網(wǎng)絡(luò)圖形廣告的流變MediaV

1、網(wǎng)絡(luò)媒體圖形廣告未來(lái)的流變2011.12王楠 廣告主需求營(yíng)銷(xiāo)中最重要的因素排名2008200820092009201020101客戶(hù)滿(mǎn)意度客戶(hù)滿(mǎn)意度營(yíng)銷(xiāo)roi2保留客戶(hù)保留客戶(hù)保留客戶(hù)3細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)roi品牌忠誠(chéng)度4品牌忠誠(chéng)度品牌忠誠(chéng)度市場(chǎng)定位5質(zhì)量細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)立品牌6營(yíng)銷(xiāo)roi質(zhì)量客戶(hù)滿(mǎn)意度7競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)搜索引擎優(yōu)化移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)8搜索引擎優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)社會(huì)化媒體9電子商務(wù)數(shù)據(jù)挖掘細(xì)分市場(chǎng)10數(shù)字媒體引領(lǐng)潮流搜索引擎優(yōu)化實(shí)力媒體對(duì)500位廣告主的調(diào)研首頁(yè)接近10屏的長(zhǎng)頁(yè)面幾十個(gè)個(gè)圖形廣告位近百個(gè)文字鏈廣告幾個(gè)個(gè)仿標(biāo)題廣告位幾組組圖文創(chuàng)意幾個(gè)廣告專(zhuān)區(qū)首頁(yè)及頻道首頁(yè)高為高產(chǎn)出陣地首屏為品牌廣告主競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的

2、陣地，品牌溢價(jià)率超高其他有效果的位置基本淪為配送資源為配合配送比例非售賣(mài)資源定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其本身價(jià)值 媒體收入構(gòu)成 代理公司工作內(nèi)容客戶(hù)優(yōu)化價(jià)格/創(chuàng)意/增值服務(wù)并不穩(wěn)定的三角關(guān)系媒體代理商客戶(hù) 媒體 蹦極跳中尋找平衡 更少的選擇和更多放棄 客戶(hù) 預(yù)算永遠(yuǎn)不夠 roi要求做不到 代理商 無(wú)息貸款公司 勞動(dòng)力密集型企業(yè) 美國(guó)媒體收入構(gòu)成首頁(yè)2屏不到1個(gè)圖形廣告位100%售賣(mài)全站收入的90%僅來(lái)自5個(gè)廣告位每個(gè)人看到的內(nèi)容不同看到的廣告不同如何未雨綢繆美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境-更多中間商代理公司代理商采購(gòu)平臺(tái)需求方平臺(tái)創(chuàng)意優(yōu)化廣告交易所受眾廣告網(wǎng)絡(luò)效果廣告網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)排期輔助工具數(shù)據(jù)整合及交易數(shù)據(jù)提

3、供監(jiān)測(cè)分析廣告系統(tǒng)重定向工具廣告系統(tǒng)移動(dòng)廣告垂直廣告網(wǎng)絡(luò)媒體資源優(yōu)化供應(yīng)方平臺(tái)廣告審計(jì)社會(huì)化分享工具基礎(chǔ)設(shè)施/運(yùn)維應(yīng)對(duì)變革的一些想法及做法媒體流量變現(xiàn)的變革 每一個(gè)顯示都能夠在多種變現(xiàn)渠道中多次嘗試獲得最大收益優(yōu)先流量cpd/cpm私有網(wǎng)絡(luò)cpm/cpc非競(jìng)價(jià)競(jìng)價(jià)公共網(wǎng)絡(luò)/exchangecpm/cpc實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)？年代理公司變革 cpdcpm客戶(hù)優(yōu)化價(jià)格/創(chuàng)意/后續(xù)投放優(yōu)化定向/切割/調(diào)整機(jī)器優(yōu)化人群/出價(jià)/充值？年 計(jì)劃市場(chǎng)三大工具/七種武器/百種定向/億次投放基礎(chǔ)架構(gòu)實(shí)時(shí)防作弊廣告防天窗單品重定向興趣水晶球智能投放機(jī)優(yōu)化自適應(yīng)創(chuàng)意自動(dòng)化三大工具七種武器基礎(chǔ)屬性：時(shí)段/地域/性別瀏覽屬性：興趣/上下文/重定向/url/頻次/智選百種定向準(zhǔn)確投放