“魅影迪極致生活”湖北中基奧迪攝影大賽營銷競賽的的策劃的方案

1、湖北中基奧迪魅影奧迪，極致生活湖北中基奧迪攝影大賽 part1：活動策略思路：活動策略思路 campaign strategy ideas part2：活動內(nèi)容規(guī)劃：活動內(nèi)容規(guī)劃 activities planning part3：媒介宣傳規(guī)劃：媒介宣傳規(guī)劃 planning for intermedial publicity part4：活動費(fèi)用預(yù)算：活動費(fèi)用預(yù)算 activities, cost estimates目錄目錄 directory part1：活動策略思路活動策略思路 campaign strategy ideas 背景分析 活動目的 活動目標(biāo) 推進(jìn)策略目錄目錄背景分析背景分析

2、 “名車名車-豪宅豪宅-名品名品-美女美女”引人注目引人注目 精致生活、奢侈享受，目前為眾人所關(guān)注的焦點(diǎn)，而名車-豪宅-名品-美女幾項(xiàng)組合在一起，構(gòu)建成一幅幅讓人無限遐想的畫面，勢必會引眾人矚目！ 攝影已成為一項(xiàng)奢侈的愛好攝影已成為一項(xiàng)奢侈的愛好 攝影這一項(xiàng)時(shí)尚且大眾的娛樂愛好，通過這些年不斷的發(fā)展，已逐漸發(fā)展成為一項(xiàng)奢侈的愛好，攝影器材輕則上千，重則幾十萬，真正的攝影愛好者都具備相當(dāng)大的消費(fèi)實(shí)力，為奧迪車主的直接用戶！ 年底銷售旺季需沖刺銷量年底銷售旺季需沖刺銷量 臨近年關(guān)，經(jīng)銷商面臨的最大課題為如何借助年底銷售旺季最后沖量，且10月底剛結(jié)束的武漢國際車展收集了眾多意向客戶，湖北中基需迅速消

3、化此部分意向客戶，并聚焦眼球，結(jié)合銷售政策以及售后活動，真正實(shí)現(xiàn)銷售旺季，做到銷量的沖刺。背景分析背景分析 奧迪奧迪a1上市后市場反應(yīng)較淡上市后市場反應(yīng)較淡 奧迪a1作為奧迪的首款a0級車型，在中國市場上市后，整體市場反應(yīng)較淡，雖然在華中車展的亮相，受到了一定的關(guān)注，但從銷售情況來看，各經(jīng)銷商均出現(xiàn)了不同程度的銷售滯后現(xiàn)象，主要原因是因?yàn)榇丝钴嚨闹惹啡保绾巫尭嗟南M(fèi)者知曉奧迪a1是如今各經(jīng)銷商面臨的重大課題。 奧迪奧迪a7將于將于11月月19日正式登陸中國日正式登陸中國 奧迪a7將于11月19日正式登陸中國，作為奧迪一款全新的車型，將同樣遇到奧迪a1存在的知名度以及知曉度問題，在奧迪a

4、7上市初期，如何將奧迪a7的知名度全方位擴(kuò)散，是經(jīng)銷商面臨的重要課題。 湖北中基為奧迪湖北中基為奧迪r8華中地區(qū)唯一授權(quán)經(jīng)銷商華中地區(qū)唯一授權(quán)經(jīng)銷商 湖北中基作為奧迪r8華中地區(qū)唯一授權(quán)經(jīng)銷商，擁有奧迪r8展示車輛以及售后維修區(qū)，奧迪r8這一款重量級超跑，一直為眾多攝影愛好者追逐的焦點(diǎn)，通過r8攜帶奧迪全系車型出場的攝影活動，必能讓眾多攝影愛好者以及消費(fèi)者關(guān)注！活動目的活動目的品牌層面品牌層面 知名度全面提升 制造銷售機(jī)會 擴(kuò)展售后維修 借助“名車-豪宅-名品-美女”此令眾人關(guān)注的話題，構(gòu)建湖北中基攝影大賽，并采用文化/情感營銷的手法將攝影大賽打造的更有深度，利用網(wǎng)絡(luò)專題頁面?zhèn)鞑ズ统醋鳎璐耸?/p>

