品牌管理與年度營(yíng)銷規(guī)劃方略——時(shí)代光華課程答案

1、品牌管理與年度營(yíng)銷規(guī)劃方略課后測(cè)試測(cè)試成績(jī)： 100.00分。 恭喜您順利通過考試！單選題1. 品牌的特性包括 :無形性群體性依賴性排他性專有性持續(xù)性資產(chǎn)性雙方性長(zhǎng)期性傳播性。這十項(xiàng)中的： A B C D 正確答案： A2. 品牌的五個(gè)價(jià)值是品牌是經(jīng)驗(yàn)品牌是財(cái)富品牌是依據(jù)品牌是合同品牌是標(biāo)志品牌是身份品牌是文化品牌是個(gè)性品牌是價(jià)值品牌是資本 : A B C D 正確答案： D3. 在品牌具有高品質(zhì)的認(rèn)知度后，企業(yè)可以更容易的從事品牌延伸，因?yàn)?: A 他們皆期望能夠擁有該品牌B 該品牌名稱享有很高的信賴度C 品牌是企業(yè)對(duì)抗價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一種防衛(wèi)武器D 品牌具有高品質(zhì)的認(rèn)知正確答案： B4. 品牌資

2、產(chǎn)要有價(jià)值，就必須依賴于：A 消費(fèi)者B 產(chǎn)品C 形象代言人D POP正確答案： A5. 整合營(yíng)銷的過程就是各部門、各公司借助于團(tuán)隊(duì)的力量、借助于協(xié)作的力量，來完成的營(yíng)銷活動(dòng)。下列關(guān)于整合營(yíng)銷的敘述不正確的一項(xiàng)是： A 從消費(fèi)者出發(fā)到消費(fèi)者結(jié)束B 有穩(wěn)固的價(jià)值才有持續(xù)不衰的品牌C 在可盈利的市場(chǎng)份額上投入市場(chǎng)營(yíng)銷的手段D 所有的產(chǎn)品都能爭(zhēng)取到所有的市場(chǎng)份額正確答案： D6. 打造品牌的六個(gè)方法中最省錢的方法是在媒體整合中的：A 網(wǎng)絡(luò)宣傳B 選擇廣告語C 選擇形象代言人D 尋求贊助活動(dòng)正確答案： A7. 提升企業(yè)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力必須提高企業(yè)人員素質(zhì)、注重企業(yè)文化的不斷延續(xù)和更新外，還要涉及：A 研發(fā)

3、與創(chuàng)新能力B 經(jīng)營(yíng)管理能力C 市場(chǎng)動(dòng)作能力D 以上三個(gè)方面正確答案： D8. 戰(zhàn)略定位是公司近期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的軸心，是公司實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的：A 戰(zhàn)略思想B 重要保證C 戰(zhàn)略目標(biāo)D 品牌形象正確答案： B9. 公司年度營(yíng)銷目標(biāo)體系包括結(jié)果性目標(biāo)和基礎(chǔ)性或過程性目標(biāo)。其中結(jié)果性目標(biāo)主要是指：A 客戶滿意度目標(biāo)B 整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)C 業(yè)務(wù)目標(biāo)D 以上都包括正確答案： D10. 預(yù)算是費(fèi)用預(yù)算、經(jīng)營(yíng)預(yù)算、業(yè)務(wù)規(guī)劃和 : A 成本預(yù)算四者的結(jié)合B 年初預(yù)算四者的結(jié)合C 管理規(guī)劃四者的結(jié)合D 采購(gòu)預(yù)算四者的結(jié)合正確答案： C11. 為了開源節(jié)流、控制企業(yè)費(fèi)用支出成本而做的預(yù)算叫做：A 費(fèi)用預(yù)算B 經(jīng)營(yíng)預(yù)算C 生產(chǎn)預(yù)算D 采購(gòu)預(yù)算正確答案： A12. 針對(duì)企業(yè)特定的戰(zhàn)略項(xiàng)目和其目標(biāo)的文件，并在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)必須完成或達(dá)到的計(jì)劃是：A 總體計(jì)劃B 業(yè)務(wù)計(jì)劃C 管理規(guī)劃D 財(cái)務(wù)計(jì)劃正確答案： B13. 預(yù)算準(zhǔn)確性將納入部門考核內(nèi)容之中，不僅僅只考核部門的員工，最主要的是：A 賬務(wù)部經(jīng)理B 第一責(zé)任人C 經(jīng)銷部經(jīng)理D 辦公室主任正確答案： B14. 業(yè)務(wù)回顧的范圍包括：公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)和評(píng)述核心競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷能力目錄銷售和公司銷售 A B C D 正確答案： B15. 下列敘述不正確的一項(xiàng)是： A 品牌是與特定企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的一組信息，品牌僅僅存在于客戶的意識(shí)之中B 品牌的價(jià)值