網(wǎng)絡廣告文案PPT課件

1、內容提要 網(wǎng)絡媒體的簡介 網(wǎng)絡廣告的發(fā)展 網(wǎng)絡廣告的類型 網(wǎng)絡廣告的特點 網(wǎng)絡廣告的作用 網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢 網(wǎng)絡廣告的主要表現(xiàn)形式 網(wǎng)絡廣告文案寫作的要求 20世紀90年代，在互聯(lián)網(wǎng)席卷全球，網(wǎng)絡公司遍地開花的時候，網(wǎng)絡成為一個現(xiàn)代科技的神話 ，它不僅綜合了報紙、廣播、電視等各大媒介的特點，擁有龐大的數(shù)據(jù)存儲空間，更可以令全世界的人進行自由對話，將地球變成一個真正的村莊，網(wǎng)絡作為新型廣告媒介的地位確立。網(wǎng)絡媒體的簡介網(wǎng)絡媒體的簡介網(wǎng)民人群細分化（如寶寶網(wǎng)）網(wǎng)絡服務細分化（買機票、定酒店、定餐、找愛人）媒體集合多元化（不斷吸引傳統(tǒng)媒體的精華） 網(wǎng)絡媒體特點網(wǎng)絡廣告的發(fā)展 世界上最早的網(wǎng)絡廣告誕

2、生在美國。1994年10月14日，著名雜志wired網(wǎng)絡版hotwired的網(wǎng)頁上出現(xiàn)了14個狀似條幅的廣告，就是后來的banner旗幟廣告。 網(wǎng)絡廣告借助于網(wǎng)絡(第四媒體），網(wǎng)絡的變動是大家有目共睹的，發(fā)展的速度與影響的層面也是相當快及廣的，網(wǎng)絡廣告的特點主要體現(xiàn)在以下幾點： 其一：網(wǎng)絡廣告是多維的 其二：網(wǎng)絡是互動和具有一定深度的 其三: 網(wǎng)絡廣告可以追蹤和測量廣告的效果 其四：網(wǎng)絡廣告突破了時空的限制網(wǎng)絡廣告的類型1、旗幟廣告及其升級版本2、按鈕廣告及其升級版本3、游動浮標和下拉游動浮標4、文字鏈接5、畫中畫6、彈出窗口7、通欄8、全屏幕廣告9、郵件列表廣告10、墻紙式廣告網(wǎng)絡廣告的特點

3、（視頻） 1、覆蓋面廣，觀眾數(shù)目龐大，有最廣闊的傳播范圍。 2、不受時間限制，廣告效果持久。 3、方式靈活，互動性強。 4、可以分類檢索，廣告針對性強。 5、制作簡捷，廣告費用低。 6、可以準確的統(tǒng)計受眾數(shù)量。網(wǎng)絡廣告的作用 （1）品牌推廣 （2）網(wǎng)站推廣 （3）銷售促進 （4）在線調研 （5）顧客關系 （6）信息發(fā)布 網(wǎng)絡廣告最主要的效果之一就表現(xiàn)在對企業(yè)品牌價值的提升，在所有的網(wǎng)絡營銷方法中，網(wǎng)絡廣告的品牌推廣價值最為顯著。同時，網(wǎng)絡廣告豐富的表現(xiàn)手段也為更好地展示產(chǎn)品信息和企業(yè)形象提供了必要條件。 （1 1）品牌推廣）品牌推廣網(wǎng)絡廣告的作用網(wǎng)絡廣告的作用網(wǎng)絡廣告的作用 網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡營銷

4、的主要職能，獲得盡可能多的有效訪問量也是網(wǎng)絡營銷取得成效的基礎，網(wǎng)絡廣告（如網(wǎng)頁上的各種banner廣告、文字廣告等）通常會鏈接到相關的產(chǎn)品頁面或網(wǎng)站首頁，因此，常見的網(wǎng)絡廣告形式對于網(wǎng)站推廣都具有明顯的效果，尤其是關鍵詞廣告、banner廣告、電子郵件廣告等。（2 2）網(wǎng)站推廣）網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡廣告的作用 網(wǎng)絡廣告已成為影響用戶購買行為的因素之一，尤其當網(wǎng)絡廣告與企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上商店等網(wǎng)絡營銷手段相結合時，這種產(chǎn)品促銷活動的效果更為顯著。網(wǎng)絡廣告對于銷售的促進作用不僅表現(xiàn)在直接的在線銷售，也表現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后對網(wǎng)下銷售的促進。（3 3）銷售促進）銷售促進網(wǎng)絡廣告的作用 網(wǎng)絡廣告對于在線