5、件營銷全面擴(kuò)散奧迪各車型知名度、湖北中基知名度，并提升年底銷量。車型層面車型層面經(jīng)銷商層面經(jīng)銷商層面 全系車型通過攝影師的視角，利用網(wǎng)絡(luò)專題頁面全方位傳播 重點(diǎn)展示奧迪a1/a7 奧迪a1/a7試乘試駕，提高此兩款車型知曉度 利用事件營銷擴(kuò)大奧迪品牌知名度，并借助文化營銷/情感營銷的手法，借助高檔別墅和名牌珠寶的襯托，提升品牌形象 通過全系車型的亮相展現(xiàn)品牌實(shí)力活動目標(biāo)活動目標(biāo) 參與攝影愛好者參與攝影愛好者200名名 網(wǎng)絡(luò)招募攝影愛好者90名 奧迪客戶50名 紅蓮湖高爾夫俱樂部會員30名 紅蓮湖別墅業(yè)主20名 珠寶會員10名 奧迪車型美圖奧迪車型美圖2000張上傳至網(wǎng)絡(luò)張上傳至網(wǎng)絡(luò) 關(guān)注人群關(guān)

6、注人群5000人人 實(shí)現(xiàn)銷量實(shí)現(xiàn)銷量10臺臺推進(jìn)策略推進(jìn)策略 通過網(wǎng)絡(luò)專題全面?zhèn)鞑ネㄟ^網(wǎng)絡(luò)專題全面?zhèn)鞑扔皧W迪，精致生活魅影奧迪，精致生活湖北中基主題攝影大賽湖北中基主題攝影大賽創(chuàng)創(chuàng)意意思思考考名車名車豪宅豪宅美女美女珠寶珠寶推進(jìn)策略推進(jìn)策略1.200多名攝影愛好者中基集合；2.針對攝影愛好者及朋友特別給予銷售/售后政策；3.奧迪a1/奧迪a7現(xiàn)場試乘試駕；1.配合廣告宣傳招募攝影愛好者；2.店頭展示招募攝影愛好者；3.電話邀約奧迪車主；4.電話邀約紅蓮湖會員1.2000多張奧迪美圖大眾參與評比；2.評比方式需以奧迪每款車型廣告語為主題；活動前期活動前期活動中期活動中期活動后期活動后期實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)

7、推推進(jìn)進(jìn)策策略略 活動概述 活動亮點(diǎn) 活動形式構(gòu)架 時(shí)間進(jìn)度表 活動流程目錄目錄 part2：活動內(nèi)容規(guī)劃活動內(nèi)容規(guī)劃 activities planning活動概述活動概述 時(shí)間時(shí)間 2011年11月26日 地點(diǎn)地點(diǎn) 武漢紅蓮湖高爾夫別墅 參與人員參與人員 中基奧迪領(lǐng)導(dǎo)、新老客戶、媒體嘉賓、200名攝影愛好者 活動主題活動主題 魅影奧迪，極致生活湖北中基奧迪攝影大賽 主題闡述主題闡述 極致奢華的生活體驗(yàn)，利用鏡頭將名車、豪宅、名品的完美組合，展現(xiàn)在大眾面前活動主視覺活動主視覺活動亮點(diǎn)活動亮點(diǎn) 香車美女，名品豪宅香車美女，名品豪宅 通過名車、嫩模與豪宅組成一幅靚麗的風(fēng)景線，讓嘉賓深刻體驗(yàn)到高檔

