題4：旅游演藝

1、近十年來(lái),旅游演藝在中國(guó)發(fā)展得如火如荼,為旅游業(yè)增添了新的活力元素,豐富了旅游資源,當(dāng)下對(duì)于旅游演藝的研究備受關(guān)注。杭州依賴城市稀有資源(如西湖)而打造的山水實(shí)景演出和舞臺(tái)劇表演在國(guó)內(nèi)為數(shù)不多,其成功的運(yùn)作機(jī)制成為全國(guó)旅游演藝發(fā)展的典范。一、旅游演藝的概念及特征一、旅游演藝的概念及特征(一一)旅游演藝的概念旅游演藝的概念旅游演藝顧名思義是將“旅游”與“演藝”相結(jié)合的新型產(chǎn)品。針對(duì)旅游演藝的概念,很多學(xué)者給出了不同的定義。但在眾多的定義中包含著以下三個(gè)方面的內(nèi)容:以吸引游客觀看和參與為目的;在旅游目的地(如大型劇場(chǎng)、主題公園和旅游景區(qū))現(xiàn)場(chǎng)上演各種表演、節(jié)目、儀式、觀賞性的動(dòng)態(tài)性活動(dòng);融合舞臺(tái)表

2、演藝術(shù)以及各種造型藝術(shù)、流行文化、民俗事項(xiàng)、節(jié)慶活動(dòng)和地方文化等要素。(二二)旅游演藝的特征旅游演藝的特征1.市場(chǎng)目標(biāo)是旅游者旅游演藝的目標(biāo)群體是旅游者,其針對(duì)旅游市場(chǎng)所開(kāi)展,不同于文藝表演。2.充分體現(xiàn)地域文化旅游演藝往往能充分挖掘和體現(xiàn)地域文化,突出文化在旅游中的核心競(jìng)爭(zhēng)力,體現(xiàn)出不可復(fù)制性。3.體驗(yàn)性強(qiáng)旅游演藝強(qiáng)調(diào)旅游者觀賞和參與性體驗(yàn)相結(jié)合,給游客以感官上的沖擊以及精神的感染和熏陶,讓游客產(chǎn)生深刻而難忘的印象。4.形式多樣化旅游演藝產(chǎn)品形式豐富多彩,除有常見(jiàn)的舞臺(tái)表演(或劇場(chǎng)表演)等活動(dòng)之外,還可以是即興的表演、巡游表演或者是旅游者可參與的演出活動(dòng)。5.商業(yè)性強(qiáng)旅游演藝具有商業(yè)性質(zhì),其

3、開(kāi)展能夠吸引旅游者,延長(zhǎng)其逗留時(shí)間,從而產(chǎn)生溢出效益,帶來(lái)商業(yè)利益。中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)空間廣闊中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)空間廣闊 2020年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)232億元億元旅游演藝是指在旅游目的地所進(jìn)行的各種表演活動(dòng)，以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游者為主要欣賞者的各種表演及演出活動(dòng)，包括了節(jié)慶表演、專業(yè)演出、儀式表演等動(dòng)態(tài)活動(dòng)，是旅游體驗(yàn)的重要來(lái)源，同時(shí)也是游客進(jìn)行休閑娛樂(lè)的重要吸引物。中國(guó)旅游演藝行業(yè)的分類(lèi)中國(guó)重點(diǎn)知名旅游演藝項(xiàng)目一覽表中國(guó)重點(diǎn)知名旅游演藝項(xiàng)目一覽表大型歌舞宋城千古情是一生必看的演出，是杭州宋城的靈魂，與拉斯維加斯的O秀、巴黎紅磨坊并稱世界三大名秀。用先進(jìn)

4、的聲、光、電科技手段和舞臺(tái)機(jī)械，以出其不意的呈現(xiàn)方式演繹了良渚古人的艱辛、宋皇宮的輝煌、岳家軍的慘烈、梁祝和白蛇許仙的千古絕唱，把絲綢、茶葉和煙雨江南表現(xiàn)的淋漓盡致，極具視覺(jué)體驗(yàn)和心靈震撼。宋城千古情創(chuàng)造了世界演藝史上的奇跡：年演出1300余場(chǎng)，旺季經(jīng)常每天演出9場(chǎng)，推出十余年來(lái)已累計(jì)演出18000余場(chǎng)，接待觀眾5400余萬(wàn)人次。以以宋城千古情宋城千古情旅游演藝分析論述旅游演藝分析論述 1、宋城千古情宋城千古情成功及特點(diǎn)成功及特點(diǎn)在杭州，由宋城集團(tuán)投資的大型歌舞宋城千古情已成為文藝界與旅游界的一面旗幟：獲得國(guó)家五個(gè)一工程獎(jiǎng)、舞蹈最高獎(jiǎng)荷花獎(jiǎng)，帶動(dòng)了每年逾300萬(wàn)游客量的杭州夜游市場(chǎng)消費(fèi)。有關(guān)人

