關(guān)于家具市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告(doc8頁)正式版

1、河南理工大學(xué)2009級(jí)思想政治理論課暑期社會(huì)實(shí)踐報(bào)告思想政治調(diào)查報(bào)告調(diào)查報(bào)告家具市場(chǎng)調(diào)查作 者 王亞芳系別機(jī)械與動(dòng)力工程專 業(yè) 機(jī)制年級(jí) 09級(jí)學(xué) 級(jí) 310904010303成績指導(dǎo)教師陳海龍2011 年 9 月 3 日家具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告學(xué)院：機(jī)械與動(dòng)力工程學(xué)院班級(jí)：機(jī)制09-3姓名：王亞芳學(xué)號(hào):310904010303調(diào)查原因：進(jìn)入21世紀(jì)，我國政府提出加快城市化和小城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐。黨 的十六大提出，全面繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程，以便進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)市 場(chǎng)，擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域。國家的這一舉措，必將進(jìn)一步促進(jìn)我國的住宅建設(shè)，因而 會(huì)使與住宅相關(guān)的行業(yè)得到發(fā)展。國務(wù)院根據(jù)社會(huì)需求和發(fā)展的需要，提出了

2、 住宅產(chǎn)業(yè)化，這一舉措將帶動(dòng)與住宅配套幾萬種產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化和產(chǎn)業(yè) 化。由于住宅產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，住宅作為一種商品進(jìn)入市場(chǎng)，為各類家具和配套 產(chǎn)品提供了發(fā)展空間。調(diào)查時(shí)間： 2011 年 8 月 1 日 -2011 年 8 月 15 日調(diào)查對(duì)象：濮陽市中原市場(chǎng)富豪家具城內(nèi)各個(gè)商家調(diào)查方式：訪談指導(dǎo)老師：陳海龍正文 ：目前，國內(nèi)頂級(jí)家具相繼進(jìn)入濮陽市中原市場(chǎng)富豪家具城。隨著高端消費(fèi)增強(qiáng)，濮陽高品質(zhì)家具、高端設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高端飾材紛紛涌現(xiàn)，像一群華麗貴族走進(jìn)濮陽平常百姓家。近年來，出口退稅一減再減，中國很多出口家具因此不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，一些國際高端家具品牌也開始在中國拓疆。美克美家、宜家家居、皇朝家私、

3、曲美家具、城市之窗、全友家私、紅蘋果家具、康耐登等國內(nèi)高品質(zhì)家具賣場(chǎng)紛紛落子濮陽。美克美家：演繹整體生活方式美克美家展示了“陽光地中海”、“金銀島”等風(fēng)格各異的 20 多種生活方式，用家具和各種裝飾品布置而成的每個(gè)房間。美克美家有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們的市場(chǎng)定位在高檔，主要針對(duì)35 歲到 55 歲，收入較高、有品位的成功人士，但絕不是玩奢侈品?！币思壹揖樱阂思业募揖语L(fēng)格完美再現(xiàn)了大自然，充滿了陽光和清新氣息，同時(shí)又樸實(shí)無華。宜家一貫以“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活，提供種類缺多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品”為自己的經(jīng)營理念。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，公司經(jīng)營的各個(gè)部分都滲透著很強(qiáng)的成本觀念?；食宜?/p>

4、：給您如家一般的幸福感受風(fēng)格：時(shí)尚的，現(xiàn)代的，溫馨的； 品質(zhì)：實(shí)在的，經(jīng)久耐用的；環(huán)保的、健康的； 價(jià)格：中高檔家具，大多數(shù)中國工薪家庭能夠消費(fèi)得起的； 購買方便：全國網(wǎng)點(diǎn)最多，像家一樣，隨時(shí)等你回家。曲美家具：曲美現(xiàn)代家具，歐洲原創(chuàng)設(shè)計(jì)傳播經(jīng)典家居文化、發(fā)展中國家具設(shè)計(jì)。以國際化、多元化的生活觀念和 家居用品，創(chuàng)造嶄新生活方式；以綠色生態(tài)家居環(huán)境，提供健康安全的家居 用品；以領(lǐng)先環(huán)保理念和環(huán)保行動(dòng)，忠實(shí)履行對(duì)消費(fèi)、社會(huì)、自然的責(zé)任。城市之窗：涵蓋中檔和高端，形成“淡泊、易式形態(tài)、生活幾何、易格、純美地 中海、高第、堤香、紐約風(fēng)尚、逸道”九大品牌交相輝映的格局，覆蓋板式 、木皮、軟體、實(shí)木、智