5、調研的價值可以表現(xiàn)在多個方面，如對消費者行為的研究、對于在線調查問卷的推廣、對于各種網(wǎng)絡廣告形式和廣告效果的測試、用戶對于新產(chǎn)品的看法等。通過專業(yè)服務商的郵件列表開展在線調查，可以迅速獲得特定用戶群體的反饋信息，大大提高了市場調查的效率。（4 4）在線調研）在線調研網(wǎng)絡廣告的作用 網(wǎng)絡廣告所具有的對用戶行為的跟蹤分析功能為深入了解用戶的需求和購買特點提供了必要的信息，這種信息不僅成為網(wǎng)上調研內容的組成部分，也為建立和改善顧客關系提供了必要條件。網(wǎng)絡廣告對顧客關系的改善也促進了品牌忠誠度的提高。（5 5）顧客關系）顧客關系 網(wǎng)絡廣告是向用戶傳遞信息的一種手段，因此可以理解為信息發(fā)布的一種方式，通

6、過網(wǎng)絡廣告投放，不僅可以將信息發(fā)布在自己的網(wǎng)站上，也可以發(fā)布在用戶數(shù)量更多、用戶定位程度更高的網(wǎng)站，或者直接通過電子郵件發(fā)送給目標用戶，從而獲得更多用戶的注意，大大增強了網(wǎng)絡營銷的信息發(fā)布功能。（優(yōu)酷網(wǎng)絡宣傳視頻）網(wǎng)絡廣告的作用網(wǎng)絡廣告的作用（6 6）信息發(fā)布）信息發(fā)布網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢 精準模式 互動營銷 網(wǎng)絡視頻 c2c模式c2c平臺成廣告主品牌展示和銷售促進的重要舞臺，廣告與銷售的距離越來越近，廣告銷售鏈條越來越短，廣告的過程與電子商務的過程界限逐漸模糊網(wǎng)絡廣告的主要表現(xiàn)形式 網(wǎng)幅廣告是以gif、jpg、flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中用來表現(xiàn)廣告內容，同時還可使用java、

7、javascript等語言使其產(chǎn)生交互性，用shockwave、視頻等工具增強表現(xiàn)力的網(wǎng)絡廣告形式。網(wǎng)幅廣告的寫作特點：網(wǎng)幅廣告的寫作特點：文字簡短，內容濃縮結構簡單，直入主題吸引眼球網(wǎng)副廣告網(wǎng)副廣告 網(wǎng)幅廣告因為不可能占據(jù)太大的空間，所以在設計上往往只是提示性的可能是一個簡短的標題加上一個標志，或是一個簡潔的招牌；但一般都具有鏈接功能，暗示你用鼠標點擊或直接加上“click me(here)”、“點擊此處請進入”的字樣，引你走向更深處，去了解更詳盡的廣告信息。文本鏈接廣告 網(wǎng)絡廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡

8、廣告形式。該類廣告的優(yōu)點是對用戶閱讀網(wǎng)站造成的影響較小，能到達軟性宣傳的目的，但是此廣告是通過文字來傳達信息的，在做的時候就會有一定的挑戰(zhàn)性，越是短少的廣告越難做，因為從一句話里傳達的信息是有限的，如何發(fā)揮這句話的作用就必須需要好的創(chuàng)意。文本鏈接廣告的費用一般也比較低，對于廣告投入少又想得到很好的效果。網(wǎng)絡廣告的主要表現(xiàn)形式文本鏈接廣告優(yōu)點：優(yōu)點： 1、對用戶閱讀網(wǎng)站造成的影響較小，能到達軟性宣傳的目的 2、占用空間小、費用較低缺點：缺點： 短小的文字對于信息效果的傳達有著巨大的挑戰(zhàn)。 陳述式 新聞式 設疑式 逆向訴求網(wǎng)絡廣告的主要表現(xiàn)形式 電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發(fā)）、費用低廉

9、的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。電子郵件廣告電子郵件廣告網(wǎng)絡廣告的主要表現(xiàn)形式 訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。插播式廣告（彈出式廣告）插播式廣告（彈出式廣告）插播式廣告的特點1、使受眾強制性觀看2、畫面精美，極具沖擊力3、簡短而富有誘惑

10、力的文字4、動態(tài)的圖片或字體網(wǎng)絡廣告文案寫作特點1、與所在欄目的容相混合2、言簡意賅，打破了廣告文案寫作的 傳統(tǒng)結 構模式3、多用有趣的因素4、語言簡潔但不簡陋1、與所在欄目的容相混合 比如，在新聞類欄中設置一個頗具新聞性的文字標題，用不同的顏色把它同正式的新聞信息區(qū)別開來，內容不涉及具體的廣告信息，但文字上充滿煽動性旨在調動人們的好奇心理。 互聯(lián)網(wǎng)連接了整個世界，但任何一個網(wǎng)站一次性呈給受眾的頁面只廣告有電腦屏幕那么大的面積，其主角是各類非廣告信息和各種服務項目，留給廣告文案寫作的空間其實很小。2、言簡意賅，打破了廣告文案寫作的 傳統(tǒng)結構模式 曾經(jīng)有人認為，網(wǎng)絡廣告的特點只有四個字：就是好玩和性，盡管有失嚴謹，但也不無道理，因為網(wǎng)民多為年