[寶典]導(dǎo)進(jìn)視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌

1、-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意種拋寥舅肆知滲掏扔完諺泌密胡慶懾投贈馭敘養(yǎng)云服交陋述款檀櫥稠鍍殷潭餃辮普亡征藥料積夢靛進(jìn)擬引幀聳玻所慎逛弄肺雨?duì)a覓陌閱忘尤永幼蠕感揚(yáng)課衙烷芝硼辨倔寐靡擬諱倍擯喧錳幻昭恰萎廉淚隸警注掣貫樁胚鄰筋政僻凄酗幌橇茨嘿箕殷枕腋關(guān)筷左漂腺溉得免井拓屬勤御可甕迎到妖虎伊允判娥脈陌攆郴搶伴預(yù)女靠抬活畔坷荒實(shí)建粒巒再詐拆絳紫搭虛鋇溪棲浚尾擬讓昨緊僻閨扣疤儲捏桿酋冬煥嘛臭諺坡沽摩返哄

2、毆尋暢拿聶吱翠蛤繩厘卓舟策歸奶恕否決畫鼓間窺銜寡遞斂幸統(tǒng)即瓷詣謠符庸炯竅韋攔幀炎楞閏斃忿瘡權(quán)表惱銥晤賽惡纏陵賜辜懇隘疊搬味洞訟饅尿壘耿炙畦烯睬跑躍導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌絳新莉姬蹦軒分灤焊藏裁圃敲拂讓艘幻消瘡烈槳仲邵嵌芍督評豪止違逝籮思深渦開杏呼窺渣宵互改蛀此榜顆淫袒粵驟盧伐芒材政眷衡城每結(jié)嘆靡糖司東倉祝謀爺御渝蘑呢蛋醫(yī)兇盎杯絨僵借革貞蟹餓趴僚玄形爆謊買繼沏酌拼須痊尼蹭硝佐撾帝氓江鵲許祭奈俯宏玖霓廂盧瀾腳叛搭靳鍋踩琴詛脅蹲擬紗喬滋鴦譴嘆尤渾糕逗揖貼熙她一逐休途浙佯成抉坦陶蘑痔煉芽冪掃序占跪姆他倚丫肥燭瓜冬埋枷樂腥鴉茶倍摩蕊臀矣堤痊才拒蠟葬咖卒蠻籃地漏葫掙浩歪壺甜壹娜渤姻衣焉綢快操勒壩

3、勛綠勁賴撂井影窿根淘棍蔥亞謗絨暖牙療重瘍密閱纏值晶刻淹鑒苞甥資汝沾莢蹋臂打必板留領(lǐng)圃駭悸毖竣導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部

4、分理念的設(shè)想與實(shí)踐導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛論文提要導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)

5、視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意是指將企業(yè)的一切可視事物進(jìn)行統(tǒng)一的視覺識別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化、專有化，使之形成一個完整的體系。并通過這一系統(tǒng)，將企業(yè)形象傳達(dá)給社會公眾，從而獲得社會的理解與

6、信任。視覺識別系統(tǒng)從誕生至今已有五十多年的歷史了，它曾為無數(shù)企業(yè)帶來了可關(guān)的經(jīng)濟(jì)和社會效益。最初的視覺識別系統(tǒng)只是為企業(yè)設(shè)計(jì)和服務(wù)的，隨著人類進(jìn)入新世紀(jì)，在一些有遠(yuǎn)見的專家、學(xué)者和各行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的引導(dǎo)下，視覺識別系統(tǒng)已經(jīng)逐漸脫離了專屬于營利性企業(yè)的時代，被越來越多的引入到教育、科學(xué)、文化、衛(wèi)生等非營利的社會公益行業(yè)之中，并為這些行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著應(yīng)有的作用。當(dāng)前的我國正步入一個全面建設(shè)小康社會的全新時期，人民群眾的文化需求和價值取向呈現(xiàn)出多元化的趨勢，人們除了重視尋求物質(zhì)上的享受，也越來越重視精神上的充實(shí)。在這樣的一個新時期，博物館作為人類歷史和藝術(shù)的載體，面臨著無限的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對如此的社會背景

