四大專家和主流媒體實(shí)地踏訪“華麗家族太上湖”

1、2010.1太上湖太上湖1-21-2月媒體傳播計(jì)劃書月媒體傳播計(jì)劃書通過(guò)廣告宣傳，新聞炒作，專家背書進(jìn)行輿論引導(dǎo)通過(guò)廣告宣傳，新聞炒作，專家背書進(jìn)行輿論引導(dǎo)全面打造全面打造“2010 2010 太湖年太湖年”五大戰(zhàn)略目標(biāo)五大戰(zhàn)略目標(biāo)信息告知：信息告知： 具化，從知名度到了解度具化，從知名度到了解度業(yè)界推崇：業(yè)界推崇： 利用專家利用專家forecastforecast和和quotequote，作為，作為endorsementendorsement開盤預(yù)熱：開盤預(yù)熱： 固化固化 “ “2010 2010 太湖年太湖年”品牌建立：品牌建立： 將將“太湖年太湖年”進(jìn)化至華麗家族，打造公司品牌進(jìn)化至華麗

2、家族，打造公司品牌口碑傳播：口碑傳播： 通過(guò)熱貼傳播和搜索引擎推廣，產(chǎn)生口碑效果通過(guò)熱貼傳播和搜索引擎推廣，產(chǎn)生口碑效果五大戰(zhàn)術(shù)方法五大戰(zhàn)術(shù)方法信息告知信息告知 廣告廣告 （Inform）業(yè)界推崇業(yè)界推崇 專家背書專家背書 （Educate）開盤預(yù)熱開盤預(yù)熱 新聞新聞 (Influence)品牌建立品牌建立 高層專訪高層專訪(Loyalize)口碑傳播口碑傳播 熱貼熱貼+ +搜索引擎推廣搜索引擎推廣（mouth to mouth）【 廣告宣傳，告知產(chǎn)品信息廣告宣傳，告知產(chǎn)品信息 】 通過(guò)廣告宣傳：（1） 引發(fā)目標(biāo)人群的關(guān)注（2） 感性觸動(dòng)并誘發(fā)購(gòu)買欲望（3） 告知產(chǎn)品信息和聯(lián)系方式Step 1

3、：Inform建議廣告媒體：建議廣告媒體：行業(yè)雜志：租售情報(bào)、別墅與豪宅等主流網(wǎng)絡(luò)：搜房、搜狐、新浪新媒體：手機(jī)短信、樓宇電視、精準(zhǔn)投放主流報(bào)紙：蘇州日?qǐng)?bào)、姑蘇晚報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、新聞晨報(bào)、東方早報(bào)、新民晚報(bào)、地產(chǎn)畫報(bào)美地行將協(xié)助華麗家族：美地行將協(xié)助華麗家族：（1）撰寫相應(yīng)媒體軟文（2）協(xié)助華麗家族篩選和商談報(bào)紙媒體廣告【 專家背書，占領(lǐng)輿論導(dǎo)向教育受眾專家背書，占領(lǐng)輿論導(dǎo)向教育受眾 】 通過(guò)專家背書：（1） 業(yè)界討論，引發(fā)受眾對(duì)“太湖”的關(guān)注（2） 通過(guò)專家的評(píng)論和預(yù)測(cè)，透支人們對(duì)于太湖價(jià)值的預(yù)估（3） 專家的quote，將作為第三方發(fā)言，長(zhǎng)久發(fā)生影響Step 2：Educate四大專

4、家和主流媒體實(shí)地踏訪四大專家和主流媒體實(shí)地踏訪“華麗家族華麗家族 太上湖太上湖”及小型座談會(huì)及小型座談會(huì)【活動(dòng)目的活動(dòng)目的】 通過(guò)專家的實(shí)地踏訪和辯論，辨出“太湖”的價(jià)值，析出“太湖年”的前景 【活動(dòng)安排活動(dòng)安排】時(shí)間：時(shí)間：2010年1月26日（周二）,下午14：00-16：30地點(diǎn)：地點(diǎn)：太上湖半球中心活動(dòng)人員：活動(dòng)人員：4位專家、 20余家蘇州和上海主流媒體活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：1、實(shí)地參觀華麗家族太上湖樓盤2、資料片或宣傳片觀看(梁朝偉 劉嘉玲 為何選擇太湖解讀 三句話)3、四位專家分別闡述“太湖年”概念4、專家與媒體互動(dòng)，媒體提問5、茶歇專家備選：專家備選：華偉華偉華東師范大學(xué)房地產(chǎn)研

