開設廣告公司的場調(diào)研報告

1、關于開設廣告公司的市場調(diào)研報告睿創(chuàng)廣告有限責任公司、八、刖言經(jīng)過幾十年的廣告實踐，我國廣告活動領域已經(jīng)逐步形成了具有我國現(xiàn)實特色的廣告公司現(xiàn)狀。而我國廣告公司的現(xiàn)狀有三點，一是數(shù)量不斷增多， 二是從業(yè)人員不斷增加， 三是廣告經(jīng)營額呈大幅度增長狀態(tài)。當然我國廣告公司也存在著很多不足之處，一是廣告公司的規(guī)模經(jīng)營和規(guī)模效益尚未出現(xiàn)，二是我國廣告公司地區(qū)發(fā)展不平衡，三是增幅過快的廣告公司自然內(nèi)隱危機。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展， 廣告行業(yè)也在不斷完善和擴大， 我們創(chuàng)辦廣告公司的重點在于業(yè) 務，經(jīng)營手法的創(chuàng)新，這是接觸廣告公司與眾不同之處。 首先，我們的廣告公司既向市場推 出廣告類服務，同時提供了對廣告業(yè)有興趣

2、的北京財貿(mào)職業(yè)學院在校大學生實踐和操作的平臺。我們把接觸廣告公司投入商業(yè)運作， 有所獲得才是我們真正的追求。目前的市場就業(yè)前景還是很寬泛的。 系統(tǒng)的知識結構、扎實的專業(yè)功底以外， 生存在著競爭壓力大，職位相對緊張的情況 外，學生就業(yè)期望值過高也是一個重要因素但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的，能在社會實踐中從市場需求上看，廣告設計專業(yè)的學生除了要具備 還要求有較強的實際操作能力。隨著高校擴招畢業(yè)究其原因，除專業(yè)設置、實際操作能力等方面針對廣告業(yè)所面臨的行業(yè)狀況， 特此進行調(diào)研。調(diào)研目的根據(jù)對目前行業(yè)現(xiàn)狀、用人標準等情況的分析，開設符合市場、客戶需求的廣告策劃公 司，提高廣告專業(yè)水平。一、廣告也對人才

3、的需求隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展， 行業(yè)的競爭不斷加大， 就業(yè)的競爭也逐漸增大，以前對人才的單一技能的要求已經(jīng)不能滿足廣告行業(yè)的發(fā)展。廣告行業(yè)是一個多元化的行業(yè)，除了具備一定的專業(yè)知識和掌握扎實的專業(yè)技能外，還應該具備良好的社交能力、策劃能力以及相應的后期制作能力，將以前的單一技能型人才轉化為一專多能的復合型人才。目前廣告公司除了對設計制作人員有很大的需求之外，對廣告業(yè)務人員也有極大的需求量。企業(yè)建議職業(yè)院校應該轉換觀念，轉變對廣告業(yè)務人員只是拉廣告，沒有任何技術含量， 不要求能力這樣的錯誤觀點。教育電視臺廣告部杜春主任一再強調(diào)，廣告業(yè)務員是一種要求具備多種能力的高復合型人才，也正是廣告公司急需的

4、一類人才。這種復合型人才，不僅要求具備比較扎實的廣告專業(yè)和市場營銷專業(yè)的知識，還需要具備良好的溝通能力，善于開創(chuàng)新的局面， 有一定的廣告策劃能力和公共關系能力。對于以平面制作為主的廣告公司，除了對廣告業(yè)務人員這樣的復合型人才的急需外，還需要有創(chuàng)意能力、具備良好設計基礎的人才。廣告公司希望設計制作人員首先具備良好的創(chuàng) 意能力，較高的文化素質(zhì)和扎實的專業(yè)能力，其次應該具備較多與廣告相關的知識的積累, 多方面、多角度的進行創(chuàng)意開發(fā)。企業(yè)在人才招聘方面更看重學生專業(yè)技能的掌握和實際能力的高低，對于專業(yè)證書的具備并不是非?？粗?。同時，企業(yè)希望學生能夠腳踏實地，畢業(yè)后能以積累工作經(jīng)驗、增加專業(yè)知識為第一，