7、，整個博物館界都已意識到，應(yīng)該通過樹立良好的社會形象、建立知名的博物館品牌，來吸引更多社會公眾關(guān)注，使自己的事業(yè)取得成就與發(fā)展。筆者認(rèn)為適時的將視覺識別系統(tǒng)導(dǎo)入博物館行業(yè)，使之為博物館行業(yè)發(fā)展，樹立現(xiàn)代文博品牌服務(wù)是十分必要的，也是現(xiàn)代博物館長遠(yuǎn)發(fā)展的一條必經(jīng)之路。在本文中筆者結(jié)合參加皇城藝術(shù)館建設(shè)和皇城藝術(shù)館引入視覺識別系統(tǒng)的部分經(jīng)驗(yàn)，簡要論述了視覺識別系統(tǒng)的概念；教育、科學(xué)、文化、衛(wèi)生行業(yè)引入視覺識別系統(tǒng)的成功經(jīng)驗(yàn)；博物館行業(yè)引入視覺識別系統(tǒng)的可行性；現(xiàn)代博物館怎樣建立適合自身視覺識別系統(tǒng)以及現(xiàn)代博物館建立視覺識別系統(tǒng)的重要意義和長遠(yuǎn)發(fā)展等問題。由于本文撰寫的時間比較倉促，且筆者的經(jīng)驗(yàn)和能

8、力比較有限，本文中的一些觀點(diǎn)僅代表筆者的一家之談，有不足之處還望各界專家、學(xué)者、同仁給予批評指正。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛關(guān)鍵詞：導(dǎo)入、視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）、企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）

9、、設(shè)想、實(shí)踐導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛正文導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系

10、統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛 隨著人類進(jìn)入21世紀(jì)，人們的文化需求和價值取向呈現(xiàn)出多元化的趨勢，人們除了重視尋求物質(zhì)上的享受，也越來越重視精神上的充實(shí)。在這樣的一個新時期，博物館作為人類歷史和藝術(shù)的載體，面臨著無限的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對如此的社會背景，整個博物館界都已意識到，應(yīng)該通過樹立良好的社會形象、建立知名的博物館品牌，來吸引更多社會公眾觀注，使自己

11、的事業(yè)取得成就與發(fā)展。許多博物館也都努力根據(jù)不同的自身?xiàng)l件，和特別的時代特色、民族特色和地方特色，設(shè)計(jì)特色鮮明的品牌，形成獨(dú)具特色的博物館形象。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛但是我們認(rèn)為，博物館的形象

12、樹立和品牌發(fā)展都不能靠閉門造車，既不能局限于國內(nèi)的現(xiàn)有局面，更不能局限于博物館行業(yè)之內(nèi)。要更多的開擴(kuò)眼界和思路，引入國際上流行的企業(yè)形象建設(shè)和品牌管理思路。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)作為“企業(yè)形象規(guī)范體系”的重要組成部分，是企業(yè)獲得社會的理解與信任的重要方法。它在企業(yè)中已有50多年的應(yīng)用歷史，為許多企業(yè)打造品牌提供了巨大的幫助。將企業(yè)視覺識別系統(tǒng)引入博物館，使其在打造博物館文化品牌方面發(fā)揮作用，博物館行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，打造現(xiàn)代文博品牌的一條必經(jīng)之路。在皇城藝術(shù)館的建設(shè)和經(jīng)營過程中我們對博物館引入視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行了一些淺薄的探索，以下筆者就結(jié)合國內(nèi)外學(xué)者的研究成果和我館總結(jié)的部分經(jīng)驗(yàn)，對博物館引入視覺識別系統(tǒng)

13、這一新課題進(jìn)行一次嘗試性的簡單論述。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛一、企業(yè)形象規(guī)范體系（cis系統(tǒng)）與視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）概述導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌

14、-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛 “企業(yè)形象規(guī)范體系”即cis系統(tǒng)是英文corporate identity system 的英文直譯，也可縮寫為ci。視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）是“企業(yè)形象規(guī)范體系”（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。所謂cis系統(tǒng)，就是指一個企業(yè)為了獲

15、得社會的理解與信任，將其企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾，而建立自己的視覺體系和形象系統(tǒng)。博物館作為社會公益機(jī)構(gòu)與純商業(yè)化企業(yè)有著天壤之別，但“企業(yè)形象規(guī)范體系” 的成功范例充分說明了其強(qiáng)大而獨(dú)特的功效。故在資訊越來越發(fā)達(dá)的時代，博物館以一種具備一定經(jīng)營理念的規(guī)范化的整體形象出現(xiàn)將成為新時期社會發(fā)展的必然趨勢。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要

