Reebok lon term women EV8完整版公關(guān)傳播建議

1、proposal on pr communicationfeb dec 2007part i: overviewpart ii: case on single product (selected: freestyle) part iii: project on “rbk women” part iv: year-round retainer servicepart v: media listpart vi: service team and estimated professional feestable of contentspart i: overviewshare an idea on

2、scope by different types of serviceintroduce our approach on media pr serviceenhance effective communication in china market for rbkthrough creating more communication touch points, we wish to build up more business possibilities in china market expansion for rbkour goaloverviewscope by types of ser

3、vicessingle product“rbk women” seriesyear-round retainerfreestyle 25th anniversary+ product: scarlett, stockholm and snow+ overall: “rbk women”+ product: rbk men+ event: rbk event involvement+ overall: rbk brand and conceptsmedia pr: planning, execution & monitoringsample photo-shooting manageme

4、ntcompetitive media monitoringrbk media club management overviewpress stories in different styles and angles (for different pages) about the brand and the productsprint media shootingmass mediaweeklymagazinedm magazinefashion magazineonlinemedia pr: general approachoverview(different types)professio

5、nal sports media and sports page of mass mediafocus on the youngadopt more interactive type of approach with prompt information deliveryfor selected products put more emphasis on performance side of rbk products and recommend them to readers from a professional perspectiveonlineoverview throughout t

6、he whole process of media pr communication work with editors closely to release rbk fashion trend and hot topics in timely and varied manner mass media, fashion magazine & weekly consumer typemedia pr: emphasis by types of mediamanagement magazinecorporate-level communicationdeliver messages mos

7、tly to existing and potential business partners and focus on strategy discussionoverviewwe will require basic materials from client and prepare stories from different angles stories will be released in relevant manner according to different media types / pages / focusmedia pr: press anglesnew angles

8、 / formatsbrand story: brand history and key imageclassic styles: introduction of classic styles (eg freestyle and retro)seasonal / new collections: latest-released products featured with picturesrbks belief in sports and life: run easy, best on best off (eg rbk stars stories)sports events: all star

9、, nfl (also story following of yao and iverson)rbk fans stories: first time, run in/with rbk, music with rbkbusiness report: in-depth interview with corporate management of rbkprint media fashion: latest fashion - different combinations presented by modelsprint media feature: specially-arranged phot

10、o-shooting programs for rbkpart ii: case on single product(selected product: freestyle)take mass media as main media communication channelcreate hype and “buying impulse”mediafreestyles legend in 80swaiting in lines for rbk freestyle anniversary in tokyo and other citieslocal rbk fans feature (famou

11、s dj/shoes collectorfamous star in china 80s)possible rbk supporting eventfreestyle exhibition flagship store (posters of big stars wearing classic styles)online women sports shoes collection exhibitioncase on single product: freestyle“sensationalization”waiting in lines for rbk freestyle limited ed

12、ition in shanghai and beijingcreating hype and “buying impulse”case on single product: freestyle1 1st st wave: warm up wave: warm up 2 2ndnd wave: highlight wave: highlight3 3rdrd wave: deepening the wave: deepening the brand understandingbrand understandingstart with the new products releasing day,

13、 focus on the hot spot of chasing buyingcooperate with tv media, reporting the buying impulseannounce limited edition of 25th anniversarystress on the classic, fashion and historical value build up the “buying tendency” in advancelasting media exposure of limited edition shoes introduction and recom

14、mendationmedia coverage all through（no less than 40 media 50 exposure in beijing and shanghai respectively）implementation plancase on single product: freestylearticle angles planninginformation deliveringarticle anglesformatmediarbk limited edition for 25th anniversary get on shelf經(jīng)典rbk25年！mass medi

15、a/ weekly of consumer type/onlineno less than 20 mediarbk 25周年限量版即將面市！你不能不擁有的rbk經(jīng)典25周年版！rbk 25周年紀(jì)念版，你非買不可！buying impulse搶購(gòu)rbk 25周年紀(jì)念版中！mass media/newspaper/weekly of consumer type/ onlineno less than 40 media你還沒(méi)有去搶rbk 25周年紀(jì)念版？rbk經(jīng)典25年，引發(fā)搶購(gòu)熱潮中！因?yàn)橄蘖?，所以瘋搶？more limited edition introductionrbk ，25周年經(jīng)典系列介

16、紹！weekly of consumer type/fashion magazine/print mediano less than 20 media經(jīng)典且時(shí)尚，不得不擁有的rbk ！你想擁有哪一款？case on single product: freestylepart iii: project on “rbk women”take consumer media as main communication channelfocus on all the women products and rbk brand imagecore of media communicationproject

17、on “rbk women”scarlettheartsrbkstockholmsnowfreestyleannivreebokbrandmediarbk women series products specially designed for fashion femalefour series bounded a perfect womanpossible rbk supporting eventcooperate with sweden embassy to hold a cultural exchange event. softly expose rbk stockholm series

18、 women productsmedia coverage all through (feb-dec)（no less than 80 media120 exposure）project on “rbk women”implementation planpress stories in different styles and angles (for different pages) about the brand and the productsprint media shootingmass mediaweeklymagazinedm magazinefashion magazineonl