5、能家具等中高檔家具品類，實(shí)現(xiàn)了各種材質(zhì)、設(shè)計(jì) 元素、產(chǎn)品線和市場(chǎng)營銷等資源的有機(jī)匹配。全友家私：全友以“成為世界級(jí)家居用品開發(fā)制造商與服務(wù)提供商”為企業(yè)愿 景，以“提供優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造美好家居生活”為企業(yè)使命，貫徹 “客戶是水，全友是魚；員工是水，全友是魚；社會(huì)是水，全友是魚”的企 業(yè)文化，通過持續(xù)的制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，以國際化視野，竭誠 為廣大客戶提供高品質(zhì)、多樣化的家居產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)舒適、環(huán)保、健康 的家居生活方式。紅蘋果家具：“真材實(shí)料才是真誠所在”，致力于引領(lǐng)家具時(shí)尚，倡導(dǎo)健康生活的紅蘋 果將一如既往地為打造健康、環(huán)保、個(gè)性、時(shí)尚的家居產(chǎn)品而不斷開拓進(jìn)取?？的偷牵嚎?/p>

6、耐登旗下有三個(gè)品牌：“康耐登” “康的”和“開搜”，“康耐 登” “康的”和“開搜”三個(gè)品牌定位不同，面對(duì)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì) 分：“康耐登”注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、以產(chǎn)品線豐富贏得成功大眾者的青睞； “康的”以內(nèi)在的成熟，最高品質(zhì)的板式設(shè)計(jì)成為成功改革者感悟生活的一 部分；“開搜”大膽的設(shè)計(jì)理念成為熱望者時(shí)尚的標(biāo)簽、炫耀的資本。關(guān)于家具的流行趨勢(shì)與風(fēng)格從目標(biāo)市場(chǎng)的高低定位來看：平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價(jià)位的主要消費(fèi)群。這一部分的家具目前還是消費(fèi)的主流。他們的要求是：簡潔實(shí)用而又有現(xiàn)代美感；功能較多，以便充分利用有限的居住空間；希望中高檔次的設(shè)計(jì)及風(fēng)格，但價(jià)位偏于中低價(jià)，心理上能感到物有所

7、值。這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)群體。這一類消費(fèi)群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng)與設(shè)計(jì)研發(fā)。因此，它們可以利用自身的各項(xiàng)成本優(yōu)勢(shì)，吸引了廣大的中下層次的消費(fèi)群。在此之上的是定位于中高層次的消費(fèi)群的家私生產(chǎn)商。這部分消費(fèi)者包括企、事業(yè)單位的管理人員，城市白領(lǐng)、骨干、精英，他們事業(yè)有成，思想獨(dú)立，個(gè)性化追求較為明顯。對(duì)家私的性價(jià)比、設(shè)計(jì)風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。這部分生廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)及針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者的需求；如宜家家居、紅蘋果、康耐登、全友家私、曲美家具、皇朝家私、城市之窗等； 也有定位都市新貴或富豪的高層次家私，這部分人居于消費(fèi)金字塔

8、的頂端。關(guān)于家家具市場(chǎng)的趨勢(shì)2011 年，隨著原材料價(jià)格上漲、運(yùn)輸費(fèi)用、人工成本以及賣場(chǎng)租金的提高，再加上國家對(duì)上游房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行的一系列調(diào)控，使得下游家居市場(chǎng)的形勢(shì)變得越發(fā)嚴(yán)峻。然而，無論外界環(huán)境如何變化，消費(fèi)者的消費(fèi)心理以及消費(fèi)需求始終都應(yīng)該是商家制定營銷策略以及市場(chǎng)定位的導(dǎo)航儀。那么展望2011 年家居市場(chǎng)的走勢(shì)，消費(fèi)趨勢(shì)又將會(huì)呈現(xiàn)出哪些特征呢 ?以 2010年消費(fèi)趨勢(shì)為基礎(chǔ)，結(jié)合今年市場(chǎng)上一些可能發(fā)生的變化因素，對(duì)今年家居市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了分析。特征一：綜合性價(jià)比仍是焦點(diǎn)在 2011 年，家居產(chǎn)品的性價(jià)比依舊是消費(fèi)者考慮的主要因素。首先，隨著房價(jià)和物價(jià)的不斷上漲，消費(fèi)者對(duì)于裝修各個(gè)環(huán)