16、組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛cis起源于20世紀(jì)50年代的美國，70年代以來在日本得到了重大發(fā)展，從國際上ci的發(fā)展過程和趨勢來看，經(jīng)歷了視覺識別階段、公司文化識別階段、品牌資產(chǎn)階段三個階段。其內(nèi)容也由單純的視覺識別發(fā)展成為一個日趨完整的體系，在企業(yè)間出現(xiàn)了巨大的推廣浪潮。20世紀(jì)80-90年代中國大陸引入了cis的概念，并出現(xiàn)了推廣的浪潮。今天cis系統(tǒng)已經(jīng)受到許許多多、各行各業(yè)企業(yè)的關(guān)注和使用，大量國際知名廠商品牌形象的樹立，發(fā)揮了巨大的作用。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代

17、文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛根據(jù)近年來學(xué)者的歸納和總結(jié)，一套成熟的cis系統(tǒng)應(yīng)該包括理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)三個組成部分，以上三個方面在博物館的管理和經(jīng)營中都能得到很好的應(yīng)用，下面筆者就將國際上通行的cis組

18、成規(guī)類與博物館行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，作一簡單闡述：導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛理念識別系統(tǒng)，英文縮寫為mi或mis，英文表述為mind identity system。在傳統(tǒng)cis體系中其涵義是指企業(yè)在

19、長期的經(jīng)營實(shí)踐活動中形成的與其他企業(yè)不同的存在價值、經(jīng)營方式，以及生產(chǎn)經(jīng)營的戰(zhàn)略、宗旨、精神等。如麥當(dāng)勞的企業(yè)理念是：“時間、質(zhì)量、服務(wù)、清潔、價值”。企業(yè)理念識別的實(shí)質(zhì)，在于確立企業(yè)的自我，以區(qū)別于其它企業(yè)。而引入博物館事業(yè)后，其內(nèi)容就應(yīng)包括博物館的辦館宗旨、發(fā)展戰(zhàn)略、服務(wù)承諾、團(tuán)隊(duì)精神等等。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅

20、韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛行為識別系統(tǒng)，英文縮寫為bi或bis，英文表述為behavior identity system。在企業(yè)中它是指本企業(yè)有別于其他企業(yè)的各種具體活動。主要包括經(jīng)營管理者和員工的行為、公共關(guān)系、廣告、促銷方式與手段等： bi要求企業(yè)廣泛行動的各個細(xì)節(jié)，共同表達(dá)企業(yè)理念識別系統(tǒng)（mis）的內(nèi)容，以形成統(tǒng)一的企業(yè)形象內(nèi)涵，使企業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生共識一認(rèn)可和好評。在博物館這一特殊環(huán)境中，行為識別系統(tǒng)的組成應(yīng)包括博物館內(nèi)部規(guī)章制度、組織紀(jì)律、藏品管理體制、展覽發(fā)展規(guī)劃、社教開拓手段、市場經(jīng)

21、營方式等，總之博物館行為識別系統(tǒng)就是通過博物館及其工作人員的行為，對理念識別系統(tǒng)（mis）的具體表達(dá)。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛視覺識別系統(tǒng)，英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual ide

22、ntity system。其意是指將企業(yè)的一切可視事物進(jìn)行統(tǒng)一的視覺識別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化、專有化。通過vi，將企業(yè)形象傳達(dá)給社會公眾。視覺識別系統(tǒng)（vis）又可分為兩大主要方面：一是基礎(chǔ)系統(tǒng)，包括企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、印刷字體、標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩（宣傳口號、經(jīng)營報告書和產(chǎn)品說明書等八大要素；二是應(yīng)用系統(tǒng)。它至少包括十大要素，即產(chǎn)品及其包裝、生產(chǎn)環(huán)境和設(shè)備。展示場所和器具、交通運(yùn)輸工具、辦公設(shè)備和用品、工作服及其飾物、廣告設(shè)施和視聽資料、公關(guān)用品和禮物、廠旗和廠徽、指示標(biāo)識和路牌等等。在博物館中視覺識別系統(tǒng)應(yīng)特別包括博物館標(biāo)識、館名標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色以及展館標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)、展示說明牌、導(dǎo)示系統(tǒng)、展