19、ine(different types)article angles planningkey messagearticle angles(focus on products)formatmediascarlett became the spokesperson for rbk好萊塢新寵scarlett代言rbk，推出scarlett hearts rbk系列女裝fashion/consuming magazines and weekliesnewspaperentertainment weekliesonline no less than 20 media學(xué)scarlett穿rbk,你選擇哪一

20、款? rbk因 scarlett變得更性感rbk女郎選定scarlett，性感經(jīng)典完美結(jié)合rbk經(jīng)營(yíng)新策略，采用性感新女星做代言stockholm & freestylerbk最新推出“斯德哥爾摩 ”系列fashion/weekly of consumer type and weekliestourism magazinesonlineno less than 10 media從rbk走進(jìn)“斯德哥爾摩 ”斯德哥爾摩 的rbk之旅愛(ài)上斯德哥爾摩 愛(ài)上rbk簡(jiǎn)約.現(xiàn)代.休閑銳步斯德哥爾摩系列freestyle annivrbk 周年限量版鞋搶購(gòu)中fashion/consuming maga

21、zines and weekliesnewspaper & online & tvno less than 40 media年覺(jué)不可缺少的rbk 周年限量版經(jīng)典年， rbk精彩呈現(xiàn)snow愛(ài)上，愛(ài)rbkfashion/consuming magazines and weekliesprint mediano less than 10 media隆冬日，雪彩上市銳步經(jīng)典雪系列project on “rbk women”part iv: year-round retainer servicetake fashion media as main media channelfocus

22、on rbk brand image communicationcore of communicationyear-round retainer media pr servicestars:yaoiversonscarlettrbk productsinformationsports eventsnba all starshanghai marathonnfl china bowleventsyear-round retainer media pr serviceestablish rbk media clubinviting senior journalists and comment sp

23、eakers from professional fashion and sports media, and new voice to join in the “rbk media club”, so that communicate regularly keep updating media list by location/media type/column/pageregularly disseminating products and events information by e-mail to mediaregularly distributing corporate update

24、s by e-mail to mediacoupons and gifts to media friends and treat them as vipsestablish closed contact with chief editors of fashion magazines, following up the trend of medias contents selection and integrated with rbks brand and products, so that providing them with related source materialregular d

25、ialogue with editor-level contactsarrange media interview with senior manager to enhance corporate and brand image一切盡在掌握一切盡在掌握year-round retainer media pr servicecollect competitorsmedia exposure & activities information and provide it to rbk accurately and promptlyestablish competitive media mo

26、nitor systemsample photo-shooting management?year-round retainer media pr serviceliaison service on “l(fā)oan of sample to media” for photo shooting opportunitiesyear-round media communication preliminary run easydjbest on best offwomen productsroyal flushnflall star3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2月scarlett hea

27、rts rbkfreestyle anniv.snowstockholmretro全年媒體傳播不少于80家媒體180次報(bào)道全年媒體傳播全年媒體傳播campaignsports eventswomen productsother productsmedia clubmedia cluboverviewpart v: media listxxxxfashion/lifestyle magazines 35服飾與美容vogue新視線 the outlook magazine世界時(shí)裝之苑 elle虹 madame figaro嘉人 marie claire男人志 somode時(shí)尚伊人 cosmopol

28、itan格調(diào) lady時(shí)尚男士 cosmo mans世界都市 ilook男人裝for him magazine時(shí)裝 l official時(shí)尚芭莎bazaar大都市男士版 metropolis biba芭莎男士bazaar mans大都市女士版 metropolis今日風(fēng)采 oggi米娜 mina秀 with好 how瑞麗伊人風(fēng)尚 ray lady優(yōu)雅 grace瑞麗服飾美容 rayli明 ming時(shí)尚橘子 orange昕薇vivi俏麗 stytle品位even 城市畫(huà)報(bào)city pictorial 名士愛(ài)茉莉 jessica旅游天地travelling scope都市麗人city beauti

29、es旅行者traveller私家地理travel + leisuremedia listdm magazines 金卡生活 reluxe 望 noblesse名牌 mangazine酷棒酷蹦地鐵風(fēng)internet portals 7新浪 sina搜狐 sohu 雅虎 yahootom網(wǎng)易163pclady名品導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)fashion/lifestyle weeklies 12周末畫(huà)報(bào) modern weekly 外灘畫(huà)報(bào) the bund精品購(gòu)物指南 life style上海一周風(fēng)尚志北京青年周刊top風(fēng)尚top style城市畫(huà)報(bào)city pictorial申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)shanghai time

30、s城市周刊time out時(shí)尚潮流雙周刊 touch新民周刊xinmin weeklymanagement newspaper/magazine 321世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道商業(yè)周刊business week財(cái)經(jīng)caijing magazinemedia listsports professional 15世界波體壇周報(bào)新體育勁體育全明星中國(guó)體育報(bào)足球周刊足球足球俱樂(lè)部nba體育時(shí)空籃球俱樂(lè)部籃球先鋒報(bào)中國(guó)籃球報(bào)廣州足球東方體育media list時(shí)效媒體時(shí)效媒體 26家家新民晚報(bào)京華時(shí)報(bào)新聞晨報(bào)北京晚報(bào)東方早報(bào)北京娛樂(lè)信報(bào)每日經(jīng)濟(jì)新聞新京報(bào)新聞午報(bào)北京青年報(bào)文匯報(bào)京華時(shí)報(bào)上海日?qǐng)?bào) shanghai d

