河南衛(wèi)視節(jié)目策劃

1、電視欄目策劃項目背景*相對而言河南的娛樂節(jié)目比較匱乏，需要以一種比較新穎的方式展示娛樂幽默，抓住大眾的眼球。隨著電視媒體娛樂功能的不斷增強和綜藝娛樂節(jié)目收視比重的迅速增長，電視綜藝節(jié)目業(yè)已成為當代中國電視文化的重要組成部分?！暗镁C藝者得天下”，在娛樂至死的大背景下，各種娛樂節(jié)目、選秀節(jié)目、相親約會和求職等節(jié)目充斥著電視各個頻道，節(jié)目的相似度比較高。傳播河南本土文化，通過社會奇聞趣事，展示中原厚重的歷史文化氛圍，通過情感分享或者才藝展現(xiàn)等形式塑造“新中原”，讓更多的人看到美麗的河南，文明的河南，娛樂的河南，淳樸的河南。企劃動機*目 錄NO.1 國內(nèi)娛樂節(jié)目分析NO.2可行性分析NO.3創(chuàng)意執(zhí)行策

2、略 NO.4欄目宣傳01國內(nèi)娛樂節(jié)目分析頻道名稱定位河南衛(wèi)視文化中國，文化衛(wèi)視東方衛(wèi)視新聞見長，影視支持，娛樂補充，體育特色湖南衛(wèi)視“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”，定位娛樂和快樂。浙江衛(wèi)視“財富”頻道安徽衛(wèi)視以電視劇為主的欄目戰(zhàn)略，打造電視劇“大賣場”廣東衛(wèi)視“財富”頻道江蘇衛(wèi)視“以資訊為核心、以情感為特色”的中國情感特色頻道貴州衛(wèi)視“西部黃金衛(wèi)視”湖北衛(wèi)視“公益”頻道全國各省衛(wèi)視頻道頻道定位快樂大本營湖南衛(wèi)視全民娛樂，多以嘉賓訪談游戲型的綜藝節(jié)目，經(jīng)常邀請一些中國大陸、香港、臺灣的知名藝人來訪談，游戲等 魯豫有約香港鳳凰衛(wèi)視電視談話性節(jié)目，一段段窩心的真情，三千六百秒赤誠對話，千萬次殷切

3、回響，打造魯豫有約：說出你的故事非誠勿擾江蘇衛(wèi)視大型婚戀交友節(jié)目，為廣大單身男女提供公開的婚戀交友平臺，精良的節(jié)目制作和全新的婚戀交友模式得到觀眾和網(wǎng)友廣泛關(guān)注。非你莫屬天星衛(wèi)視由央視多檔社會類節(jié)目當家主持張紹剛擔任主持人，以機智幽默的主持方式掌控節(jié)目，為受眾樹立健康積極的求職觀，引導(dǎo)正確價值觀。中國好聲音浙江衛(wèi)視大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目，于2012年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出，劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位著名歌手將作為明星導(dǎo)師言傳身教，為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人，樹立中國電視音樂節(jié)目的新標桿。當前主要娛樂節(jié)目舉例梨園春是河南電視臺連續(xù)13年衛(wèi)冕收視率冠軍的名牌欄

4、目，是省委、省政府表彰嘉獎的河南文化品牌，是國家廣電總局號召全國電視文藝學習的欄目榜樣河南電視臺武林風欄目是中國唯一一檔武術(shù)、競技、娛樂真男人節(jié)目，自2004年元月開播至今，已經(jīng)成為河南臺的標志性節(jié)目，全新的節(jié)目形式、前衛(wèi)的時尚包裝，使武林風的收視穩(wěn)節(jié)節(jié)攀升。 河南電視臺華豫之門是一檔大型綜藝文化益智類節(jié)目，是河南電視臺四大品牌欄目之一，同時段收視率穩(wěn)居全國前十。河南首檔奇藝真人秀節(jié)目，為平民提供舞臺 做草根電視狂歡河南衛(wèi)視主要文化綜藝節(jié)目所以在國內(nèi)，娛樂選秀、相親約會、求職招聘、綜藝等服務(wù)類節(jié)目已經(jīng)達到了一定的高度，相比之下湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等具有相當?shù)膬?yōu)勢，而河南再重走類似節(jié)目路

