失戀33天的網絡營銷分析

1、失戀33天的網絡營銷分析 2011年11月11日 所謂百年一遇的神棍節(jié)，有人和男（女）朋友燭光晚餐，回憶往事；有人獨自賞雪，對月吟詩；更多的人在淘寶瘋狂購物。不過既然百年一遇，無論這是否是自己的節(jié)日，無論成雙或者獨自，小小地放縱一下，找點浪漫，總不為過。 然而這個節(jié)日最最浪漫的事情，卻是看一場失戀33天。失戀33天電影海報什么是失戀33天？ 失戀33天改編自鮑鯨鯨的同名網絡小說，由蝸居導演滕華濤執(zhí)導，當紅演員文章、白百何主演。 影片講述女主角黃小仙從遭遇失戀到走出心理陰霾的33天，于2011年11月8日全國上映。 失戀33天上映4天票房成功突破億元大關，首周票房達到1.89億，奪得當周票房冠軍

2、。 失戀33天排場遠遠超過了同期在國內上映的好萊塢大片鋼甲鐵拳猩球崛起。 截至到2011年11月23日，據官方數據顯示，電影失戀33天上映三周票房已破3億。憑空竄出的黑馬難以理解的巨大成功 文章和白百何雖然小有名氣，但并非大牌。 導演擅長拍攝電視劇，卻并無多少拍電影的經驗。 影片總投資不足1500萬。 影片是觀眾早已審美疲勞的愛情片，無任何吸引眼球的元素。這是一次營銷的勝利 合理定位，精準營銷 找準時機，借勢營銷 網絡營銷，制造熱點 線下結合，聚攏人氣 電影周邊，吸引注意 注意力就是一切定位與時機：目標用戶定位與時機：小清新and光棍節(jié) 當冬天的風越來越冷，空氣越來越臟，黑夜越來越長，當太陽射

3、不進來，那么我們同樣可以懷揣陽光，讓自己變得溫暖，發(fā)出光亮。 人生有喜怒哀樂四個選項，你可以全選，也可以單選。 你可以是普通青年，文藝青年，或者二逼青年，也可以三個都是，但只要記住一點，活的開心點，那么就算失戀100次，也絕不會過著“只有空氣陪我過夜”的人生。 定位與時機：情感訴求 “失戀并不可怕，因為它也許是下一段幸福的開始?！?一段感情里，我們實實在在愛上了對方，到了結尾時，也實實在在的恨上了對方。 何必這么看不開，不過是失個戀。網絡營銷：平臺選擇與目標人群，定位 1.人人網和新浪微博 （用戶以學生和白領為主）。 2.iphone app (用戶以年輕且較高收入人群為主，尤以年輕女性居多)

4、 網絡營銷：結合訴求制造話題中心 電影官網開辟了“分手信物”、“失戀書籍推薦”、“失戀歌曲推薦”、“失戀輔導”等板塊，全面收藏失戀記憶。 拍攝失戀物語系列城市短片，每周在微博，人人網和各視頻網站發(fā)布。 將官方網站命名為“失戀博物館”，明確將電影與失戀話題聯系在一起網絡營銷：結合訴求制造話題中心網絡營銷社會化傳播是關鍵 通過微博，app和官網鼓勵網友分享失戀信物，失戀歌曲，失戀經歷。 將失戀與電影聯系起來，以失戀話題帶動電影在網絡上傳播。失戀話題在目標群體中認同感非常強，能夠形成群體效應。 這是營銷成功的關鍵，只有發(fā)動網友參與，通過關系鏈傳播相關信息，才能形成大面積的傳播。社會化傳播的開始不一定

5、是自發(fā)的 80%80%的觀眾都是通過微博上的的觀眾都是通過微博上的失戀失戀3333天天的預告的預告片視頻知道它。片視頻知道它。 百萬粉絲的大號微博轉發(fā)百萬粉絲的大號微博轉發(fā)失戀失戀3333天天超過超過150150次。次。 主演文章和馬伊俐的人脈關系，加上多位客串明主演文章和馬伊俐的人脈關系，加上多位客串明星，很多明星都紛紛幫著宣傳，比如姚晨，何炅星，很多明星都紛紛幫著宣傳，比如姚晨，何炅等，他們都擁有超多粉絲，一旦轉發(fā)威力巨大。等，他們都擁有超多粉絲，一旦轉發(fā)威力巨大。網絡營銷各階段 1.尋找心理訴求，找準話題切入點 2.創(chuàng)作材料激發(fā)訴求，帶動話題 3.投放廣告獲取一定傳播 4.以話題帶動網友自發(fā)傳播 5.網友自發(fā)傳播帶動網友創(chuàng)作，形成熱點話題 6.網友自發(fā)創(chuàng)作的二次傳播 7.推動熱點進一步繼續(xù)傳播 8.從線上傳播到線下傳播網絡營銷的土壤：群體效應 庫爾特-勒溫借用物理學中磁場的概念，認為人的心理、行為決定于內部需要和環(huán)境的相互作用。當人的需求未能滿足時，就會產生內部力場的張力，環(huán)境起著導火線的作用。據此他提出了心理力場的理論公式：b=f(p.e)，其中b代表行為，p代表個人，e代表環(huán)境，f代表函數。 群體效應不