服裝心理學(xué)第八章

1、第八章第八章 服裝的流行心理服裝的流行心理 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：了解流行的含義、特征，并在此基礎(chǔ)上理解服裝流行的含義、特征、類型，掌握服裝流行的心理基礎(chǔ)，進(jìn)而把握服裝流行的傳播過(guò)程。 本章學(xué)習(xí)要求：本章學(xué)習(xí)要求：要結(jié)合實(shí)際生活，在調(diào)研的基礎(chǔ)上掌握服裝流行的心理要素。 本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)：本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)：服裝流行的含義、特征，服裝流行的心理基礎(chǔ)，服裝流行的傳播過(guò)程。 本章學(xué)習(xí)難點(diǎn)：本章學(xué)習(xí)難點(diǎn)：服裝流行的心理基礎(chǔ)，服裝流行的機(jī)制。 第一節(jié)第一節(jié) 流行與服裝流行流行與服裝流行 一、流行的一般概念一、流行的一般概念 1 1流行的含義流行的含義 流行又稱時(shí)尚，是指一個(gè)時(shí)期內(nèi)社會(huì)上或某一群體中廣為流傳的

2、生活方式。它通過(guò)社會(huì)成員對(duì)某一事物的崇尚和追求，達(dá)到身心等多方面的滿足。 流行廣泛涉及人們生活的各種領(lǐng)域，既可以發(fā)生在一些日常生活的最普通領(lǐng)域，如衣著、服飾等方面；也可以發(fā)生在社會(huì)的接觸和生活上，如語(yǔ)言、娛樂(lè)等方面；還可以發(fā)生在人們的意識(shí)形態(tài)活動(dòng)中，如文藝、宗教、政治等方面。其中服裝服飾是最容易被看作流行的領(lǐng)域之一。 2 2流行的特征流行的特征 新奇性。流行首要的也是最顯著的特征是新奇性。流行的樣式是與傳統(tǒng)己有樣式不同、能夠反映和表現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)的新奇的樣式，是能夠滿足人們求新、求變欲望的東西。 短暫性。 流行的第二個(gè)特征是流行的短暫性。即流行在時(shí)間上是相對(duì)短暫的，這是由流行的新奇性決定的。一種流

3、行樣式或行為方式的出現(xiàn)，為人們所廣泛接受而形成一定規(guī)模的流行。當(dāng)這種樣式或行為方式經(jīng)久不衰而成為一種日常習(xí)慣或習(xí)俗的時(shí)候，也就失去了流行的新奇性。這在服裝的流行中是最為突出的。 周期性。流行的再一個(gè)特征是流行的周期性,這在服裝的流行中尤為明顯。 二、服裝流行的概念二、服裝流行的概念 1什么是服裝流行 服裝流行就是人們對(duì)某一種服裝的崇尚和追求，達(dá)到身心等多方面的滿足。服裝的流行現(xiàn)象，比其它流行現(xiàn)象更具有感情色彩。人穿衣服的感情是以其需要是不是得到滿足為轉(zhuǎn)移的，由于人穿衣服的需要和追求服飾美的心理不同，因此需要獲得滿足的程度也不一樣。人的感情是在認(rèn)知過(guò)程中產(chǎn)生的，并且隨著認(rèn)知的改變而改變。 2服裝

4、流行的特征服裝流行的特征 服裝流行的局限性。 “時(shí)尚”是服裝流行的基本內(nèi)容，我們可以說(shuō)“時(shí)尚”即流行，服裝的時(shí)尚與社會(huì)的群體意識(shí)很有關(guān)系。 服裝流行的群體性。 作為服裝流行的服飾群體心理，服裝流行與整個(gè)服飾文化的發(fā)展，有著互相制約、互相關(guān)聯(lián)的特征。 服裝流行的現(xiàn)實(shí)性。 流行服裝常常是反傳統(tǒng)的，但又必須在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行創(chuàng)造，如果只是服裝款式新奇獨(dú)特，而沒(méi)有實(shí)用性和舒適性就很難很快地流行開(kāi)來(lái)。 服裝流行的局限性、群體性和現(xiàn)實(shí)性，三者在不同程度上表現(xiàn)了服裝流行的特點(diǎn)，三者有時(shí)也會(huì)互相轉(zhuǎn)化?，F(xiàn)實(shí)性是基礎(chǔ)，局限性是契機(jī)，群體性是結(jié)果。 一、服裝的從眾一、服裝的從眾 群眾壓力和服裝的流行往往與群眾的態(tài)

