中國雜志市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析剖析

1、中國雜志市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析一、中國雜志市場現(xiàn)狀分析1 、中國雜志市場概述宏觀背景：如果有人問：中國四大媒體（電視、報紙、廣播、雜志）中，數(shù)量最多的是哪一種？很多人 會回答：雜志！是的，中國大陸地區(qū)的雜志截止到2001年底的統(tǒng)計，共有8725種，從數(shù)量上來說，在世界上也算的上是期刊大國。隨著中國加入WTO中國傳媒領(lǐng)域政策的變動，雜志市場呈現(xiàn)了良好的資本增值性。投資雜志成為繼網(wǎng)絡(luò)之后最熱門的傳媒投資方向，雜志期刊市場也顯得異常熱鬧， 目前中國雜志市場有以下四個主要特點：a. 期刊的同質(zhì)化現(xiàn)象幾乎所有的財經(jīng)類雜志都是為高級經(jīng)理人打造；幾乎所有的汽車類雜志都是為購車者和車主制作；幾乎所有的時尚類雜

2、志都是為年輕白領(lǐng)女性開辦，很多雜志的讀者定位方向趨同，如果再細(xì)分下去則定位稍顯模糊。（見圖一）丫9系統(tǒng)實戰(zhàn)專冢哲學(xué)社會科學(xué)類口 52%加。1年現(xiàn)有燈及種雜志分類比例圖中國期千幀會2001統(tǒng)計2089ft文化載育奘?913口自然科學(xué)技術(shù)類 口以9種口瑾合類：566種口少兒讀物類 121種文學(xué)藝術(shù)獎：貢日種口畫刊類I8麗b. 社會政治性與市場資本性共存以前雜志社是國家、政府宣傳方針、政策、法規(guī)、法令以及學(xué)術(shù)交流、情報、提高人民生活素質(zhì)的重要工具，許多年來雜志的發(fā)展也一直圍繞著政治影響和社會效益方面發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)后的期刊紛紛開始自負(fù)盈虧，走向市場，在主管單位的允許下各種資本也開始介入。除少量的雜

3、志走向市場資本運營外，多數(shù)雜志的政治性仍占主導(dǎo)地位。c. 雜志的編輯、銷售、發(fā)行體制不健全目前一些雜志編輯力量為事業(yè)單位人員，銷售力量為資本投資方，發(fā)行力量為郵政部門和發(fā)行商，由于三者體制的不統(tǒng)一，造成許多雜志在整體運營的各個環(huán)節(jié)上存在瓶頸效應(yīng)。d.多數(shù)雜志仍以發(fā)行為主要收入來源在8725種雜志中，其中有5300種左右的雜志發(fā)行量小于 10000冊，這部分雜志多數(shù)以發(fā)行 為主要收入。另外發(fā)行百萬的雜志在23種以上如家庭、故事會、讀者等，其主要收入也來源于發(fā)行收入。如讀者 2001年將近2億的收入中有1.8億來自發(fā)行收入，廣告收入只占10%左右。由于中國市場上的期刊數(shù)量眾多，很多類別的強勢品牌期

4、刊尚未形成，另外期刊市場良好的增值性（大眾傳媒投資平均8年可以產(chǎn)生效益，遠(yuǎn)比醫(yī)藥、日常消費品、銀行、建筑等傳統(tǒng)行業(yè)的10-15年快，在中國沒有名牌媒體的情況下建立一個成功媒體品牌年限還可以縮短2-4年）使各種資本涌入，雜志市場呈現(xiàn)風(fēng)起云涌之勢，這場比試的結(jié)果將在3-5年內(nèi)初見分曉。2 、雜志市場的游戲規(guī)則：（見圖二）圖二：雜志媒體的相關(guān)管理機制主管機構(gòu)國宛工商行政管理局主管機構(gòu)國家新聞出版署刊出版準(zhǔn)人規(guī)定： 投貫報刊出版業(yè)績有 主首都門認(rèn)定的主辦準(zhǔn)入規(guī)定:所有形式內(nèi)賈及中外合資均可投資廣告公司單位及上級主管機關(guān)；外資不許控股經(jīng)營g口廣告公司實體主要法律中華人民共和國青法17期刊出版管理方式4出

