愛心在行動方案課件

1、愛心在行動方案1愛心送水，在行動愛心送水，在行動 60周年大型公益活動周年大型公益活動愛心在行動方案2目 錄一、背景介紹一、背景介紹二、活動目的二、活動目的五、過程控制五、過程控制四、活動方案四、活動方案八、活動延續(xù)八、活動延續(xù)六、費用結(jié)算六、費用結(jié)算七、日報落實七、日報落實三、活動意義三、活動意義愛心在行動方案3一、背景介紹一、背景介紹愛心在行動方案4一、背景介紹一、背景介紹愛心在行動方案5一、背景介紹一、背景介紹愛心在行動方案6一、背景介紹一、背景介紹愛心在行動方案7一、背景介紹一、背景介紹愛心在行動方案8一、背景介紹一、背景介紹愛心在行動方案9一、背景介紹一、背景介紹愛心在行動方案10一

2、、背景介紹一、背景介紹-旱情地圖旱情地圖愛心在行動方案11從省防汛抗旱指揮部獲悉，我省特大旱災(zāi)隨著氣溫的升高正快速蔓延持續(xù)加重。全省各級各地進一步加大抗旱救災(zāi)力度，切實硬化細化措施，千方百計增加抗旱資金物資投入，全省動員、全民行動抗旱救災(zāi)取得了初步成效。全省動員、全民行動抗旱救災(zāi)取得了初步成效。截至昨日，嚴重干旱已造成全省秋冬播農(nóng)作物3181萬畝受災(zāi)，占已播種面積的86，其中成災(zāi)2368萬畝、絕收1334萬畝，預(yù)計全省小春糧食比上年減產(chǎn)60以上；全省已有742萬人、459萬頭大牲畜飲水困難；林地受災(zāi)面積達4300多萬畝、成災(zāi)面積13999萬畝、報廢面積50988萬畝。全省農(nóng)業(yè)直接經(jīng)濟損失超過1

3、30億元。在黨中央、國務(wù)院的親切關(guān)懷和國務(wù)院有關(guān)部門的大力支持幫助下，全省已投入各級抗旱資金1606億元，組織10343萬人投入抗旱救災(zāi)，投入4357眼機電井、7322處泵站、386萬臺（套）抗旱機動設(shè)備，出動機動運水車輛24萬輛（次），抗旱用電28729萬度、用油58533噸，組織實施人工增雨607點次，臨時解決707萬人和406萬頭大牲畜飲水困難，實現(xiàn)抗旱澆灌面積1988萬畝次，改種補種馬鈴薯、玉米、豆類、蔬菜等作物243萬畝；儲備滅火彈155萬發(fā)、各類撲火器材21萬臺（套），投入撲救力量69萬多人次，處置衛(wèi)星熱點3541個、撲滅森林火災(zāi)370起。目前，抗旱救災(zāi)各項工作正有條不紊地進行，災(zāi)

4、區(qū)人心安定、社會穩(wěn)定、生產(chǎn)生活秩序正常。 一、背景介紹一、背景介紹相關(guān)新聞相關(guān)新聞愛心在行動方案12一、背景介紹一、背景介紹愛心在行動方案13一、背景介紹一、背景介紹愛心在行動方案14云南日報云南日報簡介簡介 云南日報是中共云南省委的機關(guān)報，屬黨報性質(zhì)。云南日報報業(yè)集團是中共云南省委的直屬機關(guān)，是省委的重要工作部門，履行黨報和省委機關(guān)報的職能，是云南日報的主辦單位。云南日報于1950年3月4日創(chuàng)刊。在60年的發(fā)展歷程中，云南日報忠實履行省委機關(guān)報的職能，特別是改革開放以來，圍繞中心，服務(wù)大局，堅持正確輿論導向，及時貫徹黨中央路線、方針、政策和省委的工作重點，及時反映人民心聲和社情民意，為推動云