31、aily新聞晨報(bào)東方體育報(bào)東方早報(bào)環(huán)球時(shí)報(bào) global times新聞晚報(bào)青年報(bào)廣州日?qǐng)?bào)解放日?qǐng)?bào)羊城晚報(bào)時(shí)代報(bào)北京現(xiàn)代商報(bào)旅游時(shí)報(bào)中國(guó)青年報(bào)media listpart v: service team and estimated professional feesservice teamaccount director：summer houcommunication with client, planning and implement/controlmedia director：lunia zengarticle writing and media selection/controlcre

32、ative director：michelle tanghot spot makingdesign director：john zhuangprinting design and photo-shootingestimated pr feeyear-round retainer pr service feb-dec/1.2mwomen productsfeb-dec/880kfreestyle anniv?july-sep/500k rest series of women products 200k eachour proposal is formed and prepared based

33、on the relatively limited information we know for the moment.as a pr consultancy, our main focus is onassisting rbk to maximize the media coverage and create more commercial opportunities while expanding the market.we, at different points, made reference to information and data obtained and thank yo

34、u for the support!concluding statement北京、上海、廣州北京、上海、廣州作為最具消費(fèi)力的一線城市運(yùn)動(dòng)、體育、時(shí)尚及年輕集群的購(gòu)買力均為全國(guó)最高。將此三城市作為銳步推廣的重點(diǎn)區(qū)域，強(qiáng)化在此三類城市的媒體推廣，爭(zhēng)取做到此三城市與全球產(chǎn)品資訊同步、媒體傳播快速。重視中國(guó)有潛力的二線城市財(cái)富增長(zhǎng)最快、財(cái)富存留最多 東：青島、蘇州、南京、寧波、杭州、溫州 南：深圳、廈門、昆明、大理、福州、珠江、?？?西：拉薩、烏魯木齊 北：天津、哈爾濱、沈陽(yáng)、大連 中：成都、重慶、鄭州、長(zhǎng)沙、太原、武漢有效區(qū)域選擇與控制有效區(qū)域選擇與控制全年長(zhǎng)效媒體維護(hù)全年長(zhǎng)效媒體維護(hù)impleme

35、ntation planning全程公關(guān)媒體配合全程公關(guān)媒體配合（全程報(bào)道量不少于（全程報(bào)道量不少于6060家媒體家媒體120120次報(bào)道）次報(bào)道）以以明星明星scarlettscarlett為核心為核心后續(xù)期預(yù)熱期預(yù)熱期2/6-4/302/6-4/30升溫期升溫期5/1-7/145/1-7/14沸騰期沸騰期8/15-318/15-31 以以stockholm/stockholm/freestylefreestyle為核心為核心以以snow/snow/rbkrbk系列系列產(chǎn)品產(chǎn)品為核心為核心持續(xù)升溫期持續(xù)升溫期9/1-319/1-31 以25周年限量版鞋發(fā)售熱潮/冬季新品為核心case med

36、ia operation: freestyle anniv1024互動(dòng)營(yíng)銷顧問(wèn)（北京）有限公司提供互動(dòng)營(yíng)銷顧問(wèn)（北京）有限公司提供這是什么樣的方案手段媒體傳播的建議、策劃執(zhí)行、傳播規(guī)劃時(shí)間時(shí)間 2008.06.152008.07.15進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播任務(wù)任務(wù)富華醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)傳播策略、執(zhí)行執(zhí)行中可根據(jù)具體情況進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整v 在前期溝通中已經(jīng)很清晰的明確了核心目標(biāo)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段將慈善活動(dòng)帶動(dòng)富華進(jìn)行傳播；v 本方案是以傳播為核心的網(wǎng)絡(luò)策劃案；v 屏棄華而不實(shí)的理論分析，將實(shí)效落地作為本方案的核心基調(diào)，切實(shí)為需求服務(wù)；v 策略與執(zhí)行并重，缺一不可！專向的方案才是好方案12345背景分析背景分析傳播策略傳播策

37、略傳播執(zhí)行傳播執(zhí)行危機(jī)預(yù)警危機(jī)預(yù)警媒介策略媒介策略背景分析路徑?jīng)Q定戰(zhàn)略格局決定策略基調(diào)決定執(zhí)行策略輿 論環(huán) 境自身分析項(xiàng)目分析受眾分析哪種新聞將成為社會(huì)輿論導(dǎo)向 2008年05月12日下午 14：28分，歷史和時(shí)間在這一刻定格，四川汶川縣發(fā)生特大地震，震級(jí)高達(dá)7.8級(jí)，為祖國(guó)30余年來(lái)之罕見(jiàn)。一瞬間地震奪去了上萬(wàn)余名同胞的生命，而這個(gè)冰冷的數(shù)字還在不停地增加。 與此同時(shí)，國(guó)家做出積極救助措施，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)并發(fā)表了：“減少消費(fèi)支出，救助受災(zāi)群眾”的救助精神。一時(shí)間祖國(guó)大地上至總理下至百姓都急切關(guān)注地震受災(zāi)最新?tīng)顩r，人們紛紛通過(guò)捐款，捐物，獻(xiàn)血等各種方式，表達(dá)自己對(duì)震區(qū)受災(zāi)同胞的關(guān)注之情。 6月中旬，