8、的奧迪生活方式！活動亮點(diǎn)活動亮點(diǎn) 奧迪奧迪r8攜全系車型亮相攜全系車型亮相 奧迪r8攜奧迪全系車型亮相，讓消費(fèi)者們完美感受到奧迪在國內(nèi)全系陣容的震撼，奧迪不斷突破的非凡科技！活動亮點(diǎn)活動亮點(diǎn) 奧迪奧迪a1/奧迪奧迪a7搶先試駕搶先試駕 奧迪a1/奧迪a7搶先試駕，讓所有參與人員，可深切體驗(yàn)到奧迪產(chǎn)品的獨(dú)特魅力！活動亮點(diǎn)活動亮點(diǎn) 文化營銷、情感營銷來定位攝影，鎖定客戶文化營銷、情感營銷來定位攝影，鎖定客戶 從文化、情感的角度來評選作品，通過作品向客戶傳遞奧迪車型文化，鎖定客戶?；顒恿咙c(diǎn)活動亮點(diǎn) 線上線下宣傳全面啟動，擴(kuò)大活動影響力線上線下宣傳全面啟動，擴(kuò)大活動影響力 此次活動結(jié)合線上線下宣傳模式

9、，且騰訊-大楚網(wǎng)為獨(dú)家支持活動，前期攝影愛好者招募，后期攝影作品評選，均會以專題頁面形式全面推廣 時(shí)間進(jìn)度推進(jìn)表時(shí)間進(jìn)度推進(jìn)表16171819202122232425262728293012345 攝影愛好者招募 攝影大賽 網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)上投票 評選獲獎(jiǎng)作品參賽方式參賽方式通過騰訊大楚網(wǎng)的網(wǎng)頁進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，收集用戶信息：姓名：陳某某性別：男年齡：36職業(yè)：攝影師聯(lián)系電話：138*0000相機(jī)品牌及型號（含鏡頭）：擅長拍攝的風(fēng)格：時(shí)尚3個(gè)月內(nèi)參加過什么攝影活動： （沒有可寫無）您來自哪個(gè)攝影組織：（沒有可寫無）簡述您對汽車攝影的理解：（不超過100字） 因名額有限，通過以上報(bào)名信息篩選參與活動的攝友

10、，判斷其對于攝影的專業(yè)程度及經(jīng)濟(jì)實(shí)力，達(dá)到更好的符合奧迪客戶標(biāo)準(zhǔn)的攝友。入選當(dāng)日活動的攝友將以短信形式通知，并以短信作為受邀唯一憑證進(jìn)入活動現(xiàn)場。參賽規(guī)則參賽規(guī)則1、所有參賽作品在上傳后，需通過主辦方的審核，方能在大賽網(wǎng)站中展出、接受評選。組委會有權(quán)刪除和停止發(fā)布不符合大賽舉辦宗旨各項(xiàng)要求的上傳作品。 2、組委會不承擔(dān)因參賽作品所致的，包括但不限于肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等糾紛而產(chǎn)生的法律責(zé)任。 3、作品的著作權(quán)屬于相關(guān)制作人，但所有參賽者在上傳作品的同時(shí)即被視為已明確同意大賽主辦者無限期地?fù)碛性诟鞣N媒體、出版物及互聯(lián)網(wǎng)上使用、出版、傳播、復(fù)制、演示、展覽、表演、印刷、分發(fā)、編輯

11、該作品的權(quán)利。 4、 參賽者不能一稿多投。比賽結(jié)束后，入圍獲獎(jiǎng)作品及被大賽攝影作品集收錄的作品所有權(quán)均轉(zhuǎn)為主辦方所有。未入圍及收錄的作品在比賽結(jié)束后可自行處理。 5、 評選結(jié)束后，組委會將擇取所有參賽作品中的優(yōu)秀作品公開展出。作品集中明確列明攝影者的名字和簡介。大賽組委會和制作方不另行支付作者稿費(fèi)。 6、 本次大賽不收取參賽費(fèi)用，所有作品用網(wǎng)絡(luò)提交方式，不再退還，請自留底稿。 7、由于病毒、黑客攻擊及其他人為干擾、突發(fā)事件或其它組委會無法控制的原因，影響大賽的管理、安全、評審或公正性的情況下，組委會有權(quán)單方面推遲或取消大賽部分或全部的比賽。 8、本次大賽實(shí)行作品評選結(jié)果公開制度，最終獲獎(jiǎng)的部分