5、南經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展、引導各族人民思想不斷進步、培育社會良好風尚、促進民族團結(jié)、社會和諧等發(fā)揮了重要作用，做出了積極貢獻。2001年6月，經(jīng)中宣部、國家新聞出版總署批準云南日報社組建云南日報報業(yè)集團。2002年12月，省委批準云南日報報業(yè)集團的管理構(gòu)架，集團黨委會為集團最高決策機構(gòu)，實行黨委會領(lǐng)導下的社委會負責制，實行兩塊牌子、一套班子的體制。云南日報報業(yè)集團的發(fā)展歷來得到了省委、省政府和社會各界的關(guān)心和支持，取得了較快的發(fā)展，現(xiàn)擁有“11報4刊2網(wǎng)站”，即：云南日報春城晚報滇池晨報大眾消費報文摘周刊春城手機報云南經(jīng)濟日報民族時報）云南法制報云南科技報東陸時報；大觀周刊社會主義論壇影響力車與人；

6、云南網(wǎng)和云南日報網(wǎng).一、背景介紹一、背景介紹愛心在行動方案15 云南日報社60周年創(chuàng)刊慶典； 云南遭遇60年罕見大旱； 同樣的“60”，一喜一憂，如何在非常時刻開展有益的媒體品牌行動，成為品牌塑造的關(guān)鍵時機；一、背景介紹一、背景介紹愛心在行動方案16 持續(xù)的大規(guī)模雨雪天氣，造成了湖南省大部分地區(qū)50年未年未遇的冰雪災(zāi)，遇的冰雪災(zāi)，而已經(jīng)連續(xù)舉辦了11年的湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會，也由于大雪被迫取消； 面對嚴峻災(zāi)情，湖南衛(wèi)視表示，將對頻道節(jié)目進行精心調(diào)整：他們將派出多組記者深入抗災(zāi)一線，對災(zāi)情險情進行即時采訪報道，并開辟特別時段推出突圍冰雪線，播報最新災(zāi)情和天氣、交通、電力、生活等方面的服務(wù)信息。

7、湖南衛(wèi)視宣布將于湖南衛(wèi)視宣布將于2月月5日（農(nóng)歷大年二十九）晚現(xiàn)場直播日（農(nóng)歷大年二十九）晚現(xiàn)場直播愛心愛心大融冰大融冰我們一起過年我們一起過年特別特別節(jié)目節(jié)目，通過歌，通過歌 、舞等各種藝術(shù)形式為觀眾祝福新年。舞等各種藝術(shù)形式為觀眾祝福新年。一、背景介紹一、背景介紹行業(yè)借鑒行業(yè)借鑒愛心在行動方案17 以云南方言形式喊出的公益口號“來當志愿者，一起節(jié)水嘎！”被叫得分外響亮。由省文明辦、共青團云南省委主辦，省志愿者協(xié)會承辦，云南日報報業(yè)集團等單位支持的云南抗旱救災(zāi)網(wǎng)絡(luò)公益活動正式啟動。即日起，廣大市民和網(wǎng)友只需通過手機短信捐款一元錢，上網(wǎng)“澆水灌溉”云南地圖等的舉手之勞，就可為我省的抗旱救災(zāi)行動

8、添上一份力量。 一、背景介紹一、背景介紹官方活動官方活動愛心在行動方案18一、背景介紹一、背景介紹日報動態(tài)日報動態(tài)愛心在行動方案19l 參加了國慶60周年慶典巡游l 從魔鬼賽道紐博格林歸來l 表民族汽車工藝的最高水平；l 本次活動的承辦方為品牌，以民族品牌為出發(fā)點和活動的依托載體進行宣傳，作為車企公益形象的首發(fā)單位；一、背景介紹一、背景介紹日報動態(tài)日報動態(tài)愛心在行動方案20 通過本次活動突出云南日報的公益形象； 借云南日報創(chuàng)刊60周年與云南60年大旱之際，給出一份不平凡的生日禮物； 通過民族品牌的代表頭慰問災(zāi)區(qū)，呼吁更多的車企關(guān)注云南、關(guān)注災(zāi)區(qū)； 做本土的品牌，服務(wù)于本土的民生。二、活動目的二

9、、活動目的愛心在行動方案21三、活動意義三、活動意義 用媒體的強大影響力，給云南災(zāi)區(qū)貢獻一份自己的力量； 實現(xiàn)媒體與民族企業(yè)的強強聯(lián)合，擴大社會的關(guān)注度，爭取更多的公益金支援災(zāi)區(qū)； 奠定云南日報的社會影響力愛心在行動方案22 主辦方為云南日報社，承辦方為汽車（云南公司公司）； 主題（暫定）：愛心送水，在行動 日報60周年大型公益活動； 活動形式：車主災(zāi)區(qū)慰問的送水活動 活動地點：楚雄（暫定） 活動時間：2010年3月20日四、活動方案四、活動方案推廣思路推廣思路愛心在行動方案23 采用了采用了 “點面結(jié)合、內(nèi)外統(tǒng)一點面結(jié)合、內(nèi)外統(tǒng)一”的傳播策略；的傳播策略； 所謂的“點面結(jié)合”，說的則是以“愛