38、抗震救災(zāi)熱度將會(huì)降低，而家園重建將成為新的議論熱點(diǎn)。網(wǎng)民眼中的富華醫(yī)院品牌品牌富華醫(yī)院被處萬(wàn)元罰款富華醫(yī)院被處萬(wàn)元罰款 聘請(qǐng)無(wú)證醫(yī)生聘請(qǐng)無(wú)證醫(yī)生 揭開(kāi)揭開(kāi)“美麗美麗”背后的內(nèi)幕背后的內(nèi)幕論壇論壇- -我說(shuō)深圳事我說(shuō)深圳事- -媒體是富華醫(yī)院媒體是富華醫(yī)院最大的幫兇最大的幫兇！“隆胸隆胸”案開(kāi)審，港記者在深圳富華醫(yī)院被打案開(kāi)審，港記者在深圳富華醫(yī)院被打 產(chǎn)品產(chǎn)品奧美定十年禍及幾十萬(wàn)人奧美定十年禍及幾十萬(wàn)人偽劣豐胸產(chǎn)品之禍偽劣豐胸產(chǎn)品之禍: :女子注射隆胸經(jīng)歷十年噩夢(mèng)女子注射隆胸經(jīng)歷十年噩夢(mèng)上海市上海市“奧美定奧美定”隆胸將受嚴(yán)處隆胸將受嚴(yán)處奧美定奧美定產(chǎn)品的產(chǎn)品的使用效果使用效果網(wǎng)友惡意攻擊網(wǎng)友

39、惡意攻擊醫(yī)院的醫(yī)院的技術(shù)水平技術(shù)水平如何扭轉(zhuǎn)局勢(shì)？如何扭轉(zhuǎn)局勢(shì)？機(jī)會(huì)在哪里？機(jī)會(huì)在哪里？面臨窘境：v長(zhǎng)期積淀下來(lái)的負(fù)面影響，導(dǎo)致網(wǎng)友已經(jīng)固定對(duì)品牌的印象;v作為專業(yè)從事美容整形的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，在某種程度上傷害了大眾患者的情感；這是個(gè)充滿可能的機(jī)會(huì) 文匯將攜手多家主流媒體，打造夜宴完美奢華氛圍。邀上海300名媛，共獻(xiàn)仁愛(ài)之心。 活動(dòng)旨在奢華生活與公益事業(yè)上架起一座橋梁，倡導(dǎo)社會(huì)名流在施放美麗的同時(shí)，更以感恩的情懷，關(guān)愛(ài)社會(huì)弱勢(shì)群體。屆時(shí)，社會(huì)名流，政府官員，眾多媒體記者將共赴夜宴。 此次，富華作為活動(dòng)的贊助單位，勢(shì)將引來(lái)多方關(guān)注。這是個(gè)充滿可能的機(jī)會(huì)1、明星云集2、名媛風(fēng)采3、女性話題4、時(shí)尚、慈善

40、5、捐贈(zèng)、災(zāi)情6、公益行為優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)劣勢(shì)挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)機(jī)遇機(jī)遇 國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)最早的的美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)最早的的美容醫(yī)療機(jī)構(gòu) 健康、健康、完美完美的產(chǎn)品訴求的產(chǎn)品訴求 企業(yè)背景實(shí)力企業(yè)背景實(shí)力 以往產(chǎn)品以往產(chǎn)品負(fù)面曝光負(fù)面曝光 美譽(yù)美譽(yù)度在消費(fèi)者中欠缺度在消費(fèi)者中欠缺 原有品牌留下的固有原有品牌留下的固有負(fù)面負(fù)面印象印象 引爆贊助引爆贊助300300名媛的慈善行為名媛的慈善行為 避免就慈善等引發(fā)的負(fù)面話題避免就慈善等引發(fā)的負(fù)面話題 如何淡化作秀炒作色彩如何淡化作秀炒作色彩誰(shuí)會(huì)關(guān)注時(shí)尚界這一慈善活動(dòng)熱衷?shī)蕵?lè)的群體關(guān)心慈善的群體以女人居多，因?yàn)樗齻兪菉蕵?lè)信息的接收者。她們會(huì)關(guān)注一切娛樂(lè)資訊的風(fēng)吹草動(dòng)。睿智、感性、

41、富有愛(ài)心，她們可能是為人之母，也可能是年輕白領(lǐng)，但都具女人慈愛(ài)之心。v她們是時(shí)尚娛樂(lè)的愛(ài)好者 “時(shí)尚、流行、最前沿，總有一樣她們喜歡。” “八卦新聞、娛樂(lè)資訊她們有天然的好奇感” “評(píng)論娛樂(lè)、拋離自我，讓娛樂(lè)使自己的生活快樂(lè)”v她們有偉大的博愛(ài)精神 “對(duì)社會(huì)問(wèn)題有自身的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，不會(huì)人云亦云” “時(shí)刻關(guān)注災(zāi)情，體系災(zāi)區(qū)” “甚至赴身在為災(zāi)區(qū)服務(wù)的第一線”她們擁有怎樣的內(nèi)涵特質(zhì)她們充滿她們充滿愛(ài)心愛(ài)心她們追求她們追求博愛(ài)博愛(ài)她們崇尚她們崇尚時(shí)尚時(shí)尚她們天生她們天生八卦八卦 她們的個(gè)性從未脫離大眾 她們從未以網(wǎng)絡(luò)貴族自居 她們是我們身邊的好朋友 她們?cè)谄椒仓姓孤吨利愖屛覀冊(cè)賹?duì)她們進(jìn)一步表述但但

