電子閱讀的內力

1、電子閱讀的內力這幾年， 電子書悄悄進入人們的生活， 不知不覺中改變著 一部分人的閱讀習慣，而現(xiàn)在越來越多的人開始嘗試電子閱讀， 無論是通過黑白屏的傳統(tǒng)電子閱讀器， 還是平板電腦和手機上的 電子書閱讀程序， 電子閱讀在美國、 西歐和日本等國家正在走向 主流。那么，代表著未來發(fā)展趨勢的電子書是否將扮演“終結 者”的角色，結束紙質書的時代呢？電子紙張技術被喻為是 15 世紀活鉛字印刷形成工業(yè)化后人類又一偉大的發(fā)明， 而電子紙張 介質是否真會讓絕大多數(shù)印刷書報刊成為歷史呢？可以說， 電子 出版物正催生閱讀革命，并借助互聯(lián)網， 對人類的生活方式產 生根本性的影響。便捷電子閱讀革命的利器 隨著數(shù)字時代的到

2、來， 美國傳統(tǒng)紙質媒體的銷售量就逐漸處 于下滑態(tài)勢， 不少讀者更愿意轉向網絡來獲取信息， 包括電子閱 讀器、平板電腦和智能手機客戶端在內的一系列新型閱讀方式應 運而生并受到讀者們的歡迎。 這些便捷的閱讀工具， 已經成為大 多數(shù)人首選， 同時也為這場閱讀革命帶來新的火種， 這得益于電 子閱讀的三個便捷特點。第二，閱讀方式的便捷。與平板電腦和智能手機相比，專屬 的電子閱讀器具有一些特別的優(yōu)點， 不僅可以滿足讀者“淺度閱 讀”的需求， 更能滿足“深度閱讀”的需求。 這里所謂“淺度閱讀”指的是大家在時間較少、 工作生活節(jié)奏較快的情況下， 對信 息進行簡單了解， 對信息的獲取僅僅知道其結果就可以， 不需

3、要 利用太多時間來了解結果后面的原因。 所謂“深度閱讀”指的是 大家在時間充裕條件下， 可以對信息進行深入了解， 對信息的獲 取不僅知道其結果， 還知道結果后面錯綜復雜的原因。 我們不難 發(fā)現(xiàn)，淺度閱讀是一種停留在淺層次的、 以簡單輕松甚至娛樂性 為目的的閱讀形式， 主要使用“碎片化”的時間來進行閱讀， 但 這是遠遠不夠的， 人們更需要以提升學識修養(yǎng)和理論思維、 工作 能力為目的的深層次閱讀，包括關于文化的、關于修養(yǎng)的、關于 哲學思考的閱讀。 其實， 大多數(shù)人是有能力分辨大腦接收到的信 息到底是媒體垃圾還是能陶冶情操的“心靈雞湯”， 但是，由于 目前高科技發(fā)展的限制， 只有電子閱讀器能夠部分替

4、代傳統(tǒng)紙質 媒介，滿足人們深度閱讀的要求。應該說，人類對深度閱讀其實 仍然具有相當?shù)男枨蟆?根據(jù)美國書商協(xié)會 2012年 1 月 19 日公布 的“2011 圖書購買行為調查”，估計美國人中目前有7000萬熱心購買圖書的讀者，占 18 歲以上美國人口的 30.2%，每年購買 的紙質和電子書數(shù)量超過 10 本。傾向深度閱讀的讀者會發(fā)現(xiàn)， Kindle 等電子書閱讀器的最大特點就是使用電子墨水技術，都 擁有一塊黑白顯示的電子墨水屏， 其顯示效果類似于普通墨水在 紙張上的呈現(xiàn)效果， 原理上與傳統(tǒng)紙質印刷品一樣。 與平板電腦 和手機上普遍使用的液晶顯示屏（LCD不同的是，電子墨水屏 不需要背光， 卻能