5、版許可證- 千居良營業(yè)執(zhí)照出版物發(fā)行二報刊總發(fā)行、批發(fā)業(yè)若 實行審批制：零售業(yè)個 人也可投資0以上資料為實力媒體統(tǒng)計，僅供參考雜志是一種特殊商品， 有其獨特的盈利模式， 既可通過出售傳媒本身盈利，也可以出售其傳播效果盈利，即出售雜志本身所觸達(dá)的受眾曝光度。V9系統(tǒng)實戰(zhàn)專家走向市場化的雜志越來越靠出售傳播效果作為其主要的盈利點，市場和傳播效果也必須變得越來越可測量。雜志市場逐漸形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。（見圖三）圖三：雜志市場產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖閱讀率調(diào)查公司目前，閱讀率調(diào)查 公司與蓿查機構(gòu) 在中國出版業(yè)尚 耒形成產(chǎn)業(yè)，因此 無法凝若精確的 相關(guān)雜志的數(shù)據(jù) 評估，現(xiàn)有的數(shù)據(jù) 只能作為參考數(shù) 據(jù)-以上資料為實

6、力媒體統(tǒng)計，僅供參考在雜志市場產(chǎn)業(yè)鏈中，每一部分都獨立運作， 并與其它部分緊密合作， 在稽查機構(gòu)日漸形成， 廣告代理制日趨完善的時候，雜志市場的發(fā)展則步入成熟；受眾、廣告主、廣告代理商三方的利益得到統(tǒng)一，讀者將看到更精彩的內(nèi)容，廣告主的目標(biāo)觸達(dá)率更高，媒介購買公司的購買價格更加合理。3 、中國雜志市場的宏觀狀況呈現(xiàn)以下趨勢：V9系統(tǒng)實戰(zhàn)專家a. 傳媒投資熱潮依舊不減，但投資日趨理性化最近幾年各種資金進(jìn)入傳媒領(lǐng)域（見圖四）。前些年，典型的如，IDG集團，它投資的媒體將近20家。但有些至今盈利前景不樂觀。目前的投資開始趨向于尋找市場空白點或者對市場上 優(yōu)秀的刊物進(jìn)行買刊合作。圖四：部分媒體與投資方

7、一覽表三聯(lián)上/周刊擊皿工皿.因席LR里弟舍但i堵解導(dǎo)利計也聚列IT被體）白矍團糊國察戈太總捫靖腳SG能團科技新時代，AJOL-jfIDG熨團幣上電航售MIL國金中計稟瑞事速蜃回，網(wǎng)區(qū)別設(shè)工業(yè)由修科石隹都岫周到囊梃望團物4Ms新期矮甚七電廠4Ms即時國日蒼堂一生拈怪訊星晶將媒斯同胃1三九旗團百年酊潮Twi CM匠看外用利原門格速圖言與人,上堂成吟司德本m場自創(chuàng)篡網(wǎng)第吧廈成司修粗用料51也上俎L這T逋成處局儂粒后要由LOOE世界露行中回互動好佳茸團SlTH 叫汨無攵化中中回互動插件電團si tee a.中回亙劭舞體筑B0軍龍口將斯曼以上資料為實力媒體統(tǒng)計，僅供參考b.國家大力整頓雜志市場，扶持重點