5、線將會遇到非常大的競爭，相反，如果獨辟蹊徑，將開辟一檔，以新聞時事、網(wǎng)絡(luò)熱點、脫口秀等類型的節(jié)目，以節(jié)目內(nèi)容為話題的發(fā)動源，激活網(wǎng)友的關(guān)注，帶動網(wǎng)絡(luò)話題的升級，將會有更大的發(fā)展空間！NO.1 國內(nèi)娛樂節(jié)目分析NO.2可行性分析NO.3創(chuàng)意執(zhí)行策略 NO.4欄目宣傳目 錄02可行性分析文化分析*u 中原文化歷史悠久，有著濃重的歷史文化氣息，民風淳樸，人們的情感故事紛繁多樣，需要發(fā)掘出來讓更多的人看到，并且受到打動，張揚社會文化；u 各種草根才藝人才會以自己獨特的方式延續(xù)下來，并且古都開封、鄭州、洛陽、安陽等，因此有很多可以展現(xiàn)的奇人異技等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；u 當代80、90年輕人喜歡娛樂，追求時尚

6、，但是同時會遇到各種各樣的生活、情感、工作的問題，發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)文化使他們可以通過各種草根的形式展現(xiàn)自己的個性與不同，年輕人的心聲有待符合；受眾分析*欄目將擁有廣泛的受眾，以年輕的80、90為主要群體，結(jié)合年輕人的工作、學習、感情等，融合普通大眾的生活，挖掘平凡的人身后不平凡的故事，通過每一個過客的講述，探討不同的種群人的生活狀況，讓中原人更好的了解自己，了解別人。時段分析*時段沒有最好的，只有唯一的，黃金時段也是相對的，實際上所有重要的欄目都應(yīng)該放在整點或半點，最方便觀眾記憶的時間，這是一個收視習慣。到了整點的時候觀眾一般會整個搜尋一遍臺，這時一個好的欄目如果開始的話，就會拉住他，所以在節(jié)目編排

7、上要在時段上、對象性上去做調(diào)整，放在整點或者半點播出。經(jīng)營獲利*u冠名、協(xié)辦、標版的方式對企業(yè)公司進行宣傳，收取廣告費；u提升衛(wèi)視的收視率，加強品牌形象建設(shè)，提升觀眾媒體素養(yǎng)，為社會主義文化建設(shè)貢獻力量；NO.1 國內(nèi)娛樂節(jié)目分析NO.2可行性分析NO.3創(chuàng)意執(zhí)行策略 NO.4欄目宣傳目 錄03創(chuàng)意執(zhí)行策略A網(wǎng)絡(luò)話題脫口秀欄目主題：浪談天下欄目類型：網(wǎng)絡(luò)時事脫口秀（雙人或者多人）欄目主持：男女各一名，言語犀利智慧（欄目女主持：待定,需年輕漂亮; 嘉賓男主持由浪兄擔任, 更加吸引觀眾眼球）播出頻率：節(jié)目啟動初期為一周兩播（可考慮有重播）欄目長度：每次為30分鐘（包含廣告時段）制播方式：以錄播節(jié)目

8、的方式進行制作，保持節(jié)目選材的方向和話題性、語言鮮活、真實、生動，透過主持人和嘉賓們的對話交鋒，以輕松幽默的方式對網(wǎng)絡(luò)熱點、時事內(nèi)在的社會現(xiàn)象進行深度剖析。創(chuàng)意執(zhí)行策略A*在西方“脫口秀”是一個視頻節(jié)目的欄目，也是一種主持風格。電視“脫口秀”（talkshow）的影響與威力越來越大，成為一道獨特的文化景觀，一把解讀西方社會政治、經(jīng)濟、文化的鑰匙。在我國，繼20世紀90年代中期中央電視臺推出實話實說之后，許多電視臺也紛紛上馬新式的談話節(jié)目，例如鏘鏘三人行、壹周立波秀等，相對競爭激烈的娛樂綜藝節(jié)目，一個優(yōu)秀的脫口秀節(jié)目生命力更加持久【背景分析】*綜述：重點強調(diào)多條展現(xiàn)途徑和多種表現(xiàn)形式為一體的脫口

9、秀節(jié)目，對所選擇的網(wǎng)絡(luò)話題通過脫口秀的節(jié)目方式展開全面的敘述，同時配以詳盡的資料，結(jié)合圖片、視頻、FLASH等多媒體的方式，幫助受眾更敏銳的捕抓網(wǎng)絡(luò)熱點事件背后的社會現(xiàn)實和人性的問題，從而激起觀眾對于節(jié)目話題的深度討論，從而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)的自傳播。 整個運作周期分有三大階段，分別為策劃準備階段、前期宣傳階段（發(fā)布節(jié)目預(yù)告）、錄播階段。每一階段均有不同的展示側(cè)重點，由不同的制作隊伍按照一定的工作流程合作完成宣傳推廣、頁面設(shè)計、內(nèi)容加工、視頻采編等具體工作?！緳谀窟x題和內(nèi)容】*選擇話題：所選話題事件或者人物必須為最新網(wǎng)絡(luò)熱點、爭議、社會八卦新聞等，有廣泛的關(guān)注度。選擇嘉賓：圍繞網(wǎng)絡(luò)事件尋找相關(guān)的專家或權(quán)