10、心送水，在行動云南日報60周年大型公益活動”為中心點，從視頻、音頻等方式，通過云南日報的下屬機構(gòu)（“11報4刊2網(wǎng)站”）的報刊、網(wǎng)站、雜志與公司合作的電視臺、電臺等媒體聯(lián)合立體報道，突出日報的公益形象，即整合營銷； 所謂的“內(nèi)外統(tǒng)一”，講的是以“愛心送水，在行動云南日報60周年大型公益活動”為中心點，送水用車、慰問車主、慰問用水（最好是云南人自己的水業(yè)，考慮“云南山泉水否合適”）、宣傳logo等形式達到內(nèi)外統(tǒng)一；四、活動方案四、活動方案活動策略活動策略愛心在行動方案24推廣渠道推廣渠道形式形式規(guī)格規(guī)格預(yù)算預(yù)算備注備注云南日報軟文主題前期邀集車主云南日報硬性廣告彩色活動主題邀集暨產(chǎn)品宣傳“11報

11、4刊2網(wǎng)站”相關(guān)主題活動邀集3個月可以允許其他的車企、車商、車主參與，最好分品牌清風車影專題1分鐘投入資金推廣易車、太平洋汽車網(wǎng)軟文、熱點圖片負責推廣95.4主題采訪結(jié)合前期廣告宣傳四、活動方案四、活動方案媒體宣傳媒體宣傳(后詳后詳)愛心在行動方案25具體包裝形式包括具體包裝形式包括l 背景主畫面：背景主畫面：最直觀的第一次整體印象（最好有發(fā)車儀式）l X展架展架：經(jīng)銷商終端宣傳、客戶邀集l 活動車貼設(shè)計：每個車主給予粘貼車貼，類似于“汶川挺住”、“愛心送考”等形式張貼，持續(xù)曝光；l 其他：T恤（可以制作）等；l 軟文通稿l 備注：車貼請云南日報社設(shè)計，內(nèi)容涉及日報社六十周年、60年大旱、在行

12、動、車編號（可選）等內(nèi)容；四、活動方案四、活動方案活動物料活動物料愛心在行動方案26 有獎?wù)鲌D：主題有獎?wù)鲌D：主題“您身邊的旱情，您身邊的旱情， 我們共我們共同關(guān)注！同關(guān)注！”報社發(fā)起，進行評獎；報社發(fā)起，進行評獎； 愛心企業(yè)聚焦：作為愛心企業(yè)公益的回報；愛心企業(yè)聚焦：作為愛心企業(yè)公益的回報； 愛心車主證書：可以由日報社蓋章頒發(fā)證愛心車主證書：可以由日報社蓋章頒發(fā)證書給參與車主；書給參與車主； 公益聯(lián)合：可以聯(lián)手青基會希望工程處，公益聯(lián)合：可以聯(lián)手青基會希望工程處，擴大影響和關(guān)注度擴大影響和關(guān)注度.四、活動方案四、活動方案互動環(huán)節(jié)互動環(huán)節(jié)愛心在行動方案27下面狀況可能造成活動終止： 1、當天活

13、動的天氣狀況； 2、當天路途的特殊情況； 3、政府在當?shù)氐奶厥夤苤频龋晃?、過程控制五、過程控制愛心在行動方案28六、費用結(jié)算六、費用結(jié)算公司費用：l云南日報硬性廣告投放；l參與車主的全部油費補貼（水可以車主自購，或者從統(tǒng)一裝配）；l路途中的餐飲費；l活動的物料制作，包含車貼、T恤等；l隨活動媒體的油費補貼（取消紅包，用油費補貼替代）；l以及其他用于瑞品牌宣傳的一切活動費用；愛心在行動方案29七、日報落實七、日報落實協(xié)調(diào)資源：l 日報下屬媒體的聯(lián)合報道；l 地方記者站媒體的配合以及地方關(guān)系的協(xié)調(diào)；l 送水地點的選擇（最好是昆明周邊3小時左右的車程）；l 相關(guān)稿件的準備、相關(guān)圖片的拍攝、含有標識l