42、是是 她們擁有草根的天性，她們擁有精英的特質(zhì)！她們擁有草根的天性，她們擁有精英的特質(zhì)！傳播環(huán)境決定傳播戰(zhàn)略基調(diào)v富華醫(yī)院因?yàn)橐酝姆N種事件負(fù)面影響，急需尋找利于正面口碑傳播的話題。v當(dāng)前，最為關(guān)注的熱點(diǎn)話題無(wú)疑是抗震救災(zāi)，此次災(zāi)難性的迫害已經(jīng)上升到全社會(huì)關(guān)注的話題。v捐贈(zèng)、互助、關(guān)愛(ài)將是近階段最為受關(guān)注的名詞，同時(shí)也將是塑造品牌印象的大好時(shí)機(jī)。結(jié)論結(jié)論1結(jié)論結(jié)論2機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)時(shí)尚行為引爆關(guān)注，慈善行為加強(qiáng)記憶！富華贊助慈善行為網(wǎng)絡(luò)曝光，增強(qiáng)活動(dòng)記憶度；打造富華醫(yī)院的公益形象一個(gè)月時(shí)間我們能做的事很有限目目 標(biāo)標(biāo)stopstop障障 礙礙？富華贊助富華贊助慈善捐助活動(dòng)慈善捐助活動(dòng)富華贊助慈善行為網(wǎng)絡(luò)

43、曝光，增強(qiáng)活動(dòng)記憶度；打造富華醫(yī)院公益形象障礙一：障礙一：品牌在以往傳播中的負(fù)面，導(dǎo)致富華的品牌口碑被動(dòng)。如品牌在以往傳播中的負(fù)面，導(dǎo)致富華的品牌口碑被動(dòng)。如何在傳播慈善活動(dòng)的同時(shí)訴求富華行為何在傳播慈善活動(dòng)的同時(shí)訴求富華行為富華醫(yī)院富華醫(yī)院慈善活動(dòng)慈善活動(dòng)/ 活動(dòng)中的三百名媛、傾城夜宴、明星地毯、奢華生活展、名活動(dòng)中的三百名媛、傾城夜宴、明星地毯、奢華生活展、名車、豪宅、鉆石車、豪宅、鉆石不易與慈善相聯(lián)系不易與慈善相聯(lián)系 與此同時(shí)，在傳播中，惡意的攻擊，極易導(dǎo)致傳播變質(zhì)，造與此同時(shí)，在傳播中，惡意的攻擊，極易導(dǎo)致傳播變質(zhì)，造成消費(fèi)者理解的誤區(qū)；成消費(fèi)者理解的誤區(qū)；障礙二：活動(dòng)雖屬公益性，但時(shí)

44、尚性強(qiáng)，障礙二：活動(dòng)雖屬公益性，但時(shí)尚性強(qiáng)，如何淡化作秀炒作色彩，如何淡化作秀炒作色彩，避免引發(fā)負(fù)面話題避免引發(fā)負(fù)面話題，安全樹(shù)立富華的公益形象，安全樹(shù)立富華的公益形象看看我們?cè)趽?dān)心什么？v 你在擔(dān)心？娛樂(lè)讓慈善活動(dòng)變質(zhì)？v 你在害怕？形象樹(shù)立再遭惡意攻擊？v 你在彷徨？怎樣選擇顧全大局的路？v 核心受眾？她們想看的到底是什么??？v 其他受眾？政府人士、公司高官、普通男性職員 我們就不管了嗎？慈善行為品牌植入慈善、公益的角度，富華作為贊助進(jìn)行告知娛樂(lè)資訊活動(dòng)曝光花邊、爆料明星八卦，圖文等形式結(jié)合富華給不同喜好的人群看不同的東西雙定位早就決定了我們的雙線策略雙線并行雙線并行慈善慈善、娛樂(lè)娛樂(lè)角色

45、雙樹(shù)立！角色雙樹(shù)立！v 慈善角色：利用贊助300名媛慈善行為的社會(huì)影響力，結(jié)合富華品牌進(jìn)行公益訴求，將此次晚會(huì)慈善行為曝光最大化，從而帶動(dòng)品牌引發(fā)社會(huì)慈善輿論。v 娛樂(lè)角色：借助此次活動(dòng)參與人群的時(shí)尚高端特性，將富華品牌形象以圖片形式植入活動(dòng)過(guò)程。通過(guò)明星花邊等爆料迎合網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，分離負(fù)面危險(xiǎn)，產(chǎn)生品牌認(rèn)知。v 淺度 & 深度稿件的淺度提及富華品牌與慈善活動(dòng)意義深度闡述結(jié)合；v 廣度 & 精度媒體選擇廣度（大范圍）與媒體選擇的精度（重點(diǎn)）相結(jié)合；v 風(fēng)度 & 溫度不僅體現(xiàn)富華的公益姿態(tài)（風(fēng)度）又要保持高人氣狀態(tài)；六度法則一切為公關(guān)目標(biāo)服務(wù)v 網(wǎng)民喜歡的稿子才是好稿子