5、士認(rèn)為，宋城千古情作為民營(yíng)企業(yè)打造的舞臺(tái)精品，為大家提供了全新的旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念和文藝改革的思路。其主要因素：a、扎根民族文化沃土融匯其他藝術(shù)精華、扎根民族文化沃土融匯其他藝術(shù)精華 （白蛇傳 岳飛抗金 梁山伯與祝英臺(tái)等）b、演員能進(jìn)能出的選人育人用人機(jī)制、演員能進(jìn)能出的選人育人用人機(jī)制 末位淘汰機(jī)制c、找準(zhǔn)市場(chǎng)定位填補(bǔ)、找準(zhǔn)市場(chǎng)定位填補(bǔ)“夜游夜游”消費(fèi)空白消費(fèi)空白 解決“白天看廟，晚上睡覺(jué)”宋城千古情宋城千古情運(yùn)作方式運(yùn)作方式宋城千古情這個(gè)品牌發(fā)展至今已經(jīng)有13年,在經(jīng)歷了最初無(wú)人問(wèn)津的慘淡經(jīng)營(yíng)之后,隨著產(chǎn)品的不斷升級(jí)、整改,以及市場(chǎng)的專業(yè)化運(yùn)作,如今的宋城已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)旅游演藝類(lèi)產(chǎn)品的標(biāo)桿性

6、產(chǎn)品,其運(yùn)作方式主要有以下幾點(diǎn):1.精心打造產(chǎn)品本身精心打造產(chǎn)品本身宋城千古情一直堅(jiān)持“產(chǎn)品是核心要素”理念。從演員團(tuán)隊(duì)的招募到各種器材的更新、舞美的升級(jí),宋城集團(tuán)每年投入1000萬(wàn)(通過(guò)對(duì)宋城千古情銷(xiāo)售部經(jīng)理訪談而得)資金用于產(chǎn)品的升級(jí)與改版。同時(shí)還增加體驗(yàn)性的項(xiàng)目,以滿足各個(gè)不同目標(biāo)群體的需要。宋城千古情通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力,從而保證了客源。另外,不同季節(jié)舉辦異彩紛呈的活動(dòng)如夏天的“潑水節(jié)”、秋天的“桂花節(jié)”等,這一系列的活動(dòng)旨在在不同時(shí)節(jié)針對(duì)不同的游客群,力求不斷豐富產(chǎn)品、增加客源。2.進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作宋城千古情從一開(kāi)始就進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作,將市場(chǎng)目標(biāo)群劃分為三類(lèi),分別是

7、華東線市場(chǎng)、省市內(nèi)的組團(tuán)市場(chǎng)以及各種專題市場(chǎng)(如銀發(fā)市場(chǎng)、企事業(yè)商務(wù)市場(chǎng)、大學(xué)生市場(chǎng)等),各個(gè)市場(chǎng)采用不同的營(yíng)銷(xiāo)方式和組織模式。當(dāng)前,宋城千古情在成熟的市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作下,已獲1個(gè)多億的營(yíng)業(yè)收入,僅在2009年第一季度,收入同期就增長(zhǎng)了40%(數(shù)據(jù)由訪談宋城千古情銷(xiāo)售部經(jīng)理所得),4月份創(chuàng)下了每天表演8場(chǎng)的記錄。3.營(yíng)銷(xiāo)方式多樣化營(yíng)銷(xiāo)方式多樣化宋城千古情在開(kāi)始宣傳階段,營(yíng)銷(xiāo)的主要方式為媒體宣傳、地毯式的傳單發(fā)送、市場(chǎng)人員的大力推進(jìn)等方式。在市場(chǎng)進(jìn)入階段,為刺激市民的消費(fèi),進(jìn)入社區(qū)為社區(qū)人民提供包場(chǎng)的專場(chǎng)表演,形成了“杭州市內(nèi)天天有包場(chǎng)”的現(xiàn)象,擴(kuò)大和增強(qiáng)了宋城的影響力。而宋城的“無(wú)形營(yíng)銷(xiāo)”,通過(guò)導(dǎo)游的大力推薦和游客的由衷稱贊保證了產(chǎn)品的知名度和影響力,也做得十分成功,既降低了營(yíng)銷(xiāo)成本,也提高了被關(guān)注度,最后問(wèn)卷調(diào)查顯示游客滿意度竟高達(dá)95%以上(數(shù)據(jù)由訪談宋城千古情銷(xiāo)售部經(jīng)理所得)。其他旅游演藝其他旅游演藝華僑城演藝曲目華僑城演藝曲目華僑城集團(tuán)成立于1985年11月11日，是隸屬于國(guó)務(wù)院國(guó)資委管理的大型中央企業(yè)之一；隨著深圳東部華僑城，深圳西部華僑城，北京華僑城1，成都華僑城，上海華僑城，云南華僑城，西安華僑城，天津華僑城，武漢華僑城，及泰州華僑城多個(gè)大型綜合性旅游項(xiàng)目和高尚居住社區(qū)的先后投資建設(shè)，華僑