8、期刊，迎接國際挑戰(zhàn)2001 年底，國家為了重點扶持一批有影響力，銷售業(yè)績和社會影響都不錯的期刊，組成所 謂中國期刊方陣。專門從目前的8725種期刊中選出17.4%即1518種雜志進(jìn)行重點推廣扶持。這種標(biāo)定方式與教育行業(yè)中的？工程相類似。圖五為得獎期刊從 2001年末開始在雜志封面上使用的LOGO分別為，雙高（高知名度，高學(xué)術(shù)水平的68種）、雙獎（首屆國家期刊獎、國家期刊獎提名獎108種）、雙百（百種重點社科期刊和百種重點科技期刊196種）、雙效（社會效益經(jīng)濟效益1130種）期刊（見圖五）。V9系統(tǒng)實嘏專家中國期刊方陣使用的 LOGO依次為雙高、雙獎、雙效、雙百期刊c. 雜志社開始進(jìn)行品牌經(jīng)營，

9、創(chuàng)造品牌雜志從財經(jīng)銀廣夏事件的一舉成名，到新周刊的新銳時事周刊定位，從時尚系列的伊人、先生、旅游、時裝、健康、家居到瑞麗系列的伊人風(fēng)尚、服飾美容、可愛先鋒、瑞麗家居的產(chǎn)品 線，國內(nèi)雜志社開始對雜志進(jìn)行品牌經(jīng)營，電視、報紙、戶外和雜志媒體本身都可以看到雜志對自身品牌的廣告推廣和宣傳，雜志媒體開始用傳統(tǒng)媒體推廣品牌。d.雜志媒體產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)開始全面發(fā)展在雜志廣告代理制比較完善的時候，發(fā)行渠道成為擴大雜志營收的瓶頸，于是一些雜志主動建立了自己的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)；并在如何說服廣告主進(jìn)行廣告投放，如何對廣告效果進(jìn)行有效評估方面下起功夫，目前一些走在前面的雜志開始進(jìn)行ABC (Audit Bureau ofCi

10、rculations )、BPA(Business of Performing Audits) 的認(rèn)證審核，如財富 、商業(yè)周刊、 汽車之友、汽車雜志、世界經(jīng)理人文摘等20多家中國媒體開始申請發(fā)行量稽核服務(wù)。U9系統(tǒng)實戰(zhàn)專冢4 、主要雜志分類別微觀分析a.雜志發(fā)行量分析雜志的發(fā)行量和同類雜志的市場占有率是決定雜志優(yōu)劣的重要指標(biāo)。以下是發(fā)行量超過百萬的雜志(見圖六)。圖六首期發(fā)行量（千冊期刊名編主辦半月談（包括內(nèi)部版、時事資料手冊 14800新華4120廣2第二課堂（半月刊故事33700上4甘讀者（包括上半月、下半月、鄉(xiāng)村版 51005廣3820家中宣32706時事（中學(xué)生版湖7知音（包括上半月、

11、下半月 4500山1150當(dāng)代小學(xué)生（半月刊8廣9家庭醫(yī)1600湖170010小學(xué)生天111650浙 小學(xué)生時代12廣東支部生活14701560少先隊員廣東13中學(xué)生天地浙江141390國稅局 15中國稅務(wù)13101400 團中央16青年文摘17遼寧1000小學(xué)生優(yōu)秀作文1020 18 遼寧共產(chǎn)黨員農(nóng)業(yè)部 19 1400農(nóng)民文摘 1120人之初20 廣東1010黨中央21 求是 22黑龍江黨的生活1060中國證券市場證券市場周刊23 1050研究設(shè)計中心2000 年初發(fā)行量1,000,000以上的期刊V3系統(tǒng)實嘏專冢資料來源：中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編2001發(fā)行量過百萬的期刊，39%為教育類雜