46、尋找和最大范圍公眾的溝通契合點(diǎn)；v 媒體喜歡的稿子才是好稿子 把握媒體風(fēng)格和需求特點(diǎn)；v 品牌的信息傳達(dá)在于精巧而不在于多少 回避敏感話題避免引發(fā)反感和負(fù)面；v 眾人夸好還是自己夸好 多角度、多層面的聲音是客觀的公證；不求篇篇驚艷，但求篇篇亮眼！傳播角色稿件類型切入角度富華角色比例針對(duì)群體慈善社會(huì)公益稿合作性新聞主角之一大眾人物風(fēng)采/企業(yè)公益主角女性群體社會(huì)重建事件結(jié)合提及者廣泛公眾活動(dòng)告知慈善活動(dòng)信息提及女性群體合作方事件借助主角之一廣泛公眾娛樂(lè)娛樂(lè)花邊純粹娛樂(lè)明星爆料提及八卦群體博客感性稿名媛感受提及大眾將稿件類型細(xì)分進(jìn)行到底v 傳播目標(biāo)決定了對(duì)媒體選擇的態(tài)度提升關(guān)注度決定了媒體范圍；門戶

47、、女性、大眾論壇告知活動(dòng)信息v 傳播受眾的類型決定了媒體的類型以核心受眾為主的針對(duì)性媒體選擇；娛樂(lè)、時(shí)尚論壇引爆關(guān)注媒體策略有時(shí)候看的更是細(xì)分媒體策略媒體舉例目標(biāo)受眾核心目標(biāo)擴(kuò)大活動(dòng)擴(kuò)大活動(dòng)告知范圍告知范圍門戶論壇sohu女人精英女性白領(lǐng)女性大眾人群通過(guò)活動(dòng)告知形象提升sina女性 msn女性網(wǎng)易女人女性論壇瑞麗女性論壇精英女性白領(lǐng)女性ladymax女性網(wǎng)中國(guó)白領(lǐng)女性論壇吸引人群產(chǎn)生關(guān)注時(shí)尚論壇中國(guó)時(shí)尚論壇時(shí)尚女性通過(guò)娛樂(lè)爆料提升知名度yoka時(shí)尚論壇上海時(shí)尚論壇娛樂(lè)論壇中國(guó)娛樂(lè)網(wǎng)論壇年輕時(shí)尚人群網(wǎng)絡(luò)草根天涯論壇娛樂(lè)八卦將媒體類型細(xì)分進(jìn)行到底 要想有高的影響力，必須追對(duì)目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，結(jié)合針

48、對(duì)性論壇對(duì)慈善行為的曝光；v 樹(shù)形象門戶、女性、大眾計(jì)劃：最大限度覆蓋，開(kāi)設(shè)專區(qū)，直接針對(duì)用戶群體，對(duì)慈善活動(dòng)進(jìn)行曝光；升華活動(dòng)的影響力。v 聚人氣娛樂(lè)社區(qū)滲透：娛樂(lè)bbs是一個(gè)最火熱的言論發(fā)言地，開(kāi)設(shè)專區(qū)，以圖片、花邊將慈善活動(dòng)中的娛樂(lè)資訊向公眾滲透，形成影響力；v 博名聲名媛博客計(jì)劃：通過(guò)名媛的博客，將慈善內(nèi)容與公眾互動(dòng)，產(chǎn)生情感話題討論；論壇是最直接的戰(zhàn)場(chǎng)論壇是最直接的戰(zhàn)場(chǎng)炒作期 35天天 蓬勃期 35 天天 引起活動(dòng)話題引起活動(dòng)話題 目的目的-探討慈善與時(shí)尚引發(fā)爭(zhēng)議探討慈善與時(shí)尚引發(fā)爭(zhēng)議- 逐漸開(kāi)始由公益話題引導(dǎo)至女性話題逐漸開(kāi)始由公益話題引導(dǎo)至女性話題6.15 愈參加慈善活動(dòng)明星圖片

49、,活動(dòng)文字上傳 誰(shuí)說(shuō)時(shí)尚不可以慈善進(jìn)入辯論 時(shí)尚可以很慈善文匯和富華重拳出擊，組織時(shí)尚界的慈善募捐發(fā)布此次慈善活動(dòng)信息，重點(diǎn)為時(shí)尚、明星、娛樂(lè)等，將娛樂(lè)話題轉(zhuǎn)向慈善話題 預(yù)熱期15 天天 現(xiàn)場(chǎng)明星慈善行為呈現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上，同時(shí)突出富華為活動(dòng)贊助單位繼續(xù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的活動(dòng)，逐漸引導(dǎo)慈善話題轉(zhuǎn)向女性話題。從而開(kāi)辟另外傳播途徑進(jìn)行品牌訴求總結(jié)傳播報(bào)告天數(shù)天數(shù)6.20 6.25 6.30 7.10 7.05 7.15 話題話題預(yù)熱預(yù)熱階段階段論壇主題：論壇主題：1 1、時(shí)尚可以很慈善嗎？、時(shí)尚可以很慈善嗎？2 2、時(shí)尚界愈涌入上海為何時(shí)尚界愈涌入上海為何事？事？論壇數(shù)量論壇數(shù)量8010080100瀏覽數(shù)量瀏覽