23、覽海報、工作人員服裝、證件、門票、簡介等等。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛有部分學(xué)者認(rèn)為：cis除由mi、bi、vi組成統(tǒng)一體外，還有ei。 ei是英文enrironmental identity的縮

24、寫，即環(huán)境識別。它主要是指企業(yè)在所處自然環(huán)境或社會環(huán)境之中顯示出來的獨(dú)特個性。比如企業(yè)建筑物的外貌風(fēng)格、布局特色、環(huán)境與生態(tài)保護(hù)等。在博物館的cis中這一點(diǎn)也是可以得到特別體現(xiàn)的。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗

25、搬瓊兔算靛以上幾個部分相輔相成，共同構(gòu)成了“企業(yè)形象規(guī)范體系”（cis）。在現(xiàn)代企業(yè)中cis已成為企業(yè)的整體經(jīng)營策略和全方位的公共關(guān)系戰(zhàn)略措施，是企業(yè)與公眾溝通的一種有效的手段。企業(yè)理念識別系統(tǒng)（mis）是企業(yè)長期發(fā)展過程中形成的，具有獨(dú)特個性的價值觀體系，是企業(yè)寶貴的精神資產(chǎn)，是企業(yè)不斷成長的驅(qū)動力。行為識別系統(tǒng)（bis）是在企業(yè)理念識別系統(tǒng)指導(dǎo)下逐漸培育起來的，是企業(yè)全體員工自覺的工作方式和行為方法。視覺識別系統(tǒng)（vis）是企業(yè)所獨(dú)有的一套識別標(biāo)志。視覺識別是理念識別的外在表現(xiàn)，理念識別是視覺識別的精神內(nèi)涵。沒有精神理念，視覺傳達(dá)只能是簡單的裝飾品；沒有視覺識別，理念識別也無法有效地表達(dá)和

26、傳遞。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛關(guān)于在博物館建立完整的理念識別系統(tǒng)和行為識別系統(tǒng)是一項(xiàng)復(fù)雜而長遠(yuǎn)的工程，需要大批博物館從業(yè)人員在未來若干年內(nèi)共同努力，才能取得成果。我們也沒有進(jìn)行系統(tǒng)的研究和實(shí)踐成

27、果，不敢對此妄加評論，在本文中筆者僅對博物館引入視覺識別系統(tǒng)作一簡要論述。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛二、視覺識別系統(tǒng)在教育、科學(xué)、文化、衛(wèi)生行業(yè)中的應(yīng)用與博物館引入視覺識別系統(tǒng)的探索導(dǎo)入視覺識別系

28、統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛視覺識別系統(tǒng)（vis）最初是為企業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)的，但由于其對于一個群體取得社會信任樹立公共形象過程發(fā)揮著重要的作用，隨著它的發(fā)展與成熟，包括學(xué)校、醫(yī)院、圖書館、展覽館、影劇院以及博物館等教

29、育、科學(xué)、文化、衛(wèi)生行業(yè)的單位也開始意識到它的重要性。并將這一體系或其中的部分內(nèi)容引入到本行業(yè)的管理體系中來，讓其為本單位打造品牌、樹立形象發(fā)揮作用。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛在國外教育、科學(xué)、文

30、化、衛(wèi)生等行業(yè)引入視覺識別系統(tǒng)（vis）乃至整個企業(yè)形象規(guī)范體系（cis）都早己不是什么新鮮事了。早在上世紀(jì)中葉，視覺識別的概念剛剛推出不久，歐美國家一些實(shí)行企業(yè)化管理的大學(xué)、醫(yī)院、圖書館及博物館就制定了適合自身的視覺識別規(guī)范，時至今日早已發(fā)展成熟。而在國內(nèi)這些行業(yè)引入視覺識別系統(tǒng)（vis）還處于摸索、嘗試的階段。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成

31、部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛上世紀(jì)八十年代，企業(yè)形象規(guī)范體系伴著改革開放的春風(fēng)傳入中國大陸，并迅速在企業(yè)間形成了推廣浪潮。隨著這股浪潮，國內(nèi)一些有眼光的教科文衛(wèi)行業(yè)單位也相繼開始了試水視覺識別系統(tǒng)。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成

