測(cè)定1) 測(cè)定項(xiàng)目1 市場(chǎng)2 動(dòng)機(jī)3 訊息4 媒介5 預(yù)算6 排期2) 方法1 中心地點(diǎn)測(cè)試法2 銷(xiāo)售試驗(yàn)法3 生理測(cè)試法4 輔助回憶測(cè)試法5 純粹回憶測(cè)試法6 態(tài)度測(cè)試法7 查詢測(cè)試法8 銷(xiāo)售測(cè)試法9 其他3) 測(cè)試成本九、 行動(dòng)方案1. 廣告訴求策略1) 廣告訴求點(diǎn)2) 理性支持點(diǎn)3) 感性支持點(diǎn)4) 核心創(chuàng)意5) 廣告氣質(zhì)6) 形象載體選擇7) 廣告關(guān)鍵詞8) 產(chǎn)品基本文案9) 延伸文案2. 影視廣告策略1) 電視廣告創(chuàng)意2) 電視專(zhuān)題片腳本3) 電視標(biāo)版設(shè)計(jì)示范3. 平面廣告策略1) 主平面2) 報(bào)紙廣告3) 雜志廣告4) 售點(diǎn)廣告5) 招商手

6、冊(cè)6) 招商廣告4. 戶外廣告策略1) 大路牌 2) 候車(chē)亭燈箱3) 地鐵燈箱4) 車(chē)體廣告 5) 出租車(chē)后窗貼5. 陳列展示設(shè)計(jì)策略6. 常用物料策略1)2) 待添加的隱藏文字內(nèi)容1完全手冊(cè)3) dm樣宣7. 活動(dòng)策略1) 全國(guó)性活動(dòng)方案2) 區(qū)域性活動(dòng)方案8. 促銷(xiāo)策略1) 消費(fèi)者促銷(xiāo)方案2) 通路促銷(xiāo)方案9. 推廣組合策略十、 額外建議b 品牌設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目不間斷地提供平面設(shè)計(jì)服務(wù)：平面創(chuàng)意基本方案的設(shè)計(jì)及平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的修正與更新。具體包括如下內(nèi)容：一、 標(biāo)準(zhǔn)廣告主畫(huà)面設(shè)計(jì)1. 主畫(huà)面應(yīng)用規(guī)范(橫豎)2. 品牌名稱及品牌口號(hào)組合規(guī)范3. 主畫(huà)面與品牌名及品牌口號(hào)組合規(guī)范4. 電視標(biāo)版設(shè)計(jì)二

7、、 平面廣告設(shè)計(jì)1. 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì) (通欄/半版/整版/報(bào)花/報(bào)眼)2. 雜志廣告設(shè)計(jì)3. 車(chē)體廣告設(shè)計(jì) (前面/側(cè)面/后面)4. 戶外燈箱設(shè)計(jì) (橫版/豎版/圓形)5. 終端燈箱設(shè)計(jì) (橫版/豎版/圓形)6. 可移動(dòng)燈箱設(shè)計(jì)7. 大樓屋頂看板設(shè)計(jì)8. 出租車(chē)后窗貼9. 公交車(chē)后窗貼三、 pop設(shè)計(jì)1. 海報(bào)設(shè)計(jì)2. 宣傳單張?jiān)O(shè)計(jì)3. 三折頁(yè)設(shè)計(jì)4. 立地招牌設(shè)計(jì)5. 柜臺(tái)座牌設(shè)計(jì)6. 柜臺(tái)貼紙?jiān)O(shè)計(jì)7. 跳跳貼設(shè)計(jì)8. 掛旗設(shè)計(jì)9. 橫幅(單色/四色)設(shè)計(jì)10. 條幅(單色/四色)設(shè)計(jì)11. 手提袋設(shè)計(jì)四、 促銷(xiāo)與活動(dòng)設(shè)計(jì)1. 促銷(xiāo)服裝設(shè)計(jì)2. 促銷(xiāo)徽章設(shè)計(jì)3. 遮陽(yáng)傘設(shè)計(jì)4. 背景板設(shè)計(jì)五、 陳列展示設(shè)計(jì)1. 櫥窗展示設(shè)計(jì)2. 商品陳列規(guī)范設(shè)計(jì)3. 專(zhuān)柜、類(lèi)專(zhuān)柜設(shè)計(jì)4. 堆頭陳列規(guī)范設(shè)計(jì)5. 會(huì)場(chǎng)展示設(shè)計(jì)6. 商品展架、展柜