5、顯示出白底黑字的效果， 它依靠屏幕上的粒子 排列，來反射自然光。這原理上與傳統(tǒng)印刷品一樣，在陽光照射 下不會反光，適合在戶外閱讀，可以長時間閱讀，無閃爍，字號 縮放自如， 不容易產生視覺疲勞。 電子墨水屏能夠保持顯示的文 本和圖像達幾周， 不需要附加的功率輸入， 并且當需改變顯示的 圖像僅需少量功率， 所以功耗大大低于需用恒定電源的液晶顯示 屏。與此同時，電子閱讀器具備傳統(tǒng)紙張沒有的優(yōu)點，讀者可以 對所閱讀內容通過無線網絡彼此交流心得，或向作者做出反饋， 這也導致了內容生產者和受眾互動方式的變化。第三，查閱工具的便捷。 支持電子書的軟件一般都支持通過 超鏈接“查找”“字典和注釋”“書簽”“筆記

6、”等擴展功能， 可以在極短時間內完成傳統(tǒng)紙質圖書需要較長時間來完成的資 料查找， 而且信息搜索沒有地域和時間的限制， 搜索的資源可以 共享。世界各地的人們都能輕易連上數(shù)字圖書館， 同樣的數(shù)據(jù)可 以由許多不同的人共同使用， 并且同時使用， 與傳統(tǒng)圖書館的書 一次只能一個人使用比較起來， 更為方便快速。 為了鼓勵電子書 的閱讀，亞馬遜還繞過傳統(tǒng)的圖書館， 于 2011年 11月 3日宣布 推出 Kindle 用戶借閱圖書館服務( Kindle Owners Lending Library )，大大便利了圖書愛好者。通過該服務，擁有 Kindle 閱讀器的亞馬遜Prime (高級會員)用戶每月可以借

7、閱一次圖書， 同時沒有歸還日期，而且同一本書可以同時出借。技術電子閱讀革命的基石 曾幾何時，電子閱讀設備從某種意義上來說還是一種奢侈 品，只是喜歡嘗試新技術人士的業(yè)余愛好， 但這一情況在過去幾 年里發(fā)生了較大變化。 根據(jù)美國出版商協(xié)會（ Association of American Publishers ，簡稱AAP是美國出版業(yè)中最大、最有 影響力的一個行業(yè)自治組織）提供的數(shù)據(jù)顯示， 2012 年美國電 子圖書銷量增長了 50%，占成人類小說和非小說圖書總銷量的 28%國際知名的咨詢公司普華永道（PwC預測，至U 2016年， 電子圖書將占美國圖書市場的半壁江山， 消費額將超過 100億美

8、元。與此形成鮮明對照的是， 人們對傳統(tǒng)紙質圖書的興趣在減少， 據(jù)紐約時報（ The New York Times ）發(fā)表的統(tǒng)計數(shù)字顯示， 自 2002年以來，美國已有大概 500家獨立書店破產，幾乎每 5 家書店就有一家破產。 有媒體引述業(yè)界人士認為， 從市場的角度 來看，目前電子書的產業(yè)鏈已基本成型，包括電子書終端銷售、 收費內容資源和數(shù)字出版技術資源， 等至電子書產業(yè)鏈上各環(huán)節(jié) 實現(xiàn)了充分對接與融合，其對紙質書的威脅將完全發(fā)揮出來。 電子閱讀器在大眾消費市場的逐漸普及主要是由美國網絡電子 商務巨頭亞馬遜（Amazon推動的。亞馬遜占據(jù)美國實體圖書市 場 25%，但擁有美國電子圖書市場 60

9、%份額。該公司是 2007 年 11 月在美國發(fā)布第一款 Kindle 電子書閱讀器的，當時的售價高 達 399 美元。在隨后幾年里，亞馬遜穩(wěn)步對 Kindle 電子書閱讀 器進行更新?lián)Q代，推出多種型號，而零售價格則逐步下降，還推 出了 Kindle Fire 平板電腦和帶屏幕背光功能的 Kindle Paperwhite 電子閱讀器。根據(jù)最新的研究報告分析，亞馬遜不 依靠 Kindle 硬件賺錢， 而是依靠付費內容和通過 Kindle 賣給消 費者的其他產品賺錢。 與此同時， 亞馬遜對美國電子圖書市場的 壟斷地位遭到了來自蘋果（Apple）和谷歌（Google ）等公司的 強有力挑戰(zhàn)。 在電