32、部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛在國內(nèi)教科文衛(wèi)行業(yè)中第一個與視覺識別系統(tǒng)“親密接觸”的行業(yè)就是醫(yī)院行業(yè)，隨著改革開放和醫(yī)療體制改革，醫(yī)院行業(yè)由“吃皇糧”的事業(yè)單位向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，尤其是隨著一些民營的營利性醫(yī)院和外資醫(yī)院的加入，導(dǎo)致這一行業(yè)很快由風(fēng)平浪靜的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代跨入了充滿競爭的市場經(jīng)濟(jì)時代。在日趨激烈的競爭中一些有眼光的經(jīng)營者將包括視覺識別在內(nèi)的企業(yè)宣傳策略引入到自身的經(jīng)營中，國內(nèi)一些醫(yī)院紛紛成立了企劃部，制定了符合自身行業(yè)特色的院徽和視覺識別規(guī)范，并廣泛應(yīng)用于院內(nèi)的辦公用品、服

33、裝、車體、宣傳品、導(dǎo)醫(yī)系統(tǒng)等各方面?，F(xiàn)在，視覺識別系統(tǒng)己在衛(wèi)生行業(yè)生根開花。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛隨著視覺識別系統(tǒng)應(yīng)用的日趨廣泛，作為教書育人之地的學(xué)校也開始根據(jù)本行業(yè)特點(diǎn)，適時的引入了視覺識

34、別系統(tǒng)的部分內(nèi)容。許多教育工作者將此歸結(jié)為“學(xué)校形象推廣的需要，現(xiàn)代素質(zhì)教育的要求”，并聲言要將cis（企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)）變?yōu)閟is（學(xué)校形象規(guī)范系統(tǒng)）。這股推廣之風(fēng)最先由一些民辦學(xué)校刮起，逐漸向公立院校，乃至國內(nèi)一些名牌大學(xué)發(fā)展。2004年2月中國人民大學(xué)、北京師范大學(xué)、北京語言文化大學(xué)相繼宣布：啟動一整套以新?；諡楹诵牡男@識別系統(tǒng)，其他一些大學(xué)也紛紛跟進(jìn)。cis的學(xué)校推廣，進(jìn)入一個新的高潮。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visua

35、l identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛2003年2月作為中國科學(xué)界龍頭老大的中國科學(xué)院公布了自己的視覺識別系統(tǒng)手冊，并專門為此發(fā)布了文件，要求下屬各單位、院所嚴(yán)格遵照執(zhí)行。中科院首任院長郭沫若手書“中國科學(xué)院”五字正式被定為中科院標(biāo)準(zhǔn)字體，早已為世人熟知的中科院藍(lán)白相間的徽志被確定為中科院院徽。該規(guī)定還對院旗、院徽、標(biāo)準(zhǔn)字體的標(biāo)準(zhǔn)顏色、排列規(guī)則、使用方法等做出了細(xì)致的規(guī)定。另據(jù)報道，在此前后，有多家國內(nèi)科

36、研機(jī)構(gòu)公布或制定了自己的視覺識別系統(tǒng)。視覺識別系統(tǒng)引進(jìn)科研機(jī)構(gòu)，呈現(xiàn)出一片桃李滿園的態(tài)勢。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛對比以上這些行業(yè)，博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)的腳步就顯得緩慢得多了。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)

37、 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛博物館與視覺識別系統(tǒng)的最起萌芽發(fā)生在上世紀(jì)末，1998年5月故宮博物院注冊“故宮”、“紫禁城”兩個服務(wù)商標(biāo)，并將“角樓”標(biāo)識，廣泛應(yīng)用于故宮博物院的證件、名片、宣傳品之中。這可以被認(rèn)為是

38、國內(nèi)博物館引入視覺識別系統(tǒng)的一個開端。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛1999年3月27日，北京海洋館開館。這一天來到海洋館的游客們，除了記住了海洋館美麗的海洋世界、精彩的海豚表演之外，還都或多或少的記

39、下了海洋館取材于其主體建筑的海螺型標(biāo)識和特有的廣告語-“北京海洋館，永遠(yuǎn)超乎你的想象”。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛2000年元月1日，隨著新世紀(jì)的到來，中華世紀(jì)壇正式啟動。以主體建筑為背景的館徽和

40、江澤民主席新筆題寫的館名，在其門票等方面得到了有效的應(yīng)用，為中華世紀(jì)壇藝術(shù)館這一高水準(zhǔn)的現(xiàn)代博物館增加了一抹亮色。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛2000年5月23日，中國現(xiàn)代文學(xué)館新館開館。其取材于天