10、威人士，以及當事人或者知情人士搜集資料及制作：話題事件內(nèi)幕挖掘和有關(guān)背景資料（包括：視頻、圖片、文稿等）進行篩選、整合，配合視頻制作、動畫策劃、文字撰稿、圖片截選等后臺加工手段，完成錄播內(nèi)容的準備工作【欄目選題和內(nèi)容】*確定話題、確定嘉賓、資料收集及制作【SWOT分析】*S優(yōu)勢：制作費用低，準備時間短，一個攝影棚配合相關(guān)主持和嘉賓即可，毗鄰各類大學，有豐富的嘉賓資源；浪兄是話題制作的天才，可以協(xié)助具體操作執(zhí)行W劣勢：聘請大牌主持和名人比較困難；小型節(jié)目又無人問津；河南衛(wèi)視在全國范圍內(nèi)缺乏關(guān)注度；與湖南衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視等娛樂大牌相比，進軍綜藝選秀等節(jié)目比較難O機會：國內(nèi)沒有相同的節(jié)目，開

11、辟以網(wǎng)絡(luò)熱點為話題的脫口秀節(jié)目先河，具有非常大的發(fā)展空間；壹周立波秀最近往往依靠網(wǎng)絡(luò)語言，脫離了原有風格，走向下坡，鏘鏘三人行沒有在全國落地，競爭力不大T威脅：關(guān)于熱點話題事件的操作存在一定風險，因此必須規(guī)避宗教、政治、軍事等相關(guān)政治風險，只關(guān)注娛樂八卦，社會新聞等大眾喜愛的內(nèi)容欄目主持：浪兄被媒體及營銷業(yè)界稱為“全球首席網(wǎng)絡(luò)推手”、“中國網(wǎng)絡(luò)營銷第一人”，曾先后擔任過中山大學EMBA總裁班特邀網(wǎng)絡(luò)營銷教授，清華大學、北京大學、復(fù)旦大學特邀網(wǎng)絡(luò)營銷教授；曾應(yīng)邀百度、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)公司做高層網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)訓；新浪網(wǎng)、天涯網(wǎng)、TOM網(wǎng)等主流門戶網(wǎng)站社區(qū)特聘顧問；艾瑞網(wǎng)新營銷峰會特邀主講嘉賓；中央電視臺、

12、鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視等眾多電視臺特邀嘉賓。其策劃的“天仙妹妹”、“非常真人”、“封殺王老吉”等網(wǎng)絡(luò)熱門事件，成功服務(wù)于中國電信、中國移動、聯(lián)想、立頓紅茶、王老吉等國內(nèi)外頂級品牌客戶。因為他在網(wǎng)絡(luò)互動營銷策劃領(lǐng)域的杰出成就和眾多經(jīng)典案例，所以被時代周刊、CNN、德國之聲、CCTV、新浪網(wǎng)等中外上千家媒體廣泛采訪和專題報道。不足之處：浪兄普通話不夠標準，但是這也是其獨特的個性風格，更加易于塑造一個唯一的欄目名嘴?！竞献鲀?yōu)勢】*【合作優(yōu)勢】*網(wǎng)絡(luò)推廣：圍繞節(jié)目的各個推廣階段，對節(jié)目內(nèi)容，外部輿論等相關(guān)信息，進去系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣，其中包括新聞、視頻、問答、微博、論壇等進行全網(wǎng)覆蓋的宣傳

13、鋪墊；同時嘉賓主持本身以網(wǎng)絡(luò)話題制作出身，具有相當?shù)膬?yōu)勢節(jié)目選題：爾碼以網(wǎng)絡(luò)營銷、話題事件等見長，以豐富的經(jīng)驗和資源配合，在節(jié)目選題上將會有很好的把控，同時可以提供各種各樣的話題人物女主持人：需要年輕時尚，美麗，擅長網(wǎng)絡(luò)點評，言語幽默犀利，爾瑪可以協(xié)助選拔B社區(qū)訪談欄目主題：出租車在線訪談邂逅在路上（隨時隨地采訪各類人的生活和趣事、情感故事等）欄目類型：社會新聞、人物訪談背景分析：鄭州人口眾多，交通壓力比較嚴重，生活在這個城市的各色人每天奔波在城市的各個角落，沒有太多的時間傾訴，沒有太多的時間娛樂，但是每個人都擁有著不一樣的平凡的故事，把大家擠公交，趕時間的尷尬、冷漠通過另一種方式展現(xiàn)出來，記