5、 基于廣告行業(yè)工作的特殊性，學生能夠端正態(tài)度，吃苦耐勞，不要好高騖遠，以求真務實， 穩(wěn)扎穩(wěn)打的態(tài)度為自己鋪好踏入社會的第一塊基石。二、我國專業(yè)廣告公司現(xiàn)狀經(jīng)過十幾年的廣告實踐，我國廣告活動領域已經(jīng)逐步形成了具有我國現(xiàn)實特色的廣告 公司現(xiàn)狀。1廣告公司數(shù)量迅速增多；2廣告公司從業(yè)人員數(shù)量迅猛增加；如果從專業(yè)廣告公司從業(yè)人員的數(shù)量上來比較， 近年來我國專業(yè)廣告人員人數(shù)已經(jīng)超過1992年美國國內(nèi)專業(yè)廣告人員人數(shù)（人）；如果以各類廣告從業(yè)人員數(shù)量相比較，我國各類廣告從業(yè)人員在1993年底時，超過了 1992年美國國內(nèi)廣告從業(yè)人員（人）。3廣告經(jīng)營額呈大幅度增長狀態(tài)：在1989年底，我國廣告經(jīng)營額達到近

6、 20億元。1993年底，中國廣告經(jīng)營額突破百億大關，達到.6萬元，截止1995年底，全國廣告營業(yè)額達到萬元，為1990年的10倍多。我國國家工商行政管理局和中國企業(yè)評價協(xié)會在1994年，對中國廣告公司進行了首屆評價。隨后對1994年和1995年國內(nèi)廣告公司又進行了綜合實力評定，較上一次更具科學性。4我國專業(yè)廣告公司不足之處：（1）廣告公司規(guī)模經(jīng)營和規(guī)模效益尚未出現(xiàn)（2 ）我國廣告公司地區(qū)發(fā)展不平衡（3 ）增幅過快的廣告公司自然內(nèi)隱危機三、廣告公司經(jīng)營范圍廣泛廣告公司經(jīng)營的范圍1、廣告設計。（廣告牌、門臉）2、名片設計。3、報刊雜志設計。4、室內(nèi)裝潢。5、公司規(guī)劃設計。 面設計的一種）6、產(chǎn)品

7、外觀設計。（圖書的封面設計、報紙的排版設計）（如某個工程在動工的時候，就把整體規(guī)劃圖張貼在戶外，這也是平（如食品包裝盒等等之類的包裝盒設計）7、圖片處理。（如婚紗照、藝術照等）8、LOGO設計。（如中央電視臺頻道標志、聯(lián)想電腦公司標志等等；包括：標徽，標 準色、標準字機器應用）9、 創(chuàng)意設計。（就是一種夸張的比喻手法來制作的一種平面設計）10、營銷策劃。（廣告策劃、公關活動策劃、促銷活動策劃、慶典活動策劃等）11、培訓、文化傳播。12、網(wǎng)站運營。平面設計師的工作范圍很廣，大致有下面這些：1. 平面廣告。（如報紙， 雜志等）2. 印刷品。（包裝紙、臺歷等）3. 品牌設計。（如 LOGO , VI

8、 ）4. 包裝設計。（各種產(chǎn)品的外包裝）還有3D設計、園林設計、環(huán)境設計、建筑設計等等。團隊人員：樊婉一高雅李錚劉美慧劉旭附：調(diào)查問卷調(diào)查問卷調(diào)查問卷：1姓名：2. 性別：3. 年齡：4. 職業(yè)：5. 是否對先進技術感興趣：（）A、是B、否 C、一般6能否接受新鮮事物：（）A、是B、否 C、一般7您認為什么事創(chuàng)意？8對于廣告的態(tài)度：（）A、厭惡 B、一般 C、喜歡9. 購買東西時是否會考慮廣告中的內(nèi)容：（）A、是 B、否 C、不一定10. 是否會因為喜歡某位明星而購買該明星代言的產(chǎn)品：（）A、是 B、否 C、不一定11你認為什么事創(chuàng)意廣告？12. 如果廣告內(nèi)容豐富，故事性強，您是否愿意關注該商

9、品：（）A、是 B、否 C、不一定13. 您是否會去刻意搜索廣告中的產(chǎn)品：（）A、是 B、否 C、不一定14. 是否曾經(jīng)因為廣告內(nèi)容夸大事實購買產(chǎn)品而上當：（）A、是B、否15.如果曾經(jīng)上當您是否還會相信廣告:()A、兀全不相信B、半信半疑 C、相信16.您更傾向于電視廣告還是平面廣告:()A、電視廣告B、平面廣告C、都不喜歡17.是否會認真讀取平面廣告中的內(nèi)容:()A、會B、不會 C、不一疋18.喜歡什么風格的平面廣告：（）A、溫馨 B、冷漠 C、甜美 D、熱鬧19.平時生活中所感興趣的領域：（)A、音樂書籍B、電子產(chǎn)品C、日常生活用品20.是否喜歡有大牌明星代言的廣告：()A、喜歡 B、不喜歡21. 您往常去那些廣告公司？22. 您認為廣告中最重要的是什么？23. 在您曾經(jīng)光顧過中的廣告公司中，有哪些滿意與