12、作品與入選作品的作者名單及獲獎(jiǎng)作品將在騰訊大楚網(wǎng)正式發(fā)布。 9、參加本次拍攝、影賽活動即視為認(rèn)可本活動各項(xiàng)規(guī)則。參賽作品要求參賽作品要求1、所有參賽作品必須為原創(chuàng)攝影作品，一切剽竊轉(zhuǎn)載的作品一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即取消參賽資格。并由參賽者本人承擔(dān)因此引起的一切法律后果。 2、所有參賽作品必須是大賽當(dāng)日拍攝，除此時(shí)間之外拍攝的作品均被視為無效作品。3、參賽作品不可進(jìn)行電腦合成，可以使用制圖軟件進(jìn)行照片的尺寸、對比、明暗、色彩的調(diào)整，請保留作品的原始數(shù)據(jù)。 4、提交參賽作品時(shí)，每一主題項(xiàng)目攝影者可根據(jù)每個(gè)主題選擇每一主題項(xiàng)目攝影者可根據(jù)每個(gè)主題選擇2 2張照片，自由搭配張照片，自由搭配4 4張照片，共張照片

13、，共1010張作品張作品參加比賽，參加比賽，如同一主題多次上傳多張照片則視為棄權(quán)；每一主題作品須標(biāo)明：作品題目、300字內(nèi)的作品說明、作者真實(shí)姓名、電子郵件地址。 5、如果獲獎(jiǎng)結(jié)果公布后，因?yàn)樽髡咛峁┑男畔⒒蚵?lián)系方式有誤，無法聯(lián)系到作者本人，后果由參賽者本人自行承擔(dān)。 6、對作品規(guī)格無明確規(guī)定，但應(yīng)達(dá)到可以印刷出版的基本要求，所有作品需按主辦方要求拍攝則視為有效，提交照片采用jpg格式；文字說明以大楚網(wǎng)提供格式為準(zhǔn)。主辦方不對參賽作品進(jìn)行修改。 作品命題規(guī)則作品命題規(guī)則a1a1：??？也有大來頭：??？也有大來頭 r8r8：王者基因：王者基因a7a7：（：（待定）待定） 所有攝影愛好者須按照主辦方

14、的命題要求及預(yù)先設(shè)置的場景、道具，發(fā)揮完全的想象力及創(chuàng)造力，通過構(gòu)圖、鏡頭、角度及提供的部分道具，表現(xiàn)攝影者對命題的理解與創(chuàng)新以及攝影功底。 提交參賽作品時(shí)，每一主題項(xiàng)目攝影者只可優(yōu)選2張照片加上自由發(fā)輝的4張照片作為搭配，一共10張作品 每一主題作品須標(biāo)明：作品題目、300字內(nèi)的作品說明、作者真實(shí)姓名、電子郵件地址。a7a1r8評選規(guī)則評選規(guī)則排名依據(jù)：根據(jù)總積分確定排名順序得到1、2、3名結(jié)果。積分規(guī)則：騰訊微薄轉(zhuǎn)播和評論次數(shù)+大楚網(wǎng)投票數(shù)=總積分騰訊微薄轉(zhuǎn)播規(guī)則：全套10幅作品只能以其中任意一幅作品的微薄轉(zhuǎn)播評論數(shù)為準(zhǔn)（可選轉(zhuǎn)播率最高的一幅作品）所有參賽人員轉(zhuǎn)播微薄必須副上參賽照片，并湖

15、北中基奧迪，以任何形式進(jìn)行微薄拉票及轉(zhuǎn)播 都是被準(zhǔn)許的且視為有效。優(yōu)秀獎(jiǎng)：直接由攝影專家投票決定。獎(jiǎng)品設(shè)定獎(jiǎng)品設(shè)定一等獎(jiǎng)：一等獎(jiǎng)：1名名 現(xiàn)金現(xiàn)金8000元元二等獎(jiǎng)：二等獎(jiǎng)：2臺臺 現(xiàn)金現(xiàn)金3000元元三等獎(jiǎng)：三等獎(jiǎng)：3臺臺 價(jià)值價(jià)值2000元獎(jiǎng)品元獎(jiǎng)品優(yōu)秀獎(jiǎng)：優(yōu)秀獎(jiǎng)：10名名 價(jià)值價(jià)值500元紀(jì)念品元紀(jì)念品注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)1. 整個(gè)活動期間須嚴(yán)格遵守主辦方的安排及要求，仔細(xì)閱讀活動安排表， 若不聽從安排造成的誤車或其它事宜主辦方概不負(fù)責(zé)。2. 拍攝過程如對車輛、建筑等貴重物品造成損壞須照價(jià)賠償。3. 由于別墅位于郊區(qū)，平均溫度低于市區(qū)溫度，無比根據(jù)天氣情況做好 保暖工作，并自備雨具。4. 拍