5、度有關(guān)，按照心理學(xué)的角度來(lái)研究群眾對(duì)服裝的態(tài)度，這就是“群體態(tài)度”。群體態(tài)度是群體成員對(duì)服裝穿著共有的態(tài)度。群體是由個(gè)人構(gòu)成的，那么群體態(tài)度也是由個(gè)人態(tài)度所構(gòu)成的，反過(guò)來(lái)，群體態(tài)度又影響著每一個(gè)人。服裝文化的發(fā)展和服裝的流行，其核心是人的作用，因此研究群體對(duì)服裝的態(tài)度必須了解人生和人生領(lǐng)域。 第二節(jié)第二節(jié) 服裝流行的心理與機(jī)制分析服裝流行的心理與機(jī)制分析 群體群體 “ “服飾感情服飾感情” “服飾感情”人對(duì)服飾的需要是客觀的，取決于生理需要、歷史時(shí)代、社會(huì)結(jié)構(gòu)、階級(jí)地位、地理?xiàng)l件、環(huán)境氣候、風(fēng)俗習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)狀況以及個(gè)人的文化素養(yǎng)等。雖然個(gè)人和個(gè)人之間的服飾感情有著不同的認(rèn)知、不同的傾向和行為，但

6、是在一個(gè)群體中是互相聯(lián)系、互相影響的，所以在同一個(gè)地區(qū)、同一種環(huán)境中，很容易形成共識(shí)，也就形成了“群體服飾感情”。 “群體服飾感情”不是個(gè)人服飾感情的相加或是個(gè)人服飾感情的集合體，群體服飾感情和群體態(tài)度是一樣的，有著個(gè)體服飾感情所沒(méi)有的很多新特點(diǎn)。這些新特點(diǎn)包括如下五點(diǎn)： 態(tài)度的區(qū)域性。 態(tài)度的一致性。 態(tài)度的影響性。 態(tài)度的情感性。 態(tài)度的群體性。 2 2群體服飾態(tài)度形成群體服飾態(tài)度形成 群體服飾態(tài)度的形成過(guò)程，就是不同成員對(duì)穿衣的風(fēng)俗、習(xí)慣、好惡達(dá)成一致的過(guò)程。在服裝的穿著上，雖然各有所好，但是肯定有某些地方，可能還是主要環(huán)節(jié)，促使對(duì)服裝的態(tài)度達(dá)成一致。我們從三方面來(lái)探討服飾群體的形成。

7、共有的穿衣經(jīng)驗(yàn)。 對(duì)服裝的共同判斷。 群體對(duì)服裝流行的參與。 二、服裝的暗示二、服裝的暗示 1服裝的暗示 服裝的暗示有時(shí)是有意地向你暗示，有時(shí)是一種無(wú)意的暗示。例如服裝商店里精心設(shè)計(jì)布置了服裝模特臺(tái)，推出最新款式，或者在服裝店里布置了服裝表演臺(tái)等等都是有意的暗示。還有一種無(wú)意的暗示，這種暗示不一定在服裝店里，在很多場(chǎng)合都可以碰到。 在某些群體中的服裝穿著，有特定的制服，完全是用命令的方式進(jìn)行的，如軍隊(duì)、警察等。 2服裝暗示的類型服裝暗示的類型 服裝的直接暗示。所謂服裝的直接暗示，就是消費(fèi)者所得到的信息，由服裝推銷者直接提供服裝的質(zhì)量、特點(diǎn)、流行性等，使消費(fèi)者能很快地接受。 服裝的間接暗示。所謂

8、服裝的間接暗示，就是消費(fèi)者所接受的服裝信息是從間接渠道得來(lái)的。 服裝的自我暗示。服裝的自我暗示是指依靠自己的思想感情或某種美好的要求，影響自己對(duì)服裝的認(rèn)知，從而做出某種選擇。 3影響服裝暗示效果的因素 服裝暗示的因素大約可以分成四種，即年齡、性別、心態(tài)、情境。歸納在服裝上的潛力大約有十種： 數(shù)量 群眾 年齡 中年 體型 模特 信仰 宗教領(lǐng)導(dǎo)者 地位 官員 潮流 影視明星、年輕人 學(xué)問(wèn) 專家、學(xué)者 經(jīng)濟(jì) 企業(yè)家 趨勢(shì) 設(shè)計(jì)師 民俗 傳統(tǒng)、禁忌（家庭教育） 三、服裝的模仿三、服裝的模仿 1服裝模仿的涵義 服裝的流行常常一傳十、十傳百，這種傳播方式是自發(fā)的流行，有時(shí)在一個(gè)地區(qū)甚至在更大的范圍內(nèi)流傳開(kāi)

9、來(lái)。這種流行方式往往是模仿的結(jié)果，服裝的模仿來(lái)自服裝的暗示。這種對(duì)暗示的反映，不是在強(qiáng)迫命令的條件下實(shí)現(xiàn)的，只是受別人穿著打扮的啟發(fā)，自覺(jué)或不自覺(jué)地仿照他人的服裝進(jìn)行穿著，或者是原封不動(dòng)地照搬，或者是制成與其相似的服裝進(jìn)行穿著。 2 2服裝模仿的種類服裝模仿的種類 無(wú)意識(shí)地模仿。 意識(shí)地去模仿。例如去參加婚禮，就會(huì)在穿著上模仿他人而穿得比較鮮艷。 3 3服裝模仿的作用服裝模仿的作用 服裝文化的發(fā)展代代相傳，這其中，服裝的模仿起了相當(dāng)作用。服裝模仿使服裝符合社會(huì)結(jié)構(gòu)，模仿使服裝在群體中起著生活的核心作用，模仿使服裝在社會(huì)中廣泛流行。從古到今，服飾文化的發(fā)展，都是一代一代模仿下來(lái)的，例如，官銜等級(jí)