50、數(shù)量300300萬(wàn)次萬(wàn)次參與數(shù)量參與數(shù)量3030萬(wàn)萬(wàn)話題話題炒作炒作階段階段話題話題蓬勃蓬勃階段階段慈善慈善+時(shí)尚時(shí)尚論壇主題：論壇主題：1 1、兩群女人即將發(fā)生的故、兩群女人即將發(fā)生的故事事2 2、時(shí)尚明星捐款是否有標(biāo)時(shí)尚明星捐款是否有標(biāo)準(zhǔn)？準(zhǔn)？論壇數(shù)量論壇數(shù)量100120100120瀏覽數(shù)量瀏覽數(shù)量400400萬(wàn)次萬(wàn)次參與數(shù)量參與數(shù)量5050萬(wàn)萬(wàn)論壇主題：論壇主題：1 1、災(zāi)后重建，讓我們的姐災(zāi)后重建，讓我們的姐妹活得更好妹活得更好2 2、300300名媛為災(zāi)區(qū)姐妹募名媛為災(zāi)區(qū)姐妹募捐捐1 1億億論壇數(shù)量論壇數(shù)量8010080100瀏覽數(shù)量瀏覽數(shù)量200200萬(wàn)次萬(wàn)次參與數(shù)量參與數(shù)量202

51、0萬(wàn)萬(wàn)話題話題預(yù)熱預(yù)熱階段階段論壇主題：論壇主題：1 1、時(shí)尚可以很慈善嗎？、時(shí)尚可以很慈善嗎？ 2、時(shí)尚界愈涌入上海為何事？、時(shí)尚界愈涌入上海為何事？論壇類型：大眾、娛樂(lè)、時(shí)尚論壇類型：大眾、娛樂(lè)、時(shí)尚論壇名稱：論壇名稱：慈善慈善+時(shí)尚時(shí)尚話題話題炒作炒作階段階段慈善慈善+時(shí)尚時(shí)尚論壇主題：論壇主題：1、兩群女人即將發(fā)生的故事、兩群女人即將發(fā)生的故事 2、時(shí)尚明星捐款是否有標(biāo)準(zhǔn)？、時(shí)尚明星捐款是否有標(biāo)準(zhǔn)？論壇類型：大眾、娛樂(lè)、時(shí)尚論壇類型：大眾、娛樂(lè)、時(shí)尚論壇名稱：論壇名稱：話題話題蓬勃蓬勃階段階段慈善慈善+時(shí)尚時(shí)尚論壇主題：論壇主題：1、災(zāi)后重建，讓我們的姐妹活得更好、災(zāi)后重建，讓我們的姐

52、妹活得更好 2、300名媛為災(zāi)區(qū)姐妹募捐名媛為災(zāi)區(qū)姐妹募捐1億億論壇類型：大眾、娛樂(lè)、時(shí)尚論壇類型：大眾、娛樂(lè)、時(shí)尚論壇名稱：論壇名稱：建議：建議：在此次傳播中，雖處于敏感話題后期，但利用慈善、時(shí)尚、高端等元素做文章仍具負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)。 同時(shí)，富華以往的負(fù)面關(guān)注者參與其中，將導(dǎo)致整體活動(dòng)傳播變質(zhì)。以下列舉有可能造成危機(jī)的解決辦法 置身于慈善事業(yè)發(fā)展的李連杰先生，將親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，參與比賽、參加賽后新聞發(fā)布會(huì)和頒獎(jiǎng)。 娛樂(lè)界明星賽場(chǎng)競(jìng)速，將為活動(dòng)增光添彩。本次賽事確定到場(chǎng)明星除李連杰外，還有：唐季禮、錢嘉樂(lè)、吳家樂(lè)、李珊珊、葉旋、林保怡、amanda s、黃伊汶、孫楠、吳京、高旗、郭濤、陳羽凡、胡海泉、

53、梁靜、陳娟紅、曾黎除了專業(yè)比賽車輛，還有來(lái)自19號(hào)公路俱樂(lè)部的50輛不同品牌的世界頂級(jí)名車現(xiàn)場(chǎng)云集，上場(chǎng)比拼，乃全國(guó)首次。確定參加的品牌有：勞斯萊斯、賓利、法拉利、蘭博基尼、瑪莎拉蒂、保時(shí)捷、阿斯頓馬丁、蝰蛇、凱迪拉克、奔馳、寶馬、奧迪等19號(hào)公路俱樂(lè)部會(huì)員名車賽雷諾方程式錦標(biāo)賽耐力賽，2座的頂級(jí)賽車，首現(xiàn)成都亞洲gt杯挑戰(zhàn)賽，來(lái)自亞洲13位頂級(jí)富豪駕駛自己的賽車，法拉利、保時(shí)捷等活動(dòng)流程賽前熱身（詳細(xì)執(zhí)行細(xì)案略） 時(shí)間：9月12日 安排：10:00-12:00 參加比賽選手接受專業(yè)賽道知識(shí)培訓(xùn) 12:00-13:30 午餐休息時(shí)間 13:30-18:00 各組別排位賽 18:00-20:00

