本科生畢業(yè)論文開題報告范文

1、本科生畢業(yè)論文開題報告書目 基于SWOT分析的新晃黃牛肉出口營銷策略研究學(xué)生夢妮學(xué) 號 系 別 專 業(yè) 指導(dǎo)教師0701405036經(jīng)濟學(xué)系國際經(jīng)濟與貿(mào)易舒曉惠副教授2010年11月10日論文（設(shè)計）題目基于SWOT分析的新晃黃牛肉出口營銷策略研究一、選題的目的、意義及相關(guān)研究動態(tài)和自己的見解：選題目的：近幾年來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提髙，居民的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化, 尤其是對各種肉制品的需求越來越大，牛肉以苴低脂肪、高蛋白、低膽固醇等優(yōu)點開始得到人們 的認(rèn)可和青睞。2009年12月28日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局批準(zhǔn)新晁黃牛肉為國家地理標(biāo)志 保護產(chǎn)品。新晃以獨特豐富的草山資

2、源為依托，以新晃黃牛肉入列國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品為契機, 將全力整合牛肉資源精深加工，以推動牛肉產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。打開國際市場，以出口帶動發(fā)展是新晃 牛肉產(chǎn)業(yè)做大做強的重要途徑。本文從新晃黃牛肉岀口的現(xiàn)狀分析入手，再通過SWOT分析了新 晃黃牛肉岀口的優(yōu)勢與劣勢，而臨的機會與威脅，在這兩個部分的基礎(chǔ)上構(gòu)造新晃黃牛肉岀口的 營銷策略。選題意義：1、我國是世界第三大牛肉生產(chǎn)國，但出口量低，在國際上缺乏競爭力。隨著中國加入世界 貿(mào)易組織，農(nóng)產(chǎn)品市場的進一步開放，使我國牛肉產(chǎn)業(yè)而臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但我們也應(yīng)該抓住 我國牛肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇，充分發(fā)揮我國的比較優(yōu)勢，揚長避短，這對推動我國牛肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 壯大以至加

3、快我國國民經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的意義。2、解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民三農(nóng)”問題是我國國民經(jīng)濟協(xié)調(diào)、健康、全而發(fā)展的重大問題。 目前，新晃縣政府已將牛肉產(chǎn)業(yè)作為全縣的重點工作，積極促進牛肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這有效地調(diào)整 了新晃縣的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展了地域優(yōu)勢特色經(jīng)濟。同時，對增加農(nóng)民收入，幫助農(nóng)民脫貧致富， 促進農(nóng)村穩(wěn)定，促進全縣經(jīng)濟的健康發(fā)展起到了積極地作用。3、新晃縣牛肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大可以為該縣乃至整個省經(jīng)濟注入活力。培育發(fā)展新晃牛肉出 口品牌，擴大新晃牛肉出口，將有力地帶動地方經(jīng)濟，帶動農(nóng)業(yè)科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)進步以 及相關(guān)加工產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。相關(guān)研究動態(tài)：我國牛肉業(yè)是從八十年代以來才開始快速發(fā)展，牛肉產(chǎn)

4、量和所占份額的增長速度較高。目前, 國對我國牛肉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究主要集中在以下兩個方而：一是關(guān)于牛肉整體生產(chǎn)與發(fā)展方而的研究。喬娟（2003）分析指出1980-2002年中國牛肉 產(chǎn)量年平均增長率達14.6%,高于世界年平均增長率，更高于中國肉類總計、豬肉、雞肉和羊肉 產(chǎn)量年平均增長率,使牛肉占中國肉類總計產(chǎn)量比重從1980年的1.8%增加到2002年的9. 2% 翟印禮，孔媛（2003）對我國牛肉生產(chǎn)與貿(mào)易現(xiàn)狀進行了分析，指出我國牛肉生產(chǎn)大幅度增長， 牛肉進口呈現(xiàn)出較快的增長趨勢，雖然我國牛肉出口有價格優(yōu)勢，但卻沒有競爭優(yōu)勢。梅（2008） 認(rèn)為我國牛肉產(chǎn)量總體上雖然不斷的上漲，但是單產(chǎn)卻呈下

5、降的趨勢。同時，通過實證研究得出， 我國除了牛肉制品出口有一泄的比較優(yōu)勢外，英他牛肉產(chǎn)品都不具有比較優(yōu)勢。呂品（2010）運 用灰關(guān)聯(lián)和GM模型分析也得出，與英他肉類相比，我國牛肉產(chǎn)出量的增加幅度和增長速度都沒 有明顯的優(yōu)勢，但是我國牛肉生產(chǎn)的技術(shù)效率總體上呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。二是對牛肉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略和對策的研究。王愛國（2002）淺析了我國畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的 若干經(jīng)營模式。王明利、慶杰（2001）等人認(rèn)為我國牛肉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)是：以市場為導(dǎo)向，以 龍頭企業(yè)為主導(dǎo)，在規(guī)模化、專業(yè)化和區(qū)域化的基礎(chǔ)上，重點突出規(guī)模養(yǎng)殖、加工儲運、市場營 銷，將產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后連接起來，提髙產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)。梅