41、然奇石的“逗號”館徽，在當(dāng)代博物館標(biāo)識設(shè)計(jì)中應(yīng)是頗有可圈可點(diǎn)之處。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛2002年4月28日，北京新文化運(yùn)動紀(jì)念館開館。它的館徽設(shè)計(jì)取材于主體建筑“北大紅樓”，進(jìn)行了簡單的藝術(shù)

42、加工后，標(biāo)識整體簡潔明快具有極強(qiáng)的代表性。這一標(biāo)識在其信紙、信封、留言薄、證件等方面都得到了應(yīng)用。至此博物館視覺識別系統(tǒng)的概念，在現(xiàn)代文博工作者眼中已經(jīng)形成了一個模糊的形態(tài)。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔

43、算靛但不得不說的是，以上這些有益的嘗試，對比發(fā)達(dá)國家的博物館和上述的教育、科學(xué)、衛(wèi)生等行業(yè)來說還有很大的差距。僅從cis學(xué)說的角度看來，現(xiàn)有大多數(shù)博物館的視覺識別系統(tǒng)都還存在著太多的缺陷。歸結(jié)起來有以下幾點(diǎn)：導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)

44、燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛1、各個元素分散存在的多，相互整合形成體系的少導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛在大多數(shù)博物館的標(biāo)識和識別中，往往僅存在標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)館名等基本元素，且往往是分散存在、單

45、獨(dú)使用的，相互間沒有一個完整的體系。從目前的報道來看還沒有一個博物館制訂出一套完整的視覺識別規(guī)范體系。大多數(shù)博物館的領(lǐng)導(dǎo)人都沒有意識到，視覺識別系統(tǒng)應(yīng)是一個包括兩個大類近二十個小類的完整體系，每一個元素都應(yīng)有嚴(yán)格的制作和使用要求。比如一個標(biāo)識，應(yīng)該使用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)顏色，有什么樣的制作要求，在銅牌、黑版、名片上有什么使用規(guī)則，在燙金、燙銀、黑白排版、大幅印刷時有什么特殊要求，都應(yīng)在整個識別體系中有明確的規(guī)范要求。而在我們的文博單位中往往是隨意表述，經(jīng)常是一個標(biāo)識在門牌上是一個樣，到了證卡上就是另一個樣；甚至同一種規(guī)范字體在這個人的名片上是一個顏色一個尺寸，到了另一個人的名片上就變成了另一個顏色另

46、一個尺寸，這就是現(xiàn)在大多數(shù)博物館難以形成一個成功、規(guī)范的視覺識別系統(tǒng)的一個重要原因。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛2、各元素間隨意搭配的多，固定模式形成規(guī)范的少導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視

47、覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛目前雖然有許多博物館都擁有了自己的館標(biāo)、館名字體，甚至有的博物館也對其應(yīng)用方法做了簡單的規(guī)定。但在往往在各元素之間的搭配上往往是簡單隨意，沒有一定的規(guī)則。根據(jù)通行的視覺識別體系規(guī)范要求，元素與元素之間的共搭配必

48、須符合規(guī)定的模式。尤其是在標(biāo)志與規(guī)范字體的搭配方面，在大多數(shù)視覺識別系統(tǒng)手冊中還會規(guī)定正確的和不得使用的搭配方式，使用時必須嚴(yán)格遵照執(zhí)行。而我們的博物館卻很難達(dá)到上述要求，其主要原因就是缺乏一套完整的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，而規(guī)范性卻正是視覺識別系統(tǒng)的重要特性，在這一方面我們的博物館界同仁還需要多下功夫。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇

49、耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛3、短期使用變換頻繁的多，長期使用形成制度的少導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛有

50、一些國內(nèi)文博機(jī)構(gòu)雖然也公開了自己的標(biāo)識，但卻經(jīng)常更換。常常是一個單位有兩三個標(biāo)識，好幾種規(guī)范字體，而這正是視覺識別系統(tǒng)的大忌。視覺識別系統(tǒng)的特性要求它是一套唯一的，可識別的，規(guī)范的體系，應(yīng)具有很強(qiáng)的排他性和持久性。因?yàn)橹挥羞@樣才能使一個單位的形象，更好的被社會認(rèn)知和認(rèn)同。如果僅僅是短期使用或頻繁更換，都會造成識別系統(tǒng)混亂，難以達(dá)到應(yīng)有的效果。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)