10、子閱讀的資源方面， 谷歌作為全球最大的互聯(lián) 網公司，截至目前，谷歌電子書店含有 1500 萬冊圖書，并提供 超過 300 萬本免費電子書，約 4000家出版社同意向谷歌電子書 店提供它們最新出版的圖書。隨著 iPad 和 Android 平板電腦的 電子閱讀應用程序越來越豐富， 消費者逐漸把目光轉向了平板電 腦，因為其實用性更高。在功能上，傳統(tǒng)電子閱讀器已經遠遠被 甩在了后面。 甚至有分析人士懷疑， 電子閱讀器會否成為平板電 腦發(fā)展的炮灰呢？2012年 11月初，奧巴馬當選美國總統(tǒng)之時，一度正值傳言 中的 Kindle 電子書入華之前夜，數(shù)字閱讀平臺多看曾應景般推 出特別奧巴馬專題一邊是彩色的

11、“光榮與夢想”， 一邊是黑 白的“不要相信美國”。然而，這樣的傳言并未成為現(xiàn)實，傳統(tǒng) 電子閱讀器需要有所改變， 技術依然成為最大難題。 通過歷史我 們可以發(fā)現(xiàn)， 國內電子閱讀器市場曾經歷短暫的春天， 其代表者 如定價高達數(shù)千元、 定位禮品市場的漢王， 但隨著智能手機的迅 速崛起，其市場幾遭腰斬。另一個異類當屬推出電子閱讀器 bambook主打內容差異化的盛大。憑借“終端+獨創(chuàng)內容”的融合，以及傳統(tǒng)互聯(lián)網、移動互聯(lián)網云中書城、運營商合作等分發(fā) 平臺，成為國內最接近亞馬遜模式的贏家。 市場的動向是瞬息萬變，傳統(tǒng)電子閱讀器在與平板電腦的競爭中受挫并非預示著電子 閱讀的衰弱，而是恰恰相反，說明消費者更

12、注重高質量的閱讀體 驗。電子圖書業(yè)務將會繼續(xù)增長發(fā)展，這一點是毫無疑問的，但 是它會逐漸轉變?yōu)槠桨咫娔X的內容消費服務之一，而不再是傳統(tǒng)電子閱讀器的專屬服務。普及一一電子閱讀革命的火種無論是傳統(tǒng)電子閱讀器還是平板電腦，它對于我們的閱讀都起著重要的作用，因為它們的終極目標都是電子書。 隨著電子書 的興起，常常會聽到有關紙質出版滅亡的言論，然而，至今為止 電子書卻依然看不到光明。電子書最終能否普及還是要看用戶的 實際體驗，也就是人們在看電子書時要達到并且超過閱讀傳統(tǒng)紙 質書時的感覺，這需要在兩個方面進行突破。第一，電子技術二次革命。電子墨水是融合化學、物理和電 子學的整體產生的一種新材料。 與傳統(tǒng)紙

13、張相比，電子紙可反復 使用，有省錢、低碳、環(huán)保、便利等諸多優(yōu)點，但是電子墨水屏 的缺點也是顯而易見的。比如，由于技術和成本的限制，電子墨 水屏要實現(xiàn)高分辨率和彩色顯示，并達到全面實用化還需時日； 電子墨水屏設備隔一段時間仍需充電；與傳統(tǒng)書籍相比較，電子墨水屏易碎和容易摔損；電子閱讀器的初次成本高于一本書的價 格，會使市場滲透受限；需要嚴格的版權管理來預防非法復制， 和傳統(tǒng)書籍相比，嚴格的轉售和分享條件將減低閱讀的方便性。 電子墨水作為顯示信息的一種新方法和新技術，與傳統(tǒng)背光液晶 屏有很大的區(qū)別， 只有出現(xiàn)一種集中了兩者優(yōu)點的技術， 并全面 進入商業(yè)化普及， 電子閱讀才有可能真正取代以紙質為基礎