6、（2008）認(rèn)為我國的牛肉產(chǎn)業(yè) 發(fā)展的戰(zhàn)略在于產(chǎn)業(yè)的國際化之路，她提出應(yīng)該要通過科技創(chuàng)新、擴大生產(chǎn)規(guī)模以及樹立品牌等 方式促進我國的牛肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。綜上所述，目前我國對牛肉產(chǎn)業(yè)分析主要集中于現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方而，而對我國牛肉產(chǎn) 品如何開拓國際市場，建立合理的岀口營銷策略研究較少。新晃黃牛肉的發(fā)展還處于起步階段， 可塑性很強，所以本文擬從新晃黃牛肉如何上出國門，并立足于國際市場為角度，為英設(shè)計出口 的營銷策略，希望找出一條提升新晃黃牛肉產(chǎn)業(yè)實力的逍路。二、課題的主要容：文章分為四個部分，首先是引言部分，提岀了論文的研究背景和意義，并且對相關(guān)的文獻進 行綜述；接著對新晃黃牛肉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進

7、行了分析。第三部分運用SWOT法，對新晃黃牛肉出 口所而臨的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行了綜合的分析。最后，在前面二個部分的基礎(chǔ)上，針對 新晃黃牛肉出口所而臨的實際情況，設(shè)汁了促進新晃黃牛肉出口的營銷策略。三、研究方法、設(shè)計方案或論文撰寫提綱：研究方法：實地調(diào)查法、文獻檢索法、比較分析法、SWOT分析法撰寫提綱：一、引言-）研究背景與意義（二）研究動態(tài)（三）主要研究容和方法二、新晃黃牛肉產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況三、新晃黃牛肉出口 SWOT分析（-）優(yōu)勢分析（二）劣勢分析（三）機會分析（四）威脅分析四、新晃牛肉出口營銷策略設(shè)計（-）新晃黃牛肉岀口的市場細(xì)分及目標(biāo)市場選擇（二）產(chǎn)品策略（三）價格策略四）渠道策略

8、（五）促銷策略結(jié)論四、完成期限和預(yù)期進度：2010. 9. 252010. 10. 14收集、整理相關(guān)資料，進入論文初步研究階段2010. 10. 152010. 10. 31撰寫開題報告，開題答辯2010. 11. 12010. 1. 10撰寫初稿2011.4 252011.5. 15根據(jù)論文指導(dǎo)老師的意見進行修改2011. 5. 162011.6 8再次修改，迫稿，答辯，并按規(guī)左格式打印裝訂并裝袋五、主要參考文獻(不少于10篇)：1 新建.國際市場營銷M.髙等教冇，20082 林祥金.加強宏觀調(diào)控和政策支持促進牛肉產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展J.農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖技術(shù)， 2009, (14)3 董玲.我國牛肉生產(chǎn)貿(mào)

9、易狀況及發(fā)展對策D.農(nóng)業(yè)大學(xué)，20074 志強,玉書.我國牛肉貿(mào)易國際競爭力實證研究J.華商,2007, (2)： 1-25 梅，我國牛肉對外貿(mào)易競爭力分析D.江南大學(xué)，20086 寧.川牛出口策略研究D.理工大學(xué)，20067 向前，徐幸蓮.轉(zhuǎn)變思想，走發(fā)展髙檔牛肉產(chǎn)業(yè)之路J.黃牛雜志,2005, (06)： 56-588 喬娟.中國牛肉國際競爭力及其影響因素分析J.中國農(nóng)業(yè)，20039 翟印禮，孔媛.以科技為支撐提升我國牛肉產(chǎn)品國際競爭力J.農(nóng)業(yè)科學(xué)報,2003,(9)： 35-3910 建平，羅英友.我國畜產(chǎn)品比較優(yōu)勢和國際競爭力的實證分析J.管理世 界,2002 (01)11 胡泄寰.影

10、響我國牛肉生產(chǎn)和消費行為的務(wù)因素研究J.中國農(nóng)村經(jīng)濟,2000, (4)：38-4312 玉滿.我國牛肉業(yè)的發(fā)展與制約因素J.中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2000. (9)： 67-6913 新橋.促進我國牛肉產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的幾點思考J.中國畜牧雜志，2009, (22)14 王愛國.淺談畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化的若干經(jīng)營模式J.畜牧獸醫(yī)，2002, (03)15 慶杰.畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化及英可持續(xù)發(fā)展J.畜牧?xí)t(yī)，2001, (03)16 王明利.我國畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略和對策J.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟導(dǎo)刊，2003, (02)17 呂品，我國牛肉的供給與需求分析D.中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院，2010六、指導(dǎo)教師意見：簽需：年 月 日七、開題報告會紀(jì)要時間2010年11月10日地點經(jīng)濟學(xué)系會議室與 會 人 員職務(wù)（職稱）職務(wù)（職稱）舒曉惠副教授毛新講師賀虹講師會議記錄摘要：論文題目：基于SWOT分析的新晃黃牛肉出口營銷策略研究述：隨著中國社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，牛肉產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展壯大。新晃 侗族自治縣由于得天獨厚的地形和氣候條件，為其黃牛肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和岀口提供了非常優(yōu)越 的自然條件。文章通過SWOT分析法綜合分析了新晃黃牛肉出口的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅， 最后，在以上分析的基礎(chǔ)上，從目標(biāo)市場的