12、志，綜合類雜志和政經(jīng)類雜志分別占35嘛口 26%,這些雜志多數(shù)為國家機關(guān)創(chuàng)辦， 且多為月刊和半月刊， 基本都以發(fā)行而不是廣告收入作為其主要收入。對比而言，在美國德國等期刊發(fā)達(dá)國家， 發(fā)行量過百萬的雜志多數(shù)為一些財經(jīng)、時尚類雜志,而且相當(dāng)部分為周刊，由私人創(chuàng)辦，并以廣告收入為其主要收入。b.雜志閱讀率分析（圖七、八）圖七刊物名稱 鬧讀率讀者14J知音S3他事會1青年文摘史版）7.1寡庭7 4青年文摘（綠版）6.2 J冢庭醫(yī)生5.6女友45上海電視3.4半月談2 7大眾軟件2.5少男少女2 4海外文摘2 2兵器知識21大眾電影2 1民主與法制2.1里跑愛好者2足球世界1.9星球俱樂部1 e幽默大肺

13、1.6U9系統(tǒng)實戰(zhàn)專冢圖八娛樂類嫁合類45%興趣愛好類20%維臺類 IT電腦類政經(jīng)類口劇重奏 頭趣萋好類娛樂焚健廉類 叫政經(jīng)類 5%IT電靦類1Q疆閱讀率前20名雜志類別比較目前中國閱讀率最高的依然是綜合類雜志？ 興趣愛好類也是閱讀率較好的雜志類別。？這些雜志普遍以發(fā)行收入為主要收入來源，廣告收入占很少比例或沒有。?這些雜志普遍為黑白新聞紙內(nèi)頁，部分雜志有彩色插頁。？ 元之間。3-9?零售價格較為便宜，約在 ?這些雜志多為大眾讀物，觸達(dá)讀者層次廣而不集中。數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究2001b. 雜志廣告分析（圖九、十、十一、十二）U9系統(tǒng)實戰(zhàn)專冢圖九2001 年TOP 100雜志媒體廣告收入

14、排行1 ELLE3中回民014北京電裾5 FOETUMTJ TMMDS ESgiflMT上演服飾S凄皆q瑞麗宙臨關(guān)曹10號果U卻苦12哥廟刊13女友14樂廳航空15二瞇生砧周刊16鬲里17世護都市18中國之19愧代SB裝20大相而21商業(yè)周于L中文版22迪求28蘇庭24新民周刊25球戴企業(yè)森L告收Z人艮幣千元）124956G2S44E060454194T717446581T1274733022447 72S&47 沏QB 部04占2T14 日256W 百混。24&T7明SIL 22834 21睛2 212S5丫9系統(tǒng)實戰(zhàn)專冢余志名稱告收人民幣千元26原絡(luò)1971427序方期空1M2728東方文

15、化周刊1703333佳康之友1647530家庭醫(yī)生1&2-5O31中國計收品1602032時凌1542333福漕15445新J見代畫根1445535都有主婦1291536時曲健麗1251737南風(fēng)山1247938城用畫根11 WO33忒山女土116140半月談1147441郴和彩祝110-38421075943汽車條志1071844英才1065645物業(yè)女性1034346上海電視1031247汽車與價1003348北京月訊”時49H3WW9450次代以庭9293條花:名稱L青收7人民幣千元:51主王897252汽華導(dǎo)忸S86753百年交檎&49054女恨827755放行家822595汽卑之妻7

16、55257為了核子730358人之初634559達(dá)T弋576960中回眼會534861中國電訛致目62百年一代5058S3大眾醫(yī)事451464少男少女424965運的休閑416266部用而人411167科修新時代41M68GOLDEW APPLE331063卬區(qū)化妝品373170岑米371171名車志348872少女343573繪濟枝曳336874若像世界329175奏化生活3148V9系統(tǒng)實戰(zhàn)專家柒志;名序H赫諭氏嵬75同生與國T3 SEEM觸觸外寞慚宜科學(xué)世口虻軍主之春招廣東電社的嘻%媽喋寶口86黃金時代S7 00質(zhì)皿m BLE LIFI5S法力海明大眾電震30 2普畫子文當(dāng)代我足球世我L

