廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法PPT課件

1、第1頁/共109頁廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法四相一無法四相一無法 第2頁/共109頁一個四歲小孩做的裝置一個四歲小孩做的裝置他聲他聲稱：一個人鉆進地板里了稱：一個人鉆進地板里了第3頁/共109頁一個五歲小孩看到月牙他聲稱：好像爸爸剪的指甲第4頁/共109頁一、我們的想象力需要激發(fā)！一、我們的想象力需要激發(fā)！、兒童的想象力 無拘無束 不合常規(guī) 出乎意料又有情理第5頁/共109頁一、我們的想象力需要激發(fā)！一、我們的想象力需要激發(fā)！、成人的想象力 理性化 習慣性 無把握第6頁/共109頁二、聯(lián)想與創(chuàng)意思維二、聯(lián)想與創(chuàng)意思維1、聯(lián)想與創(chuàng)意思維 “聯(lián)想”就是“由某事物想起其他有關的人或事物”。

2、 而創(chuàng)意思維正是基于聯(lián)想的、由一個創(chuàng)意起始點（原點）出發(fā)展開想象的思維過程，創(chuàng)意思維能力很大一部分來自于聯(lián)想的能力，作為創(chuàng)意人，聯(lián)想的能力需要長期訓練才能駕輕就熟。第7頁/共109頁二、聯(lián)想與創(chuàng)意思維二、聯(lián)想與創(chuàng)意思維2、“聯(lián)想”不等于“想” 想象力豐富的人： 天真無邪的兒童 精神病患者 搞創(chuàng)意的人（不僅僅是廣告創(chuàng)意人）第8頁/共109頁二、聯(lián)想與創(chuàng)意思維二、聯(lián)想與創(chuàng)意思維3、聯(lián)想需要訓練 觀察思考 生活體驗 知識積累 游戲訓練第9頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法事物間的關系四相一無： 相容關系（包含關系） 相關關系 相似關系 相對或相反關系 無

3、關關系（沒有關系）第10頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）1、相容關系：A包含B 第11頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）1、相容關系：A包含B 想一想，被A（“高速的汽車”）包含的事物B有那些？第12頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）1、相容關系：A包含B 被A包含的B事物有： 車燈、引擎、輪胎。雨刷、反光鏡、方向盤、離合器、喇叭、剎車、油門、

4、天窗、排氣管、儀表盤、牌照第13頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）1、相容關系：A包含B 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例：第14頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）1、相容關系：A包含B 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 剎車 寶馬汽車廣告寶馬汽車廣告- -決不能低估離心力的影響決不能低估離心力的影響 第15頁/共109頁第16頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）1、相容關系：A包含B

5、 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 車鑰匙 開始登山之旅開始登山之旅第17頁/共109頁第18頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）1、相容關系：A包含B 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 安全帶 第19頁/共109頁第20頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）1、相容關系：A包含B 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 輪胎 第21頁/共109頁第22頁/共109頁第23頁/共109頁第24頁/共109頁第25頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（

6、以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）1、相容關系：A包含B 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 車體第26頁/共109頁第27頁/共109頁第28頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）1、相容關系：A包含B 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 儀表盤第29頁/共109頁第30頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）1、相容關系：A包含B 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 儀表盤 畫面：由于加速過快，以至于速度儀表的指針都彎了第31頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一

7、無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）1、相容關系：A包含B 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 車門 畫面：想偷，門都沒有第32頁/共109頁第33頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）1、相容關系：A包含B 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 牌照第34頁/共109頁第35頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）1、相容關系：A包含B 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 牌照 標題：警察的煩惱“車牌號是多少？ 畫面：手拿罰款單的煩惱的警察第36頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法

8、三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）2相關關系：A與B有直接或間接的相關第37頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）2相關關系：A與B有直接或間接的相關 大家說一說與A相關的事物B：第38頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）2相關關系：A與B有直接或間接的相關 與A相關的B事物有： 馬路、紅綠燈、斑馬線、交通標志、警察、崗亭、駕駛員、洗車行、加油站、汽車旅館、汽車博覽會、橋梁、車禍第39頁

9、/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）2相關關系：A與B有直接或間接的相關 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例：第40頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）2相關關系：A與B有直接或間接的相關 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 行駛里程第41頁/共109頁第42頁/共109頁第43頁/共109頁第44頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）2相關關系：A與B有直接或間接的相關 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 斑馬線第

10、45頁/共109頁第46頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）2相關關系：A與B有直接或間接的相關 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 斑馬線 標題：只有在斑馬線前，他們才能與我并駕齊驅(qū)。 畫面：某某車與其他車停在斑馬線前第47頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）2相關關系：A與B有直接或間接的相關 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 車痕第48頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）2相關關系：