14、ogo的設(shè)計等；愛心在行動方案30八、活動延續(xù)八、活動延續(xù)本次作為品牌開始啟動，可以其他品牌聯(lián)合接力，分站送水。例如：蓮花、眾泰等；我公司在地州擁有20余網(wǎng)絡(luò)，可以利用地理優(yōu)勢組織相關(guān)分公司參與此活動，全省動員；如果我司得到廠家的支持將會加大廣告投放力度以及對于災(zāi)區(qū)的支持；日報社也可以聯(lián)合其他水業(yè)等相關(guān)災(zāi)區(qū)緊缺的物資單位強強聯(lián)合推廣公益活動.愛心在行動方案31外：備注外：備注l 發(fā)車儀式、活動過程控制、媒體邀集、車主邀集等具體的流程在得到貴報認可后立即規(guī)劃；l 本次愛心送水的活動方案為草案，時間倉促，尚有很多不足之處，具體環(huán)節(jié)有待商榷，見諒！愛心在行動方案32誓 言 “云南60周年大旱，是我們

15、該為云南人民做出點什么的時候了。在日報這個60周年生日的特殊日子，沒有什么比這個活動更有意義了。如果給我一次機會選擇的話，我希望是全民動員的愛心送水活動， 如果一定要加個期限的話，我希望是直到有效降水。 愛心在行動方案33前期準備前期準備 客戶邀集：通過各個媒體的軟文邀集（需要準備軟文，分為日報社版本和版本）； 硬廣刊登：云南日報、昆明日報、春城晚報、fm918fm954新聞播報等 水業(yè)聯(lián)系： 物料制作： 活動標識：要求體現(xiàn)“日報六十周年、60年大旱、在行動”等字號 車貼（門兩側(cè)以及車窗）T恤、賑災(zāi)條幅等； 執(zhí)行公司的確定（發(fā)車儀式） 新聞通稿愛心在行動方案34 總動員 發(fā)車儀式（舞龍、領(lǐng)導宣

16、言、授旗、張貼車貼、認購水、集體照等） 途中控制（高速路口通行、車隊保持） 目的地抵達（歡迎條幅、宣布發(fā)水的規(guī)則、報社組織群眾接受發(fā)水、媒體現(xiàn)場采訪、拍攝等）； 車主深入到前線，體會節(jié)約用水的重要性，可以收集車主的照片進行評獎等形式； 返回：拍攝集體照 慶功會：慶祝本次活動圓滿召開（此環(huán)節(jié)看時間允許、人員規(guī)模以及人員當時狀態(tài)等開展，地點選擇在昆明或者附近的景區(qū)等，兩套方案需要備選）：互動活動證書頒發(fā)、卡拉ok等；活動內(nèi)容活動內(nèi)容瑞麒瑞麒緊急召集令緊急召集令 緊急招募昆明和楚雄的瑞麒車主，一起參加“愛心送水 瑞麒在行動”大型公益活動，為云南遭遇60 年罕見的旱災(zāi)獻出一份自己的愛心！ 凡擁有一臺瑞

17、麒汽車的車主，不限男女，只要你有愛心、并愿意為災(zāi)區(qū)貢獻一份自己的力量、且對自己的體魄擁有絕對信心，且在 2010 年 3 月 20 日全天擁有自己可以掌握的時間，請立即和碧海緣公司聯(lián)系報名。一起參加由云南日報、碧海緣瑞麒 4S 店組織的大型公益活動，直接送水挺進旱情嚴重、具有“白藥之鄉(xiāng)、彝族之鄉(xiāng)”的白路鄉(xiāng)。 為了響應(yīng)云南日報社的公益活動、召集更多的瑞麒車主參加本次活動，碧海緣公司從即日起至 3 月 20 日開展大型團購活動，對于旗下的瑞麒全系列品牌全線優(yōu)惠。其中瑞麒精品小車M1 優(yōu)惠幅度 5000 元起步，全系最高優(yōu)惠 10000 元。 凡參與活動的瑞麒車主，可以獲得由云南日報社頒發(fā)的愛心證書、碧海緣公司的油費補貼等，并可帶領(lǐng)全家直擊救災(zāi)前線，提高節(jié)水意識。 瑞麒車主