5、究中心教授蔡為民蔡為民房訊上海樓市發(fā)行人暨總主筆上海第一財(cái)經(jīng)頻道第一地產(chǎn)特約評(píng)論員臺(tái)灣房地產(chǎn)政策研究學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)衛(wèi)明不動(dòng)產(chǎn)營(yíng)銷智庫(kù) 負(fù)責(zé)人邱元華邱元華蘇州房協(xié)副會(huì)長(zhǎng)楊曉斐楊曉斐土地評(píng)估專家國(guó)家注冊(cè)會(huì)計(jì)師 【 新聞引導(dǎo)，潛移默化影響受眾新聞引導(dǎo)，潛移默化影響受眾】 通過(guò)專家背書：（1） 業(yè)界討論，引發(fā)受眾對(duì)“太湖”的關(guān)注（2） 通過(guò)專家的評(píng)論和預(yù)測(cè)，透支人們對(duì)于太湖價(jià)值的預(yù)估（3） 專家的quote，將作為第三方發(fā)言，長(zhǎng)久發(fā)生影響Step 3：Influence新聞角度：新聞角度：2010 2010 ，聚焦太湖年？，聚焦太湖年？土地價(jià)值、交通、資源、配套（四大角度）20家主流媒體發(fā)稿土地價(jià)值篇蘇州

6、57塊土地天價(jià)拍賣 “面粉”價(jià)飛漲 推高“面包”價(jià)值前景新聞主題新聞主題交通篇地鐵11號(hào)線到花橋太湖真正實(shí)現(xiàn)“0.5+1.5 半徑”圈新聞主題新聞主題資源篇太湖畔首現(xiàn)頂級(jí)會(huì)所 鴻藝會(huì)正式入住華麗家族太上湖新聞主題新聞主題配套篇華麗家族聯(lián)手高力國(guó)際 打造太湖豪宅服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)新聞主題新聞主題20篇主流媒體新聞報(bào)道（覆蓋上海、蘇州）篇主流媒體新聞報(bào)道（覆蓋上海、蘇州）上海媒體選擇和發(fā)稿：上海媒體選擇和發(fā)稿： 電視媒體：第一財(cái)經(jīng)、上海教育臺(tái)、新聞綜合頻道、東方衛(wèi)視、平面媒體：綜合類 ： 東方早報(bào)、新聞晨報(bào)、新聞晚報(bào)、新民晚報(bào)、上海僑報(bào)、上海商報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、青年報(bào)、 天天新報(bào)地產(chǎn)類：房地產(chǎn)時(shí)報(bào)、

7、租售情報(bào)、都市住宅、上海樓市周刊、東地產(chǎn)廣播媒體：上海人民廣播電臺(tái)、第一財(cái)經(jīng)廣播網(wǎng)絡(luò)媒體：搜房、新浪、搜狐、雅虎、上海熱線、東方網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊、TOM網(wǎng)、和訊網(wǎng)、人民網(wǎng)、房產(chǎn)之窗、安家網(wǎng)、安居網(wǎng)、金豐易居江蘇媒體選擇和發(fā)稿約定：江蘇媒體選擇和發(fā)稿約定： 平面媒體：綜合類：揚(yáng)子晚報(bào)、蘇州日?qǐng)?bào)、姑蘇晚報(bào)、城市商報(bào)、新華日?qǐng)?bào)、新華社江蘇分社、現(xiàn)代快報(bào)、江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)、江南時(shí)報(bào)、名城早報(bào)壹周刊、金陵晚報(bào)、南京晨報(bào)、東方文化周刊、城市指南廣播媒體：蘇州廣播電視總臺(tái)生活廣播、蘇州廣播電視總臺(tái)交通經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)媒體：房秀網(wǎng)、人民網(wǎng)蘇南頻道、新華報(bào)業(yè)網(wǎng)江蘇頻道、揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)站、搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)蘇州站、365地產(chǎn)家居網(wǎng)、名城蘇州房產(chǎn)頻道【 高層訪談，建立品牌知名度和忠誠(chéng)度高層訪談，建立品牌知名度和忠誠(chéng)度 】 通過(guò)高層目的：（1） 重新建立華麗家族的品牌形象（2） 建立對(duì)于“太上湖”項(xiàng)目的認(rèn)同感（3）以品牌拉動(dòng)項(xiàng)目的銷售和客戶忠誠(chéng)度Step 4：Loyalize高層訪談的主要內(nèi)容：（1） 華麗家族對(duì)于太上湖項(xiàng)目的期望和愿景（2） 檀宮血統(tǒng)的一脈相傳（3） 太上湖項(xiàng)目對(duì)于太湖板塊的引領(lǐng)作用媒體發(fā)稿形式：建議購(gòu)買3家主流媒體整版軟文，如姑蘇晚報(bào)、東方早報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等發(fā)布高層專訪發(fā)布示例：星河灣【 口碑傳播，促成銷售的最后一擊口碑傳播，促成銷售的最后一擊 】 通過(guò)口碑傳播：（1） 制作BB