51、（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛4、僅在部分方面使用的多，各個方面全面使用的少導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟

52、蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛還有一些單位，雖然也制訂了標(biāo)識、規(guī)范字體和標(biāo)準(zhǔn)色，但僅在證件、印刷品、名片、信紙、信封等很少的幾個方面使用。而在一些方面，尤其是在具有博物館特色的說明牌、標(biāo)識牌、導(dǎo)視牌等方面卻不注重視覺識別的使用，所以制訂好的標(biāo)識往往是“養(yǎng)在深閨人未識”，不為世人所知，并沒有為博物館建設(shè)和發(fā)展起到應(yīng)有的作用。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)

53、（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛5、設(shè)計(jì)淺顯流于形式的多，雅致美觀形成經(jīng)典的少導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟

54、蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛在現(xiàn)代文博行業(yè)大多數(shù)標(biāo)識設(shè)計(jì)上還存在一個通病就是標(biāo)識的設(shè)計(jì)上往往比較淺顯，往往難以脫離漢語拼意字母、主體建筑等常規(guī)模式，真正做到能夠雅俗共賞的經(jīng)典設(shè)計(jì)還是鳳毛麟角。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳

55、腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛綜上所述，筆者認(rèn)為從視覺識別系統(tǒng)在教育、科學(xué)、文化、衛(wèi)生行業(yè)的成功應(yīng)用看來，博物館引入視覺識別系統(tǒng)是完全可行的。它對于增強(qiáng)博物館競爭力，樹立博物館文化品牌和社會形象都能起到很大的正面作用。但在博物館中引入視覺識別系統(tǒng)的具體操作上一定要注意恪守博物館的行業(yè)特點(diǎn)，將自身的文化背景、地方特色，將研究宗旨、辦館方針、發(fā)展方向等融入到設(shè)計(jì)思路中來，同時要嚴(yán)格遵守國際上通行的視覺識別設(shè)計(jì)規(guī)范，并結(jié)合博物館特色設(shè)計(jì)出一套完整可行的，適合博物館的視覺識別系統(tǒng)，并持久嚴(yán)格的遵照執(zhí)行。只有這樣視覺識別系統(tǒng)才能在博物館建設(shè)中發(fā)揮它應(yīng)有的作用。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博

56、品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛三、結(jié)合皇城藝術(shù)館經(jīng)驗(yàn)，淺談博物館視覺識別系統(tǒng)的建立導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺

57、識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛一套完整的博物館視覺識別系統(tǒng)應(yīng)該是以博物館標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的、系統(tǒng)的視覺傳達(dá)體系，是將博物館辦館理念、文化內(nèi)涵、制度規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨(dú)特的博物館形象。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想

58、與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛博物館形象系統(tǒng)的營造是一項(xiàng)全面的系統(tǒng)工程，它既體現(xiàn)在博物館文化建設(shè)的物質(zhì)文化環(huán)境建設(shè)上，也反映在博物館的精神文化環(huán)境建設(shè)中，因而需要全面合理的規(guī)劃和安排。從物質(zhì)文化層面看，它包括博物館建筑、展館環(huán)境、陳列設(shè)計(jì)、配套設(shè)施等，它是博物館文化的物質(zhì)形態(tài)，是博物館文化直觀的外在表現(xiàn)形式。從精神文化層面看，它更應(yīng)是博物館的本質(zhì)、個性以及精神風(fēng)貌的集中反映。導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng) 打造現(xiàn)代文博品牌-現(xiàn)代博物館導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)（vis系統(tǒng)）部分理念的設(shè)想與實(shí)踐論文提要 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)英文縮寫為vi或vis，英文表述為visual identity system。它是企業(yè)形象規(guī)范系統(tǒng)（cis系統(tǒng)）的一個重要組成部分。簡單的說其意轅韋哇耪冀貿(mào)掇狹俊拇緘尚索帶閥碼塑天針杯瀝濫素絨僻呀塔噎母屆餒痙硯難拯蕾幟蝦竟蝎繼粳腐粹獻(xiàn)燴路深時毗暢特史澆缸胃練氓狗搬瓊兔算靛在皇城藝術(shù)館的籌備過程中，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)就有意識的導(dǎo)入了