54、 晚宴/熱身派對(duì)（明星、會(huì)員、賽車手、贊助商vip客戶）賽道決賽（詳細(xì)執(zhí)行細(xì)案略） 時(shí)間：9月13日 安排：10:00-12:00 比賽（共5個(gè)組別，其中一組） 12:00-13:30 午餐休息時(shí)間（明星、李連杰、19號(hào)公路俱樂(lè)部會(huì)員、贊助商領(lǐng)導(dǎo)和vip將安 排各自用餐區(qū)） 13:30-17:00 賽道比賽（剩余4個(gè)組別） 17:00-17:20 頒獎(jiǎng)典禮（總冠名商可與李連杰共同為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)） 17:20-17:40 捐贈(zèng)儀式（現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)50萬(wàn)支票給壹基金，所邀請(qǐng)的35名受災(zāi)兒童也將得到學(xué) 習(xí)用品的捐贈(zèng)） 17:40-18:10 新聞發(fā)布會(huì)（總贊助商領(lǐng)導(dǎo)、李連杰、明星代表均需出席） 媒體報(bào)道省

55、內(nèi)媒體 活動(dòng)前半月，成都商報(bào)、華西都市報(bào)、成都電視臺(tái)、 大成網(wǎng)等川內(nèi)主流平面、網(wǎng)絡(luò)、電視媒體將以活動(dòng) 亮點(diǎn)為主要炒作內(nèi)容報(bào)道。 活動(dòng)前三天再進(jìn)行活動(dòng)跟蹤報(bào)道，告知廣大市民關(guān) 于活動(dòng)的相關(guān)細(xì)節(jié)。 活動(dòng)中，邀請(qǐng)成都主流媒體參與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。 活動(dòng)后，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)盛況進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道。（各參與媒體）省外媒體 本賽事將有多家省外媒體爭(zhēng)相報(bào)道。超過(guò)90 家的主要平面媒體、10家電視媒體（其中包 括上海體育臺(tái)、廣東衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方 衛(wèi)視等）。除此之外，還有省外區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒 體超過(guò)500家，報(bào)道覆蓋全國(guó)。 具體炒作、報(bào)道方式，與省內(nèi)媒體同步。媒體報(bào)道第二部分:關(guān)于壹基金 中國(guó)紅十字會(huì)“李連杰壹基金計(jì)劃”是由中國(guó)紅十字會(huì)

56、“博愛(ài)大使”李連杰先生發(fā)起，在中國(guó)紅十 字總會(huì)架構(gòu)下獨(dú)立運(yùn)作的慈善計(jì)劃和專案。 本計(jì)劃本著“人道、博愛(ài)、奉獻(xiàn)”的紅十字精神，倡導(dǎo)分擔(dān)別人的困難，讓自己更快樂(lè)。旨在向有 心靈心理創(chuàng)傷和疾患的青少年提供各種形式的幫助；向在各種災(zāi)難和突發(fā)事件中遭受創(chuàng)傷的人士提 供盡可能的人道援助。 本計(jì)劃募集到的所有捐款將直接進(jìn)入中國(guó)紅十字會(huì)總會(huì)的“李連杰壹基金計(jì)劃”帳戶。全部款項(xiàng)的 使用，由中國(guó)紅十字會(huì)統(tǒng)一分配，用于各種自然災(zāi)難的緊急支援和救助、輔導(dǎo)青少年心理健康的 “心靈陽(yáng)光工程”以及符合紅十字會(huì)的人道主義救援?！袄钸B杰壹基金計(jì)劃”負(fù)責(zé)監(jiān)督款項(xiàng)的使 用，以做到支出透明，?？顚Ｓ茫瑫r(shí)邀請(qǐng)媒體和全社會(huì)共同監(jiān)督?！?/p>

57、李連杰壹基金計(jì)劃”的宗旨是：地球只有一個(gè)。生命只有一回。生活在地球上我們都是一家人，幫助別人，就是幫助自己，讓我們一起攜手，共同面對(duì)風(fēng)雨，戰(zhàn)勝一切困難。壹基金簡(jiǎn)介第三部分:往屆活動(dòng)回顧2004-2006 慈善明星賽 2004年，成龍慈善明星賽，來(lái)自港澳臺(tái)陸的眾多頂級(jí) 女明星與成龍一起為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩紛呈的紅粉 兵團(tuán)激情賽車好戲。 2005年，成龍慈善杯明星賽繼續(xù)登陸上海國(guó)際賽車 場(chǎng)，成龍率亞洲一線明星又掀起一場(chǎng)星戰(zhàn)風(fēng)暴。 2006年，香港中旅杯兩岸三地慈善明星賽，兩岸三地 的譚詠麟、曾志偉等當(dāng)紅明星齊聚上海國(guó)際賽車場(chǎng)， 共演一場(chǎng)別開(kāi)聲面的明星賽車大戰(zhàn)。2007 -2008 李連杰 慈善明星賽 2007 及 2008 年， “壹基金杯慈善賽”，李連 杰與以孫楠為領(lǐng)隊(duì)的國(guó)內(nèi)知名“夢(mèng)舟明星賽車 隊(duì)”及香港影視明星隊(duì)合作，共同攜手使比賽 更具娛樂(lè)性、宣傳性。第四部分:招商方案 以下招商方案只作為標(biāo)準(zhǔn)參考，具體可另行商議。可單獨(dú)贊助晚宴和派對(duì)，也可單獨(dú)贊助酒店、機(jī)票、以及其他贊助形式