16、照設(shè)備及隨身攜帶貴重物品，請妥善保管，如有遺失主辦方概不負(fù)責(zé)。5. 務(wù)必保持拍攝區(qū)及會場的衛(wèi)生，拍攝區(qū)嚴(yán)謹(jǐn)吸煙。6. 活動過程如有任何問題直接聯(lián)系工作人員。活動流程活動流程 8：30-9：30 湖北中基簽到 9：30-10：00 到達(dá)紅蓮湖 10：00-10：30 散拍奧迪車型合影 10：30-10：45 啟動儀式、參賽規(guī)則（奧迪車型就位） 10：45-12：30 散拍 12：30-13：30 自助午餐 返回湖北中基！ 13：30-14：30 湖北中基簽到 14：30-15：00 到達(dá)紅蓮湖 15：00-15：30 散拍奧迪車型合影 15：30-15：45 啟動儀式、參賽規(guī)則（奧迪車型就位）

17、15：45-17：45 散拍 17：45-18：45 返回湖北中基 18：45-19：45 自助晚餐，湖北中基夜拍工作安排工作安排階階 段段事事 項(xiàng)項(xiàng)時(shí)時(shí) 間間活動準(zhǔn)備活動準(zhǔn)備prepareprepare1、活動立項(xiàng)及方案制作2、大楚網(wǎng)官方聯(lián)系3、活動話術(shù)制定及活動宣貫11月13日11月15日11月15日活動預(yù)熱活動預(yù)熱preheatpreheat1、廣告文案制作及投放2、平面廣告制作及投放3、網(wǎng)絡(luò)廣告制作及投放4、大楚網(wǎng)招募攝影愛好者5、中基4s店、紅蓮湖攝影現(xiàn)場氛圍布置11月15日-11月26日11月25日活動執(zhí)行活動執(zhí)行11月26日作品征集作品征集work collectionwork

18、collection參賽者作品上傳于大楚網(wǎng)11月27日-11月28日24:00作品評比作品評比comparisoncomparison網(wǎng)絡(luò)投票評選，后期炒作11月28日-12月8日活動形式構(gòu)架活動形式構(gòu)架1、每幅參賽作品須附簡要?jiǎng)?chuàng)作說明（拍攝過程文字稿一篇,限三百字）；2、作品須注明作者、通訊地址、郵編、聯(lián)系電話。3、通過大楚網(wǎng)網(wǎng)民投票評選。 11月26日12月08日魅影奧迪，精致生活魅影奧迪，精致生活主題攝影大賽主題攝影大賽活動形式構(gòu)架活動形式構(gòu)架目錄目錄part3：媒介宣傳規(guī)劃媒介宣傳規(guī)劃 planning for intermedial publicity媒介宣傳排期 現(xiàn)場媒體名單媒介宣傳排期媒介宣傳排期16171819202122232425262728293012345 網(wǎng)絡(luò)專題活動征集 展廳布置活動征集 奧迪客戶電話邀約 其它客戶電話邀約 邀約媒體現(xiàn)場報(bào)道 跟蹤媒體報(bào)道活動 網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)上投票 微博轉(zhuǎn)發(fā)評選媒介廣告選擇媒介廣告選擇大楚網(wǎng)汽車頻道旗幟廣告大楚網(wǎng)汽車頻道旗幟廣告大楚網(wǎng)汽車頻道大楚網(wǎng)汽車頻道焦點(diǎn)大圖焦點(diǎn)大圖現(xiàn)場媒體