14、的傳 統(tǒng)閱讀方式。不過，從長遠看，電子墨水技術的發(fā)展前景良好。 根據(jù)百度百科有關 E-Ink 的介紹， 像多數(shù)傳統(tǒng)墨水一樣， 電子墨 水和改變它顏色的線路理論上是可以打印到非平面的奇形怪狀 的表面，包括彎曲塑料、聚脂膜、紙和布上。這樣，電子墨水技 術如果用到特別的電子紙上， 可以產生柔性書和報紙一樣的顯示 效果，這一技術和傳統(tǒng)紙的差異就表現(xiàn)在電子墨水在通電時可以 改變顏色， 并且可以顯示變化的圖像。 當然要實現(xiàn)和傳統(tǒng)背光屏 幕一樣的刷新率來流暢播放視頻， 從目前的技術來說還是無法實 現(xiàn)的。反觀目前采用背光顯示技術的移動設備，如手機、 MP3/4 播放器和平板電腦等， 在它們上面流暢播放多媒體內

15、容是輕而易 舉的，而且從技術上全面普及高精度顯示屏， 大幅提高屏幕分辨 率只是一個時間問題。 可以說， 傳統(tǒng)液晶顯示屏接近和達到紙質 媒體的顯示精密度已經沒有懸念了， 但是和電子墨水的柔軟特性 不同，采用液晶顯示技術的設備只能在剛勁堅硬和平坦的表面上 顯示內容，另外它們都遇到了電池容量的瓶頸以及耗電量與屏幕 顯示亮度的矛盾。 大屏幕和不斷升級的高端硬件配置對此類設備 的電池續(xù)航能力提出了越來越高的要求。 盡管媒體上經常有關于 電池技術獲得突破的報道， 但這些都是實驗室的研究成果， 有關 技術的成熟與普及還需要較長一段時間。第二，閱讀習慣的真正改變。 現(xiàn)在電子閱讀普及最大障礙是相當一部分作者和讀

16、者不接受電子出版的觀念。 中國新聞周刊 采訪的經營咖啡豆貿易的上海人朱怡也許就是這部分人的代表。 他表示基本上不太可能購買這種功能單一的電子閱讀器， 在他心 目中，一款理想的電子書閱讀器應該是 Kindle 、 iPad 和手機的 “三位一體”。它的屏幕是彩色的，但視覺效果跟印刷品一樣， 看久了也不傷眼； 它可以插上數(shù)碼相機的存儲卡， 瀏覽剛剛拍攝 的照片；它還可以隨時用來打電話，無線上網。因此，從這個意 義上說，只有黑白顯示的電子閱讀器依然只是一個過渡的產品， 主要服務于愿意嘗試新事物的閱讀愛好者。 如果說， 閱讀體驗是 電子書能否普及的關鍵，那么讀者目前對電子閱讀的體驗滿意 嗎？答案并不樂

17、觀。 中國新聞出版研究院 2011 年 4 月 21 日公布 的第八次全國國民閱讀調查結果顯示，我國1870歲的網民中有 63.8%的人傾向于傳統(tǒng)的紙質書閱讀，16.4%的電子書讀者閱讀電子書后還會購買該書的紙質版本。 可見， 紙質書在人們心目 中仍占有重要的位置， 那種散發(fā)著淡淡的墨香和厚實的質感造就 的獨特閱讀體驗， 是目前的電子書無法取代的。 在電子書的閱讀 無法達到或者超過紙質書的情況下，傳統(tǒng)圖書和電子書將會共 存。另外，電子書用戶的年齡分布很廣。英國專門針對 50 歲以 上人群消費習慣的在線研究公司 Silver Poll 于 2011 年 1 月進 行了一項調查， 結果發(fā)現(xiàn)， 年齡在 55 歲以上的英國人中有 6% 通 過電子閱讀設備閱讀圖書，而年齡在18 24 歲的年輕人中有 5%通過電子閱讀設備看書， 兩者并沒有顯著的區(qū)別。 電子閱讀設備只是一種工具，人們閱讀的實際體驗才是最重要的雖然紙質書和電子書在一段時間內將共存，但隨著數(shù)字出版業(yè)迅速發(fā)展，