11、A與B有直接或間接的相關 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 車痕 標題：每一輛經(jīng)過這部奔馳車的汽車都會停一下。第49頁/共109頁車痕：每一輛經(jīng)過這部奔馳車的汽車都會停一下第50頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）3相似關系：A與B在某一方面相似第51頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）3相似關系：A與B在某一方面相似 與A相似的B事物有： 第52頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來

12、進行聯(lián)想訓練）3相似關系：A與B在某一方面相似 與A相似的B事物有： 飛機、輪船、滑板、轉(zhuǎn)盤、風、雷、閃電、神行太保、時間、奔跑、飛碟、奔騰芯片、眨眼、鷹、鴿、子彈。足球射門第53頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）3相似關系：A與B在某一方面相似 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 馬 第54頁/共109頁第55頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）3相似關系：A與B在某一方面相似 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 飛機 第56頁/共109頁第57頁/共109頁三、廣告

13、創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）3相似關系：A與B在某一方面相似 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 飛機 標題：預備跑！ 畫面：車子與飛機在跑道起點處準備競賽。第58頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）3相似關系：A與B在某一方面相似 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 擊劍運動員第59頁/共109頁第60頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）3相似關系：A與B在某一方面相似 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 擊劍運動員 標題

14、：一張一弛、一發(fā)千鈞！ 畫面：擊劍運動，優(yōu)雅、高貴、敏捷，暗示某某車品味尊貴、性能強勁。第61頁/共109頁第62頁/共109頁第63頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）4相對關系：A與B在某一方面相對或相反 第64頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）4相對關系：A與B在某一方面相對或相反 與A相對或相反的B事物有： 第65頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)

15、想訓練）4相對關系：A與B在某一方面相對或相反 與A相對或相反的B事物有： 蝸牛、烏龜、孕婦、滴水、電影慢鏡頭、小推車、化石、76年光顧一次的哈雷彗星、小腳老太、從動物到人的進化第66頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）4相對關系：A與B在某一方面相對或相反 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 第67頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）4相對關系：A與B在某一方面相對或相反 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 烏龜?shù)?8頁/共109頁第69頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)

16、想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）4相對關系：A與B在某一方面相對或相反 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 烏龜 標題：兔子，你這次又輸定了！ 畫面：烏龜駕駛某車向跑在后面的兔子得意地揮手。第70頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）4相對關系：A與B在某一方面相對或相反 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 孕婦 第71頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）4相對關系：A與B在某一方面相對或相反 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 孕婦 標題

17、：有了某某車，我不用很早就等在醫(yī)院里。 第72頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）4相對關系：A與B在某一方面相對或相反 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 孕婦 標題：有了某某車，我不用很早就等在醫(yī)院里。 畫面：在家庭花園里，孕婦悠閑地坐在某某車旁。 暗示某車既迅捷又平穩(wěn)。第73頁/共109頁汽車的時尚、敏捷與橋梁的古老、穩(wěn)重對比，體現(xiàn)品質(zhì)的恒久第74頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）5無關關系：A與B無關 第75頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想

18、法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）5無關關系：A與B無關 與A無關的B事物有： 第76頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）5無關關系：A與B無關 與A無關的B事物有： 美女、保齡球、樹、藍天白云、文件夾、眼淚、花生米、廢墟、裁判員、教師、佛像、沙子、留聲機、鞋子、美酒、象牙、克林頓緋聞、戀愛第77頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）5無關關系：A與B無關 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 美女第78頁

19、/共109頁第79頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）5無關關系：A與B無關 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 樹第80頁/共109頁第81頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）5無關關系：A與B無關 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 樹 標題：Lets motor 畫面：廣告牌上汽車飛馳，旁邊的樹被汽車飛馳帶來的風刮彎了第82頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）5無關關系：A與B無關 創(chuàng)

20、意表現(xiàn)舉例： 餐具 第83頁/共109頁第84頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）5無關關系：A與B無關 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 鉗子 第85頁/共109頁第86頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）5無關關系：A與B無關 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 音樂 第87頁/共109頁第88頁/共109頁第89頁/共109頁第90頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）5無關關系：A與B無關 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 藍天白云 第91頁/共109頁第92頁/共109頁三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法 四相一無法四相一無法（以“高速的汽車”為例來進行聯(lián)想訓練）5無關關系：A與B無關 創(chuàng)意表現(xiàn)舉例： 藍天白云 標題：新力量，提升新境界！ 畫面：飛馳的汽車背景為藍天白云，白云幻化為飛鳥的翅膀。第93頁/共109頁四、無招勝有招四、無招勝有招 是不覺得創(chuàng)意的點子其實就有很多？幾乎每一個聯(lián)想到的，都可以成為一個與眾不