10、就是各個(gè)朝代從前到后的繼承，中國(guó)歷代統(tǒng)治者為了強(qiáng)化自己的統(tǒng)治，其中一個(gè)重要手段就是在服飾上區(qū)別官員的等級(jí)。 四、服裝流行的社會(huì)機(jī)制四、服裝流行的社會(huì)機(jī)制 社會(huì)學(xué)家認(rèn)為服裝流行并不僅僅是心理學(xué)的問(wèn)題，也是一種社會(huì)現(xiàn)象，是一種社會(huì)互動(dòng)的反映。人們?cè)跉v史和現(xiàn)實(shí)中的種種相互作用、聯(lián)系和行為，其中都存在著一種基本上類似的相互作用模式，這些相互作用模式就是所謂的“社會(huì)交往的形式”。時(shí)尚不再僅僅是個(gè)人愿望或沖動(dòng)的產(chǎn)物，而且也是不同聲望群體的互動(dòng)。 一、流行的個(gè)人采用過(guò)程一、流行的個(gè)人采用過(guò)程 在現(xiàn)代的信息社會(huì)中，服飾信息也是相當(dāng)重要的，我們可以不夸張地說(shuō)，服飾信息對(duì)于服裝流行處于舉足輕重的地位。如何運(yùn)用材料

11、、施展設(shè)計(jì)技能，如何運(yùn)用新技術(shù)、新工藝開(kāi)發(fā)合乎時(shí)代的新產(chǎn)品，如何進(jìn)行穿衣打扮、趕上新潮流等等，都要靠信息的傳播、選擇、反饋等信息的流動(dòng)過(guò)程。 第三節(jié)第三節(jié) 服裝流行的傳播過(guò)程服裝流行的傳播過(guò)程 二、服飾流行的群體傳播過(guò)程二、服飾流行的群體傳播過(guò)程 1服飾流行的流程 服裝流行的信息，要使服飾信息的傳播者和服飾信息的接受者完全相通，才是高質(zhì)量的服飾信息。 感情流程。 需要流程。 啟發(fā)流程。 2 2服裝流行的階段服裝流行的階段 從上圖可以看出，服飾流行信息發(fā)布者和信息接受者，首先要在感情上融合，然后在“針對(duì)需要”和“需要”上再融合。 第一個(gè)時(shí)期：服裝新款式、新色彩、新面料的傳播，也就是“認(rèn)知期”。

12、第二個(gè)時(shí)期：新的流行服裝受檢驗(yàn)、消費(fèi)者探索時(shí)期。 第三個(gè)時(shí)期：服裝流行進(jìn)一步發(fā)展的時(shí)期。 第四個(gè)時(shí)期：沒(méi)落時(shí)期 三、服裝流行的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象三、服裝流行的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象 服飾流行信息的傳播是兩方面的事情，一是服飾流行信息的傳播者，二是服飾流行信息的接受者。傳者所傳的信息要被受者所接受，雙方就要進(jìn)行交流、溝通，交流是溝通的基礎(chǔ)。除上述的塔式組合之外，還取決于雙方的判斷能力。傳者要根據(jù)受者的社會(huì)結(jié)構(gòu)、環(huán)境、感情、需要、風(fēng)格、習(xí)慣勢(shì)力、審美能力去判斷受者所需要的服裝流行信息；受者要不斷地調(diào)動(dòng)“信息庫(kù)”中所儲(chǔ)存的信息，準(zhǔn)確地判斷傳者所傳遞的信息。 【作業(yè)】 一、概念題 1、服裝流行 2、服從 3、壓力 4、模仿 二、問(wèn)答題 1、什么是流行？流行的基本特征是什么？ 2、簡(jiǎn)述服裝流行的基本類型？ 3、服飾群體是如何形成的？ 4、簡(jiǎn)述服裝暗示的基本類型？ 5、服裝流行的動(dòng)機(jī)有哪些？ 6、服裝的流行過(guò)程可以分成哪幾個(gè)四個(gè)時(shí)期？其特點(diǎn)是什么？ 三、實(shí)踐題 1、根據(jù)服裝流行個(gè)人采納過(guò)程，分析幾種不同類型的流行服裝。 2、通過(guò)資料收集或?qū)嵉卣{(diào)查，舉例說(shuō)明你所看到的服裝流行的群體現(xiàn)象？ 參考文獻(xiàn)： 1 (美)伊麗莎白赫洛克,孔凡軍.服飾心理學(xué)-兼析趕時(shí)髦及其動(dòng)機(jī)M.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社,1990