9、節(jié)的價(jià)格都十分敏感，生怕多花了一分冤枉錢。對(duì)于那些胡亂定價(jià)的商家，消費(fèi)者更是一律采取“回避”政策，紛紛轉(zhuǎn)向打折的商品“示好”。當(dāng)然，對(duì)于消費(fèi)者來說，價(jià)格雖然至關(guān)重要，但產(chǎn)品的質(zhì)量以及商家的服務(wù)也是不能忽視的。因此，廣大顧客在購買家居產(chǎn)品時(shí)會(huì)努力在產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量以及服務(wù)之間找到一個(gè)黃金平衡點(diǎn)，也就是用最實(shí)惠的價(jià)格買到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比的要求越來越高，如果企業(yè)單純地將產(chǎn)品質(zhì)量作為唯一競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)的話，那么消費(fèi)者肯定不會(huì)買賬。反而是那些將價(jià)格、服務(wù)和質(zhì)量三者進(jìn)行完美結(jié)合的商家，才能在家居市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。降低成本、合理標(biāo)價(jià)、創(chuàng)新產(chǎn)品、注重細(xì)節(jié)、完善服務(wù)，這一系列舉措對(duì)于企業(yè)來說都是必不可少的

10、。畢竟，無論外界環(huán)境如何嚴(yán)峻、消費(fèi)者心理如何變化，修煉內(nèi)功、厚積薄發(fā)始終都是企業(yè)制勝的“不二法門”。特征二：個(gè)性化需求日益增強(qiáng)隨著 80 后逐漸成為了家裝主力軍，他們的消費(fèi)心理也隨之成為了影響整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的重要因素。 80 后是追求個(gè)性化生活的一代，面對(duì)裝修更是如此，混搭風(fēng)格、時(shí)尚款式、另類裝飾樣樣都不能少。以許多 80后都鐘愛的定制衣柜為例，有關(guān)專家預(yù)測(cè)，在今后 3 年至 5 年內(nèi)，我國整體衣柜市場(chǎng)將出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。在未來五年時(shí)間內(nèi)，我國將有2900 萬套整體衣柜家具的市場(chǎng)容量。平均每年 580萬套，若按平均每套3萬元，衣柜占其中費(fèi)用60%的比例計(jì)算，每年僅衣柜就有4000 億元的市場(chǎng)

11、空間。而這種市場(chǎng)容量的大幅增長恰好可以從側(cè)面反映出消費(fèi)者的需求，因此， 2011 年的家居市場(chǎng)，個(gè)性化需求必定是不可或缺的關(guān)鍵詞之一。個(gè)性化需求的增加，對(duì)于企業(yè)來說是提出了更高的要求，千篇一律的產(chǎn)品和服務(wù)無法令企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中突圍而出。面對(duì)這樣的環(huán)境，創(chuàng)新才是企業(yè)不斷進(jìn)步的根本。無論是設(shè)計(jì)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、還是營銷創(chuàng)新，只有想消費(fèi)者所想，滿足廣大顧客的個(gè)性化需求，企業(yè)才能贏得更多的青睞。社會(huì)調(diào)查報(bào)告評(píng)語：社會(huì)調(diào)查報(bào)告成績：指導(dǎo)老師簽字:人生最大的幸福，莫過于連一分鐘都無法休息零碎的時(shí)間實(shí)在可以成就大事業(yè)珍惜時(shí)間可以使生命變的更有價(jià)值時(shí)間象奔騰澎湃的急湍，它一去無返，毫不流連一個(gè)人越知道時(shí)間

12、的價(jià)值，就越感到失時(shí)的痛苦得到時(shí)間，就是得到一切用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光來看，時(shí)間就是一種財(cái)富時(shí)間一點(diǎn)一滴凋謝，猶如蠟燭漫漫燃盡我總是感覺到時(shí)間的巨輪在我背后奔馳，日益迫近 夜晚給老人帶來平靜，給年輕人帶來希望不浪費(fèi)時(shí)間，每時(shí)每刻都做些有用的事，戒掉一切不必要的行為時(shí)間乃是萬物中最寶貴的東西，但如果浪費(fèi)了，那就是最大的浪費(fèi)我的產(chǎn)業(yè)多么美，多么廣，多么寬，時(shí)間是我的財(cái)產(chǎn)，我的田地是時(shí)間時(shí)間就是性命，無端的空耗別人的時(shí)間，知識(shí)是取之不盡，用之不竭的。只有最大限度地挖掘它，才能體會(huì)到學(xué)習(xí)的樂趣。新想法常常瞬息即逝，必須集中精力，牢記在心，及時(shí)捕獲。每天早晨睜開眼睛，深吸一口氣，給自己一個(gè)微笑，然后說：“在這美妙的一天，我又要獲得多少知識(shí)??！” 不要為這個(gè)世界而驚嘆，要讓這個(gè)世界為你而驚嘆！如果說學(xué)習(xí)有捷徑可走，那也一定是