17、告收7人國幣千元:蛭E螳5926 5& 25915519 2465 鯉S1 2)049 H7& 1472 *日 到 民1 兆E &2?557M/A憎/惘他W僅M/AM/A仙M/AU9系統(tǒng)實戰(zhàn)專家數(shù)據(jù)來源：尼爾森（根據(jù)廣告刊例價） 圖十?dāng)?shù)據(jù)來源：尼爾森（根據(jù)廣告刊例價）2001雜志媒體前2。的廣告品牌Brand廣告費用人民幣千元）Brand廣告費用（人民幣千元）1 LOREAL3030611 YueSai119602.MAYBELLINE2107012.Dior119543.Lancome20727B.HP116674, Olav1849514.Audi110865 Motorola184801

18、5.AUPHES108155.POP.TS17595IS.Estee aodei102007 Clianel1734317. Cartier10159S. NOKIA1605318. Louis uitton10151g.Vblksw 磔en1525719.SUMSUNG1002010. OMHGA1343120.SHISEIDO9602V9系統(tǒng)實戰(zhàn)青家圖十二僦機條志廠告收入TOP皿口雜志類別數(shù)量比較TOP20品牌類別比較數(shù)據(jù)來源：尼爾森（根據(jù)廣告刊例價）由圖九、十、十一、十二，我們可以看出，廣告收入最好的是時尚女性健康類雜志，由于化 妝品、奢侈品、消費品、服裝等產(chǎn)品幾乎都是針對時尚女性的產(chǎn)品

19、，因此這類雜志也最受此類廣 告主的青睞。其次是一些分眾明顯的興趣愛好類雜志，由于該類雜志的讀者細(xì)分明顯，定位相對準(zhǔn)確，因此同類型的廣告主也較多。在雜志廣告投放品牌中，化妝品和奢侈品的廣告占前20名的大多數(shù)，這類廣告主多選擇時尚類、綜合類、財經(jīng)新聞類刊物刊登廣告。d.以廣告為主要收入的雜志的廣告比例分析（圖十三）圖十三：不同類雜志的廣告頁數(shù)比例圖由上圖我們可以看出，時尚類和財經(jīng)類雜志的廣告比例較大，航機類、興趣愛好類、以及綜合新聞類雜志的廣告頁數(shù)也較多。同時我們也可以看到，大多數(shù)雜志的廣告頁數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于編輯頁數(shù)。在期刊發(fā)展成熟的發(fā)達(dá)國家，一般來講廣告頁數(shù)占到雜志頁數(shù)比例的50%即保持編輯頁數(shù)與廣告

20、頁數(shù)的1:1 o隨著廣告主對雜志媒體的重視，以及雜志本身閱讀率的提高，中國雜志的廣 告量還有很大的發(fā)展空間。最近兩年Hearst時尚系列、Elle世界時裝之苑、Fortune 財富等雜志在廣告頁數(shù) 上已經(jīng)突飛猛進(jìn)，廣告頁數(shù)可以占雜志頁數(shù)的1/3、1/2甚至更多。e.不同類別雜志的編輯內(nèi)容來源及背景比較：（見圖十四）盛體箋別編相狀況背登時尚類名有弼大的外來將源.部修志采用買部分國外大片的方式突吸引讀者與國外著名期干1版權(quán)合作口 有大的集團投資標(biāo)臺新聞關(guān)多次氽吉社自身記者派隹及偏輯苛分由國內(nèi)企業(yè)梟團或二市儂司投資影魂娛來類案數(shù)由觀內(nèi)，圍鐘淼記者寄編 向國外購買部分圖片多力專業(yè)機構(gòu)或是唱片發(fā)行金司為