14、錄每個人不平凡的情感，并且把這些感動、快樂帶給更多的人，讓這個擁擠的城市變得更加人性化，更加溫暖。創(chuàng)意策略一*創(chuàng)意策略一*欄目內(nèi)容：欄目組以出租車在線訪談形式展開，主持人組織專門的的士組，免費搭載乘客，但是乘客需要在線分享自己或者所見所聞的奇聞趣事、社區(qū)情感或者一些隨機的感想等。這樣既可以緩解交通，又可以幫助一些情況緊急趕路的乘客，并且分享他們路上的故事。譬如面試的小伙、譬如趕著去醫(yī)院的老人孕婦、譬如上學路上的孩子、喝醉酒的人每周選擇5則特別好的話題案例，邀請乘客到錄播廳和觀眾進行互動訪談，分享感想，并且可以邀請一些當?shù)刂髮W教授和娛樂名人進行點評，大家更好的生活、情感建議。主持風格：擅長情

15、感溝通，能夠把握受眾心理，帶動觀眾情緒播出時間：每周一期，每期60分鐘創(chuàng)意策略二*欄目主題：“豫（娛/愚）樂巴士”豫樂無極限欄目類型：綜藝娛樂背景分析：娛樂，是當代人排解煩悶，打發(fā)無聊光陰，了解社會動態(tài)一個重要的窗口，“得娛樂者得天下”，一個優(yōu)秀的娛樂節(jié)目將會得到最廣泛的受眾主持風格：幽默、風趣、擅長娛樂搞怪整蠱播出時段：每周一次創(chuàng)意策略二*欄目內(nèi)容：設(shè)計一輛獨特的房車“豫（娛）樂巴士”，首先邀請廣大市民踴躍參加報名，選擇幾個名額（擬5名），被選之人將在一個封閉的房間待5天，除了閱讀書籍意外，斷絕一切外來信息。5天封閉生活結(jié)束后，選手可以坐上房車，沿著一定的交通路線行走，在一些公交站牌、廣場等

16、處可以停車邀請一些順路或者愿意參與節(jié)目的人上車和選手進行交流，參與交流的市民（也可以是選手的親戚朋友等），可以選擇其中一名作為提問對象。兩人坐在特定的位置，市民可以通過各種整蠱方式向選手提問，除此以外還有看圖猜新聞等娛樂環(huán)節(jié)。如：東京被恐怖分子轟炸啦你知道嗎？/xx公司倒閉了你相信嗎？你女朋友有外遇啦你信不信？如果選手答錯，特定的座位后邊會彈出一個拳頭，砸在選手身上，如果答對，則提問者會得到同樣的懲罰，答錯兩個的選手將退出，最后勝出的三名可以獲得獎勵。C娛樂辯論創(chuàng)意策略*欄目主題：中國口才秀/中國說法欄目類型：娛樂辯論大比拼，草根大律師和評判家背景分析：當代80、90大多熟悉網(wǎng)絡(luò)，喜歡電影、電

17、視、明星娛樂八卦，關(guān)注各界爭端，爭強好勝，更擅長貧嘴，喜歡用各種稀奇古怪的語言表達方式表現(xiàn)自己的個性與不同，但是卻缺乏這樣一個帶有娛樂性質(zhì)的口才辯論舞臺。主持風格：男女各一名，年輕時尚，符合當代年輕人審美觀，同時言辭個性可以很好的協(xié)調(diào)現(xiàn)場辯論雙方。主持人要現(xiàn)場選擇支持的一方，失敗的一方和主持人一起表演有趣節(jié)目或者受趣味懲罰。創(chuàng)意策略*娛樂口才辯論不一定要精通法律、史書、博學，只要你能說得出，辯得倒，能讓對方啞口無言，就是勝利，沒有正反之分，只有隊名之別！欄目規(guī)則：采取團隊比賽方法，每隊不超過五人，可以設(shè)計各種新穎的對決方式，通過相互提問，反詰，發(fā)現(xiàn)漏洞，現(xiàn)場即興表演等形式捍衛(wèi)自己的觀點。同時現(xiàn)場觀眾各自支持其中一方，每隊的粉絲可以在一定環(huán)節(jié)上臺協(xié)助 （表演、口才、提供證據(jù)等形式），勝出的一方觀眾支持者會獲得該隊成員的現(xiàn)場抽獎，獲勝方可以獲得欄目頒發(fā)的“鐵齒銅牙”獎杯（設(shè)計一款口才辯論的logo，做成獎杯），同時獲得冠名方產(chǎn)品獎勵和免費團體亞洲著名景區(qū)的旅游一次