廣告設(shè)計師的職業(yè)素質(zhì)要求.doc

1、廣告設(shè)計師的職業(yè)素質(zhì)要求(1) 強烈的事業(yè)心廣告是一個需要付出全部心智的艱辛職業(yè)，沒有強烈的事業(yè)心和勇氣，是難以有所作為的。真正的廣告人應(yīng)該把廣告當(dāng)作一項永恒的事業(yè)，而不僅僅是一種職業(yè)。(2) 高度的社會責(zé)任感廣告是有社會責(zé)任的信息傳播活動，要求廣告人必須對社會有高度負責(zé)的精神，有強烈的使命、責(zé)任感以及高度的職業(yè)道德，這樣才能公正客觀地為社會消費大眾提供有益的信息、正確的導(dǎo)向。(3) 有現(xiàn)代的廣告設(shè)計觀念廣告的基本功能是傳遞消息，通過信息的傳遞，促進生產(chǎn)，引導(dǎo)消費，加速商品流通，廣告設(shè)計要以此為出發(fā)點，轉(zhuǎn)變以純繪畫、純裝飾為中心的傳統(tǒng)廣告的設(shè)計觀念，要求以設(shè)計者為中心轉(zhuǎn)向以傳遞對象為中心。(4

2、) 有豐富的想象力，富于創(chuàng)造性豐富的想象力是創(chuàng)造性才能的一個重要標志，是孕育形象和進行廣告創(chuàng)意的基本條件，是進行創(chuàng)造的重要前提。創(chuàng)造能力的共同特點是創(chuàng)新，而不是重復(fù)，不是墨守成規(guī)，而是推陳出新。(5) 要善于學(xué)習(xí)和具有廣泛的知識面具有豐富知識和經(jīng)驗的人，比只有一種知識和經(jīng)驗的人更容易產(chǎn)生新的聯(lián)想和獨到的見解。豐富的知識是設(shè)計人員進行創(chuàng)造性思維的重要前提，是引發(fā)靈感火花的源泉。(6) 要有較高的專業(yè)理論素養(yǎng)一個現(xiàn)代廣告設(shè)計師如果缺乏較高的專業(yè)理論素養(yǎng)和必要的藝術(shù)修養(yǎng)，不能用專業(yè)理論來指導(dǎo)自己的設(shè)計實踐，自覺地去尊重廣告設(shè)計的固有規(guī)律，真正發(fā)揮廣告設(shè)計的特殊功能，從一種自發(fā)的設(shè)計， 行為轉(zhuǎn)化為自覺

3、的創(chuàng)造性勞動，就可能成為一個平庸的專門模仿的匠人，決不可能設(shè)計出真正具有價值的廣告作品。(7) 有很高的審美感受能力和表現(xiàn)能力廣告設(shè)計師應(yīng)該有高人一籌的審美本能，其中包括敏銳的觀察、豐富的想象、靈活的構(gòu)想能力。有熟練的設(shè)計或文字的表現(xiàn)能力，在表現(xiàn)手段上具有多方面的設(shè)計技巧和表現(xiàn)手法，以適應(yīng)千變?nèi)f化的設(shè)計主題，進行富于成效的創(chuàng)造，以最好的形式表現(xiàn)物象的本質(zhì)美。廣告設(shè)計師也需要同時對其他藝術(shù)有廣泛的愛好，這樣對于設(shè)計的才智發(fā)揮，有不可忽略的作用。(8) 要有良好的群體意識和協(xié)調(diào)能力現(xiàn)代廣告設(shè)計必須調(diào)動多方面的智能和力量，以群體的創(chuàng)作方式完成。因此，參與設(shè)計制作的人員必須有良好的人際關(guān)系，為人坦誠，尊重他人，有群眾意識，善于與人合作共事，虛心聽取別人的意見，采納他人的合理的建議，切不能孤芳自賞，一意孤行，阻礙設(shè)計工作的開展和合作者的積極性的發(fā)揮。(9) 要有良好的心理與體力的承受力廣告設(shè)計是一種智力與體力的艱苦勞動，其過程充滿著挫折與失敗、疲憊與勞累，因而不僅要有良好的體力，而且還要有良好的心理承受力，既能面對成功，又能不畏失敗，始終精力旺盛、勇往直前、連續(xù)作戰(zhàn)，有不達到目的決不罷休的毅力與氣概。杰出的廣告創(chuàng)意不是夸