21、背景骯機國內(nèi)自身記者采稿，編輯,用分由外箝編輯供稿由各0t空公司主營，由國外出版集團來承據(jù) 廣告、龍行輿隴愛好類同典外資源其享或星日皇有強大的端根隊伍專業(yè)行業(yè)部門或是同外刊版權(quán)合作財畿類自身編說內(nèi)容J部分購買國1外福件多數(shù)為政隔機關(guān)或各拜喀需部門主管或主辦旅游委客為雜志社自派記者采訪，少數(shù)購買外片中央及各地的旅游局主營或王辦I停自身褊揖力量國外集團資金投入以上表格我們可以看出，從內(nèi)容資源方面，很多類別的雜志已經(jīng)開始尋求各種途徑與國際知 名的期刊進(jìn)行合作，方式包括版權(quán)合作、購買文章或圖片、廣告銷售推廣合作等。f. 雜志發(fā)行渠道分析：大多數(shù)雜志主要以傳統(tǒng)的郵發(fā)、自辦發(fā)行（批發(fā)商，報刊亭零售）為主，

22、除此之外還有：以特定對象為主的直郵類雜志：組建自己的發(fā)行隊伍， 采用合作或交換的方式贈刊，以觸及到獨特的消費群。如：生活速遞、目標(biāo)等；消費場所定點直投類雜志：例如 ：Thats Shanghai，City Weekend；免費會員刊物：以郵寄為主，利用自身強大的渠道資 源網(wǎng)來吸引廣告客戶，如寶馬雜志（寶馬汽車主可獲得）、上海移動（上海移動的高端用戶可獲得）、長城卡會員專刊（長城卡金卡持有者可獲得 ）等?？傊?，目前絕大多數(shù)雜志是以零售、訂閱、贈閱這三種方式觸達(dá)讀者的。其中前兩種為讀者主動購買，雜志中廣告的關(guān)注度也相對較高。g. 雜志印刷環(huán)境與廣告接受環(huán)境比較（圖十五）圖十五類別印刷質(zhì)量創(chuàng)意接受廢

23、蹤臺新聯(lián)輕涂紙時尚、文1性先回fi紙育家庭敕育類輕添加薄別、部分峻版批商業(yè)與金融類輕涂紙體育運動類竟由薄舸興趣愛好類得機*青【T類翼自及宮盼薄銅專業(yè)類II白內(nèi)頁P廣告為彩插頁在廣告印刷質(zhì)量方面， 時尚女性類雜志與部分興趣愛好類雜志印刷質(zhì)量較好，紙張一般使用進(jìn)口的銅版紙；從創(chuàng)意接受度來看， 時尚女性類與興趣愛好類雜志的創(chuàng)意接受度較好，說明這兩類雜志的市場化及編輯力量配合方面較好。h.雜志的出版周期：中國雜志的出版周期以月刊居多，半月刊、雙月刊其次，周刊最少。2001年末，部分雜志紛紛改版并縮短刊期，如財經(jīng)從月刊改為半月刊，三聯(lián)生活周刊從半月刊改為周刊，如借世界杯之勢的足球周刊也由半月刊改為周刊，

24、增強刊物的時效性。2001年由雙月刊縮至月刊的在10種左右，由月刊縮至半月刊的也有10余種。i. 雜志的收入與支出一般成熟雜志的收入與支出關(guān)系：（見圖十六）圖十六：雜志的收入及支出比例圖vg系統(tǒng)實戰(zhàn)專家雜志的收入及支走向市場化的成熟雜志，以廣告收入為其主要利潤來源，即雜志出售的不是產(chǎn)品本身， 而是雜志在消費群中的觸達(dá)曝光度。雜志的主要支出以印刷及采編生產(chǎn)費用最多，這決定了一本雜志的印刷是否精美， 內(nèi)容是否精彩，從而更好的抓住消費者，增加閱讀人數(shù)，與增加廣告、發(fā)行收入相輔相成。根據(jù)廣告、發(fā) 行收入與印刷、采編支出的邊際效益原理，我們可以計算出一種最合理的成本支出額度。j. 中國雜志市場的機會點和

25、問題點（見圖十七） 圖十七機會點七WTO后中資及外T!進(jìn)入侍媒成為可能 心中國雜志市場眾多市場知分空白點 取中國消費水平不斷提高，文化消費活 趴給中國沒有強勢的雜志品牌或紙媒集團 心國家在5年內(nèi)會重點扶持部分品牌期 刊問題點學(xué)政治性與商業(yè)性并存制為等傳媒業(yè)政策的變初較大曹雜志發(fā)行成為怏給與需求的瓶頸審雜志消費集中在源晾、上海、廣州等柴志廠告箱售混亂發(fā)行數(shù)據(jù)模糊 審雜志廣告效果評怙工具不完善 嚼雜志資金投資渠道不順幗從某種意義上講，問題點在特定的時刻可以轉(zhuǎn)換為機會點。 如有效的構(gòu)建目前尚不完善的發(fā) 行網(wǎng)絡(luò)、建立服務(wù)于雜志市場的調(diào)研機構(gòu)、 建立媒體銷售平臺等等， 都是將來進(jìn)入傳媒市場的切 入點。二

26、、中國雜志市場發(fā)展趨勢分析在2001年底電視廣告量出現(xiàn)第一次負(fù)增長的情況下，雜志媒體的廣告量卻以超過20%勺速度增長，說明隨著中國消費水平的提高，恩格爾系數(shù)小于50%人們開始更多關(guān)注生活品質(zhì)和資訊來源的時候，紙媒中的雜志開始越來越多的受到重視，與此同時廣告客戶的認(rèn)可，使中國雜志市場的廣告量高速增長。（見圖十八）圖十八：各國雜志廣告量增長速度資料來源：實力媒體全球廣告預(yù)測中國雜志的發(fā)展速度很快，實力媒體預(yù)計2002年的廣告量增長將達(dá)到28.4%,在高速發(fā)展的狀況下，中國的雜志市場呈現(xiàn)以下幾個發(fā)展趨勢及特點：a.雜志分眾化趨向明顯：5000綜合雜志的創(chuàng)刊已經(jīng)明顯少于市場細(xì)分的雜志。很多雜志也開始改

27、版以圖適合更細(xì)分的讀 者群的需求。雜志的絕對發(fā)行量也不能作為評估雜志的唯一標(biāo)準(zhǔn)。假設(shè)一本專業(yè)雜志發(fā)行冊，如果這個發(fā)行區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)受眾也只有5000人，雖然這個雜志發(fā)行量從絕對量來說是少的，但是從相對的意義上講，這的確是一本在本專業(yè)本細(xì)分市場非常有影響力的雜志。b.創(chuàng)刊的雜志多為補充市場盲點的雜志：雜志普遍瞄準(zhǔn)市場空白點改刊創(chuàng)刊。從一涌而上到有策略的投資，雜志開始有獨特的定位。如父母、孩子定位于撫育和幼教，理財周刊定位于中產(chǎn)階級的各種理財問題等等。c.市場規(guī)范化數(shù)據(jù)及監(jiān)測逐步完善：ABC、BPA等稽核機構(gòu)開始為國內(nèi)一些優(yōu)秀的雜志服務(wù)。稽核數(shù)據(jù)越來越得到業(yè)內(nèi)重視。目前中國區(qū)的雜志約有 26家左右通過國際期刊稽核機構(gòu)的認(rèn)證，并且增加迅速，如汽車之友等，曾經(jīng)在市場上表現(xiàn)很好的雜志，目前正在申請通過BPA的發(fā)行量審核。d.多刊辦系列刊物：有實力和資金的刊物，開始發(fā)展系列刊物，如現(xiàn)在比較成熟的時尚系列、瑞麗系列、IDG 系列等。V9系統(tǒng)實戰(zhàn)與冢 |e.增加出版密度：廣告量